Vorteile der Kombination von SEO und Paid Search Teambemühungen
Veröffentlicht: 2016-07-29Vorteile der Kombination von Earned SEO und Paid Search
Wenn Ihre Website großen Erfolg bei Earned SEO hat und Ihr Ansatz für die bezahlte Suche davon isoliert zu sein scheint, sollten beide den gleichen Fokus haben – Lösungen, die in der Suche gefunden werden und der Benutzerabsicht entsprechen .
Wir finden mindestens 5 Gründe, warum Ihr Unternehmen in Betracht ziehen sollte, neben Ihren verdienten SEO-Strategien eine bezahlte Google AdWords-Suchkampagne durchzuführen . Lesen Sie unsere 5 unten aufgeführten Vorteile, wenn Paid- und Earned-Search-Teams zusammenarbeiten.
Earned SEO wird immer schwieriger, bleibt aber weiterhin wichtig und bezahlte Suche sollte nicht ausschließlich von diesen Bemühungen getrennt bewertet werden. Selbst wenn Sie erhebliche Erfolge bei der Sichtbarkeit der Suche erzielt haben, wird die bezahlte Suche die Ergebnisse verbessern, nicht mit ihnen konkurrieren. Nachfolgend finden Sie unsere 5 wichtigsten Gründe, warum Ihr Unternehmen zusätzlich zu Ihrer erfolgreichen Implementierung von SEO-Techniken von der Durchführung einer bezahlten Suchkampagne von AdWords profitieren kann. Steigern Sie Ihre Gewinne aus der bezahlten Suche, indem Sie Ihre Bemühungen besser mit organischen SEO-Teams verzahnen – heute! Die Migration zu schneller ladenden AMP-Seiten wird sowohl Ihren verdienten als auch Ihren PPC-Bemühungen zugute kommen.
„Mit SEO verdienen Sie sich das Recht, in den Suchergebnissen zu ranken. Sie zahlen für dieses Recht in PPC.“ – Praktischer E-Commerce
Im organischen Suchmaschinenmarketing zu gewinnen bedeutet, dass Sie sich den Platz in den SERPs verdient haben; Mit Google Ads zahlen Sie für das Spielen.
Wie managen die meisten Unternehmen ihre bezahlten und organischen Teams?
Interne Teams in den meisten Unternehmen haben das Team für bezahlte Suche und die Experten für organische Suche, die in verschiedenen Silos arbeiten. Untersuchungen von Google belegen jedoch, dass SEO und PPC mehr miteinander verflochten als voneinander getrennt sind. Ohne spezielles Training betrachten die meisten Menschen SEO und PPC als einzelne Einheiten, die separat funktionieren.
Tatsächlich arbeiten diese beiden Kanäle oft ohne gemeinsames Wissen Hand in Hand. Sie funktionieren sogar noch besser, wenn Sie eine kombinierte Strategie entwickeln, um die Online-Marketing-Bemühungen Ihres Unternehmens zu rationalisieren und zu maximieren.
Das volle Spektrum des bezahlten Suchmaschinenmarketings
Bezahlte Suchmaschinenmarketingstrategien umfassen Suchmaschinenmarketing (SEM), Suchmaschinenoptimierung (SEO), Pay-per-Click (PPC), Cost-per-Click (CPC), Cost-per-Impression (CPM), Suchmaschinenwerbung, gesponsert Einträge, bezahlte Platzierung, mobile Display-Anzeigen und mehr. Dies ist ein sehr effektiver Weg, um mehr potenzielle Käufer zu erreichen .
Zahlreiche Studien und Marktexperten belegen, dass digitale Zielgruppen, wenn sie die organischen Inhalte einer Website in den Suchergebnissen finden, lieber auf ihre bezahlten Links klicken. Nachdem Ihre Website in den Top-3-Ergebnissen der organischen Kategorie gelistet wurde, wird es für Internetnutzer einfacher, Ihnen zu vertrauen und später auf Ihre bezahlten Inhalte zu klicken.
Um produktivere und effektivere Ergebnisse in beiden Bereichen zu erzielen, nutzen Sie Gewinne von hochrangigen organischen Seiten und wenden Sie sie auf die bezahlten Anzeigen Ihres Unternehmens an, um eine breitere Präsenz und einen vertrauenswürdigen Einfluss zu erzielen. Im Kern sind sowohl Links aus bezahlter AdWords-Werbung als auch verdiente Links miteinander verbunden und voneinander abhängig. Übersehen Sie nicht die Vorteile ihrer gegenseitigen Beziehung. Heiraten Sie sie und gewinnen Sie die Belohnungen in einem integrierten Ansatz.
