Преимущества объединения усилий команды SEO и платного поиска
Опубликовано: 2016-07-29Преимущества сочетания заработанного SEO и платного поиска
Если ваш сайт добился большого успеха в поисковой оптимизации, а ваш подход к платному поиску кажется изолированным от него, оба должны иметь одну и ту же направленность — решения, найденные в поиске, которые соответствуют намерениям пользователя .
Мы находим как минимум 5 причин, по которым вашему бизнесу следует подумать о проведении платной поисковой кампании Google AdWords наряду с вашими заработанными стратегиями SEO. Ознакомьтесь с нашими 5 преимуществами, перечисленными ниже, при совместной работе оплачиваемых и заработанных поисковых команд.
Заработанное SEO становится все труднее, но остается жизненно важным, и платный поиск не должен оцениваться исключительно отдельно от этих усилий. Даже если вы добились значительных успехов в повышении уровня видимости в поиске, платный поиск будет улучшать результаты, а не конкурировать с ними. Ниже приведены 5 основных причин, по которым ваш бизнес может извлечь выгоду из проведения платной поисковой кампании AdWords в дополнение к успешному внедрению методов SEO. Увеличьте свою прибыль от платного поиска , лучше объединив усилия с органическими SEO-командами — уже сегодня! Переход на страницы AMP с более быстрой загрузкой принесет пользу как вашим заработанным усилиям, так и усилиям PPC.
«Благодаря SEO вы получаете право на ранжирование в результатах поиска. Вы платите за это право в PPC». – Практическая электронная коммерция
Победа в органическом поисковом маркетинге означает, что вы заняли место в поисковой выдаче; с Google Ads вы платите за игру.
Как большинство компаний управляют своими оплачиваемыми и органическими командами?
Внутренние команды в большинстве компаний имеют команду платного поиска и специалистов по органическому поиску, работающих в разных подразделениях. Тем не менее исследования Google доказывают, что SEO и PPC больше взаимосвязаны, чем по отдельности. Без специального обучения большинство людей рассматривают SEO и PPC как отдельные сущности, функционирующие по отдельности.
На самом деле эти два канала часто работают рука об руку без общего понимания. Они работают еще лучше, когда вы разрабатываете комбинированную стратегию для оптимизации и максимизации маркетинговых усилий вашего бизнеса в Интернете.
Полный спектр платного поискового маркетинга
Стратегии платного поискового маркетинга включают маркетинг в поисковых системах (SEM), поисковую оптимизацию (SEO), оплату за клик (PPC), оплату за клик (CPC), рекламу в поисковых системах с оплатой за показ (CPM), спонсируемую рекламу. списки, платное размещение, мобильные медийные объявления и многое другое. Это очень эффективный способ привлечь больше потенциальных покупателей .
Многочисленными исследованиями и экспертами рынка доказано, что если цифровая аудитория находит органический контент веб-сайта в результатах поиска, она предпочитает переходить по его платным ссылкам. После того, как ваш веб-сайт попал в топ-3 результатов в органической категории, пользователям Интернета становится легче доверять вам, а затем нажимать на ваш платный контент.
Чтобы добиться более продуктивных и эффективных результатов в обеих областях, получайте прибыль от страниц с высоким рейтингом органических страниц и применяйте их к платной рекламе вашей компании для более широкого охвата и заслуживающего доверия влияния. По своей сути как ссылки из платной рекламы AdWords , так и заработанные ссылки взаимосвязаны и взаимозависимы друг от друга. Не упускайте из виду преимущества их взаимных отношений. Выйдите замуж за них и получите вознаграждение за комплексный подход.
5 способов добиться синергии и сотрудничества SEO и PPC = сила 
1. Ваш бизнес-бренд более четко идентифицирован
2. Удвойте видимость вашего сайта в поисковой выдаче
3. Увеличьте количество кликов в платном и заслуженном поиске
4. Заработанные позиции в поиске изменчивы; Рейтинг платной рекламы не
5. Объединение заработанных и оплачиваемых маркетинговых команд снижает затраты
5 преимуществ заработанной и оплачиваемой поисковых групп, работающих в тандеме
1. Ваш бизнес-бренд более четко идентифицирован
Когда дело доходит до больших данных, которые вы собрали и интерпретировали, чтобы понять отслеживание конверсий, вы знаете, какие потребители видят ваш бренд и посещают ваш сайт через собственные, платные и заработанные средства массовой информации по их пути к покупке . Определяя оптимальные пути и сообщения на своем пути, цифровые маркетологи могут принимать более обоснованные решения, которые имеют решающее значение для вашего успеха.
