Benefícios de combinar SEO e esforços da equipe de pesquisa paga
Publicados: 2016-07-29Benefícios de combinar SEO ganho e pesquisa paga
Se o seu site tiver um grande sucesso em SEO e sua abordagem de pesquisa paga parecer isolada dele, ambos devem compartilhar o mesmo foco – soluções encontradas na pesquisa que correspondam à intenção do usuário .
Encontramos pelo menos 5 razões pelas quais sua empresa deve considerar a execução de uma campanha de pesquisa paga do Google AdWords juntamente com suas estratégias de SEO ganhas. Leia nossos 5 benefícios listados abaixo quando as equipes de pesquisa paga e ganha colaboram.
O SEO ganho está ficando mais difícil, mas continua sendo vital e a pesquisa paga não deve ser avaliada exclusivamente à parte desses esforços. Mesmo que você tenha obtido um sucesso significativo nos níveis de visibilidade da pesquisa, a pesquisa paga melhorará os resultados, não competirá com eles. Abaixo estão os nossos 5 principais motivos pelos quais sua empresa pode se beneficiar da execução de uma campanha de pesquisa paga do AdWords, além de sua implementação bem-sucedida da técnica de SEO. aumente seus lucros com a pesquisa paga , entrelaçando melhor os esforços com as equipes orgânicas de SEO – hoje! A migração para páginas AMP de carregamento mais rápido beneficiará seus esforços ganhos e de PPC.
“Com SEO, você ganha o direito de ranquear nos resultados de busca. Você paga por esse direito em PPC.” - E-commerce prático
Ganhar no marketing de busca orgânica significa que você conquistou o lugar nas SERPs; com o Google Ads você paga para jogar.
Como a maioria das empresas gerencia suas equipes pagas e orgânicas?
As equipes internas na maioria das empresas têm a equipe de pesquisa paga e os especialistas em pesquisa orgânica trabalhando em diferentes silos. No entanto, pesquisas do Google provam que SEO e PPC estão mais interligados do que separados. Sem treinamento dedicado, a maioria das pessoas considera SEO e PPC como entidades individuais que funcionam separadamente.
Na verdade, esses dois canais muitas vezes trabalham de mãos dadas sem conhecimento comum. Eles funcionam ainda melhor quando você desenvolve uma estratégia combinada para otimizar e maximizar os esforços de marketing online de sua empresa.
O escopo completo do marketing de pesquisa paga
As estratégias de marketing de pesquisa pagas abrangem Marketing de mecanismo de pesquisa (SEM), otimização de mecanismo de pesquisa (SEO), pagamento por clique (PPC), custo por clique (CPC), publicidade em mecanismo de pesquisa de custo por impressão (CPM), publicidade patrocinada listagens, canais pagos, anúncios gráficos para celular e muito mais. É uma forma muito eficaz de alcançar mais potenciais compradores .
É comprovado por inúmeros estudos e especialistas de mercado que, se o público digital encontra o conteúdo orgânico de um site nos resultados de pesquisa, ele prefere clicar em seus links pagos. Depois de ter seu site listado nos 3 primeiros resultados na categoria orgânica, fica mais fácil para os internautas confiarem em você e depois clicarem no seu conteúdo pago.
Para obter resultados mais produtivos e eficazes em ambas as áreas, obtenha vitórias de páginas orgânicas altamente classificadas e aplique-as aos anúncios pagos de sua empresa para uma exposição mais ampla e influência confiável. Em sua essência, os links de publicidade paga do AdWords e os links ganhos estão interconectados e são interdependentes entre si. Não negligencie os benefícios de seu relacionamento mútuo. Case-se com eles e ganhe as recompensas em uma abordagem integrada.
5 maneiras que ganharam sinergia e colaboração de SEO e PPC = força 
1. Sua marca comercial é mais claramente identificada
2. Dobre a visibilidade do seu site em SERPs
3. Aumente os cliques em pesquisas pagas e ganhas
4. As classificações de pesquisa obtidas são voláteis; A classificação do anúncio pago não é
5. Casar equipes de marketing ganhas e pagas reduz custos
5 benefícios das equipes de pesquisa ganha e paga trabalhando em conjunto
1. Sua marca comercial é mais claramente identificada
Quando se trata de big data que você acumulou e interpretou para entender suas conversões de rastreamento, você sabe quais consumidores estão vendo sua marca e visitando seu site por meio de mídia própria, paga e ganha por sua jornada de compra . Ao determinar os caminhos e mensagens ideais ao longo de sua jornada, os profissionais de marketing digital podem tomar decisões mais bem informadas que são críticas para seu sucesso.
