Le guide définitif du coût moyen des services de référencement au Royaume-Uni en 2022

Publié: 2021-06-06

Tout professionnel impliqué dans le marketing des petites entreprises aura entendu parler du SEO. Ils peuvent également avoir une bonne compréhension de ce que cela implique au niveau le plus élémentaire . Ce que beaucoup de gens n'ont aucune idée, c'est combien coûte le référencement au Royaume-Uni en 2022.

En fait, les prix typiques du référencement et ce qui devrait être budgétisé pour le référencement sont des angles morts pour de nombreuses petites entreprises. C'est ce que montre clairement une enquête de 2017 réalisée par l'agence SEO Higher Visibility.

L'enquête a demandé à 500 personnes impliquées dans le marketing des petites entreprises quel était le budget de leur entreprise pour le référencement. Un étonnant 54% des personnes interrogées ont révélé qu'il n'y avait aucun budget réservé aux services de référencement.

Il y a plus de 3,5 milliards de recherches par jour via Google seul. Il est peu probable que le référencement soit exclu des budgets car les petites entreprises ne reconnaissent pas son importance. Ce qui est plus probable, c'est qu'ils ne savent pas comment déterminer un budget SEO. C'est peut-être parce qu'ils n'ont pas une bonne idée des coûts moyens du référencement au Royaume-Uni.

Notre guide définitif sur le coût moyen du référencement au Royaume-Uni y remédiera. Nous couvrirons tout, de la façon dont le référencement est chiffré aux facteurs qui devraient déterminer le budget de votre propre entreprise. Au-delà de cela, nous mettrons en évidence ce que vous pouvez vous attendre à obtenir en dépensant différents montants pour le référencement.

Structures de coûts des services de référencement

Avant d'examiner les différentes structures de tarification impliquées dans le référencement, il est important de définir exactement ce que nous entendons par « coût du référencement ».

Lorsque nous parlons d'un budget de référencement ou du coût du référencement, nous ne parlons pas de plonger de l'argent dans la publicité au paiement par clic. Nous parlons ici des coûts d'amélioration du trafic organique vers un site Web en optimisant son classement auprès des moteurs de recherche (et en particulier de Google).

Il existe des centaines d'agences de référencement et d'entreprises de marketing numérique au Royaume-Uni. Ils offrent divers services de référencement aux particuliers et aux entreprises pour leurs sites Web. Ce que nous devons comprendre avant de parler des coûts moyens des services de référencement au Royaume-Uni, c'est la façon dont ces organisations facturent.

En règle générale, il existe trois structures de tarification différentes que vous pouvez rencontrer lors de l'achat de services de référencement. Nous les avons détaillés ci-dessous :

La structure des coûts Avantage
Tarification horaire Certains coûts de référencement peuvent être présentés sous forme de taux horaire. Ceci est basé sur le temps passé par le professionnel ou l'agence SEO sur le projet en question. Ce type de tarification SEO est rarement utilisé par les agences de référencement ou par les sociétés de marketing numérique. Il s'agit cependant d'une structure de coûts préférée pour les indépendants SEO ou pour les personnes qui proposent des services de référencement ou de marketing en tant que commerçants indépendants.
Acompte mensuel Les services de référencement seront souvent facturés par les fournisseurs en tant que coût mensuel. Il s'agit de la structure de coûts la plus couramment utilisée par les agences de référencement ou les sociétés de marketing numérique de toute taille réelle. Pour un prix fixe par mois, une petite ou moyenne entreprise retient les services de l'agence pour effectuer le référencement de son site en continu. Lorsque nous aborderons les détails des coûts moyens de référencement au Royaume-Uni un peu plus tard, nous nous référerons le plus souvent à cette structure de prix particulière.
Par projet Parfois, une agence de référencement ou une société de marketing numérique proposera à une entreprise un prix pour l'intégralité d'un projet de référencement particulier. La portée et l'étendue globales du projet seront discutées et décidées dès le départ, en fonction des objectifs de référencement de l'entreprise et du positionnement de l'industrie. Le coût de la réalisation du projet de manière à atteindre ces objectifs sera ensuite convenu.

