La guía definitiva del coste medio de los servicios de SEO en Reino Unido en 2022

Cualquier profesional involucrado en el marketing de pequeñas empresas habrá oído hablar de SEO. También pueden tener una comprensión justa de lo que implica en el nivel más básico . Lo que mucha gente no tiene idea es cuánto cuesta el SEO en el Reino Unido en 2022.

De hecho, los precios típicos de SEO y lo que se debe presupuestar para SEO son puntos ciegos para muchas empresas más pequeñas. Eso lo muestra claramente una encuesta de 2017 , realizada por la agencia de SEO Higher Visibility.

La encuesta preguntó a 500 personas involucradas en el marketing de pequeñas empresas cuál era el presupuesto de su empresa para SEO. Un asombroso 54 % de los encuestados reveló que no se había reservado ningún presupuesto para los servicios de SEO.

Hay más de 3.500 millones de búsquedas por día solo a través de Google. No es probable que el SEO quede fuera de los presupuestos porque las pequeñas empresas no reconocen su importancia. Lo más probable es que no sepan cómo determinar un presupuesto de SEO. Eso puede deberse a que no manejan bien los costos promedio de SEO en el Reino Unido.

Nuestra guía definitiva sobre el costo promedio de SEO en el Reino Unido lo solucionará. Cubriremos todo, desde cómo se calcula el costo del SEO hasta qué factores deberían determinar el presupuesto de su propia empresa. Más allá de eso, destacaremos lo que puede esperar obtener al gastar diferentes cantidades en SEO.

Estructuras de costos de los servicios de SEO

Antes de analizar las diferentes estructuras de precios involucradas en el SEO, es importante definir exactamente a qué nos referimos cuando decimos el 'costo del SEO'.

Cuando hablamos de un presupuesto de SEO o cuánto costará el SEO, no estamos hablando de invertir dinero en publicidad de pago por clic. Nos referimos a los costos de aumentar el tráfico orgánico a un sitio web mediante la optimización de su clasificación en los motores de búsqueda (y en particular en Google).

Hay cientos de agencias de SEO y empresas de marketing digital en el Reino Unido. Ofrecen diversos servicios de SEO a particulares y empresas para sus sitios web. Lo que debemos entender antes de hablar sobre los costos promedio de los servicios de SEO en el Reino Unido es cómo cobran esas organizaciones.

Por lo general, hay tres estructuras de precios diferentes que puede encontrar al comprar servicios de SEO. Los hemos cubierto en detalle a continuación:

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La mayoría de las agencias de SEO establecidas y de buena reputación utilizarán un anticipo mensual o una estrategia de precios por proyecto. La tarifa por hora, o diaria, normalmente la utilizan contratistas independientes o agencias que prestan servicios a contratos más pequeños. La ventaja de la estrategia de fijación de precios de retención o por proyecto es que normalmente está vinculada a KPI claros.

ROI de SEO

Ahora que sabe cuál es el precio general del SEO, querrá saber qué tipo de retorno podría obtener de cualquier inversión en SEO. El ROI de SEO diferirá de un negocio a otro, pero hay una manera simple de tener una idea justa de lo que podría valer la inversión en SEO para usted.

Todo lo que necesitas hacer es seguir estos cuatro pasos:

1.      Estimar tráfico orgánico

Antes de que pueda evaluar cualquier retorno de ingresos potencial del SEO, debe calcular el tráfico orgánico que un buen SEO puede generar para usted. Para eso, debe dirigirse al planificador de palabras clave de Google e ingresar algunas de las palabras clave más importantes de su sitio. Eso le dará un volumen de búsqueda mensual promedio para esas palabras clave.

El tráfico de esas búsquedas obviamente se dividirá entre muchos sitios diferentes que se clasifican para esas palabras clave. Un estudio realizado por Catalyst reveló que, en general, los sitios que se clasifican en la parte superior de una página de resultados del motor de búsqueda de Google (SERP) logran una tasa de clics de aproximadamente el 17%. Las páginas clasificadas en segundo lugar reciben alrededor del 10% y el tráfico cae gradualmente hasta alrededor del 0,5% para las páginas clasificadas en décimo lugar.