Você provavelmente precisa que a marca da sua empresa (grande ou pequena) esteja na frente de mais compradores em potencial e os mova para o topo do funil com seus termos de pesquisa pagos e orgânicos sem marca que possam fazer seu trabalho. Primeiro, verifique se a parte inferior do seu funil está funcionando corretamente e, em seguida, tente encontrar uma estratégia relacionada a como você aumentará a aquisição para o topo do seu funil de compradores. A pesquisa é muitas vezes o catalisador do desempenho.
Quando mais consumidores estiverem em seu funil, você poderá voltar para aqueles que não estão convertendo e usar o retargeting de pesquisa paga para engajá-los novamente. O maior número de potenciais consumidores que você pode transformar em compradores significa que agora você tem mais defensores que estão falando sobre sua marca . Peça a eles análises de negócios, análises de produtos e se eles estão dispostos a comentar ou compartilhar com sua rede nos canais sociais. Para se sair bem na pesquisa paga, primeiro você precisa que suas páginas de destino sejam rastreadas e indexadas corretamente .
Isso é amplamente conhecido como marketing push vs. pull e aproveita a pesquisa ganha e paga para expandir o reconhecimento de sua marca.
2. Dobre a visibilidade do seu site em SERPs
As páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) do Google estão se tornando mais visuais com avanços em algoritmos que podem conter rich cards, snippets em destaque, o Google Answer Box e muitas informações com extensões de anúncio para marketing pago para celular. Para competir e ganhar a atenção dos pesquisadores, sua empresa pode ganhar a visibilidade adicional necessária ao entrelaçar os esforços entre as equipes de pesquisa paga e os indivíduos que estão trabalhando na pesquisa ganha para você. Sim, chegar na primeira página é ótimo, ser listado duas ou três vezes é ainda melhor. Há momentos em que nosso anúncio pago para um cliente é exibido na parte superior, onde os resultados pagos são listados, no Gráfico de conhecimento do Google à direita e nas SERPs orgânicas da primeira página.
Isso consome uma quantidade enorme de espaço, especialmente se a classificação de pesquisa obtida e os anúncios pagos estiverem listados nas três primeiras posições orgânicas e nas três primeiras posições pagas, respectivamente. Sua vantagem é clara se todos os outros fatores de classificação forem comparáveis. Sua vantagem será maior se você usar a marcação JSON-LD do produto para sites de comércio eletrônico .
3. Aumente os cliques em pesquisas pagas e ganhas
Primeiro, vamos esclarecer, o que é tráfego na web?
Ao fazer referência ao “tráfego orgânico”, os profissionais de marketing digital estão se referindo aos visitantes que clicam em seu site em respostas a resultados de pesquisa não pagos (“orgânicos”). O tráfego orgânico é ganho, enquanto o tráfego pago engloba as visitas ao seu site geradas por anúncios pagos. É considerado “orgânico” quando alguém descobre seu site usando um mecanismo de pesquisa textualmente ou por ativação de voz, em vez de ser “referido” a você de outro site.
A melhor maneira de melhorar os níveis de tráfego orgânico do seu site é publicar conteúdo de qualidade e relevante que um grande número de pessoas esteja procurando. Você pode aproveitar conjuntos de dados públicos para avançar em seus esforços de SEO .
Embora você precise de uma pilha completa de estratégias de marketing de pesquisa usadas para adquirir novos visitantes, melhorar o tráfego orgânico é chamado de SEO – otimização de mecanismo de pesquisa e tem o maior ROI por esforço. O tráfego da Web relevante traz cliques para seu conteúdo principal.
O que é taxa de cliques?
A taxa de cliques de uma página é a porcentagem de usuários que clicam em um link específico para o número total de usuários que visualizam uma página, e-mail ou anúncio pago. Os profissionais de marketing de pesquisa o usam para medir o sucesso de uma campanha de publicidade on-line para um site específico.
Um benefício que vem naturalmente é um aumento na visibilidade da pesquisa porque você aumentou o número de cliques no seu site, o que ganha mais confiança no domínio. Embora ainda seja verdade que os cliques não são uma boa medida de sucesso, eles são um passo preliminar para melhores taxas de conversão. Mas você precisa estar na primeira página dos resultados de pesquisa. Brian Dean da Backlinko analisou os resultados da primeira página e descobriu que o resultado número 1 no Google tem uma CTR de 31,7%.
