Beneficios de Google Knowledge Graph y SERPs Fragmentos destacados

Impacto de Google Knowledge Graph y Featured Snippets en SERPs

Actualizado el 30.8.2021

Las últimas mejoras SERP de Google se conocen comúnmente como "características SERP".

No solo presentan hechos y los cuadros de respuesta ahora omnipresentes que responden a una consulta de búsqueda directamente en los SERP, sino que también abarcan una amplia gama de mejoras, elementos ricos en Google Knowledge Graph. Comprender y navegar por los nuevos SERP ahora es fundamental para las estrategias de SEO efectivas que llegan a su público objetivo.

Después de realizar una extensa investigación de marketing y descubrir que muchos bloggers, empresarios en línea y especialistas en marketing no son conscientes del impacto de Google Knowledge Graph en la búsqueda, este artículo será una introducción y responderá algunas preguntas. Abordaremos el tema de su impacto en el potencial de tráfico de su motor de búsqueda, sus posibles desventajas, sus tremendas ventajas y cómo aprovecharlas para su beneficio. Aproveche las mejores formas de ofrecer "pistas" visuales adicionales para ayudar a los usuarios de búsqueda a encontrar lo que buscan. Los especialistas en marketing digital que se mantienen al día con las tendencias de marketing están acostumbrados a los continuos avances en nuestro panorama de búsqueda. El gráfico de conocimiento de Google no es una excepción, y su evolución mediante el aprendizaje profundo impulsa un proceso continuo de mantenerse informado de lo que sucede a continuación.

La fuerza de Knowledge Graph para ofrecer visibilidad en la búsqueda ganada al generar un alboroto sobre cuánto gastar en publicidad PPC . Inmediatamente después de la declaración, "construimos Google para los usuarios, no para los sitios web", los fragmentos destacados y el Gráfico de conocimiento de Google ahora tienen una presencia sorprendente en los resultados de la página del motor de búsqueda (SERP). Tanto es así que Ben Goodsell hizo una declaración audaz en Marketing Land: “Los fragmentos destacados pronto pueden ser el avance más significativo en el esfuerzo de Google para hacer que la información del mundo sea “accesible y útil”.

Una vez que Google pueda comprender mejor exactamente de qué se trata su contenido en su sitio web, su negocio comenzará a ver más tráfico web y mejores clasificaciones. A medida que agregue los tipos más importantes de marcado de esquema a su sitio, Google Search Console Insights le mostrará la diferencia que hacen.

¿Qué es el gráfico de conocimiento de Google?

En primer lugar, es un gráfico. El gráfico de conocimiento de Google consiste en las relaciones entre cosas, conceptos, entidades y lugares. Knowledge Graph es una de las formas más actualizadas de Google para responder consultas de búsqueda y brindar información inmediata y altamente visible al usuario. Un gráfico de conocimiento es una base de conocimiento de hechos legibles por máquina conectados inteligentemente sobre cosas derivadas de múltiples fuentes.

Cuando Google presentó Knowledge Graph (KG) el 16 de mayo de 2014, se identificó como una de las mejores actualizaciones de motores de búsqueda inteligentes y aspectos que definen el SEO . En consecuencia, muchos profesionales de SEO y SEM encuentran que Google "en realidad se volvió más inteligente" con el lanzamiento de Knowledge Graph. Ha crecido en prominencia desde entonces. Los SEO que buscan comprender la importancia de Knowledge Graph Optimization (KGO) están encontrando formas de aprovecharla al máximo; Las revisiones agregadas marcadas aumentan la confianza del comprador .

Knowledge Graph de Google ha ganado importancia desde su lanzamiento. El resultado de un gráfico de conocimiento es información general recopilada de todo Internet y de su sitio, pero no ofrece vínculos de navegación a una página específica. RankBrain AI de Google es lo que impulsa los resultados de búsqueda de Knowledge Graph, brindando contexto y semántica a la búsqueda tradicional basada en palabras clave.

¿Puedo editar mi gráfico de conocimiento de Google?

Si. Ahora Google permite editarlo con el objetivo de influir y acompañar la visibilidad de sus negocios en la Web Semántica, con un gran enfoque en los resultados de Google Maps .

Según nuestra experiencia, la mayoría de los paneles de conocimiento pueden ser "reclamados" por la empresa, persona o entidad de la que se tratan. El proceso para reclamarlo se llama verificación. Esto permite a los sujetos ofrecer comentarios directamente a Google solicitando posibles cambios. También puedes sugerir tu foto preferida. Las empresas locales tienen un proceso diferente para reclamar su KG o panel. Se realiza a través de la plataforma Google My Business. Esto permite que las empresas locales editen entidades especiales en sus paneles de conocimiento, como información de estacionamiento, enlace de citas, horarios de apertura y números de teléfono de contacto.

Los cuadros de respuesta de Google se denominan oficialmente fragmentos destacados, pero también son ampliamente conocidos como una respuesta enriquecida o una respuesta directa. Son los elementos maravillosos del gráfico de conocimiento. Están al mando de la distinción en tácticas de SEO de vanguardia para orientar clientes potenciales de calidad a su sitio web y la expansión del reconocimiento de la marca. Google está probando, documentando y revisando su uso y, en lugar de desaparecer, Google Knowledge Graph está prevaleciendo en los SERP. Es una gran ventaja obtener su ícono de globo terráqueo con un enlace a su sitio web.

Según el Washington Post en su artículo del 11 de marzo de 2016, Google's sketchy quest to control the world's Knowledge , "paneles de conocimiento y otros tipos de respuestas enriquecidas se han multiplicado en Google, apareciendo en la parte superior de los resultados en aproximadamente un tercio de sus 100 mil millones mensuales". búsquedas”. Esto ofrece una oportunidad para que los sitios obtengan una nueva forma de visibilidad en los SERP y sus gráficos porque las respuestas ricas que brindan algorítmicamente confieren una autoridad sustancial no ganada que se obtiene de manera excesiva a través de un fuerte perfil de vínculo de retroceso.

