Comment obtenir des boîtes de réponse Google dans la recherche

Publié: 2016-07-19

Comment fournir des réponses visibles dans les résultats de recherche de la boîte de réponse rapide Google

Nous assistons à une augmentation substantielle du nombre de boîtes de réponse rapide servies par Google dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Il s'agit de répondre plus rapidement à l'intention de l'utilisateur et de modifier la portée de ce qui définit le référencement.

Les boîtes de réponse Google aident les entreprises à fournir des réponses immédiates. Les réponses rapides de Google tentent de faire correspondre une requête de recherche directement sur la page de résultats pour offrir à la personne effectuant la requête de recherche un résultat immédiat et très visible qui fonctionne sur tous les appareils. Cette opportunité offre aux entreprises une chance de faire un bond en avant et de réussir dans les SERP qui affichent des réponses immédiates. En utilisant les microdonnées et le balisage JSON-LD , vous pouvez améliorer vos chances d'avoir plus de visibilité sur vos réponses aux questions des utilisateurs.

Que sont les boîtes de réponse Google ?

Les boîtes de réponse offrent aux utilisateurs des réponses immédiates et faciles à digérer en haut des résultats de recherche avec des informations pertinentes sans avoir besoin de cliquer et de naviguer vers un autre site Web. Les réponses fournies proviennent de sites de haut rang auxquels Google fait confiance pour offrir la réponse la meilleure et la plus précise.

Les boîtes de réponse Google ont été introduites pour la première fois en septembre 2014 et sont basées sur le Google Knowledge Graph . Si nous examinons quels sites entrent dans la Google Answer Box, cela semble être déterminé en fonction de la forme du contenu créé. Le contenu long n'est pas idéal pour la boîte de réponse. La classification des données doit être facilement assimilable par les moteurs de recherche , ce que les données structurées par schéma aident à accomplir. Les pages que Google a tendance à choisir pour des réponses rapides sont des pages de haute autorité avec un contenu de qualité, bien structuré et balisé, clairement pertinent et prêt à offrir une expérience utilisateur exceptionnelle.

Un facteur qui saute aux yeux : Google récompense les données organisées et facilement accessibles sur les pages Web qui attirent les utilisateurs les plus satisfaits. Rester sur la courbe d'apprentissage pointue des meilleures pratiques SEO pour les données structurées peut vous aider à apparaître dans les résultats alimentés par le Knowledge Graph et à obtenir ces points de réponse rapide convoités.

En quoi les boîtes de réponse Google diffèrent-elles des autres extraits de code ?

Google traite cette fonctionnalité un peu différemment de nos jours depuis sa première apparition. Au départ, il y a eu un tollé de la part de certains professionnels de la recherche qui estimaient que l'auteur de la réponse n'était pas dûment reconnu. Ainsi, Google fournit désormais un lien au bas de la boîte de réponse vers la source du contenu lorsqu'il est spécifique et a extrait des informations d'un autre site. Souvent, aucune image n'est tirée; il s'agit d'une réponse simple et claire non diluée à une requête de recherche spécifique, souvent basée sur la technologie vocale

Le schéma de réponses JSON-LD aidera à faire apparaître votre contenu plus souvent.

Mettez l'accent sur les questions auxquelles les acheteurs potentiels ont besoin de réponses dans leur parcours d'achat. Testez et corrigez le schéma du produit . Utilisez schema.org/Answer fourni par schema.org.

Ils sont souvent plus puissants. Nous constatons des taux de clics (CTR) entre 15 et 30 % sur le lien fourni à la fin de l'Answer Box. Même les résultats de marque n'atteignent généralement pas un taux de clics aussi élevé, ce qui montre à quel point il peut être réussi d'entrer dans cette forme de résultat de recherche. L'amélioration des taux de clics entraîne des taux de conversion plus élevés et une augmentation des revenus de l'entreprise . Ainsi, avec des CTR aussi favorables de Google Quick Answers, cette fonctionnalité peut être identifiée comme très souhaitable. La façon d'entrer dans la boîte de réponse provient principalement d'un aspect - elle est attribuée au site offrant la meilleure réponse. C'est à cela que servent les mises à jour de l'algorithme de Google .

Le dicton selon lequel « le trafic est vanité ; les conversions sont saines d'esprit » est souvent entendu maintenant. Et ces réponses immédiates aux questions posées en ligne s'avèrent précieuses pour les conversions de sites.

