SEO para el cuidado de la piel: mejores prácticas para el éxito a largo plazo

¡Bienvenidos, dueños de tiendas de cuidado de la piel! Si está aquí, sabemos que está buscando las mejores prácticas con respecto al SEO para el cuidado de la piel. Así que empecemos a trabajar y comencemos a construir el mejor SEO de cuidado de la piel para su tienda en línea.

¿Qué es SEO?

SEO (también conocido por su nombre más largo, optimización de motores de búsqueda), es básicamente qué tan visible es su sitio en los motores de búsqueda. Search Engine Land define SEO como "el proceso de mejorar su sitio para aumentar su visibilidad para búsquedas relevantes". Es importante para cualquier negocio en línea porque cuanto mejor sea la visibilidad de su sitio web, "más probable es que llame la atención y atraiga a clientes potenciales y existentes a su negocio".

Básicamente, Google, Bing y Yahoo "rastrearán" las páginas de su sitio web, recopilando su información e indexándola. Luego, los algoritmos de los motores de búsqueda analizan las páginas indexadas y determinan el orden en que deben aparecer las páginas en los resultados de búsqueda para cualquier consulta determinada. Hay muchos factores de clasificación de búsqueda que pueden afectar el SEO de un sitio web, incluida la arquitectura del sitio, la velocidad, la compatibilidad con dispositivos móviles, la calidad del contenido, el uso de palabras clave y más. Si quieres profundizar un poco más en el SEO técnico y cómo implementarlo en tu tienda, tenemos un tutorial completo aquí .

La definición corta es que el SEO es ese pequeño lado mágico del marketing que facilita que los motores de búsqueda lo encuentren... ¡lo que luego hace que sea más fácil para los clientes potenciales encontrarlo y convertirlo!

Por qué necesita SEO para su tienda de cuidado de la piel

¿Sabes cómo cuando buscas algo en Google, ciertas páginas aparecen en la primera página de resultados de búsqueda? Bueno, ¡están ahí porque tienen un gran SEO! Esto es muy importante porque el 75 % de las personas nunca pasan de la primera página de resultados del motor de búsqueda, lo que significa que podrías perder tráfico, clientes y ventas potenciales si el SEO de tu tienda de productos para el cuidado de la piel no es excelente. Sumado a eso, el 61% de los usuarios de Internet investiga un producto en línea antes de decidirse a realizar una compra.

Como puede ver, el marketing del cuidado de la piel , y particularmente el SEO del cuidado de la piel, juegan un papel muy importante en el éxito a largo plazo de cualquier tienda de cuidado de la piel. Y lo mejor de todo es que se trata de un canal de marketing gratuito: ¡el SEO para el cuidado de la piel es absolutamente orgánico!

Prácticas recomendadas de SEO para el cuidado de la piel

Estas son algunas de las mejores prácticas que puede implementar para su tienda de productos para el cuidado de la piel en línea a fin de iniciar su camino hacia resultados sorprendentes de SEO.

Orientar buenas palabras clave

Las palabras clave son la estructura ósea del SEO de tu tienda de productos para el cuidado de la piel. Ya hemos cubierto cómo hacer una investigación de palabras clave exitosa en este artículo , pero hoy nos vamos a centrar en por qué necesita encontrar las palabras clave correctas. Solo puede orientar una palabra clave por página, lo que puede parecer frustrante. ¡Pero la buena noticia aquí es que puede clasificar para varias páginas debido a las diferentes palabras clave! Piensa en esto, de esta manera:

Para llegar aquí, debe encontrar las palabras clave adecuadas para cada página. ¡Y hay mucho para elegir! Por ejemplo, con Keyword Magic Tool de SEMrush puedes obtener más de 18.300 millones de palabras clave... y esa es solo UNA de las herramientas en el mercado. ¡Imagina las posibilidades! A través de la investigación de palabras clave, podrá encontrar tendencias de búsqueda, palabras clave populares o tal vez incluso puntos débiles de los clientes sobre cómo usar un producto en particular: ¡puntos débiles que luego puede abordar a través del contenido correcto! De esa manera, cuando los usuarios busquen "cómo usar el limpiador de aceite" , ¡puede ayudarlos a encontrar una respuesta a través del contenido y los productos de su sitio web!

