2022 年の英国における SEO サービスの平均コストの決定版ガイド

中小企業のマーケティングに携わる専門家なら誰でも、SEO について聞いたことがあるでしょう。 彼らはまた、最も基本的なレベルで何が必要なのかを公正に理解しているかもしれません。 多くの人が知らないのは、2022 年に英国で SEO にかかる費用です。

実際、典型的な SEO 価格と SEO のために予算を組むべきものは、多くの中小企業にとって盲点です。 これは、 SEO エージェンシーである Higher Visibility が実施した2017 年の調査で明確に示されています。

この調査では、中小企業のマーケティングに携わる 500 人に、自社の SEO 予算を尋ねました。 質問された回答者の驚くべき 54% が、SEO サービスのために予算がまったく確保されていないことを明らかにしました。

Google だけでも1 日あたり 35 億回以上の検索が行われています。 中小企業がその重要性を認識していないために、SEO が予算から取り残されることはまずありません。 それよりも可能性が高いのは、SEO の予算を決定する方法を知らないことです。 これは、英国の平均的な SEO コストを適切に把握していないことが原因である可能性があります。

英国での SEO の平均コストに関する決定的なガイドは、それを改善します。 SEO のコストから、自社の予算を決定する要因まで、すべてをカバーします。 さらに、SEO にさまざまな金額を費やした場合に期待できることを強調します。

SEOサービスのコスト構造

SEO に関連するさまざまな料金体系を見る前に、「SEO のコスト」と言うときの意味を正確に定義することが重要です。

SEO の予算や SEO にかかる費用について話すとき、クリック単価広告にお金をつぎ込むことについて話しているわけではありません。 ここで言及しているのは、検索エンジン (特に Google) でのランキングを最適化することによって、ウェブサイトへのオーガニック トラフィックを強化するためのコストです。

英国には何百もの SEO 代理店とデジタル マーケティング会社があります。 彼らは、Web サイトの個人や企業にさまざまな SEO サービスを提供しています。 英国での SEO サービスの平均コストについて話す前に把握しておく必要があるのは、これらの組織が請求する方法です。

通常、SEO サービスを購入する際に遭遇する可能性のある 3 つの異なる価格体系があります。 以下で詳しく説明します。

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確立された評判の高い SEO エージェンシーのほとんどは、毎月のリテイナー、またはプロジェクトごとの価格設定戦略を使用します。 時間単位または日単位の料金は、通常、小規模な契約にサービスを提供する独立した請負業者または代理店によって使用されます。 リテイナーまたはプロジェクトごとの価格設定戦略の利点は、通常、明確な KPI にリンクされていることです。

SEO ROI

SEO の一般的な価格設定がわかったので、SEO への投資でどのようなリターンが得られるかを知りたいと思うでしょう。 SEO ROIはビジネスによって異なりますが、SEOへの投資があなたにとってどのような価値があるかを公正に理解する簡単な方法があります.

次の 4 つの手順に従うだけです。

1.      オーガニック トラフィックの見積もり

SEO からの収益の可能性を評価する前に、優れた SEO が生成する可能性のあるオーガニック トラフィックを計算する必要があります。 そのためには、 Google のキーワード プランナーにアクセスして、サイトの最も重要なキーワードのいくつかをプラグインする必要があります。 これにより、これらのキーワードの月間平均検索ボリュームが得られます。

これらの検索からのトラフィックは、それらのキーワードでランク付けされる多くの異なるサイト間で明らかに分割されます. Catalyst の調査によると、一般に、Google 検索エンジンの結果ページ (SERP) の上位にランク付けされているサイトは、約 17% のクリック率を達成しています。 2 位のページは約 10% のトラフィックを受け取り、10 位のページのトラフィックは約 0.5% まで徐々に低下します。

これらの推定クリック率に、以前に取得した月間平均トラフィック数を掛けることができます。 これは、さまざまなページ ランキング ポジションから期待できるトラフィックのアイデアを提供します。 SEOに投資した後にランク付けされる正確な場所はさまざまですが、直接の競合他社が特定のキーワードでどのようにランク付けされているかを見ることで、良いアイデアを得ることができます.

