Por qué los artículos en profundidad con contenido de formato largo están ganando en línea

Por qué están ganando los artículos en profundidad con contenido de formato largo

Actualizado 2.1.2022

La eficacia de los artículos de contenido de formato largo depende mucho del contexto. El propósito de escribir es provocar el pensamiento, la discusión y las acciones que conducen a las ventas en línea , no predicar ni aburrir.

Hoy en día, los artículos en profundidad increíblemente exitosos son a menudo aquellos con un recuento de palabras entre 3.000 y 10.000 palabras. En serio. Todavía necesitan cargarse rápido, lo cual puede garantizar utilizando los informes Core Web Vitals de Google Search Console.

El verdadero valor que un visitante le da a tu contenido es cuánto tiempo pasa en una página. Es esta moneda la que hace que invertir en la creación de contenido de alta calidad y formato largo sea una propuesta comercial ganadora. Palabras aburridas, no importa la longitud, no las cortes.

¿Qué es el contenido de formato largo?

El contenido de formato largo en los blogs es información valiosa sobre un tema específico que parece tener más de 3500 palabras; para unos son 1.500 palabras y para otros nada más de 7, palabras. En realidad, se trata más de contenido eficaz y completo que obtiene una gran cantidad de tráfico de búsqueda, tráfico de retorno, tráfico directo o búsquedas de marca, con sólidas métricas de participación del usuario.

Los sitios de negocios que invierten en la creación de contenido extenso y de alta calidad a menudo ganan en SERP . Esa es razón suficiente para que la mayoría de nosotros quiera saber por qué. Google quiere recompensar las consultas de búsqueda con una variedad de opciones de calidad en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). Si su sitio contiene contenido superficial duplicado, incluso puede terminar con una acción manual que reduce el ranking de la página.

La longitud del contenido también puede estar determinada por el tema. Por ejemplo, cómo seleccionar el próximo tema de su blog necesita más contenido que la pregunta cuál es la capital de Minnesota.

¿Por qué el contenido de formato largo está ganando la web?

El contenido de formato largo resuena con los lectores cuando la intención de la consulta de búsqueda lo necesita. Cada vez más personas recurren a la web para aprender cómo hacer algo, realizar comparaciones o comprender completamente un tema.

A Google generalmente no le gusta el "contenido delgado". Vale la pena mantenerse al día. Google está penalizando el contenido web que está excesivamente paginado o sobrecargado con anuncios emergentes. Google se preocupa primero por la experiencia del usuario, pero también qué tan valioso es el contenido de un sitio y la autoridad o el factor de confianza atribuido a quien lo escribió. Ganar nueva clientela comienza con satisfacer las necesidades y los deseos del cliente.

Cuando te apasiona tu trabajo, un tema, un punto de discusión clave o algo así, es posible que tengas más que decir al respecto que el conversador casual. Entonces un artículo en profundidad no es difícil. Al cubrir un tema desde un punto de vista inclusivo, es posible llegar a una audiencia más amplia con contenido web estructurado . Al incluir información relacionada en la misma página web usando palabras clave de cola larga que se usan normalmente en las conversaciones diarias sobre el tema, su contenido se ajustará más al lenguaje natural que los usuarios desean.

Tenga en cuenta que el contenido real de la página estará muy influenciado por el propósito de la página, artículo de noticias o publicación de blog. Una página informativa puede ser bastante diferente de una página de contacto, una página de recursos o una página de destino preparada para una campaña de AdWords. La longitud adecuada de la página es uno de varios factores que contribuyen a su calidad. Sepa qué tipo de formato de página pertenece a dónde. Cuando haya mucho en juego, realice continuamente pruebas A/B.

Considere este ejemplo: la página acerca de en el sorprendentemente exitoso sitio web QuickSprout tiene más de 2000 palabras. Al incluir todos los comentarios, cuenta con más de 10,000 palabras, lo que según algunas definiciones es el equivalente a una pequeña novela. Por el contrario, su página de destino tiene solo 20 palabras.

¿Cuál es la diferencia entre las páginas de productos de formato largo y las de formato corto?

Cuando se usa correctamente, una página de ventas de productos de formato largo puede aumentar de manera impresionante las llamadas entrantes y las conversiones. Pero cuando se usa incorrectamente, puede aburrir y frustrar a los clientes probables para que hagan clic. Comience con claridad sobre si el contenido de formato corto o una página de formato largo es mejor para hacer el trabajo.

Alguien que está a punto de invertir una gran cantidad de dólares en un producto del que sabe poco estará buscando una buena cantidad de detalles. Por ejemplo, alguien que de repente necesita comprar una silla de ruedas para un ser querido puede querer comparar productos más que la persona que está comprando una nueva funda para teléfono inteligente.