Seu artigo O que aprendemos sobre a taxa de cliques orgânica também fala sobre como há casos em que a CTR e a % de cliques podem ser um pouco diferentes. Existem táticas de otimização que você pode aplicar que beneficiarão as taxas de CTR pagas e ganhas.
O Google liderou um estudo de pesquisa em 2012, que resumiu que 50% dos cliques gerados por anúncios pagos não são trocados por cliques orgânicos quando os anúncios desaparecem e o site tem a primeira posição no ranking de pesquisa orgânica. Além disso, o estudo indica que, à medida que a classificação da pesquisa orgânica diminui, a porcentagem de cliques não substituídos por um anúncio pago do AdWords aumenta.
Isso apóia a premissa de que a pesquisa orgânica sozinha não pode direcionar tanto tráfego desejado para um site quanto a pesquisa orgânica combinada com a pesquisa paga. Conduza até mesmo uma campanha paga de baixo orçamento e observe o aumento em seus resultados ganhos como uma correlação.
Assim como um auditor de SEO qualificado pode melhorar seus rankings orgânicos , um auditor de PPC pode descobrir onde você pode melhorar o alcance de sua pesquisa paga.
4. As classificações de pesquisa obtidas são voláteis; A classificação do anúncio pago não é
Suas classificações obtidas estão sujeitas a flutuações diárias. Um dia, suas páginas da web estão entre as três primeiras para um termo de pesquisa de alta prioridade e, no dia seguinte, parece ter desaparecido da primeira página nas SERPs. Dado que agora sabemos que o algoritmo do Google é atualizado continuamente e as demandas da interface do usuário mudam, os rankings orgânicos parecem mais quentes e fluidos do que nunca.
Colocar seus dólares de marketing no AdWords é diferente. Ambos os tipos de marketing se beneficiam ao fornecer respostas às perguntas mais frequentes .
Depois de otimizar sua conta do Google AdWords, índice de qualidade, orçamento e estratégias de lances, a posição da classificação do anúncio em relação a outros anúncios geralmente é bastante consistente. O marketing de pesquisa paga exige uma quantidade considerável de monitoramento e ajustes diários para alcançar a classificação correta do anúncio e reduzir os custos por conversão, mas os profissionais de marketing ainda têm muito mais controle sobre a classificação de seus anúncios do que os profissionais de SEO sobre as classificações de pesquisa orgânica.
5. Casar equipes de marketing ganhas e pagas reduz custos
Algumas pessoas erroneamente acreditam que os anúncios pagos são apenas para empresas que têm US$ 1.000 para gastar. Pequenas e médias empresas podem competir se a segmentação do anúncio for limitada ao público-alvo principal. Ainda é possível em muitas verticais gastar apenas algumas centenas de dólares por mês e obter resultados dignos. Para muitos termos específicos, é possível obter lances baratos que aumentarão sua exposição online.
Uma grande vantagem da plataforma de leilões de anúncios do Google é que ela realmente nivela o campo de atuação e permite que empresas menores e mais experientes concorram efetivamente com os orçamentos maiores, já que é menos sobre quanto você licita e mais sobre sua relevância para o consulta de pesquisa.
Na verdade, o Google para de exibir um anúncio se determinar que é uma correspondência ruim; seu principal objetivo é manter o indivíduo que usa a pesquisa do Google feliz e voltando. As empresas que são tão grandes e espalhadas que as equipes de marketing ficam desarticuladas às vezes descobrem que mesmo seus bolsos profundos não conseguem licitar bem em tudo. Combine de perto o trabalho de sua equipe de SEO na criação de landing pages com o que os profissionais de marketing de SEM sabem que produz conversões e receita.
Se sua página de destino não tiver um tema próximo para oferecer suporte aos termos de palavras-chave que seu profissional de marketing pago pode ganhar, seu índice de qualidade cairá e suas conversões custarão mais.
Pesquisa orgânica e pesquisa de imagens de recursos do Google AdWords
Conhecer as melhores estratégias para incluir imagens também se aplica à pesquisa ganha e paga. O Google enfatizou repetidamente como a pesquisa de imagens é uma maneira importante de estar lá e ser útil para os compradores móveis. Você pode fazer sua imagem se destacar tanto na pesquisa ganha quanto na paga; eles, no entanto, exigirão tamanhos diferentes por aplicação.
