Beneficiile combinării SEO și eforturile echipei de căutare plătită
Publicat: 2016-07-29Beneficiile combinării SEO câștigat și căutarea plătită
Dacă site-ul dvs. are un succes profund în ceea ce privește SEO câștigat și abordarea dvs. de căutare plătită părea izolată de acesta, ambele ar trebui să aibă aceeași atenție - soluții găsite în căutare care se potrivesc intenției utilizatorului .
Găsim cel puțin 5 motive pentru care afacerea dvs. ar trebui să ia în considerare desfășurarea unei campanii de căutare plătite Google AdWords alături de strategiile dvs. SEO câștigate. Citiți cele 5 beneficii enumerate mai jos atunci când echipele de căutare plătite și câștigate colaborează.
SEO câștigat devine din ce în ce mai greu, dar rămâne vital și căutarea plătită nu ar trebui evaluată exclusiv în afară de aceste eforturi. Chiar dacă ați obținut un succes semnificativ la nivelurile de vizibilitate a căutării, căutarea plătită va îmbunătăți rezultatele, nu va concura cu acestea. Mai jos sunt cele mai importante 5 motive pentru care afacerea dvs. poate beneficia de pe urma desfășurării unei campanii de căutare plătite AdWords, pe lângă implementarea cu succes a tehnicii SEO. creșteți-vă profiturile din căutarea plătită , împletind mai bine eforturile cu echipele SEO organice – astăzi! Migrarea către pagini AMP cu încărcare mai rapidă va aduce beneficii atât eforturilor dvs. câștigate, cât și PPC.
„Cu SEO, câștigi dreptul de a te clasa în rezultatele căutării. Plătiți pentru acest drept în PPC.” – Comerț electronic practic
Câștigând în marketingul de căutare organic înseamnă că ai câștigat locul în SERP-uri; cu Google Ads, plătiți pentru a juca.
Cum își administrează majoritatea companiilor echipele plătite și organice?
Echipele interne din majoritatea companiilor au echipa de căutare plătită și experții în căutare organică care lucrează în diferite silozuri. Cu toate acestea, cercetările efectuate de Google demonstrează că SEO și PPC sunt mai împletite decât separate. Fără instruire dedicată, majoritatea oamenilor consideră SEO și PPC ca entități individuale care funcționează separat.
De fapt, aceste două canale funcționează adesea mână în mână fără cunoștințe comune. Ele funcționează și mai bine atunci când dezvoltați o strategie combinată pentru a eficientiza și a maximiza eforturile de marketing online ale afacerii dvs.
Domeniul complet al marketingului de căutare plătit
Strategiile de marketing plătite cuprind marketingul pentru motoarele de căutare (SEM), optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO), plata-pe-clic (PPC), cost-pe-clic (CPC), publicitate pentru motoarele de căutare cost-pe-afișare (CPM), sponsorizat înregistrări, plătite pentru plasare, anunțuri grafice mobile și multe altele. Este o modalitate foarte eficientă de a ajunge la mai mulți cumpărători potențiali .
Este dovedit de numeroase studii și experți în piață că, dacă publicul digital găsește conținutul organic al unui site web în rezultatele căutării, preferă să facă clic pe linkurile lor plătite. După ce site-ul dvs. este înscris în primele 3 rezultate din categoria organică, devine mai ușor pentru utilizatorii de internet să aibă încredere în dvs. și mai târziu să facă clic pe conținutul dvs. plătit.
Pentru rezultate mai productive și mai eficiente în ambele domenii, obțineți câștiguri din pagini organice bine clasate și aplicați-le în reclamele plătite ale companiei dvs. pentru o expunere mai largă și o influență de încredere. În esență, atât linkurile de la publicitatea plătită AdWords, cât și linkurile câștigate sunt interconectate și au interdependență unele de altele. Nu trece cu vederea beneficiile relației lor reciproce. Căsătorește-le și câștigă recompense într-o abordare integrată.
