Warum ausführliche Artikel mit langen Inhalten online erfolgreich sind

Warum ausführliche Artikel mit langen Inhalten gewinnen

Aktualisiert am 2.1.2022

Die Wirksamkeit von Artikeln mit langen Inhalten hängt stark vom Kontext ab. Der Zweck des Schreibens besteht darin, Gedanken, Diskussionen und Handlungen anzuregen, die zu Online-Verkäufen führen – nicht zu predigen oder zu langweilen.

Heute sind die wahnsinnig erfolgreichen ausführlichen Artikel oft solche mit einer Wortzahl zwischen 3.000 und 10.000 Wörtern. Im Ernst. Sie müssen trotzdem schnell geladen werden, was Sie sicherstellen können, indem Sie Ihre Google Search Console Core Web Vitals-Berichte verwenden.

Der wahre Wert, den ein Besucher Ihren Inhalten beimisst, ist die Zeit, die er auf einer Seite verbringt. Es ist diese Währung, die Investitionen in die Erstellung von langformatigen, qualitativ hochwertigen Inhalten zu einem erfolgreichen Geschäftsvorschlag macht. Langweilige Wörter, egal wie lang, schneiden Sie es nicht ab.

Was ist Inhalt in Langform?

Langform-Inhalte in Blogs sind wertvolle Informationen zu einem bestimmten Thema, das mehr als 3.500 Wörter zu umfassen scheint; für einige sind das 1.500 Wörter und für andere alles über 7 Wörter. Es geht wirklich mehr um effektive, umfassende Inhalte, die viel Suchverkehr, Rückverkehr, direkten Verkehr oder Markensuchen mit starken Metriken zur Benutzerinteraktion erzielen.

Business-Websites, die in die Erstellung von langformatigen, qualitativ hochwertigen Inhalten investieren, gewinnen oft in den SERPs . Grund genug für die meisten von uns, wissen zu wollen, warum. Google möchte Suchanfragen mit einer Vielzahl von Qualitätsoptionen in Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) belohnen. Wenn Ihre Website seichten, doppelten Inhalt enthält, kann dies sogar zu einer manuellen Maßnahme führen, die den Seitenrang senkt.

Die Inhaltslänge kann auch durch das Thema bestimmt werden. Wie Sie beispielsweise Ihr nächstes Blog-Thema auswählen, braucht mehr Inhalt als die Frage, was die Hauptstadt von Minnesota ist.

Warum erobern Langform-Inhalte das Web?

Inhalte in Langform finden bei Lesern Anklang, wenn die Absicht der Suchanfrage dies erfordert. Immer mehr Menschen wenden sich dem Web zu, um zu lernen, wie man etwas macht, Vergleiche anzustellen oder ein Thema vollständig zu verstehen.

Google mag „Thin Content“ grundsätzlich nicht. Es zahlt sich aus, auf dem Laufenden zu bleiben. Google bestraft Webinhalte, die übermäßig paginiert oder mit Popup-Werbung überladen sind. Google kümmert sich in erster Linie um die Benutzererfahrung, aber auch darum, wie wertvoll der Inhalt einer Website ist und welche Autorität oder Vertrauenswürdigkeit demjenigen zugeschrieben wird, der sie geschrieben hat. Die Gewinnung neuer Kunden beginnt damit, die Bedürfnisse und Wünsche des Kunden zu erfüllen .

Wenn Sie von Ihrer Arbeit, einem Thema, einem wichtigen Diskussionspunkt oder etwas anderem begeistert sind, haben Sie möglicherweise mehr zu sagen, was von Wert ist, als der gelegentliche Gesprächspartner. Dann ist ein ausführlicher Artikel nicht schwer. Indem ein Thema aus inklusiver Sicht behandelt wird, ist es möglich, mit strukturierten Webinhalten ein breiteres Publikum zu erreichen . Indem Sie verwandte Informationen auf derselben Webseite unter Verwendung von Long-Tail-Keywords einfügen, die normalerweise in alltäglichen Gesprächen zu diesem Thema verwendet werden, passen sich Ihre Inhalte besser der natürlichen Sprache an, die die Benutzer wünschen.

Denken Sie daran, dass der eigentliche Inhalt der Seite stark vom Zweck der Seite, des Nachrichtenartikels oder des Blogbeitrags beeinflusst wird. Eine Informationsseite kann sich deutlich von einer Kontaktseite, Ressourcenseite oder einer Landingpage unterscheiden, die für eine AdWords-Kampagne erstellt wurde. Eine angemessene Seitenlänge ist einer von mehreren Faktoren, die zu ihrer Qualität beitragen. Wissen, welche Art von Seitenformat wohin gehört. Wenn viel auf dem Spiel steht, führen Sie kontinuierlich A/B-Tests durch.

