SEO와 유료 검색 팀의 노력을 결합할 때의 이점
게시 됨: 2016-07-29획득한 SEO와 유료 검색 결합의 이점
귀하의 사이트가 획득한 SEO에서 큰 성공을 거두고 유료 검색 에 대한 접근 방식이 격리된 것처럼 보인다면 둘 다 동일한 초점을 공유해야 합니다.
귀하의 비즈니스가 획득한 SEO 전략과 함께 Google AdWords 유료 검색 캠페인 을 실행해야 하는 최소 5가지 이유를 찾았습니다. 유료 및 획득 검색 팀이 협력할 때 아래 나열된 5가지 이점을 읽어 보십시오.
획득한 SEO는 점점 더 어려워지고 있지만 여전히 중요 하며 유료 검색은 이러한 노력과 별개로 독점적으로 평가되어서는 안 됩니다. 검색 가시성 수준에서 상당한 성공을 거두었더라도 유료 검색은 결과와 경쟁하지 않고 결과에서 향상됩니다. 다음은 성공적인 SEO 기술 구현과 더불어 귀하의 비즈니스가 AdWords 유료 검색 캠페인을 실행함으로써 얻을 수 있는 5가지 주요 이유입니다. 지금 바로 유기적 SEO 팀과 함께 노력을 더 잘 엮어 유료 검색에서 수익을 높이세요 ! 더 빠르게 로드되는 AMP 페이지로 마이그레이션하면 획득한 노력과 PPC 노력 모두에 도움이 됩니다.
“SEO를 사용하면 검색 결과에서 순위를 매길 수 있는 권리를 얻게 됩니다. 당신은 PPC에서 그 권리를 지불합니다.” – 실용적인 전자상거래
자연 검색 마케팅에서 승리한다는 것은 SERP에서 자리를 얻었다는 것을 의미합니다. Google Ads를 사용하면 지불 방식으로 플레이할 수 있습니다.
대부분의 회사는 유료 및 유기적 팀을 어떻게 관리합니까?
대부분의 회사 내부 팀에는 유료 검색 팀과 서로 다른 사일로에서 일하는 유기적 검색 전문가가 있습니다. 그러나 Google의 연구에 따르면 SEO와 PPC는 별개의 것보다 더 얽혀 있습니다. 전담 교육 없이는 대부분의 사람들이 SEO와 PPC를 별도로 기능하는 개별 엔터티로 간주합니다.
사실, 이 두 채널은 흔히 상식 없이 함께 작동합니다. 비즈니스의 온라인 마케팅 노력을 합리화하고 최대화하기 위해 결합된 전략을 개발할 때 더 잘 작동합니다.
유료 검색 마케팅의 전체 범위
유료 검색 마케팅 전략은 검색 엔진 마케팅(SEM), 검색 엔진 최적화(SEO), 클릭당 지불(PPC), 클릭당 비용(CPC), 노출당 비용(CPM) 검색 엔진 광고, 후원을 포함합니다. 목록, 게재위치에 대한 지불, 모바일 디스플레이 광고 등 이것은 더 많은 잠재 구매자에게 다가갈 수 있는 매우 효과적인 방법 입니다.
디지털 사용자가 검색 결과에서 웹사이트의 유기적인 콘텐츠를 찾으면 유료 링크를 클릭하는 것을 선호한다는 것이 수많은 연구와 시장 전문가에 의해 입증되었습니다. 귀하의 웹사이트가 자연 카테고리의 상위 3개 결과에 나열되면 인터넷 사용자가 귀하를 신뢰하고 나중에 유료 콘텐츠를 클릭하기가 더 쉬워집니다.
두 영역 모두에서 보다 생산적이고 효과적인 결과를 얻으려면 높은 순위의 유기적 페이지에서 성공을 거두고 회사의 유료 광고에 적용하여 더 많은 노출과 신뢰할 수 있는 영향력을 행사하십시오. 기본적으로 유료 AdWords 광고 의 링크와 획득 링크는 서로 연결되어 있으며 상호 의존적입니다. 그들의 상호 관계의 이점을 간과하지 마십시오. 그들과 결혼하고 통합된 접근 방식으로 보상을 받으세요.
SEO 및 PPC 시너지 및 협업을 획득한 5가지 방법 = 강점 
1. 귀하의 비즈니스 브랜드가 더 명확하게 식별됩니다.
