Arten des digitalen Marketings (2021)

Digitales Marketing, oft auch als Internet-Marketing oder Online-Marketing bezeichnet, ist heutzutage einer der heißesten Trends. Warum nicht? In den letzten zehn Jahren ist die Nutzung des Internets durch die Menschen sprunghaft angestiegen. Menschen verlassen sich in hohem Maße auf das Internet, von der Suche nach einem Geschäft in der Nähe bis hin zum Abrufen aller Arten von Informationen, die sie zur Erledigung ihrer Aufgaben benötigen.

In diesem Blogbeitrag wird erklärt, was digitales Marketing ist und welche zahlreichen Arten von digitalen Marketingdiensten Unternehmen und Einzelpersonen nutzen können, um ihre Online-Präsenz zu verbessern. Dieser Blog würde auch die Geschichte des digitalen Marketings diskutieren und warum es für Geschäftsinhaber notwendig ist, ihre Unternehmen aufzubauen.

Was ist digitales Marketing?

Diese sind jedoch nicht auf Online-Marketing-Outlets beschränkt. Auch heute noch spielen Offline-Marketingmedien wie Fernsehen, Radio und elektronische Werbetafeln eine bedeutende Rolle im digitalen Marketing. Während die meisten Menschen digitales Marketing mit Online-Marketingkanälen/-techniken wie SEO, PPC, Social-Media-Marketing, E-Mail-Marketing und anderen identifizieren, umfasst eine solide digitale Marketingstrategie auch Offline-Marketing.

Erfahren Sie mehr: Warum digitales Marketing für Unternehmen wichtig ist

Arten des digitalen Marketings

Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Das Ziel von SEO ist es, die Website eines Unternehmens in den Google-Suchergebnissen höher zu platzieren, was zu mehr Traffic von Suchmaschinen führt. Dazu suchen SEO-Vermarkter nach Wörtern und Sätzen, die Menschen verwenden, um online nach Informationen zu suchen, und integrieren diese Begriffe in ihre eigenen Inhalte.

Laut „Beginners Guide to SEO“ von Moz umfasst SEO eine Vielzahl von Faktoren, einschließlich der Wörter auf Ihren Webseiten , wie andere Websites mit Ihnen im Web verbunden sind und wie Ihre Website organisiert ist. Laut Salary.com verdient ein SEO-Spezialist etwa 59.000 US-Dollar.

Welche Möglichkeiten gibt es also, die SEO einer Website zu verbessern? Es ist wichtig zu erkennen, dass eines der Dinge, die SEO schwierig machen, darin besteht, dass die Antwort auf diese Anfrage oft von Google und seinem neuesten Algorithmus abhängt.

In Anbetracht dessen sind hier einige der wichtigsten Dinge, die SEO-Strategen und Vermarkter im Allgemeinen aus dem Moz-Leitfaden für SEO-Anfänger lernen sollten, um zu erfahren, wie SEO heute funktioniert:

Indexierung von Inhalten:

Es ist wichtig, es Suchmaschinen leicht zu machen, das Material Ihrer Website zu verstehen, indem Sie Alt-Text für Fotos und Texttranskripte für Video- und Audioinhalte verwenden.

Gute Linkstruktur

Es ist entscheidend, dass Suchmaschinen Ihr Website-Layout „crawlen“ und all Ihre Inhalte schnell finden können. Ein SEO-Spezialist kann Links, URLs und Sitemaps auf verschiedene Weise formatieren, um sie für Website-Crawler besser verfügbar zu machen.

Keywords und Keyword-Targeting –

Einer der grundlegenden Bausteine ​​der Suchmaschinenoptimierung ist die richtige Verwendung Ihrer Schlüsselwörter – dh der Suchbegriffe, für die Ihre Website gefunden werden soll – in Ihren Inhalten und Überschriften. Das Material mit möglichst vielen Keywords und Keyword-Kombinationen vollzustopfen, ist keine schlaue Idee mehr.