Sabemos que el mercado del cuidado de la piel en línea es bastante competitivo, por lo que para encontrar las mejores palabras clave para su tienda, debe reducir las opciones. Primero, descubra qué hace que sus productos sean absolutamente únicos y utilícelo para su beneficio. Si vendes una loción corporal , ¿qué la hace especial? ¿Es verde ? ¿Es vegano o ¿Es lavanda o Encontrar estas características específicas es lo que le facilitará encontrar las palabras clave correctas (es decir, fáciles) para las que puede clasificar y clasificar su contenido.

Escriba descripciones únicas de productos

Si algo es cierto, es que Google odia absolutamente el contenido duplicado. Los imitadores son su némesis. Y toma represalias y ataca al reducir el rendimiento de SEO de su sitio web. Por lo tanto, uno de los mayores inconvenientes cuando se trata de SEO para el cuidado de la piel es copiar las descripciones de los productos de otra página, incluso si es de la marca o sitio web original.

Y cuando lo piensa, las descripciones de página únicas le brindan una oportunidad perfecta para comunicar a sus clientes exactamente por qué este increíble producto cambiará absolutamente sus vidas para siempre. ¡Es una oportunidad para que les brindes la opinión profesional de tu tienda, recomendaciones o incluso instrucciones sobre cómo usar el producto en sí! Así que no subestimes las descripciones de los productos. Pueden ser una gran herramienta tanto para posicionarse mejor como para hacer que sus clientes se relacionen con su producto de una manera que no podrían haberlo hecho si hubiera utilizado una descripción de copiar y pegar.

Una excelente manera de crear una excelente descripción de la página del producto es seguir esta plantilla simple:

• Lema: Cree un texto corto que llamará la atención del cliente. Esta es tu oportunidad de captar su atención a primera vista y convencerlos de que sigan leyendo.
• Texto de estilo de vida/preocupación: en un breve párrafo, repase rápidamente los principales puntos débiles o preocupaciones de su cliente y explique cómo y por qué este producto puede ayudar a abordarlos o tratarlos. También puede incluir un breve párrafo sobre el estilo de vida si el producto está más orientado a la belleza/estilo de vida que a una preocupación particular sobre el cuidado de la piel.
• Imágenes: pueden estar dispersas en la página o en un carrusel, dependiendo de cómo esté construida su tienda de productos para el cuidado de la piel. Pero lo que siempre es importante es incluir imágenes que muestren la apariencia de su producto, su textura, empaque e incluso los resultados en la piel una vez absorbido.
• Eslogan 2: si tiene el espacio y su sitio web lo permite, puede agregar un segundo eslogan para impulsar a los clientes a comprar.
• Beneficios clave: ¿Por qué este producto es tan bueno? ¿Qué hace? ¿Hidrata profundamente la piel? ¿Puede ayudar a suavizar la piel y reducir las líneas finas y las arrugas? ¿Es un tratamiento probado para el acné? ¿Cómo lo hace exactamente? Esta es su oportunidad de mostrar todo lo asombroso de este producto y por qué sus clientes se beneficiarán al usarlo.
• Características/ingredientes : su producto puede tener características beneficiosas particulares, como ser vegano o libre de crueldad. También puede estar formulado con ingredientes sorprendentes que pueden ayudar a calmar la piel irritada o que pueden ayudar en la reconstrucción celular. Aquí es donde puede señalar los detalles y explicar por qué son tan buenos. ¡Además, no olvide incluir su lista completa de ingredientes para mayor transparencia!
• Video: puede ser una demostración del producto o incluso un testimonio. Cualquiera que elija, estos videos están destinados a brindarles a los clientes una información adicional sobre el producto que están viendo. ¡Aquí es donde nuestra última práctica recomendada de SEO para el cuidado de la piel, tener un canal de YouTube, puede ser útil! Puede incrustar el video directamente en su cuadro de descripción.
• Instrucciones de uso: si algo es confuso sobre el cuidado de la piel, es cómo usar las malditas cosas. Asegúrese de incluir instrucciones sobre cómo se usa el producto, paso a paso. Piense en ello como decirle a su novia cómo necesita aplicar su suero para obtener la máxima eficacia: le está haciendo un favor y brindándole información útil que de otra manera no tendría.
• Promesa/Garantía: Termina tu página con una pequeña promesa o garantía. Si su sitio ofrece garantías de devolución de dinero, puede agregar este texto aquí. O si este producto en particular promete deshacerse de las ojeras o las manchas solares, este es el lugar para anotarlo. También puede terminar con una pequeña llamada a la acción para tratar de convencer a sus usuarios de que agreguen al carrito y compren.