Cuando se trata de KG de Google, Google con frecuencia no cita sus fuentes, lo que ha generado algunas críticas. Es interesante notar que desde entonces, el gigante de las búsquedas ha introducido la etiqueta Fact Check con enlaces a la fuente.

Los fragmentos destacados generan cantidades masivas de tráfico web

El rápido crecimiento de la inteligencia artificial en las búsquedas significa que Google está dando preferencia a los fragmentos destacados, especialmente para noticias de última hora (deportes, personajes famosos y acontecimientos). El Panel de conocimiento de datos ocupa toda la pantalla en los dispositivos móviles, lo que puede ayudar a las empresas a involucrar a los usuarios de teléfonos inteligentes .

Por lo tanto, los especialistas en marketing que estén listos para la vía rápida pueden usar la implementación del esquema para que a los buscadores les resulte más fácil encontrar su contenido relacionado y tener la oportunidad de ganar fragmentos destacados. El algoritmo es temperamental debido a las actualizaciones, pero esta es una búsqueda avanzada y vale la pena.

“La razón por la que me fascinan tanto los fragmentos destacados es simple. Según su ubicación y el tratamiento SERP, pueden terminar generando cantidades masivas de tráfico a los sitios web, al mismo tiempo que generan una credibilidad casi instantánea. Al profundizar en los datos, es difícil pasar por alto el poder de los fragmentos destacados de Google”, afirma Glenn Gabe en G-Squared Interactive el viernes 23 de diciembre de 2016*****.

“Incluso si está luchando con el SEO clásico, aún debe tenerlo en cuenta durante todo el proceso de optimización (incluida la arquitectura de ciencia de datos de su sitio ). Para ilustrar el proceso de conquistar las funciones SERP, le mostraremos cómo buscar una de las más deseables: el fragmento destacado". – SEMrush

¿Pueden los usuarios móviles ver múltiples paneles de conocimiento?

Si. Su enfoque de marketing debe ser ágil para maximizar la visibilidad en Knowledge Graphs.

Las preferencias de los consumidores han evolucionado y han pasado de realizarse principalmente en computadoras de escritorio a dispositivos móviles. Dados los niveles más altos de actividad de búsqueda móvil, optimice su contenido para tamaños de pantalla más pequeños que no permitan mostrar gráficos de conocimiento uno al lado del otro. Esta estrategia de contenido también es compatible con la publicidad en el mundo móvil primero .

Es por eso que el Gráfico de conocimiento de Google a menudo no está contenido en un solo panel de conocimiento en dispositivos móviles. Más bien, se pueden mostrar múltiples paneles de conocimiento intercalados entre los resultados generales. Cuando el crecimiento del negocio significa presentar nuevos mercados digitales , esto le brinda un espacio visual más rico en las SERP de Google.

¿Qué son los fragmentos destacados?

Aquí hay un ejemplo visual de esta misma página para ayudarlo a ver cómo puede verse su negocio si se usan fragmentos con muchas funciones. Si ha notado cómo algunos sitios de comercio electrónico muestran elegantes estrellas amarillas, precios o miniaturas en sus listas de resultados de búsqueda, es porque tienen datos estructurados.

Los datos estructurados pueden sonar un poco raros, pero es una forma de etiquetar los datos en sus páginas web que los motores de búsqueda de Google, Bing, Yahoo y Yandex acordaron utilizar. Estos elementos de datos de fragmentos destacados pueden variar desde precios y disponibilidad hasta migas de pan y videos.

Es útil identificar primero las diferencias entre los resultados del gráfico de conocimiento y los resultados del fragmento destacado. Si bien ambas formas de resultados de búsqueda son características en la parte superior de la página, antes de las ubicaciones pagas y orgánicas, no son lo mismo. Los fragmentos enriquecidos son resultados de búsqueda que se ajustan a lo que implica la convención de nomenclatura, fragmentos únicos de contenido de una página web individual.

Google afirma que "determina mediante programación que una página contiene una respuesta probable a la pregunta del usuario y muestra el resultado como un fragmento destacado". Esto no es parte del Gráfico de conocimiento de Google, los fragmentos destacados se muestran en los resultados de búsqueda típicos y se acentúan con un diseño especial.

¿Cómo pueden las empresas aprovechar Knowledge Graph QandA?

Comience determinando cuál es una pregunta simple y directa en su espacio de mercado. Luego, elabore una respuesta igualmente simple y directa a esa pregunta. El contenido que está preparando debe ser una respuesta completa a la pregunta y abordar problemas relacionados con esa pregunta y respuesta en particular que ocurren en algún lugar de esa página en un lugar muy específico”.

Estructura tu contenido con las soluciones que la gente necesita en formato de lista detallada o párrafo condensando tu respuesta. Asegúrese de que tanto las personas como GoogleBot puedan detectarlo rápidamente en la página. Intente que esta página web se clasifique en la búsqueda ganada dentro de las 10 respuestas principales para esa consulta. Su dominio necesita un fuerte factor de autoridad de confianza y debe tener un sitio web de calidad general razonable que debe ser premiado en fragmentos destacados y el gráfico de conocimiento. Google se esfuerza por ofrecer a sus usuarios sitios de calidad que se hayan ganado la confianza a lo largo del tiempo antes de darle ese protagonismo en los resultados de búsqueda.

Los administradores de Google My Business pueden editar las respuestas a las revisiones desde el Panel de información

Recientemente, Google My Business hizo posible que las personas con funciones de administrador editaran sus respuestas anteriores a reseñas directamente en el Panel de información.

El negocio lo valorará ya que se aclaran muchas respuestas negativas y el consumidor comprende mejor la situación y continúa feliz con el mismo negocio. Esto ahorra a los dueños de negocios tanto tiempo como molestias cuando las críticas negativas se dejan demasiado rápido en un momento de descontento o cuando alguien se presenta falsamente como una forma de SEO de sombrero negro.