Richtige Bereitstellung Ihrer Keywords

dh die Suchbegriffe, für die Ihre Website gefunden werden soll – in Ihren Inhalten und Kopfzeilen ist einer der grundlegenden Bausteine ​​von SEO. Es ist keine gute Idee mehr, so viele Keywords und Keyword-Kombinationen wie möglich in Ihr Material zu stopfen.

Pay-per-Click (PPC)

Bezahlte Anzeigen und beworbene Suchmaschinenergebnisse werden als Pay-per-Click bezeichnet. Dies ist eine kurzfristige Art des digitalen Marketings, was bedeutet, dass die Anzeige verschwindet, bis Sie aufhören zu bezahlen. PPC ist wie SEO eine Möglichkeit, den Online-Suchverkehr eines Unternehmens zu steigern.

Beispiele für Pay-per-Click-Werbung sind Anzeigen, die oben und seitlich auf einer Seite mit Suchergebnissen erscheinen, Anzeigen, die beim Durchsuchen der Website erscheinen, Anzeigen, die vor YouTube-Videos erscheinen, und Anzeigen, die in mobilen Apps erscheinen.

Ein weiteres Merkmal, das Pay-per-Click von SEO unterscheidet, ist, dass Sie nur für die Ergebnisse bezahlen. Bei einer traditionellen PPC-Kampagne, wie z. B. einer Google AdWords-Kampagne, zahlen Sie nur, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt und Ihre Website besucht. Mit Pay-per-Click-Anzeigen können Sie fast jeden Geldbetrag investieren.
Einige Unternehmen erzielen möglicherweise eine Rendite von einigen hundert Dollar, aber viele große Unternehmen geben Zehntausende von Dollar pro Monat für Pay-per-Click-Werbung aus.

Die Kosten für das Schalten einer Anzeige oder das Bewerben Ihrer Suchergebnisse werden weitgehend durch das Wettbewerbsniveau für Ihre Keywords bestimmt. Keywords mit hoher Konkurrenz (dh Keywords mit vielen Suchenden und vielen Orten, die nach ihnen gesucht werden) kosten mehr, während Keywords mit geringerer Konkurrenz wahrscheinlich weniger kosten.

Sie können auswählen, ob Ihre Anzeige oder beworbenen Ergebnisse Benutzern auf der ganzen Welt oder nur innerhalb einer bestimmten geografischen Region angezeigt werden, wenn Sie eine Pay-per-Click-Kampagne einrichten. Wenn Sie ein stationäres Unternehmen verkaufen, können Sie laut Google durch die Möglichkeit, Werbung nach Standort auszurichten, die Verschwendung von Werbegeldern vermeiden, indem Sie Anzeigen an Personen schalten, die nicht in der Nähe Ihres Google-Unternehmens wohnen.

Social-Media-Marketing

Dies umfasst alle Aktivitäten eines Unternehmens in den sozialen Medien. Während fast jeder mit Social Media vertraut ist, müssen Marketer sie strategisch und koordiniert einsetzen. Social-Media-Marketing umfasst weit mehr als nur das Posten auf Social-Media-Kanälen und das Reagieren auf Kommentare.

Bemühungen müssen organisiert und konsistent sein und dürfen nicht nachträglich erfolgen, wenn sie erfolgreich sein sollen. Es stehen mehrere Online-Tools zur Verfügung, um Social-Media-Beiträge zu automatisieren und zu planen, um die Konsistenz der Beiträge zu gewährleisten, aber Vermarkter können die Automatisierung nur als Werkzeug verwenden, nicht als „einstellen und vergessen“-Lösung. Wenn hinter den Posts keine Person steckt, können Nutzer das leicht herausfinden.

Social-Media-Vermarkter arbeiten nicht in einem Vakuum vom Rest des Marketingteams. Soziale Vermarkter müssen mit dem Rest des Marketingteams zusammenarbeiten, um sicherzustellen, dass ihre Botschaft auf allen Kanälen, sowohl online als auch offline, konsistent ist, damit die gesamte Marke dieselbe Geschichte erzählt.
Analytik ist ein wichtiger Aspekt des Social-Media-Marketings: Social-Media-Vermarkter müssen in der Lage sein, den Output ihrer Posts auszuwerten und auf der Grundlage dieser Informationen Strategien zu entwickeln.