5 moduri care au câștigat SEO și PPC Sinergie și colaborare = Forță 
1. Brandul dvs. de afaceri este mai clar identificat
2. Dublați vizibilitatea site-ului dvs. în SERP-uri
3. Creșteți numărul de clicuri în căutarea plătită și câștigată
4. Clasamentele de căutare obținute sunt volatile; Clasarea anunțurilor plătite nu este
5. Căsătoria cu echipe de marketing câștigate și plătite reduce costurile
5 beneficii ale echipelor de căutare câștigate și plătite care lucrează în tandem
1. Brandul dvs. de afaceri este mai clar identificat
Când vine vorba de datele mari pe care le-ați acumulat și interpretat pentru a înțelege urmărirea conversiilor dvs., știți ce consumatori văd marca dvs. și vă vizitează site-ul prin intermediul mijloacelor media deținute, plătite și câștigate prin călătoria lor spre cumpărare . Determinând căi și mesaje optime de-a lungul călătoriei lor, specialiștii în marketing digital pot lua decizii mai bine informate, care sunt esențiale pentru succesul tău.
Probabil că aveți nevoie de marca companiei dvs. (mare sau mică) să fie în fața mai multor potențiali cumpărători și să-i mutați în partea de sus a pâlniei cu termenii dvs. de căutare organici și plătiți fără marcă care își pot face treaba. În primul rând, asigurați-vă că partea de jos a pâlniei funcționează corect, apoi încercați să găsiți o strategie legată de modul în care veți crește achizițiile până în partea de sus a pâlniei de cumpărători. Căutarea este adesea catalizatorul performanței.
Odată ce mai mulți consumatori sunt în canalul dvs., puteți să vă întoarceți la cei care nu efectuează conversii și să utilizați redirecționarea în căutare plătită pentru a-i reangaja. Numărul mai mare de potențiali consumatori pe care îi puteți transforma în cumpărători înseamnă că acum aveți mai mulți susținători care vorbesc despre marca dvs. Solicitați-le recenzii despre afaceri, recenzii despre produse și dacă sunt dispuși să comenteze sau să distribuie rețelei lor pe canalele sociale. Pentru a face bine în căutarea plătită, trebuie mai întâi ca paginile de destinație să fie accesate cu crawlere și indexate corect .
Acest lucru este cunoscut pe scară largă ca marketing push vs. pull și folosește atât căutarea câștigată, cât și căutarea plătită pentru a extinde recunoașterea mărcii dvs.
2. Dublați vizibilitatea site-ului dvs. în SERP-uri
Paginile cu rezultate ale motorului de căutare Google (SERP) devin din ce în ce mai vizuale odată cu progresele în algoritmi care pot conține carduri îmbogățite, fragmente recomandate, caseta de răspunsuri Google și o mulțime de informații cu extensii de anunțuri pentru marketingul mobil plătit. Pentru a concura și pentru a câștiga atenția celor care caută, afacerea dvs. poate câștiga vizibilitatea suplimentară necesară prin împletirea eforturilor între echipele de căutare plătite și persoanele care lucrează la căutarea câștigată pentru dvs. Da, a ajunge pe prima pagină este grozav, a fi listat de două sau trei ori este și mai bine. Avem momente când anunțul nostru plătit pentru un client apare în partea de sus, unde sunt listate rezultatele plătite, în Google Knowledge Graph din dreapta și în SERP-urile organice de pe prima pagină.
Acest lucru consumă o cantitate enormă de proprietăți imobiliare, mai ales dacă atât clasamentul dvs. de căutare câștigat, cât și anunțurile plătite sunt listate în primele trei poziții organice și, respectiv, în primele trei poziții plătite. Avantajul tău este clar dacă toți ceilalți factori de clasare sunt comparabili. Avantajul dvs. va fi mai mare dacă utilizați marcajul JSON-LD al produsului pentru site-uri de comerț electronic .
3. Creșteți numărul de clicuri în căutarea plătită și câștigată
În primul rând, să clarificăm, ce este traficul web?
Când se referă la „trafic organic”, agenții de marketing digital se referă la vizitatorii care fac clic pe site-ul dvs. ca răspuns la rezultatele căutării neplătite („organice”). Traficul organic este câștigat, în timp ce traficul plătit include vizitele dvs. pe site generate de anunțurile plătite. Este considerat „organic” atunci când cineva îți descoperă site-ul folosind un motor de căutare textual sau prin activare vocală, mai degrabă decât să fie „referit” către tine de pe un alt site web.