Скорее всего, вам нужно, чтобы бренд вашей компании (большой или небольшой) был представлен большему количеству потенциальных покупателей и перемещал их на вершину воронки с вашими платными и органическими поисковыми запросами, не относящимися к бренду, которые могут выполнять свою работу. Во-первых, убедитесь, что нижняя часть вашей воронки работает правильно, а затем попробуйте найти стратегию, связанную с тем, как вы собираетесь увеличить количество привлеченных клиентов до верхней части воронки продаж. Поиск часто является катализатором производительности.
Как только в вашей воронке появится больше потребителей, вы можете вернуться к тем, кто не конвертируется, и использовать ретаргетинг платного поиска, чтобы повторно привлечь их. Большее количество потенциальных потребителей, которых вы можете превратить в покупателей, означает, что теперь у вас больше сторонников, говорящих о вашем бренде . Спросите их о бизнес-обзорах, обзорах продуктов и о том, готовы ли они прокомментировать или поделиться со своей сетью через социальные каналы. Чтобы преуспеть в платном поиске, в первую очередь необходимо, чтобы ваши целевые страницы были правильно просканированы и проиндексированы .
Это широко известно как маркетинг «выталкивание против вытягивания» и использует как заработанный, так и платный поиск для расширения узнаваемости вашего бренда.
2. Удвойте видимость вашего сайта в поисковой выдаче
Страницы результатов поисковой системы Google (SERP) становятся более наглядными благодаря достижениям в алгоритмах, которые могут содержать расширенные карты, избранные фрагменты, окно ответов Google и много информации с рекламными расширениями для мобильного платного маркетинга. Чтобы конкурировать и завоевывать внимание пользователей, ваш бизнес может получить необходимую дополнительную видимость, объединив усилия платных поисковых групп и людей, которые работают над поиском для вас. Да, оказаться на первой странице — это здорово, быть в списке дважды или трижды — еще лучше. У нас бывают случаи, когда наша платная реклама для клиента показывается вверху, где перечислены платные результаты, в графике знаний Google справа и в органической поисковой выдаче на первой странице.
Это потребляет огромное количество недвижимости, особенно если и ваш заработанный поисковый рейтинг, и платная реклама находятся в тройке первых органических и трех первых платных позиций соответственно. Ваше преимущество очевидно, если все остальные факторы ранжирования сопоставимы. Ваше преимущество будет больше, если вы используете товарную разметку JSON-LD для сайтов электронной коммерции .
3. Увеличьте CTR в платном и заслуженном поиске
Во-первых, давайте уточним, что такое веб-трафик?
Говоря об «органическом трафике», специалисты по цифровому маркетингу имеют в виду посетителей, которые переходят на ваш веб-сайт в ответ на неоплачиваемые («органические») результаты поиска. Органический трафик зарабатывается, в то время как платный трафик включает в себя посещения вашего сайта, сгенерированные платной рекламой. Это считается «органическим», когда кто-то обнаруживает ваш веб-сайт с помощью поисковой системы в текстовом виде или с помощью голосовой активации, а не «направляется» к вам с другого веб-сайта.
Лучший способ повысить уровень органического трафика на ваш сайт — это публиковать качественный и релевантный контент, который ищет большое количество людей. Вы можете использовать общедоступные наборы данных для продвижения своих усилий по поисковой оптимизации .
В то время как вам нужен полный набор стратегий поискового маркетинга, используемых для привлечения новых посетителей, улучшение органического трафика называется SEO — оптимизация для поисковых систем и имеет самую высокую рентабельность инвестиций. Релевантный веб-трафик приносит клики на ваш ключевой контент.
Что такое кликабельность?
Показатель кликабельности страницы – это процент пользователей, перешедших по определенной ссылке, к общему числу пользователей, просматривающих страницу, электронную почту или платную рекламу. Поисковые маркетологи используют его для измерения успеха рекламной кампании в Интернете для определенного веб-сайта.