No hay una talla única para todos cuando se trata de la longitud de la página. Mire y realice un seguimiento de cómo los usuarios interactúan y responden a su contenido, especialmente las páginas de las que dependen sus ingresos. Instapage aconseja***: "Cuantos menos prospectos sepan sobre el problema que resuelve su producto o servicio o la solución que brinda su producto/servicio, más larga y completa debe ser su página de ventas".

¿Cuándo cuenta realmente la longitud de la palabra?

La longitud de la palabra cuenta cuando necesita crear contenido web de formato largo para validarlo como una autoridad del tema para satisfacer la intención de búsqueda. Un lector no dudará de que eres un experto total en nuestro nicho cuando ofreces guías extensas o contenido que demuestra el conocimiento de un educador. Si va a afirmar que ofrece un servicio completo en su campo, cree confianza en lo que hace demostrando un conocimiento sólido sobre su industria, tema y las personas a las que sirve.

Además, ¿por qué escatimar a la hora de explicar los beneficios de tus servicios o producto? Es posible que pueda señalar un uso o beneficio en el que de otro modo no habrían pensado. Encuentre el equilibrio adecuado entre palabrería y una forma concisa de articular su propuesta de valor.

Comience con sus páginas web que son la piedra angular de su embudo de ventas permanente . Determine qué elementos de contenido son necesarios para proporcionar al lector el mayor valor. Mantenga un enfoque ágil para realinearse a medida que cambien las necesidades del consumidor .

Contenido completo que ofrece valor

Google recompensa las páginas web que cubren un tema de manera integral al otorgarle las mejores clasificaciones. Esto no es lo mismo que parlotear una y otra vez como si hablara oraciones de valor en blanco para siempre. Cuando cada palabra cuenta y el contenido responde múltiples preguntas , resuelve problemas, inspira ideas y respalda sus premisas con pruebas, realmente no es tan difícil llegar a una página que tiene 5000 palabras o más. Pero eso requiere un trabajo dedicado para armar.

Aquellos que intentan lograr esto agregando los mismos testimonios, viñetas u ofertas en varias páginas pueden enfrentar problemas de contenido duplicado. El uso de etiquetas canónicas puede ser muy efectivo para administrar páginas similares, pero lo que realmente importa es ofrecer a los lectores la mejor cobertura sobre el tema elegido. Incluso si su sitio ha sido una autoridad en un tema específico durante años, alguien más que aparece y brinda a los lectores lo que quieren de manera más integral puede robar la posición de su página.

El plan de publicación de blogs de la vieja escuela de escribir artículos de 600 palabras ya no logra el mismo nivel de efectividad. Es mejor probar y probarse a sí mismo qué esfuerzos están funcionando, en lugar de asumir que la forma en que escribe para sus lectores sigue siendo la misma indefinidamente. Es hora de saber cómo la experiencia del usuario está cambiando todo. Tienen más opciones en línea que nunca. Cuando alguien llega a su sitio, ya sea a partir de una búsqueda por voz o una búsqueda de texto más tradicional, recompénselo por haber hecho el trabajo duro necesario de antemano al ofrecer contenido fácilmente consumible y suficientemente completo.

Rand Fishkin de Moz declaró recientemente que “Es una especie de combinación correcta de estas tres cosas, como la profundidad, la confiabilidad y el valor que brinda el contenido, parece realmente hablar de esto. Es algo que hemos estado viendo como una especie de sobrepeso de Google en este momento, especialmente en los últimos 12 a 18 meses. Parece haber esta confluencia de consultas, donde este contenido muy completo aparece en posiciones de clasificación que normalmente no esperaríamos".

Su artículo sobre Cómo superar las clasificaciones de su competencia con contenido más completo , profundiza en cómo y por qué Google puede estar ponderando la exhaustividad del contenido.

Contenido que va más allá

Un factor es que los motores de búsqueda puedan identificar su contenido como digno de recompensar una coincidencia con una consulta de búsqueda. El otro aspecto crítico es cuán convincente encuentra el usuario ese contenido una vez que ha navegado a su sitio. Puede utilizar una herramienta de comentarios del sitio web para comprender mejor las necesidades de su audiencia.

Date la ventaja competitiva de saber cómo piensan tus lectores, qué preguntas hacen y qué necesidades enfrentan antes de que se les ocurra. Luego, en términos de contenido, proporcione las respuestas a todas sus preguntas, reúna y ofrezca esto en varios formatos para que sus lectores puedan elegir cómo desean participar. Algunos preferirán ver un video en lugar de leer un artículo, otros pueden verse atraídos por una infografía de resumen después de hacer un vistazo rápido a su página.

Todo el mundo está presionado por el tiempo. Es fácil publicar 600 palabras en lugar de hacer el esfuerzo de crear múltiples versiones utilizables de lo que está diciendo. Cuando se hace sabiamente, el que pone una cantidad extraordinaria de trabajo merece la lealtad del lector y del cliente. Las publicaciones de blog de solo 600 a 750 palabras difícilmente pueden lograr esto.