2.      収益の見積もり

上記の改善されたオーガニックトラフィックの見積もりが実際の収益に何を意味するかは、かなり簡単に見積もることができます. 必要なのは、簡単な Web 変換と会社の売上高だけです。

必要な正確な数値は、サイトのコンバージョン率、成約率 (実際の取引につながった見込み顧客の割合)、および販売の平均値です。 Google アナリティクスは正確なコンバージョン率を提供できますが、e コマース サイトの場合は 2%、見込み顧客獲得サイトの場合は 5% の見積もりから始めるのが適切です。

次に、SEO によって得られると推定した月間平均トラフィックに、上記のすべての数値を掛ける必要があります。 これにより、SEO がもたらす可能性のある月間収益の見積もりが得られます。

3.      推定利益

これは、推定収益から推定利益への短いジャンプです。 あなたがする必要があるのは、SEO の潜在的な平均月間コストを、推定月間収益の数値から差し引くことだけです。

そうすることで、さまざまなレベルの SEO 投資でどのようなリターンが得られるかがわかります。 これらのさまざまな SEO レベルに注意を向ける前に、もう 1 つの手順を完了する必要があります。

4.      長期的に考える

上記のすべては、良い経験則を表しています。 ただし、SEO はすぐに結果を出すわけではなく、初日からトラフィックや収益が増加します。 SEO プロセスの初期の数か月間は、どちらの分野でも目立った進歩はほとんど見られない可能性があります。

SEO ROI を見積もるときは、これを考慮する必要があります。 トラフィックと収益が増加した後の SEO からの潜在的な利益は、ほとんど見返りのないこの初期の投資期間に対して設定する必要があります。 そうして初めて、SEO がもたらす投資収益率の正確な全体像が得られます。

平均的な英国の SEO コストと得られるもの

これで、SEO のコストと、SEO がビジネスにとってどれほど価値があるかを正確に把握できるはずです。 これは、英国のビジネスにおける SEO の典型的なコストを実際に掘り下げることができることを意味します。 これを行う最善の方法は、SEO サービスについてコスト レベルで説明することです。 SEO の分野では、一般的なビジネスと同様に、結局のところ、支払った金額を得る傾向があります。

次に、DIY SEO、安価な SEO、ミッドレンジの SEO、ハイエンドの SEO として説明するものに順番に対処します。 カテゴリごとに、そのレベルの一部として得られるものと、そのタイプの SEO に一般的に期待できる費用について説明します。 最初に、すべての SEO を社内で処理する問題と、英国でそれを行うための平均コストに注意を向けましょう。

以下の表は、英国におけるさまざまなタイプの SEO の概要と、費用の目安を示しています。

これにより、英国における SEO の平均価格の概要が一目でわかるはずです。 以下に、より包括的な概要を示します。

DIY SEO

冒頭で述べたように、SEO にまったく予算を割いていない非常に多くの中小企業があります。 その場合、これらの企業はプロセスを完全に無視するか、すべての SEO を社内で行おうとする可能性が高くなります。 英国の平均コストに関して評価する SEO の最初のレベルは、この種の DIY SEO です。

英国におけるインハウス SEO の平均コストについて議論する場合、金銭的な支出だけでなく、それ以上のことを考慮することが重要です。 すべての SEO を自分で行うのは、通常、これらのコストを最小限に抑えることを目的としています。

実際の支出以外に必要なのは、多大な時間と労力です。 DIY SEO のコストを評価する最善の方法は、関連するさまざまな手順について話し合うことです。 以下は、インハウス SEO の一般的な段階であり、プロセスを価値あるものにするためには、これらすべてを完了する必要があります。

• バックグラウンド リサーチ – SEO の専門家でない場合は、最初にこの分野の複雑さを理解する必要があります。無料で入手できる情報はたくさんあり、SEO の優れた実践方法の内外を説明しています。 DIY SEO のこの段階は通常、まったく費用をかけずに完了することができます。 とはいえ、SEOの基本をマスターするには、多くの時間、知識、経験が必要です。
• キーワードと競合他社の調査 –一般的な SEO に慣れたら、特定の調査にさらに多くの時間を費やす必要があります。SEO プロジェクトを開始する前に、対象とするキーワードを特定し、競合調査を実施して、同じ分野の他の企業と比較して自分の立ち位置を把握する必要があります。 Google のキーワード ツールを使用して無料でキーワード調査を行うことができます。 包括的な競合他社の調査を行うには、月額約 50 ポンドの Ahrefs のような有料ツールが必要です。 これは、社内で行ったとしても、SEO の平均コストを引き上げる避けられない支出の 1 つです。
• サイト アーキテクチャを最適化する –調査によって、SEO に何を提供する必要があるかがわかるはずです。次に、それを念頭に置いて、Web サイトの構造とアーキテクチャを最適化する必要があります。 これは複雑なプロセスになる可能性があるため、ほとんどのビジネス オーナーは専門家に依頼します。 自分のサイトでのコーディングに自信がある場合は、独自の変更を加えて、この SEO 段階に予算を費やすことを避けることができます。
• サイト コンテンツの作成と最適化 –優れた SEO は、Google のボックスをチェックする高品質で独自のコンテンツに依存しています。全体的な SEO 戦略を念頭に置いて、サイトのメイン ページを最適化する必要があります。 これに加えて、ブログやサイトの他の要素に新しいコンテンツを追加し、既存のコンテンツを更新する戦略を実装する必要があります。 このコンテンツは、Google のアルゴリズム (後で詳しく説明します) を満たすために、独自性と付加価値の両方を備えている必要があります。 このコンテンツを社内で制作しようとすると、かなりの時間と労力がかかります。
• 継続的な分析とリンク構築 –ランク付けしたい関連キーワードを対象とするコンテンツを継続的に作成するだけでなく、SEO には継続的な分析とリンク構築が必要です。競合他社と比較してサイトのランクを常に把握し、貴重なバックリンクを追加し続ける必要があります。 DIY SEO には、前述のアクションを完了した後でも、十分な時間と注意が必要です。