Одним из преимуществ, которое возникает естественным образом, является увеличение видимости в поиске, поскольку вы увеличили количество кликов на свой веб-сайт, что повышает доверие домена. Хотя по-прежнему верно, что клики не являются хорошим показателем успеха, они являются предварительным шагом к повышению коэффициента конверсии. Но нужно быть на первой странице результатов поиска. Брайан Дин из Backlinko проанализировал результаты первой страницы и обнаружил, что результат номер 1 в Google имеет CTR 31,7%.
В его статье «Что мы узнали об органическом рейтинге кликов» также говорится о том, что в некоторых случаях CTR и процент кликов могут немного отличаться. Существуют тактики оптимизации, которые вы можете применить, чтобы повысить как платные, так и заработанные показатели CTR.
Google возглавил исследование поиска в 2012 году, которое подытожило, что 50 процентов кликов, сгенерированных платной рекламой, не заменяются обычными кликами, когда реклама исчезла, а веб-сайт занимает первое место в органическом поиске. Исследование также показывает, что по мере снижения рейтинга в органическом поиске процент кликов, не замещенных платной рекламой AdWords, увеличивается.
Это подтверждает предположение о том, что органический поиск сам по себе не может привлечь столько желанного трафика на веб-сайт, сколько органический поиск в сочетании с платным поиском. Проводите даже низкобюджетную кампанию и наблюдайте за увеличением ваших заработанных результатов как за корреляцией.
Точно так же, как опытный SEO-аудитор может улучшить ваш органический рейтинг , так и PPC-аудитор может найти, где вы можете улучшить охват вашего платного поиска.
4. Заработанные позиции в поиске изменчивы; Рейтинг платной рекламы не
Ваш заработанный рейтинг подвержен ежедневным колебаниям. В один прекрасный день ваши веб-страницы входят в тройку лидеров по высокоприоритетному поисковому запросу, а на следующий день он, кажется, исчез с первой страницы в поисковой выдаче. Учитывая, что теперь мы знаем, что алгоритм Google постоянно обновляется, а пользовательский интерфейс требует изменений, органическое ранжирование кажется более горячим и изменчивым, чем когда-либо.
Вложение ваших маркетинговых долларов в AdWords отличается. Оба типа маркетинга выигрывают от предоставления ответов на часто задаваемые вопросы .
После того как вы оптимизировали свой аккаунт AdWords, показатель качества, бюджет и стратегии назначения ставок, рейтинг вашего объявления по отношению к другим объявлениям, как правило, достаточно стабилен. Платный поисковый маркетинг требует значительного объема ежедневного мониторинга и настройки для достижения правильного рейтинга объявления и снижения затрат на конверсию, но маркетологи по-прежнему имеют гораздо больший контроль над рейтингом вашей рекламы, чем SEO-специалисты над ранжированием в органическом поиске.
5. Объединение заработанных и оплачиваемых маркетинговых команд снижает затраты
Некоторые люди ошибочно полагают, что платная реклама предназначена только для компаний, которые могут потратить 1000 долларов. Малый и средний бизнес может конкурировать, если таргетинг рекламы привязан к основной целевой аудитории. Во многих вертикалях все еще можно потратить всего пару сотен долларов в месяц и получить достойные результаты. Для многих целевых терминов можно получить недорогие ставки, которые увеличат вашу экспозицию в Интернете.
Одна из замечательных особенностей платформы аукционов объявлений Google заключается в том, что она фактически уравнивает правила игры и позволяет небольшим компаниям, которые сообразительны, эффективно конкурировать с более крупными бюджетами, поскольку речь идет не столько о том, сколько вы предлагаете, сколько о том, насколько вы релевантны для аудитории. поисковый запрос.
Google фактически перестает показывать рекламу, если определяет, что она не соответствует; его главная цель - сделать так, чтобы человек, использующий поиск Google, был счастлив и возвращался. Компании, которые настолько огромны и разбросаны, что маркетинговые команды становятся разрозненными, иногда обнаруживают, что даже их глубокие карманы не могут обеспечить хорошие ставки на все. Тесно соедините работу вашей SEO-команды по созданию целевых страниц с тем, что, как известно маркетологам SEM, приносит конверсии и доход.
Если ваша целевая страница не имеет тесной тематики для поддержки ключевых слов, на которых может выиграть ваш платный маркетолог, показатель качества снизится, а ваши конверсии будут стоить дороже.
Органический поиск и поиск по изображениям в AdWords
Знание лучших стратегий включения изображений применимо как к заработанному, так и к платному поиску. Google неоднократно подчеркивал, что поиск изображений является ключевым способом быть там и быть полезным для мобильных покупателей. Вы можете выделить свое изображение как в заработанном, так и в платном поиске; однако для каждого приложения потребуются разные размеры.