Cea mai bună modalitate de a îmbunătăți nivelurile de trafic organic către site-ul dvs. web este să publicați conținut de calitate și relevant pe care îl caută un număr mare de persoane. Puteți utiliza seturi de date publice pentru a vă promova eforturile de SEO .
Deși aveți nevoie de un teanc complet de strategii de marketing de căutare utilizate pentru a obține noi vizitatori, îmbunătățirea traficului organic se numește SEO – optimizare pentru motoarele de căutare și are cel mai mare ROI pentru efort. Traficul web relevant aduce clicuri către conținutul dvs. cheie.
Ce este rata de clic?
Rata de clic a unei pagini este procentul de utilizatori care dau clic pe un anumit link față de numărul total de utilizatori care vizualizează o pagină, un e-mail sau o reclamă plătită. Agenții de marketing îl folosesc pentru a măsura succesul unei campanii de publicitate online pentru un anumit site web.
Un beneficiu care vine de la sine este o creștere a vizibilității căutării, deoarece ați crescut numărul de clicuri către site-ul dvs. web, ceea ce câștigă mai multă încredere în domeniu. Deși este încă adevărat că clicurile nu sunt o măsură bună a succesului, ele reprezintă un pas preliminar către rate de conversie mai bune. Dar trebuie să fii pe prima pagină a rezultatelor căutării. Brian Dean de la Backlinko a analizat rezultatele primei pagini și a constatat că rezultatul numărul 1 în Google are un CTR de 31,7%.
Articolul său Ce am învățat despre rata organică de clic vorbește și despre cum există cazuri în care CTR și procentul de clicuri pot fi puțin diferite. Există tactici de optimizare pe care le puteți aplica și care vor beneficia atât de ratele CTR plătite, cât și de cele câștigate.
Google a condus un studiu de căutare în 2012, care a rezumat că 50 la sută din clicurile generate de anunțurile plătite nu sunt schimbate cu clicuri organice atunci când anunțurile dispar, iar site-ul se află pe primul loc în clasamentul căutării organice. Studiul indică, în plus, că, pe măsură ce clasarea căutării organice scade, procentul de clicuri care nu sunt înlocuite de un anunț plătit AdWords crește.
Acest lucru susține premisa că căutarea organică singură nu poate genera la fel de mult trafic dorit către un site web precum căutarea organică combinată cu căutarea plătită. Efectuați chiar și o campanie plătită cu buget redus și urmăriți creșterea rezultatelor obținute ca o corelație.
Așa cum un auditor SEO calificat vă poate îmbunătăți clasamentele organice , la fel un auditor PPC poate găsi unde puteți îmbunătăți acoperirea căutării dvs. plătite.
4. Clasamentele de căutare obținute sunt volatile; Clasarea anunțurilor plătite nu este
Clasamentele dvs. obținute sunt supuse fluctuațiilor zilnice. Într-o zi, paginile tale web sunt în primele trei pentru un termen de căutare cu prioritate ridicată, iar a doua zi pare să fi dispărut de pe prima pagină în SERP-uri. Având în vedere că acum știm că algoritmul Google se actualizează continuu și că interfața de utilizator necesită schimbare, clasamentele organice par mai fluide și mai fluide ca niciodată.
Puneți banii dvs. de marketing în AdWords este diferit. Ambele tipuri de marketing beneficiază de furnizarea de răspunsuri la întrebările frecvente .
După ce v-ați optimizat contul AdWords, scorul de calitate, bugetul și strategiile de licitare, poziția Clasării anunțurilor dvs. în raport cu alte anunțuri este de obicei destul de consecventă. Marketingul de căutare plătită necesită o cantitate considerabilă de monitorizare și ajustare zilnică pentru a obține clasarea corectă a anunțurilor și costuri mai mici pe conversie, dar specialiștii în marketing au încă mult mai mult control asupra clasamentului anunțurilor dvs. decât profesioniștii SEO asupra clasamentului în căutarea organică.
5. Căsătoria cu echipe de marketing câștigate și plătite reduce costurile
Unii indivizi au ajuns să creadă în mod eronat că reclamele plătite sunt doar pentru companiile care au de cheltuit 1.000 USD. Întreprinderile mici și mijlocii pot concura dacă direcționarea reclamelor este orientată către publicul țintă de bază. În multe verticale, este încă posibil să cheltuiți doar câteva sute de dolari pe lună și să obțineți rezultate care merită. Pentru mulți termeni vizați, este posibil să obțineți sume licitate ieftine care vă vor crește expunerea online.