Betrachten Sie dieses Beispiel: Die About-Seite auf der erstaunlich erfolgreichen QuickSprout-Website hat mehr als 2.000 Wörter. Wenn man alle Kommentare einbezieht, sind es über 10.000 Wörter, was nach einigen Definitionen einem kleinen Roman entspricht. Im Gegensatz dazu besteht die Zielseite nur aus 20 Wörtern.

Was ist der Unterschied zwischen Langform- und Kurzform-Produktseiten?

Bei richtiger Anwendung kann eine lange Produktverkaufsseite eingehende Anrufe und Konversionen eindrucksvoll steigern. Aber wenn es unsachgemäß verwendet wird, kann es ansonsten wahrscheinliche Kunden langweilen und frustrieren, damit sie wegklicken. Beginnen Sie mit Klarheit darüber, ob Kurzform-Inhalte oder eine Langform-Seite am besten geeignet sind, um die Arbeit zu erledigen.

Jemand, der im Begriff ist, viel Geld in ein Produkt zu investieren, über das er wenig weiß, wird nach einer Menge Details suchen. Beispielsweise möchte jemand, der plötzlich einen Rollstuhl für einen geliebten Menschen kaufen muss, Produkte eher vergleichen als die Person, die eine neue Smartphone-Hülle kauft.

Es gibt keine Einheitsgröße, wenn es um die Seitenlänge geht. Beobachten und verfolgen Sie, wie Benutzer mit Ihren Inhalten interagieren und darauf reagieren – insbesondere auf Seiten, von denen Ihr Umsatz abhängt. Instapage rät***: „Je weniger Interessenten über das Problem, das Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung löst, oder die Lösung, die Ihr Produkt/Ihre Dienstleistung bietet, Bescheid wissen, desto länger und umfassender sollte Ihre Verkaufsseite sein.“

Wann zählt die Wortlänge wirklich?

Die Wortlänge zählt, wenn Sie lange Webinhalte erstellen müssen, um sich als Themenautorität zu validieren, um die Suchabsicht zu erfüllen. Ein Leser wird nicht daran zweifeln, dass Sie ein absoluter Experte in unserer Nische sind, wenn Sie lange Leitfäden oder Inhalte anbieten, die das Wissen eines Pädagogen demonstrieren. Wenn Sie angeben, dass Sie einen Full-Service in Ihrem Bereich anbieten, schaffen Sie Vertrauen in das, was Sie tun, indem Sie ein solides Know-how über Ihre Branche, Ihr Thema und die Menschen, denen Sie dienen, demonstrieren.

Warum sollten Sie außerdem sparen, wenn es darum geht, die Vorteile Ihrer Dienstleistungen oder Produkte zu erklären? Sie können möglicherweise auf eine Verwendung oder einen Vorteil hinweisen, an den sie sonst nicht gedacht hätten. Finden Sie die richtige Balance zwischen Wortreichtum und einer prägnanten Art, Ihr Leistungsversprechen zu artikulieren.

Beginnen Sie mit Ihren Webseiten, die Eckpfeiler Ihres immergrünen Verkaufstrichters sind. Bestimmen Sie, welche Inhaltselemente benötigt werden, um dem Leser den größten Nutzen zu bieten. Behalten Sie einen agilen Ansatz bei, um sich neu auszurichten, wenn sich die Bedürfnisse der Verbraucher ändern .

Umfassender Inhalt, der Mehrwert bietet

Google belohnt Webseiten, die ein Thema umfassend abdecken, mit Top-Rankings. Das ist nicht dasselbe, als würde man immer weiter klappern, als würde man ewig leere Sätze reden. Wenn jedes Wort zählt und der Inhalt mehrere Fragen beantwortet , Probleme löst, Ideen inspiriert und seine Prämissen mit Beweisen untermauert, ist es wirklich nicht so schwer, eine Seite mit 5000 Wörtern oder mehr zu erreichen. Aber das erfordert engagierte Arbeit, um es zusammenzustellen.

