Mejores prácticas de paginación para SEO

La paginación te ayuda a dar estructura y jerarquía al contenido de tu sitio web, lo que puede ser extremadamente beneficioso para tu SEO . Sin embargo, debe implementarlo correctamente y tomar ciertas precauciones porque, de lo contrario, puede encontrarse con problemas de indexación o presupuesto de rastreo. En este artículo, explicamos por qué desea utilizar la paginación en su sitio web y cómo utilizarla correctamente.

¿Qué es la paginación?

La paginación en un Sitio Web es el proceso mediante el cual se agrupan varias páginas con información relacionada. Es una forma de clasificar tu información para que los usuarios puedan encontrarla de forma rápida y organizada.

Un ejemplo típico se puede encontrar en los blogs web donde varias páginas de publicaciones se agrupan en categorías. Cuantas más publicaciones subas, más páginas paginadas tendrás.

Otro ejemplo frecuente de paginación son las páginas de categorías de productos en las tiendas de comercio electrónico. Los sitios web con muchos productos en la misma categoría suelen utilizar la paginación para mostrarlos en varias páginas.

El propio Google utiliza la paginación en los resultados de búsqueda web.

¿Por qué la paginación es vital para el SEO?

Mejore la usabilidad web

Al usar la paginación, puede mejorar la usabilidad de su sitio web . Al agrupar varias páginas en categorías relacionadas, es más fácil para los usuarios encontrar rápidamente la información deseada. Además, es una forma de que los motores de búsqueda sepan cómo está conectado tu contenido y de proporcionar información adicional sobre el tema de las páginas .

La paginación es necesaria cuando desea evitar el desplazamiento indefinido . En muchas ocasiones, es preferible mostrar el contenido en varias páginas por motivos de usabilidad. Permitir que el usuario sepa en qué página está disponible una determinada información hace que sea más fácil encontrarla de nuevo.

Mejor rastreabilidad e indexación

Google recomienda que las páginas no contengan más de 100 enlaces, ya sean internos o externos. Esta práctica es algo difícil de lograr sin implementar la paginación, especialmente en sitios web grandes con miles de páginas.

Al rastrear una página, Googlebot tiene un límite de tiempo para tomar una instantánea. Esto quiere decir que Google no verá nada que no esté cargado a tiempo . Por lo tanto, es preferible evitar el scroll infinito cuando hay una gran cantidad de contenido para mostrar.

Desplazamiento infinito vs. paginación

Quizás se pregunte qué es mejor usar en su sitio, ¿la paginación o el desplazamiento infinito? Aquí te explicamos los pros y los contras de usar el scroll infinito para determinar cuál se adapta mejor a tus necesidades.

¿Qué es el pergamino infinito?

El desplazamiento infinito es una técnica de diseño web que permite cargar contenido continuamente a medida que el usuario se desplaza hacia abajo en la página. Puede evitar usar la paginación con este método, pero debe averiguar cuál es el adecuado para sus propósitos.

Un ejemplo que sin duda conoces son las redes sociales como Facebook, Twitter o Linkedin, donde puedes desplazarte hacia abajo para ver publicaciones pasadas. Google también lo usa para los resultados de búsqueda de imágenes.

Ventajas de usar el desplazamiento infinito

Mejor usabilidad móvil:

En los dispositivos móviles, desplazarse hacia abajo suele ser más fácil que hacer clic en un pequeño botón "Siguiente" con el pulgar.

Compromiso del usuario:

Los visitantes terminan consumiendo más de su información ya que la visualización continua de contenido hace que permanezcan más tiempo en la página. El desplazamiento infinito es ideal para los visitantes que no buscan contenido específico pero que quieren inspirarse o consultar sus productos. Además, los usuarios cada vez están más acostumbrados al scroll, y la verdad es que les gusta.

Desventajas de usar el desplazamiento infinito

Problemas de rastreo:

Como se mencionó anteriormente, GoogleBot tiene un tiempo limitado para rastrear una página. Todo lo que se carga después de que el bot toma la instantánea pierde la oportunidad de ser indexado en Google. A menudo, las páginas con una gran cantidad de contenido terminan aumentando su velocidad de carga. Este sería el lugar más dañino para el SEO.

Información difícil de encontrar:

Empiezas a hacer scroll y detectas contenidos/productos que te pueden interesar. Una vez que llegas al final de la página, decides volver a revisarlos, pero ¿dónde están? Si el navegador de desplazamiento es demasiado largo, probablemente tendrá problemas para encontrarlos. Por el contrario, utilizar la paginación puede facilitar la localización de la información.

Difícil acceso al pie de página:

El pie de página contiene información útil a la que los visitantes suelen querer acceder rápidamente. También es el lugar donde normalmente se colocan los botones de las redes sociales. El desplazamiento infinito dificulta llegar al final de la página, lo que impide a los usuarios ver la información del pie de página.

Lo que debe tener en cuenta al usar la paginación

Profundidad de rastreo:

Teniendo en cuenta que a los usuarios les gusta llegar rápidamente a la información de su interés (con pocos clics), Google recomienda mantener un número reducido de niveles de profundidad en los sitios web. No tenga más páginas paginadas de las necesarias y mantenga siempre la información más actual o emocionante para su objetivo en las primeras páginas de la paginación.

Contenido delgado:

Al tener poco contenido en una página, Google puede considerar que no aporta suficiente valor. Por lo tanto, no puede indexarlo. Por ejemplo, esto podría suceder en tiendas de comercio electrónico donde la última página de una categoría tiene solo un producto. Siempre que sea posible, incluya la cantidad correcta de contenido en sus páginas paginadas.

Contenido duplicado:

En muchos casos, las páginas paginadas pueden tener H1 similares o iguales ya que pertenecen a la misma categoría. Usa rel=canonical para evitar problemas de contenido duplicado. Puedes añadir esta etiqueta en las primeras páginas de una categoría para indicar que son las originales.

¿Sigue siendo digno de usar rel=prev/next?

Google introdujo rel=prev y rel=next en 2011 para resolver problemas de contenido duplicado. Sugirieron usar estos atributos de paginación para indicar a los motores de búsqueda una secuencia de páginas vinculadas entre sí con contenido relacionado.

El año pasado, Google anunció que ya no usa el rel=prev/next para saber cómo se interconecta un grupo de páginas o crea paginación . GoogleBot es lo suficientemente inteligente como para detectarlo por sí mismo sin mirar los atributos.

Dicho esto, en este momento, no hay necesidad de implementar rel=prev/next. En caso de que ya lo tengas implementado, no hace falta que pierdas tiempo quitándolo ya que no es perjudicial para el SEO.

Resumen

• Para determinar si usar la paginación o el desplazamiento infinito, evalúe las necesidades de su sitio web y cómo les gustaría a sus usuarios consumir la información que ofrece .
• Cuando utilice la paginación , tenga en cuenta la profundidad de rastreo .
• Agregue rel=canonicals para evitar problemas de contenido duplicado
• Use robots.txt para evitar que GoogleBot acceda a las páginas que no desea indexar
• Evite el contenido delgado que podría dar a los motores de búsqueda la impresión de un sitio de baja calidad.
• No pierda tiempo implementando rel=prev/next

Háganos saber en los comentarios a continuación si tiene alguna pregunta sobre la paginación. También nos encantaría saber de usted si tiene alguna recomendación o idea sobre este tema.