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La plupart des agences de référencement établies et réputées utiliseront une provision mensuelle ou une stratégie de tarification par projet. Le taux horaire ou journalier est normalement utilisé par des entrepreneurs indépendants ou des agences qui traitent des contrats plus petits. L'avantage de la stratégie de tarification forfaitaire ou par projet est qu'elle est normalement liée à des KPI clairs.

ROI du référencement

Maintenant que vous savez comment le référencement est généralement tarifé, vous voudrez savoir quel type de retour vous pourriez obtenir sur tout investissement SEO. Le retour sur investissement du référencement sera différent d'une entreprise à l'autre, mais il existe un moyen simple d'avoir une idée juste de ce que l'investissement dans le référencement pourrait vous rapporter.

Il vous suffit de suivre ces quatre étapes :

  1.      Estimer le trafic organique

Avant de pouvoir évaluer tout revenu potentiel du référencement, vous devez déterminer le trafic organique qu'un bon référencement peut générer pour vous. Pour cela, vous devez vous diriger vers le planificateur de mots clés de Google et intégrer certains des mots clés les plus importants de votre site. Cela vous donnera un volume de recherche mensuel moyen pour ces mots-clés.

Le trafic provenant de ces recherches sera évidemment réparti entre de nombreux sites différents qui se classent pour ces mots clés. Une étude de Catalyst a révélé qu'en général, les sites classés en haut d'une page de résultats de moteur de recherche Google (SERP) atteignent un taux de clics d'environ 17 %. Les pages de deuxième rang reçoivent environ 10% et le trafic tombe progressivement à environ 0,5% pour les pages classées dixièmes.

Vous pouvez multiplier ces taux de clics estimés par les chiffres de trafic mensuel moyen que vous avez obtenus plus tôt. Cela donne une idée du trafic que vous pouvez attendre des différentes positions de classement des pages. Le classement exact après avoir investi dans le référencement variera, mais vous pouvez vous faire une bonne idée en examinant le classement de vos concurrents directs pour des mots clés donnés.

  1.      Estimation des revenus

Ce que l'estimation ci-dessus de l'amélioration du trafic organique peut signifier pour vos revenus réels est également assez facile à estimer. Tout ce dont vous aurez besoin, ce sont de simples chiffres de conversion Web et de ventes pour votre entreprise.

Les chiffres exacts nécessaires sont le taux de conversion de votre site, votre taux de clôture (% de prospects transformés en affaires réelles) et la valeur moyenne d'une vente. Google Analytics peut fournir des taux de conversion exacts, mais une estimation de 2 % pour un site de commerce électronique ou de 5 % pour un site de génération de leads est un bon point de départ.

Vous devez ensuite multiplier le trafic mensuel moyen que vous avez estimé que le référencement peut vous apporter par tous les chiffres ci-dessus. Cela vous donnera une estimation des revenus mensuels que le référencement peut générer.

  1.      Estimer le bénéfice

C'est un saut court d'un revenu estimé à un bénéfice estimé. Tout ce que vous avez à faire est de soustraire le coût mensuel moyen potentiel du référencement du chiffre d'affaires mensuel estimé.

Cela vous indiquera exactement quel type de retour vous pouvez obtenir à différents niveaux d'investissement SEO. Avant de porter notre attention sur ces différents niveaux de référencement, il reste une étape à franchir.

  1.      Penser à long terme

Tout ce qui précède représente une bonne règle de base. Cependant, le référencement ne fournira pas de résultats immédiats et n'augmentera pas le trafic ou les revenus dès le premier jour. Pendant les premiers mois du processus de référencement, il peut y avoir peu de progrès notables dans l'un ou l'autre domaine.