Diejenigen, die versuchen, dies zu erreichen, indem sie dieselben Testimonials, Stichpunkte oder Angebote auf mehreren Seiten hinzufügen, können mit Problemen durch doppelte Inhalte konfrontiert werden. Die Verwendung von Canonical Tags kann bei der Verwaltung ähnlicher Seiten sehr effektiv sein, aber was wirklich zählt, ist, den Lesern die beste Berichterstattung zu Ihrem gewählten Thema zu bieten. Selbst wenn Ihre Website seit Jahren eine Autorität zu einem bestimmten Thema ist, kann jemand anderes, der kommt und den Lesern umfassender gibt, was sie wollen, Ihre Seitenposition stehlen.

Der Blogposting-Plan der alten Schule, Artikel mit 600 Wörtern zu schreiben, erreicht nicht mehr die gleiche Effektivität. Es ist am besten, zu testen und sich selbst zu beweisen, welche Bemühungen funktionieren, anstatt anzunehmen, dass die Art und Weise, wie Sie für Ihre Leser schreiben, auf unbestimmte Zeit gleich bleibt. Es ist an der Zeit zu wissen, wie die Benutzererfahrung alles verändert. Sie haben mehr Online-Optionen denn je. Wenn jemand auf Ihre Website gelangt, sei es über eine Sprachsuche oder eine traditionellere Textsuche, belohnen Sie ihn, indem Sie im Voraus die notwendige harte Arbeit geleistet haben, indem Sie leicht konsumierbare und dennoch ausreichend umfassende Inhalte anbieten.

Rand Fishkin von Moz sagte kürzlich: „Es ist diese richtige Mischung aus diesen drei Dingen, wie Tiefe, Vertrauenswürdigkeit und der Wert, den der Inhalt bietet, scheint wirklich dafür zu sprechen. Es ist etwas, was wir gerade in einer Art Übergewichtung von Google sehen, insbesondere in den letzten 12 bis 18 Monaten. Es scheint diesen Zusammenfluss von Suchanfragen zu geben, bei denen dieser sehr umfassende Inhalt in Ranking-Positionen auftaucht, die wir normalerweise nicht erwarten würden.“

Sein Artikel „How to Beat Your Competitor’s Rankings with More Comprehensive Content“ befasst sich mit der Frage, wie und warum Google die Vollständigkeit von Inhalten gewichtet.

Inhalte, die die Extrameile gehen

Ein Faktor ist, dass die Suchmaschinen in der Lage sind, Ihre Inhalte als würdig zu identifizieren, eine Übereinstimmung mit einer Suchanfrage zu belohnen. Der andere kritische Aspekt ist, wie überzeugend der Benutzer diesen Inhalt findet, nachdem er zu Ihrer Website navigiert ist. Sie können ein Website-Feedback-Tool verwenden, um die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe besser zu verstehen.

Verschaffen Sie sich den Wettbewerbsvorteil, zu wissen, wie Ihre Leser denken, welche Fragen sie stellen und welche Bedürfnisse sie haben, bevor ihnen das überhaupt einfällt. Geben Sie dann in Bezug auf den Inhalt Antworten auf alle ihre Fragen, stellen Sie diese zusammen und bieten Sie sie in verschiedenen Formaten an, damit Ihre Leser wählen können, wie sie sich damit beschäftigen möchten. Einige sehen sich lieber ein Video an, als einen Artikel zu lesen, andere werden möglicherweise von einer zusammenfassenden Infografik angezogen, nachdem sie Ihre Seite schnell überflogen haben.

Alle stehen unter Zeitdruck. Es ist einfach, 600 Wörter zu posten, anstatt sich die Mühe zu machen, mehrere verwendbare Versionen dessen zu erstellen, was Sie sagen. Wenn es klug gemacht wird, verdient derjenige, der außergewöhnlich viel Arbeit investiert, Leser- und Kundentreue. Blogposts mit nur 600 – 750 Wörtern können dies kaum leisten.

Woher wissen, was Leser und potenzielle Käufer wollen?

Longform-Blog-Inhalte mit hohen Konvertierungsraten sind am effektivsten, wenn Sie erkennen, was Ihrem Publikum gefällt.

Sie könnten schreiben, bis Ihnen die Tinte ausgeht, und absolut nichts erreichen, wenn Sie Ihre Zielgruppe nicht über alles denken.

