فوائد الجمع بين جهود فريق البحث المدفوع وتحسين محركات البحث

فوائد الجمع بين تحسين محركات البحث المكتسبة والبحث المدفوع

إذا حقق موقعك نجاحًا عميقًا في تحسين محركات البحث المكتسبة وبدا أسلوبك في البحث المدفوع معزولًا عنه ، فيجب أن يشترك كلاهما في نفس التركيز - الحلول الموجودة في البحث التي تتطابق مع نية المستخدم .

لقد وجدنا خمسة أسباب على الأقل تجعل عملك يفكر في تشغيل حملة بحث مدفوعة من Google AdWords جنبًا إلى جنب مع استراتيجيات تحسين محركات البحث المكتسبة. اقرأ المزايا الخمس المدرجة أدناه عندما تتعاون فرق البحث المدفوعة والمكتسبة.

تزداد صعوبة تحسين محركات البحث المكتسبة ، لكنها تظل حيوية ولا ينبغي تقييم البحث المدفوع حصريًا بصرف النظر عن هذه الجهود. حتى إذا كنت قد حققت نجاحًا كبيرًا في مستويات رؤية البحث ، فإن البحث المدفوع سيحسن النتائج ، وليس التنافس معها. فيما يلي أهم 5 أسباب يمكن لعملك الاستفادة منها من تشغيل حملة بحث مدفوعة من AdWords بالإضافة إلى تطبيق تقنية تحسين محركات البحث (SEO) الناجح. ارفع أرباحك من البحث المدفوع من خلال تضافر الجهود بشكل أفضل مع فرق تحسين محركات البحث العضوية - اليوم! الترحيل إلى صفحات AMP التي يتم تحميلها بشكل أسرع سيعود بالفائدة على جهودك المكتسبة وجهود الدفع لكل نقرة (PPC).

"مع مُحسّنات محرّكات البحث ، تحصل على الحق في الترتيب في نتائج البحث. أنت تدفع مقابل هذا الحق في PPC. " - تجارة إلكترونية عملية

الفوز في تسويق البحث العضوي يعني أنك ربحت المكانة في SERPs ؛ مع إعلانات Google ، يمكنك الدفع مقابل اللعب.

كيف تدير معظم الشركات فرقها المدفوعة والعضوية؟

تمتلك الفرق الداخلية في معظم الشركات فريق البحث المدفوع وخبراء البحث العضوي الذين يعملون في صوامع مختلفة. ومع ذلك ، أثبتت الأبحاث التي أجرتها Google أن تحسين محركات البحث (SEO) و PPC متشابكان أكثر من كونهما منفصلين. بدون تدريب مخصص ، يعتبر معظم الأشخاص تحسين محركات البحث (SEO) و (PPC) كيانات فردية تعمل بشكل منفصل.

في الواقع ، تعمل هاتان القناتان غالبًا جنبًا إلى جنب دون معرفة مشتركة. إنها تعمل بشكل أفضل عند تطوير إستراتيجية مشتركة لتبسيط وتعظيم جهود التسويق عبر الإنترنت لعملك.

النطاق الكامل لتسويق نتائج البحث المدفوعة

تشمل استراتيجيات التسويق على شبكة البحث المدفوعة التسويق عبر محركات البحث (SEM) ، وتحسين محركات البحث (SEO) ، والدفع لكل نقرة (PPC) ، وتكلفة النقرة (CPC) ، والتكلفة لكل ظهور (CPM) ، والإعلان عن محرك البحث ، برعاية القوائم ، والمدفوعة مقابل المواضع ، والإعلانات الصورية للجوال ، والمزيد. إنها طريقة فعالة للغاية للوصول إلى المزيد من المشترين المحتملين .

ثبت من خلال العديد من الدراسات وخبراء السوق أنه إذا وجد الجمهور الرقمي المحتوى العضوي لموقع ويب في نتائج البحث ، فإنهم يفضلون النقر فوق الروابط المدفوعة. بعد إدراج موقع الويب الخاص بك في أعلى 3 نتائج في فئة العضوية ، يصبح من السهل على مستخدمي الإنترنت الوثوق بك والنقر لاحقًا على المحتوى المدفوع.

للحصول على نتائج أكثر إنتاجية وفعالية في كلا المجالين ، احصل على مكاسب من الصفحات العضوية ذات التصنيف العالي وقم بتطبيقها على الإعلانات المدفوعة لشركتك للحصول على عرض أوسع وتأثير جدير بالثقة. في جوهرها ، كلا الرابطين من إعلانات AdWords المدفوعة والروابط المكتسبة مترابطان ويعتمد كل منهما على الآخر. لا تتغاضى عن فوائد علاقتهما المتبادلة. الزواج بهم والحصول على المكافآت في نهج متكامل.