Un lucru grozav despre platforma de licitații publicitare Google este că echivalează de fapt condițiile de concurență și le permite companiilor mai mici care sunt pricepute să concureze eficient cu bugetele mai mari, deoarece este mai puțin despre cât de mult licitați și mai mult despre cât de relevant sunteți pentru interogare de căutare.
Google nu mai afișează un anunț dacă stabilește că este o potrivire proastă; obiectivul său principal este de a menține persoana care utilizează căutarea Google fericită și de a reveni. Afacerile care sunt atât de uriașe și extinse încât echipele de marketing devin dezarticulate constată uneori că nici măcar buzunarele lor adânci nu pot licita bine pentru orice. Îmbinați îndeaproape munca echipei dvs. SEO pentru construirea paginilor de destinație cu ceea ce specialiștii în marketing SEM știu că produce conversii și venituri.
Dacă pagina dvs. de destinație nu are o tematică strânsă pentru a sprijini termenii de cuvinte cheie pe care agentul de marketing plătit poate câștiga, atunci scorul dvs. de calitate va scădea, iar conversiile vor costa mai mult.
Căutare organică și Căutare de imagini caracteristice AdWords
Cunoașterea celor mai bune strategii pentru includerea imaginilor se aplică atât căutării câștigate, cât și căutării plătite. Google a subliniat în mod repetat că căutarea de imagini este o modalitate cheie de a fi acolo și de a fi utilă pentru cumpărătorii de pe dispozitive mobile. Puteți face imaginea dvs. să iasă în evidență atât în căutarea câștigată, cât și în cea plătită; vor necesita totuși dimensiuni diferite pentru fiecare aplicare.
„În spatele paginii tale simple de rezultate se află un sistem complex, creat și testat cu atenție, pentru a sprijini mai mult de o sută de miliarde de căutări în fiecare lună.” Dacă adăugați schema de întrebări frecvente în paginile dvs. de destinație, aceasta se integrează și cu Asistentul Google pentru căutări activate vocal .
Căutarea semantică ne permite să definim mai bine cine suntem online. Existența fiecărei afaceri în arena digitală este unică; definirea acestuia pentru publicul nostru digital ne proiectează brandul și încurajează urmăritorii. Este o componentă de bază care se aplică aspectelor complexe ale căutării organice și marketingului PPC. Atunci când conținutul dvs. web vă explică în mod clar produsele și serviciile, atât motoarele de căutare, cât și cei care caută cu intenție comercială vă pot găsi mai ușor.
Principiul de bază: Concentrați-vă pe ceea ce doresc utilizatorii
Ceea ce caută Google să obțină cu actualizările lor de algoritm este să facă astfel încât, pentru ca agenții de marketing digital să rămână în frunte în câștigarea vizibilității online, trebuie să oferiți vizitatorilor site-ului ceea ce își doresc. Acest principiu este fundamental atât pentru căutarea câștigată, cât și pentru cea plătită. Faceți acest lucru cu succes și paginile dvs. web se vor clasa înalt, vor eșua și veți aluneca în jos, pe măsură ce algoritmii se rafinează și vechea tactică SEO nu o va reduce.
Și Google implementează noi algoritmi, clientul obține o experiență de utilizator mai bună pe motorul de căutare Google - astăzi acest lucru se aplică în special utilizatorilor de telefonie mobilă. Companiile care își aliniază eforturile de marketing în căutarea câștigate și plătite vor domni în fruntea SERP-urilor mobile , dacă alți factori sunt sănătoși. De fapt, este ca un clichet care se va termina constant mai strâns și, prin urmare, se va răsuci SEO organic și publicitatea plătită mai aproape.
Sinergiile sau diferențele în modul în care echipele de marketing privesc PPC în legătură cu strategia generală de marketing pot ajuta sau împiedica tehnicile SEO .