Google lanzó la actualización silenciosamente la segunda semana de septiembre de 2018. No la precedió ningún anuncio oficial, pero se encontró en nuestro tablero de GMB.

Otras mejoras continuas con Google Knowledge Graph

Continuamente se agregan nuevas funciones: tenga en cuenta el menú desplegable ahora en el Panel de conocimiento de Montgomery Dental Care.

Cuando se anunció el algoritmo Hummingbird, se percibieron cambios notables en la visualización del Knowledge Graph. Hay una evolución continua dentro de los propios resultados de búsqueda, ya que Google continúa expandiendo Google Now Cards , el cuadro de respuesta, Knowledge Graph, al tiempo que agrega más fragmentos destacados. Ahora aparece una mayor cantidad de información relevante junto a los resultados de búsqueda o encima de ellos, además de los criterios de búsqueda básicos.

Otro ejemplo, los cinéfilos pueden indicar que les gusta o no una película en Manchester junto al mar en Google Knowledge Graph.

Search Metrics* escribió sobre cómo “inmediatamente después del lanzamiento de Hummingbird, todas las categorías de palabras clave de las SERP arrojaron más superposiciones de Knowledge Graph que antes (es decir, más palabras clave tenían integración con KG), con la excepción de las búsquedas de palabras clave como preguntas. Sin embargo, a medida que Hummingbird proliferó, la cantidad de integraciones de KG aumentó en todas las categorías, incluidas las búsquedas de palabras clave como preguntas que también aumentaron”.

Las formas en que vemos el gráfico de conocimiento que se muestra hoy en día han aumentado enormemente; incluidos en las numerosas versiones o resultados son: reseñas, clima, recetas, menús, medallistas olímpicos, información del fundador, video, disponibilidad de existencias, calculadora, etc. Dado que no todos los buscadores son específicos, Google aún enfrenta desafíos para descifrar la intención exacta detrás de cada persona. consultas de búsqueda, lo que puede resultar en aparentes desconexiones en Knowledge Graphs.

Las actualizaciones del algoritmo de Google con las que puede estar más familiarizado incluyen Panda, Penguin, Pigeon, Hummingbird, The Mobile Search Algorithm y Rank Brain. Si estas actualizaciones afectan la visibilidad de su sitio, recuerde que no están destinadas a obstaculizar su sitio. Sepa que está destinado a ayudar a Google a lograr su objetivo: construir un mejor banco de datos de conocimiento al que las personas puedan acceder fácilmente a través de la Búsqueda de Google donde sea que esté el usuario y sea cual sea el dispositivo que elija usar.

Sin duda, usted reconoce que Google es ante todo una empresa de publicidad, con su pan y mantequilla provenientes de AdWords PPC. Sin embargo, Google siempre ha sido más que eso, y lo es cada vez más, como lo tipifica Knowledge Graph.

Neil Patel** dice: “El motor de búsqueda está diseñado principalmente para cotejar datos sobre todo lo que hay sobre la faz de la tierra, sincronizar los datos con su algoritmo de búsqueda y hacer que la información sea accesible rápida y fácilmente, sin importar la plataforma que utilice el buscador. ”

Los datos estructurados están detrás de muchas de las funciones visuales de KG

Los toques adicionales del marcado de datos estructurados pueden producir esa "delicadeza" de información adicional que ve en los SERP justo al lado de una lista de sitios web y su meta descripción. El tamaño puro y el dominio del Gráfico de conocimiento en el lado derecho son difíciles de pasar por alto. Por ejemplo, si está buscando un restaurante, como hice con Good Earth, no solo se muestra el nombre del restaurante, sino también: la imagen principal, la dirección y el horario de atención, el precio y las estrellas para indicar comentarios positivos de los clientes.

¿Puede cualquier persona aprender rápidamente cómo obtener una ventaja de búsqueda de KG?

Si y no. Aprender las aplicaciones correctas y mejores del marcado de datos estructurados lleva tiempo. Las oportunidades para obtener sus mejores ventajas se actualizan continuamente, lo que significa que necesita a alguien que tenga la dedicación y el tiempo suficiente para administrar los datos estructurados y el SEO semántico por usted. Los sitios de negocios que obtienen una ventaja completa están navegando con éxito en una gran cantidad de tareas de marketing y SEO, que incluyen el aprovechamiento de la búsqueda visual. El rol de cada persona contribuyente, ya sea propietario o empleado, se aprovecha mejor para hacer crecer su negocio en el rol que mejor se le da.

Tratar de descubrir cómo implementar datos estructurados en su sitio web en momentos difíciles puede dejarlo con errores que dificultan más que mejorar sus posibilidades en una búsqueda. Neil Patel dice que "el marcado de esquema es la forma más rápida y efectiva de ayudar a Knowledge Graph a devolver sus resultados en cuadros de gráficos". Planifique desde el principio contratar a un experto que haya dedicado el tiempo suficiente para administrar este proceso de obtener fragmentos destacados para usted.

Google anuncia Rich Cards que ayudan a impulsar las búsquedas de los usuarios

Google anunció hoy algunas funciones en Google Search Console que pueden ayudar a hacer coincidir la intención del usuario con los servicios de su empresa y los productos correspondientes. Se llama "Tarjetas ricas". La preparación del contenido web para su inclusión en la Búsqueda de Google con el uso de una estructura puede aumentar la visibilidad de su empresa en una variedad cada vez mayor de formatos visuales.

La intención principal de Google es dar a las personas una respuesta correcta a sus preguntas o la mejor combinación de productos. Esa no es una tarea fácil y requiere mucho más que simplemente presentar opciones que coincidan estrechamente con una frase de palabras clave. Se necesita la capacidad de establecer conexiones más amplias entre los datos y la intención del usuario.

¿Cómo se llena la tarjeta gráfica de conocimiento de Google?