5 Wege, die SEO und PPC-Synergie und Zusammenarbeit = Stärke verdient haben 
1. Ihre Unternehmensmarke ist eindeutiger identifiziert
2. Verdoppeln Sie die Sichtbarkeit Ihrer Website in SERPs
3. Erhöhen Sie die Click-Throughs in der bezahlten und verdienten Suche
4. Earned Search Rankings sind volatil; Der bezahlte Anzeigenrang ist es nicht
5. Die Verbindung von Earned- und Paid-Marketing-Teams senkt die Kosten
5 Vorteile von Earned & Paid Search Teams, die im Tandem arbeiten
1. Ihre Unternehmensmarke ist eindeutiger identifiziert
Wenn es um die Big Data geht, die Sie gesammelt und interpretiert haben, um Ihre Tracking-Conversions zu verstehen, wissen Sie, welche Verbraucher Ihre Marke sehen und Ihre Website über Owned, Paid und Earned Media besuchen . Durch die Bestimmung optimaler Pfade und Botschaften auf ihrem Weg können digitale Vermarkter fundiertere Entscheidungen treffen, die für Ihren Erfolg entscheidend sind.
Sie benötigen wahrscheinlich die Marke Ihres Unternehmens (groß oder klein), um vor mehr potenziellen Käufern zu sein und sie an die Spitze des Trichters zu bringen, damit Ihre nicht markengebundenen bezahlten und organischen Suchbegriffe ihre Arbeit erledigen können. Stellen Sie zunächst sicher, dass der untere Teil Ihres Trichters richtig funktioniert, und versuchen Sie dann, eine Strategie zu finden, die sich darauf bezieht, wie Sie die Akquisition bis zum oberen Ende Ihres Käufertrichters steigern können. Die Suche ist oft der Katalysator für die Leistung.
Sobald sich mehr Verbraucher in Ihrem Trichter befinden, können Sie zu denen zurückkehren, die keine Conversions durchführen, und Retargeting der bezahlten Suche verwenden, um sie erneut anzusprechen. Die höhere Anzahl potenzieller Verbraucher, die Sie zu Käufern machen können, bedeutet, dass Sie jetzt mehr Befürworter haben, die über Ihre Marke sprechen . Fragen Sie sie nach Geschäftsbewertungen, Produktbewertungen und ob sie bereit sind, Kommentare abzugeben oder mit ihrem Netzwerk über soziale Kanäle zu teilen. Um in der bezahlten Suche gut abzuschneiden, müssen Ihre Zielseiten zunächst korrekt gecrawlt und indexiert sein .
Dies ist weithin als Push- vs. Pull-Marketing bekannt und nutzt sowohl die verdiente als auch die bezahlte Suche, um die Bekanntheit Ihrer Marke zu steigern.
2. Verdoppeln Sie die Sichtbarkeit Ihrer Website in SERPs
Die Ergebnisseiten von Google-Suchmaschinen (SERPs) werden durch Fortschritte bei Algorithmen, die Rich Cards, Featured Snippets, die Google Answer Box und viele Informationen mit Anzeigenerweiterungen für mobiles bezahltes Marketing enthalten können, visueller. Um sowohl im Wettbewerb zu bestehen als auch um die Aufmerksamkeit der Suchenden zu gewinnen, kann Ihr Unternehmen die erforderliche zusätzliche Sichtbarkeit erlangen, indem es die Bemühungen der Teams für bezahlte Suche und der Personen, die für Sie an der verdienten Suche arbeiten, miteinander verzahnt. Ja, auf die erste Seite zu kommen ist toll, zwei- oder dreimal gelistet zu werden ist noch besser. Es kommt vor, dass unsere bezahlte Anzeige für einen Kunden ganz oben erscheint, wo bezahlte Ergebnisse aufgelistet sind, im Google Knowledge Graph auf der rechten Seite und innerhalb der organischen SERPs auf der ersten Seite.
Dies verbraucht eine enorme Menge an Immobilien, insbesondere wenn sowohl Ihr verdientes Suchranking als auch bezahlte Anzeigen in den ersten drei organischen bzw. ersten drei bezahlten Positionen aufgeführt sind. Ihr Vorteil ist klar, wenn alle anderen Rankingfaktoren vergleichbar sind. Ihr Vorteil wird größer, wenn Sie Produkt-JSON-LD-Markup für E-Commerce-Sites verwenden .
3. Erhöhen Sie die Klickrate bei der bezahlten und verdienten Suche
Lassen Sie uns zunächst klären, was ist Web-Traffic?
Wenn von „organischem Traffic“ gesprochen wird, beziehen sich digitale Vermarkter auf die Besucher, die sich als Reaktion auf unbezahlte („organische“) Suchergebnisse zu Ihrer Website durchklicken. Organischer Traffic wird verdient, während bezahlter Traffic Ihre Website-Besuche umfasst, die durch bezahlte Anzeigen generiert werden. Es wird als „organisch“ betrachtet, wenn jemand Ihre Website über eine Text- oder Sprachaktivierung einer Suchmaschine entdeckt, anstatt von einer anderen Website auf Sie „verwiesen“ zu werden.