“Por trás de sua simples página de resultados há um sistema complexo, cuidadosamente elaborado e testado, para suportar mais de cem bilhões de pesquisas por mês.” Se você adicionar o esquema de perguntas frequentes às suas páginas de destino, ele também se integra ao Google Assistant para pesquisas ativadas por voz .
A pesquisa semântica nos permite definir melhor quem somos online. A existência de cada negócio na arena digital é única; defini-lo para o nosso público digital projeta nossa marca e incentiva o seguimento. É um componente central que se aplica a aspectos complexos da pesquisa orgânica e do marketing PPC. Quando seu conteúdo da web explica claramente seus produtos e serviços, tanto os mecanismos de pesquisa quanto os pesquisadores com intenção comercial podem encontrá-lo mais facilmente.
Princípio fundamental: foco no que os usuários desejam
O que o Google está buscando alcançar com suas atualizações de algoritmo é fazer com que para que os profissionais de marketing digital fiquem à frente na conquista de visibilidade online, você deve fornecer aos visitantes do site o que eles desejam. Esse princípio é fundamental para a pesquisa ganha e paga. Faça isso com sucesso e suas páginas da web terão uma classificação alta, falharão e você deslizará para baixo à medida que os algoritmos refinam e as antigas táticas de SEO não serão suficientes.
E o Google implementa novos algoritmos, o cliente obtém uma melhor experiência do usuário no mecanismo de busca do Google – hoje isso se aplica particularmente aos usuários móveis. As empresas que alinham seus esforços de marketing de busca pagos e ganhos vão reinar no topo em SERPs móveis , se outros fatores forem saudáveis. Na verdade, é como uma catraca que vai se enrolando constantemente com mais força e, assim, aproximando o SEO orgânico e a publicidade paga.
Sinergias ou diferenças na maneira como as equipes de marketing veem o PPC no que se refere à estratégia geral de marketing podem ajudar ou atrapalhar as técnicas de SEO .
2 Prioridades abrangentes para pesquisa ganha e paga
Priorize fazer as duas coisas:
* Otimize seu conteúdo da web em suas páginas de destino
* Otimize sua cópia em seus anúncios de pesquisa paga do Google
Pesquisa paga e pesquisa orgânica são uma combinação ideal 
O Google Research publicou um relatório intitulado
Impacto da classificação orgânica no clique do anúncio Incrementalmente , isso confirma o valor do uso de publicidade paga, além da otimização de pesquisa orgânica.
O estudo revela claramente que, mesmo que um site de negócios possa reivindicar uma classificação orgânica nº 1 em SERPs, os anúncios pagos fornecem 50% adicionais de cliques incrementais. No caso de seu posicionamento orgânico cair ainda mais na primeira página do Google ou em posição inferior, seus anúncios pagos podem fornecer até 82% a 96% de tráfego adicional da Web para a página de destino para a qual seu anúncio aponta.
Esta pesquisa foi realizada para revisar a interação entre resultados orgânicos e busca paga; ele revela que as empresas com uma classificação orgânica superior ainda obtêm benefícios notáveis de um anúncio pago que o acompanha. O motivo é que os 50% extras de cliques ganhos com os anúncios não são substituídos por cliques nos resultados de pesquisa ganhos no momento em que os anúncios não são exibidos.
A classificação na pesquisa orgânica geralmente é mais alta quando os termos de marca são usados. Para profissionais de marketing digital de campanhas do Google AdWords, geralmente recomendamos o uso de cálculos de valor por clique para determinar o valor gasto por frase de palavra-chave.
Os resultados demonstram que 82% dos cliques em anúncios são incrementais quando o resultado orgânico associado é classificado entre 2º e 4º na primeira página, e 96% dos cliques são incrementais quando o resultado orgânico da marca estava na 5ª posição ou inferior. Isso cria mais oportunidades no momento para você ganhar o seguimento de novos clientes.
Se você achar que o tráfego geral e as vendas on-line do seu site estão caindo, você pode aproveitar os benefícios dos anúncios PPC do Google impulsionados e exibidos na primeira página. O custo disso geralmente vale a pena quando você combina os esforços de pesquisa ganhos e pagos para obter o máximo de resultados.
