SEO ve Ücretli Arama Ekibi Çabalarını Birleştirmenin Faydaları
Yayınlanan: 2016-07-29Kazanılan SEO ve Ücretli Aramayı Birleştirmenin Faydaları
Siteniz kazanılmış SEO'da derin bir başarıya sahipse ve ücretli aramaya yaklaşımınız bundan izole görünüyorsa, her ikisi de aynı odağı paylaşmalıdır - aramada bulunan ve kullanıcının amacına uyan çözümler .
İşletmenizin, kazandığınız SEO stratejilerinin yanı sıra bir Google AdWords ücretli arama kampanyası yürütmeyi düşünmesi için en az 5 neden buluyoruz. Ücretli ve kazanılmış arama ekipleri işbirliği yaptığında aşağıda listelenen 5 avantajımızı okuyun.
Kazanılan SEO zorlaşıyor ancak hayati olmaya devam ediyor ve ücretli arama yalnızca bu çabalardan ayrı olarak değerlendirilmemelidir. Arama görünürlüğü seviyelerinde önemli başarılar elde etmiş olsanız bile, ücretli arama sonuçlarda iyileşir, onlarla rekabet etmez. Aşağıda, başarılı SEO tekniği uygulamanıza ek olarak, işletmenizin bir AdWords ücretli arama kampanyası yürütmekten yararlanabilmesi için en önemli 5 nedenimiz yer almaktadır. Çabalarınızı organik SEO ekipleriyle daha iyi bir araya getirerek ücretli aramadan elde ettiğiniz kârı artırın – bugün! Daha hızlı yüklenen AMP sayfalarına geçiş, hem kazandığınız hem de PPC çabalarınıza fayda sağlayacaktır.
“SEO ile arama sonuçlarında üst sıralarda yer alma hakkını kazanırsınız. Bunun için PPC'de ödeme yaparsınız.” – Pratik E-Ticaret
Organik arama pazarlamasında kazanmak, SERP'lerde yer kazandığınız anlamına gelir; Google Ads ile oynamak için ödeme yaparsınız.
Çoğu Şirket Ücretli ve Organik Ekiplerini Nasıl Yönetir?
Çoğu şirketteki dahili ekipler, ücretli arama ekibine ve farklı silolarda çalışan organik arama uzmanlarına sahiptir. Yine de Google tarafından yapılan araştırmalar, SEO ve PPC'nin ayrı olmaktan çok iç içe olduğunu kanıtlıyor. Özel eğitim olmadan, çoğu insan SEO ve PPC'yi ayrı işlev gören bireysel varlıklar olarak görür.
Aslında, bu iki kanal genellikle ortak bilgi olmadan el ele çalışır. İşletmenizin çevrimiçi pazarlama çabalarını düzene koymak ve en üst düzeye çıkarmak için birleşik bir strateji geliştirdiğinizde daha da iyi çalışırlar.
Ücretli Arama Pazarlamasının Tam Kapsamı
Ücretli arama pazarlama stratejileri, Arama motoru pazarlaması (SEM), arama motoru optimizasyonu (SEO), tıklama başına ödeme (PPC), tıklama başına maliyet (TBM), gösterim başına maliyet (CPM) arama motoru reklamcılığını, sponsorlu listeler, yerleşim için ödenen, mobil görüntülü reklamlar ve daha fazlası. Daha fazla potansiyel alıcıya ulaşmanın çok etkili bir yoludur .
Dijital izleyiciler, arama sonuçlarında bir web sitesinin organik içeriğini bulursa, ücretli bağlantılarına tıklamayı tercih ettikleri çok sayıda araştırma ve pazar uzmanı tarafından kanıtlanmıştır. Web sitenizi organik kategoride ilk 3 sonuçta listeledikten sonra, İnternet kullanıcılarının size güvenmesi ve daha sonra ücretli içeriğinize tıklaması daha kolay hale geliyor.
Her iki alanda da daha üretken ve etkili sonuçlar elde etmek için, yüksek dereceli organik sayfalardan kazançlar elde edin ve daha geniş gösterim ve güvenilir etki için bunları şirketinizin ücretli reklamlarına uygulayın. Özünde, hem ücretli AdWords reklamlarından gelen bağlantılar hem de kazanılan bağlantılar birbiriyle bağlantılıdır ve birbirine bağımlıdır. Karşılıklı ilişkilerinin faydalarını göz ardı etmeyin. Onlarla evlenin ve entegre bir yaklaşımla ödülleri kazanın.