2. SERP에서 사이트의 가시성을 두 배로 늘리십시오.
3. 유료 및 획득 검색 전반에 걸쳐 클릭률 증가
4. 획득한 검색 순위는 변동적입니다. 유료 광고 순위가 아님
5. 유급 및 유급 마케팅 팀과의 결혼으로 비용 절감
함께 일하는 유급 및 유료 검색 팀의 5가지 이점
1. 귀하의 비즈니스 브랜드가 더 명확하게 식별됩니다.
추적 전환을 이해하기 위해 축적하고 해석한 빅 데이터와 관련하여 어떤 소비자가 구매 여정 에 따라 소유, 유료 및 획득 미디어를 통해 브랜드를 보고 사이트를 방문하는지 알 수 있습니다. 디지털 마케터는 여정에 따라 최적의 경로와 메시지를 결정함으로써 성공에 중요한 더 나은 정보에 입각한 결정을 내릴 수 있습니다.
귀사의 브랜드(크건 작건)가 더 많은 잠재 구매자에게 노출되고 브랜드가 없는 유료 및 자연 검색 용어가 제 역할을 할 수 있는 깔때기의 맨 위로 이동해야 할 수 있습니다. 먼저 유입경로 하단이 올바르게 작동하는지 확인한 다음 구매자 유입경로 상단으로 획득을 늘리는 방법과 관련된 전략을 찾아보십시오. 검색은 종종 성능의 촉매제입니다.
더 많은 소비자가 유입경로에 들어오면 전환하지 않는 소비자로 돌아가 유료 검색 리타게팅을 사용하여 재참여를 유도할 수 있습니다. 구매자로 전환할 수 있는 잠재 소비자의 수가 많다는 것은 이제 귀하의 브랜드에 대해 이야기하는 옹호자 가 더 많다는 것을 의미합니다. 비즈니스 리뷰, 제품 리뷰, 소셜 채널을 통해 네트워크에 댓글을 달거나 공유할 의향이 있는지 물어보세요. 유료 검색을 잘하려면 먼저 방문 페이지가 올바르게 크롤링되고 색인이 생성 되어야 합니다.
이것은 푸시 대 풀 마케팅으로 널리 알려져 있으며 획득 및 유료 검색을 모두 활용하여 브랜드 인지도를 확장합니다.
2. SERP에서 사이트의 가시성을 두 배로 늘리십시오.
Google 검색 엔진 결과 페이지(SERP)는 리치 카드, 추천 스니펫, Google Answer Box 및 모바일 유료 마케팅을 위한 광고 확장과 함께 많은 정보를 포함할 수 있는 알고리즘의 발전으로 더욱 시각적으로 바뀌고 있습니다. 검색자들의 관심을 끌기 위해 경쟁하고 이기려면 유료 검색 팀과 검색 결과에 대해 작업하는 개인 간의 노력을 엮어 필요한 추가 가시성을 확보할 수 있습니다. 네, 첫 페이지에 나오는 것도 좋고, 두세 번 나열되는 것이 훨씬 좋습니다. 고객을 위한 유료 광고가 유료 결과가 나열된 상단, 오른쪽의 Google 지식 정보 및 첫 페이지 유기적 SERP 내에 표시되는 경우가 있습니다.
이는 특히 획득 검색 순위와 유료 광고가 각각 상위 3개의 유기적 위치 및 상위 3개의 유료 위치에 나열되는 경우 엄청난 양의 부동산을 소비합니다. 다른 모든 순위 요소를 비교할 수 있다면 이점이 분명합니다. 전자 상거래 사이트에 제품 JSON-LD 마크업을 사용하면 이점이 더 커질 것입니다.
3. 유료 및 획득 검색 전반에 걸쳐 클릭률 증가
먼저 웹 트래픽이 무엇인지 명확히 합시다.
"유기적 트래픽"을 언급할 때 디지털 마케팅 담당자는 무료("유기적") 검색 결과에 대한 응답으로 귀하의 웹사이트를 클릭하는 방문자를 말합니다. 유료 트래픽은 유료 광고에 의해 생성된 사이트 방문을 포함하는 반면 유기적 트래픽은 발생합니다. 누군가 다른 웹사이트에서 귀하에게 "추천"되는 것이 아니라 텍스트로 또는 음성 활성화를 통해 검색 엔진을 사용하여 귀하의 웹사이트를 발견하는 경우 "유기적"으로 간주됩니다.
귀하의 웹사이트에 대한 유기적 트래픽 수준을 향상시키는 가장 좋은 방법은 많은 사람들이 검색하는 품질과 관련성 있는 콘텐츠를 게시하는 것입니다. 공개 데이터 세트를 활용하여 SEO 노력을 향상시킬 수 있습니다.