5 طرق أكسبت تعاونًا وتعاونًا في محركات البحث SEO و PPC = القوة

1. يتم تحديد العلامة التجارية لشركتك بشكل أكثر وضوحًا

2. مضاعفة ظهور موقعك في SERPs

3. زيادة نسبة النقر إلى الظهور عبر البحث المدفوع والمكتسب

4. تصنيفات البحث المكتسبة متقلبة. ترتيب الإعلان المدفوع ليس كذلك

5. الزواج من فرق التسويق المدفوعة والمكتسبة يقلل من التكاليف

5 فوائد لفرق البحث المكتسبة والمدفوعة التي تعمل جنبًا إلى جنب

1. يتم تحديد العلامة التجارية لشركتك بشكل أكثر وضوحًا

عندما يتعلق الأمر بالبيانات الضخمة التي جمعتها وفسرتها لفهم تحويلات التتبع الخاصة بك ، فأنت تعرف المستهلكين الذين يشاهدون علامتك التجارية ويزورون موقعك عبر الوسائط المملوكة والمدفوعة والمكتسبة من خلال رحلتهم إلى الشراء . من خلال تحديد المسارات والرسائل المثلى طوال رحلتهم ، يمكن للمسوقين الرقميين اتخاذ قرارات مدروسة بشكل أفضل والتي تعتبر حاسمة لنجاحك.

من المحتمل أن تحتاج إلى العلامة التجارية لشركتك (كبيرة كانت أم صغيرة) لتكون أمام المزيد من المشترين المحتملين وتنقلهم إلى أعلى مسار التحويل باستخدام مصطلحات البحث العضوية المدفوعة وغير ذات العلامات التجارية التي يمكنها القيام بعملهم. أولاً ، تأكد من أن الجزء السفلي من مسار التحويل الخاص بك يعمل بشكل صحيح ، ثم حاول العثور على استراتيجية تتعلق بكيفية زيادة الاستحواذ إلى الجزء العلوي من مسار المشترين. غالبًا ما يكون البحث هو العامل المساعد على الأداء.

بمجرد دخول المزيد من المستهلكين إلى مسار التحويل الخاص بك ، يمكنك العودة إلى أولئك الذين لا يقومون بالتحويل واستخدام إعادة استهداف البحث المدفوع لإعادة إشراكهم. يعني العدد الأكبر من المستهلكين المحتملين الذين يمكنك تحويلهم إلى مشترين أن لديك الآن المزيد من المدافعين الذين يتحدثون عن علامتك التجارية . اطلب منهم مراجعات الأعمال ومراجعات المنتجات وما إذا كانوا على استعداد للتعليق أو المشاركة مع شبكتهم عبر القنوات الاجتماعية. لتحقيق أداء جيد في البحث المدفوع ، تحتاج أولاً إلى الزحف إلى صفحاتك المقصودة وفهرستها بشكل صحيح .

يُعرف هذا على نطاق واسع باسم التسويق بالدفع مقابل السحب ويعزز البحث المكتسب والمدفوع لتوسيع نطاق التعرف على علامتك التجارية.

2. مضاعفة ظهور موقعك في SERPs

أصبحت صفحات نتائج محرك بحث Google (SERPs) أكثر وضوحًا مع التقدم في الخوارزميات التي قد تحتوي على بطاقات غنية ومقتطفات مميزة وصندوق إجابات Google والكثير من المعلومات مع إضافات الإعلانات للتسويق المدفوع للجوال. للمنافسة والفوز باهتمام الباحثين ، يمكن لعملك الحصول على رؤية إضافية ضرورية من خلال تضافر الجهود عبر فرق البحث المدفوعة والأفراد الذين يعملون على البحث المكتسب من أجلك. نعم ، الحصول على الصفحة الأولى أمر رائع ، بل إن إدراجك مرتين أو ثلاث مرات أفضل. لدينا أوقات يظهر فيها إعلاننا المدفوع للعميل في الجزء العلوي حيث يتم سرد النتائج المدفوعة ، في الرسم البياني المعرفي من Google على اليسار ، وضمن SERPs العضوية للصفحة الأولى.

يستهلك هذا قدرًا هائلاً من العقارات ، خاصةً إذا تم إدراج كلٍ من تصنيف البحث المكتسب والإعلانات المدفوعة في أعلى ثلاثة مواضع مجانية وأعلى ثلاثة مواقع مدفوعة على التوالي. ميزتك واضحة إذا كانت جميع عوامل الترتيب الأخرى قابلة للمقارنة. ستكون ميزتك أكبر إذا كنت تستخدم ترميز JSON-LD للمنتج لمواقع التجارة الإلكترونية .

3. زيادة نسبة النقر إلى الظهور عبر البحث المدفوع والمكتسب

أولاً ، دعنا نوضح ، ما هي حركة مرور الويب؟

عند الإشارة إلى "حركة المرور العضوية" ، يشير المسوقون الرقميون إلى الزوار الذين ينقرون للوصول إلى موقع الويب الخاص بك ردًا على نتائج البحث غير المدفوعة ("العضوية"). يتم الحصول على زيارات عضوية بينما تشمل الزيارات المدفوعة زيارات موقعك الناتجة عن الإعلانات المدفوعة. يعتبر "عضويًا" عندما يكتشف شخص ما موقع الويب الخاص بك باستخدام محرك بحث نصيًا أو عن طريق التنشيط الصوتي بدلاً من "إحالتك" إليك من موقع ويب آخر.

أفضل طريقة لتحسين مستويات حركة المرور العضوية إلى موقع الويب الخاص بك هي نشر محتوى ذي جودة وذات صلة يبحث عنه عدد كبير من الأشخاص. يمكنك الاستفادة من مجموعات البيانات العامة لتعزيز جهود تحسين محركات البحث .

