Manfaat Menggabungkan Upaya SEO dan Tim Pencarian Berbayar
Diterbitkan: 2016-07-29Manfaat Menggabungkan SEO yang Diperoleh dan Pencarian Berbayar
Jika situs Anda sukses besar dalam perolehan SEO dan pendekatan Anda terhadap penelusuran berbayar tampak terisolasi darinya, keduanya harus memiliki fokus yang sama – solusi yang ditemukan dalam penelusuran yang sesuai dengan maksud pengguna .
Kami menemukan setidaknya 5 alasan mengapa bisnis Anda harus mempertimbangkan untuk menjalankan kampanye pencarian berbayar Google AdWords bersama dengan strategi SEO yang Anda peroleh. Baca 5 manfaat kami yang tercantum di bawah ini saat tim pencari berbayar dan berpenghasilan berkolaborasi.
SEO yang diperoleh semakin sulit namun tetap penting dan pencarian berbayar tidak boleh dievaluasi secara eksklusif selain dari upaya ini. Bahkan jika Anda telah memperoleh kesuksesan yang signifikan dalam tingkat visibilitas pencarian, pencarian berbayar akan meningkatkan hasil, bukan bersaing dengan mereka. Di bawah ini adalah 5 alasan utama kami agar bisnis Anda dapat memperoleh manfaat dari menjalankan kampanye penelusuran berbayar AdWords selain keberhasilan penerapan teknik SEO Anda. tingkatkan keuntungan Anda dari pencarian berbayar dengan menjalin upaya lebih baik dengan tim SEO organik – hari ini! Bermigrasi ke halaman AMP yang memuat lebih cepat akan menguntungkan upaya yang Anda peroleh dan PPC.
“Dengan SEO, Anda berhak mendapatkan peringkat di hasil pencarian. Anda membayar hak itu di PPC.” – E-Commerce Praktis
Menang dalam pemasaran pencarian organik berarti Anda mendapatkan tempat di SERP; dengan Google Ads Anda membayar untuk bermain.
Bagaimana Sebagian Besar Perusahaan Mengelola Tim Berbayar dan Organik mereka?
Tim internal di sebagian besar perusahaan memiliki tim pencarian berbayar dan ahli pencarian organik yang bekerja di silo yang berbeda. Namun penelitian oleh Google membuktikan bahwa SEO dan PPC lebih terjalin daripada terpisah. Tanpa pelatihan khusus, kebanyakan orang menganggap SEO dan PPC sebagai entitas individu yang berfungsi secara terpisah.
Faktanya, kedua saluran ini sering bekerja bersama tanpa pengetahuan umum. Mereka bekerja lebih baik ketika Anda mengembangkan strategi gabungan untuk merampingkan dan memaksimalkan upaya pemasaran online bisnis Anda.
Cakupan Penuh Pemasaran Penelusuran Berbayar
Strategi pemasaran pencarian berbayar meliputi pemasaran mesin pencari (SEM), optimisasi mesin pencari (SEO), bayar per klik (PPC), biaya per klik (BPK), iklan mesin pencari biaya per tayangan (CPM), disponsori cantuman, penempatan berbayar, iklan bergambar seluler, dan banyak lagi. Ini adalah cara yang sangat efektif untuk menjangkau lebih banyak calon pembeli .
Terbukti oleh banyak penelitian dan pakar pasar bahwa jika audiens digital menemukan konten organik situs web di hasil pencarian, mereka lebih suka mengklik tautan berbayar mereka. Setelah situs web Anda terdaftar di 3 hasil teratas dalam kategori organik, pengguna Internet akan lebih mudah mempercayai Anda dan kemudian mengklik konten berbayar Anda.
Untuk hasil yang lebih produktif dan efektif di kedua area, raih kemenangan dari halaman organik berperingkat tinggi dan terapkan pada iklan berbayar perusahaan Anda untuk eksposur yang lebih luas dan pengaruh yang dapat dipercaya. Pada intinya, kedua tautan dari iklan AdWords berbayar dan tautan yang diperoleh saling berhubungan dan memiliki ketergantungan satu sama lain. Jangan mengabaikan manfaat dari hubungan timbal balik mereka. Menikah dengan mereka dan mendapatkan imbalan dalam pendekatan terpadu.