A SEMrush determinou que “as campanhas de PPC devem fazer parte de qualquer bom plano de marketing na Internet. Mesmo as grandes marcas têm orçamento para anúncios PPC, e muitas vezes dominam as classificações orgânicas dos mecanismos de pesquisa. É uma benção para qualquer campanha de marketing manter sempre os anúncios pagos integrados à classificação orgânica gratuita.” The Future of SEO: AI, Personalization, and Machine Learning artigo publicado em 5 de janeiro de 2016, em “The Future of SEO: AI, Personalization, and Machine Learning”.
Tema seu conteúdo para ser usado em toda a pesquisa ganha e paga
Embora isso se aplique a todas as formas de conteúdo, como imagens, copy, banners e vídeos, por exemplo, vamos nos concentrar no vídeo.
Há muita coisa em um vídeo que não pode ser traduzida em palavras. “É mais compartilhável; é fácil de se envolver”. O conteúdo de vídeo é facilmente incorporado à publicidade do AdWords, em suas páginas da web e compartilhado em seus sites de mídia social. Quando um espectador “observa” você, ele pode se relacionar melhor com você e dizer que você não é apenas mais uma empresa passando pelos movimentos do marketing. As análises de produtos no YouTube são muito, muito poderosas e são um componente ideal para adicionar às suas páginas de destino. O vídeo permite que você absorva as emoções, gestos, sotaque, inflexão e ênfase de uma pessoa a partir de ajustes de tom.
O vídeo dá aos espectadores uma noção melhor do “negócio real”. Em termos de divulgar sua identidade”, de acordo com Oleg Moskalensky. Em um evento ao vivo sobre ontologia, David Amerland diz: “O Google agora separa o desktop e o celular, o que colocou os vídeos do YouTube na primeira posição nas pesquisas. Sê real. Essa é a primeira coisa que lhe dará uma vantagem competitiva em marketing.”
“Os profissionais de marketing que adicionam um vídeo às suas campanhas de e-mail veem um aumento médio na receita de 40%”, diz DesignMantic
Como a pesquisa personalizada influencia a pesquisa ganha e paga
Os aumentos em como a pesquisa ganha afeta o resultado da pesquisa paga do Google são atribuídos em parte às atualizações recentes do algoritmo do Google que priorizam resultados de pesquisa personalizados.
Quando a pesquisa personalizada cria uma variante de SERP diferente para cada pesquisador ou até mesmo para o mesmo pesquisador em um dia ou hora do dia diferente, os SEOs devem ficar mais experientes em decifrar relatórios de classificação. Visualizar e entender relatórios de SEO no Google Analytics são dois níveis diferentes de experiência.
É fundamental saber como funciona o mecanismo de pesquisa do Google. Testar consultas de termos de pesquisa e questionar por que os resultados de pesquisa são apresentados de forma diferente leva a uma melhor compreensão de como classificações conflitantes são realmente o resultado de uma pesquisa personalizada. Dissecar como os mesmos termos de pesquisa são classificados na pesquisa ganha versus pesquisa paga ajuda os profissionais de marketing digital a saber onde estão posicionados ou como devem ganhar visibilidade nas SERPs.
“Embora o Google não tenha fornecido detalhes sobre se e como suas últimas mudanças de algoritmo podem afetar a busca paga, as tendências recentes apontam para a busca orgânica se tornar um fator maior no sucesso de uma campanha de busca paga. Essa tendência está de acordo com a estratégia do Google de tornar as pesquisas mais úteis para os usuários, fornecendo os resultados certos no lugar certo e na hora certa”, de acordo com Alexander Kesler no artigo How Google's Frequent Algorithm Updates Affect Paid Search.
Especialistas em SEO e SEM que trabalham em parceria para levar em consideração os resultados de dados personalizados ao analisar a classificação e o desempenho podem aproveitar melhor as vantagens. Se um site tiver uma boa classificação para uma consulta de pesquisa específica, ele aumentará as chances de classificar bem para frases de palavras-chave adicionais. Um aspecto da personalização é que o Google classifica um site de forma mais favorável se os visitantes do site continuarem a clicar no mesmo site para várias consultas. Se o Google acreditar que os usuários preferem suas páginas da Web a interações com outros sites para semelhantes, é provável que você tenha uma classificação mais alta devido à personalização de termos consultados adicionais.
A inteligência artificial do Google é usada para pesquisas pagas e ganhas
A otimização da taxa de conversão que aumenta a receita dos negócios abrange esforços de pesquisa ganhos e pagos.