SEO ve PPC Kazandıran 5 Yol Sinerji ve İşbirliği = Güç 
1. İşletme Markanız Daha Açık Bir Şekilde Tanımlandı
2. SERP'lerde Sitenizin Görünürlüğünü İkiye Katlayın
3. Ücretli ve Kazanılan Aramada Tıklamaları Artırın
4. Kazanılan Arama Sıralamaları Değişkendir; Ücretli Reklam Sıralaması Değil
5. Kazanılan ve Ücretli Pazarlama Ekipleriyle Evlenmek Maliyetleri Düşürür
Tandemde Çalışan Kazanılmış ve Ücretli Arama Ekiplerinin 5 Avantajı
1. İşletme Markanız Daha Açık Bir Şekilde Tanımlandı
Dönüşümleri takip ettiğinizi anlamak için tahakkuk ettirdiğiniz ve yorumladığınız büyük veriler söz konusu olduğunda, satın alma yolculuğunda hangi tüketicilerin markanızı gördüğünü ve sitenizi sahip olunan, ücretli ve kazanılmış medya aracılığıyla ziyaret ettiğini bilirsiniz. Dijital pazarlamacılar, yolculukları boyunca en uygun yolları ve mesajlaşmayı belirleyerek, başarınız için kritik olan daha bilinçli kararlar verebilirler.
Muhtemelen daha fazla potansiyel alıcının önünde olmak için şirketinizin markasına (büyük veya küçük) ihtiyacınız var ve onları markasız ücretli ve organik arama terimlerinizle dönüşüm hunisinin en üstüne taşıyın. İlk olarak, dönüşüm huninizin alt kısmının doğru şekilde çalıştığından emin olun ve ardından satın alma işlemini alıcı dönüşüm huninizin en üstüne nasıl çıkaracağınızla ilgili bir strateji bulmaya çalışın. Arama genellikle performansın katalizörüdür.
Dönüşüm huninize daha fazla tüketici girdikten sonra, dönüşüm sağlamayanlara geri dönebilir ve onlarla yeniden etkileşim kurmak için ücretli arama yeniden hedeflemeyi kullanabilirsiniz. Alıcılara dönüştürebileceğiniz daha fazla potansiyel tüketici, artık markanız hakkında konuşan daha fazla savunucunuz olduğu anlamına gelir. Onlardan iş incelemeleri, ürün incelemeleri ve sosyal kanallarda ağlarıyla yorum yapmaya veya paylaşımda bulunmaya istekli olup olmadıklarını sorun. Ücretli aramada başarılı olmak için öncelikle açılış sayfalarınızın doğru bir şekilde taranması ve dizine eklenmesi gerekir.
Bu, yaygın olarak push ve pull pazarlama olarak bilinir ve markanızın tanınırlığını artırmak için hem kazanılan hem de ücretli aramadan yararlanır.
2. SERP'lerde Sitenizin Görünürlüğünü İkiye Katlayın
Google arama motoru sonuç sayfaları (SERP'ler), mobil ücretli pazarlama için zengin kartlar, öne çıkan snippet'ler, Google Cevap Kutusu ve reklam uzantılarıyla birlikte birçok bilgi içerebilen algoritmalardaki gelişmelerle daha görsel hale geliyor. Hem rekabet etmek hem de arama yapanların dikkatini çekmek için işletmeniz, ücretli arama ekipleri ve sizin için kazanılmış arama üzerinde çalışan bireyler arasındaki çabaları iç içe geçirerek gerekli ek görünürlüğü elde edebilir. Evet, ilk sayfada çıkmak harika, iki veya üç kez listelenmek daha da iyi. Bir müşteri için ücretli reklamımızın, ücretli sonuçların listelendiği en üstte, sağdaki Google Bilgi Grafiği'nde ve ilk sayfa organik SERP'lerinde gösterildiği zamanlar oluyor.
Bu, özellikle hem kazanılan arama sıralamanız hem de ücretli reklamlarınız sırasıyla ilk üç organik ve ilk üç ücretli konumda listeleniyorsa, muazzam miktarda gayrimenkul tüketir. Diğer tüm sıralama faktörleri karşılaştırılabilir ise avantajınız açıktır. E-Ticaret siteleri için ürün JSON-LD işaretlemesini kullanırsanız avantajınız daha büyük olacaktır.
3. Ücretli ve Kazanılan Aramada Tıklama Oranını Arttırın
İlk olarak, açıklığa kavuşturalım, web trafiği nedir?
Dijital pazarlamacılar, “organik trafiğe” atıfta bulunurken, ücretsiz (“organik”) arama sonuçlarına yanıt olarak web sitenizi tıklayan ziyaretçilere atıfta bulunur. Organik trafik kazanılırken ücretli trafik, ücretli reklamlar tarafından oluşturulan site ziyaretlerinizi kapsar. Birinin web sitenizi, başka bir web sitesinden size “yönlendirilmek” yerine metinsel olarak veya sesli aktivasyon yoluyla bir arama motoru kullanarak keşfetmesi “organik” olarak kabul edilir.