Lors de l'estimation du ROI SEO, cela doit être pris en compte. Le profit potentiel du référencement une fois que le trafic et les revenus ont augmenté doit être mis en regard de cette première période d'investissement avec peu de retour. Ce n'est qu'alors que vous aurez une image globale précise du retour sur investissement que le référencement peut vous apporter.

Coûts moyens du référencement au Royaume-Uni et ce que vous obtenez

Vous devriez maintenant avoir une bonne idée du coût exact du référencement et de la valeur du référencement pour votre entreprise. Cela signifie que nous pouvons maintenant vraiment nous plonger dans le coût typique du référencement pour les entreprises britanniques. La meilleure façon de le faire est de parler des services de référencement en termes de niveau de coût. Dans le domaine du référencement comme dans les affaires en général, après tout, vous avez tendance à en avoir pour votre argent.

Ce que nous allons donc faire, c'est aborder tour à tour ce que nous allons décrire comme le SEO DIY, le SEO bon marché, le SEO milieu de gamme et le SEO haut de gamme. Pour chaque catégorie, nous expliquerons ce que vous obtenez dans le cadre de ce niveau et ce que vous pouvez généralement vous attendre à dépenser pour ce type de référencement. Pour commencer, tournons notre attention vers la question de la gestion de tout le référencement en interne et des coûts moyens de le faire au Royaume-Uni.

Le tableau ci-dessous donne un aperçu des différents types de référencement au Royaume-Uni, et une indication des coûts.

Type de référencement Coût Parfait pour Inconvénient principal
Référencement DIY Gratuit Solopreneurs qui travaillent avec un budget limité ou qui souhaitent améliorer leurs compétences techniques. Il y a une courbe d'apprentissage abrupte pour maîtriser le référencement.
Référencement bon marché 50 £ à 2 000 £ Petites entreprises cherchant à définir leur stratégie de marketing de contenu. Le service comprend souvent des suggestions pour le marketing de contenu et des recommandations de référencement de base sur site. De nombreux organismes n'ont pas l'expertise nécessaire pour fournir les résultats qu'ils ont promis.
Référencement de milieu de gamme 2 000 £ à 6 000 £ Entreprises établies cherchant à définir leur stratégie de marketing de contenu. Le service peut examiner les problèmes techniques et inclure des audits de contenu et de site Web. Tout comme le référencement bon marché, il est important de passer du temps à chercher une entreprise qui peut réellement livrer.
Référencement haut de gamme 6 000 £+ Ce service est destiné aux sites Web à fort trafic. Il convient mieux aux entreprises qui ont des problèmes techniques de référencement à résoudre ou aux entreprises opérant dans un créneau concurrentiel. Nombre limité d'entreprises possédant l'expertise et les connaissances techniques nécessaires pour résoudre les problèmes et fournir des résultats.

Cela devrait vous donner un aperçu en un coup d'œil du prix moyen du référencement au Royaume-Uni. Vous trouverez ci-dessous un aperçu plus complet.

Référencement DIY

Comme nous l'avons mentionné au début, il existe un grand nombre de petites entreprises qui ne consacrent aucun budget au référencement. Ces entreprises négligeront alors entièrement le processus ou tenteront plus probablement de faire tout leur référencement en interne. Le premier niveau de référencement à évaluer en termes de coûts moyens au Royaume-Uni est ce type de référencement DIY.

Lorsque vous discutez du coût moyen du référencement interne au Royaume-Uni, il est important de prendre en compte plus que les dépenses financières. Prendre en charge vous-même tout votre référencement vise généralement à réduire ces coûts au strict minimum.