5 Cara Menghasilkan Sinergi dan Kolaborasi SEO dan PPC = Kekuatan 
1. Merek Bisnis Anda Lebih Jelas Teridentifikasi
2. Gandakan Visibilitas Situs Anda di SERPs
3. Tingkatkan Klik-Tayang di seluruh Pencarian Berbayar dan Perolehan
4. Peringkat Pencarian yang Diperoleh Tidak Tetap; Peringkat Iklan Berbayar Bukan
5. Menikah dengan Tim Pemasaran yang Diperoleh dan Dibayar Mengurangi Biaya
5 Manfaat Tim Penelusuran Berpenghasilan & Berbayar yang Bekerja Sama
1. Merek Bisnis Anda Lebih Jelas Teridentifikasi
Dalam hal data besar yang telah Anda kumpulkan dan interpretasikan untuk memahami konversi pelacakan Anda, Anda tahu konsumen mana yang melihat merek Anda dan mengunjungi situs Anda melalui media yang dimiliki, dibayar, dan diperoleh melalui perjalanan mereka untuk membeli . Dengan menentukan jalur dan pesan yang optimal di sepanjang perjalanan mereka, pemasar digital dapat membuat keputusan berdasarkan informasi yang lebih baik yang sangat penting bagi kesuksesan Anda.
Anda mungkin membutuhkan merek perusahaan Anda (besar atau kecil) untuk berada di depan lebih banyak pembeli potensial dan memindahkan mereka ke bagian atas corong dengan istilah penelusuran organik dan berbayar non-merek Anda dapat melakukan pekerjaan mereka. Pertama, pastikan bahwa bagian bawah corong Anda berfungsi dengan benar, lalu coba temukan strategi yang terkait dengan bagaimana Anda akan meningkatkan akuisisi ke bagian atas corong pembeli Anda. Pencarian sering menjadi katalis kinerja.
Setelah lebih banyak konsumen berada di saluran Anda, Anda dapat kembali ke mereka yang tidak berkonversi dan menggunakan penargetan ulang pencarian berbayar untuk melibatkan kembali mereka. Semakin tinggi jumlah calon konsumen yang dapat Anda ubah menjadi pembeli berarti Anda kini memiliki lebih banyak pendukung yang membicarakan merek Anda . Mintalah ulasan bisnis, ulasan produk, dan apakah mereka bersedia berkomentar atau berbagi dengan jaringan mereka di saluran sosial. Untuk melakukannya dengan baik dalam penelusuran berbayar, pertama-tama Anda memerlukan laman landas yang dirayapi dan diindeks dengan benar .
Ini dikenal secara luas sebagai pemasaran push vs. pull dan memanfaatkan pencarian yang diperoleh dan berbayar untuk memperluas pengenalan merek Anda.
2. Gandakan Visibilitas Situs Anda di SERPs
Halaman hasil mesin pencari Google (SERP) menjadi lebih visual dengan kemajuan dalam algoritme yang mungkin berisi kartu kaya, cuplikan unggulan, Kotak Jawaban Google, dan banyak informasi dengan ekstensi iklan untuk pemasaran berbayar seluler. Untuk bersaing dan memenangkan perhatian pencari, bisnis Anda dapat memperoleh visibilitas tambahan yang diperlukan dengan menjalin upaya di seluruh tim pencarian berbayar dan individu yang mengerjakan pencarian yang diperoleh untuk Anda. Ya, mendapatkan di halaman pertama itu bagus, terdaftar dua atau tiga kali bahkan lebih baik. Kami memiliki waktu ketika iklan berbayar kami untuk klien ditampilkan di bagian atas tempat hasil berbayar dicantumkan, di Grafik Pengetahuan Google di sebelah kanan, dan dalam SERP organik halaman pertama.
Ini menghabiskan banyak sekali real estat, terutama jika peringkat pencarian yang Anda peroleh dan iklan berbayar masing-masing tercantum di tiga posisi teratas organik dan tiga posisi berbayar teratas. Keuntungan Anda jelas jika semua faktor peringkat lainnya sebanding. Keuntungan Anda akan lebih besar jika Anda menggunakan markup produk JSON-LD untuk situs e-Commerce .
3. Tingkatkan Klik-Tayang di seluruh Pencarian Berbayar dan Perolehan
Pertama, mari kita perjelas, apa itu lalu lintas web?
Saat merujuk “lalu lintas organik”, pemasar digital merujuk pada pengunjung yang mengklik ke situs web Anda sebagai tanggapan atas hasil pencarian (“organik”) yang tidak dibayar. Lalu lintas organik diperoleh sedangkan lalu lintas berbayar mencakup kunjungan situs Anda yang dihasilkan oleh iklan berbayar. Ini dianggap "organik" ketika seseorang menemukan situs web Anda dengan menggunakan mesin pencari secara tekstual atau dengan aktivasi suara daripada "dirujuk" kepada Anda dari situs web lain.