インハウスまたは DIY SEO は、最小限の費用で実施できます。 これを行うことができるのは、プロセスに多大な時間と注意を払う意思と能力がある場合のみです。 ほとんどの人はその時間を割くことができません。 そのため、専門家や代理店が請求する英国の平均 SEO コストを理解することが非常に重要です。

安いSEO

SEO を成功させることは、単純なことでも簡単なことでもありません。 いまだにいわゆる「安いSEO」を提供していると主張する個人や企業がいくつかあります。 英国でこの種の SEO に見積もられる典型的な費用は、通常、月額 50 ～ 2,000 ポンドです。

このサービスは、多くの場合、マーケティング予算が限られている中小企業を対象としています。 たとえば、庭師、地元の建築請負業者、美容師、および関連産業などです。

その種の価格は、真実であるには高すぎるように思えるかもしれません。 前に説明したように、価値のある SEO には多くの時間と専門知識が必要です。 クライアントに結果を提供する会社は、このような低価格でこのサービスを提供することはできません。 彼らが代わりに提供するのは、価値のある SEO の複製であり、近道や危険なテクニックがはびこっています。

安価な SEO を提供するために、悪意のある個人や企業は、SEO プロセスであらゆる種類の手抜きを行います。 これにより、彼らの究極の提案は効果がなくなるだけでなく、Web サイトや会社に損害を与える可能性があります。 これは、彼らの裏技が Google のアルゴリズムに違反したり、サイトを麻痺させて Google のペナルティを科したりする可能性がますます高くなるためです。

リスク – アルゴリズムと Google のペナルティ

Google アルゴリズムは、サイトのランキングを決定する最も基本的なレベルの数式です。 そのために、キーワード密度、バックリンク、アンカーテキストなどのデータを使用します。 これらのアルゴリズムは、ますます洗練されています。 つまり、スパムの多いプライベート ブログ ネットワークからバックリンクを購入するなど、安価で手に負えない SEO 手法を利用しているサイトが、ますますそれらに反するようになっているということです。 それが発生すると、サイトはビジネスの収益に影響を与えるオーガニック トラフィックの損失を被る可能性があります。

サイトがアルゴリズムをすり抜けたとしても、Google では人間のレビュアーがウェブサイトを注意深く監視しています。 これらのレビュアーは、キーワードの詰め込み、不自然なリンク、クローキングなどを含む SEO ショートカットを見つけ出すことに長けています。 これらの「ブラック ハット」SEO 手法が見つかった場合、サイトは Google のペナルティを受け、同様のトラフィック損失が発生する可能性があります。

結果として、安価なSEOは実際に会社にコストをかける可能性があります。 明らかに、ランキングを上げてより多くのリードを生成しようとしていたときに、これは望んでいたことではありません。 そのため、サイトに何らかの種類の既存のオーガニック トラフィックが存在する場合、このレベルの SEO は一般的にリスクに値しません。

ミッドレンジSEO

英国でのミッドレンジ SEO の平均コストは、通常、月額 2,000 ～ 6,000 ポンドです。 月単位ではなくプロジェクト単位で料金を設定すると、このタイプの SEO の平均コストは、多くの場合、同様の範囲内になります。 このバージョンの SEO は、前述の安価な SEO よりもはるかに効果的で信頼性があります。 ただし、すべてを網羅した、または完全に完璧なバージョンではありません。

一般的に言えば、このレベルの SEO (特にローエンド) は、主に Web サイトの既存の問題を修正することに重点を置いています。 つまり、サイトのアーキテクチャを変更および最適化し、SEO の目的でサイトのコンテンツをより適切に調整することを意味します。

この種のミッドレンジ SEO の最上位に位置する SEO 会社は、企業向けのコンテンツ マーケティング戦略を提供します。 これには主に、サイトブログの定期的な独自のコンテンツの提供と、既存のページのコンテンツを更新して検索エンジンのランキングを向上させることが含まれます。 そのコンテンツは、サイトが特定のキーワードでランク付けされ、貴重なバックリンクを獲得するのに役立ちます.