El enfoque dedicado de Google en la intención de búsqueda del usuario y el uso de la semántica está detrás de cómo la Búsqueda de Google elige mostrar información. Los algoritmos de Google continúan haciendo un mejor trabajo al descifrar lo que el usuario realmente quiere dentro de cada consulta y dentro de un contexto específico. Por el contrario, un gráfico bien optimizado puede ayudar a que su negocio se destaque y obtenga una ventaja competitiva.

Por ejemplo, si una persona consulta "automóviles", la intención de búsqueda no está clara, por lo que las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) intentarán encontrar una combinación adecuada en sus listados, incluido un Panel de conocimiento sobre los automóviles. El mío incluye una definición de automóvil de Wikipedia, un enlace a cars.com e información sobre la película "Cars" de 2006.

Ahora, ¿qué pasa si lo que realmente quería era alquilar un automóvil para mis vacaciones de verano o estaba varado al costado de la carretera y necesitaba ayuda para remolcar mi automóvil? No todos los que utilizan la búsqueda ofrecen a los motores de búsqueda su clara intención de búsqueda de limitar la información proporcionada para que coincida mejor con lo que necesitan. Entonces, Google presenta varios proveedores con una gama de coincidencias de "mejor suposición".

Sin embargo, si su empresa va a ofrecer coches de alquiler o un servicio de remolque, es mejor marcar su contenido con datos estructurados para que sea elegible para tarjetas enriquecidas de uno o varios elementos para búsquedas relacionadas.

Esta es una gran oportunidad para ayudar al gigante de las búsquedas a saber más sobre su negocio y la información en su sitio web, para que pueda hacer su trabajo y enviarle los visitantes correctos. Espere ver crecer el uso de la búsqueda semántica de Google y manténgase al tanto de las últimas formas de ser encontrado en línea.

52.57% de las preguntas tienen fragmentos destacados

No solo eso, el 94% de las páginas web con un fragmento destacado se ubican entre las cinco URL principales en las páginas de resultados de los motores de búsqueda, según SEMrush.com. Las comparaciones de preguntas, preposiciones y consultas de búsqueda comprenden la mayoría de los resultados de fragmentos destacados. Una proporción de tamaño gigante del 52,57% de las preguntas tiene respuestas que obtienen fragmentos destacados. Si elimina las preguntas, las preposiciones y las palabras clave de comparación, la suma de los fragmentos destacados cae. El 82 % restante de las palabras clave comprende el 5,90 % de los resultados de fragmentos destacados. Esto refleja la migración al motor de respuestas de Google .

¿Qué es un panel gráfico de conocimiento de marca?

El panel Gráfico de conocimiento de marca se usa principalmente para consultas de navegación y de marca. Un panel de gráfico de conocimiento de marca puede tener un gran impacto: capta la atención de la persona que realiza la búsqueda y es un símbolo explícito de la autoridad y confiabilidad en línea de la empresa. Google Discover es una herramienta de sugerencia de temas de contenido impulsada por IA que se incluye con la aplicación de Búsqueda de Google. Para aparecer aquí, comience creando una entidad en Google Knowledge Graph.

Según el artículo del 10 de mayo de 2016, Tipos de resultados de búsqueda de Google: una guía visual (ver más abajo) de Masha Maksimava, “La versión actual del panel consta del nombre de la empresa, un logotipo, un enlace al sitio de la empresa ( una buena adición reciente), una descripción y una lista de los perfiles sociales de la entidad”.

Proporcione datos estructurados tanto como sea posible para obtener las siguientes 7 funciones de búsqueda visual

7 formas básicas de destacar en la Búsqueda de Google

Estos son ejemplos de cómo se ven los datos estructurados en los listados de motores de búsqueda:

1. Respuestas directas: una tendencia de búsqueda popular

Las respuestas directas están destinadas a ofrecer una respuesta inmediata a la consulta de búsqueda de un usuario de Internet.

El algoritmo de aprendizaje automático de Google se esfuerza por mostrar la respuesta exacta al hacer coincidir una consulta de búsqueda, justo en la parte superior de la página de búsqueda. Dado que las personas favorecen el uso de dispositivos móviles, los requisitos y la frecuencia de la búsqueda móvil, así como las páginas móviles aceleradas (AMP), han dado paso al uso de fragmentos destacados de respuesta directa.

Los internautas quieren inmediatez. Escuchar lo que quieren conduce a más ventas en línea de comercio electrónico . Las respuestas directas de Google buscan brindar la mejor experiencia de usuario posible al responder las preguntas en las búsquedas lo más rápido posible. Y lo están logrando. Google habló sobre este objetivo y el valor para los usuarios en un informe anual de 2014 que presentó ante la Comisión de Bolsa y Valores de EE. UU.****:

“Solíamos mostrar solo diez enlaces azules en nuestros resultados (de búsqueda). Tenías que hacer clic en diferentes sitios web para obtener tus respuestas, lo que tomaba tiempo. Ahora somos cada vez más capaces de proporcionar respuestas directas, incluso si está formulando su pregunta mediante la búsqueda por voz, lo que hace que encontrar lo que está buscando sea más rápido, más fácil y más natural”. - Google

Las respuestas enriquecidas o las respuestas directas son visibles en las SERP cuando Google puede presentar datos y hechos de una fuente confiable. Los sitios de comercio electrónico deben estar visibles para consultas de búsqueda relacionadas con productos. Google devuelve con mayor frecuencia una búsqueda por voz con una respuesta directa en comparación con los enlaces en SERP. La razón es que, dado que la mayoría de las búsquedas por voz actualmente provienen de usuarios de dispositivos móviles, estas personas quieren respuestas inmediatas en sus pequeñas pantallas, según dijo Eric Enge de Stone Temple a los asistentes a la conferencia SMX de marzo.

Si su sitio web puede ser la respuesta a una respuesta directa, ¡entonces su vida digital es buena! En el primer trimestre de 2016, vimos que aproximadamente el 75 % del tiempo se vincula a la fuente proporcionada junto con la respuesta directa. Actualmente, la mayor parte de las búsquedas no genera rápidamente una respuesta directa. Sin embargo, siempre que sea posible, y con el marcado de esquema correcto, estos resultados ofrecen lo que necesita el buscador ocupado. Aproximadamente el 19% de las consultas de búsqueda se respondieron con respuestas directas. Son respuestas resumidas poderosas y concisas para preguntas simples. A menudo , las sesiones de búsqueda local son de varios pasos y, por lo tanto, pierden esta función.