Cara terbaik untuk meningkatkan tingkat lalu lintas organik ke situs web Anda adalah dengan mempublikasikan konten berkualitas dan relevan yang banyak dicari orang. Anda dapat memanfaatkan kumpulan data publik untuk memajukan upaya SEO Anda .
Meskipun Anda memerlukan setumpuk strategi pemasaran pencarian yang digunakan untuk memperoleh pengunjung baru, meningkatkan lalu lintas organik disebut SEO – optimisasi mesin pencari dan memiliki ROI tertinggi untuk upaya. Lalu lintas web yang relevan membawa klik ke konten utama Anda.
Apa itu rasio klik-tayang?
Rasio klik-tayang halaman adalah persentase pengguna yang mengklik tautan tertentu ke jumlah total pengguna yang melihat halaman, email, atau iklan berbayar. Pemasar pencarian menggunakannya untuk mengukur keberhasilan kampanye iklan online untuk situs web tertentu.
Salah satu manfaat yang datang secara alami adalah peningkatan visibilitas pencarian karena Anda telah meningkatkan jumlah klik ke situs web Anda, yang menghasilkan lebih banyak kepercayaan domain. Meskipun tetap benar bahwa klik bukanlah ukuran keberhasilan yang baik, klik merupakan langkah awal dalam rasio konversi yang lebih baik. Tetapi Anda harus berada di halaman pertama hasil pencarian. Brian Dean dari Backlinko menganalisis hasil halaman pertama dan menemukan bahwa hasil Nomor 1 di Google memiliki RKT 31,7%.
Artikel What We Learned About Organic Click Through Rate-nya juga berbicara tentang bagaimana ada kasus di mana RKT dan % klik mungkin sedikit berbeda. Ada taktik pengoptimalan yang dapat Anda terapkan yang akan menguntungkan baik tingkat RKT berbayar maupun yang diperoleh.
Google memimpin penelitian pencarian pada tahun 2012, yang merangkum bahwa 50 persen klik yang dihasilkan oleh iklan berbayar tidak ditukar dengan klik organik ketika iklan hilang dan situs web memiliki peringkat pencarian organik posisi teratas. Studi ini juga menunjukkan bahwa ketika peringkat pencarian organik diturunkan, persentase klik yang tidak digantikan oleh iklan berbayar AdWords meningkat.
Ini mendukung premis bahwa pencarian organik saja tidak mungkin mengarahkan lalu lintas yang diinginkan ke situs web sebanyak pencarian organik yang dikombinasikan dengan pencarian berbayar. Lakukan bahkan kampanye berbayar dengan anggaran rendah dan perhatikan peningkatan hasil yang Anda peroleh sebagai korelasi.
Sama seperti auditor SEO yang terampil dapat meningkatkan peringkat organik Anda , sehingga auditor PPC dapat menemukan di mana Anda dapat meningkatkan jangkauan pencarian berbayar Anda.
4. Peringkat Pencarian yang Diperoleh Tidak Tetap; Peringkat Iklan Berbayar Bukan
Peringkat yang Anda peroleh tunduk pada fluktuasi harian. Suatu hari halaman web Anda berada di tiga besar untuk istilah pencarian prioritas tinggi, dan hari berikutnya tampaknya telah menghilang dari halaman pertama di SERPs. Mengingat bahwa kita sekarang tahu bahwa pembaruan algoritme Google terus-menerus dan antarmuka pengguna menuntut perubahan, peringkat organik tampak lebih berdarah panas dan cair daripada sebelumnya.
Menempatkan dolar pemasaran Anda ke AdWords berbeda. Kedua jenis pemasaran mendapat manfaat dari memberikan jawaban atas pertanyaan yang sering diajukan .
Setelah Anda mengoptimalkan akun AdWords, skor kualitas, anggaran, dan strategi penawaran, posisi Peringkat Iklan Anda dalam kaitannya dengan iklan lain biasanya cukup konsisten. Pemasaran penelusuran berbayar menuntut banyak pemantauan dan penyesuaian harian untuk mencapai Peringkat Iklan yang tepat dan biaya per konversi yang lebih rendah, tetapi pemasar masih memiliki kendali yang jauh lebih besar atas peringkat iklan Anda daripada yang dilakukan oleh para profesional SEO atas peringkat penelusuran organik.