Cet article sur Google Answer Boxes s'efforce d'aider les webmasters, les professionnels du référencement et les propriétaires d'entreprise à se motiver et à utiliser le balisage de données structurées SEO actuel :

une. Améliorer le contenu Web existant contenu dans les résultats en vedette

b. Fournissez une meilleure structure de mise en page pour la réponse fournie.

c. Générez une nouvelle réponse rapide à partir du contenu de classement actuel qui ne fournit pas de pages de résultats avec une boîte de réponse.

Ainsi, vous demandez peut-être si l'emplacement du chercheur a une incidence sur ce qui déclenche une boîte de réponse.

Influences de proximité des chercheurs dont la réponse gagne la position O

L'un des guides locaux de Google ou un spécialiste du référencement peut aider votre entreprise à rechercher la position O dans les résultats de recherche organiques.

Dans les résultats de recherche organiques, de nombreuses réponses sont fournies en fonction de la géolocalisation, ce qui signifie que la proximité de la personne qui cherche une réponse est importante pour le moteur de recherche qui propose des réponses facultatives. C'est là que le pack local intervient et commande une grande boîte très visible avec une carte et généralement trois listes d'entreprises avec des réponses possibles. Les profils d'entreprises de la santé sont particulièrement demandés.

La terminologie courante parmi les spécialistes du marketing de recherche fait référence à ces cases qui apparaissent en premier au début des résultats de recherche organique textuels dans Google comme dans «Position zéro». Pourtant, si vous lisez des résultats dans la console de recherche Google concernant vos ensembles de données , vous pouvez trouver la même position de recherche identifiée par "1".

Les sites de confiance obtiennent plus souvent des cases de réponse en première position dans les résultats de recherche.

Si Google va offrir à un chercheur qui fait confiance à son moteur de recherche des réponses viables à son intention de recherche, il veut être une entité de confiance. Ainsi, en tant que moteur de recherche, il cherche à discerner qui est une source fiable à partir de laquelle extraire des réponses. Il exploite ses métriques de données de liaison, qui sont similaires au PageRank et se concentrent en grande partie sur les résultats de recherche mobiles . Les mesures de notation Majestic SEO expliquent clairement pourquoi les domaines qui apparaissent dans les boîtes de réponse sont choisis plus fréquemment que les autres.

"La moyenne des flux de confiance et de citation pour ces domaines de boîte de réponse supérieurs est supérieure à 80 sur 100 possibles. Cela signifie que le ratio de flux (CF/TF) est environ deux fois meilleur que la moyenne", selon Ryan Heuser, Product et responsable des services techniques chez seoClarity. Dans son article Google Answers Your Queries du 2018-01-21, Heuser a également observé que « plus de 65 % des requêtes qui affichent des boîtes de réponse contiennent entre 3 et 5 mots ».

Statistiques intéressantes et découvertes qui ont un impact sur les boîtes de réponse rapide de Google

En plus de la montée en puissance des boîtes Les gens demandent aussi dans les SERP , les questions connexes commandent beaucoup d'immobilier de recherche.

De nouvelles façons continuent de faire surface pour gagner en visibilité et en clics sur les SERP de Google . Voici quelques statistiques utiles.

Keith Goode : – 10,2 des requêtes de recherche ont maintenant moins de 10 résultats sur la première page. Ce qui est plutôt avancé, ce sont les résultats du carrousel d'actualités, les résultats universels, le pack de trois, le Google Knowledge Graph avec des extraits en vedette et des réponses instantanées.

Stat Search Analytics : - Parmi les sites qui obtiennent des boîtes de réponse, 9,28 % des SERP commerciaux avaient présenté des extraits. *****
- Le volume de nombreuses requêtes était important et avait une "valeur SERP" ([CPC x trafic de recherche annuel]) très élevée de plus de 1 million de dollars américains
- 3 variantes d'extraits en vedette : paragraphe, liste (numérotée et à puces) et extraits de tableau
- Dans 23 % des SERP avec à la fois un extrait de code et un "les gens demandent aussi ou" PAA, la première réponse était identique.

Selon ininternetonline.com, « Le nombre de résultats qui avaient une boîte de réponse est passé d'un peu plus de 20 % en décembre 2014 à plus de 30 % en mai 2016.

Les réponses rapides facilitent la tentative de Google de s'améliorer en offrant des expériences utilisateur de qualité ; votre marque a besoin de visibilité dans ce domaine pour rester pertinente.

Keith Goode a fait le commentaire sur Search Talk Live **, "Je déconseille aux entreprises d'avoir un tabouret à une jambe. Soyez dans tous les domaines dont vous avez besoin pour générer du trafic vers vous-même. Ne vous fiez pas uniquement à votre liste organique. Créez du contenu qui compte vraiment.