2. Paquetes de mapas locales de Google

En 2015, Google reestructuró sus resultados de búsqueda y dio mayor prioridad a los resultados locales, o su “paquete de mapas”. El paquete de mapas ahora se muestra por encima de todos los demás resultados orgánicos, lo que ofrece una alta visibilidad para las empresas locales de Minneapolis, o cualquier ciudad en la que viva, que enfrentan una fuerte competencia en las clasificaciones SERP.

Su cuenta de Google My Business conecta a las personas con su negocio y se integra con una variedad de productos de Google. Para muchas empresas locales, el producto individual más importante es Google Maps: aquí es donde se originan las clasificaciones de Map Pack y donde puede modificarlas y corregirlas. Además, su cuenta de Google My Business es el puente entre su empresa y su Google Maps asociado y genera un resultado de Knowledge Graph en la búsqueda. No divida ni diluya la información de su NAP con formatos confusos. Cada ubicación necesita una lista única y verificada en la cuenta comercial de un propietario.

3. Fragmentos destacados de migas de pan

Google planea agregar más compatibilidad con JSON-LD a funciones adicionales impulsadas por marcado. Actualmente, JSON-LD es compatible con todas las funciones de Knowledge Graph, enlaces de sitios, cuadros de búsqueda, fragmentos enriquecidos de eventos y fragmentos enriquecidos de recetas; para estas funciones, Google recomienda el uso de JSON-LD. Para el resto de tipos de Rich Snippets y migas de pan, actualmente, recomienda el uso de microdatos o RDFa.

4. Reseñas comerciales de Google

Deberá proporcionar datos estructurados de reseñas que se ajusten al enfoque de Google para organizar reseñas comerciales de críticos y patrocinadores. Los diseñadores web que simplemente agreguen la oración o los párrafos de cada proveedor de revisión encontrarán que es insuficiente. Google afirma: “Las reseñas legibles por humanos no son suficientes; en cambio, el sitio web debe incluir datos estructurados sobre cada revisión”. Las revisiones en línea establecen credibilidad y funcionan como una forma de validación digital de un ser humano que publica voluntariamente su experiencia personal después de usar un servicio o producto comercial.

Luego, el aprendizaje automático utiliza la inteligencia artificial para mostrar estas experiencias de usuario en el KG de la empresa correspondiente. Es uno de los resultados de KG más comunes, lo que hace que el proceso de obtención de reseñas sea aún más importante. El oficio profesional de solicitar reseñas comerciales merece ser desarrollado, ya que impactan en la relevancia de la búsqueda y son prominentes en los resultados del Gráfico de conocimiento.

También es posible obtener información comercial adicional junto a sus reseñas en la búsqueda de Google. Cuando utiliza el marcado estructurado de los nombres de propiedad de schema.org, el beneficio se expande más allá de Google. El mismo código, si se define como un elemento de schema.org/Review, es compatible con todos los principales motores de búsqueda.

5. Obtenga miniaturas de video directamente en Knowledge Graph de Google

A los internautas les encanta consumir contenido de video, ya que a menudo se considera más fácil que tomarse el tiempo para el enfoque que requiere la lectura de texto. Puede marcar el contenido de su video con datos estructurados específicos de elementos que, a su vez, brindan a los usuarios miniaturas de video y títulos de video directamente en el KG.

Al proporcionar detalles como la descripción de su video, la URL de la miniatura, la fecha de carga y la duración, los usuarios optan más rápido por ver su contenido. Además, Google puede incluso generar su marcado de fragmentos enriquecidos para potenciar carruseles de contenido móvil populares.

6. Resultados de noticias

Google renovó sus pautas para las empresas locales en su sitio para desarrolladores en diciembre de 2016, lo que significa que ahora hay un mejor soporte para el suministro de información comercial a través del marcado schema.org en los sitios web. Si bien las nuevas funciones se están probando actualmente con un conjunto selecto de empresas, Google afirma que "pronto abrirán más funciones para que cualquier proveedor que implemente un marcado que cumpla con las especificaciones sea elegible para participar". La API de Google Knowledge Graph permite a los usuarios obtener una lista clasificada "a" de las entidades más notables que coinciden con ciertos criterios".

Beneficios más allá del trabajo de Google para esta tecnología. Microsoft posee su "Base de conocimiento de Satori", Yahoo ha comenzado la implementación de su propia combinación y Wolfram Alpha ha tenido su propia versión menos conocida de KG durante muchos años.

Knowledge Graph, en todas las versiones, tiene mucho espacio para la expansión y está programado para convertirse en una parte aún más influyente de cómo funcionan los motores de búsqueda. Podemos esperar que aumente la gama de objetos, incluidos los nuevos resultados, que puede capturar. Los consumidores se están familiarizando rápidamente con el uso de paneles Knowledge Graph para obtener lo que buscan y parecen preferirlo. Probablemente porque los motores de búsqueda están mejorando en la comprensión de la intención de búsqueda .

4 desventajas potenciales que el gráfico de conocimiento podría evitar

Con solo mirar la imagen del Gráfico de conocimiento anterior, es fácil evaluar rápidamente algunas desventajas potenciales.

1. ¿Qué pasa si alguien que busca su sitio puede obtener suficiente información que necesita directamente del gráfico de conocimiento, como si su negocio está abierto o cerrado en este momento? Él o ella no necesitarán hacer clic en el enlace de su sitio web para obtener esa información como solían hacerlo.

2. Además, Knowledge Graph no ofrece botones de llamada a la acción, por lo que no puede convertir a ese usuario en un comprador desde allí.

