Autoridad de dominio: qué es, qué no es y por qué es importante

¿Qué es la autoridad de dominio?

Autoridad de dominio, autoridad del sitio web o autoridad del sitio es un término general para las señales de calidad que utiliza Google en su algoritmo central. En lugar de ser una métrica, es una abreviatura de una colección de señales que Google interpreta como comunes a los sitios web autorizados.

Muchas herramientas de SEO de terceros intentan calcular el DA y simplificarlo en una sola métrica o "puntuación" que los usuarios pueden usar para evaluar rápidamente cómo interpreta Google la autoridad de su sitio o la autoridad de un sitio que se vincula al suyo. (Las preguntas sobre la autoridad a menudo surgen cuando hablamos de backlinking).

El problema es que las métricas de terceros, como la puntuación de autoridad de SEMrush y la puntuación de autoridad de dominio de Moz, usan algoritmos patentados que son una mejor estimación del algoritmo de búsqueda de Google.

La autoridad de dominio no es un factor de clasificación de Google y no tiene impacto en el rendimiento de un sitio web en la búsqueda. Las puntuaciones de autoridad de dominio de terceros son métricas comparativas en lugar de métricas absolutas. Eso significa que están diseñados para comparar la autoridad de un sitio con la de otro según lo medido por un algoritmo particular, que es una estimación teórica retroingeniería del algoritmo de búsqueda de Google.

El hecho es que la autoridad es un concepto que no se puede medir fácilmente.

No existe una métrica única que pueda representar la calidad de un sitio web. Es por eso que es mejor usar varios indicadores y análisis para determinar el potencial de un sitio web para clasificarse bien en los SERP.

Autoridad de dominio: ¿una métrica de seguimiento o predictiva?

Otro concepto erróneo común sobre los puntajes de autoridad de dominio es que predicen qué tan bien se desempeñará un sitio en los resultados de búsqueda. En realidad, los terceros compilan una puntuación DA patentada basada en métricas de seguimiento (también conocidas como indicadores rezagados), que son indicadores de rendimiento anteriores . En comparación, las métricas predictivas (indicadores principales) indican el rendimiento futuro .

Debido a que empresas como Moz, Ahrefs y SEMrush no tienen la infraestructura y los recursos masivos que tiene Google, no tienen más remedio que basar sus puntajes de autoridad de dominio en métricas de seguimiento. Por lo tanto, independientemente de la forma en que lo enmarquen, sus puntajes de autoridad no pueden predecir el éxito futuro de un sitio web; es más como una suposición basada en una muestra de datos limitada de indicadores de rendimiento anteriores.

¿Cómo se calculan las puntuaciones de autoridad de dominio?

Aquí hay algunos ejemplos de cómo las diferentes plataformas calculan los puntajes relacionados con el sitio web o la autoridad del dominio.

Autoridad de dominio de Moz, explicada

La herramienta de Moz permite a las empresas comprobar la autoridad de dominio para "predecir la probabilidad de que un sitio web se clasifique en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP)". Moz utiliza diferentes factores para calcular este puntaje en función de una muestra de enlaces a un sitio web o página. También afirman explícitamente que DA no es una métrica que utiliza Google para clasificar los sitios web.

Moz también ha desarrollado un sistema de puntuación de Page Authority para "predecir" qué tan bien se clasificarán páginas específicas en los motores de búsqueda. Esta herramienta genera puntajes utilizando el aprendizaje automático para identificar algoritmos correlacionados con clasificaciones en miles de SERP.

Citation Flow y Trust Flow de Majestic

La puntuación Flow Metric de Majestic es una puntuación de dominio que incorpora sus algoritmos Citation Flow y Trust Flow . El flujo de confianza mide cuántos grados de separación hay entre un sitio web determinado y un sitio que Majestic ha designado como "sitio semilla de confianza". Citation Flow intenta predecir qué tan influyente es una URL en función de cuántos otros sitios enlazan con ella.

Calificación de dominio de Ahrefs

La puntuación de clasificación de dominio de Ahrefs calcula la fuerza de un dominio determinado, en función de la calidad y la cantidad de enlaces entrantes (backlinks) que tiene un sitio web, así como la calidad de esos enlaces.

Puntuación de autoridad de SEMrush

Authority Score de SEMrush utiliza el aprendizaje automático para calcular la calidad, la popularidad y las señales de backlinks de un sitio en función de los datos de búsqueda orgánica, las métricas de tráfico y las ganancias o pérdidas de backlinks.