새로운 방문자를 확보하는 데 사용되는 검색 마케팅 전략의 전체 스택이 필요하지만 유기적 트래픽을 개선하는 것을 SEO(검색 엔진 최적화)라고 하며 노력에 대한 ROI가 가장 높습니다. 관련 웹 트래픽은 주요 콘텐츠에 대한 클릭을 가져옵니다.
클릭률이란 무엇입니까?
페이지의 클릭률은 페이지, 이메일 또는 유료 광고를 본 총 사용자 수에 대한 특정 링크를 클릭한 사용자의 비율입니다. 검색 마케팅 담당자는 이를 사용하여 특정 웹사이트에 대한 온라인 광고 캠페인의 성공을 측정합니다.
자연스럽게 오는 한 가지 이점은 웹 사이트에 대한 클릭 수가 증가하여 더 많은 도메인 신뢰를 얻었기 때문에 검색 가시성이 증가한다는 것입니다. 클릭이 성공의 좋은 척도가 아니라는 것은 여전히 사실이지만, 클릭은 더 나은 전환율을 위한 예비 단계입니다. 그러나 검색 결과의 첫 번째 페이지에 있어야 합니다. Backlinko의 Brian Dean은 첫 페이지 결과를 분석한 결과 Google에서 1위 결과의 CTR이 31.7%라는 것을 발견했습니다.
그의 자연 클릭률에 대해 알게 된 내용 기사에서는 CTR과 클릭률이 약간 다를 수 있는 경우에 대해서도 설명합니다. 유료 및 획득 CTR 비율에 모두 적용할 수 있는 최적화 전략이 있습니다.
Google은 2012년 검색 연구를 주도했으며, 광고가 사라지고 웹사이트가 자연 검색 순위에서 1위를 차지할 때 유료 광고에 의해 생성된 클릭의 50%가 자연 클릭으로 교환되지 않는다고 요약했습니다. 연구에 따르면 자연 검색 순위가 낮아질수록 AdWords 유료 광고로 대체되지 않는 클릭의 비율이 증가합니다.
이것은 자연 검색만으로는 유료 검색과 결합된 자연 검색만큼 웹사이트에 원하는 트래픽을 유도할 수 없다는 전제를 뒷받침합니다. 저예산 유료 캠페인이라도 실행하고 수익의 증가를 상관관계로 지켜보십시오.
숙련된 SEO 감사자가 유기적 순위를 향상시킬 수 있는 것처럼 PPC 감사자는 유료 검색의 도달 범위를 개선할 수 있는 부분을 찾을 수 있습니다.
4. 획득한 검색 순위는 변동적입니다. 유료 광고 순위가 아님
획득한 순위는 매일 변동될 수 있습니다. 어느 날 귀하의 웹 페이지가 우선 순위가 높은 검색어에 대해 상위 3위 안에 들었다가 다음 날 SERP의 첫 번째 페이지에서 사라진 것처럼 보입니다. Google의 알고리즘이 지속적으로 업데이트되고 사용자 인터페이스 요구 사항이 변경된다는 점을 감안할 때 유기적 순위는 그 어느 때보다 뜨겁고 유동적입니다.
마케팅 비용을 AdWords에 투자하는 것은 다릅니다. 두 가지 마케팅 유형 모두 자주 묻는 질문에 대한 답변을 제공하는 이점이 있습니다.
AdWords 계정, 품질 평가점수, 예산 및 입찰 전략을 최적화한 후에는 다른 광고에 대한 광고 순위의 상대적인 위치가 일반적으로 상당히 일정합니다. 유료 검색 마케팅은 올바른 광고 순위를 달성하고 전환당 비용을 낮추기 위해 상당한 양의 일일 모니터링과 조정이 필요하지만 마케팅 담당자는 여전히 SEO 전문가가 자연 검색 순위보다 광고 순위를 훨씬 더 많이 제어할 수 있습니다.
5. 유급 및 유급 마케팅 팀과의 결혼으로 비용 절감
일부 개인은 유료 광고가 1,000달러를 지출해야 하는 회사만을 위한 것이라고 잘못 생각하게 되었습니다. 중소 기업은 광고 타겟팅이 핵심 타겟 고객에게 버튼다운되는 경우 경쟁할 수 있습니다. 많은 업종에서 한 달에 단 몇 백 달러를 지출하고 합당한 결과를 얻는 것이 여전히 가능합니다. 많은 타겟 용어의 경우 온라인에서 노출을 높일 수 있는 저렴한 입찰가를 얻을 수 있습니다.
