Korzyści z połączenia działań zespołu SEO i płatnych wyszukiwarek
Opublikowany: 2016-07-29Korzyści z połączenia wypracowanego SEO i płatnego wyszukiwania
Jeśli Twoja witryna odniosła duży sukces w zakresie wypracowanego SEO, a Twoje podejście do płatnych wyszukiwań wydawało się od niej odizolowane, oba te elementy powinny skupiać się na tym samym – rozwiązaniach znalezionych w wyszukiwaniu, które pasują do intencji użytkownika .
Znaleźliśmy co najmniej 5 powodów, dla których Twoja firma powinna rozważyć prowadzenie kampanii Google AdWords w płatnych wynikach wyszukiwania wraz z wypracowanymi strategiami SEO. Zapoznaj się z naszymi 5 korzyściami wymienionymi poniżej, gdy zespoły płatnych i zarobionych wyszukiwarek współpracują ze sobą.
Zdobyte SEO staje się coraz trudniejsze, ale nadal ma kluczowe znaczenie, a płatne wyszukiwanie nie powinno być oceniane wyłącznie poza tymi wysiłkami. Nawet jeśli osiągnąłeś znaczący sukces w poziomach widoczności wyszukiwania, płatne wyszukiwanie poprawi wyniki, a nie będzie z nimi konkurować. Poniżej przedstawiamy 5 najważniejszych powodów, dla których Twoja firma może skorzystać na prowadzeniu kampanii AdWords w płatnych wynikach wyszukiwania oprócz pomyślnego wdrożenia techniki SEO. zwiększ swoje zyski z płatnego wyszukiwania , lepiej łącząc wysiłki z organicznymi zespołami SEO – już dziś! Migracja do szybciej ładujących się stron AMP przyniesie korzyści zarówno Twoim wysiłkom zarobionym, jak i PPC.
„Dzięki SEO zyskujesz prawo do pozycji w wynikach wyszukiwania. Płacisz za to prawo w PPC.” – Praktyczny E-Commerce
Wygrana w organicznym marketingu w wyszukiwarkach oznacza, że zdobyłeś miejsce w SERP; z Google Ads płacisz za grę.
Jak większość firm zarządza swoimi płatnymi i organicznymi zespołami?
Zespoły wewnętrzne w większości firm mają zespół płatnych wyszukiwań i ekspertów ds. wyszukiwania organicznego pracujących w różnych silosach. Jednak badania przeprowadzone przez Google dowodzą, że SEO i PPC są bardziej ze sobą powiązane niż oddzielone. Bez dedykowanego szkolenia większość osób traktuje SEO i PPC jako odrębne podmioty, które funkcjonują oddzielnie.
W rzeczywistości te dwa kanały często współpracują ze sobą bez wspólnej wiedzy. Działają jeszcze lepiej, gdy opracujesz połączoną strategię, aby usprawnić i zmaksymalizować działania marketingowe online Twojej firmy.
Pełny zakres marketingu w płatnych wynikach wyszukiwania
Strategie płatnego marketingu w wyszukiwarkach obejmują marketing w wyszukiwarkach (SEM), optymalizację wyszukiwarek (SEO), płatność za kliknięcie (PPC), koszt za kliknięcie (CPC), koszt za wyświetlenie (CPM), reklamy w wyszukiwarkach, sponsorowane ofertami, płatnymi miejscami docelowymi, reklamami displayowymi na telefony komórkowe i nie tylko. Jest to bardzo skuteczny sposób na dotarcie do większej liczby potencjalnych nabywców .
Liczne badania i eksperci rynkowi udowadniają, że jeśli widzowie cyfrowi znajdą w wynikach wyszukiwania organiczne treści witryny, wolą klikać w płatne linki. Po umieszczeniu Twojej witryny w pierwszej trójce wyników w kategorii organicznej, internauci łatwiej Ci zaufają, a później klikają w Twoje płatne treści.
Aby uzyskać bardziej produktywne i skuteczne wyniki w obu obszarach, wygrywaj z wysoko ocenianych stron organicznych i stosuj je w płatnych reklamach swojej firmy, aby uzyskać szerszą ekspozycję i godny zaufania wpływ. U ich podstaw oba linki z płatnych reklam AdWords i uzyskane linki są ze sobą powiązane i są od siebie współzależne. Nie zapominaj o korzyściach płynących z ich wzajemnych relacji. Poślub je i zdobądź nagrody w zintegrowanym podejściu.