Traditionnellement, de nombreux SEO abordaient la création d'une nouvelle page Web du point de vue des mots clés. Cependant, les rédacteurs de contenu ne doivent pas être axés sur la tâche pour écrire du contenu autour d'un mot-clé. Découvrez plutôt quelles sont les conversations en cours. Rédigez du contenu basé sur les utilisateurs à la recherche de réponses. Ne vous contentez pas de remplir des mots autour des mots-clés. Fournissez ce que les internautes veulent. Aujourd'hui, le mappage sémantique des mots clés au contenu consiste davantage à mapper votre site Web pour exploiter l' intention du chercheur Web qui montre le comportement de l'acheteur et se concentre sur la réponse à ses questions.

Quels domaines obtiennent dans la boîte de réponse ?

Les sites avec un facteur de confiance plus élevé et ayant plus de 10 000 domaines référents représentent précisément la moitié de tous les domaines qui ont obtenu des boîtes de réponse selon cognitiveseo.com . Razvan Gavrilas note qu'une différence significative est trouvée avec beaucoup plus de réponses (le double) obtenues par les domaines avec entre 1 et 5 000 domaines référents par rapport à ceux avec entre 5 et 10 000 domaines référents.

«Cela peut très bien être dû à la division arbitraire ou au fait que de nombreuses valeurs se situent autour du point de coupure. Malgré cela, cependant, la note de 1 K est un assez bon prédicteur : plus de 80 % de toutes les réponses proviennent d'endroits qui ont 1 000 domaines référents ou plus. Mais cela signifie qu'il y a toujours une chance raisonnable d'apparaître dans les boîtes de réponse, même avec moins que cela », évalue-t-il.

La recherche sur les URL Youtube affichant le statut HTTPS sur le bureau diffère de l'URL Youtube mobile (m.youtube.com), qui a abouti à HTTP 99% du temps. Chacun a un 301 à leurs homologues HTTPS, observe Razvan, "indiquant que les boîtes de réponse peuvent ne pas être mises à jour souvent". Étant l'un des produits de Google, les appareils mobiles alimentés par Android sont livrés avec Youtube préinstallé, donc, dans ce cas, ce serait moins courant.

Un peu d'histoire de la fonction de réponse rapide

En 2015, des nouvelles sur les réponses rapides, y compris l'ajout de Google affichant des liens orientés vers l'action, ce que nous appelons généralement des appels à l'action, pour certaines requêtes dans la boîte de réponses affichée. Certains spécialistes du marketing rémunérés ont estimé que cela se produisait plus souvent pour les requêtes de recherche indiquant une intention d'achat.

Google a déployé beaucoup d'efforts pour faire progresser l'utilisation de la boîte de réponse rapide dans les SERP au cours des derniers mois. Cela a suscité des réactions mitigées de la part des référenceurs qui voient à la fois les menaces possibles et les gains susceptibles d'être obtenus. Il vaut la peine de comprendre cette épée à double tranchant.

Le Google Knowledge Graph est crédité pour bon nombre de ces nouveaux composants sur une page de résultats de recherche ; la boîte de réponses rapides n'est qu'une de ces nouvelles opportunités d'être juste devant le public en ligne. Le balisage sémantique pour vos pages Web, comme celui fourni par Schema.org, est l'un des outils les plus souvent utilisés pour communiquer le contenu de vos pages Web aux moteurs de recherche. Cela suit toujours l'hypothèse que votre webmaster a les tactiques d'optimisation SEO de base en place et correctes.

RÉPONDRE AUX « QUESTIONS FRÉQUEMMENT POSÉES SUR LES RÉPONSES RAPIDES DE GOOGLE

QUESTION : À quoi ressemble une boîte de réponse rapide Google ?

RÉPONSE : Généralement, les composants de base d'une boîte de réponse Google sont :

* Contour de la boîte

* Texte

* Titre

* Peut-être une image

* URL

* Lien : "À propos de ce résultat * Commentaires"

QUESTION : Qu'est-ce qui déclenche l'affichage d'une boîte de réponse dans les SERP ?

RÉPONSE : Bien que nous puissions deviner, il est préférable d'utiliser la réponse fournie par le géant de la recherche lui-même. "Lorsqu'un utilisateur pose une question dans la recherche Google, nous pouvons afficher un résumé de la réponse dans un bloc d'extraits de code spécial en haut de la page des résultats de recherche", déclare Google ***.