Laut Forbes-Mitarbeiter Jayson DeMers besteht ein weiterer Anreiz für Vermarkter, ihre Kampagnen regelmäßig zu messen und zu überwachen, darin, dass diese Daten Vermarktern helfen, der Unternehmensführung zu zeigen, dass ihre Bemühungen die Benutzer dazu bringen, sich mit der Marke zu verbinden und sie letztendlich zu Verbrauchern zu machen, wodurch ein Mehrwert entsteht zur Organisation.

Anders ausgedrückt: Social Media Marketing ist viel schwieriger als die Pflege eines persönlichen Facebook- oder Twitter-Kontos. Es erfordert eine Kombination aus innovativem Denken und rationaler, datengesteuerter Planung und ist möglicherweise ideal für Fachleute, die diese beiden Disziplinen gerne kombinieren. Laut Salary.com verdient ein Social-Media-Analyst mit einem Bachelor-Abschluss etwa 63.841 US-Dollar.

Inhaltsvermarktung

Um die Markenbekanntheit zu steigern, setzt Content Marketing auf Storytelling und Wissensaustausch. Das ultimative Ziel ist es, dass der Leser einen Schritt in Richtung Kunde macht, indem er beispielsweise weitere Informationen anfordert, sich einer E-Mail-Liste anschließt oder etwas kauft. Beispiele für Inhalte sind Blogbeiträge, Tools wie Whitepaper und E-Books, digitale Videos, Podcasts und andere Formen von Inhalten. Im Allgemeinen sollte es dem Kunden in erster Linie einen Mehrwert bieten, anstatt nur die Marke zu vermarkten oder zu versuchen, etwas zu verkaufen. Beim Content-Marketing geht es darum, eine langfristige, vertrauensvolle Beziehung zu Ihren Kunden aufzubauen, die im Laufe der Zeit zu mehreren Käufen statt nur zu einem führen kann.

Content-Marketing arbeitet mit anderen Formen des digitalen Marketings zusammen: Es ist eine Möglichkeit, SEO-Suchbegriffe in neue Website-Inhalte zu integrieren, und die Ergebnisse können über soziale Medien und E-Mail-Marketing geteilt werden.

Die Analyse Ihrer Content-Marketing-Metriken wird viel über Ihre Kunden verraten: Wonach suchen sie, wenn sie Ihre Website besuchen? Welche Arten von Inhalten verleiten sie dazu, länger im Web zu verweilen und herumzustöbern? Welche Arten von Dingen wecken ihre Aufmerksamkeit und veranlassen sie, zu gehen?

Content-Marketing ist im Gegensatz zu Pay-per-Click-Werbung eine langfristige Strategie. Laut Marketo, einem Unternehmen für Marketingautomatisierung, bauen Vermarkter im Laufe der Zeit eine Bibliothek mit Inhalten (Text, Video, Podcasts usw.) auf, die Benutzer weiterhin über Suchmaschinen auf die Website bringen wird.

Diese Inhaltsbibliothek trägt auch zur Markenbekanntheit bei und stärkt Ihr Profil als zuverlässige Informationsquelle. Wenn Benutzer Ihre Website besuchen, um Einzelheiten zu erfahren, möchten Sie, dass sie sich an Sie als Experten erinnern, wenn es an der Zeit ist, etwas zu kaufen.

Für diejenigen, die Spaß am Bloggen sowie an der Video- und Audioproduktion haben, ist Content Marketing eine fantastische Option. Wie bei allen Aspekten des digitalen Marketings sind jedoch gute strategische und analytische Fähigkeiten erforderlich.

Mehr erfahren: Ideen und Themen für digitales Marketingprojekt (2021)

E-Mail Marketing

Trotz des Aufstiegs von Social Media, mobilen Apps und anderen Plattformen bleibt E-Mail laut Rogers eines der mächtigsten Marketinginstrumente. Es kann als Teil einer Content-Marketing-Kampagne verwendet werden, um Benutzern einen Mehrwert zu bieten und sie im Laufe der Zeit zu Kunden zu machen.