Web sitenize gelen organik trafik seviyelerini iyileştirmenin en iyi yolu, çok sayıda kişinin aradığı kaliteli ve alakalı içerik yayınlamaktır. SEO çabalarınızı ilerletmek için genel veri kümelerinden yararlanabilirsiniz .
Yeni ziyaretçiler elde etmek için kullanılan bir dizi arama pazarlama stratejisine ihtiyacınız olsa da, organik trafiği iyileştirmeye SEO - arama motoru optimizasyonu denir ve çaba için en yüksek yatırım getirisine sahiptir. Alakalı web trafiği, temel içeriğinize tıklama getirir.
Tıklama oranı nedir?
Bir sayfanın tıklama oranı, belirli bir bağlantıyı tıklayan kullanıcıların bir sayfayı, e-postayı veya ücretli reklamı görüntüleyen toplam kullanıcı sayısına oranıdır. Arama pazarlamacıları, belirli bir web sitesi için bir çevrimiçi reklam kampanyasının başarısını ölçmek için bunu kullanır.
Doğal olarak gelen bir avantaj, daha fazla alan güveni kazandıran web sitenize yapılan tıklama sayısını artırdığınız için arama görünürlüğünün artmasıdır. Tıklamaların başarının iyi bir ölçüsü olmadığı hala doğru olsa da, daha iyi dönüşüm oranları için bir ön adımdır. Ancak arama sonuçlarının ilk sayfasında olmanız gerekir. Backlinko'dan Brian Dean, ilk sayfa sonuçlarını analiz etti ve Google'daki 1 Numaralı sonucun %31.7'lik bir TO'ya sahip olduğunu buldu.
Organik Tıklama Oranı Hakkında Öğrendiklerimiz başlıklı makalesi, TO ve tıklama yüzdesinin nasıl biraz farklı olabileceğinden de bahsediyor. Hem ücretli hem de kazanılmış TO oranlarına fayda sağlayacak, uygulayabileceğiniz optimizasyon taktikleri vardır.
Google, 2012'de, ücretli reklamlar tarafından oluşturulan tıklamaların yüzde 50'sinin, reklamlar kaybolduğunda ve web sitesinin organik arama sıralamasında en üst sırada yer aldığında organik tıklamalarla değiştirilmediğini özetleyen bir arama çalışmasına öncülük etti. Çalışma ayrıca, organik arama sıralaması düştükçe, ücretli bir AdWords reklamı ile değiştirilmeyen tıklamaların yüzdesinin arttığını gösteriyor.
Bu, organik aramanın tek başına bir web sitesine, ücretli aramayla birlikte organik arama kadar çok istenen trafiği çekemeyeceği önermesini destekler. Düşük bütçeli ücretli bir kampanya bile yürütün ve kazandığınız sonuçlardaki artışı bir korelasyon olarak izleyin.
Tıpkı yetenekli bir SEO denetçisinin organik sıralamanızı iyileştirebileceği gibi, bir PPC denetçisi de ücretli aramanızın erişimini nerede iyileştirebileceğinizi bulabilir.
4. Kazanılan Arama Sıralamaları Değişkendir; Ücretli Reklam Sıralaması Değil
Kazandığınız sıralamalar günlük dalgalanmalara tabidir. Bir gün web sayfalarınız yüksek öncelikli bir arama terimi için ilk üçe girer ve ertesi gün SERP'lerde ilk sayfadan kaybolmuş gibi görünür. Artık Google'ın algoritmasının sürekli güncellendiğini ve kullanıcı arayüzü taleplerinin değiştiğini bildiğimize göre, organik sıralamalar her zamankinden daha sıcak ve akıcı görünüyor.
Pazarlama paranızı AdWords'e yatırmak farklıdır. Her iki pazarlama türü de sık sorulan sorulara yanıt vermekten yararlanır.
AdWords hesabınızı, kalite puanınızı, bütçenizi ve teklif stratejilerinizi optimize ettikten sonra, Reklam Sıralamanızın diğer reklamlara göre konumu genellikle oldukça tutarlıdır. Ücretli arama pazarlaması, doğru Reklam Sıralamasına ulaşmak ve dönüşüm başına maliyetleri düşürmek için önemli miktarda günlük izleme ve ince ayar gerektirir, ancak pazarlamacılar, SEO uzmanlarının organik arama sıralamaları üzerinde yaptığından çok daha fazla kontrole sahiptir.