Google 광고 경매 플랫폼의 한 가지 좋은 점은 실제로 경쟁의 장을 평준화하고, 입찰 금액보다 귀하와 귀하의 관련성이 더 높기 때문에 정통한 소규모 비즈니스가 더 큰 예산과 효과적으로 경쟁할 수 있다는 것입니다. 검색어.
Google은 일치하지 않는 것으로 판단되면 실제로 광고 게재를 중단합니다. 주요 목표는 Google 검색을 사용하는 개인이 행복하고 다시 돌아올 수 있도록 하는 것입니다. 마케팅 팀이 뿔뿔이 흩어질 정도로 거대하고 거대해진 비즈니스는 때때로 그들의 깊은 주머니조차도 모든 것에 대한 입찰을 잘 달성할 수 없다는 것을 알게 됩니다. 랜딩 페이지를 구축하는 SEO 팀의 작업과 SEM 마케터가 알고 있는 전환 및 수익을 밀접하게 결합하십시오.
유료 마케팅 담당자가 얻을 수 있는 키워드 용어를 지원하도록 방문 페이지의 주제가 밀접하지 않으면 품질 점수가 떨어지고 전환 비용이 더 많이 듭니다.
자연 검색 및 애드워즈 기능 이미지 검색
이미지를 포함하는 최상의 전략을 아는 것은 획득 검색과 유료 검색 모두에 적용됩니다. Google은 이미지 검색이 모바일 쇼핑객에게 어떻게 유용한지 강조했습니다. 획득 검색과 유료 검색 모두에서 이미지를 돋보이게 만들 수 있습니다. 그러나 응용 프로그램마다 다른 크기가 필요합니다.
"간단한 결과 페이지 뒤에는 매달 1억 개 이상의 검색을 지원하기 위해 세심하게 제작되고 테스트된 복잡한 시스템이 있습니다." 방문 페이지에 FAQ 스키마를 추가하면 음성 인식 검색을 위해 Google 어시스턴트 와도 통합됩니다.
시맨틱 검색을 통해 온라인 상태를 더 잘 정의할 수 있습니다. 디지털 영역에서 각 비즈니스의 존재는 고유합니다. 우리의 디지털 청중에게 그것을 정의하는 것은 우리 브랜드를 투사하고 다음을 장려합니다. 유기적 검색 및 PPC 마케팅의 복잡한 측면에 적용되는 핵심 구성 요소입니다. 귀하의 웹 콘텐츠가 귀하의 제품과 서비스를 명확하게 설명할 때 검색 엔진과 상업적 의도를 가진 검색자 모두 귀하를 더 쉽게 찾을 수 있습니다.
기본 원칙: 사용자가 원하는 것에 집중
Google이 알고리즘 업데이트를 통해 달성하고자 하는 것은 디지털 마케팅 담당자가 온라인 가시성을 확보하는 데 앞장서려면 사이트 방문자에게 원하는 것을 제공해야 하는 것입니다. 이 원칙은 획득 검색과 유료 검색 모두의 기초입니다. 이 작업을 성공적으로 수행하면 웹 페이지의 순위가 높아지고 실패하게 되며 알고리즘이 개선되고 오래된 SEO 전술 이 이를 잘라낼 수 없기 때문에 아래로 미끄러질 것입니다.
그리고 Google은 새로운 알고리즘을 구현하여 고객은 Google 검색 엔진에서 더 나은 사용자 경험을 얻게 됩니다. 이는 오늘날 특히 모바일 사용자에게 적용됩니다. 수익 및 유료 검색 마케팅 노력을 일치시키는 회사는 다른 요소가 건전하다면 모바일 SERP에서 1위를 차지할 것 입니다. 사실상, 이는 지속적으로 더 긴밀하게 연결되어 유기적 SEO와 유료 광고를 서로 더 가깝게 꼬는 톱니바퀴와 같습니다.
마케팅 팀이 전체 마케팅 전략과 관련하여 PPC를 보는 방식의 시너지 또는 차이점은 SEO 기술을 돕거나 방해 할 수 있습니다.
2 획득 및 유료 검색 모두에 대한 최우선 순위
다음 두 가지를 모두 수행하는 것을 우선 순위로 지정하십시오.
* 방문 페이지에서 웹 콘텐츠 최적화
* Google 유료 검색 광고에서 카피 최적화
유료 검색과 자연 검색은 이상적인 조합입니다. 