Der beste Weg, um den organischen Traffic auf Ihrer Website zu verbessern, besteht darin, qualitativ hochwertige und relevante Inhalte zu veröffentlichen, nach denen eine große Anzahl von Menschen sucht. Sie können öffentliche Datensätze nutzen, um Ihre SEO-Bemühungen voranzutreiben .
Während Sie einen vollständigen Stapel von Suchmaschinenmarketing-Strategien benötigen, um neue Besucher zu gewinnen, wird die Verbesserung des organischen Verkehrs als SEO bezeichnet – Suchmaschinenoptimierung und hat den höchsten ROI für den Aufwand. Relevanter Web-Traffic bringt Klicks auf Ihre wichtigsten Inhalte.
Was ist die Klickrate?
Die Klickrate einer Seite ist der Prozentsatz der Benutzer, die auf einen bestimmten Link klicken, im Verhältnis zur Gesamtzahl der Benutzer, die eine Seite, E-Mail oder bezahlte Werbung anzeigen. Suchmaschinenvermarkter verwenden es, um den Erfolg einer Online-Werbekampagne für eine bestimmte Website zu messen.
Ein natürlicher Vorteil ist eine Erhöhung der Sichtbarkeit in der Suche, da Sie die Anzahl der Klicks auf Ihre Website erhöht haben, was mehr Domain-Vertrauen verdient. Es gilt zwar immer noch, dass Klicks kein gutes Maß für den Erfolg sind, aber sie sind ein erster Schritt zu besseren Konversionsraten. Aber Sie müssen auf der ersten Seite der Suchergebnisse sein. Brian Dean von Backlinko analysierte die Ergebnisse der ersten Seite und fand heraus, dass das Ergebnis Nummer 1 bei Google eine CTR von 31,7 % hat.
Sein Artikel What We Learned About Organic Click Through Rate spricht auch darüber, wie es Fälle gibt, in denen CTR und % der Klicks ein wenig unterschiedlich sein können. Es gibt Optimierungstaktiken, die Sie anwenden können, um sowohl die bezahlten als auch die verdienten CTR-Raten zu verbessern.
Google leitete 2012 eine Suchstudie, die zusammenfasste, dass 50 Prozent der durch bezahlte Anzeigen generierten Klicks nicht durch organische Klicks ersetzt werden, wenn die Anzeigen weg sind und die Website die Spitzenposition im organischen Suchranking einnimmt. Die Studie weist außerdem darauf hin, dass mit sinkendem Ranking in der organischen Suche der Prozentsatz der Klicks steigt, die nicht durch eine bezahlte AdWords-Anzeige ersetzt werden.
Dies unterstützt die Prämisse, dass die organische Suche allein möglicherweise nicht so viel gewünschten Traffic auf eine Website lenken kann wie die organische Suche in Kombination mit der bezahlten Suche. Führen Sie selbst eine bezahlte Kampagne mit niedrigem Budget durch und beobachten Sie die Steigerung Ihrer verdienten Ergebnisse als Korrelation.
So wie ein erfahrener SEO-Auditor Ihre organischen Rankings verbessern kann , kann ein PPC-Auditor herausfinden, wo Sie die Reichweite Ihrer bezahlten Suche verbessern könnten.
4. Earned Search Rankings sind volatil; Der bezahlte Anzeigenrang ist es nicht
Ihre verdienten Rankings unterliegen täglichen Schwankungen. An einem Tag sind Ihre Webseiten für einen Suchbegriff mit hoher Priorität unter den ersten drei, und am nächsten Tag scheint er von der ersten Seite in den SERPs verschwunden zu sein. Da wir jetzt wissen, dass der Algorithmus von Google ständig aktualisiert wird und sich die Anforderungen an die Benutzeroberfläche ändern, erscheinen organische Rankings heißblütiger und flüssiger als je zuvor.
Es ist etwas anderes, Ihre Marketing-Dollars in AdWords zu stecken. Beide Marketingarten profitieren von Antworten auf häufig gestellte Fragen .
Nachdem Sie Ihr AdWords-Konto, den Qualitätsfaktor, das Budget und die Gebotsstrategien optimiert haben, ist die Position Ihres Anzeigenrangs im Verhältnis zu anderen Anzeigen normalerweise ziemlich konsistent. Bezahltes Suchmaschinenmarketing erfordert eine beträchtliche Menge an täglicher Überwachung und Optimierung, um den richtigen Anzeigenrang und niedrigere Kosten pro Conversion zu erreichen, aber Vermarkter haben immer noch viel mehr Kontrolle über das Ranking Ihrer Anzeigen als SEO-Experten über organische Suchrankings.