Puede multiplicar esas tasas de clics estimadas por las cifras de tráfico mensual promedio que obtuvo anteriormente. Eso proporciona una idea del tráfico que puede esperar de las diferentes posiciones en el ranking de la página. Exactamente dónde puede clasificarse después de invertir en SEO variará, pero puede tener una buena idea observando cómo se clasifican sus competidores directos para determinadas palabras clave.

2.      Ingresos estimados

Lo que la estimación anterior de tráfico orgánico mejorado puede significar para sus ingresos reales también se estima con bastante facilidad. Todo lo que necesitará son simples conversiones web y cifras de ventas para su empresa.

Las cifras exactas necesarias son la tasa de conversión de su sitio, su tasa de cierre (% de clientes potenciales convertidos en negocios reales) y el valor promedio de una venta. Google Analytics puede proporcionar tasas de conversión exactas, pero una estimación del 2 % para un sitio de comercio electrónico o del 5 % para un sitio de generación de clientes potenciales es un buen punto de partida.

Luego, debe multiplicar el tráfico mensual promedio que ha estimado que SEO puede obtener por todas las cifras anteriores. Eso le dará una estimación de los ingresos mensuales que puede generar SEO.

3.      Beneficio estimado

Es un pequeño salto de un ingreso estimado a una ganancia estimada. Todo lo que necesita hacer es restar el costo mensual promedio potencial de SEO de la cifra de ingresos mensuales estimados.

Hacer eso le sugerirá qué tipo de retorno puede obtener en diferentes niveles de inversión en SEO. Antes de centrar nuestra atención en esos diferentes niveles de SEO, hay un paso más que completar.

4.      Piensa a largo plazo

Todo lo anterior representa una buena regla general. Sin embargo, el SEO no brindará resultados inmediatos ni proporcionará un mayor tráfico o ingresos desde el primer día. Durante los primeros meses del proceso de SEO, es posible que haya poco progreso perceptible en cualquiera de las áreas.

Al estimar el ROI de SEO, esto debe tenerse en cuenta. El beneficio potencial del SEO una vez que se ha incrementado el tráfico y los ingresos debe compararse con este período inicial de inversión con poco retorno. Solo entonces tendrá una imagen general precisa del retorno de la inversión que puede ofrecer el SEO.

Costos promedio de SEO en el Reino Unido y lo que obtiene

Ahora debería tener una buena idea de cómo se calcula exactamente el costo del SEO y qué tan valioso puede ser el SEO para su negocio. Eso significa que ahora podemos realmente profundizar en el costo típico de SEO para las empresas del Reino Unido. La mejor manera de hacerlo es hablando de los servicios de SEO en términos de su nivel de costo. En el campo del SEO como en los negocios en general, después de todo, tiendes a obtener lo que pagas.

Lo que vamos a hacer, entonces, es abordar a su vez lo que vamos a describir como DIY SEO, SEO barato, SEO de gama media y SEO de gama alta. Para cada categoría, explicaremos lo que obtiene como parte integral de ese nivel y lo que normalmente puede esperar gastar en ese tipo de SEO. Para comenzar, dirijamos nuestra atención al tema de manejar todo el SEO internamente y los costos promedio de hacerlo en el Reino Unido.

La siguiente tabla ofrece una descripción general de los diferentes tipos de SEO en el Reino Unido y una indicación de los costos.

Eso debería proporcionarle una descripción general del precio promedio de SEO en el Reino Unido. A continuación puede encontrar una descripción más completa.

SEO de bricolaje

Como mencionamos al principio, hay muchas pequeñas empresas que no dedican ningún presupuesto al SEO. Esas empresas, entonces, o bien descuidarán el proceso por completo o, más probablemente, intentarán hacer todo su SEO internamente. El primer nivel de SEO para evaluar en términos de costos promedio en el Reino Unido es este tipo de SEO de bricolaje.