5. Kazanılan ve Ücretli Pazarlama Ekipleriyle Evlenmek Maliyetleri Düşürür
Bazı kişiler, yanlışlıkla, ücretli reklamların yalnızca harcayacak 1.000 ABD Doları olan şirketler için olduğuna inanmaya başladılar. Küçük ve orta ölçekli işletmeler, reklam hedeflemesinin temel hedef kitleye indirgenmesi durumunda rekabet edebilir. Birçok dikeyde ayda sadece birkaç yüz dolar harcamak ve hak edilen sonuçları elde etmek hala mümkündür. Hedeflenen birçok terim için, çevrimiçi gösteriminizi artıracak ucuz teklifler almak mümkündür.
Google'ın reklam açık artırma platformuyla ilgili harika bir şey, aslında oyun alanını düzleştirmesi ve ne kadar teklif verdiğinizden daha az ve ne kadar alakalı olduğunuzla ilgili olduğundan, bilgili küçük işletmelerin daha büyük bütçelerle etkili bir şekilde rekabet etmesine izin vermesidir. arama sorgusu.
Google, bunun kötü bir eşleşme olduğunu belirlerse bir reklamı göstermeyi gerçekten durdurur; ana hedefi, Google aramayı kullanan kişinin mutlu olmasını ve geri gelmesini sağlamaktır. Pazarlama ekiplerinin kopuk hale geldiği çok büyük ve dağınık işletmeler bazen, ceplerinin bile her şey için iyi teklifler elde edemediğini fark eder. SEO ekibinizin açılış sayfaları oluşturma işini, SEM pazarlamacılarının dönüşüm ve gelir ürettiğini bildikleriyle yakından birleştirin.
Açılış sayfanız, ücretli pazarlamacınızın kazanabileceği anahtar kelime terimlerini destekleyecek şekilde yakın bir temaya sahip değilse, kalite puanınız düşer ve dönüşümleriniz daha pahalıya mal olur.
Organik Arama ve AdWords Özellikli Görsel Arama
Görselleri dahil etmek için en iyi stratejileri bilmek, hem kazanılan hem de ücretli arama için de geçerlidir. Google, görsel aramanın orada olmanın ve mobil alışveriş yapanlar için faydalı olmanın önemli bir yolu olduğunu defalarca vurguladı. Hem kazanılan hem de ücretli aramada görselinizin öne çıkmasını sağlayabilirsiniz; bununla birlikte, uygulama başına farklı boyutlar gerektirecektir.
"Basit sonuç sayfanızın arkasında, her ay yüz milyardan fazla aramayı desteklemek için özenle hazırlanmış ve test edilmiş karmaşık bir sistem var." Açılış sayfalarınıza SSS şeması eklerseniz, sesle etkinleştirilen aramalar için Google Asistan ile de entegre olur.
Semantik arama, çevrimiçi kim olduğumuzu daha iyi tanımlamamızı sağlar. Her işletmenin dijital arenadaki varlığı benzersizdir; dijital hedef kitlemize tanımlayarak markamızı yansıtır ve bir takipçi kitlesini teşvik eder. Organik arama ve PPC pazarlamasının karmaşık yönleri için geçerli olan temel bir bileşendir. Web içeriğiniz ürün ve hizmetlerinizi net bir şekilde anlattığında hem arama motorları hem de ticari amaçlı arama yapanlar sizi daha kolay bulabilir.
Temel İlke: Kullanıcıların Ne İstediğine Odaklanın
Google'ın algoritma güncellemeleriyle başarmaya çalıştığı şey, dijital pazarlamacıların çevrimiçi görünürlük kazanmada önde olmaları için site ziyaretçilerine istediklerini sağlamanız gerektiğidir. Bu ilke, hem kazanılan hem de ücretli aramanın temelidir. Bunu başarılı bir şekilde yapın ve web sayfalarınız üst sıralarda yer alacak, başarısız olacak ve algoritmalar rafine edildiğinden ve eski SEO taktikleri kesmeyeceğinden aşağı doğru kayacaksınız.
Ve Google yeni algoritmalar uygular, müşteri Google arama motorunda daha iyi bir kullanıcı deneyimi elde eder - bugün özellikle mobil kullanıcılar için geçerlidir. Diğer faktörler sağlıklıysa, kazanılan ve ücretli arama pazarlaması çabalarını uyumlu hale getiren şirketler, mobil SERP'lerde en üstte yer alacaktır . Aslında, sürekli olarak daha sıkı sarılacak ve böylece organik SEO'yu ve ücretli reklamları birbirine yaklaştıracak bir mandal gibidir.
Pazarlama ekiplerinin genel pazarlama stratejisiyle ilgili olarak PPC'ye bakışlarındaki sinerjiler veya farklılıklar, SEO tekniklerine yardımcı olabilir veya engelleyebilir .
Hem Kazanılan hem de Ücretli Arama için 2 Kapsamlı Öncelik
Her ikisini de yapmayı bir öncelik haline getirin:
* Web içeriğinizi açılış sayfalarınızda optimize edin
* Google ücretli arama ağı reklamlarınızda kopyanızı optimize edin
Ücretli Arama ve Organik Arama, İdeal Bir Eşleştirmedir 
Google Research başlıklı bir rapor yayınladı.