5. Die Verbindung von Earned- und Paid-Marketing-Teams senkt die Kosten
Einige Personen glauben fälschlicherweise, dass bezahlte Anzeigen nur etwas für Unternehmen sind, die 1.000 US-Dollar ausgeben müssen. Kleine und mittelständische Unternehmen können konkurrieren, wenn die Anzeigenausrichtung auf die Kernzielgruppe beschränkt ist. In vielen Branchen ist es immer noch möglich, nur ein paar hundert Dollar pro Monat auszugeben und verdienstvolle Ergebnisse zu erzielen. Für viele Zielbegriffe ist es möglich, günstige Gebote einzuholen, die Ihre Online-Präsenz erhöhen.
Eine großartige Sache an der Anzeigenauktionsplattform von Google ist, dass sie die Wettbewerbsbedingungen tatsächlich ausgleicht und es kleineren Unternehmen ermöglicht, mit den größeren Budgets effektiv zu konkurrieren, da es weniger darauf ankommt, wie viel Sie bieten, als vielmehr darauf, wie relevant Sie für die sind Suchanfrage.
Google stoppt tatsächlich die Anzeige einer Anzeige, wenn es feststellt, dass es sich um eine schlechte Übereinstimmung handelt. Sein Hauptziel ist es, die Person, die die Google-Suche verwendet, glücklich zu machen und wiederzukommen. Unternehmen, die so groß und weitläufig sind, dass Marketingteams unzusammenhängend werden, stellen manchmal fest, dass selbst ihre tiefen Taschen nicht in der Lage sind, auf alles gut zu bieten. Verheiraten Sie die Zielseiten Ihres SEO-Teams eng mit dem, was SEM-Vermarkter wissen, dass sie zu Conversions und Einnahmen führen.
Wenn Ihre Zielseite nicht eng thematisiert ist, um die Keyword-Begriffe zu unterstützen, mit denen Ihr bezahlter Vermarkter gewinnen kann, sinkt Ihr Qualitätsfaktor und Ihre Conversions kosten mehr.
Organische Suche und AdWords-Feature-Bildsuche
Die besten Strategien zum Einbinden von Bildern zu kennen, gilt sowohl für die verdiente als auch für die bezahlte Suche. Google hat wiederholt betont, wie wichtig die Bildsuche ist, um dort zu sein und für mobile Käufer nützlich zu sein. Sie können Ihr Image sowohl in der verdienten als auch in der bezahlten Suche hervorheben. sie erfordern jedoch unterschiedliche Größen pro Anwendung.
„Hinter Ihrer einfachen Ergebnisseite verbirgt sich ein komplexes System, das sorgfältig entwickelt und getestet wurde, um jeden Monat mehr als einhundert Milliarden Suchanfragen zu unterstützen.“ Wenn Sie Ihren Zielseiten ein FAQ-Schema hinzufügen, wird es auch in Google Assistant für sprachaktivierte Suchen integriert.
Die semantische Suche ermöglicht es uns, besser zu definieren, wer wir online sind. Die Existenz jedes Unternehmens in der digitalen Arena ist einzigartig; Die Definition für unser digitales Publikum projiziert unsere Marke und fördert eine Gefolgschaft. Es ist eine Kernkomponente, die für komplexe Aspekte der organischen Suche und des PPC-Marketings gilt. Wenn Ihre Webinhalte Ihre Produkte und Dienstleistungen klar erklären, können sowohl Suchmaschinen als auch Suchende mit kommerzieller Absicht Sie leichter finden.
Grundprinzip: Konzentrieren Sie sich auf das, was Benutzer wollen
Was Google mit seinen Algorithmus-Updates erreichen möchte, ist, dass Sie den Website-Besuchern das bieten müssen, was sie wollen, damit digitale Vermarkter bei der Gewinnung von Online-Sichtbarkeit an der Spitze bleiben. Dieses Prinzip ist sowohl für die verdiente als auch für die bezahlte Suche grundlegend. Wenn Sie dies erfolgreich tun, werden Ihre Webseiten einen hohen Rang einnehmen, scheitern und Sie werden nach unten rutschen, da sich die Algorithmen verfeinern und alte SEO-Taktiken nicht ausreichen.
Und Google implementiert neue Algorithmen, der Kunde bekommt ein besseres Nutzererlebnis auf der Google-Suchmaschine – das gilt heute besonders für mobile Nutzer. Unternehmen, die ihre verdienten und bezahlten Suchmaschinenmarketing-Bemühungen aufeinander abstimmen, werden an der Spitze der mobilen SERPs stehen, wenn andere Faktoren gesund sind. In der Tat ist es wie eine Ratsche, die sich immer enger zusammenzieht und dadurch organisches SEO und bezahlte Werbung enger zusammendreht.
Synergien oder Unterschiede in der Art und Weise, wie Marketingteams PPC in Bezug auf die gesamte Marketingstrategie betrachten, können SEO-Techniken entweder unterstützen oder behindern .