Um zu wissen, was Ihre potenziellen Leser, aktuellen Kunden und potenziellen Käufer wollen, müssen die besten Suchmaschinenmarketing-Strategen ihre Fragen besser kennen als jeder andere. Sammeln Sie Informationen, anhand derer Sie wirklich wissen, welche Inhalte für sie von hohem Wert sind. Die meisten Ihrer Konkurrenten werden nicht so tief in das Sammeln von Erkenntnissen, das Durchforsten ihrer Google Analytics-Daten und das Erforschen der Bedürfnisse der Menschen einsteigen. Dieses Maß an Hingabe wird Ihnen helfen, sich auf persönlicher und beruflicher Ebene mit den Menschen zu verbinden, für die Sie im Geschäft sind.

Es ist verwirrend, warum so viele Blogger das falsch verstehen. Wir können so von unserer eigenen Sichtweise und Absicht getrieben werden, dass wir am Ende für uns selbst schreiben, was irrelevanter Inhalt ist, wenn Sie wirklich erwarten, dass sie handeln. Lassen Sie sich nicht in einer Situation zurück, in der Sie „darauf warten, dass die Kühe nach Hause kommen“ und sich dann wundern, warum Ihr Meisterwerk-News-Artikel oder Blog-Beitrag nicht gut ankam.

Selbst wenn Sie glauben, dass es sich um den großartigsten Inhalt handelt, der jemals geschrieben wurde, ist es eine vergebliche Anstrengung, wenn Ihre Leser ihn nicht lieben, ihn teilen und / oder Maßnahmen dagegen ergreifen. Machen Sie sich klar, dass der Erfolg Ihres Artikels davon abhängt, was Ihre Leser wollen. Dann machen Sie es möglich, während Sie Ihre Geschäftsziele stets im Blick behalten.

Wo sind die Daten darüber, was die Leser wollen?

6 Wege zu wissen, was Website-Besucher wollen

1. Markeneigene Daten. Richten Sie Ihre Inhalte so aus, dass sie Ihre Verbraucher emotional ansprechen, um die beste Wirkung Ihrer Werbung zu erzielen. Passen Sie auch Ihre AdWords-Botschaft an die Markenbeziehung Ihrer Zielgruppe an. Ihre verfügbaren Markenbeziehungsdaten können verwendet werden, um Inhalte vorzubereiten, die die richtige Person mit der richtigen Botschaft zur richtigen Zeit ansprechen.

2. Eine klare Sicht auf Ihre Wettbewerbslandschaft. Wenn Sie andere in Ihrer Nische und an Ihrem Standort verstehen, können Sie feststellen, wo Sie sich abheben. Zeigen Sie Ihren Lesern, wo Sie glänzen und warum sie Ihnen als Marktführer in Ihrer Branche folgen sollten.

3. Meinungen in Ihrer Branche und Gemeinde. Führen Sie eine Peer-Review durch und geben Sie Feedback zu Ihrer Website. Viele kleine Unternehmen können mit den Giganten in ihrer Nische konkurrieren, wenn sie bereit sind, hinauszugehen und kritisches Feedback zu sammeln.

4. Aggregierte Daten, Statistiken und Statistiken. Sie können Ihre Inhalte vertiefen, indem Sie Ihre Aussagen auf die gesammelten und einbezogenen Daten anderer Personen stützen. GoogleBot scheint davon angezogen zu sein, Fakten zu dokumentieren. Es wurden viele Studien durchgeführt, die zeigen, was die meisten Zuschauer im Allgemeinen tun.

5. Befragen Sie sie. Wenn Sie Ihrer Website häufig Inhalte aus anderen Quellen hinzufügen, riskieren Sie eine Strafe für dünne Webinhalte. Lernen Sie aus Ihren Umfrageantworten und schreiben Sie Inhalte in Ihren eigenen Worten, die Lösungen anbieten.

6. Lesen Sie Ihre Kommentare und binden Sie sie ein. Wenn Sie Kommentare zu Ihren Inhalten zulassen oder Ihrer Website ein Forum hinzufügen, können Sie viel lernen, indem Sie Ihren Besuchern zuhören. Menschen können sehr großzügig sein, wenn es darum geht, auszudrücken, was sie wollen. Wer gut zuhört, weiß immer, welche Inhalte er als nächstes schreiben muss.

Blogbeiträge in Langform

Ihre Blog-Posts benötigen ein vorgestelltes Bild, das den mobilen SERP-Anforderungen entspricht .

Niemand gewinnt an Sichtbarkeit, wenn SERPs nur auf „Wünsche“ oder „gute Absichten“ basieren. Google hat den Prozentsatz der mobilen SERPs erhöht, die ein Miniaturbild für produktbezogene Schlüsselwörter enthalten, die zu Ihren Inhalten führen können. Suchmaschinen dienen in erster Linie dem Nutzer. Wenn Sie über eine führende digitale Präsenz verfügen möchten, indem Sie leicht von Personen gefunden werden, die nach den von Ihnen angebotenen Dienstleistungen oder Produkten suchen, sollten Sie wissen, wie die Google-Suche mit Inhalten umgeht.