Google Research는 다음과 같은 보고서를 발표했습니다.
광고 클릭에 대한 오가닉 랭킹의 영향 오가닉 검색 최적화와 함께 유료 광고 사용의 가치를 점진적 으로 확인합니다.
이 연구는 비즈니스 사이트가 SERP에서 1위의 유기적 순위를 주장할 수 있다고 하더라도 유료 광고가 추가로 50%의 추가 클릭을 제공한다는 것을 분명히 보여줍니다. 귀하의 유기적 게재위치가 Google의 첫 페이지에서 더 떨어지거나 순위가 더 낮은 시나리오에서 유료 광고는 광고가 가리키는 방문 페이지에 최대 82% – 96%의 추가 웹 트래픽을 제공할 수 있습니다.
이 연구는 자연 검색결과와 유료 검색 간의 상호작용을 검토하기 위해 수행되었습니다. 상위 오가닉 순위를 가진 비즈니스가 수반되는 유료 광고로부터 여전히 주목할만한 이점을 얻고 있음을 보여줍니다. 그 이유는 광고에서 얻은 추가 클릭의 50%가 광고가 표시되지 않을 때 획득한 검색 결과 내의 클릭으로 대체되지 않기 때문입니다.
자연 검색의 순위는 일반적으로 브랜드 용어를 사용할 때 더 높습니다. AdWords 캠페인의 디지털 마케팅 담당자의 경우 클릭당 가치 계산을 사용하여 키워드 구문당 지출 금액을 결정하는 것이 좋습니다.
연구 결과에 따르면 광고 클릭의 82%는 관련 유기적 결과가 첫 페이지에서 2위와 4위 사이에 있을 때 증분이고, 클릭의 96%는 브랜드의 자연적 결과가 5위 이하일 때 증분입니다. 이를 통해 다음과 같은 신규 고객을 확보할 수 있는 더 많은 즉각적인 기회를 얻을 수 있습니다.
사이트의 전체 트래픽과 온라인 판매가 감소하고 있는 경우 Google PPC 광고 부스트의 이점을 활용하여 첫 페이지에 표시할 수 있습니다. 이 비용은 일반적으로 획득한 검색과 유료 검색을 결합하여 최대 결과를 얻을 때 충분히 가치가 있습니다.
SEMrush는 “PPC 캠페인은 좋은 인터넷 마케팅 계획의 일부여야 합니다. 큰 브랜드라도 PPC 광고에 예산을 책정하고 종종 검색 엔진의 유기적 순위를 지배합니다. 항상 유료 광고를 무료 유기적 순위와 통합된 상태로 유지하는 것은 모든 마케팅 캠페인에 도움이 됩니다.” SEO의 미래: AI, 개인화 및 기계 학습 기사는 2016년 1월 5일 "SEO의 미래: AI, 개인화 및 기계 학습"에 게재되었습니다.
획득 및 유료 검색 전반에 걸쳐 사용할 콘텐츠 테마
예를 들어 이미지, 카피, 배너, 동영상 등 모든 형태의 콘텐츠에 적용되지만 동영상에 집중해 보겠습니다.
영상에는 말로 표현할 수 없는 것들이 많이 있습니다. "더 공유 가능합니다. 쉽게 참여할 수 있습니다." 비디오 콘텐츠는 웹페이지 내에서 AdWords 광고에 쉽게 통합되고 소셜 미디어 사이트에서 공유됩니다. 시청자가 당신을 "관찰"할 때, 그들은 당신과 더 잘 관련될 수 있고 당신이 마케팅의 움직임을 겪고 있는 또 다른 비즈니스가 아니라고 말할 수 있습니다. YouTube의 제품 리뷰는 매우 강력하며 방문 페이지에 추가하기에 이상적인 구성요소입니다. 비디오를 통해 톤 조정에서 사람의 감정, 제스처, 억양, 억양 및 강조를 받아들일 수 있습니다.
비디오는 시청자에게 "실제. Oleg Moskalensky에 따르면, 당신의 정체성을 거기에 드러내는 측면에서. 온톨로지에 대한 라이브 이벤트에서 David Amerland는 다음과 같이 말했습니다. 솔직 해져. 그것이 마케팅에서 경쟁 우위를 제공하는 가장 중요한 요소입니다.”
"이메일 캠페인에 비디오를 추가한 마케터는 평균 40%의 수익 증가를 경험합니다."라고 DesignMantic은 말합니다.