Laut der American Marketing Association sind E-Mail-Marketing-Experten nicht nur in der Lage, überzeugende Strategien zu entwickeln, sondern auch die optimale Zielgruppenansprache zu verstehen und Verbrauchererfahrungen und -daten zu bewerten sowie strategische Entscheidungen auf der Grundlage dieser Daten zu treffen.

Die Öffnungsrate – der Prozentsatz der Empfänger, die die E-Mail geöffnet haben – und die Klickrate – die Anzahl der Empfänger, die die E-Mail geöffnet und auf eine Verbindung in der E-Mail geklickt haben – sind zwei Vorhersagekennzahlen, die Vermarkter immer noch versuchen, mit E-Mail-Marketing zu steigern Werkzeug.

Laut Constant Contact, einem führenden Anbieter von E-Mail-Marketing-Software, können Vermarkter viele Dinge tun, um ihre E-Mails für Verbraucher attraktiver zu machen und die Wahrscheinlichkeit, dass sie geöffnet werden, zu erhöhen. Es gibt einige davon:

Schaffen Sie ein Gefühl der Dringlichkeit

Wenn Sie eine E-Mail-Kopie schreiben, die die Empfänger darüber informiert, dass ein Werbeangebot nur für eine begrenzte Zeit gültig ist oder dass eine begrenzte Anzahl des Angebots verfügbar ist, erhöht sich die Anzahl der Personen, die sich zu Ihrer Website durchklicken.

Personalisieren Sie Ihre E-Mail:

Es hat sich gezeigt, dass die Verwendung des Empfängernamens in Ihren E-Mails und Betreffzeilen die Öffnungs- und Klickraten erhöht. (Zum Beispiel: „Katie, ein Sonderangebot nur für dich.“)

Lassen Sie die Empfänger ihre Präferenzen festlegen:

Wenn Sie den Benutzern die Wahl lassen, wie viel sie von Ihnen hören möchten, können Sie einige Ihrer E-Mail-Abonnenten auf Ihrer Liste behalten und auf Ihre Newsletter klicken.

Influencer/Affiliate-Marketing

Wir haben alle Promis umschmeichelt und gespannt auf ihr nächstes Social-Media-Update gewartet. Dann gibt es Branchenspezialisten oder Inhaltsersteller, die ihre eigenen Anhänger haben. Viele Unternehmen arbeiten mit Influencern zusammen, um die Markenbekanntheit zu steigern und zumindest einen Teil ihrer riesigen Fangemeinde in profitable Leads umzuwandeln.

Viele andere ermöglichen es Affiliates oder Markenvertretern, ein vielfältiges Publikum zu erreichen und Geld zu verdienen. Darüber hinaus ist Google AdSense eine großartige Möglichkeit für Website-Eigentümer, Geld zu verdienen, indem sie Anzeigen für eine Vielzahl von Produkten und Dienstleistungen anzeigen und gleichzeitig eine größere Sichtbarkeit für ihr Unternehmen erlangen.

Influencer werden sogar von vielen Internetfirmen angeheuert, um ihre Social-Media-Kanäle für ein oder zwei Tage zu übernehmen, um ihre Magie zu entfalten und ihre Follower auf ihre Seite oder Website zu lenken. Während diese Influencer oder Partner möglicherweise eine Pauschalgebühr oder einen Prozentsatz von Verkäufen und Leads erhalten, erfordert diese Art des digitalen Marketings eine gründliche Recherche, um effektiv zu sein.

Denn Sie vertrauen nicht nur Personen außerhalb Ihrer Organisation an, für Sie zu sprechen, sondern Sie müssen auch sicher sein, dass deren Image/Persönlichkeit Ihre ergänzen wird. Für eine effiziente Kampagne empfehlen wir Ihnen dringend, die Details Ihres Engagements mit solchen Influencern und Affiliates im Voraus auszuarbeiten.