• Trouvez d'abord une question populaire que vos clients idéaux posent

• Rédigez un long article détaillé qui répond à cette question spécifique

• Facilitez la lecture en fournissant une explication étape par étape à puces

• Balisage des aspects clés avec des données structurées pertinentes

• Après la publication, commercialisez cet article pour obtenir un soutien solide avec des liens et des signaux sociaux

• Mettre l'accent sur l'auteur pour tirer parti de la reconnaissance de la marque

• Ajoutez le schéma Fact Check pour montrer que les détails de votre article sont factuellement pris en charge.

Les Knowledge Graphs sont désormais un composant fondamental de la recherche sémantique et des résultats de recherche visibles. Ne tardez pas à l'optimiser.

QUESTION : Comment puis-je obtenir une boîte de réponse Google ?

RÉPONSE : Pour mieux comprendre comment les entreprises obtiennent ce résultat encadré mis en évidence, Wayne Cichanski fait référence à l'étude iQuanti qui a révélé que "4 à 6 fois la croissance des termes de mots clés déclenche désormais une boîte de réponse". L'article du 8 août 2017 intitulé Google Answer Box strategy: The Dos and Don'ts , explique quelles formes de contenu Web se trouvent généralement ici.

Cela est généralement structuré en une réponse définitionnelle, concise et claire. Les formats de paragraphe sont la forme la plus courante de boîte de réponse de recherche. Bien que Google semble préférer les tableaux ou les listes formatés, il extrait de tout contenu de site Web existant ; actuellement, il renverra toujours des boîtes de réponse de style paragraphe. Évaluez les SERP pour les types de boîtes de réponse et de cartes enrichies que vous pouvez trouver pour une requête de recherche spécifique afin d'évaluer si les questions des utilisateurs sont mieux traitées dans un tableau, une liste ou un autre format.

QUESTION : Comment Google Quick Answers affecte-t-il les SERP pour les marques ?

RÉPONSE : Lorsque la fonction Réponses rapides a été introduite pour la première fois, certains référenceurs ont spéculé sur son impact et sur le fait que de nombreux utilisateurs pourraient ou non avoir l'impression d'avoir leur réponse juste là et ne voient pas la nécessité de cliquer sur la page Web. Google seul, en tant que principal acteur de la recherche, déploie désormais quelque chose tous les quelques mois qui a des implications potentielles sur le trafic du site. Étant donné que ces boîtes de réponse sont affichées en haut de la page, elles attirent certainement l'attention.

« Wikipédia, par exemple, a connu une baisse du trafic que beaucoup ont attribuée à la croissance des réponses rapides. Cela est probablement dû au fait que le domaine est spécialisé dans la fourniture aux utilisateurs du type de réponse rapide que beaucoup peuvent désormais recevoir directement sur le SERP », déclare Search Engine Watch.

Jack Cooper a donné de très bons conseils **** : "Assurez-vous de comparer les performances du site avant et après la mise en œuvre et méfiez-vous d'une réduction du taux de clics des utilisateurs. Par exemple, un utilisateur peut trouver vos coordonnées sans avoir à cliquer sur votre site, ce qui peut entraîner une diminution du nombre de visites sur le site. Cela peut être considéré comme positif car moins de clics sont nécessaires pour accéder aux données, mais assurez-vous de rechercher si cela se produit pour vous assurer qu'il n'y a pas d'autre problème.

QUESTION : Pourquoi l'optimisation des réponses rapides dans les SERP est-elle importante ?

RÉPONSE : Les gens veulent des réponses immédiates et cela offre ce qu'ils veulent très rapidement. Alors que l'accent dans la recherche Google continue d'être de récompenser l'intention du chercheur Web, les boîtes de réponse Google sont de plus en plus affichées et importantes dans les SERP. Les entreprises qui tardent à optimiser leur contenu Web pour proposer des réponses rapides ont de bonnes chances de se retrouver aux côtés de sites mieux préparés, ce qui peut signifier la perte de trafic clé vers d'autres dans leur créneau.

Cela étant dit, les sites Web que nous gérons et qui reçoivent ces précieuses boîtes de réponses obtiennent des résultats impressionnants. C'est un avantage SEO unique que les petites entreprises peuvent utiliser .

QUESTION : Mon site Web doit-il être hautement classé dans les SERP ?

RÉPONSE : Oui, c'est bien quand GoogleBot ne favorise pas toujours les sites en première position. Nous les voyons davantage tirés du meilleur résultat de réponse dans les options que de la première position, bien que la plupart des réponses rapides semblent provenir de la première page de résultats ou de celles figurant dans les 5 premiers résultats.