5. Menikah dengan Tim Pemasaran yang Diperoleh dan Dibayar Mengurangi Biaya
Beberapa orang secara keliru percaya bahwa iklan berbayar hanya untuk perusahaan yang memiliki $1.000 untuk dibelanjakan. Usaha kecil hingga menengah dapat bersaing jika penargetan iklan ditekankan ke audiens target inti. Masih mungkin di banyak vertikal untuk menghabiskan hanya beberapa ratus dolar per bulan dan mendapatkan hasil yang layak. Untuk banyak istilah yang ditargetkan, adalah mungkin untuk mendapatkan tawaran murah yang akan meningkatkan keterpaparan Anda secara online.
Satu hal hebat tentang platform lelang iklan Google adalah platform ini benar-benar menyamakan kedudukan, dan memungkinkan bisnis kecil yang cerdas untuk bersaing secara efektif dengan anggaran yang lebih besar karena ini lebih sedikit tentang seberapa banyak Anda menawar, dan lebih banyak tentang seberapa relevan Anda dengan permintaan pencarian.
Google benar-benar berhenti menampilkan iklan jika ditentukan sebagai kecocokan yang buruk; tujuan utamanya adalah membuat orang yang menggunakan pencarian Google senang dan kembali lagi. Bisnis yang begitu besar dan luas sehingga tim pemasaran menjadi terputus-putus terkadang menemukan bahwa bahkan kantong mereka yang dalam tidak dapat mencapai penawaran dengan baik dalam segala hal. Menikah erat pekerjaan tim SEO Anda membangun halaman arahan dengan apa yang diketahui pemasar SEM menghasilkan konversi dan pendapatan.
Jika halaman arahan Anda tidak bertema erat untuk mendukung istilah kata kunci yang dapat dimenangkan oleh pemasar berbayar Anda, maka skor kualitas Anda akan turun, dan konversi Anda akan lebih mahal.
Penelusuran Organik dan Penelusuran Gambar Fitur AdWords
Mengetahui strategi terbaik untuk menyertakan gambar juga berlaku untuk pencarian yang diperoleh dan berbayar. Google telah berulang kali menekankan bagaimana pencarian gambar adalah cara utama untuk berada di sana dan berguna bagi pembeli seluler. Anda dapat membuat gambar Anda menonjol baik dalam pencarian yang diperoleh maupun pencarian berbayar; mereka akan, bagaimanapun, membutuhkan ukuran yang berbeda per aplikasi.
“Di balik halaman hasil Anda yang sederhana adalah sistem yang kompleks, dibuat dan diuji dengan cermat, untuk mendukung lebih dari seratus miliar pencarian setiap bulannya.” Jika Anda menambahkan skema FAQ ke halaman arahan Anda, itu juga terintegrasi dengan Asisten Google untuk pencarian yang diaktifkan suara .
Pencarian semantik memungkinkan kita untuk lebih menentukan siapa kita sedang online. Setiap keberadaan bisnis di arena digital adalah unik; mendefinisikannya kepada audiens digital kami memproyeksikan merek kami dan mendorong pengikut. Ini adalah komponen inti yang berlaku untuk aspek kompleks pencarian organik dan pemasaran PPC. Ketika konten web Anda dengan jelas menjelaskan produk dan layanan Anda, baik mesin pencari maupun pencari dengan tujuan komersial dapat menemukan Anda dengan lebih mudah.
Prinsip Dasar: Fokus pada Apa yang Diinginkan Pengguna
Apa yang ingin dicapai Google dengan pembaruan algoritme mereka adalah membuatnya agar pemasar digital tetap terdepan dalam mendapatkan visibilitas online, Anda harus memberi pengunjung situs apa yang mereka inginkan. Prinsip ini adalah dasar untuk pencarian yang diperoleh dan dibayar. Lakukan ini dengan sukses dan halaman web Anda akan berperingkat tinggi, gagal dan Anda akan meluncur ke bawah karena algoritme menyempurnakan dan taktik SEO lama tidak akan memotongnya.
Dan Google menerapkan algoritme baru, pelanggan mendapatkan pengalaman pengguna yang lebih baik di mesin telusur Google – hari ini khususnya berlaku untuk pengguna seluler. Perusahaan yang menyelaraskan upaya pemasaran pencarian yang diperoleh dan dibayar akan berkuasa di puncak SERP seluler , jika faktor lain sehat. Akibatnya, ini seperti ratchet yang terus-menerus akan berputar lebih kencang dan dengan demikian memutar SEO organik dan iklan berbayar lebih dekat.
Sinergi atau perbedaan dalam cara tim pemasaran melihat PPC yang berkaitan dengan strategi pemasaran secara keseluruhan dapat membantu atau menghambat teknik SEO .