2 Übergreifende Prioritäten für die verdiente und die bezahlte Suche
Machen Sie es sich zur Priorität, beides zu tun:
* Optimieren Sie Ihre Webinhalte auf Ihren Zielseiten
* Optimieren Sie Ihre Kopie in Ihren bezahlten Google-Suchanzeigen
Bezahlte Suche und organische Suche sind eine ideale Paarung 
Google Research veröffentlichte einen Bericht mit dem Titel
Einfluss des organischen Rankings auf den Anzeigenklick Inkrementell , das den Wert der Verwendung bezahlter Werbung zusätzlich zur Optimierung der organischen Suche bestätigt.
Die Studie zeigt deutlich, dass bezahlte Anzeigen, selbst wenn eine Unternehmenswebsite eine organische Nr. 1 in den SERPs für sich beanspruchen kann, zusätzliche 50 % zusätzliche Klicks liefern. In dem Szenario, dass Ihre organische Platzierung weiter von der Titelseite von Google abfällt oder an einer niedrigeren Position platziert ist, können Ihre bezahlten Anzeigen bis zu 82 % – 96 % zusätzlichen Web-Traffic auf der Zielseite bereitstellen, auf die Ihre Anzeige verweist.
Diese Studie wurde durchgeführt, um die Wechselwirkung zwischen organischen Ergebnissen und bezahlter Suche zu überprüfen; Es zeigt, dass Unternehmen mit einem organischen Top-Ranking immer noch bemerkenswerte Vorteile aus einer begleitenden bezahlten Anzeige ziehen. Der Grund dafür ist, dass die zusätzlichen 50 % der durch die Anzeigen gewonnenen Klicks nicht durch Klicks in verdienten Suchergebnissen zu dem Zeitpunkt ersetzt werden, zu dem die Anzeigen nicht angezeigt werden.
Das Ranking in der organischen Suche ist in der Regel höher, wenn Markenbegriffe verwendet werden. Für digitale Vermarkter von AdWords-Kampagnen empfehlen wir häufig die Verwendung von Wert-pro-Klick-Berechnungen, um den Ausgabenbetrag pro Keyword-Phrase zu ermitteln.
Die Ergebnisse zeigen, dass 82 % der Anzeigenklicks inkrementell sind, wenn das zugehörige organische Ergebnis auf der Titelseite zwischen Platz 2 und 4 liegt, und 96 % der Klicks inkrementell sind, wenn das organische Ergebnis der Marke auf Platz 5 oder darunter lag. Dies schafft mehr Gelegenheiten für Sie, die folgenden neuen Kunden zu gewinnen.
Wenn Sie feststellen, dass der Gesamtverkehr und die Online-Verkäufe Ihrer Website zurückgehen, können Sie die Vorteile von Google PPC-Anzeigen nutzen, um auf der ersten Seite zu erscheinen. Die Kosten dafür sind es in der Regel wert, wenn Sie verdiente und bezahlte Suchanstrengungen zu maximalen Ergebnissen kombinieren.
SEMrush hat festgestellt, dass „PPC-Kampagnen Teil eines jeden guten Internet-Marketingplans sein sollten. Sogar große Marken haben Budget für PPC-Anzeigen und sie dominieren oft die organischen Reihen der Suchmaschinen. Es ist ein Segen für jede Marketingkampagne, bezahlte Anzeigen immer mit einem kostenlosen organischen Rang zu integrieren.“ Die Zukunft von SEO: KI, Personalisierung und maschinelles Lernen Artikel veröffentlicht am 5. Januar 2016 in „Die Zukunft von SEO: KI, Personalisierung und maschinelles Lernen“.
Gestalten Sie Ihre Inhalte so, dass sie während der verdienten und bezahlten Suche verwendet werden können
Während dies für alle Formen von Inhalten wie beispielsweise Bilder, Texte, Banner und Videos gilt, konzentrieren wir uns auf Videos.
Vieles in einem Video kann nicht in Worte gefasst werden. „Es ist besser teilbar; es ist einfach, sich damit zu beschäftigen“. Videoinhalte lassen sich problemlos in AdWords-Werbung und auf Ihren Webseiten integrieren und auf Ihren Social-Media-Websites teilen. Wenn ein Zuschauer Sie „beobachtet“, kann er sich besser mit Ihnen identifizieren und sagen, dass Sie nicht nur ein weiteres Unternehmen sind, das die Marketingbewegungen durchläuft. Produktbewertungen auf YouTube sind sehr, sehr leistungsfähig und eine ideale Komponente, die Sie Ihren Zielseiten hinzufügen können. Mit Video können Sie die Emotionen, Gesten, den Akzent, die Tonfall und die Betonung einer Person durch Tonanpassungen aufnehmen.