Das Content Marketing Forum **** sagt: „Blogposts in Langform generieren 9x mehr Leads als Blogposts in Kurzform“. Und doch berichtet Rebecca Lieb von Altimeter **, dass „70 % der Vermarkter keine konsistente oder integrierte Content-Strategie haben“. Darüber hinaus ist die Arena der Content-Marketing-Tools überfüllt, ändert sich schnell und ist sehr vielfältig. Ihre Investition in die Erstellung von langformatigen, hochkonvertierenden Inhalten verdient eine strategische Planung von einem Experten, der die Ergebnisse versteht.

Langform-Content für eine AdWords-Zielseite

Webseiten mit mehr Inhalt sind besser, wenn Sie ein Argument aufbauen, um einen potenziellen Käufer zu überzeugen. Durch die Bereitstellung eines tieferen Wissens über das vorliegende Produkt wird ein Käufer nicht woanders suchen, um seine Kaufrecherche durchzuführen. Eine AdWords Mobile Landing Page ist eine Zielseite, auf die ein Google-Sucher direkt gelangt, nachdem er auf eine Anzeige geklickt hat. Um einen schnellen Absprung zu verhindern, sollte es relevante, nützliche, originelle und ausreichende Inhalte bieten, um die Absicht desjenigen zu erfüllen, der den Klick getätigt hat. Dies gilt beispielsweise besonders dann, wenn Sie das Suchmaschinenmarketing eines lokalen Unternehmens verwalten , wie es Scott Rajavuori tut, bei dem Käufer Ihr Fachwissen wirklich verstehen möchten.

Damit eine Zielseite am besten zu Ihrem Zweck und dem Ihres Publikums passt, erhöht zumindest eine ausreichende Wortlänge Ihre Chancen, eine Anhängerschaft zu gewinnen. Inhalten ein Gefühl der Dringlichkeit zu verleihen, kann einen unentschlossenen Leser drängen. Ein Beispiel dafür ist die Erklärung, warum das Aufschieben eines Kaufs letztendlich mehr Kosten verursachen kann als ein heutiger Kauf. Stellen Sie sich jemanden mit Zahnschmerzen vor. Wenn Sie heute zu einem Zahnarzt gehen, können Sie die zusätzlichen Kosten, die Zeit und die Schmerzen einer Wurzelkanalbehandlung vermeiden. Oder eine einfache Autoreparatur kann den Besitzer vor einer teuren Motorreparatur bewahren.

Klare und überzeugende Kommunikation wird immer wichtiger. Wenn Sie es gut einsetzen, wird Ihr Publikum leicht verstehen, was Sie sagen, und feststellen, dass es schneller eine Entscheidung treffen kann. Die Prinzipien der Rhetorik sind es wert, studiert zu werden und gelten für die Phase, in der sich der Leser auf der Kaufreise befindet. Viele Leser sehnen sich nach aussagekräftigeren Artikeln – und Verlage, die liefern, gewinnen online.

Dies kommt direkt darauf zurück, Ihr Publikum zu kennen. Ein Publikum neigt dazu, beim Lesen eine winzige Aufmerksamkeitsspanne zu haben, wenn das Thema oder der Kauf eher phantasievoller Natur ist, als dass es darum geht, ein unmittelbares und dringendes Bedürfnis zu befriedigen. Machen Sie es einem Leser leicht, zu Ihren Hauptinhalten zu springen oder an verschiedenen Stellen Ihres Artikels eine Bestellung aufzugeben. Sie müssen nicht alles lesen. Verwenden Sie wichtige schemastrukturierte Daten, um Ihre Produkte hervorzuheben .

Ein gutes Funnel-Konzept sollte Ihre Inhalte so gestalten, dass alle Berührungspunkte und wichtigsten Kauffaktoren erfasst werden. Zum Beispiel können Formulare mit langen Vorlaufzeiten wirklich ein Abzweigungspunkt sein. Fügen Sie es nur dann zu Ihren Inhalten hinzu, wenn es den Anforderungen des Benutzers entspricht. Den Namen, die Adresse und die Telefonnummer eines Lesers zu verlangen, bevor es möglich ist, einen Informationsdownload zu erhalten, kann Ihrem Lead-Generierungsplan dienen, aber den Leser vollständig verlieren.