5 sposobów, dzięki którym zarobiłeś na SEO i PPC Synergia i współpraca = siła 
1. Twoja marka biznesowa jest wyraźniej zidentyfikowana
2. Podwój widoczność Twojej witryny w SERP
3. Zwiększ klikalność w płatnych i uzyskanych wynikach wyszukiwania
4. Zdobyte rankingi wyszukiwania są niestabilne; Ranking płatnych reklam nie jest
5. Poślubienie zarobionych i płatnych zespołów marketingowych obniża koszty
5 korzyści z zarabiania i płatnych zespołów wyszukiwania pracujących w tandemie
1. Twoja marka biznesowa jest wyraźniej zidentyfikowana
Jeśli chodzi o zebrane i zinterpretowane przez Ciebie dane big data, aby zrozumieć śledzenie konwersji, wiesz, którzy konsumenci widzą Twoją markę i odwiedzają Twoją witrynę za pośrednictwem posiadanych, płatnych i zarobionych mediów na drodze do zakupu . Określając optymalne ścieżki i komunikaty na swojej drodze, marketerzy cyfrowi mogą podejmować bardziej świadome decyzje, które są kluczowe dla Twojego sukcesu.
Prawdopodobnie potrzebujesz marki swojej firmy (dużej lub małej), aby dotrzeć do większej liczby potencjalnych kupujących i przenieść ich na szczyt lejka, a Twoje płatne i bezpłatne wyszukiwane hasła bez marki mogą wykonać swoją pracę. Najpierw upewnij się, że dół ścieżki działa prawidłowo, a następnie spróbuj znaleźć strategię związaną ze sposobem, w jaki zamierzasz zwiększyć pozyskiwanie na szczyt ścieżki kupujących. Wyszukiwanie jest często katalizatorem wydajności.
Gdy więcej klientów znajdzie się na Twojej ścieżce, możesz wrócić do tych, którzy nie realizują konwersji, i użyć retargetingu w płatnych wynikach wyszukiwania, aby ponownie ich zaangażować. Większa liczba potencjalnych konsumentów, których możesz zmienić w kupujących, oznacza, że masz teraz więcej zwolenników, którzy mówią o Twojej marce . Zapytaj ich o recenzje biznesowe, recenzje produktów oraz o to, czy chcą komentować lub udostępniać informacje swojej sieci w kanałach społecznościowych. Aby dobrze radzić sobie w płatnym wyszukiwaniu, najpierw musisz poprawnie zindeksować i zindeksować strony docelowe .
Jest to powszechnie znane jako marketing push vs pull i wykorzystuje zarówno uzyskane, jak i płatne wyniki wyszukiwania, aby zwiększyć rozpoznawalność Twojej marki.
2. Podwój widoczność Twojej witryny w SERP
Strony wyników wyszukiwania Google (SERP) stają się coraz bardziej wizualne dzięki postępom w algorytmach, które mogą zawierać rozszerzone karty, polecane fragmenty, Google Answer Box i wiele informacji z rozszerzeniami reklam do płatnego marketingu mobilnego. Aby zarówno konkurować, jak i zdobywać uwagę wyszukiwarek, Twoja firma może zyskać dodatkową widoczność niezbędną dzięki przeplataniu wysiłków zespołów płatnych wyszukiwarek i osób, które pracują dla Ciebie nad wypracowanymi wynikami wyszukiwania. Tak, dostanie się na pierwszą stronę jest świetne, a jeszcze lepsze jest bycie wymienionym dwa lub trzy razy. Zdarzają się sytuacje, w których nasza płatna reklama klienta wyświetla się na górze, gdzie znajdują się płatne wyniki, na Grafie wiedzy Google po prawej stronie oraz w bezpłatnych SERPach na pierwszej stronie.
To pochłania ogromną ilość nieruchomości, zwłaszcza jeśli zarówno Twój ranking wyszukiwania, jak i płatne reklamy znajdują się odpowiednio na trzech pierwszych pozycjach organicznych i trzech najlepszych płatnych. Twoja przewaga jest oczywista, jeśli wszystkie inne czynniki rankingu są porównywalne. Twoja przewaga będzie większa, jeśli użyjesz znaczników produktu JSON-LD dla witryn e-commerce .
3. Zwiększ klikalność w płatnych i uzyskanych wynikach wyszukiwania
Najpierw wyjaśnijmy, czym jest ruch w sieci?
Odnosząc się do „ruchu organicznego”, marketerzy cyfrowi odnoszą się do użytkowników, którzy klikają Twoją witrynę w odpowiedzi na bezpłatne („organiczne”) wyniki wyszukiwania. Zarabiany jest ruch organiczny, podczas gdy ruch płatny obejmuje wizyty w witrynie generowane przez płatne reklamy. Uznaje się za „organiczne”, gdy ktoś odkryje Twoją witrynę za pomocą wyszukiwarki tekstowej lub poprzez aktywację głosową, a nie zostanie „polecony” z innej witryny.