Si seguimos el mismo ejemplo del limpiador de espuma, esta copia podría verse así:

• Slogan: Una suave espuma limpiadora de árbol de té para todo tipo de piel.
• Copia de estilo de vida/preocupación: ¿Tiene dificultades para encontrar un limpiador facial que sea efectivo y no irrite su piel? Nuestro limpiador de espuma de árbol de té es lo suficientemente suave y seguro para cada tipo de piel, incluso para pieles extremadamente sensibles, al mismo tiempo que es extremadamente efectivo para eliminar la suciedad, la contaminación y la acumulación de mugre de la cara. Esta espuma limpiadora de árbol de té te proporcionará una sensación de limpieza profunda a la vez que refresca tu rostro y calma cualquier rojez o irritación.
• Imágenes: aquí es donde sus sesiones de fotos serán útiles para mostrar el producto desde el frente, desde atrás e incluso cómo se ve el producto fuera del frasco y en la piel.
• Slogan 2: Una sensación fresca y mentolada que calma y limpia.
• Beneficios clave: este producto se creó con la última tecnología de espuma, lo que significa que usará menos producto, lo que significa que su botella le durará más que cualquier limpiador líquido anterior. Debido a su naturaleza suave, no reseca la piel ni proporciona una sensación tirante. Puede ser utilizado por todo tipo de pieles y es seguro de usar en pieles que padecen afecciones como eccema o psoriasis. También se puede combinar con cualquier otro tipo de sérums, cremas o ampollas.
• Características/ingredientes : Los extractos de árbol de té y centella en esta espuma limpiadora proporcionarán un efecto calmante sobre cualquier enrojecimiento, sarpullido o irritación. También contiene aloe vera para ayudar en el proceso de calma y recuperación de la piel, así como ácido hialurónico para ayudar a retener la humedad. Consulta la lista completa de ingredientes aquí:
• Video: si no tiene un testimonio, puede crear un video de desempaquetado rápido que muestre el producto en sí, dentro y fuera de la botella. También puede crear un tutorial rápido sobre cómo usarlo correctamente.
• Instrucciones de uso: Aplicar una pequeña cantidad de producto en la palma de la mano y extender con movimientos circulares sobre la piel limpia y húmeda. Masajee durante 30-60 segundos y enjuague con agua tibia. Continúa con el resto de tu rutina de cuidado de la piel. Para obtener los mejores resultados, puede combinarlo con productos X e Y.
• Promesa/Garantía: Esta espuma limpiadora calmante de árbol de té tiene todo lo que necesitas para darle un descanso fresco a la piel irritada. Pruébelo durante 30 días y, si no le gusta, le devolvemos su dinero, sin preguntas.
• Botón: Agregar al carrito

Por supuesto, esto es sólo un ejemplo muy rápido. La creatividad, el texto, el estilo y la redacción dependerán de usted y de la identidad de marca de su tienda de productos para el cuidado de la piel. Para obtener más consejos e información sobre cómo mejorar las páginas de sus productos, consulte nuestro tutorial de optimización de páginas de productos para SEO .

Recuerde Meta Títulos y Descripciones

En caso de que no lo supieras, tus títulos de SEO y meta descripciones son esos pequeños fragmentos de texto que ves cada vez que buscas algo en Google.

Según Moz , las metadescripciones pueden "afectar el CTR (tasa de clics) de una página en Google, lo que puede afectar positivamente la capacidad de clasificación de una página". Por lo tanto, es extremadamente importante tener un título y una meta descripción geniales. Estos dos pequeños textos pueden marcar la diferencia entre que un cliente potencial decida hacer clic y visitar su sitio o no.

Tenga en cuenta que los títulos y las metadescripciones también se utilizarán para Google Shopping, por lo que debe asegurarse de que su marca y sus productos se destaquen.