«За вашей простой страницей результатов стоит сложная система, тщательно разработанная и протестированная для поддержки более ста миллиардов поисковых запросов каждый месяц». Если вы добавите схему часто задаваемых вопросов на свои целевые страницы, она также интегрируется с Google Assistant для голосового поиска .
Семантический поиск позволяет нам лучше определить, кто мы в сети. Существование каждого бизнеса на цифровой арене уникально; определяя его для нашей цифровой аудитории, проектирует наш бренд и поощряет последователей. Это основной компонент, который применяется к сложным аспектам органического поиска и маркетинга с оплатой за клик. Когда ваш веб-контент четко объясняет ваши продукты и услуги, как поисковым системам, так и пользователям с коммерческими целями будет легче найти вас.
Основополагающий принцип: сосредоточьтесь на том, чего хотят пользователи
То, чего Google стремится достичь с помощью своих обновлений алгоритма, заключается в том, чтобы сделать так, чтобы цифровые маркетологи оставались впереди в достижении онлайн-видимости, вы должны предоставлять посетителям сайта то, что они хотят. Этот принцип лежит в основе как заработанного, так и платного поиска. Делайте это успешно, и ваши веб-страницы будут высоко ранжироваться, провалятся, и вы скатитесь вниз, поскольку алгоритмы совершенствуются, а старые тактики SEO не помогут.
И Google внедряет новые алгоритмы, клиент получает лучший пользовательский опыт в поисковой системе Google — сегодня это особенно относится к мобильным пользователям. Компании, которые объединяют свои заработанные и оплаченные усилия по поисковому маркетингу, будут лидировать в мобильной поисковой выдаче , если другие факторы здоровы. По сути, это похоже на храповик, который будет постоянно затягиваться все сильнее и тем самым сближать органическую поисковую оптимизацию и платную рекламу.
Синергия или различия в том, как маркетинговые команды смотрят на контекстную рекламу в связи с общей маркетинговой стратегией, могут либо помочь, либо помешать методам SEO .
2 общих приоритета как для заработанного, так и для платного поиска
Сделайте приоритетом выполнение обоих действий:
* Оптимизируйте свой веб-контент на своих целевых страницах
* Оптимизируйте свою копию в платных поисковых объявлениях Google.
Платный поиск и обычный поиск — идеальное сочетание 
Google Research опубликовал отчет под названием
Влияние органического рейтинга на количество кликов по объявлениям , что подтверждает ценность использования платной рекламы в дополнение к органической поисковой оптимизации.
Исследование ясно показывает, что даже если бизнес-сайт может претендовать на первое место в поисковой выдаче, платная реклама обеспечивает дополнительные 50% дополнительных кликов. В случае, если ваше органическое место размещения опускается дальше от первой страницы Google или ниже по позиции, тогда ваши платные объявления могут обеспечить до 82–96% дополнительного веб-трафика на целевую страницу, на которую указывает ваше объявление.
Это исследование было проведено для изучения взаимодействия между обычными результатами и платным поиском; это показывает, что компании с самым высоким органическим рейтингом по-прежнему получают заметные преимущества от сопутствующей платной рекламы. Причина в том, что дополнительные 50% кликов, полученных от рекламы, не заменяются кликами в заработанных результатах поиска в то время, когда реклама не отображается.
Рейтинг в органическом поиске обычно выше, когда используются брендированные термины. Специалистам по цифровому маркетингу кампаний AdWords мы часто рекомендуем использовать расчет ценности клика, чтобы определить сумму затрат на ключевую фразу.
Результаты показывают, что 82% кликов по объявлениям являются дополнительными, когда соответствующий органический результат занимает место между 2-м и 4-м на первой странице, и 96% кликов являются дополнительными, когда органический результат бренда находится на 5-й позиции или ниже. Это создает больше моментальных возможностей для вас, чтобы привлечь новых клиентов.
Если вы обнаружите, что общий трафик вашего сайта и онлайн-продажи падают, вы можете воспользоваться преимуществами рекламы Google PPC и показывать ее на первой странице. Стоимость этого, как правило, того стоит, когда вы сочетаете заработанные и оплаченные усилия по поиску для получения максимальных результатов.