Najlepszym sposobem na poprawę poziomu ruchu organicznego w witrynie jest publikowanie wysokiej jakości i odpowiednich treści, których szuka duża liczba osób. Możesz wykorzystać publiczne zbiory danych, aby przyspieszyć działania SEO .
Chociaż potrzebujesz pełnego zestawu strategii marketingowych w wyszukiwarkach wykorzystywanych do pozyskiwania nowych użytkowników, poprawa ruchu organicznego nazywa się SEO – optymalizacja pod kątem wyszukiwarek i zapewnia najwyższy zwrot z inwestycji. Odpowiedni ruch internetowy zapewnia kliknięcia do Twojej kluczowej treści.
Co to jest współczynnik klikalności?
Współczynnik klikalności strony to odsetek użytkowników, którzy kliknęli określony link, w stosunku do łącznej liczby użytkowników, którzy oglądali stronę, wiadomość e-mail lub płatną reklamę. Marketerzy w wyszukiwarkach używają go do mierzenia sukcesu kampanii reklamowej online dla określonej witryny.
Jedną z korzyści, która przychodzi naturalnie, jest zwiększenie widoczności w wynikach wyszukiwania, ponieważ zwiększyłeś liczbę kliknięć w swojej witrynie, co zapewnia większe zaufanie domeny. Chociaż nadal prawdą jest, że kliknięcia nie są dobrym miernikiem sukcesu, stanowią one wstępny krok w kierunku lepszych współczynników konwersji. Ale musisz być na pierwszej stronie wyników wyszukiwania. Brian Dean z Backlinko przeanalizował wyniki z pierwszej strony i stwierdził, że wynik numer 1 w Google ma CTR na poziomie 31,7%.
W artykule „Czego się dowiedzieliśmy o organicznym współczynniku klikalności” opisano również przypadki, w których CTR i odsetek kliknięć mogą się nieco różnić. Istnieją taktyki optymalizacji, które możesz zastosować, które przyniosą korzyści zarówno płatnym, jak i wypracowanym stawkom CTR.
Google kierował badaniem wyszukiwania w 2012 r., które podsumowało, że 50 procent kliknięć generowanych przez płatne reklamy nie jest wymienianych na kliknięcia organiczne, gdy reklamy zniknęły, a witryna ma najwyższą pozycję w rankingu bezpłatnych wyników wyszukiwania. Badanie dodatkowo wskazuje, że wraz ze spadkiem rankingu bezpłatnych wyników wyszukiwania rośnie odsetek kliknięć, które nie zostały zastąpione płatną reklamą AdWords.
Potwierdza to założenie, że samo wyszukiwanie organiczne nie może przyciągnąć tak dużego ruchu do witryny, jak wyniki wyszukiwania organicznego połączone z wyszukiwaniem płatnym. Prowadź nawet niskobudżetową płatną kampanię i obserwuj wzrost swoich wyników jako korelację.
Tak jak wykwalifikowany audytor SEO może poprawić Twoje rankingi organiczne , tak audytor PPC może znaleźć miejsca, w których możesz zwiększyć zasięg płatnego wyszukiwania.
4. Zdobyte rankingi wyszukiwania są niestabilne; Ranking płatnych reklam nie jest
Twoje zdobyte rankingi podlegają codziennym wahaniom. Pewnego dnia Twoje strony internetowe znajdują się w pierwszej trójce pod względem wyszukiwanego hasła o wysokim priorytecie, a następnego dnia wydaje się, że zniknęły z pierwszej strony w SERPach. Biorąc pod uwagę, że teraz wiemy, że algorytm Google jest stale aktualizowany, a wymagania dotyczące interfejsu użytkownika zmieniają się, rankingi organiczne wydają się bardziej gorące i płynne niż kiedykolwiek.
Inaczej jest wpłacać pieniądze na marketing w AdWords. Oba rodzaje marketingu czerpią korzyści z udzielania odpowiedzi na najczęściej zadawane pytania .
Po zoptymalizowaniu konta AdWords, wyniku jakości, budżetu i strategii ustalania stawek pozycja Twojego rankingu reklamy względem innych reklam jest zazwyczaj dość spójna. Płatny marketing w wyszukiwarkach wymaga znacznego codziennego monitorowania i dostosowywania, aby osiągnąć odpowiedni ranking reklamy i niższe koszty konwersji, ale marketerzy nadal mają znacznie większą kontrolę nad rankingiem Twoich reklam niż specjaliści SEO nad rankingami bezpłatnych wyników wyszukiwania.