개인화된 검색이 획득 및 유료 검색에 미치는 영향
획득 검색이 Google 유료 검색의 결과에 미치는 영향의 증가는 부분적으로 개인화된 검색 결과를 우선시하는 최근 Google 알고리즘 업데이트 에 기인합니다.
개인화된 검색이 모든 검색자에 대해 다른 SERP 변형을 생성하거나 다른 날짜 또는 시간에 동일한 검색자를 생성할 때 SEO는 순위 보고서를 해독하는 데 더 능숙해야 합니다. Google Analytics에서 SEO 보고서를 보고 이해하는 것은 두 가지 수준의 전문 지식입니다.
Google 검색 엔진이 작동하는 방식을 아는 것이 중요합니다. 검색어 쿼리를 테스트하고 검색 결과가 다르게 표시되는 이유에 대해 질문하면 실제로 어떻게 상충되는 순위가 실제로 개인화된 검색의 결과인지 더 잘 이해할 수 있습니다. 획득 검색과 유료 검색에서 동일한 검색어 순위를 분석하면 디지털 마케터가 자신의 위치 또는 SERP에서 가시성을 확보하는 방법을 알 수 있습니다.
“Google은 최신 알고리즘 변경이 유료 검색에 영향을 미칠 수 있는지 여부와 방법에 대한 세부 정보를 제공하지 않았지만 최근 경향은 유기 검색이 유료 검색 캠페인의 성공에 더 큰 요인이 되는 것으로 지적합니다. 이러한 추세는 사용자에게 보다 유용한 검색을 제공하고 적시에 적절한 결과를 제공하려는 Google의 전략과 일치합니다.”라고 Google의 빈번한 알고리즘 업데이트가 유료 검색에 미치는 영향 기사에서 Alexander Kesler가 말했습니다.
순위와 성과를 분석할 때 개인화된 데이터 결과를 고려하기 위해 협력하는 SEO 및 SEM 전문가는 이점을 가장 잘 활용할 수 있습니다. 사이트가 하나의 특정 검색어에 대해 순위가 높으면 추가 키워드 구문에 대해 순위가 높을 가능성이 높아집니다. 개인화의 한 측면은 사이트 방문자가 여러 쿼리에 대해 동일한 웹사이트를 계속 클릭하는 경우 Google이 사이트의 순위를 더 높게 지정한다는 것입니다. 사용자가 유사한 다른 사이트와의 상호 작용보다 귀하의 웹 페이지를 선호한다고 Google이 신뢰하게 되면 추가 검색어에 대한 개인화로 인해 귀하가 더 높은 순위를 차지할 가능성이 큽니다.
Google의 인공 지능은 획득 및 유료 검색 모두에 사용됩니다.
비즈니스 수익을 증가시키는 전환율 최적화는 획득 및 유료 검색 노력을 모두 포함합니다.
RankBrain이라는 Google의 최신 알고리즘을 더 많이 사용하는 것과 함께 인공 지능에 대한 의존성은 GoogleBot이 광고 카피와 웹 페이지 내에서 콘텐츠의 컨텍스트를 "이해하고 해석"하려는 시도를 향상시킵니다. 이것은 작가가 말하려고 하는 것을 이해하고 검색 엔진 사용자 쿼리에 그 가치를 일치시키기 위해 관련 단어의 사용을 더 잘 활용할 수 있기 때문에 키워드 밀도에 대한 이전의 초점을 줄입니다.
콘텐츠 마케팅에는 온사이트와 오프사이트의 두 가지 주요 버킷이 있습니다.
현장 웹 콘텐츠는 관련성 있고 고유해야 하며 검색 엔진이 아닌 여러 미디어 사이트에서 사용자의 참여를 유도하고 더 많은 소셜 공유를 유도하도록 작성되어야 합니다. Google은 스크롤 없이 볼 수 있는 부분에 너무 많은 광고를 표시하는 사이트에 불이익을 주는 알고리즘 업데이트를 통합했습니다. 즉, 유기적 SEO 콘텐츠를 작업하는 팀은 잘 작성된 자료를 생성할 뿐만 아니라 실제 사용자(검색 봇이 아님)를 대상으로 하고 유료 광고의 수와 배치를 모두 관찰하여 처벌 위험을 줄여야 합니다. 스크롤 없이 볼 수 있는 부분이 몇 개이고 Google이 사용자 경험을 잠재적으로 방해하는 것으로 간주하는 항목을 관찰하세요.