Organik Sıralamanın Reklam Tıklaması Üzerindeki Etkisi Artımlı olarak bu, organik arama optimizasyonuna ek olarak ücretli reklam kullanmanın değerini doğrular.
Çalışma, bir işletme sitesi SERP'lerde 1 numaralı organik sıralama talep edebilse bile, ücretli reklamların ek %50 ek tıklama sağladığını açıkça ortaya koymaktadır. Organik yerleşiminizin Google'ın ön sayfasından daha uzağa düşmesi veya konumunun daha düşük olması durumunda, ücretli reklamlarınız, reklamınızın işaret ettiği açılış sayfasına %82 - %96'ya kadar ek web trafiği sağlayabilir.
Bu araştırma, organik sonuçlar ve ücretli arama arasındaki etkileşimi incelemek için yapılmıştır; Organik sıralamada en üst sıralarda yer alan işletmelerin, beraberindeki ücretli bir reklamdan hala kayda değer faydalar elde ettiğini ortaya koyuyor. Bunun nedeni, reklamlardan kazanılan fazladan %50'lik tıklamaların, reklamlar gösterilmediğinde kazanılan arama sonuçlarındaki tıklamalarla değiştirilmemesidir.
Organik aramadaki sıralama, markalı terimler kullanıldığında genellikle daha yüksektir. AdWords kampanyalarının dijital pazarlamacıları için, anahtar kelime öbeği başına harcama miktarını belirlemek için genellikle tıklama başına değer hesaplamalarını kullanmanızı öneririz.
Bulgular, ilişkili organik sonuç ön sayfada 2. ve 4. sırada yer aldığında reklam tıklamalarının %82'sinin artımlı olduğunu ve markanın organik sonucu 5. veya daha düşük bir konumda olduğunda tıklamaların %96'sının artımlı olduğunu göstermektedir. Bu, yeni müşterilerin takibini kazanmanız için daha fazla anlık fırsat yaratır.
Sitenizin genel trafiğinin ve çevrimiçi satışların düştüğünü tespit ederseniz, Google PPC reklam artırmalarının avantajlarından yararlanarak ilk sayfada görünebilirsiniz. Kazanılan ve ödenen arama çabalarını maksimum sonuçlarla harmanladığınızda, bunun maliyeti genellikle buna değer.
SEMrush, “PPC kampanyalarının herhangi bir iyi İnternet pazarlama planının parçası olması gerektiğini belirlemiştir. Büyük markalar bile PPC reklamları için bütçe ayırıyor ve çoğu zaman arama motorunun organik sıralarına hükmediyorlar. Ücretli reklamları her zaman ücretsiz organik sıralamayla entegre tutmak, herhangi bir pazarlama kampanyası için bir nimettir.” SEO'nun Geleceği: AI, Kişiselleştirme ve Makine Öğrenimi makalesi, 5 Ocak 2016'da "SEO'nun Geleceği: AI, Kişiselleştirme ve Makine Öğrenimi" bölümünde yayınlandı.
Kazanılan ve Ücretli Arama Boyunca Kullanılacak İçeriğiniz Tema
Bu, örneğin resim, kopya, afiş ve video gibi tüm içerik türleri için geçerli olsa da, örneğin videoya odaklanalım.
Bir videoda kelimelerle anlatılamayacak çok şey var. “Daha paylaşılabilir; ilişki kurmak kolaydır”. Video içeriği, web sayfalarınızda kolayca AdWords reklamlarına dahil edilir ve sosyal medya sitelerinizde paylaşılır. Bir izleyici sizi "izlediğinde", sizinle daha iyi ilişki kurabilir ve pazarlama hareketlerinden geçen başka bir işletme olmadığınızı söyleyebilir. YouTube'daki ürün incelemeleri çok ama çok güçlüdür ve açılış sayfalarınıza eklemek için ideal bir bileşendir. Video, ton ayarlamalarından bir kişinin duygularını, jestlerini, aksanını, tonunu ve vurgusunu anlamanıza olanak tanır.
Video, izleyicilere "gerçek anlaşma" hakkında daha iyi bir fikir verir. Oleg Moskalensky'ye göre, kimliğinizi ortaya çıkarmak açısından”. Ontolojiyle ilgili canlı bir etkinlikte David Amerland, “Google artık masaüstü ve mobili ayırıyor ve bu da YouTube videolarını aramada bir numaraya yerleştiriyor. Gerçekçi ol. Pazarlamada size rekabet avantajı sağlayacak bir numaralı şey bu.”
DesignMantic, "E-posta kampanyalarına video ekleyen pazarlamacılar, ortalama yüzde 40'lık bir gelir artışı görüyor" diyor.