¿Cómo saber qué quieren los lectores y posibles compradores?

El contenido de blog de formato largo de alta conversión es más efectivo cuando discierne lo que le gusta a su audiencia.

Podrías escribir hasta que se te acabe la tinta de la pluma y no lograr absolutamente nada si no consideras a tu público objetivo por encima de todo.

Para saber lo que quieren sus lectores potenciales, clientes actuales y compradores potenciales, los mejores estrategas de marketing de búsqueda necesitan conocer sus preguntas mejor que nadie. Reúna información que le permita saber realmente qué contenido será de gran valor para ellos. La mayoría de su competencia no profundizará tanto en la recopilación de información, rastreando sus datos de Google Analytics y estudiando lo que la gente necesita. Este nivel de dedicación lo ayudará a conectarse a nivel personal y profesional con las personas para las que trabaja.

Es desconcertante por qué tantos bloggers se equivocan. Podemos ser tan impulsados ​​por nuestra propia visión e intención que terminamos escribiendo para nosotros mismos, lo cual es un contenido irrelevante si realmente esperas que tomen medidas. No se quede en una situación de “esperar a que las vacas regresen a casa” y luego preguntándose por qué su artículo de noticias o publicación de blog no funcionó bien.

Incluso si crees que es el contenido más increíble jamás escrito, será un esfuerzo inútil si a tus lectores no les encanta, no lo comparten y/o no toman medidas al respecto. Piense en su mentalidad de que el éxito de su artículo depende de lo que quieran sus lectores. Luego haga que suceda mientras mantiene sus objetivos comerciales a la vista.

¿Dónde están los datos sobre lo que quieren los lectores?

6 formas de saber qué quieren los visitantes del sitio

1. Datos de propiedad de la marca. Alinee su contenido para atraer emocionalmente a sus consumidores y obtener el mejor impacto de su publicidad. Del mismo modo, adapte sus mensajes de AdWords para que se adapten a la relación de marca de su público objetivo. Los datos disponibles sobre la relación con la marca se pueden utilizar para preparar contenido dirigido a la persona adecuada con el mensaje adecuado en el momento adecuado.

2. Una visión clara de su panorama competitivo. Comprender a otros en su nicho y ubicación geográfica lo ayudará a determinar dónde se destaca. Deje que sus lectores vean dónde brilla y por qué deberían seguirlo como líder en su industria.

3. Opiniones dentro de su comercio y comunidad. Tenga una revisión por pares y ofrezca comentarios sobre su sitio web. Muchas pequeñas empresas pueden competir con los gigantes en su nicho si están dispuestos a salir y recopilar comentarios críticos.

4. Datos agregados, estadísticas y estadísticas. Puede desarrollar su contenido más profundamente basando sus declaraciones en los datos de otras personas que se agregaron e incluyeron. GoogleBot parece atraído por documentar hechos. Muchos estudios se han realizado que revelan lo que la mayoría de los espectadores, en general, lo que.

5. Encuéntrelos. Si a menudo agrega contenido a su sitio web desde otras fuentes, corre el riesgo de recibir una pequeña penalización por contenido web. Aprenda de las respuestas de su encuesta y escriba contenido con sus propias palabras que ofrezca soluciones.

6. Lea sus comentarios e involúcrelos. Si permite comentarios sobre su contenido o agrega un foro a su sitio, puede aprender mucho escuchando lo que dicen sus visitantes. Las personas pueden ser muy generosas a la hora de expresar lo que quieren. Alguien que escucha bien siempre sabrá qué contenido escribir a continuación.

Publicaciones de blog de formato largo

Las publicaciones de su blog necesitan una imagen destacada que cumpla con los requisitos SERP móviles .

Nadie gana visibilidad si las SERP solo se basan en "deseos" o "buenas intenciones". Google ha aumentado el porcentaje de SERP móviles que contienen una miniatura de imagen para palabras clave relacionadas con el producto que pueden conducir a su contenido. Los motores de búsqueda sirven al usuario ante todo. Si desea tener una presencia digital líder al ser encontrado fácilmente por aquellos que buscan el servicio o los productos que ofrece, sepa cómo la Búsqueda de Google maneja el contenido.

El Content Marketing Forum **** dice: "Las publicaciones de blog de formato largo generan 9 veces más clientes potenciales que las publicaciones de blog de formato corto". Y, sin embargo, Rebecca Lieb de Altimeter ** informa que "el 70% de los especialistas en marketing carecen de una estrategia de contenido consistente o integrada". Además, el campo de las herramientas de marketing de contenido está abarrotado, cambia rápidamente y es muy diverso. Su inversión en la creación de contenido de alta conversión de formato largo merece una planificación estratégica de un experto que entienda los resultados.