2 Prioritas Utama untuk Pencarian yang Diperoleh dan Berbayar
Jadikan prioritas untuk melakukan keduanya:
* Optimalkan konten web Anda di halaman arahan Anda
* Optimalkan salinan Anda di iklan pencarian berbayar Google Anda
Pencarian Berbayar & Pencarian Organik adalah Pasangan Ideal 
Google Research menerbitkan laporan berjudul
Dampak Peringkat Organik pada Klik Iklan Secara bertahap yang menegaskan nilai penggunaan iklan berbayar selain pengoptimalan penelusuran organik.
Studi ini dengan jelas mengungkapkan bahwa meskipun situs bisnis dapat mengklaim peringkat organik #1 di SERP, iklan berbayar memberikan tambahan klik tambahan 50%. Dalam skenario yang terjadi bahwa penempatan organik Anda turun lebih jauh dari halaman depan Google atau posisinya lebih rendah, maka iklan berbayar Anda dapat memberikan lalu lintas web tambahan hingga 82% – 96% ke halaman arahan yang ditunjuk oleh iklan Anda.
Penelitian ini dilakukan untuk meninjau interaksi antara hasil organik dan pencarian berbayar; ini mengungkapkan bahwa bisnis dengan peringkat organik teratas masih memperoleh manfaat penting dari iklan berbayar yang menyertainya. Alasannya adalah bahwa 50% tambahan klik yang diperoleh dari iklan tidak digantikan oleh klik dalam hasil pencarian yang diperoleh pada saat iklan tidak ditampilkan.
Peringkat dalam pencarian organik biasanya lebih tinggi ketika istilah bermerek digunakan. Untuk pemasar digital kampanye AdWords, kami sering menyarankan untuk menggunakan perhitungan nilai per klik untuk menentukan jumlah pembelanjaan per frase kata kunci.
Temuan menunjukkan bahwa 82% klik iklan meningkat ketika hasil organik terkait berada di peringkat antara 2 dan 4 di halaman depan, dan 96% klik meningkat ketika hasil organik merek berada di posisi ke-5 atau lebih rendah. Ini menciptakan lebih banyak peluang saat ini bagi Anda untuk memenangkan klien baru berikut.
Jika Anda menemukan bahwa keseluruhan lalu lintas dan penjualan online situs Anda menurun, Anda dapat memanfaatkan manfaat dari peningkatan iklan PPC Google dan muncul di halaman pertama. Biaya ini biasanya sangat berharga ketika Anda memadukan upaya pencarian yang diperoleh dan dibayar untuk hasil yang maksimal.
SEMrush telah menetapkan bahwa “kampanye PPC harus menjadi bagian dari rencana pemasaran Internet yang baik. Bahkan anggaran merek besar untuk iklan PPC, dan mereka sering kali mendominasi peringkat organik mesin pencari. Merupakan keuntungan bagi setiap kampanye pemasaran untuk selalu menjaga iklan berbayar tetap terintegrasi dengan peringkat organik gratis.” Artikel Masa Depan SEO: AI, Personalisasi, dan Pembelajaran Mesin diterbitkan pada 5 Januari 2016, di “Masa Depan SEO: AI, Personalisasi, dan Pembelajaran Mesin”.
Tema Konten Anda untuk Digunakan Sepanjang Pencarian yang Diperoleh & Berbayar
Sementara ini berlaku untuk semua bentuk konten, seperti gambar, salinan, spanduk, dan video, misalnya, mari kita fokus pada video.
Ada banyak hal dalam video yang tidak dapat diungkapkan dengan kata-kata. “Ini lebih dapat dibagikan; mudah bergaul”. Konten video mudah digabungkan dalam iklan AdWords, dalam halaman web Anda, dan dibagikan di situs media sosial Anda. Ketika pemirsa "menonton" Anda, mereka dapat berhubungan lebih baik dengan Anda dan memberi tahu bahwa Anda bukan hanya bisnis lain yang menjalani gerakan pemasaran. Ulasan produk di YouTube sangat, sangat kuat dan merupakan komponen yang ideal untuk ditambahkan ke halaman arahan Anda. Video memungkinkan Anda menangkap emosi, gerak tubuh, aksen, infleksi, dan penekanan seseorang dari penyesuaian nada.
Video memberi pemirsa perasaan yang lebih baik tentang "kesepakatan nyata. Dalam hal mendapatkan identitas Anda di luar sana”, menurut Oleg Moskalensky. Dalam acara langsung tentang ontologi, David Amerland mengatakan, “Google kini memisahkan desktop dan seluler, yang menempatkan video YouTube di posisi nomor satu dalam penelusuran. Menjadi nyata. Itulah hal nomor satu yang akan memberi Anda keunggulan kompetitif dalam pemasaran.”