Ce qu'il faut en dehors des dépenses réelles, c'est beaucoup de temps et d'efforts. La meilleure façon d'évaluer les coûts du SEO DIY est de discuter des différentes étapes impliquées. Voici les étapes générales du référencement interne, qui doivent toutes être complétées pour que le processus en vaille la peine :

  • Recherche de fond - Si vous n'êtes pas un professionnel du référencement, vous devrez d'abord vous renseigner sur les subtilités du domaine.Il existe de nombreuses informations disponibles gratuitement, qui expliquent les tenants et les aboutissants des bonnes pratiques de référencement. Cette étape de bricolage SEO peut généralement être complétée sans aucun frais. Cela dit, il faut beaucoup de temps, de connaissances et d'expérience pour maîtriser les bases du référencement.
  • Recherche de mots-clés et de concurrents - Une fois que vous vous êtes familiarisé avec le référencement en général, vous devrez consacrer encore plus d'heures à vos recherches spécifiques.Avant de commencer tout projet de référencement, vous devez identifier les mots-clés à cibler et entreprendre une recherche concurrentielle afin de savoir où vous vous situez par rapport aux autres entreprises de votre secteur. Vous pouvez effectuer une recherche de mots clés gratuitement à l'aide de l'outil de recherche de mots clés de Google. Vous avez besoin d'outils payants comme Ahrefs, qui coûte environ 50 £ par mois, pour effectuer une recherche complète sur les concurrents. Il s'agit d'une dépense inévitable qui augmentera le coût moyen du référencement, même si vous le faites en interne.
  • Optimiser l'architecture du site – Votre recherche devrait vous avoir amené au point de savoir ce dont vous avez besoin que votre référencement vous fournisse.Vous devrez ensuite optimiser la structure et l'architecture de votre site Web dans cet esprit. Cela peut être un processus complexe, c'est pourquoi la plupart des propriétaires d'entreprise se tournent vers un professionnel. Si vous êtes sûr de coder sur votre propre site, vous pouvez apporter vos propres modifications et éviter de budgétiser des fonds pour cette étape de référencement.
  • Produire et optimiser le contenu du site – Un bon référencement repose sur un contenu unique de haute qualité qui cochera les cases de Google.Vous devez optimiser les pages principales de votre site en gardant à l'esprit votre stratégie globale de référencement. En plus de cela, vous devez mettre en place une stratégie pour ajouter du nouveau contenu et mettre à jour le contenu existant sur votre blog et d'autres éléments du site. Ce contenu doit être à la fois unique et à valeur ajoutée, afin de satisfaire les algorithmes de Google (plus sur ceux-ci plus tard). Si vous souhaitez produire ce contenu en interne, cela prendra beaucoup de temps et demandera beaucoup de travail.
  • Analyses et création de liens en continu - En plus de produire en permanence du contenu qui cible les mots clés pertinents pour lesquels vous souhaitez vous classer, le référencement nécessite des analyses et une création de liens en continu .Vous devez rester au top du classement de votre site par rapport à ses concurrents et continuer à ajouter ces précieux backlinks. Le bricolage SEO nécessite beaucoup de temps et d'attention même après avoir terminé les actions mentionnées précédemment.

Le référencement interne ou DIY peut être entrepris avec un minimum de dépenses financières. Vous ne pouvez le faire que si vous êtes disposé et capable de consacrer beaucoup de temps et d'attention au processus. La plupart des gens n'ont pas ce temps à perdre. C'est pourquoi il est si important de comprendre les coûts moyens du référencement au Royaume-Uni, tels que facturés par les professionnels et les agences.


Référencement bon marché

Il devrait être clair maintenant qu'un référencement réussi n'est pas une chose simple ou facile à réaliser. Il y a des individus et des entreprises qui prétendent toujours fournir un soi-disant «référencement bon marché». Le coût typique indiqué pour ce type de référencement au Royaume-Uni se situe généralement entre 50 et 2 000 £ par mois.

Ce service est souvent destiné aux petites entreprises avec un budget marketing limité. Par exemple, les jardiniers, les entrepreneurs en construction locaux, les coiffeurs et les industries connexes.