Contenido de formato largo para una página de destino de AdWords

Las páginas web con más contenido son mejores cuando estás construyendo un argumento para persuadir a un comprador potencial. Al proporcionar un conocimiento más profundo del producto en cuestión, un comprador no buscará en otro lugar para hacer su investigación de compra. Una página de destino móvil de AdWords es una página de destino a la que un buscador de Google llega directamente después de hacer clic en un anuncio. Para evitar un rebote rápido, debe proporcionar contenido relevante, útil, original y suficiente para cumplir con la intención de quien hizo el clic. Esto puede ser especialmente cierto, por ejemplo, si administra el marketing de búsqueda de una empresa local , como lo hace Scott Rajavuori, donde los compradores realmente quieren comprender su experiencia.

Para que una página de destino se adapte mejor a su propósito y al de su audiencia, la longitud suficiente de las palabras, como mínimo, aumentará sus posibilidades de obtener seguidores. Darle al contenido un sentido de urgencia puede incitar a un lector indeciso. Un ejemplo de esto es explicar por qué retrasar una compra puede eventualmente implicar más costos que hacer una compra hoy. Considere a alguien con un dolor de muelas. Ir a un dentista hoy puede evitar el costo adicional, el tiempo y el dolor de necesitar un tratamiento de conducto. O una simple reparación del automóvil puede salvar al propietario de una costosa reparación del motor.

La comunicación clara y persuasiva es cada vez más importante. Si lo usa bien, su audiencia comprenderá fácilmente lo que está diciendo y descubrirá que puede tomar una decisión más rápido. Vale la pena estudiar los principios de la retórica y aplicarlos en qué etapa se encuentra el lector en el proceso de compra. Muchos lectores anhelan artículos más sustanciosos, y los editores que los entregan están ganando en línea.

Esto se remonta a conocer a su audiencia. Una audiencia es propensa a tener una capacidad de atención minúscula cuando lee si el tema o la compra es más de naturaleza fantasiosa que satisfacer una necesidad inmediata y apremiante. Haga que sea fácil para un lector saltar a su contenido principal o dónde hacer un pedido en varias etapas de su artículo. No tienen que leer todo. Utilice datos estructurados de esquema esencial para resaltar sus productos .

Un buen concepto de embudo debe dar forma a su contenido para capturar todos los puntos de contacto y factores clave de compra. Por ejemplo, los formularios de clientes potenciales largos para completar pueden ser realmente un punto de desvío. Agréguelo a su contenido solo cuando satisfaga la necesidad del usuario. Requerir el nombre, la dirección y el número de teléfono de un lector antes de que sea posible obtener una descarga de información puede ser útil para su plan de generación de prospectos, pero perderá completamente al lector.

6 formas de enriquecer su contenido ofreciendo más a los lectores:

A la gente le encanta el contenido nuevo y cuanto más único y genuino es, más atrae a quienes tienen más probabilidades de compartirlo y llega a audiencias adicionales. Aproveche el contenido de video y las transcripciones, testimonios, citas y más para hacer que su contenido sea rico y descriptivo.

1. Contenido interactivo. Contenido interactivo personalizado de forma única o componente pictórico. Pueden ser tablas que se completan por selección de usuario, infografías, carruseles de desplazamiento o chats.

2. Documentos de apoyo. Deje que sus lectores vean las fuentes de las que obtuvo sus ideas. Tal vez sea un estudio de caso, un informe de investigación u otros conjuntos de datos que demuestren que su opinión está bien formada y es de gran valor.

3. Descargas gratuitas. Menos dame-algo primeros formatos. Por ejemplo, si está ofreciendo un libro blanco o una lista de verificación, considere "mejorar" la exhaustividad de lo que otros en su nicho están haciendo al no exigir sus datos de contacto antes de proporcionarlos. Puede ser frustrante hacer clic para obtener algo solo para enfrentar un formulario emergente de generación de prospectos cada vez.

4. Vídeo. Está claro que los artículos con más contenido posicionan mejor que las páginas web de la competencia sobre el mismo tema, especialmente si contienen elementos multimedia como contenido de video.

5. Testimonios. Incluya reseñas y testimonios de clientes actuales y pasados. Esto ofrece un punto de vista objetivo que afirma lo que estás diciendo.

6. Cotizaciones. Hoy en día, se trata mucho de la singularidad. Las piezas de contenido más exitosas hoy en día son aquellas que ofrecen un toque personal individual con el que es fácil identificarse. Puede agregar una cotización de su moneda o de una fuente confiable y conocida.