SEMrush определил, что «кампании PPC должны быть частью любого хорошего плана интернет-маркетинга. Даже крупные бренды выделяют средства на контекстную рекламу, и они часто доминируют в органическом рейтинге поисковых систем. Для любой маркетинговой кампании полезно всегда интегрировать платную рекламу с бесплатным органическим рейтингом». Статья «Будущее SEO: ИИ, персонализация и машинное обучение», опубликованная 5 января 2016 г. в статье «Будущее SEO: ИИ, персонализация и машинное обучение».
Тематическое оформление вашего контента для использования в заработанном и платном поиске
Хотя это относится ко всем формам контента, таким как изображения, копии, баннеры и видео, давайте сосредоточимся на видео.
В видео много такого, что не передать словами. «Это более общедоступно; с ним легко взаимодействовать». Видеоконтент легко встраивается в рекламу AdWords, на ваши веб-страницы и публикуется на ваших сайтах в социальных сетях. Когда зритель «наблюдает» за вами, он может лучше относиться к вам и сказать, что вы не просто еще один бизнес, проходящий через маркетинговые ходы. Обзоры продуктов на YouTube — это очень, очень мощный инструмент, который можно добавить на целевые страницы. Видео позволяет вам воспринимать эмоции, жесты, акцент, интонацию и акценты человека с помощью настроек тона.
Видео дает зрителям лучшее представление о «реальной сделке». В плане раскрытия своей идентичности», — сказал Олег Москаленский. В прямом эфире, посвященном онтологии, Дэвид Амерланд сказал: «Теперь Google разделяет настольные и мобильные устройства, благодаря чему видеоролики YouTube занимают первое место в поиске. Будь реальным. Это первое, что даст вам конкурентное преимущество в маркетинге».
«Маркетологи, которые добавляют видео в свои кампании по электронной почте, получают в среднем увеличение дохода на 40 процентов», — говорит DesignMantic.
Как персонализированный поиск влияет на заработанный и платный поиск
Увеличение того, как заработанный поиск влияет на результаты платного поиска Google, частично связано с недавними обновлениями алгоритма Google, которые отдают приоритет персонализированным результатам поиска.
Когда персонализированный поиск создает разные варианты поисковой выдачи для каждого искателя или даже для одного и того же искателя в разный день или время суток, SEO-специалисты должны стать более опытными в расшифровке отчетов о ранжировании. Просмотр и понимание отчетов SEO в Google Analytics — это два разных уровня знаний.
Очень важно знать, как работает поисковая система Google. Тестирование поисковых запросов и выяснение того, почему результаты поиска выглядят по-разному, позволяет лучше понять, как противоречивые рейтинги на самом деле являются результатом персонализированного поиска. Анализ того, как одни и те же поисковые запросы ранжируются в заработанном поиске по сравнению с платным поиском, помогает цифровым маркетологам узнать, где они расположены или как они должны быть видны в поисковой выдаче.
«Хотя Google не предоставил подробностей о том, могут ли и как его последние изменения в алгоритме повлиять на платный поиск, последние тенденции указывают на то, что органический поиск становится более важным фактором успеха платной поисковой кампании. Эта тенденция согласуется со стратегией Google, направленной на то, чтобы сделать поиск более полезным для пользователей, предоставляя нужные результаты в нужном месте и в нужное время», — сказал Александр Кеслер в статье «Как частые обновления алгоритмов Google влияют на платный поиск».
SEO-специалисты и специалисты по поисковому маркетингу, которые работают в партнерстве, чтобы учитывать результаты персонализированных данных при анализе рейтинга и эффективности, могут наилучшим образом использовать преимущества. Если сайт хорошо ранжируется по одному конкретному поисковому запросу, это увеличивает его шансы на высокие рейтинги по дополнительным ключевым фразам. Одним из аспектов персонализации является то, что Google оценивает сайт более благоприятно, если посетители сайта продолжают нажимать на один и тот же веб-сайт по ряду запросов. Если Google придет к выводу, что пользователи предпочитают ваши веб-страницы взаимодействию с другими сайтами по аналогии, вполне вероятно, что вы будете ранжироваться выше из-за персонализации для дополнительных запрашиваемых терминов.
Искусственный интеллект Google используется как для заработанного, так и для платного поиска
Оптимизация коэффициента конверсии, которая увеличивает доход от бизнеса, включает в себя как заработанные, так и оплаченные усилия по поиску.