5. Poślubienie zarobionych i płatnych zespołów marketingowych obniża koszty
Niektóre osoby błędnie uwierzyły, że płatne reklamy są przeznaczone tylko dla firm, które mają do wydania 1000 USD. Małe i średnie firmy mogą konkurować, jeśli kierowanie reklam jest ograniczone do podstawowej grupy docelowej. W wielu branżach wciąż można wydać zaledwie kilkaset dolarów miesięcznie i uzyskać godne wyniki. W przypadku wielu ukierunkowanych terminów możliwe jest uzyskanie niedrogich ofert, które zwiększą Twoją widoczność w Internecie.
Jedną z zalet platformy aukcyjnej Google jest to, że w rzeczywistości wyrównuje szanse i pozwala mniejszym firmom, które potrafią skutecznie konkurować z większymi budżetami, ponieważ nie chodzi tu o wysokość licytowanej oferty, a bardziej o to, jak bardzo odpowiadasz na wyszukiwana fraza.
Google faktycznie przestaje wyświetlać reklamę, jeśli stwierdzi, że jest ona zła; jego głównym celem jest zadowolenie i powrót osoby korzystającej z wyszukiwarki Google. Firmy, które są tak ogromne i rozwalone, że zespoły marketingowe są rozkojarzone, czasami odkrywają, że nawet ich głębokie kieszenie nie są w stanie dobrze licytować wszystkiego. Ściśle połącz pracę swojego zespołu SEO z tworzeniem stron docelowych z tym, co znają marketerzy SEM, generując konwersje i przychody.
Jeśli Twoja strona docelowa nie jest ściśle powiązana z hasłami kluczowymi, dzięki którym Twój płatny marketer może wygrać, Twój Wynik Jakości spadnie, a Twoje konwersje będą droższe.
Bezpłatne wyszukiwanie i wyszukiwanie grafiki z funkcjami AdWords
Znajomość najlepszych strategii uwzględniania obrazów dotyczy zarówno wyników wyszukiwania, jak i płatnych. Google wielokrotnie podkreślał, że wyszukiwanie obrazów jest kluczowym sposobem, aby być tam i być użytecznym dla klientów mobilnych. Możesz wyróżnić swój obraz zarówno w wyszukiwaniu zarobionym, jak i płatnym; będą jednak wymagały różnych rozmiarów w zależności od zastosowania.
„Za prostą stroną z wynikami kryje się złożony system, starannie opracowany i przetestowany, który obsługuje ponad sto miliardów wyszukiwań każdego miesiąca”. Jeśli dodasz schemat FAQ do swoich stron docelowych, integruje się on również z Asystentem Google w celu wyszukiwania aktywowanego głosem .
Wyszukiwanie semantyczne pozwala nam lepiej określić, kim jesteśmy online. Istnienie każdej firmy na arenie cyfrowej jest wyjątkowe; zdefiniowanie go dla naszych cyfrowych odbiorców projektuje naszą markę i zachęca do naśladowania. Jest to podstawowy komponent, który ma zastosowanie do złożonych aspektów wyszukiwania organicznego i marketingu PPC. Gdy treść Twojej strony internetowej jasno opisuje Twoje produkty i usługi, zarówno wyszukiwarki, jak i osoby wyszukujące z zamiarem komercyjnym mogą Cię łatwiej znaleźć.
Podstawowa zasada: koncentracja na tym, czego chcą użytkownicy
To, co Google stara się osiągnąć dzięki aktualizacjom algorytmów, polega na tym, aby marketerzy cyfrowi mogli wyprzedzać konkurencję w zdobywaniu widoczności w Internecie, musisz zapewnić odwiedzającym witrynę to, czego chcą. Ta zasada ma fundamentalne znaczenie zarówno dla wyszukiwania zarobkowego, jak i płatnego. Zrób to z powodzeniem, a Twoje strony internetowe będą miały wysoką pozycję w rankingu, zakończą się niepowodzeniem, a Ty zsuniesz się w dół, ponieważ algorytmy udoskonalają, a stare taktyki SEO tego nie ograniczają.
A Google wdraża nowe algorytmy, klient zyskuje lepsze wrażenia użytkownika w wyszukiwarce Google – dziś dotyczy to szczególnie użytkowników mobilnych. Firmy, które dostosowują swoje zarobki i płatne działania marketingowe w wyszukiwarkach, będą królować na szczycie mobilnych SERP , jeśli inne czynniki są zdrowe. W efekcie jest jak grzechotka, która będzie się coraz mocniej nakręcać, a tym samym skręcać organiczne SEO i płatną reklamę.
Synergie lub różnice w sposobie, w jaki zespoły marketingowe postrzegają PPC w odniesieniu do ogólnej strategii marketingowej, mogą albo pomóc, albo utrudnić techniki SEO .