بينما تحتاج إلى مجموعة كاملة من استراتيجيات التسويق عبر البحث المستخدمة لاكتساب زوار جدد ، فإن تحسين حركة المرور العضوية يسمى SEO - تحسين محرك البحث ولديه أعلى عائد استثمار للجهد. تجلب حركة مرور الويب ذات الصلة النقرات على المحتوى الرئيسي الخاص بك.

ما هي نسبة النقر إلى الظهور؟

نسبة النقر إلى الظهور على الصفحة هي النسبة المئوية للمستخدمين الذين ينقرون على رابط معين لإجمالي عدد المستخدمين الذين يشاهدون صفحة أو بريدًا إلكترونيًا أو إعلانًا مدفوعًا. يستخدمه مسوقو البحث لقياس نجاح حملة إعلانية عبر الإنترنت لموقع ويب معين.

إحدى الفوائد التي تأتي بشكل طبيعي هي زيادة ظهور البحث لأنك قمت بزيادة عدد النقرات على موقع الويب الخاص بك ، مما يكسب المزيد من الثقة في المجال. في حين أنه لا يزال صحيحًا أن النقرات ليست مقياسًا جيدًا للنجاح ، فهي خطوة أولية في معدلات تحويل أفضل. لكن عليك أن تكون في الصفحة الأولى من نتائج البحث. قام Brian Dean من Backlinko بتحليل نتائج الصفحة الأولى ووجد أن النتيجة الأولى في Google لديها نسبة نقر إلى ظهور تبلغ 31.7٪.

تتحدث مقالة "ما تعلمناه عن معدل النقرات العضوية" أيضًا عن كيفية وجود حالات قد تختلف فيها نسبة النقر إلى الظهور ونسبة النقرات قليلاً. هناك أساليب تحسين يمكنك تطبيقها والتي ستفيد معدلات نسبة النقر إلى الظهور المدفوعة والمكتسبة.

ترأس Google دراسة بحثية في عام 2012 ، لخصت أن 50 بالمائة من النقرات الناتجة عن الإعلانات المدفوعة لا يتم تبادلها عن طريق النقرات العضوية عندما تختفي الإعلانات ويحتل موقع الويب المرتبة الأولى في ترتيب البحث العضوي. تشير الدراسة أيضًا إلى أنه مع انخفاض ترتيب البحث المجاني ، تزداد النسبة المئوية للنقرات التي لم يتم استبدالها بإعلان مدفوع من AdWords.

هذا يدعم الفرضية القائلة بأن البحث العضوي وحده لا يمكن أن يؤدي إلى زيادة عدد الزيارات المطلوبة إلى موقع الويب مثل البحث العضوي المقترن بالبحث المدفوع. قم بإجراء حملة مدفوعة الأجر منخفضة الميزانية وشاهد الزيادة في نتائجك المكتسبة كعلاقة متبادلة.

تمامًا مثل مدقق تحسين محركات البحث (SEO) الماهر يمكنه تحسين تصنيفاتك العضوية ، لذلك يمكن لمدقق الدفع بالنقرة (PPC) العثور على المكان الذي يمكنك من خلاله تحسين وصول البحث المدفوع.

4. تصنيفات البحث المكتسبة متقلبة. ترتيب الإعلان المدفوع ليس كذلك

تصنيفاتك المكتسبة تخضع لتقلبات يومية. ذات يوم تكون صفحات الويب الخاصة بك في المراكز الثلاثة الأولى بالنسبة لمصطلح بحث ذي أولوية عالية ، وفي اليوم التالي يبدو أنها اختفت من الصفحة الأولى في SERPs. نظرًا لأننا نعلم الآن أن خوارزمية Google يتم تحديثها باستمرار وتتغير متطلبات واجهة المستخدم ، فإن التصنيفات العضوية تبدو أكثر سخونة وانسيابية من أي وقت مضى.

إن استثمار أموال التسويق في AdWords أمر مختلف. يستفيد كلا النوعين من التسويق من تقديم إجابات للأسئلة المتداولة .

بعد قيامك بتحسين حسابك في AdWords ، ونقاط الجودة ، والميزانية ، وإستراتيجيات عروض الأسعار ، يكون ترتيب إعلانك بالنسبة إلى الإعلانات الأخرى متسقًا إلى حد ما عادةً. يتطلب التسويق عبر البحث المدفوع قدرًا كبيرًا من المراقبة والتعديل اليومي لتحقيق الترتيب الصحيح للإعلان وتكاليف أقل لكل تحويل ، ولكن لا يزال لدى المسوقين تحكم أكبر بكثير في ترتيب إعلاناتك أكثر من محترفي تحسين محركات البحث (SEO) على تصنيفات البحث العضوي.