Kişiselleştirilmiş Arama Kazanılan ve Ücretli Aramayı Nasıl Etkiler?
Kazanılan aramanın Google ücretli aramanın sonucunu nasıl etkilediğindeki artışlar, kısmen kişiselleştirilmiş arama sonuçlarına öncelik veren son Google algoritması güncellemelerine bağlanıyor.
Kişiselleştirilmiş arama, her araştırmacı için farklı bir SERP varyantı oluşturduğunda, hatta aynı araştırmacı için farklı bir gün veya günün saatinde, SEO'ların sıralama raporlarını deşifre etme konusunda daha bilgili olmaları gerekir. Google Analytics'te SEO raporlarını görüntülemek ve anlamak iki farklı uzmanlık düzeyidir.
Google arama motorunun nasıl çalıştığını bilmek çok önemlidir. Arama terimi sorgularını test etmek ve arama sonuçlarının neden farklı şekilde sunulduğunu sorgulamak, çelişkili sıralamaların gerçekte nasıl kişiselleştirilmiş aramanın sonucu olduğunun daha iyi anlaşılmasını sağlar. Aynı arama terimlerinin kazanılmış arama ile ücretli aramada nasıl sıralandığını incelemek, dijital pazarlamacıların nerede konumlandıklarını veya SERP'lerde nasıl görünürlük kazanmaları gerektiğini bilmelerine yardımcı olur.
"Google, son algoritma değişikliklerinin ücretli aramayı etkileyip etkilemeyeceği ve nasıl etkileyeceği konusunda ayrıntılı bilgi vermese de, son trendler organik aramanın ücretli bir arama kampanyasının başarısında daha büyük bir faktör haline geldiğine işaret ediyor. Alexander Kesler, Google'ın Sık Algoritma Güncellemeleri Ücretli Aramayı Nasıl Etkiler makalesine göre, bu eğilim, Google'ın aramaları kullanıcılar için daha kullanışlı hale getirme, doğru sonuçları doğru yerde ve doğru zamanda sağlama stratejisiyle uyumludur.
Sıralama ve performansı analiz ederken kişiselleştirilmiş veri sonuçlarını dikkate almak için ortaklık içinde çalışan SEO'lar ve SEM uzmanları, avantajlardan en iyi şekilde yararlanabilir. Bir site belirli bir arama sorgusu için iyi sıralanırsa, ek anahtar kelime öbekleri için iyi sıralanma şansını artırır. Kişiselleştirmenin bir yönü, site ziyaretçileri bir dizi sorgu için aynı web sitesini tıklamaya devam ederse, Google'ın bir siteyi daha olumlu sıralamasıdır. Google, kullanıcıların benzer siteler için diğer sitelerle etkileşimler yerine web sayfalarınızı tercih ettiğine inanırsa, ek sorgulanan terimler için kişiselleştirme nedeniyle muhtemelen daha üst sıralarda yer alırsınız.
Google'ın Yapay Zekası Hem Kazanılan hem de Ücretli Arama için Kullanılıyor
İşletme gelirini artıran dönüşüm oranı optimizasyonu , hem kazanılan hem de ücretli arama çalışmalarını kapsar.
Google'ın RankBrain adlı en son algoritmasının daha fazla kullanılmasının yanı sıra, Yapay Zeka'ya olan bağımlılığı, GoogleBot'un hem reklam metnindeki hem de web sayfalarındaki içeriğin bağlamını “anlama ve yorumlama” girişimlerini geliştirir. Bu, daha önce anahtar kelime yoğunluğuna odaklanmayı azaltır, çünkü yazarın ne söylemeye çalıştığını anlamak ve değerini arama motoru kullanıcı sorgularıyla eşleştirmek için ilgili kelimeleri daha iyi kullanabilir.
İçerik pazarlamasının iki ana grubu vardır: site içi ve site dışı.
Site içi web içeriği alakalı, benzersiz ve kullanıcıların ilgisini çekecek ve arama motorları için değil, birden fazla medya sitesinde daha fazla sosyal paylaşım sağlayacak şekilde yazılmalıdır. Google, ekranın üst kısmında çok fazla reklam gösteren siteleri cezalandıran bir algoritma güncellemesi ekledi. Bu, organik SEO içeriği üzerinde çalışan ekiplerin yalnızca iyi yazılmış materyal üretmekten değil, gerçek kullanıcıları (arama botlarını değil) hedeflemeleri ve ücretli reklamların hem sayısını hem de yerleşimini izleyerek ceza risklerini azaltmaları gerektiği anlamına gelir. Kaç tanesinin ekranın üst kısmında olduğunu ve Google'ın kullanıcı deneyimine potansiyel olarak müdahale ettiğini düşündüğü şeyleri gözlemleyin.