Ce genre de prix peut sembler trop beau pour être vrai, et c'est essentiellement parce qu'il l'est. Un référencement valable prend beaucoup de temps et d'expertise, comme expliqué précédemment. Aucune entreprise qui fournit des résultats aux clients ne peut offrir ce service à un prix aussi bas. Ce qu'ils proposent à la place est un fac-similé de référencement intéressant, truffé de raccourcis et de techniques risquées.

Afin d'offrir un référencement bon marché, des individus et des entreprises peu scrupuleux coupent toutes sortes de coins dans le processus de référencement. Cela rend leur offre ultime non seulement inefficace, mais potentiellement dommageable pour votre site Web et votre entreprise. C'est parce que leurs méthodes sournoises sont de plus en plus susceptibles de tomber sous le coup des algorithmes de Google ou de faire en sorte que votre site paralyse les pénalités de Google.

Risques – Algorithmes et pénalités Google

Les algorithmes de Google sont au niveau le plus élémentaire des formules qui déterminent le classement d'un site. Pour ce faire, ils utilisent des données telles que la densité des mots clés, les backlinks, le texte d'ancrage et bien d'autres encore. Ces algorithmes sont de plus en plus sophistiqués. Cela signifie que les sites utilisant des techniques de référencement bon marché et sournoises, comme l'achat de backlinks à partir de réseaux de blogs privés spammés, en sont de plus en plus victimes. Lorsque cela se produit, les sites peuvent subir une perte de trafic organique qui a un impact sur les revenus d'une entreprise.

Même si un site dépasse les algorithmes, Google a également des réviseurs humains qui surveillent de près les sites Web. Ces réviseurs sont très habiles à dénicher les raccourcis SEO, y compris le bourrage de mots-clés, les liens non naturels, le camouflage et bien plus encore. Si elles sont trouvées, ces techniques de référencement «chapeau noir» sont susceptibles de valoir à un site une pénalité de Google et d'entraîner une perte de trafic similaire.

En conséquence, un référencement bon marché peut en fait coûter cher à une entreprise. De toute évidence, ce n'est pas quelque chose que vous souhaitiez lorsque vous cherchiez à l'origine à augmenter votre classement et à générer plus de prospects. C'est pour cette raison que ce niveau de référencement ne vaut généralement pas le risque si votre site a un trafic organique existant.

Référencement de milieu de gamme

Le coût moyen au Royaume-Uni du référencement de milieu de gamme se situe généralement entre 2 000 et 6 000 £ par mois. S'ils sont facturés par projet plutôt que par mois, les coûts moyens de ce type de référencement se situent souvent dans une fourchette similaire. Cette version du référencement est bien plus efficace et fiable que le référencement bon marché décrit ci-dessus. Il ne s'agit cependant pas d'une version globale ou entièrement sans faille.

D'une manière générale, ce niveau de référencement - en particulier à l'extrémité inférieure - est largement axé sur la résolution des problèmes existants d'un site Web. Cela signifie modifier et optimiser l'architecture d'un site et mieux adapter le contenu du site à des fins de référencement.

À l'extrémité supérieure de ce type de référencement de milieu de gamme, la société de référencement fournit une stratégie de marketing de contenu pour une entreprise. Cela implique principalement la fourniture d'un contenu régulier et unique pour un blog de site et la mise à jour du contenu des pages existantes pour améliorer le classement des moteurs de recherche. Ce contenu sert à aider le site à se classer pour certains mots-clés et à obtenir de précieux liens de retour.

En plus d'une stratégie de marketing de contenu, de nombreuses sociétés de référencement proposent également un service de relations publiques numériques, où elles aident à créer des liens vers le contenu grâce à la sensibilisation et à l'amplification sociale. Ces stratégies s'appuient davantage sur le plan de marketing de contenu.

À un coût moyen de référencement au Royaume-Uni, d'environ 2 000 £ à 6 000 £ par mois, le référencement de milieu de gamme convient à la plupart des sites Web modestes dans des domaines avec des niveaux de concurrence inférieurs.