El uso de un nivel similar de lenguaje semánticamente rico llena las brechas de contenido

Tener una mayor profundidad de contenido ofrece la oportunidad de cubrir el tema de la página con mayor variedad. Cuanta más diversidad haga referencia a su tema, mejor se desempeñará en las consultas de búsqueda. Recuerde, el aprendizaje automático de Google ha avanzado mucho más allá de la simple entrega de resultados que tienen una coincidencia exacta con la consulta de búsqueda. Sus algoritmos ahora comprenden mejor la intención de búsqueda, lo que significa que extrae contenido relacionado semánticamente .

Por ejemplo, tenga en cuenta la variedad de entidades de consulta y frases de palabras clave utilizadas en este artículo:

1. contenido web

2. creación de contenido de alta calidad de formato largo

3. artículos con contenido de formato largo

4. El contenido de formato largo está ganando

5. contenido de formato largo

6. artículos en profundidad

7. mayor profundidad de contenido

8. publicaciones más largas

9. escribir páginas largas

10. paginas largas

11. contenido relacionado semánticamente

12. mayor contenido de palabras

13. contenido de blog de formato largo de alta conversión

14. contenido irrelevante

15. seguimiento de marketing de contenido de formato largo

16. páginas web con más contenido

Determine dónde funcionará mejor su sitio con contenido digital de formato largo y trace las páginas. A continuación, vuelva a comprobar si hay algún problema que pueda dificultar el rastreo y la indexación de su contenido . Encuentre a alguien con las habilidades de escritura necesarias para producir artículos de más de 5000 palabras que llamen la atención. Si esto es un desafío para sus negocios, considere intentarlo usted mismo. Estoy gratamente sorprendido de que la gente lea mis largas páginas y siempre aprenda de sus comentarios.

Prueba estadística del éxito del contenido web de formato largo

MARKETMUSE: MarketMuse descubrió que el contenido web calificado como "tópicamente relevante" superó ominosamente al contenido que era más escaso en su tema en profundidad. Lo que esto significa para usted es que publicar contenido enfocado que cubra de manera integral un solo tema puede aumentar la clasificación de su página. Lea su artículo completo sobre Por qué Topical Authority es la nueva estrategia de optimización SEO .

SEMRUSH: esta herramienta de SEO ofrece datos SERP que revelan que el contenido más largo tiende a clasificarse más alto en los resultados de búsqueda de Google. El resultado promedio de la primera página de Google contiene 1.890 palabras. Cuando utiliza su herramienta de optimización SEO, le avisará cuando otros ofrezcan el mismo tema pero más extenso y le sugerirá que agregue más contenido.

Piense más en su cliente objetivo y por qué querrían leer su contenido. Lo mejor es si no solo piensan que eres increíble, sino que también están dispuestos a compartirlo con sus compañeros porque proporciona mucho valor.

El contenido de calidad como este requiere suficiente tiempo y esfuerzo para ser excelente. Saltarse una vista sobre la longitud hará que te quedes corto.

La única estrategia de contenido comprobada que ha sido probada y confiable es que si crea contenido increíble y obtiene enlaces naturales entrantes que apuntan a ese contenido, es más probable que Google le otorgue una clasificación. Lea e interprete sus estadísticas de usuario para saber cómo su contenido de formato largo mejora sus posibilidades y marca la diferencia.

BACKLINKO: la longitud de una página puede ser un factor que contribuye a ayudar a los motores de búsqueda a descifrar el tema y el valor de una página. Quieren saber que enviando un buscador allí encontrarán contenido suficiente para complacer al enviado. Un estudio* realizado por Backlinko concluyó que “Estudios anteriores sobre los factores de clasificación de los motores de búsqueda encontraron que el contenido más extenso funcionaba mejor en Google. Esta correlación podría deberse al hecho de que el contenido más largo genera significativamente más acciones sociales. O podría ser una preferencia inherente en Google por artículos más largos”.

BUZZSUMO y MOZ: Además, cuando estos dos especialistas en marketing digital se unieron en la investigación de mercado ****, descubrieron que la cantidad promedio de enlaces de dominio de referencia para artículos que contenían más de 1000 palabras aumentó de 6,19 a 9,53. Eso fue en septiembre de 2015, y la tendencia ha aumentado.

El mismo estudio encontró que los artículos en profundidad ganan más acciones en las redes sociales. En su resumen de 100 millones de artículos, el contenido de formato breve (menos de 1000 palabras) se compartió 16 veces más que el trabajo de formato largo. 3,000-10,000 palabras por publicación promediaron la mayor cantidad de acciones en las redes sociales (8859).

CRAZY EGG: Neil Patel* descubrió que la longitud de las palabras también es importante en la página de inicio de un sitio. “En mi empresa emergente CrazyEgg, notamos la misma tendencia: una copia más larga en la página de inicio se convertía un 30 % más que una copia más corta”.