コンテンツ マーケティング戦略に加えて、多くの SEO 企業はデジタル PR サービスも提供しており、アウトリーチを通じてコン​​テンツへのバックリンクを構築し、社会的増幅を行っています。 これらの戦略は、コンテンツ マーケティング計画に基づいてさらに構築されます。

英国の平均的な SEO 費用は月額 2,000 ポンドから 6,000 ポンド程度であり、ミッドレンジの SEO は、競争レベルが低い分野の控えめな Web サイトに適しています。

ハイエンドSEO

最高レベルのハイエンド SEO は、通常、英国で月額 6,000 ポンド以上の費用がかかります。 ニーズに応じて、クライアントはリテイナーの形で継続的なサービスを提供できる会社を必要とする場合もあれば、プロジェクトの固定価格 (多くの場合 5 桁台半ば) である場合もあります。 このバージョンの SEO は、企業が最大の SEO エージェンシーまたは主要なデジタル マーケティング会社から受け取ることを期待できるものです。

これらのパッケージは、以前に成功した Web サイトが遭遇した Google のペナルティの影響を解決することを目的としている可能性があります。 これらのペナルティは、最近の Medic アップデートのような Google アップデートの影響から、悪意のある SEO 企業によって実装されたブラック ハット SEO 戦略によって得られたペナルティまで、さまざまです。

これに加えて、ハイエンド SEO は、サイト上の技術的な SEO 問題の修正に集中できます。 これには、Google タグ マネージャーをサイトに追加したり、分析ツールのパフォーマンスをビジネスのニーズに合わせて最適化したりすることが含まれます。

このレベルの SEO を提供する企業や代理店の規模、専門知識、範囲が、このような包括的なサービスの提供を可能にしています。 結局のところ、彼らには人材と専門知識があります。

SEOプロセスのあらゆる側面を高いレベルで処理します。

企業がハイエンドの SEO サービスを調達する場合、通常は SEO プロバイダーから長期計画を受け取ります。 その計画は、最大 12 か月以上に及ぶ可能性があります。 その間、会社の個々の SEO 目標を達成するために特別に調整されます。

この種の SEO は、大規模な e コマース Web サイトや、競争の激しい業界のその他のサイトに最適です。 これは、これらのサイトがその分野の他の主要なプレーヤーよりも優れたパフォーマンスを発揮できるのは、比較的高い予算を投資することによってのみであるからです.

SEOに費やすべき金額を決定する

英国の平均 SEO コストに関する詳細なガイドは、価格設定がどのように機能し、どのようなコストが予想されるかを理解するのに役立つはずです。 あなたが今しなければならないことは、あなたの特定のビジネスとウェブサイトにとって適切な種類の SEO 予算を決定することです。

企業が SEO に費やす適切な金額は、多くの要因によって決まります。 これらの中で最も重要なのは、あなたのサイトとあなたの会社が直接の競合他社や実際の SEO 目標とどのように比較されるかです。

業界での自分の位置を理解することは非常に重要です。 オンライン ビジネスを成長させ、追加の売り上げを生み出したい場合は、競合他社のトラフィックを獲得する必要があります。 彼らがあなたよりも確立されていて規模が大きい場合は、SEO にもっとお金をかけてオーバーホールする必要があります。

SEO の目的を明確に設定することが重要です。 トラフィックを少し増やしたい場合は、さまざまなキーワードで Google 検索の最初のページにランク付けしたい場合よりも費用を抑えることができます。

英国の平均 SEO コスト – 結論

英国の平均 SEO コストを知ることは、購入する可能性のあるサービスの価値を評価できるようにするために重要です。 ただし、より重要なことは、自分の SEO のニーズを理解し、Web サイトに本当に必要な SEO のレベルを評価することです。

結局のところ、覚えておくべき最も重要なことは、SEO に近道はないということです。 あなたは支払った金額に見合ったものを手に入れることができますし、SEO 料金があまりにも高すぎると思われることは、ほぼ間違いなくまさにその通りです。

ニック・ブラウン

ニック・ブラウンは、SaaS SEO エージェンシーであるアクセラレータ エージェンシーの創設者兼 CEO です。 Nick はいくつかの成功したオンライン ビジネスを立ち上げ、Forbes に寄稿し、本を出版し、英国の代理店から、現在は米国、APAC、EMEA で事業を展開し、160 人の従業員を抱える企業へと急速に成長しました。 彼はかつてマウンテンゴリラに突撃されたこともある