2 priorități generale atât pentru căutarea câștigată, cât și pentru căutarea plătită
Faceți o prioritate să faceți ambele:
* Optimizați-vă conținutul web pe paginile dvs. de destinație
* Optimizați-vă copia în anunțurile dvs. de căutare plătite Google
Căutarea plătită și căutarea organică sunt o pereche ideală 
Google Research a publicat un raport intitulat
Impactul clasării organice asupra clicurilor pe anunțuri , care confirmă valoarea utilizării publicității plătite pe lângă optimizarea căutării organice.
Studiul dezvăluie în mod clar că, chiar dacă un site de afaceri poate revendica clasamentul organic pe locul 1 în SERP-uri, anunțurile plătite oferă clicuri suplimentare cu 50% în plus. În cazul în care plasarea dvs. organică scade mai mult de pe prima pagină a Google sau mai jos în poziție, atunci anunțurile dvs. plătite pot oferi până la 82% - 96% trafic web suplimentar către pagina de destinație către care indică anunțul dvs.
Această cercetare a fost realizată pentru a revizui interacțiunea dintre rezultatele organice și căutarea plătită; dezvăluie că companiile cu un clasament organic de top beneficiază în continuare de beneficii notabile de pe urma unui anunț plătit însoțitor. Motivul este că cele 50% suplimentare de clicuri câștigate din anunțuri nu sunt înlocuite cu clicuri în rezultatele căutării obținute în momentul în care anunțurile nu sunt afișate.
Clasarea în căutarea organică este de obicei mai ridicată atunci când se folosesc termeni de marcă. Pentru agenții de marketing digital ai campaniilor AdWords, recomandăm adesea utilizarea calculelor valorii-pe-clic pentru a determina suma cheltuită per expresie de cuvinte cheie.
Rezultatele demonstrează că 82% dintre clicurile pe anunțuri sunt incrementale atunci când rezultatul organic asociat este clasat între 2 și 4 pe prima pagină, iar 96% dintre clicuri sunt incrementale atunci când rezultatul organic al mărcii se află pe o poziție a 5-a sau mai jos. Acest lucru creează mai multe oportunități în momentul de față pentru a câștiga următorii clienți noi.
Dacă descoperiți că traficul general al site-ului dvs. și vânzările online sunt în scădere, puteți profita de beneficiile sporurilor de anunțuri Google PPC și să apară pe prima pagină. Costul acestui lucru merită de obicei atunci când combinați eforturile de căutare câștigate și plătite pentru a obține rezultate maxime.
SEMrush a stabilit că „campaniile PPC ar trebui să facă parte din orice plan bun de marketing pe Internet. Chiar și mărcile mari bugetează reclamele PPC și de multe ori domină pozițiile organice ale motoarelor de căutare. Este un avantaj pentru orice campanie de marketing să păstrezi întotdeauna reclamele plătite integrate cu clasamentul organic gratuit.” Viitorul SEO: AI, personalizare și învățare automată publicat pe 5 ianuarie 2016, în „Viitorul SEO: AI, personalizare și învățare automată”.
Temați Conținutul dvs. pentru a fi utilizat pe parcursul căutării câștigate și plătite
Deși acest lucru se aplică tuturor formelor de conținut, cum ar fi imagini, copie, bannere și videoclipuri, de exemplu, să ne concentrăm pe video.
Există multe într-un videoclip care nu pot fi văzute în cuvinte. „Este mai ușor de partajat; este ușor să te angajezi”. Conținutul video este ușor încorporat în publicitatea AdWords, în paginile dvs. web și distribuit pe site-urile dvs. de socializare. Când un spectator te „vizionează”, se poate relaționa mai bine cu tine și poate spune că nu ești doar o altă afacere care trece prin mișcările de marketing. Recenziile produselor de pe YouTube sunt foarte, foarte puternice și sunt o componentă ideală de adăugat paginilor dvs. de destinație. Videoclipul vă permite să preluați emoțiile, gesturile, accentul, inflexiunea și accentul unei persoane din ajustările de ton.
Videoclipul oferă spectatorilor o mai bună perspectivă asupra „ofertei reale. În ceea ce privește obținerea identității tale acolo”, potrivit lui Oleg Moskalensky. Într-un eveniment live despre ontologie, David Amerland spune: „Google separă acum desktopul de mobil, ceea ce a plasat videoclipurile YouTube pe primul loc în căutare. Fii serios. Acesta este primul lucru care vă va oferi un avantaj competitiv în marketing.”