5. الزواج من فرق التسويق المدفوعة والمكتسبة يقلل من التكاليف

يعتقد بعض الأفراد عن طريق الخطأ أن الإعلانات المدفوعة مخصصة فقط للشركات التي لديها 1000 دولار لتنفقها. يمكن للشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم التنافس إذا تم توجيه استهداف الإعلان إلى الجمهور المستهدف الأساسي. لا يزال من الممكن في العديد من القطاعات إنفاق بضع مئات من الدولارات فقط شهريًا والحصول على نتائج تستحقها. بالنسبة للعديد من المصطلحات المستهدفة ، من الممكن الحصول على عروض أسعار رخيصة تزيد من تعرضك عبر الإنترنت.

أحد الأشياء الرائعة في منصة مزاد الإعلانات من Google هو أنها تعمل في الواقع على تسوية ساحة اللعب ، وتسمح للشركات الصغيرة التي تتمتع بالذكاء بالتنافس بفعالية مع الميزانيات الأكبر نظرًا لأن الأمر لا يتعلق بقدر المزايدة الذي تقدمه ، وأكثر من ذلك حول مدى ملاءمتك لـ استعلام بحث.

توقف Google فعليًا عن عرض إعلان إذا قررت أنه غير مطابق ؛ هدفها الرئيسي هو إبقاء الفرد الذي يستخدم بحث Google سعيدًا والعودة. في بعض الأحيان ، تجد الشركات الضخمة والمترامية الأطراف لدرجة أن فرق التسويق مفككة أنه حتى جيوبها العميقة لا يمكنها تحقيق العطاءات الجيدة على كل شيء. اقترب عن كثب من عمل فريق تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك في بناء الصفحات المقصودة بما يعرف مسوقو التسويق عبر محرك البحث أنه ينتج تحويلات وإيرادات.

إذا لم تكن صفحتك المقصودة موضوعة بشكل وثيق لدعم مصطلحات الكلمات الرئيسية التي يمكن أن يفوز بها المسوق المدفوع ، فسوف تنخفض نقاط الجودة الخاصة بك ، وستتكلف تحويلاتك أكثر.

البحث المجاني والبحث في الصور المميزة في AdWords

تنطبق معرفة أفضل الاستراتيجيات لتضمين الصور على كل من البحث المكتسب والمدفوع أيضًا. لقد شددت Google مرارًا وتكرارًا على أن البحث عن الصور هو وسيلة أساسية لتكون هناك وتكون مفيدة للمتسوقين عبر الهاتف المحمول. يمكنك إبراز صورتك في كل من البحث المكتسب والمدفوع ؛ ومع ذلك ، فإنها تتطلب أحجامًا مختلفة لكل تطبيق.

"يوجد خلف صفحتك البسيطة من النتائج نظام معقد ، تم تصميمه واختباره بعناية لدعم أكثر من مائة مليار عملية بحث كل شهر." إذا قمت بإضافة مخطط الأسئلة الشائعة إلى صفحاتك المقصودة ، فإنه يتكامل أيضًا مع Google Assistant لعمليات البحث التي يتم تنشيطها صوتيًا .

يتيح لنا البحث الدلالي تحديد من نحن على الإنترنت بشكل أفضل. يعد وجود كل شركة في الساحة الرقمية أمرًا فريدًا ؛ تعريفه لجماهيرنا الرقمية مشاريع علامتنا التجارية وتشجيع ما يلي. إنه مكون أساسي ينطبق على الجوانب المعقدة للبحث العضوي وتسويق PPC. عندما يشرح محتوى الويب منتجاتك وخدماتك بوضوح ، يمكن لمحركات البحث والباحثين ذوي النوايا التجارية العثور عليك بسهولة أكبر.

المبدأ التأسيسي: التركيز على ما يريده المستخدمون

ما تسعى Google إلى تحقيقه من خلال تحديثات الخوارزميات الخاصة بهم هو جعلها حتى يتمكن المسوقون الرقميون من الاستمرار في اكتساب الرؤية عبر الإنترنت ، يجب عليك تزويد زوار الموقع بما يريدون. هذا المبدأ أساسي لكل من البحث المكتسب والمدفوع. قم بذلك بنجاح وستحتل صفحات الويب الخاصة بك مرتبة عالية وتفشل وستنزل إلى أسفل حيث تعمل الخوارزميات على تنقيح وتكتيكات تحسين محركات البحث القديمة لن تقضي عليها.

وتقوم Google بتنفيذ خوارزميات جديدة ، ويحصل العميل على تجربة مستخدم أفضل على محرك بحث Google - وهذا ينطبق اليوم بشكل خاص على مستخدمي الهواتف المحمولة. ستحتل الشركات التي تعمل على مواءمة جهود التسويق على شبكة البحث المكتسبة والمدفوعة المرتبة الأولى في SERPs للجوال ، إذا كانت هناك عوامل أخرى صحية. في الواقع ، إنه يشبه السقاطة التي ستنتهي باستمرار بإحكام أكثر وبالتالي تقرب تحسين محركات البحث العضوية والإعلانات المدفوعة من بعضهما البعض.

قد تساعد أوجه التآزر أو الاختلافات في الطريقة التي تنظر بها فرق التسويق إلى PPC من حيث صلتها باستراتيجية التسويق الشاملة في تقنيات تحسين محركات البحث (SEO) أو تعوقها .