Videos geben den Zuschauern ein besseres Gefühl für das „Real-Deal“. In Bezug auf die Verbreitung Ihrer Identität“, so Oleg Moskalensky. In einer Live-Veranstaltung über Ontologie sagt David Amerland: „Google trennt jetzt Desktop und Mobile, wodurch YouTube-Videos auf Platz eins der Suchanfragen gerückt sind. Sei ehrlich. Das ist die Nummer eins, die Ihnen einen Wettbewerbsvorteil im Marketing verschafft.“
„Vermarkter, die ihren E-Mail-Kampagnen ein Video hinzufügen, sehen eine durchschnittliche Umsatzsteigerung von 40 Prozent“, sagt DesignMantic
Wie die personalisierte Suche die verdiente und bezahlte Suche beeinflusst
Die zunehmende Auswirkung der verdienten Suche auf das Ergebnis der bezahlten Google-Suche wird teilweise auf die jüngsten Aktualisierungen des Google-Algorithmus zurückgeführt, die personalisierte Suchergebnisse priorisieren.
Wenn die personalisierte Suche eine andere SERP-Variante für jeden Suchenden oder sogar denselben Suchenden an einem anderen Tag oder zu einer anderen Tageszeit erstellt, müssen SEOs beim Entschlüsseln von Ranking-Berichten versierter werden. Das Anzeigen und Verstehen von SEO-Berichten in Google Analytics sind zwei verschiedene Fachkenntnisse.
Es ist wichtig zu wissen, wie die Google-Suchmaschine funktioniert. Das Testen von Suchanfragen und die Frage, warum Suchergebnisse unterschiedlich dargestellt werden, führt zu einem besseren Verständnis dafür, wie widersprüchliche Rankings tatsächlich das Ergebnis einer personalisierten Suche sind. Die Analyse, wie die gleichen Suchbegriffe in der verdienten Suche im Vergleich zur bezahlten Suche rangieren, hilft digitalen Vermarktern zu wissen, wo sie positioniert sind oder wie sie in den SERPs sichtbar werden sollen.
„Obwohl Google keine Einzelheiten darüber bekannt gegeben hat, ob und wie sich seine neuesten Algorithmusänderungen auf die bezahlte Suche auswirken könnten, deuten die jüngsten Trends darauf hin, dass die organische Suche zu einem größeren Faktor für den Erfolg einer bezahlten Suchkampagne wird. Dieser Trend steht im Einklang mit der Strategie von Google, die Suche für die Nutzer nützlicher zu machen und die richtigen Ergebnisse am richtigen Ort und zur richtigen Zeit bereitzustellen“, so Alexander Kesler im Artikel How Google's Frequent Algorithm Updates Affect Paid Search.
SEOs und SEM-Experten, die partnerschaftlich zusammenarbeiten, um personalisierte Datenergebnisse bei der Analyse von Rang und Leistung zu berücksichtigen, können die Vorteile am besten nutzen. Wenn eine Website für eine bestimmte Suchanfrage gut rankt, erhöht dies ihre Chancen, für zusätzliche Keyword-Phrasen gut zu ranken. Ein Aspekt der Personalisierung besteht darin, dass Google eine Website besser einstuft, wenn Website-Besucher für eine Reihe von Anfragen weiterhin auf dieselbe Website klicken. Wenn Google darauf vertraut, dass Nutzer Ihre Webseiten gegenüber Interaktionen mit anderen Websites für ähnliches bevorzugen, ist es wahrscheinlich, dass Sie aufgrund der Personalisierung für zusätzlich abgefragte Begriffe höher ranken.
Die künstliche Intelligenz von Google wird sowohl für die verdiente als auch für die bezahlte Suche verwendet
Die Conversion-Rate-Optimierung, die den Geschäftsumsatz steigert, umfasst sowohl verdiente als auch bezahlte Suchanstrengungen.
Zusammen mit der stärkeren Verwendung von Googles neuestem Algorithmus namens RankBrain verbessert seine Abhängigkeit von künstlicher Intelligenz die Versuche von GoogleBot, den Kontext des Inhalts sowohl in Anzeigentexten als auch innerhalb von Webseiten zu „verstehen und zu interpretieren“. Dies reduziert den bisherigen Fokus auf die Keyword-Dichte, da es die Verwendung verwandter Wörter besser einbeziehen kann, um zu verstehen, was der Autor zu sagen versucht, und seinen Wert mit den Suchanfragen der Suchmaschinennutzer abzugleichen.
Es gibt zwei Hauptbereiche des Content-Marketings: Onsite und Offsite.
Onsite-Webinhalte müssen relevant, einzigartig und so geschrieben sein, dass sie die Benutzer ansprechen und mehr Social Shares über mehrere Medienseiten hinweg generieren – nicht für Suchmaschinen. Google hat ein Algorithmus-Update eingebaut, das Websites bestraft, die zu viele Anzeigen "above the fold" anzeigen. Dies bedeutet, dass Teams, die an organischem SEO-Content arbeiten, nicht nur von der Erstellung gut geschriebenen Materials profitieren, sondern dass sie echte Benutzer (nicht Suchbots) ansprechen und das Risiko von Strafen verringern sollten, indem sie sowohl die Anzahl als auch die Platzierung bezahlter Anzeigen beobachten. Beobachten Sie, wie viele „above the fold“ sind und was Google als potenziell störend für die Benutzererfahrung ansieht.