„Agenții de marketing care adaugă un videoclip în campaniile lor de e-mail înregistrează o creștere medie a veniturilor de 40 la sută”, spune DesignMantic
Cum influențează căutarea personalizată căutarea câștigată și plătită
Creșterile în ceea ce privește impactul căutării câștigate asupra rezultatului căutării plătite Google sunt atribuite parțial actualizărilor recente ale algoritmului Google care acordă prioritate rezultatelor personalizate de căutare.
Atunci când căutarea personalizată creează o variantă SERP diferită pentru fiecare căutător sau chiar același utilizator într-o zi sau oră diferită din zi, SEO-ul trebuie să devină mai pricepuți la descifrarea rapoartelor de clasare. Vizualizarea și înțelegerea rapoartelor SEO în Google Analytics reprezintă două niveluri diferite de expertiză.
Este esențial să știți cum funcționează motorul de căutare Google. Testarea interogărilor de termeni de căutare și întrebarea de ce rezultatele căutării sunt prezentate diferit duce la o mai bună înțelegere a modului în care clasamentele conflictuale sunt de fapt rezultatul căutării personalizate. Disecția modului în care aceiași termeni de căutare se clasează în căutarea câștigată față de căutarea plătită îi ajută pe specialiștii în marketing digital să știe unde sunt poziționați sau cum ar trebui să câștige vizibilitate în SERP-uri.
„Deși Google nu a furnizat detalii despre cum și dacă cele mai recente modificări ale algoritmului ar putea afecta căutarea plătită, tendințele recente indică faptul că căutarea organică devine un factor mai important în succesul unei campanii de căutare plătită. Această tendință se încadrează în strategia Google de a face căutările mai utile pentru utilizatori, oferind rezultatele potrivite la locul potrivit și la momentul potrivit”, potrivit lui Alexander Kesler în articolul Cum afectează căutarea plătită actualizările frecvente ale algoritmului de la Google.
SEO și experții SEM care lucrează în parteneriat pentru a lua în considerare rezultatele personalizate ale datelor atunci când analizează clasarea și performanța pot profita cel mai bine de avantaje. Dacă un site se clasează bine pentru o anumită interogare de căutare, crește șansele de a se clasa bine pentru expresii de cuvinte cheie suplimentare. Un aspect al personalizării este că Google clasifică un site mai favorabil dacă vizitatorii site-ului continuă să facă clic pe același site pentru un număr de interogări. Dacă Google ajunge să aibă încredere că utilizatorii preferă paginile dvs. web decât interacțiunile cu alte site-uri pentru similare, este probabil să vă clasați mai sus datorită personalizării pentru termeni interogați suplimentari.
Inteligența artificială Google este folosită atât pentru căutarea câștigată, cât și pentru căutarea plătită
Optimizarea ratei de conversie care mărește veniturile companiei include atât eforturile de căutare câștigate, cât și plătite.
Odată cu utilizarea mai mare a celui mai recent algoritm de la Google, numit RankBrain, dependența acestuia de inteligența artificială îmbunătățește încercările GoogleBot de a „înțelege și interpreta” contextul conținutului atât în copierea publicitară, cât și în paginile web. Acest lucru reduce concentrarea anterioară asupra densității cuvintelor cheie, deoarece poate implica mai bine utilizarea cuvintelor înrudite pentru a înțelege ceea ce scriitorul încearcă să spună și pentru a-și potrivi valoarea cu interogările utilizatorilor motorului de căutare.
Există două categorii principale de marketing de conținut: on-site și off-site.
Conținutul web de pe site trebuie să fie relevant, unic și scris pentru a implica utilizatorii și pentru a genera mai multe distribuiri sociale pe mai multe site-uri media - nu pentru motoarele de căutare. Google a încorporat o actualizare a algoritmului care penalizează site-urile care afișează prea multe anunțuri deasupra pliului. Aceasta înseamnă că echipele care lucrează la conținut SEO organic vor beneficia nu numai de producerea de materiale bine scrise, ci că ar trebui să vizeze utilizatori reali (nu boții de căutare) și să reducă riscurile de penalități prin urmărirea numărului și plasarea anunțurilor plătite. Observați câți sunt deasupra foldului și ceea ce Google consideră că ar putea interfera cu experiența utilizatorului.