3. A continuación, tenga en cuenta lo que sucede en la parte inferior del panel del gráfico de conocimiento: los sitios opcionales aparecen allí y se enumeran en "las personas también buscan". Eso es un poco difícil de tragar si un usuario es redirigido a su competencia directamente desde su propio gráfico de conocimiento.

4. Por último, si el sitio web oficial aparece en la lista de los SERP ganados más bajos que los de la competencia, es menos probable que el usuario haga clic en él desde esa lista. Es importante recopilar la mayor cantidad de información posible de los mapas de calor de la página web en cuestión. Dado que el Gráfico de conocimiento es tan grande, hasta ahora hemos determinado que es más beneficioso que no hacerlo. Puede ser un lugar ideal para responder las preguntas de su público .

Si está preocupado después de leer la lista anterior, un gran cambio de enfoque es: cree contenido para humanos y no para motores de búsqueda.

¿Cuáles son las ventajas de la optimización de gráficos de conocimiento?

1. Ofrece información comercial básica muy visible

2. Genera confianza con los visitantes potenciales del sitio

3. Asegura a los usuarios una experiencia relevante

4. Construye tu red de seguidores en las redes sociales

5. Muestra calidad de servicio y productos

6. Hace que sea fácil contactarlo

7. Facilita agregar nuevas reseñas

8. Es gratis

Los fragmentos destacados en los gráficos de conocimiento de Google pueden ayudar a que sus negocios sean encontrados rápidamente cuando la carrera está en marcha para ver cuál tienda se encuentra primero.

1. Ofrece información comercial básica muy visible

Cree contenido web que responda a las preguntas típicas de los usuarios. Después de todo, ese es el trabajo principal de los motores de búsqueda: responder consultas de búsqueda. Ya sea que alguien quiera saber cómo construir una pérgola o encontrar al mejor cirujano cardíaco de su ciudad, cada vez más usamos los motores de búsqueda cuando buscamos una respuesta . Sepa qué preguntas están haciendo sus posibles clientes. Determine cuál es su próximo tema, cómo se ve su público objetivo, con quién interactúan en línea y cómo conectar sus búsquedas con las soluciones y respuestas correctas. A la derecha hay un ejemplo de Google Knowledge Box.

2. Genera confianza con los visitantes potenciales del sitio

Cree contenido futuro que sea deseable desde el punto de vista del usuario frente al suyo. Knowledge Graph de Google es un asistente muy visible para ayudar a las personas que realmente están buscando un negocio como el suyo. Por lo tanto, si su sitio puede completarse en el Gráfico de conocimiento mientras sus competidores aún están evaluando sus posibilidades de hacerlo, es probable que su empresa obtenga el clic en el mar en una lista de enlaces simples que está disponible en Internet.

Tenga en cuenta que su KG personal también puede mostrar búsquedas relacionadas en forma de "personas también buscan". Es decir, realmente quieres controlar tu espacio y que las relaciones de tu entidad importen.

3. Asegura a los usuarios una experiencia relevante

Incluso antes de que hagan clic para visitar su sitio por primera vez, el KG les da una idea de quién es usted y si su negocio se parece a lo que están buscando. Ofrezca una mejor estructura en el sitio y experiencias de usuario. La búsqueda semántica hace que el SEO se centre más en el contexto y la intención del usuario. Modifique su sitio web y aproveche esto para su ventaja. Haga bien su tarea e incorpore palabras clave de LSI para ayudarlo a ampliar sus resultados de búsqueda y orientarse mejor a su audiencia.

Una vez que sepa con precisión quién es su audiencia y qué necesita y cómo ofrecer soluciones, estructure la experiencia de usuario y el contenido de su sitio en consecuencia. Facilite la búsqueda de contenido relacionado que ya ofrece. Saber qué palabras clave usan los usuarios para encontrar páginas como la suya puede ayudar a equilibrar la estructura de sus páginas web y determinar nuevos temas de contenido. Aún así, el gráfico de conocimiento impulsa esta característica y la convierte en un requisito.

4. Construye tu red de seguidores en las redes sociales

El KG crea una oportunidad para agregar a su red de seguidores en las redes sociales. Los clientes necesitan comunicaciones comerciales adecuadas en cada etapa del viaje de adquisición de clientes. Es posible que tengan múltiples preguntas que necesitan respuestas antes de sentirse lo suficientemente seguros acerca de su compra. Las plataformas de redes sociales son foros muy populares para la construcción de relaciones y un medio para dirigir a las personas a las páginas web de su propiedad que ofrecen las soluciones y los productos que ya están buscando o necesitan. Su Google Knowledge Graph personal y comercial puede ganar clics de esta gran parte del espacio SERP de Google.

5. Muestra calidad de servicio y productos

It can immediately lend credibility to your business by displaying both the number of reviews and reviewer ratings. Seeing a high number of stars by your business name is a positive reflection on you.

6. Makes it easy to contact you

It offers multiple ways to contact you. It may be that little nudge to help someone call, check out your website, book a reservation, or get directions to your business location. Connecting is made simple and fast with just a one-click effort that produces higher mobile conversions.

7. Makes it easy to add new reviews

Now it is even easier to leave business reviews. Internet users can do so without needing to log in to their Google+ Plus account or navigate to your website. All they have to do to start the process is click on “Write a review”.

8. It's free

Is Google Knowledge Graph free?

Yes to a point. The Google Knowledge Graph API Search API lets web developers and SEO's enjoy a free quota of up to 100,000 read calls every day per project. Very few had a need beyond this.

Formatting and Publishing Markup Code for Social Profiles

Often when a prospective buyer wants to know more about a particular business before making a purchase, they seek to learn more from social media. To assist these individuals, GoogleBot knows how to scour the Internet for this information and populate links to social accounts right in the KG. Currently, you can specify your preferred social profiles by highlighting them with properly structured data right on your official website.

At this time, the following social media platforms are most often added to the KG, with Google hinting that more will be included in the future:

Google algorithms sort out the social profiles you specify and then present the ones it determines are most applicable in reply to users' queries. For websites that have a verification process, Google typically limits what populates to verified profiles. Hidden content is frowned on; markup should use social profiles that correspond to those that users can actually see on the same web page.