Cuando se analiza el costo promedio del SEO interno en el Reino Unido, es importante considerar más que solo el desembolso financiero. Asumir usted mismo todo su SEO generalmente tiene como objetivo reducir esos costos al mínimo absoluto.

Lo que requiere fuera del gasto real es una gran cantidad de tiempo y esfuerzo. La mejor manera de evaluar los costos de DIY SEO es discutiendo los diferentes pasos involucrados. Las siguientes son etapas generales del SEO interno, todas las cuales deben completarse para que el proceso valga la pena:

• Investigación de antecedentes: si no es un profesional de SEO, primero deberá informarse sobre las complejidades del campo.Hay mucha información disponible gratuitamente, que explica los entresijos de las buenas prácticas de SEO. Esta etapa de DIY SEO generalmente se puede completar sin costo alguno. Dicho esto, se necesita mucho tiempo, conocimiento y experiencia para dominar los conceptos básicos de SEO.
• Investigación de palabras clave y de la competencia: una vez que te hayas familiarizado con el SEO en general, deberás dedicar aún más horas a tu investigación específica.Antes de comenzar cualquier proyecto de SEO, debe identificar a qué palabras clave apuntar y realizar una investigación competitiva para saber cuál es su posición en comparación con otras empresas de su sector. Puede hacer una investigación de palabras clave de forma gratuita utilizando la herramienta de palabras clave de Google. Necesita herramientas pagas como Ahrefs, que cuesta alrededor de £ 50 por mes, para realizar una investigación exhaustiva de la competencia. Este es un gasto inevitable que elevará el costo promedio de SEO, incluso si lo hace internamente.
• Optimice la arquitectura del sitio: su investigación debería haberlo llevado al punto de saber qué necesita su SEO para entregar.Luego deberá optimizar la estructura y la arquitectura de su sitio web con eso en mente. Este puede ser un proceso complejo, por lo que la mayoría de los dueños de negocios recurren a un profesional. Si confía en codificar en su propio sitio, puede hacer sus propios cambios y evitar presupuestar fondos para esta etapa de SEO.
• Producir y optimizar el contenido del sitio: un buen SEO se basa en contenido único y de alta calidad que marcará las casillas de Google.Debe optimizar las páginas principales de su sitio teniendo en cuenta su estrategia general de SEO. Además de esto, debe implementar una estrategia para agregar contenido nuevo y actualizar el contenido existente en su blog y otros elementos del sitio. Este contenido debe ser único y agregar valor para satisfacer los algoritmos de Google (más sobre esto más adelante). Si desea producir este contenido internamente, le llevará mucho tiempo y requerirá mucha mano de obra.
• Análisis continuo y construcción de enlaces: además de producir continuamente contenido que se dirige a palabras clave relevantes para las que desea clasificar, el SEO requiere análisis continuos y construcción de enlaces .Debe mantenerse al tanto de la clasificación de su sitio en comparación con la competencia y seguir agregando esos valiosos vínculos de retroceso. El SEO DIY requiere mucho tiempo y atención incluso después de completar las acciones mencionadas anteriormente.

El SEO interno o de bricolaje se puede realizar con un gasto financiero mínimo. Solo puede hacer esto si está dispuesto y es capaz de dedicarle al proceso una gran cantidad de tiempo y atención. La mayoría de la gente no tiene ese tiempo de sobra. Es por eso que es tan importante comprender los costos promedio de SEO en el Reino Unido, según lo cobran los profesionales y las agencias.

SEO barato

Ya debería quedar claro que el SEO exitoso no es algo sencillo o fácil de lograr. Hay algunas personas y empresas que todavía afirman ofrecer el llamado 'SEO barato'. El costo típico cotizado para este tipo de SEO en el Reino Unido suele oscilar entre £ 50 y £ 2,000 por mes.

Este servicio a menudo está dirigido a pequeñas empresas con un presupuesto de marketing limitado. Por ejemplo, jardineros, contratistas locales de construcción, peluqueros e industrias relacionadas.