Clasamentul paginilor este influențat de cât de bine sau de slabă experiență are utilizatorul după ce a ajuns pe site-ul dvs. – fie dintr-un anunț plătit, fie din paginile cu rezultate organice ale motorului de căutare. Și nu uitați, optimizarea utilizării AI conversaționale și a chatbot-urilor dacă este eficientă la nivel general.
Utilizați Raportul Canal de conversie GA pentru a îmbunătăți căutarea câștigată și plătită
Raportul cu statistici privind pâlnia de conversie Google Analytics vă ajută să vedeți cum progresează vizitatorii site-ului de la o pagină la alta atunci când efectuează o achiziție. Utilizarea canalelor de conversie simplifică procesul de identificare a proceselor specifice care pot fi în spatele pierderii potențialilor clienți. Apoi, înarmat cu aceste informații, puteți combina eforturile dvs. de căutare câștigate și plătite, cunoscând acțiunile necesare pentru a remedia problemele legate de site.
Dacă GA nu este deja configurat, asigurați-vă că faceți acest lucru și înțelegeți interogările de căutare care funcționează pentru dvs. din rapoartele Google Analytics . Google Search Console este resursa pentru a vedea interogările de căutare organice. Dar cel mai bun mod de a îmbunătăți achizițiile – pentru mine – vine din rapoartele GA pentru campaniile AdWords.
Raportare > Achiziție > AdWords > Cuvinte cheie
Aceasta este o modalitate excelentă de a identifica cuvintele cheie cu coadă lungă care generează conversii plătite. Având aceste cunoștințe, este mai ușor să folosiți cele mai bune cuvinte cheie pentru a construi conținut de site cu un plan mai clar privind creșterea ratelor de conversie și a fluxurilor de venituri.
Cum funcționează parteneriatul cu Hill Web Marketing
Din experiența noastră, constatăm că atunci când suntem capabili să avem o calitate superioară a comunicării între echipele de marketing, web designeri, departamentul IT, freelanceri suplimentari și alții din cadrul proiectelor clienților noștri, putem obține rezultate dovedite mai rapid. Cu atât mai mult recent, căutările în ambele lumi ale căutării câștigate și plătite sunt mai dificile. Atunci când consultantul dvs. SEO și persoanele care optimizează campaniile dvs. AdWords / se întâlnesc în mod regulat, fie digital sau personal, pentru a împărtăși rapoarte și pentru a face brainstorming - este un ajutor imens. În cele din urmă, clientul este marele câștigător, iar paginile lor web sunt indexate mai repede .
Preferăm să ne întâlnim în persoană cu dvs. lunar sau regulat pentru a analiza rapoartele lunare de performanță de marketing PPC . În caz contrar, prea des, informațiile cheie sunt ratate sau pașii cheie ai acțiunii din cadrul echipelor sunt mai disjunși și mai întârziați. Beneficiați de faptul că aveți nu doar numărul de clicuri, conversiile anunțurilor și valoarea medie a comenzii etc. explicate din PPC, ci și modul în care aceleași puncte de date pentru căutarea organică generează trafic pe site-ul dvs. Uneori ceea ce dovedesc faptele este că, în timp ce toate celelalte canale sau forme de marketing au avut de suferit, PPC a salvat situația. Sau, dacă totul a avut de suferit, poate că există o problemă tehnică critică de SEO care dăunează întregului site sau poate că mesajele dvs. sunt oprite în sezon. În acel moment, vă recomandăm să se efectueze un audit SEO tehnic complet al site-ului .
Odată cu implementarea corectă a urmăririi conversiilor AdWords, puteți vedea cât de eficiente sunt clicurile din căutarea plătită pentru a genera activități valoroase ale clienților actuali și noi. Acest lucru funcționează pentru a afla mai multe despre implicarea utilizatorilor în domenii precum achizițiile de site-uri web, apelurile telefonice, descărcările de aplicații mobile, cărțile albe implicate, descărcările PDF și multe altele.
Cum lucrează SEO și PPC împreună?