“Pemasar yang menambahkan video ke kampanye email mereka melihat peningkatan pendapatan rata-rata sebesar 40 persen,” kata DesignMantic
Bagaimana Pencarian yang Dipersonalisasi Mempengaruhi Pencarian yang Diperoleh & Berbayar
Peningkatan dalam pengaruh pencarian yang diperoleh terhadap hasil pencarian berbayar Google sebagian dikaitkan dengan pembaruan algoritme Google terbaru yang memprioritaskan hasil pencarian yang dipersonalisasi.
Ketika pencarian yang dipersonalisasi membuat varian SERP yang berbeda untuk setiap pencari atau bahkan pencari yang sama pada hari atau waktu yang berbeda, SEO harus menjadi lebih cerdas dalam menguraikan laporan peringkat. Melihat dan memahami laporan SEO di Google Analytics adalah dua tingkat keahlian yang berbeda.
Sangat penting untuk mengetahui cara kerja mesin pencari Google. Menguji kueri istilah pencarian dan mempertanyakan mengapa hasil pencarian ditampilkan secara berbeda mengarah pada pemahaman yang lebih baik tentang bagaimana peringkat yang bertentangan sebenarnya merupakan hasil pencarian yang dipersonalisasi. Membedah bagaimana peringkat istilah pencarian yang sama dalam pencarian yang diperoleh versus pencarian berbayar membantu pemasar digital mengetahui di mana mereka diposisikan atau bagaimana mereka seharusnya mendapatkan visibilitas di SERP.
“Meskipun Google belum memberikan detail tentang apakah dan bagaimana perubahan algoritme terbarunya dapat memengaruhi pencarian berbayar, tren terbaru mengarah ke pencarian organik menjadi faktor yang lebih besar dalam keberhasilan kampanye pencarian berbayar. Tren ini sejalan dengan strategi Google untuk membuat pencarian lebih bermanfaat bagi pengguna, memberikan hasil yang tepat di tempat yang tepat dan pada waktu yang tepat,” menurut Alexander Kesler dalam artikel How Google's Frequent Algorithm Updates Affect Paid Search.
Pakar SEO dan SEM yang bekerja dalam kemitraan untuk mempertimbangkan hasil data yang dipersonalisasi saat menganalisis peringkat dan kinerja dapat memanfaatkan keuntungan terbaik. Jika sebuah situs memiliki peringkat yang baik untuk satu permintaan pencarian tertentu, itu meningkatkan peluangnya untuk mendapatkan peringkat yang baik untuk frasa kata kunci tambahan. Salah satu aspek personalisasi adalah bahwa Google memberi peringkat situs lebih baik jika pengunjung situs terus mengeklik situs web yang sama untuk sejumlah kueri. Jika Google percaya bahwa pengguna lebih menyukai halaman web Anda daripada interaksi dengan situs lain yang serupa, kemungkinan peringkat Anda akan lebih tinggi karena personalisasi untuk istilah yang ditanyakan tambahan.
Kecerdasan Buatan Google Digunakan untuk Pencarian yang Diperoleh dan Berbayar
Pengoptimalan tingkat konversi yang meningkatkan pendapatan bisnis mencakup upaya pencarian yang diperoleh dan dibayar.
Seiring dengan penggunaan yang lebih tinggi dari algoritme terbaru Google bernama RankBrain, ketergantungannya pada Kecerdasan Buatan meningkatkan upaya GoogleBot untuk "memahami dan menafsirkan' konteks konten baik dalam salinan iklan maupun dalam halaman web. Ini mengurangi fokus sebelumnya pada kepadatan kata kunci karena dapat lebih melibatkan penggunaan kata-kata terkait untuk memahami apa yang penulis coba katakan dan mencocokkan nilainya dengan permintaan pengguna mesin pencari.
Ada dua ember utama pemasaran konten: di tempat dan di luar situs.
Konten web di situs harus relevan, unik, dan ditulis untuk melibatkan pengguna dan mendorong lebih banyak pembagian sosial di berbagai situs media – bukan untuk mesin telusur. Google memasukkan pembaruan algoritme yang menghukum situs yang menampilkan terlalu banyak iklan di paro atas. Ini berarti bahwa tim yang mengerjakan konten SEO organik akan mendapat manfaat tidak hanya dari menghasilkan materi yang ditulis dengan baik tetapi mereka harus menargetkan pengguna nyata (bukan bot pencarian) dan mengurangi risiko hukuman dengan menonton jumlah dan penempatan iklan berbayar. Amati berapa banyak yang berada di paro atas dan apa yang dianggap Google berpotensi mengganggu pengalaman pengguna.