Seitenrankings werden davon beeinflusst, wie gut oder schlecht die Erfahrung ist, die der Benutzer hat, nachdem er auf Ihrer Website gelandet ist – ob von einer bezahlten Anzeige oder von organischen Suchmaschinen-Ergebnisseiten. Und vergessen Sie nicht, die Optimierung mithilfe von Konversations-KI und Chatbots durchzuführen , wenn sie auf breiter Front wirksam sind.
Verwenden Sie den GA-Conversion-Funnel-Bericht, um die verdiente und bezahlte Suche zu verbessern
Der Google Analytics-Conversion-Funnel-Insights-Bericht macht es einfach zu sehen, wie Website-Besucher von Seite zu Seite vorankommen, wenn sie einen Kauf tätigen. Die Verwendung von Konversionstrichtern vereinfacht den Prozess der Identifizierung der spezifischen Prozesse, die möglicherweise hinter dem Verlust potenzieller Kunden stehen. Mit diesen Erkenntnissen können Sie dann Ihre verdienten und bezahlten Suchanstrengungen kombinieren, indem Sie die erforderlichen Maßnahmen zur Behebung verwandter Website-Probleme kennen.
Wenn GA noch nicht eingerichtet ist, stellen Sie sicher, dass Sie dies tun, und verstehen Sie Ihre Suchanfragen, die für Sie in Ihren Google Analytics-Berichten funktionieren . Die Google Search Console ist die Ressource zum Anzeigen Ihrer organischen Suchanfragen. Aber der beste Weg zur Verbesserung der Akquise – für mich – kommt von GA-Berichten für AdWords-Kampagnen.
Berichterstellung > Akquisition > AdWords > Keywords
Dies ist eine großartige Möglichkeit, die Long-Tail-Keywords zu identifizieren, die Ihre bezahlten Conversions vorantreiben. Mit diesem Wissen ist es einfacher, die besten Keywords zu verwenden, um Website-Inhalte mit einem klareren Plan zur Steigerung von Konversionsraten und Einnahmequellen zu erstellen.
Wie eine Partnerschaft mit Hill Web Marketing funktioniert
Unserer Erfahrung nach können wir schneller nachweisbare Ergebnisse erzielen, wenn wir in unseren Kundenprojekten eine qualitativ hochwertigere Kommunikation zwischen Marketingteams, Webdesignern, der IT-Abteilung, zusätzlichen Freiberuflern und anderen erreichen können. In letzter Zeit umso mehr, da die Suche in beiden Welten der verdienten und bezahlten Suche schwieriger ist. Wenn sich Ihr SEO-Berater und Personen, die Ihre AdWords-Kampagnen optimieren , regelmäßig treffen, sei es digital oder persönlich, um Berichte auszutauschen und Brainstormings durchzuführen, ist dies eine große Hilfe. Am Ende ist der Kunde der große Gewinner und seine Webseiten werden schneller indexiert .
Wir ziehen es vor, uns monatlich oder regelmäßig persönlich mit Ihnen zu treffen, um die monatlichen PPC-Marketingleistungsberichte zu besprechen. Andernfalls gehen zu oft wichtige Erkenntnisse verloren oder wichtige Aktionsschritte in den Teams sind unzusammenhängender und verzögern sich. Sie haben den Vorteil, dass Ihnen nicht nur die Anzahl der Klicks, Anzeigenkonversionen und Ihr durchschnittlicher Bestellwert usw. von PPC erklärt wird, sondern auch, wie dieselben Datenpunkte für die organische Suche Traffic auf Ihre Website generieren. Manchmal beweisen die Fakten, dass PPC den Tag gerettet hat, während alle anderen Kanäle oder Marketingformen gelitten haben. Oder, wenn alles gelitten hat, gibt es vielleicht ein kritisches technisches SEO-Problem, das der gesamten Website schadet, oder vielleicht sind Ihre Nachrichten saisonabhängig. An diesem Punkt empfehlen wir die Durchführung eines vollständigen technischen Website-SEO-Audits .
Wenn das AdWords-Conversion-Tracking ordnungsgemäß implementiert ist, können Sie sehen, wie effektiv Klicks aus Ihrer bezahlten Suche bei der Generierung wertvoller aktueller und neuer Kundenaktivitäten sind. Auf diese Weise erfahren Sie mehr über das Engagement der Benutzer in Bereichen wie Website-Käufe, Telefonanrufe, Downloads mobiler Apps, engagierte Whitepaper, PDF-Downloads und mehr.
Wie arbeiten SEO und PPC zusammen?