Наряду с более широким использованием новейшего алгоритма Google под названием RankBrain, его зависимость от искусственного интеллекта улучшает попытки GoogleBot «понимать и интерпретировать» контекст контента как в рекламном тексте, так и на веб-страницах. Это уменьшает прежнее внимание к плотности ключевых слов, потому что может лучше использовать связанные слова, чтобы понять, что автор пытается сказать, и сопоставить его ценность с запросами пользователей поисковой системы.
Есть два основных сегмента контент-маркетинга: внутренний и внешний.
Веб-контент на сайте должен быть релевантным, уникальным и написанным для привлечения пользователей и увеличения количества репостов в социальных сетях на нескольких медиа-сайтах, а не для поисковых систем. Google внедрил обновление алгоритма, которое наказывает сайты, которые отображают слишком много рекламы в верхней части страницы. Это означает, что команды, работающие над естественным SEO-контентом, выиграют не только от создания хорошо написанного материала, но и от того, что они должны ориентироваться на реальных пользователей (а не на поисковых роботов) и снижать риски штрафов, наблюдая как за количеством, так и за размещением платной рекламы. Обратите внимание, сколько из них находится в верхней части страницы и что Google считает потенциально мешающим работе пользователя.
Рейтинг страниц зависит от того, насколько хорошо или плохо у пользователя возникает впечатление от перехода на ваш сайт — будь то платная реклама или страницы результатов обычных поисковых систем. И не забывайте, что оптимизация с использованием разговорного ИИ и чат-ботов эффективна во всех отношениях.
Используйте отчет о последовательности конверсий GA, чтобы улучшить заработанный и платный поиск
Отчет о воронке конверсии Google Analytics позволяет легко увидеть, как посетители сайта перемещаются со страницы на страницу, когда они совершают покупку. Использование воронок конверсии упрощает процесс выявления конкретных процессов, которые могут быть причиной потери потенциальных клиентов. Затем, вооружившись этими знаниями, вы сможете объединить как заработанные, так и оплаченные усилия по поиску, зная необходимые действия для устранения связанных с сайтом проблем.
Если GA еще не настроен, обязательно сделайте это и изучите свои поисковые запросы, которые работают на вас, из отчетов Google Analytics . Google Search Console — это ресурс для просмотра ваших обычных поисковых запросов. Но лучший способ увеличить количество привлеченных клиентов — для меня — использовать отчеты GA для кампаний AdWords.
Отчетность > Источники трафика > AdWords > Ключевые слова
Это отличный способ определить ключевые слова с длинным хвостом, которые приводят к платным конверсиям. Обладая этими знаниями, легче использовать лучшие ключевые слова для создания контента сайта с более четким планом повышения коэффициентов конверсии и потоков доходов.
Как работает партнерство с Hill Web Marketing
Исходя из нашего опыта, мы обнаружили, что, когда мы можем обеспечить более высокое качество связи между маркетинговыми командами, веб-дизайнерами, ИТ-отделом, дополнительными фрилансерами и другими участниками наших клиентских проектов, мы можем быстрее получать проверенные результаты. Тем более, что в последнее время поиск как в заработанном, так и в платном поиске стал сложнее. Когда ваш консультант по SEO и люди, оптимизирующие ваши кампании AdWords , регулярно встречаются, будь то в цифровом формате или лично, для обмена отчетами и мозгового штурма, это огромная помощь. В конце концов, клиент оказывается в выигрыше, и его веб-страницы индексируются быстрее .
Мы предпочитаем встречаться с вами лично ежемесячно или регулярно, чтобы просматривать ежемесячные отчеты об эффективности PPC-маркетинга . В противном случае слишком часто ключевые идеи упускаются из виду или ключевые действия в разных командах становятся более разрозненными и задерживаются. Вы получаете преимущество, когда получаете не только информацию о количестве кликов, конверсиях рекламы, средней стоимости заказа и т. д., объясненную PPC, но и о том, как эти же точки данных для органического поиска генерируют трафик на ваш сайт. Иногда факты доказывают, что, в то время как все другие каналы или формы маркетинга пострадали, контекстная реклама спасла положение. Или, если все пострадало, может быть, есть критическая техническая проблема SEO, которая наносит ущерб всему сайту, или, может быть, ваши сообщения не сезонны. На этом этапе мы рекомендуем провести полный технический SEO-аудит веб -сайта.