Bringing Clarity to Confusing Terminology

Google Knowledge Graph Optimization

Below are some of the ways we boost your company's digital presence by helping you take more control of what populates in your KG.

* Add schema markup to your web pages

* Optimize your company on Google Maps

* Display your social media profiles within your knowledge box entry

* Keyword research for new web pages that drive data population in the KG

NOTE: Google welcomes public feedback as that helps to grow the use of the Knowledge Graph box. By submitting a response when a KG pop-up offers the opportunity, Google incorporates feedback labeled “not useful”, “useful”, and “awesome” to add value to users and make improvements to its search capacity.

NOTE: Google talks about “carefully vetted content for knowledge panels for health issues”. It has automatic systems that gather facts for the Knowledge Graph and is extra concerned when it comes to people's well being. This means that thorough research for healthcare marketing and content creaation should be done well in advance to provide trusted and useful information.

A Local Google Knowledge Graph

A local Knowledge Graph is a bit different in that it is more often displayed for branded queries when Google assesses that the searcher's intent is to find a business' office/physical location. This comes frequently from a mobile device search rather than someone seeking general information about the business. This listing format is related to its branded sibling in visual results, but it garners the data it relies on from a different source.

A local KG typically display an image, a map with a pin, a link to quickly access the business's site, a direct link to directions on Google Maps, Google reviews and rankings, contact information (excluding email), possibly a few Google review excerpts, and events or a Popular Times graph for a few select niches. Google's Knowledge Graph is a dynamic and highly visible platform that describes and links information about many entities, including the ones that appear in dataset search : organizations providing datasets, locations for spatial coverage of the data, funding agencies, and more that is continually expanding.

As Google continues to test and tweak its Knowledge Graph results, recognizable brands are finding that both the branded and the local Knowledge Graph may be served up in search queries. It's data repository is used by Google Assistant to match queries for better personalized results .

5 Steps to Improve Web Traffic on Pages that Gained Featured Snippets

Improve your website's odds of being featured in Google's quick answer box by following our on-page improvement tips:

1. Create web content in concise answer format using a bulleted or numbered list.

2. Incorporate optimized video content, with transcription, that answers common user questions.

3. Make your page stand out with additional high-value information like pdfs, charts, and infographics.

4. Once your revised web content has been uploaded, tested, and given final tweaks, submit it to be indexed faster by all major search engines .

5. Add unique text to explain the value of your new content and share it on Google Plus.

NOTE: If your web page offers more value in terms of solutions and information than just the direct answer to the question, users are seeking, you will likely see them advance to additional pages, follow you on social media or even share your page. Search engines need to see proven domain trust over time – so if you don't' see your featured snippet status improving right away, keep doing all the right things and be patient. After just three to five days, several web pages we optimize in this manner received a featured snippet.

REMEMBER: The value in getting a featured snippet is that it brings the right visitor to a relevant page on your site that is key to your business success.

Google's John Mueller confirmed in a Google Hangout on February 16, 2016, that currently knowledge graph links are not counted in the Google Search Console report.

“What I know, we don't count is the knowledge graph sidebar. So if I search for your company name and then it has a link in the sidebar that goes to your company website as well. So that is something we wouldn't count in the Search Console. But I think the Sitelinks we should be counting.” – John Mueller

“This (the Knowledge Graph) is quite an impressive demonstration of what a semantic search engine with structured data can bring to the everyday user.” – Razvan Gavrilas, Founder & Chief Architect at Cognitive SEO

“For performance marketers, this needs to be paid attention to. Not only is Knowledge Graph an important tool that needs to be understood and utilized, but the AI power it needs to be communicated with to ensure that it receives accurate information.” – Oliver Wood ******

SEO Preparations for the Knowledge Graph's Future

Currently, Google's answer boxes rake at the top of SERPs.

Today if you are serious about your business getting found online, you must speak to more than your target audience. You also need to prepare your digital content for the programs that are filtering and interpreting web pages for users. Assisting the top search engines' ability to cognize the meaning and the context within your website is now an essential part of achieving advantageous search results. Start with an Audit of your Website's schema markup .

The Knowledge Graph is projected to grow substantially and become an even more dominant part of how search work. Expect the array of objects it can capture information about to surge, the information amassed to multiply, and for consumers to become savvier with handling Knowledge Graph panels to obtain what they are looking for. Gain help to edit and ensure that your Knowledge Graph results have accurate and useful information for your business brand.

SEMrush made its featured snippets discovery tool more robust in September 2017 to help subscribers improve their visibility in featured rich snippets. The company says “For a variety of reasons your site may rank well organically. Some business folks, in this case, opt for PPC bidding to prod the SERP for higher rankings – but these PPCs cost money. Featured Snippets, found at the top of the SERP (position zero), are a really good alternative. Snippets can save businesses thousands of dollars they otherwise would have had to invest on PPC bidding”.

How does the Knowledge Graph Differs from its Knowledge Card?

Without clarity on the difference it's easy to confuse the Knowledge Graph and the right-hand side panel display on your screen. The Knowledge Graph is the engine that populates content into the panel that's technically called the Knowledge Graph Card. Displayed is the card is the more visible results of what the graph generates. When a topic has sufficient data, the card will consist of a variety of information such as relevant facts, images, reviews, a Wikipedia description, social profile links, related queries, and ratings.

Recently, more details on local business orders and appointments have been noticed in the Knowledge panels in the United States. I noticed a client who had 2 separate knowledge panels, one for their personal site and one for their Google Business Listing; others have reported it when their business has more than one location. Some show reviews in the middle of the Google knowledge panel, other's products available, and still others had an appointment booking app that turned up in the center of their knowledge panel.

While adding structured data for orders and appointments may not improve page rankings, they will likely engage more customers for the business. More importantly, you want to have robust and valid local business schema.

How do I Track Our GKG Changes?