2 nadrzędne priorytety dotyczące zarówno uzyskanych, jak i płatnych wyników wyszukiwania
Priorytetem jest wykonanie obu:
* Zoptymalizuj zawartość internetową na swoich stronach docelowych
* Zoptymalizuj swoją kopię w płatnych reklamach w wyszukiwarce Google
Płatne i bezpłatne wyszukiwanie to idealne połączenie 
Google Research opublikował raport zatytułowany
Wpływ rankingu organicznego na kliknięcie reklamy Przyrostowo , co potwierdza wartość korzystania z płatnych reklam oprócz optymalizacji bezpłatnych wyników wyszukiwania.
Badanie wyraźnie pokazuje, że nawet jeśli witryna biznesowa może zająć pierwsze miejsce w rankingu organicznym w SERP, płatne reklamy zapewniają dodatkowe 50% dodatkowych kliknięć. W przypadku, gdy Twoje organiczne miejsce docelowe spadnie dalej od strony głównej Google lub niżej na pozycji, Twoje płatne reklamy mogą zapewnić do 82% – 96% dodatkowego ruchu w sieci na stronę docelową, na którą wskazuje Twoja reklama.
To badanie zostało przeprowadzone w celu sprawdzenia interakcji między wynikami bezpłatnymi a płatnymi wynikami wyszukiwania; pokazuje, że firmy zajmujące najwyższą pozycję w rankingu organicznym nadal czerpią wymierne korzyści z towarzyszącej im płatnej reklamy. Powodem jest to, że dodatkowe 50% kliknięć uzyskanych z reklam nie jest zastępowanych kliknięciami w uzyskanych wynikach wyszukiwania w czasie, gdy reklamy nie są wyświetlane.
Ranking w bezpłatnych wynikach wyszukiwania jest zazwyczaj wyższy, gdy używane są hasła związane z marką. Sprzedawcom cyfrowym prowadzącym kampanie AdWords często zalecamy obliczanie wartości za kliknięcie w celu określenia kwoty wydatków na frazę słowa kluczowego.
Wyniki pokazują, że 82% kliknięć reklam jest przyrostowych, gdy powiązany z nimi wynik organiczny znajduje się między 2 a 4 na pierwszej stronie, a 96% kliknięć jest przyrostowych, gdy organiczny wynik marki znajduje się na piątej lub niższej pozycji. Stwarza to więcej natychmiastowych możliwości zdobycia obserwowania nowych klientów.
Jeśli stwierdzisz, że ogólny ruch i sprzedaż online w Twojej witrynie spada, możesz wykorzystać zalety reklam Google PPC, aby wyświetlać reklamy na pierwszej stronie. Koszt tego jest zazwyczaj tego wart, gdy łączysz zarobione i płatne wyszukiwania w celu uzyskania maksymalnych wyników.
SEMrush ustalił, że „kampanie PPC powinny być częścią każdego dobrego planu marketingu internetowego. Nawet duże marki budżetują na reklamy PPC i często dominują w organicznych rankingach wyszukiwarek. To dobrodziejstwo dla każdej kampanii marketingowej, aby zawsze integrować płatne reklamy z bezpłatnym rankingiem organicznym”. Artykuł o przyszłości SEO: AI, personalizacja i uczenie maszynowe opublikowany 5 stycznia 2016 r. w czasopiśmie „Przyszłość SEO: AI, personalizacja i uczenie maszynowe”.
Motywuj swoje treści do wykorzystania w ramach wypracowanych i płatnych wyników wyszukiwania
Chociaż dotyczy to wszystkich form treści, takich jak na przykład obrazy, teksty, banery i wideo, skupmy się na wideo.
W filmie jest wiele rzeczy, których nie można opisać słowami. „Jest bardziej do dzielenia się; łatwo się z nim nawiązać”. Treści wideo można łatwo włączyć do reklam AdWords, na stronach internetowych i udostępniać w witrynach mediów społecznościowych. Kiedy widz cię „obserwuje”, może lepiej się z tobą odnosić i powiedzieć, że nie jesteś tylko kolejną firmą przechodzącą ruchy marketingowe. Recenzje produktów na YouTube są bardzo, bardzo mocne i są idealnym elementem do dodania do stron docelowych. Wideo pozwala na uchwycenie emocji, gestów, akcentu, modulacji i nacisku z dostosowania tonów.
Film daje widzom lepsze wyobrażenie o „prawdziwej transakcji”. Jeśli chodzi o ujawnienie swojej tożsamości”, mówi Oleg Moskalensky. Podczas wydarzenia na żywo poświęconego ontologii, David Amerland mówi: „Google oddziela teraz komputery i urządzenia mobilne, co umieściło filmy z YouTube na pierwszej pozycji w wyszukiwaniu. Być prawdziwym. To jest rzecz numer jeden, która zapewni Ci przewagę konkurencyjną w marketingu”.