2 الأولوية الشاملة لكل من نتائج البحث المكتسبة والمدفوعة

اجعل من أولوياتك القيام بما يلي:

* تحسين محتوى الويب الخاص بك على صفحاتك المقصودة

* تحسين نسختك في إعلانات البحث المدفوعة من Google

يُعد البحث المدفوع والبحث المجاني بمثابة الاقتران المثالي

نشرت Google Research تقريرًا بعنوان
تأثير الترتيب المجاني على نقرة الإعلان بشكل متزايد يؤكد قيمة استخدام الإعلانات المدفوعة بالإضافة إلى تحسين البحث المجاني.

تكشف الدراسة بوضوح أنه حتى إذا كان موقع النشاط التجاري يمكنه المطالبة بترتيب عضوي رقم 1 في SERPs ، فإن الإعلانات المدفوعة توفر نقرات إضافية بنسبة 50٪. في السيناريو الذي يحدث أن موضعك العضوي يسقط أكثر من الصفحة الأولى لـ Google أو أقل في الموضع ، يمكن لإعلاناتك المدفوعة توفير ما يصل إلى 82٪ - 96٪ من حركة مرور الويب الإضافية إلى الصفحة المقصودة التي يشير إليها إعلانك.

تم إجراء هذا البحث لمراجعة التفاعل بين النتائج العضوية والبحث المدفوع. يكشف أن الشركات ذات الترتيب العضوي الأعلى لا تزال تحصل على مزايا ملحوظة من الإعلانات المدفوعة المصاحبة. والسبب هو أن نسبة 50٪ الإضافية من النقرات التي يتم الحصول عليها من الإعلانات لا يتم استبدالها بنقرات ضمن نتائج البحث المكتسبة في الوقت الذي لا يتم فيه عرض الإعلانات.

عادةً ما يكون الترتيب في البحث العضوي أعلى عندما يتم استخدام مصطلحات ذات علامة تجارية. بالنسبة للمسوقين الرقميين لحملات AdWords ، نوصي غالبًا باستخدام حسابات قيمة النقرة لتحديد مبلغ الإنفاق لكل عبارة كلمة رئيسية.

توضح النتائج أن 82٪ من نقرات الإعلان تكون متزايدة عندما يتم ترتيب النتيجة العضوية المرتبطة بين الثاني والرابع على الصفحة الأولى ، و 96٪ من النقرات تزايدي عندما تكون النتيجة العضوية للعلامة التجارية في الموضع الخامس أو أقل. هذا يخلق المزيد من الفرص في الوقت الحالي لك لكسب ما يلي من العملاء الجدد.

إذا وجدت أن حركة المرور الإجمالية لموقعك والمبيعات عبر الإنترنت تنخفض ، يمكنك الاستفادة من مزايا إعلانات Google PPC التي تعزز وتظهر على الصفحة الأولى. عادةً ما تكون تكلفة هذا الأمر تستحق العناء عندما تجمع بين جهود البحث المكتسبة والمدفوعة لتحقيق أقصى قدر من النتائج.

قررت SEMrush أن "حملات الدفع لكل نقرة (PPC) يجب أن تكون جزءًا من أي خطة تسويق جيدة عبر الإنترنت. حتى العلامات التجارية الكبيرة تضع ميزانية لإعلانات الدفع لكل نقرة ، وغالبًا ما تهيمن على الرتب العضوية لمحرك البحث. إنها نعمة لأي حملة تسويقية أن تحافظ دائمًا على الإعلانات المدفوعة مدمجة مع الترتيب العضوي المجاني. " مستقبل مُحسّنات محرّكات البحث: مقالة الذكاء الاصطناعي والتخصيص والتعلم الآلي المنشورة في 5 كانون الثاني (يناير) 2016 في "مستقبل تحسين محركات البحث: الذكاء الاصطناعي والتخصيص والتعلم الآلي".

موضوع المحتوى الخاص بك لاستخدامه في جميع أنحاء البحث المكتسبة والمدفوعة

في حين أن هذا ينطبق على جميع أشكال المحتوى ، مثل الصور والنسخ واللافتات والفيديو ، على سبيل المثال ، دعونا نركز على الفيديو.

يوجد الكثير في الفيديو لا يمكن أن تصادفه الكلمات. "إنه أكثر قابلية للمشاركة ؛ من السهل التعامل معها ". يتم دمج محتوى الفيديو بسهولة في إعلانات AdWords ، داخل صفحات الويب الخاصة بك ، ومشاركته على مواقع التواصل الاجتماعي الخاصة بك. عندما "يشاهدك" أحد المشاهدين ، يمكنه أن يتواصل معك بشكل أفضل ويخبر أنك لست مجرد شركة أخرى تمر بحركات التسويق. تعتبر مراجعات المنتجات على YouTube قوية جدًا جدًا وهي مكون مثالي لإضافته إلى صفحاتك المقصودة. يتيح لك الفيديو استيعاب مشاعر الشخص وإيماءاته واللهجة والانعطاف والتركيز من تعديلات النغمة.

يمنح الفيديو المشاهدين فكرة أفضل عن "الصفقة الحقيقية". من حيث إبراز هويتك "، وفقًا لما قاله أوليغ موسكالينسكي. في حدث مباشر حول الأنطولوجيا ، قال ديفيد أميرلاند ، "تفصل Google الآن بين سطح المكتب والجوال ، مما وضع مقاطع فيديو YouTube في المرتبة الأولى في البحث. كن واقعيا. هذا هو الشيء الأول الذي سيمنحك ميزة تنافسية في التسويق ".