Sayfa sıralamaları, ister ücretli bir reklamdan ister organik arama motoru sonuç sayfalarından olsun, kullanıcının sitenize geldikten sonra sahip olduğu deneyimin ne kadar iyi veya zayıf olduğuna bağlıdır. Ve her yerde etkiliyse, konuşma AI ve Chatbot'ları kullanarak optimize etmeyi unutmayın.
Kazanılan ve Ücretli Aramayı Geliştirmek için GA Dönüşüm Hunisi Raporunu Kullanın
Google Analytics dönüşüm hunisi analiz raporu, site ziyaretçilerinin satın alma işlemi gerçekleştirirken sayfadan sayfaya nasıl ilerlediğini görmeyi kolaylaştırır. Dönüşüm hunilerini kullanmak, potansiyel müşteri kaybının arkasında olabilecek belirli süreçleri belirleme sürecini basitleştirir. Ardından, bu bilgilerle donanmış olarak, ilgili site sorunlarını düzeltmek için gerekli eylemleri bilerek hem kazandığınız hem de ücretli arama çabalarınızı harmanlayabilirsiniz.
GA henüz kurulmadıysa, bunu yaptığınızdan ve Google Analytics Raporlarınızdan işinize yarayan arama sorgularınızı anladığınızdan emin olun. Google Arama Konsolu , organik arama sorgularınızı görmenin kaynağıdır. Ancak, benim için edinmeleri iyileştirmenin en iyi yolu, AdWords kampanyaları için GA raporlarından geliyor.
Raporlama > Edinme > AdWords > Anahtar Kelimeler
Bu, ücretli dönüşümlerinizi sağlayan uzun kuyruklu anahtar kelimeleri belirlemenin harika bir yoludur. Bu bilgiye sahip olarak, dönüşüm oranlarını ve gelir akışlarını artırma konusunda daha net bir planla site içeriği oluşturmak için en iyi anahtar kelimeleri kullanmak daha kolaydır.
Hill Web Pazarlama ile Ortaklık Nasıl Çalışır?
Deneyimlerimize göre, müşteri projelerimizde pazarlama ekipleri, web tasarımcıları, BT departmanı, ek serbest çalışanlar ve diğerleri arasında daha yüksek kalitede bir iletişime sahip olduğumuzda, kanıtlanmış sonuçları daha hızlı elde edebileceğimizi görüyoruz. Daha da yakın zamanda, kazanılan ve ücretli aramanın her iki dünyasında da arama yapmak daha zordur. SEO danışmanınız ve AdWords kampanyalarınızı optimize eden kişiler , raporları paylaşmak ve beyin fırtınası yapmak için dijital olarak veya yüz yüze düzenli olarak bir araya geldiklerinde – bu çok büyük bir yardımdır. Sonunda, müşteri en büyük kazanandır ve web sayfaları daha hızlı dizine eklenir .
Aylık PPC pazarlama performans raporlarını gözden geçirmek için sizinle aylık veya düzenli olarak yüz yüze görüşmeyi tercih ediyoruz. Aksi takdirde, önemli içgörüler sıklıkla gözden kaçar veya ekipler arasındaki önemli eylem adımları daha kopuk ve gecikmeli olur. Yalnızca tıklama sayısı, reklam dönüşümleri ve ortalama sipariş değeri vb.'nin PPC'den açıklanmasından değil, aynı zamanda organik arama için bu aynı veri noktalarının sitenize nasıl trafik oluşturduğunun da avantajını elde edersiniz. Bazen gerçeklerin kanıtladığı şey, diğer tüm pazarlama kanalları veya biçimleri zarar görürken, PPC günü kurtardı. Veya her şey zarar gördüyse, tüm siteye zarar veren kritik bir teknik SEO sorunu olabilir veya mesajlarınız mevsimsel olarak kapalı olabilir. Bu noktada, tam bir Web Sitesi Teknik SEO Denetimi yapılmasını öneririz.
AdWords dönüşüm izleme düzgün bir şekilde uygulandığında, ücretli aramanızdan gelen tıklamaların değerli mevcut ve yeni müşteri etkinliği oluşturmada ne kadar etkili olduğunu görebilirsiniz. Bu, web sitesi satın almaları, telefon görüşmeleri, mobil uygulama indirmeleri, ilgili teknik incelemeler, PDF indirmeleri ve daha fazlası gibi alanlarda kullanıcı katılımı hakkında daha fazla bilgi edinmek için çalışır.
SEO ve PPC birlikte nasıl çalışır?