Marca + Nombre del producto + Característica única | YourSkincareStore.com

Una descripción única de su producto que hará que los clientes potenciales se interesen lo suficiente como para hacer clic y visitar su sitio web.

Por ejemplo, si su palabra clave particular fuera un "limpiador de espuma" , su título y meta descripción podrían verse así:

Limpiador de espuma Clinique para pieles grasas | YourSkincareStore.com”

Árbol de té para calmar, espuma para reducir el sebo. El limpiador en espuma para pieles grasas de Clinique se seleccionó a mano para garantizar una piel radiante y resplandeciente. Obtenga el suyo hoy.

¿Ves lo que hicimos allí? Usando muchos adjetivos y las características únicas del producto, logramos formar una descripción completa, agregar una promesa y promocionar un CTA. ¡Ahora pruébalo para tu tienda!

Para aprovechar al máximo sus títulos y metadescripciones, asegúrese de estar usando la misma palabra clave de enfoque que planeó usar en esa página en particular. Además, tenga en cuenta que sus meta descripciones deben tener entre 50 y 160 caracteres, así que acostúmbrese a decir todo lo que necesita decir en la extensión de un tweet antiguo. Además, agregar adjetivos convincentes y un CTA claro nunca perjudica a nadie al optimizar sus títulos y meta descripciones. ¡Pruébalo y haz que tu SEO para el cuidado de la piel sea absolutamente único!

Habilitar fragmentos enriquecidos

Según Yoast , un fragmento es un resultado que Google muestra a cualquier usuario durante los resultados de búsqueda. Un fragmento enriquecido, o un resultado enriquecido, es cuando obtienes mucha más información en la misma cantidad de espacio. Tienden a incluir calificaciones, reseñas, precio e incluso si el producto está en stock o no.

Los fragmentos enriquecidos o los resultados enriquecidos son importantes para el SEO del cuidado de la piel porque simplemente se destacan. El toque de color, la información adicional de un simple vistazo e incluso el precio o las imágenes pueden jugar un papel muy importante en la tasa de clics y la tasa de conversión. ¡Así que asegúrese de que su sitio web esté habilitado para mostrar resultados enriquecidos en motores de búsqueda como Google, Bing y Yahoo!

La mayoría de las plataformas de sitios web ya incluyen Product Schema Markup de manera predeterminada; todo lo que tiene que hacer es asegurarse de que las páginas de sus productos se completen al 100% en su backend. Para probar su sitio y ver si tiene todo bien, puede usar la prueba de resultados enriquecidos de Google . Esta herramienta gratuita le dirá si su sitio está habilitado para obtener resultados enriquecidos o si hay errores o advertencias que impiden que aparezcan. Si ve esto último, debe comunicarse con su desarrollador para solucionar los problemas lo antes posible.

Incluir imágenes

Este debería ser una obviedad, sinceramente. Si no muestra el empaque, la textura y la consistencia de sus productos, no está siendo inteligente con su SEO para el cuidado de la piel. Las imágenes y los videos son una gran parte de las compras en línea. Los usuarios están acostumbrados a visitar tiendas físicas donde pueden probar el producto en su propia piel y ver si les convence. Sin el aspecto físico involucrado, debe brindar la misma experiencia que verían al comprar en persona. Por lo tanto, las imágenes, los videos e incluso las reseñas de los clientes son de gran ayuda para cualquier cliente cuando se debaten entre comprar productos para el cuidado de la piel o no.

Para obtener los mejores resultados, asegúrese de tener un fondo blanco en sus imágenes. Y cuanta más información pueda brindar a través de ellos, mejor, incluido el empaque, la lista de ingredientes, la textura y consistencia del producto, el proceso de absorción o incluso los resultados una vez aplicados. Esta es la primera interacción que los usuarios tendrán con su producto; asegúrese de que no la olviden.