¿Qué dice Google sobre la autoridad de dominio?

John Mueller ha abordado este tema directamente en el pasado, afirmando que Google no tiene un puntaje de autoridad del sitio web ni nada por el estilo.

En general, Google no evalúa la autoridad de un sitio. No es algo en lo que le daríamos un puntaje de autoridad y diríamos que este es el puntaje general de autoridad en su sitio web”.

Sin embargo, Mueller dijo que Google usa señales en todo el sitio para observar la calidad general de un sitio web para clasificar las páginas nuevas. En lugar de utilizar un sistema de puntuación oficial, Google analiza las señales de clasificación de dominios en función del estado actual de un sitio web en lugar del rendimiento o la calidad anteriores.

Tiempo de espera para hablar de verdad:

En Victorious, no tomamos todo lo que John Mueller, Gary Ilyes o cualquier otro "gurú de SEO" dice como un evangelio. En cambio, ponemos sus declaraciones en el contexto de nuestras propias experiencias y datos. A veces nuestros datos son consistentes con lo que dicen, ya veces no lo es. Esto no quiere decir que estén engañando deliberadamente al público, pero a veces están respondiendo una pregunta en particular que el público en general confunde con una verdad más general.

En este caso, nuestras experiencias se alinean con las declaraciones de John Mueller sobre la autoridad de dominio.

No puedo enfatizar lo suficiente lo importante que es no confundir las puntuaciones de autoridad de dominio de terceros con las señales reales que examina Google para determinar la calidad general de un sitio web.

Puede usar puntuaciones de autoridad de dominio para comparar su sitio web con sus competidores o incluso realizar un seguimiento de los cambios en su propio sitio web a lo largo del tiempo, pero tenga en cuenta que cada puntuación de autoridad de dominio es una vara de medición relativa que no tiene relación directa con el rendimiento de búsqueda ni con la forma en que Google evalúa los sitios. y páginas.

Entonces, ¿cómo evalúa Google la calidad de los sitios web? Analicemos algunas de las señales específicas que usa Google para medir la autoridad del dominio.

¿Cómo evalúa Google la autoridad?

Google evalúa la autoridad página por página en lugar de considerar la autoridad de un sitio web completo. Los sistemas de clasificación de Google clasifican miles de millones de páginas web utilizando cientos de factores para proporcionar los resultados más valiosos y relevantes para los buscadores al instante.

Una serie de algoritmos conforman estos sistemas de clasificación, y cada algoritmo considera varios factores (o señales).

Tres categorías de señales de rango de dominio incluyen:

• Relevancia: analizar el contenido de la página web para evaluar si contiene información relevante para la consulta en cuestión.
• Enlaces: para autoridad de citación externa.
• Satisfacción/experiencia del usuario: como podrían indicar algunas señales de compromiso y Core Web Vitals.

Estos algoritmos analizan señales que indican si los usuarios pueden ver el sitio como atendido en diferentes navegadores y dispositivos, y si el tiempo de carga de la página es lo suficientemente rápido para usuarios con conexiones a Internet lentas.

Una breve descripción de cómo funciona la clasificación de dominios

Primero, Google indexa una página para determinar su tema central, estructura y experiencia del usuario. Luego, utiliza señales externas (como vínculos de retroceso) para validar y medir el nivel de autoridad de la página para cualquier tema determinado .

¿Por qué los backlinks son un indicador de autoridad?

• Los enlaces de fuentes de terceros actúan como respaldo.
• Cuantos más enlaces (respaldos) tiene un sitio web, más autorizado y confiable se considera.
• La autoridad de los sitios web de referencia es importante, y los enlaces de fuentes de mayor calidad tienen más peso.

Las revisiones también son importantes para evaluar la autoridad. Las reseñas en línea pueden construir o destruir la reputación de una empresa. También pueden ayudarlo a obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda orgánicos al enviar señales a Google de que su sitio es confiable, confiable y de alta calidad.

¿Por qué es importante la autoridad de dominio?

En el sentido más amplio de la palabra, autoridad indica un nivel de experiencia y calidad que es importante para Google porque desea brindar la mejor experiencia de usuario posible a sus usuarios devolviendo soluciones de fuentes confiables.

Cómo aumentar la autoridad de dominio con SEO

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