„Marketerzy, którzy dodają wideo do swoich kampanii e-mailowych, odnotowują średni wzrost przychodów o 40 procent”, mówi DesignMantic
Jak spersonalizowane wyszukiwanie wpływa na zarobki i płatne wyniki wyszukiwania
Wzrost wpływu uzyskanych wyników wyszukiwania na wyniki płatnego wyszukiwania Google jest częściowo przypisywany niedawnym aktualizacjom algorytmu Google, które nadają priorytet spersonalizowanym wynikom wyszukiwania.
Kiedy spersonalizowane wyszukiwanie tworzy inny wariant SERP dla każdego wyszukiwania lub nawet tego samego wyszukiwania w innym dniu lub o innej porze dnia, SEO muszą być bardziej wyrafinowani w odszyfrowywaniu raportów rankingowych. Przeglądanie i rozumienie raportów SEO w Google Analytics to dwa różne poziomy wiedzy.
Niezwykle ważne jest, aby wiedzieć, jak działa wyszukiwarka Google. Testowanie zapytań dotyczących wyszukiwanych haseł i kwestionowanie, dlaczego wyniki wyszukiwania prezentują się inaczej, prowadzi do lepszego zrozumienia, w jaki sposób sprzeczne rankingi są w rzeczywistości wynikiem wyszukiwania spersonalizowanego. Analiza, w jaki sposób te same wyszukiwane hasła pozycjonują się w wyszukiwaniu zarobionym w porównaniu z płatnym wyszukiwaniem, pomaga marketerom cyfrowym wiedzieć, gdzie są pozycjonowani lub w jaki sposób powinni zyskać widoczność w SERP.
„Chociaż Google nie podał szczegółowych informacji na temat tego, czy i jak najnowsze zmiany algorytmu mogą wpłynąć na płatne wyniki wyszukiwania, ostatnie trendy wskazują, że bezpłatne wyniki wyszukiwania stają się większym czynnikiem sukcesu kampanii w płatnych wynikach wyszukiwania. Trend ten jest zgodny ze strategią Google polegającą na zwiększaniu użyteczności wyszukiwań dla użytkowników, zapewniając właściwe wyniki we właściwym miejscu i czasie” – twierdzi Alexander Kesler w artykule How Google's Frequent Algorithm Updates Affect Paid Search.
SEO i eksperci SEM, którzy współpracują ze sobą, aby uwzględnić spersonalizowane wyniki danych podczas analizy pozycji i wydajności, mogą najlepiej wykorzystać zalety. Jeśli witryna ma dobrą pozycję w rankingu dla jednego konkretnego zapytania wyszukiwania, zwiększa to szanse na dobrą pozycję w przypadku dodatkowych fraz kluczowych. Jednym z aspektów personalizacji jest to, że Google lepiej ocenia witrynę, jeśli odwiedzający witrynę nadal klikają tę samą witrynę w celu uzyskania wielu zapytań. Jeśli Google zacznie ufać, że użytkownicy wolą Twoje strony internetowe niż interakcje z innymi witrynami w celu uzyskania podobnych, prawdopodobnie Twoja pozycja będzie wyższa dzięki personalizacji pod kątem dodatkowych zapytanych terminów.
Sztuczna inteligencja Google jest wykorzystywana zarówno do zarobków, jak i płatnych wyników wyszukiwania
Optymalizacja współczynnika konwersji, która zwiększa przychody firmy, obejmuje zarówno uzyskane, jak i płatne wyszukiwania.
Wraz z większym wykorzystaniem najnowszego algorytmu Google o nazwie RankBrain, jego zależność od sztucznej inteligencji usprawnia próby GoogleBota „zrozumienia i interpretacji” kontekstu treści zarówno w tekście reklamy, jak i na stronach internetowych. Zmniejsza to poprzednie skupienie się na gęstości słów kluczowych, ponieważ może lepiej angażować użycie powiązanych słów, aby zrozumieć, co pisarz próbuje powiedzieć i dopasować jego wartość do zapytań użytkowników wyszukiwarki.
Istnieją dwa podstawowe segmenty marketingu treści: on-site i off-site.
Treści internetowe w witrynie muszą być odpowiednie, niepowtarzalne i napisane, aby angażować użytkowników i zwiększać liczbę udostępnień społecznościowych w wielu witrynach medialnych – nie dla wyszukiwarek. Google zastosowało aktualizację algorytmu, która nakłada kary na witryny, które wyświetlają zbyt wiele reklam w części strony widocznej na ekranie. Oznacza to, że zespoły pracujące nad organicznymi treściami SEO odniosą korzyści nie tylko z tworzenia dobrze napisanych materiałów, ale także powinny kierować reklamy do prawdziwych użytkowników (a nie botów wyszukiwania) i zmniejszać ryzyko kar, obserwując zarówno liczbę, jak i umieszczanie płatnych reklam. Obserwuj, ile znajduje się w części widocznej na ekranie i co Google uważa za potencjalnie zakłócające wrażenia użytkownika.