Référencement haut de gamme

Le meilleur niveau de référencement haut de gamme peut généralement coûter 6 000 £ par mois ou plus au Royaume-Uni. Selon les besoins, le client peut avoir besoin d'une entreprise qui peut offrir des services continus sous la forme d'un acompte, ou il peut s'agir d'un prix fixe (souvent dans la moyenne des cinq chiffres) pour un projet. Cette version du référencement est ce que les entreprises peuvent s'attendre à recevoir des plus grandes agences de référencement ou des principales sociétés de marketing numérique.

Ces packages pourraient viser à résoudre l'impact des pénalités de Google qu'un site Web précédemment performant a rencontré. Ces pénalités peuvent aller de choses comme les impacts d'une mise à jour de Google, comme la récente mise à jour de Medic, à des pénalités acquises grâce à des stratégies de référencement black hat mises en œuvre par des sociétés de référencement peu scrupuleuses.

En plus de cela, le référencement haut de gamme peut être axé sur la résolution de problèmes techniques de référencement sur un site. Celles-ci peuvent inclure des éléments tels que l'ajout de Google Tag Manager à un site ou l'optimisation du fonctionnement de ces outils d'analyse pour répondre aux besoins de votre entreprise.

La taille, l'expertise et la portée des entreprises et des agences qui fournissent ce niveau de référencement sont ce qui leur permet d'offrir un service aussi complet. Ils ont la main-d'œuvre et l'expertise, après tout,

pour traiter tous les aspects du processus de référencement à un niveau élevé.

Lorsqu'une entreprise achète des services de référencement haut de gamme, elle reçoit généralement un plan à long terme de son fournisseur de référencement. Ce plan peut s'étendre sur 12 mois ou plus. Il sera spécifiquement conçu pour atteindre les objectifs de référencement individuels de l'entreprise au cours de cette période.

Ce type de référencement est le mieux adapté aux grands sites Web de commerce électronique ou à d'autres sites dans des secteurs hautement concurrentiels. En effet, ce n'est qu'en investissant un budget aussi élevé que ces sites peuvent surpasser les autres acteurs majeurs dans leur domaine.

Déterminer ce que vous devriez dépenser pour le référencement

Notre guide détaillé des coûts moyens de référencement au Royaume-Uni aurait dû vous donner une idée du fonctionnement de la tarification et du type de coûts auxquels vous pourriez vous attendre. Ce que vous devez faire maintenant est de déterminer quel est le bon type de budget SEO pour votre entreprise et votre site Web.

Le montant qu'une entreprise doit dépenser pour le référencement est déterminé par de nombreux facteurs. Le plus important d'entre eux est de savoir comment votre site et votre entreprise se comparent à vos concurrents directs et à vos objectifs de référencement réels.

Comprendre votre position dans votre industrie est crucial. Vous devez acquérir le trafic de vos concurrents si vous souhaitez développer votre activité en ligne et générer des ventes supplémentaires. S'ils sont mieux établis et plus grands que vous, vous devrez dépenser plus en SEO pour les remanier.

Il est important de définir clairement vos objectifs de référencement. Si vous cherchez à obtenir une petite augmentation du trafic, vous pourrez dépenser moins que si vous souhaitiez vous classer sur la première page des recherches Google pour un large éventail de mots-clés.

Coûts moyens du référencement au Royaume-Uni - The Bottom Line

Connaître les coûts moyens de référencement au Royaume-Uni est important afin que vous puissiez évaluer la valeur de tout service que vous pourriez acheter. Ce qui est plus crucial, cependant, est de comprendre vos propres besoins en matière de référencement et d'évaluer le niveau de référencement dont votre site Web a vraiment besoin.

En fin de compte, la chose la plus importante à retenir est qu'il n'y a pas de raccourcis dans le référencement. Vous en avez vraiment pour votre argent et les frais de référencement qui semblent trop beaux pour être vrais ne sont presque certainement que cela.

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