Erfolgreiche Unternehmen wissen, wie man SEO und PPC auf kompatible Weise einsetzt. Da beide Kanäle profitabel sind, erweitern Sie Ihr Lead-Generierungsnetz und nutzen Sie beide. Ihr Geschäftswachstum hängt von der Fähigkeit ab, Ihr Publikum zu erreichen, es durch Mehrwert einzubeziehen und dann die gewünschten Aktionen zu erzwingen.
Die Verwendung von SEO und PPC hilft Ihnen dabei. Wenn Sie die bestplatzierten PPC-Anzeigen in Ihrer Nische besitzen UND organisch einen guten Rang einnehmen; Dann haben Sie zwei Möglichkeiten für Verbraucher, Ihre Produkte über den Trichter des Käufers zu finden. Gleichzeitig erzeugen Sie ein Gefühl der Autorität um Ihre Marke herum.
„Ohne klare interne Strategien und eine Art zentrales Tracking ist es für jede Marke wirklich schwierig zu wissen, was tatsächlich funktioniert und was nicht in allen Bereichen von Paid, Earned und Owned Media.“ – Amman Badlani von Standort 3 Media
„Die bezahlte Suche scheint manchmal das genaue Gegenteil der Taktik der Suchmaschinenoptimierung zu sein, aber letztendlich werden beide aus demselben Grund angewendet, und das treibt den qualitativ hochwertigen Verkehr auf Ihre Website. Beide Wege haben ihre spezifischen Vorteile und Einschränkungen und eine unterschiedliche Art und Weise, die Rangliste zu beeinflussen.“ – Digitaler SEO-Leitfaden
Inhaberin von Hill Web Marketing , Jeannie Hill, bietet Dienstleistungen für: SEO, SEM und PPC, um Sichtbarkeit bei der Suche zu erlangen. Experte für Semantik, SEO-Kampagnen für digitales Marketing, allgemeine Marketingintegration und Optimierung von Webinhalten. Ich wohne im schönen Minneapolis, Minnesota, und betreue die Twin Cities-Region und darüber hinaus mit effektiven SEM- und SEO-Strategien .
Warum sollten Sie Ihre Marketingbemühungen verwässern? Durch die Integration hat Ihr Unternehmen viel zu gewinnen. Wenn Sie über ein ausreichendes Budget verfügen, ergänzen Sie Ihre organischen SEO-Strategien mit PPC. Beide profitieren davon , dass alle wesentlichen Schema-Markup-Typen korrekt implementiert sind .
Diese Vorteile können von allen Arten von Unternehmen, egal ob gemeinnützig oder gewinnorientiert, unabhängig von Größe oder Branche, genutzt werden. Sobald Ihre Marketingteams verstanden haben, wie sie sich gegenseitig unterstützen und Mehrwert schaffen können, wird es einfacher, brillante Ideen zu entwickeln, die sich gegenseitig beeinflussen und beide Bemühungen voranbringen.
Ihr Unternehmen kann die oben aufgeführten Vorteile genießen, wenn Sie Ihre Bemühungen sowohl an der bezahlten als auch an der organischen Front kombinieren.
Wir können mit Ihrem bestehenden Marketingteam zusammenarbeiten, um Informationsinhalte in Langform dort zu erstellen, wo sie der Suchabsicht am besten entsprechen, und Google Posts zu maximieren, um Produktbotschaften vor den Käufern zu platzieren .
Wir bieten semantische Suchdienste ab 1.500 $ pro Monat an (Angebot gültig bis 31. Juli 2022).
ZUSAMMENFASSUNG
Die Kombination von Earned SEO und Paid Search zahlt sich aus.
Earned SEO und Paid Search zu kombinieren und häufiger zu kommunizieren, bedeutet langfristig weniger Zeit und Ressourcen. Rufen Sie uns an, um zu erfahren, warum sich die Kombination dieser Bemühungen auszahlt und wie Ihre Teams zusammenarbeiten und einen höheren Marketingerfolg erzielen können. Sehen Sie sich unsere FAQ-Seite zum Suchmaschinenmarketing an, um Antworten auf Ihre Fragen zu finden.
Wenn Semantik hinter Ihrer verdienten Suche steht, führt eine logische Weiterentwicklung von Social-Media-Werbung und PPC-Werbung aufgrund von Faktoren der Hyperkonnektivität zu multiplizierten Ergebnissen.
Die Mischung Ihrer Marketingbemühungen über verdiente und bezahlte Suche kann sich für Sie wirklich auszahlen. Indem Sie die Art und Weise, wie Sie in beiden Welten „sprechen“, anpassen und zusammenführen, ist Ihre Unternehmensmarke für Verbraucher leichter zu erkennen. Die personalisierte Suche über organische und PPC-Werbung bietet Geschäftsinhabern eine bessere Chance, neue Beziehungen zu potenziellen Käufern aufzubauen.
Laden Sie die SEO-Checkliste von Hill Web Marketing herunter