يقول DesignMantic: "يرى المسوقون الذين يضيفون مقطع فيديو إلى حملات البريد الإلكتروني الخاصة بهم ارتفاعًا متوسطًا في الإيرادات بنسبة 40 بالمائة"

كيف يؤثر البحث المخصص على البحث المكتسب والمدفوع

تُعزى الزيادات في كيفية تأثير البحث المكتسب على نتائج البحث المدفوع من Google جزئيًا إلى تحديثات خوارزمية Google الأخيرة التي تعطي الأولوية لنتائج البحث المخصصة.

عندما ينشئ البحث المخصص متغيرًا مختلفًا لـ SERP لكل باحث أو حتى نفس الباحث في يوم أو وقت مختلف من اليوم ، يجب أن يصبح مُحسنات محركات البحث أكثر دراية في فك تشفير تقارير التصنيف. عرض وفهم تقارير تحسين محركات البحث في Google Analytics هما مستويان مختلفان من الخبرة.

من الأهمية بمكان معرفة كيفية عمل محرك بحث Google. يؤدي اختبار استعلامات مصطلحات البحث والتساؤل عن سبب ظهور نتائج البحث بشكل مختلف إلى فهم أفضل لكيفية تعارض التصنيفات التي تكون في الواقع نتيجة البحث المخصص. يساعد تحليل كيفية ترتيب مصطلحات البحث نفسها في البحث المكتسب مقابل البحث المدفوع المسوقين الرقميين على معرفة مكان تواجدهم أو كيف يُفترض أن يكتسبوا وضوحًا في SERPs.

"بينما لم تقدم Google تفاصيل حول ما إذا كانت التغييرات الأخيرة في الخوارزمية قد تؤثر على البحث المدفوع وكيفية تأثير ذلك ، تشير الاتجاهات الحديثة إلى أن البحث المجاني أصبح عاملاً أكبر في نجاح حملة البحث المدفوعة. يتماشى هذا الاتجاه مع إستراتيجية Google المتمثلة في جعل عمليات البحث أكثر فائدة للمستخدمين ، وتقديم النتائج الصحيحة في المكان المناسب وفي الوقت المناسب "، وفقًا لما ذكره ألكسندر كيسلر في مقالة كيف تؤثر تحديثات الخوارزمية المتكررة من Google على البحث المدفوع.

يمكن لخبراء تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث الذين يعملون في شراكة لأخذ نتائج البيانات الشخصية في الاعتبار عند تحليل الترتيب والأداء الاستفادة بشكل أفضل من المزايا. إذا كان موقع ما يحتل مرتبة جيدة لاستعلام بحث معين ، فإنه يزيد من فرصه في الترتيب الجيد لعبارات الكلمات الرئيسية الإضافية. أحد جوانب التخصيص هو أن Google تصنف الموقع بشكل أفضل إذا استمر زوار الموقع في النقر على نفس الموقع لعدد من الاستفسارات. إذا كانت Google تثق في أن المستخدمين يفضلون صفحات الويب الخاصة بك على التفاعلات مع مواقع أخرى مماثلة ، فمن المحتمل أنك ستحتل مرتبة أعلى بسبب التخصيص للمصطلحات الإضافية التي يتم الاستعلام عنها.

يتم استخدام الذكاء الاصطناعي من Google في كل من البحث المكتسب والمدفوع

يشمل تحسين معدل التحويل الذي يزيد من إيرادات الأعمال جهود البحث المكتسبة والمدفوعة.

إلى جانب الاستخدام العالي لأحدث خوارزمية Google المسماة RankBrain ، فإن اعتمادها على الذكاء الاصطناعي يحسن محاولات GoogleBot "لفهم وتفسير" سياق المحتوى في كلٍ من نص الإعلان وداخل صفحات الويب. هذا يقلل من التركيز السابق على كثافة الكلمات الرئيسية لأنه يمكن أن يشارك بشكل أفضل في استخدام الكلمات ذات الصلة لفهم ما يحاول الكاتب قوله ومطابقة قيمته مع استفسارات مستخدم محرك البحث.

هناك مجموعتان أساسيتان لتسويق المحتوى: في الموقع وخارجه.

يجب أن يكون محتوى الويب في الموقع وثيق الصلة وفريدًا ومكتوبًا لإشراك المستخدمين وجذب المزيد من المشاركات الاجتماعية عبر مواقع وسائط متعددة - وليس لمحركات البحث. قامت Google بدمج تحديث خوارزمية يعاقب المواقع التي تعرض عددًا كبيرًا جدًا من الإعلانات في الجزء المرئي من الصفحة. هذا يعني أن الفرق التي تعمل على محتوى SEO العضوي ستستفيد ليس فقط من إنتاج مواد مكتوبة جيدًا ولكن يجب أن تستهدف المستخدمين الحقيقيين (وليس روبوتات البحث) وتقليل مخاطر العقوبات من خلال مشاهدة كل من عدد الإعلانات المدفوعة وموضعها. لاحظ عدد العناصر الموجودة في الجزء المرئي من الصفحة وما تعتبره Google أنه من المحتمل أن يتدخل في تجربة المستخدم.