Cela semble être une boîte de réponse Google, mais ce qui est surprenant, c'est que je n'ai PAS posé de question. J'ai simplement recherché "dernières mises à jour de Google AdWords", et immédiatement après une annonce payante, une réponse apparaît avec le cadre de la boîte de réponse typique et contient les derniers messages de searchengineland.com sur le sujet. Je me serais attendu à ce que la propre page de Google répertorie les dernières mises à jour pour AdWords. Cela prouve la portée et la valeur de l'optimisation de votre site pour avoir des chances d'entrer dans cette forme très visible d'une fonctionnalité SERP.

Si atteindre un classement n ° 1 semble échapper à votre site, la bonne nouvelle est que les sites Web classés en troisième ou quatrième position reçoivent fréquemment une boîte de réponse et apprécient d'être catapultés au premier plan dans cet affichage super visuel des résultats de recherche. Même la taille de police que Google utilise dans la boîte de réponse est plus grande que les résultats typiques, ce qui attire l'attention de l'utilisateur pour le reconnaître et peut avoir un impact très positif sur le succès de votre site en obtenant des clics pertinents.

Quels domaines obtiennent dans la boîte de réponse

Les sites avec un facteur de confiance plus élevé et ayant plus de 10 000 domaines référents représentent précisément la moitié de tous les domaines qui ont obtenu des boîtes de réponse selon cognitiveseo.com. Razvan Gavrilas note qu'une différence significative est trouvée avec beaucoup plus de réponses (le double) obtenues par les domaines avec entre 1 et 5 000 domaines référents par rapport à ceux avec entre 5 et 10 000 domaines référents.

QUESTION : À quelle fréquence les réponses rapides apparaissent-elles dans les SERP ?

RÉPONSE : "Dans le sous-ensemble de 2 000 phrases pratiques, 60 % ont produit des réponses rapides, contribuant à 84 % de partage de voix avec les boîtes de réponse rapide pour le site principal et 98 %, y compris les sites de support", selon Kirill Kronrod, un Senior Global SEO Manager chez Adobe Systems. Vos chances d'apparaître dépendent de la qualité de votre référencement technique .

La façon dont Google classe une page Web est en train de changer. Aujourd'hui, nous entendons davantage parler du niveau d'engagement des utilisateurs une fois sur une page Web particulière pour devenir un facteur plus important. La réaction des utilisateurs et les interactions sur site sont un élément important de ce qui affirme la valeur de votre contenu. Lorsque les utilisateurs restent sur une page Web, effectuent une action ou naviguent vers une autre page de votre site d'une manière qui reflète leur intérêt, votre site peut être attribué en tant que ressource faisant autorité pour les termes de recherche qui ont initialement généré la visite du site.

QUESTION : Qu'en est-il du lien d'appel à l'action dans Google Answers ?

RÉPONSE : Bien qu'il soit encore un peu tôt pour dire ce qui peut être à l'origine de cela, il semble logique que les domaines qui sont déjà approuvés et qui ont des pages qui méritent un classement élevé soient favorisés.

"L'autorité de la page joue un rôle important en étant présentée comme un lien d'incitation à l'action ; les pages de destination les plus performantes sont généralement les plus performantes, ce qui est étroitement lié à l'autorité. La quantité et la qualité des liens sont un point de basculement pour les pages plus profondes présentées. La présence d'un lien "télécharger" sur la page n'est pas un facteur d'influence dans certains cas », selon le chroniqueur Jim Yu de BrightEdge.

Créez votre nouveau contenu Web en tenant compte de ce dont vos lecteurs ont besoin pour prendre une décision claire. Lorsque votre produit ou vos services correspondent au monde des réponses urgentes, telles que celles de la pratique médicale, de la protection policière, des sites en ligne qui restent actifs, etc., cela en fait une priorité SEO encore plus élevée. Suivez ensuite les performances de chaque page dans votre console de recherche Google.

QUESTION : Qu'est-ce que la fonctionnalité de réponse rapide nécessite pour les spécialistes du marketing mobile ?

RÉPONSE : Dans l'arène concurrentielle d'aujourd'hui, il est essentiel pour le succès numérique que les spécialistes du marketing réfléchissent au contexte de leur client sur le chemin de l'achat : à quelle vitesse ont-ils besoin d'une réponse, d'où ils effectuent leur recherche, quel appareil ils utilisent généralement, quel est leur l'état d'esprit probable est dans ce micro-moment donné pour les engager. La pression du temps est un facteur important que les spécialistes du marketing doivent prendre en compte dans le mélange de priorités des tâches de référencement, car il y en a beaucoup, l'optimisation de vos principales pages de services et de produits pour Google Quick Answer Boxes est particulièrement vraie pour les marchés qui offrent des solutions lorsque l'immédiateté est un facteur clé.