Ranking stron zależy od tego, jak dobre lub złe jest wrażenia użytkownika po wejściu na Twoją witrynę – czy to z płatnej reklamy, czy ze stron organicznych wyników wyszukiwania. I nie zapominaj, że optymalizacja za pomocą konwersacyjnej sztucznej inteligencji i chatbotów jest skuteczna we wszystkich obszarach.
Użyj raportu GA na temat ścieżki konwersji, aby poprawić wyniki uzyskanych i płatnych wyników wyszukiwania
Raport analizy ścieżki konwersji Google Analytics ułatwia sprawdzanie, jak odwiedzający witrynę przechodzą od strony do strony podczas dokonywania zakupu. Korzystanie z lejków konwersji upraszcza proces identyfikacji konkretnych procesów, które mogą stać za utratą potencjalnych klientów. Następnie, uzbrojony w te informacje, możesz połączyć swoje zarobki i płatne wyszukiwania, znając niezbędne działania, aby rozwiązać powiązane problemy z witryną.
Jeśli Google Analytics nie jest jeszcze skonfigurowane, zrób to i zapoznaj się z wyszukiwanymi hasłami, które działają dla Ciebie w raportach Google Analytics . Konsola Google Search to źródło informacji o Twoich bezpłatnych wynikach wyszukiwania. Ale najlepszym sposobem na poprawę akwizycji – dla mnie – są raporty GA dla kampanii AdWords.
Raportowanie > Pozyskiwanie > AdWords > Słowa kluczowe
To świetny sposób na zidentyfikowanie długich słów kluczowych, które generują płatne konwersje. Mając tę wiedzę, łatwiej jest używać najlepszych słów kluczowych do tworzenia treści witryny z bardziej przejrzystym planem zwiększania współczynników konwersji i strumieni przychodów.
Jak działa partnerstwo z Hill Web Marketing
Z naszego doświadczenia wynika, że kiedy jesteśmy w stanie uzyskać wyższą jakość komunikacji między zespołami marketingowymi, projektantami stron internetowych, działem IT, dodatkowymi freelancerami i innymi osobami w ramach projektów naszych klientów, możemy szybciej uzyskać sprawdzone wyniki. Tym bardziej ostatnio, ponieważ wyszukiwanie w obu światach wyszukiwania zarobkowego i płatnego jest trudniejsze. Kiedy Twój konsultant SEO i osoby optymalizujące Twoje kampanie AdWords / spotykają się regularnie, czy to cyfrowo, czy osobiście, aby dzielić się raportami i przeprowadzać burzę mózgów – jest to ogromna pomoc. Ostatecznie to klient jest wielkim zwycięzcą, a jego strony internetowe są szybciej indeksowane .
Wolimy spotykać się z Tobą osobiście co miesiąc lub regularnie, aby przejrzeć miesięczne raporty wydajności marketingowej PPC . W przeciwnym razie zbyt często kluczowe spostrzeżenia są pomijane lub kluczowe kroki działania w zespołach są bardziej chaotyczne i opóźnione. Zyskujesz korzyści wynikające nie tylko z liczby kliknięć, konwersji reklam, średniej wartości zamówienia itp. wyjaśnionych na podstawie PPC, ale także z tego, jak te same punkty danych dla bezpłatnych wyników wyszukiwania generują ruch w Twojej witrynie. Czasami fakty dowodzą, że podczas gdy wszystkie inne kanały lub formy marketingu ucierpiały, PPC uratowało sytuację. Lub, jeśli wszystko ucierpiało, być może wystąpił krytyczny problem techniczny SEO, który szkodzi całej witrynie, a może Twoje wiadomości są wyłączone sezonowo. W tym momencie zalecamy przeprowadzenie pełnego audytu technicznego SEO witryny .
Dzięki prawidłowemu zaimplementowaniu śledzenia konwersji AdWords możesz zobaczyć, jak skuteczne kliknięcia z płatnych wyników wyszukiwania generują wartościową bieżącą i nową aktywność klientów. Pozwala to dowiedzieć się więcej o zaangażowaniu użytkowników w obszarach takich jak zakupy w witrynie, rozmowy telefoniczne, pobieranie aplikacji mobilnych, zaangażowanie w oficjalne dokumenty, pobieranie plików PDF i nie tylko.
Jak działają SEO i PPC?