Junto com o maior uso do mais recente algoritmo do Google chamado RankBrain, sua dependência da Inteligência Artificial melhora as tentativas do GoogleBot de “entender e interpretar” o contexto do conteúdo tanto na cópia do anúncio quanto nas páginas da web. Isso reduz o foco anterior na densidade de palavras-chave porque pode envolver melhor o uso de palavras relacionadas para entender o que o escritor está tentando dizer e corresponder seu valor às consultas do usuário do mecanismo de pesquisa.
Existem dois baldes principais de marketing de conteúdo: on-site e off-site.
O conteúdo da web no site deve ser relevante, exclusivo e escrito para envolver os usuários e gerar mais compartilhamentos sociais em vários sites de mídia – não para mecanismos de pesquisa. O Google incorporou uma atualização de algoritmo que penaliza sites que exibem muitos anúncios acima da dobra. Isso significa que as equipes que trabalham em conteúdo orgânico de SEO se beneficiarão não apenas da produção de material bem escrito, mas também devem segmentar usuários reais (não robôs de pesquisa) e reduzir os riscos de penalidades observando o número e o posicionamento de anúncios pagos. Observe quantos estão acima da dobra e o que o Google considera como potencialmente interferindo na experiência do usuário.
As classificações da página são influenciadas pelo quão boa ou ruim é a experiência que o usuário tem depois de chegar ao seu site – seja de um anúncio pago ou de páginas de resultados de mecanismos de pesquisa orgânica. E não se esqueça de otimizar o uso de IA conversacional e chatbots, se eficaz em todos os aspectos.
Use o Relatório de funil de conversão do GA para melhorar a pesquisa paga e ganha
O relatório de insights do funil de conversão do Google Analytics facilita ver como os visitantes do site progridem de uma página para outra quando fazem uma compra. O uso de funis de conversão simplifica o processo de identificação de processos específicos que podem estar por trás da perda de clientes em potencial. Em seguida, munido dessas informações, você pode combinar seus esforços de pesquisa ganhos e pagos, conhecendo as ações necessárias para corrigir problemas relacionados ao site.
Se o GA ainda não estiver configurado, certifique-se de fazê-lo e entender suas consultas de pesquisa que estão funcionando para você em seus relatórios do Google Analytics . O Google Search Console é o recurso para ver suas consultas de pesquisa orgânica. Mas a melhor maneira de melhorar as aquisições – para mim – vem dos relatórios do GA para campanhas do AdWords.
Relatórios > Aquisição > AdWords > Palavras-chave
Essa é uma ótima maneira de identificar as palavras-chave de cauda longa que impulsionam suas conversões pagas. Com esse conhecimento, fica mais fácil usar as melhores palavras-chave para criar o conteúdo do site com um plano mais claro para aumentar as taxas de conversão e os fluxos de receita.
Como funciona a parceria com o Hill Web Marketing
Em nossa experiência, descobrimos que quando conseguimos ter uma comunicação de maior qualidade entre equipes de marketing, web designers, departamento de TI, freelancers adicionais e outros dentro dos projetos de nossos clientes, podemos obter resultados comprovados mais rapidamente. Ainda mais recentemente, pois a pesquisa nos dois mundos da pesquisa ganha e paga é mais difícil. Quando seu consultor de SEO e indivíduos otimizando suas campanhas do AdWords / se reúnem regularmente, seja digitalmente ou pessoalmente, para compartilhar relatórios e fazer brainstorming – é uma ajuda imensa. No final, o cliente é o grande vencedor e suas páginas web são indexadas mais rapidamente .
Preferimos nos encontrar pessoalmente com você mensalmente ou regularmente para revisar os relatórios mensais de desempenho de marketing PPC . Caso contrário, muitas vezes os principais insights são perdidos ou as principais etapas de ação entre as equipes são mais desconexas e atrasadas. Você ganha o benefício de ter não apenas o número de cliques, conversões de anúncios e seu valor médio de pedido, etc. explicados do PPC, mas também como esses mesmos pontos de dados para pesquisa orgânica estão gerando tráfego para seu site. Às vezes, o que os fatos provam é que, enquanto todos os outros canais ou formas de marketing sofreram, o PPC salvou o dia. Ou, se tudo sofreu, talvez haja um problema técnico crítico de SEO que está prejudicando todo o site, ou talvez suas mensagens estejam fora da sazonalidade. Nesse ponto, recomendamos que seja realizada uma Auditoria Técnica SEO completa do site .