Ese tipo de precio puede parecer demasiado bueno para ser verdad, y eso es básicamente porque lo es. El SEO que vale la pena requiere mucho tiempo y experiencia, como se explicó anteriormente. Ninguna empresa que proporcione resultados a los clientes puede ofrecer este servicio a un precio tan bajo. Lo que ofrecen en cambio es un facsímil de SEO que vale la pena, plagado de atajos y técnicas arriesgadas.

Con el fin de ofrecer SEO barato, las personas y empresas sin escrúpulos toman todo tipo de atajos en el proceso de SEO. Esto hace que su oferta final no solo sea ineficaz sino potencialmente dañina para su sitio web y su empresa. Esto se debe a que es cada vez más probable que sus métodos clandestinos contravengan los algoritmos de Google o ganen sanciones paralizantes de Google para su sitio.

Riesgos: algoritmos y penalizaciones de Google

Los algoritmos de Google son, en el nivel más básico, fórmulas que determinan la clasificación de un sitio. Utilizan datos como la densidad de palabras clave, los vínculos de retroceso, el texto de anclaje y muchos más para hacerlo. Estos algoritmos son cada vez más sofisticados. Eso significa que los sitios que utilizan técnicas de SEO baratas y encubiertas, como la compra de vínculos de retroceso de redes de blogs privados de spam, están cada vez más en contra de ellos. Cuando eso ocurre, los sitios pueden sufrir una pérdida de tráfico orgánico que afecta los ingresos de una empresa.

Incluso si un sitio pasa por alto los algoritmos, Google también tiene revisores humanos que vigilan de cerca los sitios web. Esos revisores están bien capacitados para descubrir atajos de SEO, incluido el relleno de palabras clave, enlaces no naturales, encubrimiento y más. Si se encuentran, esas técnicas de SEO de 'sombrero negro' pueden hacer que un sitio gane una sanción de Google y resulte en una pérdida de tráfico similar.

Como resultado, el SEO barato en realidad puede costarle a una empresa. Obviamente, esto no es algo que desea cuando originalmente buscaba aumentar su clasificación y generar más clientes potenciales. Es por esa razón que este nivel de SEO generalmente no vale la pena el riesgo si su sitio tiene algún tipo de tráfico orgánico existente.

SEO de rango medio

El costo promedio en el Reino Unido del SEO de rango medio generalmente oscila entre £ 2000 y £ 6000 por mes. Si se cotiza por proyecto en lugar de por mes, los costos en promedio para este tipo de SEO a menudo se encuentran dentro de un rango similar. Esta versión de SEO es mucho más efectiva y confiable que el SEO barato mencionado anteriormente. Sin embargo, no es una versión completa o totalmente perfecta.

En términos generales, este nivel de SEO, especialmente en el extremo inferior, se centra en gran medida en solucionar los problemas existentes de un sitio web. Eso significa alterar y optimizar la arquitectura de un sitio y adaptar mejor el contenido del sitio para propósitos de SEO.

En el extremo superior de este tipo de SEO de rango medio, la empresa de SEO proporciona una estrategia de marketing de contenido para una empresa. Esto implica principalmente la provisión de contenido único y regular para un blog del sitio y la actualización del contenido en las páginas existentes para mejorar la clasificación en los motores de búsqueda. Ese contenido sirve para ayudar al sitio a clasificar para ciertas palabras clave y obtener valiosos vínculos de retroceso.

Además de una estrategia de marketing de contenido, muchas empresas de SEO también ofrecen un servicio de relaciones públicas digitales, en el que ayudan a crear vínculos de retroceso al contenido a través de la divulgación y amplificación social. Estas estrategias se basan aún más en el plan de marketing de contenido.

Con un costo promedio de SEO en el Reino Unido, alrededor de £ 2000 a £ 6000 por mes, el SEO de rango medio es adecuado para los sitios web más modestos en campos con niveles más bajos de competencia.