Peringkat halaman dipengaruhi oleh seberapa baik atau buruk pengalaman pengguna setelah membuka situs Anda – baik dari iklan berbayar atau dari halaman hasil mesin pencari organik. Dan jangan lupa, optimalkan penggunaan AI percakapan dan Chatbots jika efektif secara menyeluruh.
Gunakan Laporan Corong Konversi GA untuk Meningkatkan Penelusuran yang Diperoleh dan Berbayar
Laporan wawasan corong konversi Google Analytics memudahkan untuk melihat bagaimana kemajuan pengunjung situs dari halaman ke halaman saat mereka melakukan pembelian. Menggunakan corong konversi menyederhanakan proses mengidentifikasi proses spesifik yang mungkin berada di balik hilangnya calon pelanggan. Kemudian, dipersenjatai dengan wawasan ini, Anda dapat memadukan upaya pencarian yang diperoleh dan dibayar dengan mengetahui tindakan yang diperlukan untuk memperbaiki masalah situs terkait.
Jika GA belum disiapkan, pastikan untuk melakukannya dan pahami kueri penelusuran yang sesuai untuk Anda dari Laporan Google Analytics . Google Search Console adalah sumber daya untuk melihat kueri penelusuran organik Anda. Namun cara terbaik untuk meningkatkan akuisisi – bagi saya – berasal dari laporan GA untuk kampanye AdWords.
Pelaporan > Akuisisi > AdWords > Kata Kunci
Ini adalah cara yang bagus untuk mengidentifikasi kata kunci ekor panjang yang mendorong konversi berbayar Anda. Memiliki pengetahuan ini, lebih mudah untuk menggunakan kata kunci terbaik untuk membangun konten situs dengan rencana yang lebih jelas untuk meningkatkan tingkat konversi dan aliran pendapatan.
Bagaimana Bermitra dengan Hill Web Marketing Bekerja
Dalam pengalaman kami, kami menemukan bahwa ketika kami dapat memiliki kualitas komunikasi yang lebih tinggi antara tim pemasaran, perancang web, departemen TI, pekerja lepas tambahan, dan lainnya dalam proyek klien kami, kami dapat memperoleh hasil yang terbukti lebih cepat. Terlebih lagi baru-baru ini, karena pencarian di kedua dunia pencarian yang diperoleh dan dibayar lebih sulit. Ketika konsultan SEO Anda dan individu yang mengoptimalkan kampanye AdWords Anda / bertemu secara teratur, baik secara digital atau secara langsung, untuk berbagi laporan dan bertukar pikiran – ini adalah bantuan yang sangat besar. Pada akhirnya, klien adalah pemenang besar dan halaman web mereka diindeks lebih cepat .
Kami lebih suka bertemu langsung dengan Anda setiap bulan atau secara teratur untuk membahas laporan kinerja pemasaran PPC bulanan. Jika tidak, sering kali wawasan utama terlewatkan atau langkah-langkah tindakan utama di seluruh tim lebih terputus-putus dan tertunda. Anda mendapatkan keuntungan karena tidak hanya memiliki jumlah klik, konversi iklan, dan nilai pesanan rata-rata Anda, dll. dijelaskan dari PPC, tetapi juga bagaimana titik data yang sama untuk pencarian organik ini menghasilkan lalu lintas ke situs Anda. Terkadang fakta membuktikan bahwa sementara semua saluran atau bentuk pemasaran lainnya menderita, PPC menyelamatkan hari itu. Atau, jika semuanya terganggu, mungkin ada masalah teknis SEO kritis yang mengganggu seluruh situs, atau mungkin pesan Anda tidak aktif secara musiman. Pada saat itu, kami merekomendasikan Audit SEO Teknis Situs Web lengkap dilakukan .
Dengan pelacakan konversi AdWords yang diterapkan dengan benar, Anda dapat melihat seberapa efektif klik dari penelusuran berbayar Anda dalam menghasilkan aktivitas pelanggan baru dan saat ini yang bernilai. Ini berfungsi untuk mempelajari lebih lanjut tentang keterlibatan pengguna di berbagai bidang seperti pembelian situs web, panggilan telepon, unduhan aplikasi seluler, laporan resmi yang digunakan, unduhan PDF, dan banyak lagi.
Bagaimana SEO dan PPC bekerja bersama?
Perusahaan yang sukses tahu cara menggunakan SEO dan PPC dengan cara yang kompatibel. Karena kedua saluran tersebut menguntungkan, perluas jaringan perolehan prospek Anda dan gunakan keduanya. Pertumbuhan bisnis Anda bergantung pada kemampuan untuk menjangkau audiens Anda, melibatkan mereka dengan menambahkan nilai, dan kemudian memaksakan tindakan yang diinginkan.