Les décisions des utilisateurs prises sur des appareils mobiles correspondent à la demande de réponses instantanées. Soyez là dans l'instant et vous constaterez peut-être que ces personnes derrière une requête de recherche sont moins susceptibles d'envisager un plus grand nombre d'options et de choix de produits. Les spécialistes du marketing doivent en tenir compte et viser à aider les gens à trouver la réponse rapide qui fournit toujours les facteurs clés pour leurs décisions.

QUESTION : Quels sites d'entreprise sont trouvés dans les réponses rapides ?

RÉPONSE : Points communs notables que les sites qui ont obtenu la boîte de réponse ont tendance à partager :

* Sites qui ont des problèmes techniques de référencement résolus.

* Sites dont le contenu Web suscite un fort engagement des utilisateurs .

* Sites qui proposent du contenu conçu pour répondre aux questions fréquemment posées.

* Sites qui ont une bonne vitesse de chargement des pages.

* Les sites qui se positionnent bien dans les SERP et proposent des réponses spécifiques à l'emplacement.

* Sites avec un pourcentage plus élevé de mots-clés "comment faire".

* Sites auxquels Google a attribué un niveau de confiance et qui ont un niveau suffisant de domaines référents.

* Sites déjà présents sur Wikipédia

L'index Mobile-first de Google fait apparaître les cartes Google Now qui s'appuient davantage sur des versions sur site développées pour les appareils mobiles. Lorsque votre site Web fonctionne parfaitement sur un ordinateur et reste difficile à utiliser sur un smartphone, il est fort probable que votre note de référencement mobile chutera et que vous manquerez de visibilité dans les extraits en vedette.

Hill Web Marketing donne la priorité à l'optimisation du site pour les téléphones mobiles. La vitesse de chargement et la facilité d'utilisation d'un site sont essentielles. SEOlium est un outil utile pour les études de marché. Chaque entreprise qui souhaite se développer doit surveiller son marché de niche et utiliser les informations sur les données pour comprendre où se trouvent les meilleures opportunités de croissance.

QUESTION : Les boîtes de réponse Google s'étendent-elles pour inclure la vidéo ?

La demande de réponses rapides et pertinentes trouvées dans le contenu numérique de confiance a explosé avec l'utilisation accrue des appareils mobiles. Voici la réponse que je viens d'obtenir pour "Comment battre un œuf ?"

>Wikipedia*** déclare : "Google fournit un système d'incitations pour motiver les gens à répondre aux questions. Il est basé sur l'attribution de points pour les actions et un système de niveaux vaguement basé sur le système russe des diplômes universitaires. Une caractéristique intéressante du système d'incitation est que la récompense de Google pour la visite est plus élevée que pour la publication d'une réponse. »

Aujourd'hui, la nouvelle poussée consiste pour les propriétaires de sites Web à répondre aux questions des utilisateurs afin que GoogleBot puisse extraire les réponses du contenu indexé et les servir dans un format astucieux de boîte de réponse rapide. Toute la science du fonctionnement de la recherche Google est centrée sur le moment où quelqu'un pose une question à Google et obtient instantanément une réponse dans les SERP. Mais il se passe beaucoup de choses dans la fraction de seconde entre le moment où une requête de recherche a été saisie et le moment où le chercheur voit sa réponse rapide dans un format de boîte décrit. Google propose une page sur "Comment fonctionne la recherche" qui aide à suivre toute la durée d'une requête de recherche, du Web à l'exploration, à l'indexation après une recherche sur le site, aux classements algorithmiques et à la fourniture de réponses rapides, à la lutte contre le spam Web . Les algorithmes de Google sont constamment mis à jour après avoir été modifiés et testés. Nous pouvons nous attendre à voir l'algorithme de recherche de boîte de réponse commercialisé par Google continuer à évoluer. Fournir des réponses ultra-rapides à des questions telles que des requêtes de recherche avec des besoins évidents pour une réponse unique et spécifique reste une priorité de Google.

CONSEILS SUPPLÉMENTAIRES SUR COMMENT OPTIMISER LE CONTENU POUR OBTENIR DES RÉPONSES RICHES :

* Essayez de formater votre contenu Web est la meilleure façon d'avoir une chance d'obtenir des résultats qui pourraient être choisis pour la boîte de réponse.