Правильно реализованное отслеживание конверсий AdWords позволит вам увидеть, насколько эффективны клики из вашего платного поиска для создания ценной активности текущих и новых клиентов. Это работает, чтобы узнать больше о вовлечении пользователей в таких областях, как покупки на веб-сайте, телефонные звонки, загрузка мобильных приложений, участие в технических документах, загрузка PDF и многое другое.
Как SEO и PPC работают вместе?
Успешные компании знают, как сочетать SEO и PPC. Поскольку оба канала прибыльны, расширьте свою сеть лидогенерации и используйте оба. Рост вашего бизнеса зависит от способности охватить вашу аудиторию, привлечь ее, добавляя ценность, а затем побуждать к желаемым действиям.
Использование как SEO, так и PPC поможет вам достичь этого. Если у вас есть реклама с оплатой за клик, которая лучше всего размещается в вашей нише, И вы хорошо ранжируетесь в органическом поиске; тогда у потребителей есть два способа найти ваши продукты в воронке покупателя. В то же время вы создаете ощущение авторитета вокруг своего бренда.
«Без четких внутренних стратегий и некоторого типа централизованного отслеживания любому бренду действительно сложно понять, что на самом деле работает, а что нет во всех областях платных, заработанных и собственных медиа». – Амман Бадлани, Locaton 3 Media
«Платный поиск иногда кажется полной противоположностью тактике поисковой оптимизации, но в конечном итоге обе они применяются по одной и той же причине, и это приводит к качественному трафику на ваш сайт. Оба способа имеют свои преимущества и ограничения, а также разные способы воздействия на рейтинг». – Руководство по цифровому SEO
Владелец Hill Web Marketing , Джинни Хилл, предоставляет услуги для: SEO, SEM и PPC, чтобы получить видимость в поиске. Эксперт в области семантики, SEO-кампаний цифрового маркетинга, общей маркетинговой интеграции и оптимизации веб-контента. Я живу в красивом Миннеаполисе, штат Миннесота, работаю в районе городов-побратимов и за его пределами, используя эффективные стратегии SEM и SEO .
Зачем разбавлять ваши маркетинговые усилия? Интегрируя их, ваша компания может многое выиграть. Если у вас есть достаточный бюджет, дополните свои органические стратегии SEO платой за клик. Оба выигрывают от правильной реализации всех основных типов разметки схемы .
Эти преимущества могут быть получены всеми типами предприятий, независимо от того, являются ли они некоммерческими или коммерческими, независимо от размера или отрасли. Как только ваши маркетинговые команды поймут, как они могут поддерживать друг друга и повысить ценность, вам станет легче придумывать блестящие идеи, которые имеют взаимное влияние и продвигают вперед обе компании.
Ваш бизнес может воспользоваться перечисленными выше преимуществами, если вы объедините усилия как на платном, так и на органическом фронте.
Мы можем сотрудничать с вашей существующей командой по маркетингу, чтобы создавать объемный информационный контент , который лучше всего соответствует поисковому запросу, и максимизировать сообщения Google, чтобы донести информацию о продукте до покупателей .
Мы предлагаем услуги семантического поиска по цене от 1500 долларов в месяц (предложение действует до 31 июля 2022 г.).
РЕЗЮМЕ
Сочетание заработанного SEO и платного поиска имеет высокую отдачу.
Сочетание заработанного SEO и платного поиска и более частого общения означает, что в долгосрочной перспективе требуется меньше времени и ресурсов. Позвоните нам, чтобы узнать, почему объединение этих усилий окупается и как ваши команды могут сотрудничать и добиваться более высоких уровней маркетингового успеха. Посетите нашу страницу часто задаваемых вопросов по поисковому маркетингу, чтобы найти ответы на вопросы, которые могут у вас возникнуть.
Когда за вашим заслуженным поиском стоит семантика, логическое развитие рекламы в социальных сетях и рекламы с оплатой за клик дает умноженные результаты из-за факторов гиперсвязности.
Сочетание ваших маркетинговых усилий с заработанным и платным поиском может действительно окупиться для вас. Адаптируя и объединяя то, как вы «говорите» в обоих мирах, ваш бизнес-бренд становится легче узнавать потребителям. Персонализированный поиск по органической и платной рекламе дает владельцам бизнеса больше шансов установить новые отношения с потенциальными покупателями.
Загрузить контрольный список SEO от Hill Web Marketing