Başarılı şirketler hem SEO'yu hem de PPC'yi uyumlu bir şekilde kullanmayı biliyor. Her iki kanal da karlı olduğundan, olası satış yaratma ağınızı genişletin ve her ikisini de kullanın. İşinizin büyümesi, hedef kitlenize ulaşma, değer katarak onlarla etkileşim kurma ve ardından istenen eylemleri gerçekleştirme yeteneğine bağlıdır.
Hem SEO hem de PPC kullanmak, bunu başarmanıza yardımcı olur. Niş alanınızda en iyi yerleştirilmiş PPC reklamlarına sahipseniz VE organik olarak iyi bir sıralamaya sahipseniz; o zaman tüketicilerin ürünlerinizi alıcının hunisinde bulması için iki yolunuz olur. Aynı zamanda, markanız etrafında bir otorite duygusu yaratıyorsunuz.
"Dahili olarak net stratejiler ve bir tür merkezi izleme olmadan, herhangi bir markanın ücretli, kazanılmış ve sahip olunan medyanın tüm alanlarında neyin gerçekten işe yarayıp neyin yaramadığını bilmesi gerçekten zor." – Locaton 3 Media'dan Amman Badlani
“Ücretli arama bazen Arama Motoru Optimizasyonu taktiklerinin tam tersi gibi görünebilir, ancak sonuçta her ikisi de aynı nedenle uygulanır ve bu da kaliteli trafiği web sitenize yönlendirir. Her iki yolun da kendine özgü avantajları ve sınırlamaları ve sıralamaları etkilemek için farklı bir yolu var.” – Dijital SEO Rehberi
Hill Web Marketing'in sahibi Jeannie Hill, aramada görünürlük kazanmak için SEO, SEM ve PPC için hizmetler sunmaktadır. Anlambilim, dijital pazarlama SEO kampanyaları, genel pazarlama entegrasyonu ve web içeriği optimizasyonu konusunda uzman. Etkili SEM ve SEO stratejileri ile Twin Cities bölgesine ve ötesine hizmet veren güzel Minneapolis, Minnesota bölgesinde oturuyorum.
Pazarlama çabalarınızı neden seyreltiyorsunuz? Bunları entegre ederek şirketinizin kazanacağı çok şey var. Yeterli bir bütçeniz varsa, organik SEO stratejilerinizi PPC ile tamamlayın. Her ikisi de , tüm temel şema biçimlendirme türlerinin doğru şekilde uygulanmasından yararlanır.
Bu faydalar, kâr amacı gütmeyen veya kâr amacı gütmeyen, büyüklük veya sektör ne olursa olsun, her tür işletme tarafından elde edilebilir. Pazarlama ekipleriniz birbirlerini nasıl destekleyebileceklerini ve değer katabileceklerini anladıktan sonra, her iki çabayı da ileriye taşıyan, karşılıklı etkiye sahip parlak fikirler bulmak daha kolay hale gelir.
Hem ücretli hem de organik cephedeki çabaları birleştirirseniz, işletmeniz yukarıda listelenen avantajlardan yararlanabilir.
Arama amacını en iyi şekilde karşıladığı uzun biçimli bilgi içeriği oluşturmak ve ürün mesajlarını alıcıların önüne çıkarmak için Google Gönderilerini en üst düzeye çıkarmak için mevcut pazarlama ekibinizle ortak olabiliriz.
Ayda 1.500 dolardan başlayan semantik arama hizmetleri sunuyoruz (teklif 31 Temmuz 2022'ye kadar geçerlidir).
ÖZET
Kazanılan SEO ve ücretli aramayı birleştirmenin getirisi yüksektir.
Kazanılan SEO ile ücretli aramayı birleştirmek ve daha sık iletişim kurmak, uzun vadede daha az zaman ve kaynak gerektiği anlamına gelir. Bu çabaları birleştirmenin neden işe yaradığını ve ekiplerinizin nasıl işbirliği yapıp daha yüksek pazarlama başarısı elde edebileceğini öğrenmek için bizi arayın. Sorabileceğiniz soruların yanıtlarını bulmak için arama pazarlaması SSS sayfamıza göz atın.
Semantik, kazanılan aramanızın arkasında olduğunda, sosyal medya reklamcılığının ve PPC reklamcılığının mantıklı bir şekilde ilerlemesi, hiper bağlantı faktörleri nedeniyle çok sayıda sonuç verir.
Pazarlama çabalarınızı kazanılan ve ücretli aramalar arasında harmanlamak size gerçekten fayda sağlayabilir. Her iki dünyada da "konuşma" şeklinizi uyarlayarak ve birleştirerek, iş markanızı tüketicilerin daha kolay tanımasını sağlayın. Organik ve PPC reklamlarında kişiselleştirilmiş arama, işletme sahiplerine potansiyel alıcılarla yeni ilişkiler kurma konusunda daha iyi bir şans sunar.
Hill Web Marketing'in SEO Kontrol Listesini İndirin