Virales Marketing

Jeder kann in der heutigen Welt zu einer Online-Sensation werden, wenn er einzigartige Inhalte erstellt, die Sie als Verbraucher nicht verpassen dürfen. Diese Inhalte können jede Form annehmen, z. B. Videos oder Blogbeiträge, und eine breite Palette von Genres oder Themen abdecken, z. B. Reisen und Essen, Schönheit, Online-Journalismus usw.

Werbetreibende suchen zunehmend nach Inhaltserstellern wie diesen, um Informationen über ihre Produkte/Dienstleistungen sorgfältig in den Inhalt zu integrieren. Obwohl es keine todsichere Technik gibt, um Inhalte viral zu machen, kann diese Art des digitalen Marketings zu kurzfristigen, aber erheblichen Steigerungen des Website-Traffics oder der Anzahl der Personen führen, die sich für Ihr Unternehmen interessieren.

Mobiles Marketing

Diese Form des digitalen Marketings konzentriert sich darauf, Ihre Zielgruppe über ihr Smartphone oder Tablet zu erreichen. Textnachrichten, soziale Medien, Blogs, E-Mail und Smartphone-Apps sind Beispiele für mobiles Marketing. Vermarkter können Angebote oder spezielle Inhalte basierend auf dem Ort oder der Zeit eines Kunden anpassen, z. B. wenn er ein Geschäft besucht oder an einer Veranstaltung teilnimmt.

Das Ziel dieser Art des digitalen Marketings ist es, Ihre Zielgruppe über ihr Smartphone oder Tablet zu erreichen. Mobiles Marketing umfasst Textnachrichten, soziale Medien, Blogs, E-Mail und Smartphone-Anwendungen. Vermarkter können Werbeangebote oder Inhalte je nach Standort oder Zeit auf Kunden zuschneiden, z. B. wenn sie ein Geschäft besuchen oder an einer Veranstaltung teilnehmen.

Nutzer investieren 2017 viel mehr Zeit in Smartphones als ins Fernsehen. Laut dem TechCrunch-Beitrag werden 15 Prozent der App-Zeit für Unterhaltungs-Apps wie Netflix und Hulu aufgewendet, 19 Prozent für die mobile App von Facebook, 12 Prozent für andere Social- und Messaging-Apps und 11 Prozent für Gaming-Apps.

Laut Retail Dive erfordern 45 Prozent aller Einkäufe in irgendeiner Weise die Verwendung eines mobilen Geräts, sei es zum Testen, zum Preisvergleich oder zum Einkaufen. Laut dem Pew Research Center beträgt diese Zahl für die Mehrheit der Millennials (die zwischen 1981 und 1997 Geborenen) 57 Prozent.
Vermarkter verstehen, dass Sie Ihre Botschaft zu Ihren Kunden bringen müssen, wo sie sind, und im Jahr 2019 bedeutet das, dass Ihre zukünftigen Kunden an ihren Telefonen sind.

Radio- und Fernsehwerbung

Als Radio und Fernsehen gegründet wurden, eroberten sie den Globus im Sturm, aber sie weichen schnell anderen, mächtigeren Medien und Kommunikationsplattformen. Als Krönung gibt es jetzt Internet und/oder Mobilfunk und Fernsehen. Bis vor kurzem war es schwierig, genau zu wissen, wie viele Radiohörer, Fernsehzuschauer und Leser von Printanzeigen auf eine Nachricht reagierten.

Mit der Einführung von digitalem Radio und Fernsehen war es jedoch nie einfacher, die Menschen zu erreichen, die Sie erreichen möchten, wann und wo Sie sie erreichen möchten. Auch wenn diese Werbekanäle in Vergessenheit geraten, ist dieser Laserfokus ein bedeutender Anziehungspunkt. Auch wenn sie nicht irreführen, sollten Online-/mobile Video-/Audio-Streaming-Plattformen wie Netflix, Amazon Prime, Gaana, Saavn und andere in Betracht gezogen werden.