Companiile de succes știu să folosească atât SEO, cât și PPC într-un mod compatibil. Deoarece ambele canale sunt profitabile, extindeți-vă rețeaua de generare de clienți potențiali și folosiți-le pe ambele. Creșterea afacerii tale se bazează pe capacitatea de a ajunge la publicul tău, de a-l implica prin adăugarea de valoare și apoi de a forța acțiunile dorite.
Utilizarea atât a SEO, cât și a PPC vă ajută să realizați acest lucru. Dacă dețineți reclamele PPC cel mai bine plasate în nișa dvs. ȘI vă clasați bine din punct de vedere organic; atunci aveți două mijloace pentru ca consumatorii să vă găsească produsele prin pâlnia cumpărătorului. În același timp, generați un sentiment de autoritate în jurul mărcii dvs.
„Fără strategii clare la nivel intern și un anumit tip de urmărire centralizată, este foarte greu pentru orice marcă să știe ce funcționează de fapt și ce nu este în toate domeniile media plătite, câștigate și deținute.” – Amman Badlani, de la Locaton 3 Media
„Căutarea plătită pare uneori chiar opusul tacticilor de optimizare a motoarelor de căutare, dar în cele din urmă ambele sunt aplicate din același motiv și asta conduce la un trafic de calitate către site-ul tău. Ambele modalități au avantajele și limitările lor specifice și un mod diferit de a afecta clasamentele.” – Ghid SEO digital
Proprietarul Hill Web Marketing , Jeannie Hill, oferă servicii pentru: SEO, SEM și PPC pentru a câștiga vizibilitate în căutare. Expert în semantică, campanii de marketing digital SEO, integrare generală de marketing și optimizare a conținutului web. Locuiesc în frumoasa zonă Minneapolis, Minnesota, deservind zona orașelor gemene și nu numai cu strategii SEM și SEO eficiente .
De ce să vă diluați eforturile de marketing? Prin integrarea lor, compania ta are multe de câștigat. Dacă aveți un buget suficient, completați strategiile SEO organice cu PPC. Ambele beneficiază de implementarea corectă a tuturor tipurilor esențiale de marcare a schemei .
Aceste beneficii pot fi obținute de toate tipurile de afaceri, indiferent dacă non-profit sau pentru profit, indiferent de dimensiune sau industrie. Odată ce echipele dvs. de marketing au înțeles cum se pot sprijini reciproc și să adauge valoare, devine mai ușor să veniți cu idei geniale, care au un impact reciproc, care duce ambele eforturi înainte.
Afacerea dvs. se poate bucura de beneficiile enumerate mai sus dacă combinați eforturile atât pe planul plătit, cât și pe cel organic.
Putem să colaborăm cu echipa dvs. de marketing existentă pentru a crea conținut de informații de lungă durată, acolo unde acesta îndeplinește cel mai bine intenția de căutare și pentru a maximiza Postările Google pentru a primi mesaje despre produse în fața cumpărătorilor .
Oferim servicii de căutare semantică începând de la 1.500 USD pe lună (ofertă valabilă până la 31 iulie 2022).
REZUMAT
Combinarea SEO câștigată și căutarea plătită are profituri mari.
Combinarea SEO câștigată și căutarea plătită și comunicarea mai des înseamnă că sunt necesare mai puțin timp și resurse pe termen lung. Sunați-ne pentru a afla de ce combinarea acestor eforturi dă roade și cum echipele dvs. pot colabora și obține niveluri mai ridicate de succes în marketing. Consultați pagina noastră de întrebări frecvente privind marketingul de căutare pentru a găsi răspunsuri la întrebările pe care le puteți adresa.
Când semantica se află în spatele căutării tale câștigate, o progresie logică a reclamelor în rețelele sociale și a publicității PPC oferă rezultate multiplicate datorită factorilor de hiperconectivitate.
Îmbinarea eforturilor dvs. de marketing între căutarea câștigată și cea plătită vă poate aduce cu adevărat roade. Adaptând și îmbinând modul în care „vorbești” în ambele lumi, brandul tău de afaceri va fi mai ușor de recunoscut de către consumatori. Căutarea personalizată în publicitatea organică și PPC oferă proprietarilor de afaceri o șansă mai bună de a genera noi relații cu potențialii cumpărători.
Descărcați Lista de verificare SEO a Hill Web Marketing