페이지 순위는 유료 광고에서든 자연 검색 엔진 결과 페이지에서든 사용자가 사이트를 방문한 후 경험이 얼마나 좋은지 나쁜지에 따라 영향을 받습니다. 그리고 전반적으로 효과적인 경우 대화형 AI 및 챗봇을 사용하여 최적화하는 것을 잊지 마십시오.
GA 전환 유입경로 보고서를 사용하여 획득 및 유료 검색 개선
Google Analytics 전환 퍼널 인사이트 보고서를 사용하면 사이트 방문자가 구매할 때 페이지 간에 진행 상황을 쉽게 확인할 수 있습니다. 전환 유입경로를 사용하면 잠재 고객을 잃는 이면에 있을 수 있는 특정 프로세스를 식별하는 프로세스가 간소화됩니다. 그런 다음 이러한 통찰력으로 무장하여 관련 사이트 문제를 해결하는 데 필요한 조치를 파악함으로써 획득한 검색 노력과 유료 검색 노력을 모두 혼합할 수 있습니다.
GA가 아직 설정되지 않은 경우 설정하고 Google 애널리틱스 보고서 에서 효과적인 검색어를 이해해야 합니다. Google Search Console 은 자연 검색 쿼리를 볼 수 있는 리소스입니다. 그러나 저에게 있어 획득을 개선하는 가장 좋은 방법은 AdWords 캠페인에 대한 GA 보고서를 이용하는 것입니다.
보고 > 획득 > 애드워즈 > 키워드
이것은 유료 전환을 유도하는 롱테일 키워드를 식별하는 좋은 방법입니다. 이러한 지식이 있으면 전환율 및 수익원을 늘리는 데 대한 보다 명확한 계획과 함께 최고의 키워드를 사용하여 사이트 콘텐츠를 구축하는 것이 더 쉽습니다.
Hill Web Marketing과의 파트너십 작동 방식
경험에 따르면 마케팅 팀, 웹 디자이너, IT 부서, 추가 프리랜서 및 클라이언트 프로젝트 내 다른 사람들 간에 더 높은 품질의 커뮤니케이션이 가능하면 입증된 결과를 더 빨리 얻을 수 있습니다. 최근에는 획득 및 유료 검색의 세계에서 검색이 더 어려워졌습니다. SEO 컨설턴트와 AdWords 캠페인을 최적화하는 개인 이 정기적으로 만나 보고서를 공유하고 브레인스토밍을 하는 것은 디지털 방식이든 직접 만나든 큰 도움이 됩니다. 결국 클라이언트가 가장 큰 승자가 되며 웹 페이지의 색인이 더 빨리 생성됩니다 .
매월 또는 정기적으로 귀하와 직접 만나 월간 PPC 마케팅 성과 보고서를 검토하는 것을 선호합니다. 그렇지 않으면 너무 자주 주요 통찰력을 놓치거나 팀 전체의 주요 조치 단계가 더 분리되고 지연됩니다. 클릭수, 광고 전환수, 평균 주문 가치 등이 PPC에서 설명될 뿐만 아니라 자연 검색을 위한 이러한 동일한 데이터 포인트가 어떻게 귀하의 사이트로 트래픽을 생성하는지 알 수 있다는 이점을 얻을 수 있습니다. 때때로 사실이 입증하는 것은 다른 모든 채널이나 마케팅 형태가 어려움을 겪는 동안 PPC가 그 날을 구했다는 것입니다. 또는 모든 문제가 발생한 경우 전체 사이트를 손상시키는 중요한 기술적 SEO 문제가 있거나 계절에 따라 메시지가 잘못되었을 수 있습니다. 이 시점에서 전체 웹사이트 기술 SEO 감사를 수행 하는 것이 좋습니다.
AdWords 전환 추적을 올바르게 구현하면 유료 검색의 클릭이 가치 있는 현재 및 신규 고객 활동을 생성하는 데 얼마나 효과적인지 알 수 있습니다. 이는 웹사이트 구매, 전화 통화, 모바일 앱 다운로드, 백서 참여, PDF 다운로드 등과 같은 영역에서 사용자 참여에 대해 자세히 알아보는 데 효과적입니다.
SEO와 PPC는 어떻게 함께 작동합니까?
성공적인 회사는 SEO와 PPC를 호환되는 방식으로 사용하는 방법을 알고 있습니다. 두 채널 모두 수익성이 있으므로 리드 생성 네트를 확장하고 두 채널을 모두 사용하십시오. 비즈니스 성장은 잠재 고객에게 도달하고 가치를 추가하여 참여를 유도한 다음 원하는 조치를 취할 수 있는 능력에 달려 있습니다.