* Google est plus enclin à récompenser les sites qui sont balisés avec un code de données structurées de schéma

* Commencez par optimiser votre meilleur contenu pour les réponses rapides.

* Si vous utilisez un balisage supplémentaire sur les éléments de la liste, comme un h3 ou un h4 pour l'introduire, cela fonctionne comme un autre signal pour ajouter un résumé à la réponse fournie.

* Vérifiez le balisage de votre schéma pour vous assurer que vos pages utilisent la bonne taille d'image JSON-LD pour l'indexation mobile .

Les réponses rapides aident à résoudre les contraintes de temps des clients

Les contraintes de temps semblent s'intensifier, plus il est facile d'accéder à des informations supplémentaires en ligne. Qui ne peut pas se rapporter à une situation dans laquelle notre besoin d'une réponse ou d'une réponse immédiate dépasse le temps dont nous pensons disposer. Cela ajoute du stress à la personne dans le besoin. Pour aider les acheteurs et les utilisateurs en ligne à mieux gérer le stress, ces boîtes de réponse rapide font partie de la solution numérique et se retrouvent souvent dans les fils d'actualités de Google Discover.

La pression du temps réduit l'attention d'un acheteur potentiel, ne vous donnant, à vous et à votre message, qu'un bref instant pour attirer leur attention et être l'entreprise avec la solution. Lorsque les internautes ressentent le manque de temps, ils ont tendance à se concentrer principalement sur les informations critiques nécessaires à une décision et à sous-pondérer tous les autres critères.

Dans un autre exemple de rétrécissement de l'attention, considérez si vous êtes au chevet d'un être cher au milieu de la nuit et que vous souhaitez vérifier les avis et la disponibilité des pharmacies ouvertes dans votre région où vous pouvez remplir une ordonnance. Compte tenu de l'heure tardive et de l'urgence, votre décision quant à l'endroit à remplir peut être plus délibérée que s'ils n'avaient pas de symptômes médicaux pour le moment. Plus souvent que les chercheurs sur ordinateur, les utilisateurs d'appareils mobiles recherchent des informations rapides et décisives qui semblent suffisamment fiables et correctes pour offrir le niveau de confiance nécessaire pour faire avancer les choses. Optimisez pour répondre à l'intention de recherche spécifique des utilisateurs là où votre entreprise fournit la meilleure réponse.

Les réponses rapides sont souvent des requêtes de recherche médicale

Actuellement, de nombreuses requêtes de recherche auxquelles on répond de cette manière sont des requêtes de recherche liées à la médecine .

Comment - "Comment savoir quand aller chez le médecin?" ou "Comment manger pour prévenir le cancer?"

Qu'est-ce que c'est - "Quel est le meilleur moyen d'arrêter un saignement de nez?" ou "Quelle est la différence entre Cerveau et Cervelet?"

Comment faire - "Comment puis-je traiter un mal de tête sévère?" ou "Comment puis-je prévenir les crampes aux pieds?"

L'exactitude technique du référencement devient plus importante

Google réduit les résultats de recherche. Cela est peut-être dû à une augmentation des petits appareils utilisés par les internautes. Cela peut également être motivé par une intention de réduire la quantité de contenu Web de mauvaise qualité et de contenu en double qui a inondé trop de SERPS. L'objectif de Google est d'offrir ce qui fait un meilleur travail pour satisfaire la requête du chercheur et de réduire une grande partie du reste qui encombre et dilue les résultats de recherche. Et le géant de la recherche peut devenir plus pointilleux et préférer les sites dont les aspects techniques de leur balisage de données structurées sont corrects.

L'optimisation SEO technique devient de plus en plus essentielle. "Utilisez le balisage de schéma pour augmenter la visibilité de votre site. Le schéma a été développé pour fournir aux moteurs de recherche une vue optimale de votre site. Cela aidera les moteurs de recherche à interpréter rapidement votre matériel, ce qui aidera Google dans sa quête pour extraire rapidement des réponses des sites Web », déclare Stone Temple Consulting.