8 consejos sobre cómo mantener a los lectores interesados ​​en el contenido de formato largo

Si a los motores de búsqueda les encanta, ¿cómo mantienes la atención de tu audiencia? Considere los siguientes consejos para páginas web de formato largo.

1. Al igual que algunas páginas editoriales, una pieza de contenido de formato largo que usa colores complementarios, así como desplazamiento horizontal y vertical, puede ayudar a los visitantes de la página a pasar al siguiente nivel con un diseño limpio y atractivo que hace que el contenido cobre vida.

2. Un tipo de efecto de carga dinámica a medida que los usuarios se desplazan hacia abajo mantiene las páginas despejadas pero tiene el contenido para el lector comprometido.

3. Use títulos de sección que estén redactados de una manera que obligue al visitante a continuar. El texto de los subtítulos que acompañan a sus imágenes puede animar a la vista a avanzar por la página hasta el final.

4. Cuando un espectador llega a su sitio después de una búsqueda, un estilo UX minimalista, un texto serif simple y un uso brillante de la interconexión les permite consumir fácilmente el contenido que les interesa.

5. Permita un amplio espacio en blanco para animar el texto para que sea fácil de leer de una manera atractiva. Cuando un lector está hasta las rodillas en un tema que le fascina, el poder de las palabras entra en juego. Que hablen sin amontonarse.

6. Solo solicite una gran cantidad de información en los formularios en las etapas necesarias en el viaje del comprador. Mantenga los aspectos de la interfaz de usuario simples para llamar la atención sobre su contenido crítico. La experiencia del usuario es el objetivo de la usabilidad en primer lugar.

7. El uso de tablas para el diseño de página agrega verbosidad adicional a los usuarios de lectores de pantalla.

8. Cierre con una invitación a volver con un artículo más profundo sobre este mismo tema que acaban de disfrutar. Alguien que realmente esté interesado en su tema querrá seguir a un escritor experto que ofrece ideas clave y profundas.

Considere este artículo del New York Times del 14 de diciembre de 2016 titulado El gran despertar de la IA (inteligencia artificial) . ¡Está tan bien escrito que ha generado 114 comentarios el primer día! Sin los comentarios añadidos, tiene 15.333 palabras. Entonces, puede ver que es una suposición falsa declarar que nadie leerá tanto en una página.

"Desplazarse es ahora una forma aceptada de proporcionar información, pero la impaciencia general de los usuarios ha hecho que los diseñadores tengamos la responsabilidad de hacer que todo el contenido, especialmente el que se encuentra debajo de la página, sea visualmente lo suficientemente atractivo como para atraer al usuario a continuar su viaje", afirma Paul Regensburg en su artículo sobre ¿La gente lee páginas web largas y desplazables? *****

“El contenido de formato largo tiene un futuro, uno grande, y puede hacerlo aún más grande incorporando videos, diseños adaptables a dispositivos móviles y formatos fáciles de digerir en los artículos grandes.- blogtyrant.com

“En última instancia, debe crear contenido de formato largo cuando satisfaga las necesidades del usuario. Y porque obtendrá más de lo que desea: más visibilidad en línea (comparticiones sociales, enlaces, visibilidad en el paquete local ), más pruebas de su autoridad y experiencia en la industria, y más material para la construcción y el compromiso altruistas de la comunidad”. – Kissmetrics

“A pesar de lo que puedan pensar algunos especialistas en marketing de contenido, muchos lectores anhelan artículos más sustanciosos, y los editores los están entregando”. – Dan Shewan

“Nosotros también éramos escépticos. Nuestro contenido promedio fue de alrededor de 1,000 palabras o menos. Nos enfocamos mucho en SEO, incluida la optimización de palabras clave. ¿El único problema con esta estrategia? Recibíamos mucho tráfico de búsqueda, pero no mucho tráfico de retorno, tráfico directo o búsquedas de marca”. – Flujo de palabras*******

Publicaciones de blog estratégicas de formato más largo que brindan más valor

Resultados del estudio redactados por Andy Crestodina en un artículo del 25 de octubre de 2017 titulado title=”Blogging Statistics and Trends: The 2017 Survey of 1000+ Bloggers . La conclusión clave es que "los blogueros que miden los resultados obtienen mejores resultados". Por lo tanto, lo alentamos a comenzar a medir y obtener datos de respaldo sobre cómo se compara el compromiso del usuario con su contenido de formato corto y extenso.

Estadísticas detrás de lo que se necesita para producir contenido de blog de formato más largo y de alto valor:

• La publicación de blog promedio tarda 3 horas y 20 minutos en escribirse. Intenta pasar 2 días y verás la magia.

• En 2017, los blogueros dedicaron un 39 % más de tiempo a una publicación de blog típica que en 2014. Cubrir un tema de manera experta y completa vale la pena.

• Hace tres años, 1 de cada 20 blogueros dedicaba más de 6 horas a una publicación típica de blog. Hoy ese número es 1 en 8.