Además, las imágenes tienen esta pequeña cosa llamada texto alternativo, que se usa dentro del código de su sitio y puede hacer que sea más fácil para los usuarios encontrarlo. Entonces, cuando un usuario busca un producto que usted vende, su texto alternativo permitirá que esa imagen aparezca en los resultados de búsqueda de imágenes. Para obtener más información sobre el texto alternativo y las optimizaciones de página, consulte esta guía .

tener un blog

Para ser completamente honesto, ya hemos escrito un artículo completo sobre por qué su compañía de cuidado de la piel necesita un blog . Pero para resumir, tener un blog puede ayudar a mejorar su SEO de cuidado de la piel porque puede ayudar a generar tráfico absolutamente GRATIS a su sitio web, ayuda a aumentar su EAT (Experiencia - Autoridad - Confianza), es rentable, es una venta cruzada oportunidad, y puede ayudar a crear una relación significativa con sus clientes.

Además, ¡piensa en las posibilidades! Un blog puede permitirle presentar contenido como reseñas de productos o marcas, tendencias y noticias, presentar nuevas marcas o productos en su sitio web, proporcionar información útil sobre ingredientes o fórmulas, rutinas de cuidado de la piel y todo tipo de cosas divertidas. La mejor parte es que cada nueva página de blog brinda una nueva oportunidad para orientar una nueva palabra clave de enfoque, brindar contenido de resultados enriquecidos e incluso ayudarlo a aparecer en los resultados de búsqueda de imágenes. Es una forma garantizada, de bajo esfuerzo y rentable de obtener nuevos clientes que pueden ayudarlo a aumentar su SEO para el cuidado de la piel. Así que de nuevo, una obviedad.

Crear un canal de YouTube

Este no es de ninguna manera una prioridad, pero YouTube es el segundo motor de búsqueda más grande del mundo. Esto significa que las personas están buscando activamente todo tipo de contenido en esta plataforma, buscando videos o información visual para su problema o consulta. Y de acuerdo con cifras recientes de la industria de la belleza del comercio electrónico , la belleza y el estilo son las categorías más vistas por las mujeres en YouTube con un sorprendente 62 % . Le sigue la salud y el estado físico con un 6 %, que es una diferencia del 90 %. Entonces, desde tutoriales sobre el cuidado de la piel hasta reseñas de productos, desgloses de ingredientes y más, sus clientes potenciales ya están buscando información en esta plataforma. Como estrategia a largo plazo, recomendamos encarecidamente tanto la creación de su propio contenido como el uso de personas influyentes para posicionar su marca dentro de este motor de búsqueda increíblemente visual y altamente convertible.

Hay dos formas de llegar al mercado de audiencia de YouTube. La primera es subir tu propio contenido como una tienda/marca, como lo hace SokoGlam , una famosa tienda de belleza coreana. En su canal, encontrará contenido como productos ganadores del premio K-Beauty, tutoriales sobre cómo usar productos como máscaras de hojas o nieblas de esencia , lanzamientos de productos de la tienda e incluso testimonios de sus clientes . La segunda forma de llegar a un público aún mayor es hacer que personas influyentes en el cuidado de la piel hablen sobre tu tienda o tus productos. Los influencers de YouTube ya tienen una base de fans creada, por lo que no tiene que preocuparse por llegar a nuevos clientes potenciales. Apunta a las estrellas y trata de llegar a canales como Skincare By Hyram , donde establece la verdad sobre ciertas marcas de cuidado de la piel , reacciona ante fallas en el cuidado de la piel , da consejos 101 sobre el cuidado de la piel y más. O incluso Gothamista , una autoproclamada entusiasta de la piel que sube reseñas de productos para el cuidado de la piel o sus propias rutinas de cuidado de la piel para una piel radiante.

Y debido a que es un motor de búsqueda propiedad de Google, su SEO de cuidado de la piel se disparará una vez que Google rastree su sitio y se dé cuenta de que sus videos deberían aparecer en los resultados de búsqueda de Google y YouTube. Para obtener los mejores resultados de SEO, intente combinar su propio contenido y el marketing de influencers en YouTube: ¡duplicar el contenido, duplicar las ventas potenciales!

En resumen

Skincare SEO es la suma de muchas cosas diferentes. Pero todo se reduce a qué tan "encontrable" es su sitio, qué tan accesibles son sus títulos y meta descripciones, y qué tan bien está convenciendo a sus clientes de que usted es el mejor lugar para comprar. ¡Con estas 7 mejores prácticas de SEO para el cuidado de la piel, su sitio web estará bien encaminado hacia el éxito de ventas dermatológico brillante y flexible!

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