"Adobe a montré une augmentation incrémentielle de 17 % sur les sujets pour lesquels il a sécurisé la boîte de réponse rapide, de sorte que les résultats contribuent
millions de visiteurs supplémentaires sur Adobe.com. Dans le sous-ensemble de 2 000 expressions pratiques, 60 % ont produit des réponses rapides, contribuant à 84 % de part de voix avec les boîtes de réponse rapide pour le site principal et 98 %, y compris les sites de support. » – Kirill Kronrod

« La pression du temps rétrécit l'attention du consommateur, ne donnant au commercialisateur qu'un bref instant pour capter son attention et orienter ses choix. Il est essentiel que les spécialistes du marketing soient là avec leur produit ou leur message lorsque les gens prennent des décisions. » – Dan Ariely de l'Université Duke

"La vérité est que, bon ou mauvais, il semble rester là, que vous le vouliez ou non, donc votre site est soit dans une boîte de réponse (gagner plus de visibilité et de clics) ou en dessous (ayant encore moins de chances d'obtenir au moins n'importe quel attention)." – Ninjas du marketing Internet*

"Être sur la boîte de réponse de Google vous rendra un grand service, vous faisant apparaître sur la première page de Google non pas une, mais deux fois. Ainsi, il n'apparaît pas seulement dans les résultats, il apparaît dans la boîte de réponse, qui a un statut différent dans l'esprit du chercheur. Être là peut obtenir beaucoup de "paysage" SERP, surtout si vous possédez des mots-clés importants dans votre créneau. – SEO cognitif

La propriétaire de Hill Web Creations, Jeannie Hill, est passionnée de fournir aux clients de meilleurs résultats pour les entreprises afin d'obtenir des boîtes de réponse rapide Google, l'optimisation des moteurs de recherche et la publicité PPC. Mon entreprise se trouve dans la région de Minneapolis, Minnesota, où j'offre des services de marketing numérique aux entreprises locales ainsi qu'aux sites nationaux. Les services AEO commencent à 1 500 $ par mois (l'offre expire le 31/07/2022).

Services pour VOUS aider à accéder aux boîtes de réponse rapide de Google

Jeannie Hill de Hill Web Marketing se passionne pour aider les petites entreprises à être compétitives et à gagner dans les résultats de recherche visibles en obtenant une présence dans les boîtes de réponse rapide de Google. Offrez aux visiteurs de votre site une expérience utilisateur améliorée en les aidant à naviguer rapidement vers vos pages Web pertinentes à partir d'une boîte de réponse rapide Google.

Hill Web Marketing continue de rechercher comment la logique de Google pour classer les requêtes de recherche affiche les boîtes de réponse et les résultats de la carte enrichie Google . Comme la fréquence des boîtes de réponse fluctue, nous notons quelle URL est affichée sur quel appareil et observons les données qui révèlent le volume de recherche moyen de chaque réponse. Parce qu'il répond à l'intention de recherche immédiate, il est fascinant de voir comment les robots de recherche évoluent pour fournir des réponses fiables encore plus rapidement.

Il s'agit d'une forme de recherche sémantique en plein essor qui profite à vos efforts de marketing numérique .

SOMMAIRE

Félicitations si vous avez pris la décision d' implémenter de nouvelles données structurées sur votre site . Cela vous donne plus de contrôle pour créer une bien meilleure expérience pour les visiteurs de votre site à différentes étapes du parcours de l'acheteur. L'intention de recherche diffère d'un utilisateur à un autre utilisateur de recherche et même au même individu à différentes étapes du développement de relations en ligne. Et les chercheurs d'aujourd'hui veulent un contenu factuel ; nous savons comment prendre en charge votre contenu avec le schéma FactClaim .

Les données visibles présentées dans un résultat de réponse rapide Google sont si faciles à lire et à engager qu'il s'agit d'une forme de réponse très simpliste. Certains se demandent à qui profitent ces réponses immédiates et s'ils doivent les considérer comme une amélioration des pages de résultats. Intégrez -le au balisage de votre produit SEO E-Commerce pour répondre aux questions des consommateurs . Le schéma FAQ peut être imbriqué dans vos pages produits.

Au fur et à mesure que les nouvelles et l'adoption de cette fonctionnalité supplémentaire se répandent, de plus en plus d'entreprises optimisent le Knowledge Graph en général, dans le but d'obtenir également une plus grande visibilité dans les réponses rapides de Google. Pour vous démarquer en tant que leader dans votre créneau, nous pouvons vous aider à démarrer dès aujourd'hui !

Nous accueillons vos questions, vos expériences dans la génération de boîtes de réponse rapide et vos commentaires.

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* www.internetmarketingninjas.com/blog/search-engine-optimization/3-tools-to-rank-in-googles-featured-answer-onebox/

** https://www.spreaker.com/user/searchtalklive/macro-changes-in-googles-serps-with-keit

*** https://en.wikipedia.org/wiki/Google_Questions_and_Answers

*** https://support.google.com/webmasters/answer/6229325

**** https://www.searchenginejournal.com/seo-101-make-site-stand-serps-rich-snippet-mark/129552/

***** https://getstat.com/blog/featured-snippets/