Com o acompanhamento de conversões do AdWords implementado corretamente, você pode ver a eficácia dos cliques de sua pesquisa paga na geração de atividades valiosas de clientes atuais e novos. Isso funciona para aprender mais sobre o envolvimento do usuário em áreas como compras no site, chamadas telefônicas, downloads de aplicativos para dispositivos móveis, white papers engajados, downloads de PDF e muito mais.
Como SEO e PPC funcionam juntos?
Empresas de sucesso sabem como usar SEO e PPC de maneira compatível. Como ambos os canais são lucrativos, amplie sua rede de geração de leads e use ambos. O crescimento do seu negócio depende da capacidade de alcançar seu público, envolvê-lo agregando valor e, em seguida, impulsionar as ações desejadas.
Usar SEO e PPC ajuda você a conseguir isso. Se você possui os anúncios PPC mais bem posicionados em seu nicho E classifica bem organicamente; então você tem dois meios para os consumidores encontrarem seus produtos no funil do comprador. Ao mesmo tempo, você está gerando um senso de autoridade em torno de sua marca.
“Sem estratégias claras internamente e algum tipo de rastreamento centralizado, é muito difícil para qualquer marca saber o que está realmente funcionando e o que não está em todas as áreas de mídia paga, ganha e própria.” – Amman Badlani, da Locaton 3 Media
“A pesquisa paga às vezes parece o oposto das táticas de Search Engine Optimization, mas, em última análise, ambas são aplicadas pelo mesmo motivo e isso está direcionando o tráfego de qualidade para o seu site. Ambas as formas têm suas vantagens e limitações específicas e uma maneira diferente de afetar os rankings.” – Guia de SEO Digital
Proprietária da Hill Web Marketing , Jeannie Hill, presta serviços de: SEO, SEM e PPC para ganhar visibilidade nas buscas. Especialista em semântica, campanhas de SEO de marketing digital, integração geral de marketing e otimização de conteúdo da web. Eu moro na bela área de Minneapolis, Minnesota, servindo a área de Twin Cities e além com estratégias eficazes de SEM e SEO .
Por que diluir seus esforços de marketing? Ao integrá-los, sua empresa tem muito a ganhar. Se você tiver um orçamento suficiente, complemente suas estratégias orgânicas de SEO com PPC. Ambos se beneficiam de ter todos os tipos de marcação de esquema essenciais implementados corretamente .
Esses benefícios podem ser obtidos por todos os tipos de negócios, não importa se sem fins lucrativos ou com fins lucrativos, independentemente do tamanho ou setor. Depois que suas equipes de marketing entenderem como podem apoiar umas às outras e agregar valor, fica mais fácil apresentar ideias brilhantes que tenham um impacto mútuo que impulsione ambos os esforços.
Sua empresa pode aproveitar os benefícios listados acima se você combinar esforços na frente paga e orgânica.
Podemos fazer parceria com sua equipe de marketing existente para criar conteúdo de informações de formato longo que atenda melhor à intenção de pesquisa e maximizar o Google Posts para exibir mensagens de produtos aos compradores .
Oferecemos serviços de pesquisa semântica a partir de US$ 1.500 por mês (oferta válida até 31 de julho de 2022).
RESUMO
Combinar SEO ganho e pesquisa paga tem altos retornos.
Combinar SEO ganho e pesquisa paga e comunicar com mais frequência significa que menos tempo e recursos são necessários a longo prazo. Ligue para nós para saber por que combinar esses esforços vale a pena e como suas equipes podem colaborar e obter níveis mais altos de sucesso de marketing. Confira nossa página de perguntas frequentes sobre marketing de pesquisa para encontrar respostas para as perguntas que você pode estar fazendo.
Quando a semântica está por trás de sua pesquisa conquistada, uma progressão lógica de publicidade de mídia social e publicidade PPC produz resultados multiplicados devido a fatores de hiperconectividade.
A combinação de seus esforços de marketing com pesquisas ganhas e pagas pode realmente valer a pena para você. Ao adaptar e mesclar a maneira como você “fala” em ambos os mundos, sua marca comercial fica mais fácil para os consumidores reconhecerem. A pesquisa personalizada em publicidade orgânica e PPC oferece aos proprietários de empresas uma chance melhor de gerar novos relacionamentos com possíveis compradores.
Baixe o checklist de SEO da Hill Web Marketing