SEO와 PPC를 모두 사용하면 이를 달성하는 데 도움이 됩니다. 틈새 시장에서 가장 잘 배치된 PPC 광고를 소유하고 있고 유기적으로 순위가 높은 경우 그러면 소비자가 구매자의 유입경로에서 제품을 찾을 수 있는 두 가지 방법이 있습니다. 동시에, 당신은 당신의 브랜드에 대한 권위감을 생성하고 있습니다.
"내부적으로 명확한 전략과 일종의 중앙 집중식 추적 없이는 어떤 브랜드도 실제로 효과가 있는 것과 유료, 적립 및 소유 미디어의 모든 영역에서 무엇이 작동하지 않는지 알기가 정말 어렵습니다." – Amman Badlani, Locaton 3 Media
"유료 검색은 때때로 검색 엔진 최적화 전략과 완전히 반대되는 것처럼 보이지만 궁극적으로 둘 다 같은 이유로 적용되며 이는 웹사이트로 양질의 트래픽을 유도하고 있습니다. 두 가지 방법 모두 고유한 장점과 한계가 있으며 순위에 영향을 미치는 방식이 다릅니다.” – 디지털 SEO 가이드
Hill Web Marketing의 소유자인 Jeannie Hill은 검색에서 가시성을 확보하기 위해 SEO, SEM 및 PPC에 대한 서비스를 제공합니다. 의미론, 디지털 마케팅 SEO 캠페인, 전반적인 마케팅 통합 및 웹 콘텐츠 최적화 전문가. 저는 아름다운 미네소타 주 미니애폴리스 지역에 거주하며 트윈 시티 지역과 그 너머에 효과적인 SEM 및 SEO 전략 을 제공하고 있습니다.
마케팅 노력을 희석하는 이유는 무엇입니까? 그것들을 통합함으로써 회사는 많은 것을 얻을 수 있습니다. 예산이 충분하다면 PPC로 유기적 SEO 전략을 보완하십시오. 두 가지 모두 모든 필수 스키마 마크업 유형을 올바르게 구현하는 이점이 있습니다.
이러한 혜택은 규모나 산업에 관계없이 비영리 또는 영리 여부에 관계없이 모든 유형의 비즈니스에서 얻을 수 있습니다. 마케팅 팀이 서로를 지원하고 가치를 추가할 수 있는 방법을 이해하면 두 가지 노력을 모두 발전시키는 상호 영향을 미치는 멋진 아이디어를 떠올리기가 더 쉬워집니다.
유료 및 유기적 측면 모두에서 노력을 결합하면 귀하의 비즈니스는 위에 나열된 혜택을 누릴 수 있습니다.
기존 마케팅 팀과 협력하여 검색 의도에 가장 잘 맞는 긴 형식의 정보 콘텐츠를 만들고 Google 포스트를 최대화하여 구매자에게 제품 메시지를 전달할 수 있습니다 .
우리는 월 $1,500부터 의미론적 검색 서비스를 제공합니다(2022년 7월 31일까지 유효한 제안).
요약
획득 SEO와 유료 검색을 결합하면 높은 수익을 얻을 수 있습니다.
획득 SEO와 유료 검색을 결합하고 더 자주 의사 소통하면 장기적으로 필요한 시간과 리소스가 줄어 듭니다. 이러한 노력을 결합하는 것이 효과가 있는 이유와 팀이 협업하고 더 높은 수준의 마케팅 성공을 얻을 수 있는 방법에 대해 알아보려면 당사에 문의하십시오. 검색 마케팅 FAQ 페이지 를 확인하여 질문할 수 있는 질문에 대한 답변을 찾으십시오.
의미론이 검색 결과 뒤에 있을 때 소셜 미디어 광고와 PPC 광고의 논리적 진행은 초연결성 요인으로 인해 배가된 결과를 산출합니다.
획득 및 유료 검색 전반에 걸쳐 마케팅 노력을 혼합하면 실제로 효과를 볼 수 있습니다. 두 세계에서 "말하는" 방식을 조정하고 병합하여 소비자가 더 쉽게 비즈니스 브랜드를 인식할 수 있습니다. 오가닉 및 PPC 광고 전반에 걸친 개인화된 검색은 비즈니스 소유자에게 잠재 구매자와 새로운 관계를 형성할 수 있는 더 나은 기회를 제공합니다.
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