• Los blogueros que actualizan contenido antiguo tienen un 74 % más de probabilidades de obtener buenos resultados.

Una forma de obtener contenido de formato largo en su blog que los lectores desean es agregar contenido nuevo, único y relevante a una publicación anterior. Puede ser mejor escribir algo nuevo. Para administrar mejor la carga de trabajo de un blogger, encuentre las noticias más recientes sobre temas anteriores sobre los que ha escrito. Actualizar, reescribir y volver a publicar.

Considere tomarse el tiempo que ha dedicado a escribir varias publicaciones de blog e intente invertirlo todo en una de las mejores publicaciones del mundo. Las empresas que invierten más en su contenido web obtienen los mayores beneficios. Los datos de hoy relatan la historia de una industria cambiante; los lectores no necesitan más contenido; quieren mejor contenido. Agregue reseñas a las páginas que se ajusten para asegurar a sus lectores la calidad de su proyecto.

“Es bueno ver que el contenido de formato largo sigue aumentando. Después de 11 años de blogueo, puedo garantizar que el contenido de formato más largo, el SEO inteligente y la consistencia son las claves del éxito. Estos hallazgos clave definitivamente lo respaldan”. – Gini Dietrich

“Crear relevancia para tu audiencia lleva tiempo. El contenido inspirado toma tiempo. Es mejor dedicar tiempo a crear algo hermoso que menos tiempo a crear un montón de meh”. – Ann Handley

Algunas cosas que no se deben hacer al crear artículos detallados

• No divague una y otra vez sólo para llegar a una cierta longitud de palabra.

• No utilice palabras clave. Agregue contenido que abarque los diferentes términos que se usan cuando personas reales “hablan” sobre el mismo tema.

• No elija simplemente un tema abstracto. Elija su pieza de contenido de formato largo teniendo en cuenta sus objetivos comerciales. Asegúrese de tener una razón y un beneficio que ofrece.

• No se demore en hacerlo perfecto. Ahora que sabe por qué y cómo crear contenido de formato largo, ¡hágalo! La mayoría de las veces es mejor que alguien lo edite y sea otro par de ojos en lugar de esperar hasta que lo vuelvas a pensar. Puede que nunca se termine. Pasar demasiado tiempo decidiendo qué escribir a menudo crea un estado congelado, y luego nada se completa y se pone en marcha.

• No olvide promocionar su contenido. Hágales saber a sus lectores que existe publicándolo en las redes sociales, en un boletín informativo o, mejor aún, agregue el poder de la publicidad de búsqueda paga.

• No espere grandes resultados inmediatos. A menos que amplíe su alcance con PPC, probablemente tendrá que esperar a que se propaguen los resultados. Considéralo como plantar un campo. La lluvia, el sol y el tiempo adecuados producirán una cosecha.

• No olvides que tu verdadera audiencia son los lectores, no las palabras clave que usas, tu SEO técnico , los motores de búsqueda o lo que podría pasar cuando tu contenido sea más largo.

Contenido web de formato largo: los lectores están favoreciendo los artículos completos

Ahora que tiene una página nueva con contenido lo suficientemente largo como para cubrir un tema de manera integral, asegúrese de que esté disponible en un formato de contenido que llegue a los espectadores móviles y que esté marcado con datos estructurados . Este es un aspecto clave del SEO, ya que ayuda a los motores de búsqueda a saber de qué se trata su contenido.

Incorpore variaciones de palabras clave de cola larga y frases de búsqueda que estén relacionadas o sean sinónimas de su palabra clave principal. Las palabras clave de cola larga a menudo emergen como los verdaderos diamantes que impulsan su estrategia comercial y generan conversiones para una intención de búsqueda muy enfocada de su público objetivo.

El contenido más largo ofrece una experiencia de usuario inmersiva

Al crear una experiencia inmersiva para los visitantes de su sitio, se toma el momento de establecer credibilidad y atraer su sentido de aventura en la compra. No es necesario que todas las páginas vendan algo directamente, pero forman parte de su sitio y revelan quién es usted. Lo que una página puede lograr es ilustrar, en una lectura fascinante, cómo sus clientes felices viven sus vidas. Atrévete a apelar a su deseo de superación, estilo animoso y/o la aventura de nuevas y emocionantes experiencias. Incluso un no entusiasta puede disfrutar de un argumento convincente presentado en la mejor forma.

Piense en su contenido más profundo como contenido destacado en lugar de un breve anuncio o historia en las noticias. El término "contenido de la mitad superior de la página" se refiere a lo que la web denomina contenido que es visible sin la necesidad de que el lector se desplace hacia abajo; es bienes raíces de primera web. Comience con un resumen conciso y convincente para que cuando alguien llegue a su página de contenido de formato largo, pueda evaluar rápidamente sus principales puntos de conversación.