Menggunakan SEO dan PPC membantu Anda mencapai ini. Jika Anda memiliki iklan PPC dengan penempatan terbaik di niche Anda DAN berperingkat baik secara organik; maka Anda memiliki dua cara bagi konsumen untuk menemukan produk Anda di seluruh saluran pembeli. Pada saat yang sama, Anda membangkitkan rasa otoritas di sekitar merek Anda.
“Tanpa strategi internal yang jelas, dan beberapa jenis pelacakan terpusat, sangat sulit bagi merek mana pun untuk mengetahui apa yang benar-benar berfungsi dan apa yang tidak di semua bidang media yang dibayar, diperoleh, dan dimiliki.” – Amman Badlani, dari Locaton 3 Media
“Pencarian berbayar terkadang tampak sangat berlawanan dengan taktik Search Engine Optimization, tetapi pada akhirnya keduanya diterapkan untuk alasan yang sama dan itulah yang mengarahkan lalu lintas berkualitas ke situs web Anda. Kedua cara tersebut memiliki kelebihan dan keterbatasan khusus dan cara yang berbeda untuk mempengaruhi peringkat.” – Panduan SEO Digital
Pemilik Hill Web Marketing , Jeannie Hill, menyediakan layanan untuk: SEO, SEM, dan PPC untuk mendapatkan visibilitas dalam pencarian. Pakar dalam semantik, kampanye SEO pemasaran digital, integrasi pemasaran secara keseluruhan, dan pengoptimalan konten web. Saya tinggal di area Minneapolis, Minnesota yang indah, melayani area Twin Cities dan sekitarnya dengan strategi SEM dan SEO yang efektif .
Mengapa melemahkan upaya pemasaran Anda? Dengan mengintegrasikan mereka, perusahaan Anda memiliki banyak keuntungan. Jika Anda memiliki anggaran yang cukup, tambahkan strategi SEO organik Anda dengan PPC. Keduanya mendapat manfaat dari memiliki semua jenis markup skema penting yang diterapkan dengan benar .
Manfaat ini dapat diperoleh oleh semua jenis bisnis tidak peduli apakah nirlaba atau nirlaba, terlepas dari ukuran atau industrinya. Setelah tim pemasaran Anda memahami bagaimana mereka dapat saling mendukung dan menambah nilai, menjadi lebih mudah untuk menghasilkan ide-ide brilian yang memiliki dampak timbal balik yang menggerakkan kedua upaya ke depan.
Bisnis Anda dapat menikmati manfaat yang tercantum di atas jika Anda menggabungkan upaya di bidang berbayar dan organik.
Kami dapat bermitra dengan tim pemasaran Anda yang ada untuk membuat konten informasi berdurasi panjang yang paling sesuai dengan maksud pencarian dan memaksimalkan Google Postingan untuk menyampaikan pesan produk kepada pembeli .
Kami menawarkan layanan pencarian semantik mulai dari $1.500 per bulan (penawaran berlaku hingga 31 Juli 2022).
RINGKASAN
Menggabungkan SEO yang diperoleh dan pencarian berbayar memiliki hasil yang tinggi.
Menggabungkan SEO yang diperoleh dan pencarian berbayar dan berkomunikasi lebih sering berarti lebih sedikit waktu dan sumber daya yang dibutuhkan dalam jangka panjang. Hubungi kami untuk mempelajari mengapa menggabungkan upaya ini membuahkan hasil dan bagaimana tim Anda dapat berkolaborasi dan mendapatkan tingkat keberhasilan pemasaran yang lebih tinggi. Lihat halaman FAQ pemasaran pencarian kami untuk menemukan jawaban atas pertanyaan yang mungkin Anda tanyakan.
Ketika semantik berada di belakang pencarian yang Anda peroleh, perkembangan logis dari iklan media sosial dan iklan PPC menghasilkan hasil yang berlipat ganda karena faktor hiperkonektivitas.
Memadukan upaya pemasaran Anda di seluruh pencarian yang diperoleh dan berbayar benar-benar dapat membuahkan hasil untuk Anda. Dengan menyesuaikan dan menggabungkan cara "berbicara" Anda di kedua dunia, merek bisnis Anda lebih mudah dikenali konsumen. Pencarian yang dipersonalisasi di seluruh iklan organik dan PPC menawarkan pemilik bisnis kesempatan yang lebih baik untuk mendorong hubungan baru dengan calon pembeli.
Unduh Daftar Periksa SEO Hill Web Marketing