تتأثر تصنيفات الصفحات بمدى جودة أو ضعف تجربة المستخدم بعد الهبوط على موقعك - ​​سواء من خلال إعلان مدفوع أو من صفحات نتائج محرك البحث العضوية. ولا تنس ، التحسين باستخدام الذكاء الاصطناعي للمحادثة وروبوتات الدردشة إذا كان ذلك فعالاً في جميع المجالات.

استخدم تقرير مسار تحويل GA لتحسين نتائج البحث المكتسبة والمدفوعة

يسهّل تقرير إحصاءات مسار التحويل في Google Analytics رؤية تقدم زوار الموقع من صفحة إلى أخرى عند إجرائهم لعملية شراء. يؤدي استخدام مسارات التحويل إلى تبسيط عملية تحديد العمليات المحددة التي قد تكون وراء فقدان العملاء المحتملين. بعد ذلك ، مسلحًا بهذه الأفكار ، يمكنك مزج جهود البحث المكتسبة والمدفوعة من خلال معرفة الإجراءات اللازمة لإصلاح مشكلات الموقع ذات الصلة.

إذا لم يتم إعداد GA بالفعل ، فتأكد من القيام بذلك وفهم استعلامات البحث التي تعمل من أجلك من تقارير Google Analytics . تعد Google Search Console هي المورد لمشاهدة استعلامات البحث المجانية الخاصة بك. لكن أفضل طريقة لتحسين الاكتساب - بالنسبة لي - تأتي من تقارير GA لحملات AdWords.

التقارير> الاكتساب> AdWords> الكلمات الرئيسية

هذه طريقة رائعة لتحديد الكلمات الرئيسية طويلة الذيل التي تؤدي إلى تحويلاتك المدفوعة. بوجود هذه المعرفة ، من الأسهل استخدام أفضل الكلمات الرئيسية لبناء محتوى الموقع بخطة أوضح لزيادة معدلات التحويل وتدفقات الإيرادات.

كيف تعمل الشراكة مع Hill Web Marketing

في تجربتنا ، وجدنا أنه عندما نكون قادرين على الحصول على جودة اتصال أعلى بين فرق التسويق ومصممي الويب وقسم تكنولوجيا المعلومات والموظفين المستقلين الإضافيين وغيرهم في مشاريع عملائنا ، يمكننا الحصول على نتائج مثبتة بشكل أسرع. في الآونة الأخيرة ، أصبح البحث في كلا العالمين من البحث المكتسب والمدفوع أكثر صعوبة. عندما يلتقي مستشار تحسين محركات البحث والأفراد الذين يقومون بتحسين حملاتك في AdWords / يجتمعون بانتظام ، سواء رقميًا أو شخصيًا ، لمشاركة التقارير وطرح الأفكار - فهذه مساعدة هائلة. في النهاية ، يكون العميل هو الفائز الأكبر ويتم فهرسة صفحات الويب الخاصة به بشكل أسرع .

نحن نفضل أن نلتقي معك شخصيًا على أساس شهري أو منتظم للاطلاع على تقارير أداء التسويق بنظام الدفع لكل نقرة (PPC ) الشهرية. وبخلاف ذلك ، غالبًا ما يتم تفويت الأفكار الرئيسية أو تكون خطوات العمل الرئيسية عبر الفرق أكثر تفككًا وتأخيرًا. يمكنك الاستفادة من كونك لا تمتلك فقط عدد النقرات ، وتحويلات الإعلانات ، ومتوسط ​​قيمة الطلب ، وما إلى ذلك ، الموضحة من PPC ، ولكن أيضًا كيف أن نقاط البيانات نفسها للبحث العضوي تولد حركة المرور إلى موقعك. في بعض الأحيان ، ما تثبت الحقائق هو أنه بينما عانت جميع القنوات أو أشكال التسويق الأخرى ، فإن قدرة شرائية (PPC) أنقذت اليوم. أو ، إذا عانى كل شيء ، فربما تكون هناك مشكلة تقنية مهمة لتحسين محركات البحث تضر بالموقع بأكمله ، أو ربما تكون رسائلك معطلة في موسمية. في هذه المرحلة ، نوصي بإجراء تدقيق تقني لكبار المسئولين الاقتصاديين لموقع الويب .

مع تنفيذ تتبع التحويل من AdWords بشكل صحيح ، يمكنك معرفة مدى فاعلية النقرات من نتائج البحث المدفوعة في توليد نشاط قيم للعملاء الحاليين والجدد. يعمل هذا على تعلم المزيد حول تفاعل المستخدم في مجالات مثل عمليات الشراء على الموقع الإلكتروني والمكالمات الهاتفية وتنزيلات تطبيقات الأجهزة المحمولة والمشاركة في المستندات التقنية وتنزيلات ملفات PDF والمزيد.