Cuando elabores las próximas publicaciones de tu blog, evita la tentación de producir la mayor cantidad de contenido posible; más bien, debes crear contenido poderoso que brinde a los usuarios de Internet mejores soluciones y opciones claras.

El contenido de calidad, muy buscado, requiere mucho esfuerzo. Businesses must choose between either paying a respectable wage for a skilled content author or supporting their internal writers by freeing up the TIME that is needed. Well researched, sourced, formated and optimized, in-depth, accurate user-focused content is worth the effort once the ROI is tracked over time.

Great Content has Earned it's Right to be Shared and Higher Conversion Rates

Longer content is easier to convert; you can win on the strength of your content.

A study by Okdork shows that longer content gets shared more often, which means earning more backlinks. According to data gathered by BuzzSumo, the longer the content, the more the likelihood exists of it obtaining 100 or more shares. “Specifically, 3,000-10,000 word content gets the most average shares (8,859)”, states the November 17, 2017 the How to Create Viral Content: 10 Insights from 100 Million Articles article.

Author Noah Kagan adds key logic here: “a lot more short-form content being written — which caused a lot more noise. How much more? There was 16 times more content with less than 1,000 words than there was content with 2,000+ words.” The point is that many businesses stop short of making the investment that it takes to create in-depth, well-researched articles packed with insights. They simply go with less time-and-effort content. He concludes, that “means there's a lot more opportunity for you to create great content and stand out from the pack. Less competition!”

In-Depth Articles Provide Adequate Topic Coverage and Excellent Topic Clusters

Have a mobile content marketing strategy that knows when in-depth articles with long-form content are best.

To play and win in organic search result pages, your business can make real money online and get in Google News with the right content that matches search intent.

Stay aligned with the user's needs. If you cover the topic better than others, implement a good topic cluster , and have an internal linking strategy, your content will hold more value for users and you. When proper SERP analysis is done before the content writing begins, the length is not the issue; adequate coverage is. An effective page, whether the word count is 1200 words or 7,000 words, needs simple CTAs, phone numbers, and live chat on-site to help the reader take action.

Stay flexible. The natural state of the web is one that is in continual fluctuation. Content consumption in mobile search results is rapidly increasing and sites must adjust to different types of content. That means that how your marketing and advertising dollars are spent is best if monetized too. To really inherit the benefits of long-form web content, you must ensure that your article is found and consumed by those you meant it for. After you conduct a consumer behavior analysis , next combine your organic and paid search advertising for maximum effectiveness.

Stay focussed. When you begin the process of making remarkable lengthy content, grant yourself sufficient brainstorming time so that every word offers value. That is what true SEO is – getting valuable content found and consumed. Dedicate time to write out as many content ideas as come to mind; jot them down any time of day that you gain inspiration.

The more semantically enriched content choices and related ideas that you have, the better because you can go with the best ones. It's hard to write lengthy content when you feel dazed by all the work you have that needs to be completed.

Find key examples. To find comprehensive, article-length literature, just conduct a Google Search. Note their format and flow of conversation.

“Google uses proprietary algorithms, similar to Google News to locate in-depth articles, which respond to relevant signals. If reputable sources are available for a search query, Google shows in-depth articles in a block of three at the top of the SERP and labels that block additionally with the heading “in-depth articles.” – Ryte Wiki***

Engage the professional services of Jeannie Hill , founder of Hill Web Creations to create in-depth web pages, content of length, and to benchmark you progress from both a competitive point of view as well as how users engage your web content .
I enjoy residing in Minneapolis , Minnesota , where I provide digital marketing services to the metro area and beyond.

CONCLUSIÓN

Foundational SEO includes beneficial long-form content can serve visitors and your business growth. If this is new to you, while you may feel like your first endeavor is similar to writing a few small books for your site, give it a chance. One of the biggest benefits your business may gain is brand awareness and lead authority. After investing your time in creating detailed articles, not promoting this new higher word-count content piece may ruin your efforts.

To gain personal insights about your site's content, call and request a free Digital Marketing Consultation . We may suggest that you start with a Web Content Audit

* backlinko.com/search-engine-ranking#

** www2.prophet.com/content-marketing-software-landscape

*** www.curata.com/blog/content-marketing-statistics-the-ultimate-list and https://instapage.com/blog/when-to-use-long-form-sales-pages, en.ryte.com/wiki/In_Depth_Articles

**** moz.com/blog/content-shares-and-links-insights-from-analyzing-1-million-articles

***** blog.raincastle.com/do-people-read-long-scrolling-web-pages”

****** neilpatel.com/2015/11/26/why-you-need-to-create-evergreen-long-form-content-and-how-to-produce-it

******* www.wordstream.com/blog/ws/2014/05/05/longform-content