Firmy odnoszące sukcesy wiedzą, jak korzystać zarówno z SEO, jak i PPC w sposób zgodny. Ponieważ oba kanały są opłacalne, poszerz swoją sieć lead generation i korzystaj z obu. Rozwój Twojej firmy zależy od możliwości dotarcia do odbiorców, zaangażowania ich poprzez dodanie wartości, a następnie wymuszania pożądanych działań.
Korzystanie z SEO i PPC pomaga to osiągnąć. Jeśli posiadasz najlepiej umieszczone reklamy PPC w swojej niszy ORAZ zajmujesz dobrą pozycję organicznie; wtedy konsumenci mają dwa sposoby na znalezienie Twoich produktów w ścieżce kupującego. Jednocześnie generujesz poczucie autorytetu wokół swojej marki.
„Bez jasnych strategii wewnętrznych i pewnego rodzaju scentralizowanego śledzenia, każdej marce naprawdę trudno jest wiedzieć, co naprawdę działa, a co nie we wszystkich obszarach płatnych, zarobionych i posiadanych mediów”. – Amman Badlani z Locaton 3 Media
„Płatne wyszukiwanie wydaje się czasami zupełnie odwrotne do taktyk Search Engine Optimization, ale ostatecznie obie są stosowane z tego samego powodu, co prowadzi do wysokiej jakości ruchu w Twojej witrynie. Oba sposoby mają swoje specyficzne zalety i ograniczenia oraz inny sposób wpływania na rankingi.” – Przewodnik po pozycjonowaniu cyfrowym
Właściciel Hill Web Marketing , Jeannie Hill, świadczy usługi w zakresie: SEO, SEM i PPC, aby zyskać widoczność w wyszukiwarce. Ekspert w zakresie semantyki, kampanii SEO marketingu cyfrowego, ogólnej integracji marketingowej i optymalizacji treści internetowych. Mieszkam w pięknym regionie Minneapolis w stanie Minnesota, obsługując obszar miast bliźniaczych i nie tylko dzięki skutecznym strategiom SEM i SEO .
Po co rozwadniać swoje działania marketingowe? Dzięki ich integracji Twoja firma może wiele zyskać. Jeśli masz wystarczający budżet, uzupełnij swoje organiczne strategie SEO o PPC. Obie korzyści czerpią korzyści z poprawnego zaimplementowania wszystkich podstawowych typów znaczników schematu .
Korzyści te mogą odnieść wszystkie rodzaje przedsiębiorstw, bez względu na to, czy są to organizacje non-profit czy for-profit, niezależnie od wielkości i branży. Gdy zespoły marketingowe zrozumieją, w jaki sposób mogą wspierać się nawzajem i tworzyć wartość dodaną, łatwiej jest wymyślać genialne pomysły, które mają wzajemny wpływ i posuwają oba wysiłki do przodu.
Twoja firma może czerpać korzyści wymienione powyżej, jeśli połączysz wysiłki zarówno na froncie płatnym, jak i organicznym.
Możemy współpracować z istniejącym zespołem marketingowym w celu tworzenia długich treści informacyjnych, które najlepiej odpowiadają intencji wyszukiwania, oraz maksymalizacji Postów Google, aby docierać do kupujących z komunikatami o produktach .
Oferujemy usługi wyszukiwania semantycznego już od 1500 USD miesięcznie (oferta ważna do 31 lipca 2022 r.).
PODSUMOWANIE
Połączenie wypracowanego SEO i płatnego wyszukiwania przynosi wysokie korzyści.
Częstsze łączenie wypracowanego SEO i płatnego wyszukiwania oraz komunikowanie się oznacza mniej czasu i zasobów na dłuższą metę. Zadzwoń do nas, aby dowiedzieć się, dlaczego połączenie tych wysiłków się opłaca i jak Twoje zespoły mogą współpracować i osiągnąć wyższy poziom sukcesu marketingowego. Sprawdź naszą stronę z najczęściej zadawanymi pytaniami dotyczącymi marketingu w wyszukiwarkach, aby znaleźć odpowiedzi na pytania, które możesz zadać.
Kiedy semantyka kryje się za wypracowanym wyszukiwaniem, logiczny rozwój reklam w mediach społecznościowych i reklam PPC daje zwielokrotnione wyniki ze względu na czynniki hiperłączności.
Połączenie działań marketingowych w ramach uzyskanych i płatnych wyników wyszukiwania może naprawdę się opłacić. Dostosowując i łącząc sposób, w jaki „mówisz” w obu światach, Twoja marka biznesowa jest łatwiejsza do rozpoznania przez konsumentów. Spersonalizowane wyszukiwanie w reklamach organicznych i PPC daje właścicielom firm większą szansę na nawiązanie nowych relacji z potencjalnymi nabywcami.
Pobierz listę kontrolną SEO firmy Hill Web Marketing