SEO de gama alta

El mejor nivel de SEO de gama alta normalmente puede costar £ 6,000 por mes o más en el Reino Unido. Dependiendo de las necesidades, el cliente puede requerir una empresa que pueda ofrecer servicios continuos en forma de anticipo, o podría ser un precio fijo (a menudo en la marca de cinco cifras) para un proyecto. Esta versión de SEO es lo que las empresas pueden esperar recibir de las mayores agencias de SEO o de las principales empresas de marketing digital.

Estos paquetes podrían tener como objetivo resolver el impacto de las sanciones de Google que ha encontrado un sitio web previamente exitoso. Estas sanciones pueden variar desde cosas como los impactos de una actualización de Google, como la reciente actualización de Medic, hasta sanciones adquiridas a través de estrategias de SEO de sombrero negro implementadas por empresas de SEO sin escrúpulos.

Además de esto, el SEO de alta gama puede enfocarse en solucionar problemas técnicos de SEO en un sitio. Estos pueden incluir cosas como agregar Google Tag Manager a un sitio u optimizar la forma en que funcionan dichas herramientas analíticas para satisfacer las necesidades de su negocio.

El tamaño, la experiencia y el alcance de las empresas y agencias que brindan este nivel de SEO es lo que les permite ofrecer un servicio tan completo. Tienen la mano de obra y la experiencia, después de todo,

para hacer frente a todos los aspectos del proceso de SEO a un alto nivel.

Cuando una empresa adquiere servicios de SEO de alta gama, normalmente recibirá un plan a largo plazo de su proveedor de SEO. Ese plan podría extenderse hasta 12 meses o más. Se adaptará específicamente para cumplir con los objetivos de SEO individuales de la empresa durante ese tiempo.

Este tipo de SEO es más adecuado para grandes sitios web de comercio electrónico u otros sitios en industrias altamente competitivas. Esto se debe a que solo mediante la inversión de un presupuesto comparativamente alto, esos sitios pueden superar a los otros jugadores importantes en su campo.

Determinar lo que debe gastar en SEO

Nuestra guía detallada sobre los costos promedio de SEO en el Reino Unido debería haberte ayudado a darte una idea de cómo funcionan los precios y qué tipo de costos podrías esperar. Lo que debe hacer ahora es determinar cuál es el tipo correcto de presupuesto de SEO para su negocio y sitio web en particular.

La cantidad correcta que cualquier empresa debe gastar en SEO está determinada por muchos factores. El más importante de estos es cómo su sitio y su empresa se comparan con sus competidores directos y sus objetivos reales de SEO.

Comprender su posición en su industria es crucial. Necesita adquirir el tráfico de sus competidores si desea hacer crecer su negocio en línea y generar ventas adicionales. Si están mejor establecidos y son más grandes que usted, deberá gastar más en SEO para revisarlos.

Es importante establecer claramente sus objetivos de SEO. Si está buscando lograr un pequeño aumento en el tráfico, podrá gastar menos que si desea clasificarse en la primera página de búsquedas de Google para una amplia gama de palabras clave.

Costos promedio de SEO en el Reino Unido: el resultado final

Es importante conocer los costos promedio de SEO en el Reino Unido para que pueda evaluar el valor de cualquier servicio que pueda comprar. Sin embargo, lo que es más crucial es comprender sus propias necesidades de SEO y evaluar qué nivel de SEO necesita realmente su sitio web.

Al final del día, lo más importante que debe recordar es que no hay atajos en SEO. Usted obtiene mucho por lo que paga y los cargos de SEO que parecen demasiado buenos para ser verdad son casi con certeza solo eso.

nick marrón

Nick Brown es el fundador y director ejecutivo de la agencia de aceleración, una agencia de SEO SaaS. Nick ha lanzado varios negocios en línea exitosos, escribe para Forbes, publicó un libro y ha crecido aceleradamente de una agencia del Reino Unido a una empresa que ahora opera en EE. UU., APAC y EMEA y emplea a 160 personas. Una vez también fue atacado por un gorila de montaña.