According to the April 6, 2016 *** Knowledge Graph Search API Method entities search documentation, Webmasters can track the following items and how they change over time within the Knowledge Graph API results:

• Score changes (resultScore)

• Classification type (@type)

• Description

• Detailed description (goog:detailedDescription)

In the example provided, the “resultScore”: 896.576599

To monitor Knowledge Graph changes, it is possible by using the Google Knowledge Graph API and a tool – VisualPing. By generating an HTTP request for your Google KG API results and incorporating VisualPing, it is possible to track changes in these results. While there are many excellent types of website audits that you can benefit from, auditing and perfecting your structured data implementation is vital to gain more featured snippets. The incredible increased percentage of answer SERPs means that you definitely want to optimize for a chance to gain visibility in Google Quick Answer Boxes .

A continuación se muestra la tabla que proporciona Google para los parámetros de consulta:

Jonathan Gorham escribió para Engine Scout y publicó sus hallazgos más importantes de su estudio de fragmentos destacados. El artículo del 20 de mayo de 2020 titulado Estudio de fragmentos destacados: resultados de más de 3500 usuarios de Internet dice que:

• En promedio, los fragmentos destacados recibieron el 35,1 % del porcentaje total de clics.
• Los listados tradicionales de búsqueda de enlaces azules en Google recibieron el 44% de todos los clics.
• El 24% de los encuestados informaron que evitaron el fragmento destacado porque pensaron que era un anuncio.
• Los fragmentos destacados y los paneles de conocimiento se desempeñaron mejor que los listados de búsqueda regulares y ganaron el 42% del porcentaje total de clics.

La Búsqueda de Google cambió una lista de páginas web que se eleva a la posición de fragmento destacado al no repetir más la lista en los resultados de búsqueda. “Esto ordena los resultados y ayuda a los usuarios a localizar información relevante más fácilmente. Los fragmentos destacados cuentan como uno de los diez listados de páginas web que mostramos”, afirmó Danny Sullivan. Incluso con los interruptores, si obtiene un fragmento destacado crítico, por lo general, obtiene una visibilidad vital.

Servicios de optimización de gráficos de conocimiento de Google

Los cambios de SEO y los lanzamientos innovadores para los usuarios de Google abren continuamente nuevas oportunidades para las empresas. La visibilidad de Google Knowledge Graph está cambiando el juego del motor de búsqueda y afectando la optimización del motor de búsqueda. Ayudamos a las empresas de Minneapolis a saber cómo mantenerse al día y mantener la mejor visibilidad SERP. Los servicios de optimización de KG comienzan en $1500 (válido hasta el 31 de julio de 2022.

Llame y pregunte por Jeannie Hill al 651-206-2410.

Todas las páginas web locales de su negocio deben optimizarse con palabras clave semánticas relevantes para las ubicaciones de servicio. Al invertir semanalmente en la progresión de SEO y SEM de su sitio y verificar qué nuevas funciones se agregan, qué plataformas están en versión beta y qué debe hacer para responder tan pronto como se publiquen, puede comenzar a maniobrar su competidores en su vertical. En resumen, el SEO fundamental en sus páginas web debe ser estelar.

Si bien el marcado de datos estructurados semánticos ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor el contexto de su sitio web, el beneficio final es que las personas que buscan un negocio como el suyo pueden encontrarlo. La implementación correcta produce fragmentos visuales destacados en los resultados de búsqueda que son muy atractivos y aumentan las tasas de clics en su sitio web. Google ofrece a las empresas, como usted, la oportunidad de refinar sus datos con el marcado de schema.org. Esto le ofrece la mejor oportunidad de evitar que Google muestre su información incorrectamente. El gigante de la búsqueda quiere asegurarse de que el contenido que ofrece en los cuadros de respuesta sea lo más cercano a lo que realmente trata su negocio y que tenga la coincidencia más sólida para la consulta.

CONCLUSIÓN

¿Necesita ayuda para implementar los Servicios de marcado de datos estructurados para su Gráfico de conocimiento de Google y Fragmentos destacados?

Con ayuda estratégica para aplicar conocimientos de aprendizaje automático , su empresa puede beneficiarse de la ubicación superorgánica que ofrecen Google Knowledge Graph y los fragmentos destacados. Podemos guiarlo o hacer personalmente el trabajo de implementar contenido o ajustes de código para obtener estos tipos de resultados de búsqueda sobresalientes. Debido a que nos mantenemos actualizados en las estrategias de marketing de búsqueda , podemos improvisar el marcado correcto de Schema.org para el sitio web de su empresa.

Al involucrar una ontología adicional llamada Productontología, un codificador puede especificar productos y servicios comerciales, pero también puede usarse para ayudar a extender otros esquemas para obtener resultados más especializados. El proceso se puede resumir involucrando la ubicación de una entidad coincidente en Wikipedia y luego creando un URI con Productontology.

Para obtener ayuda para escribir el marcado de datos estructurados que potencia estas funciones, llame al 651-206-2410 y solicite una consulta gratuita con Jeannie Hill, propietaria de Hill Web Creations .

* www.searchmetrics.com/knowledge-base/hummingbird/

** https://neilpatel.com/2015/06/30/the-beginners-guide-to-the-googles-knowledge-graph/

*** https://www.searchenginewatch.com/2016/03/17/what-performance-marketers-need-to-know-about-google-knowledge-graph/

*** https://developers.google.com/knowledge-graph/reference/rest/v1/

**** https://www.sec.gov/Archives/edgar/data/1288776/000128877615000008/goog2014123110-k.htm

***** https://www.gsqi.com/marketing-blog/breaking-news-featured-snippets/

****** https://www.searchenginewatch.com/2016/03/17/what-performance-marketers-need-to-know-about-google-knowledge-graph/

https://www.link-assistant.com/news/serp-guide.html#knowledge-graph-results

https://www.washingtonpost.com/news/the-intersect/wp/2016/05/11/you-probably-havent-even-noticed-googles-sketchy-quest-to-control-the-worlds-knowledge/