كيف يعمل SEO و PPC معًا؟

تعرف الشركات الناجحة كيفية استخدام كل من تحسين محركات البحث (SEO) و PPC بطريقة متوافقة. نظرًا لأن القناتين مربحتان ، قم بتوسيع شبكة توليد العملاء المحتملين واستخدم كليهما. يعتمد نمو عملك على القدرة على الوصول إلى جمهورك ، وإشراكهم من خلال إضافة قيمة ، ثم فرض الإجراءات المطلوبة.

يساعدك استخدام كل من SEO و PPC على تحقيق ذلك. إذا كنت تمتلك أفضل إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) في مكانتك وترتيبها جيدًا بشكل طبيعي ؛ ثم لديك وسيلتان للمستهلكين للعثور على منتجاتك عبر مسار المشتري. في الوقت نفسه ، أنت تولد إحساسًا بالسلطة حول علامتك التجارية.

"بدون إستراتيجيات واضحة داخليًا ، ونوع من التتبع المركزي ، من الصعب حقًا على أي علامة تجارية أن تعرف ما الذي ينجح بالفعل وما لا يعمل في جميع مجالات الوسائط المدفوعة والمكتسبة والمملوكة." - عمان البدلاني من موقع 3 ميديا

"يبدو أحيانًا أن البحث المدفوع هو عكس أساليب تحسين محرك البحث تمامًا ، ولكن في النهاية يتم تطبيق كلاهما للسبب نفسه وهو ما يؤدي إلى زيادة جودة الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك. كلتا الطريقتين لها مزاياها وقيودها المحددة وطريقة مختلفة للتأثير على التصنيفات ". - دليل تحسين محركات البحث الرقمي

تقدم مالكة شركة Hill Web Marketing ، جيني هيل ، خدمات لـ: SEO و SEM و PPC للحصول على رؤية في البحث. خبير في الدلالات ، وحملات تحسين محركات البحث للتسويق الرقمي ، والتكامل التسويقي الشامل ، وتحسين محتوى الويب. أقيم في منطقة مينيابوليس الجميلة بولاية مينيسوتا ، وأخدم منطقة المدن التوأم وما وراءها من خلال استراتيجيات التسويق عبر محركات البحث (SEM) وتحسين محركات البحث (SEO) الفعالة .

لماذا تضعف جهودك التسويقية؟ من خلال دمجها ، ستكسب شركتك الكثير. إذا كانت لديك ميزانية كافية ، فاستكمل استراتيجيات تحسين محركات البحث العضوية باستخدام قدرة شرائية. كلاهما يستفيد من تنفيذ جميع أنواع ترميز المخططات الأساسية بشكل صحيح .

يمكن الحصول على هذه الفوائد من قبل جميع أنواع الأعمال بغض النظر عما إذا كانت غير ربحية أو هادفة للربح ، بغض النظر عن الحجم أو الصناعة. بمجرد أن تفهم فرق التسويق الخاصة بك كيف يمكنهم دعم بعضهم البعض وإضافة قيمة ، يصبح من الأسهل ابتكار أفكار رائعة لها تأثير متبادل يدفع كلا المجهودين إلى الأمام.

يمكن لعملك الاستمتاع بالمزايا المذكورة أعلاه إذا جمعت الجهود على كل من الواجهة المدفوعة والعضوية.

يمكننا الدخول في شراكة مع فريق التسويق الحالي الخاص بك لإنشاء محتوى معلومات طويل حيث يلبي بشكل أفضل هدف البحث وتعظيم منشورات Google للحصول على رسائل المنتج أمام المشترين .

نحن نقدم خدمات البحث الدلالي ابتداءً من 1500 دولار شهريًا (العرض ساري حتى 31 يوليو 2022).

ملخص

الجمع بين البحث المدفوع وكبار المسئولين الاقتصاديين المكتسب له مكاسب عالية.

الجمع بين مُحسّنات محرّكات البحث المكتسبة والبحث المدفوع والتواصل في كثير من الأحيان يعني وقتًا وموارد أقل مطلوبة على المدى الطويل. اتصل بنا لتعرف لماذا يؤتي الجمع بين هذه الجهود ثماره وكيف يمكن لفرقك التعاون واكتساب مستويات أعلى من النجاح في التسويق. تحقق من صفحة الأسئلة الشائعة حول التسويق عبر البحث للعثور على إجابات للأسئلة التي قد تطرحها.

عندما تكون الدلالات وراء بحثك المكتسب ، فإن التقدم المنطقي لإعلانات وسائل التواصل الاجتماعي وإعلانات الدفع لكل نقرة يؤدي إلى مضاعفة النتائج بسبب عوامل الاتصال الفائق.

إن مزج جهودك التسويقية عبر البحث المكتسب والمدفوع يمكن أن يؤتي ثماره حقًا. من خلال تكييف ودمج طريقة "حديثك" عبر كلا العالمين ، يسهل على المستهلكين التعرف على علامتك التجارية. يوفر البحث المخصص عبر الإعلانات العضوية وإعلانات الدفع بالنقرة لأصحاب الأعمال فرصة أفضل لدفع علاقات جديدة مع المشترين المحتملين.

قم بتنزيل قائمة مراجعة تحسين محركات البحث الخاصة بـ Hill Web Marketing

ألن يكون من الرائع أن تتصدر تصنيفاتك العضوية ببعض النتائج المدفوعة؟ خدمات AdWords المُدارة باحتراف