6 Möglichkeiten, Ihre Inhalte reich zu machen, indem Sie den Lesern mehr bieten:

Die Leute lieben frische Inhalte und je einzigartiger und echter sie sind, desto mehr sprechen sie diejenigen an, die sie am wahrscheinlichsten teilen, und erreichen zusätzliche Zielgruppen. Nutzen Sie Videoinhalte und Transkripte, Erfahrungsberichte, Zitate und mehr, um Ihre Inhalte umfassend und anschaulich zu gestalten.

1. Interaktiver Inhalt. Einzigartig angepasste interaktive Inhalte oder Bildkomponenten. Dies können Tabellen sein, die durch Benutzerauswahl, Infografiken, Scrolling-Karussells oder Chats gefüllt werden.

2. Unterstützende Dokumente. Lassen Sie Ihre Leser die Quellen sehen, aus denen Sie Ihre Ideen gesammelt haben. Vielleicht ist es eine Fallstudie, ein Forschungsbericht oder andere Datensätze , die beweisen, dass Ihre Meinung wohlgeformt und von hohem Wert ist.

3. Kostenlose Downloads. Weniger Gib-mich-etwas-zuerst-Formate. Wenn Sie beispielsweise ein Whitepaper oder eine Checkliste anbieten, sollten Sie die Vollständigkeit dessen, was andere in Ihrer Nische tun, „übertreffen“, indem Sie nicht ihre Kontaktdaten verlangen, bevor Sie sie bereitstellen. Es kann frustrierend sein, zu klicken, um etwas zu gewinnen, nur um jedes Mal auf ein Popup-Formular zur Lead-Generierung zu stoßen.

4. Videos. Es ist klar, dass Artikel mit mehr Inhalt besser positioniert sind als Webseiten der Konkurrenz zum gleichen Thema, insbesondere wenn sie Multimedia-Elemente wie Videoinhalte enthalten.

5. Erfahrungsberichte. Fügen Sie Bewertungen und Erfahrungsberichte von früheren und aktuellen Kunden hinzu. Dies bietet eine objektive Sichtweise, die bestätigt, was Sie sagen.

6. Zitate. Heute geht es viel um Einzigartigkeit. Die erfolgreichsten Inhalte sind heute diejenigen, die eine individuelle persönliche Wendung bieten, mit der man sich leicht identifizieren kann. Sie können ein Zitat Ihrer Münze oder aus einer vertrauenswürdigen und bekannten Quelle hinzufügen.

Die Verwendung eines ähnlichen Niveaus an semantisch reichhaltiger Sprache füllt inhaltliche Lücken

Eine größere Inhaltstiefe bietet die Möglichkeit, das Thema der Seite abwechslungsreicher zu behandeln. Je vielfältiger Sie auf Ihr Thema verweisen, desto besser werden Sie bei Suchanfragen abschneiden. Denken Sie daran, dass das maschinelle Lernen von Google weit über das bloße Liefern von Ergebnissen hinausgegangen ist, die genau mit der Suchanfrage übereinstimmen. Seine Algorithmen verstehen jetzt die Suchabsicht besser, was bedeutet, dass semantisch verwandte Inhalte abgerufen werden .

Beachten Sie beispielsweise die Vielfalt der Abfrageentitäten und Schlüsselwortausdrücke , die in diesem Artikel verwendet werden:

Bestimmen Sie, wo Ihre Website mit digitalen Inhalten in Langform besser abschneiden wird, und zeichnen Sie die Seiten auf. Suchen Sie dann nach Problemen, die das Crawlen und Indexieren Ihrer Inhalte behindern könnten . Finden Sie jemanden mit den nötigen Schreibfähigkeiten, um aufmerksamkeitsstarke Artikel mit über 5.000 Wörtern zu verfassen. Wenn dies für Ihr Unternehmen eine Herausforderung darstellt, sollten Sie es selbst versuchen. Ich bin angenehm überrascht, dass die Leute meine langen Seiten lesen und immer aus ihren Kommentaren lernen.

Statistischer Erfolgsnachweis von Webinhalten in Langform

MARKETMUSE: Webinhalte, die als „themenrelevant“ eingestuft wurden, wurden von MarketMuse entdeckt, um Inhalte zu übertreffen, die in ihrem Thema in der Tiefe dünner waren. Das bedeutet für Sie, dass die Veröffentlichung fokussierter Inhalte, die ein einzelnes Thema umfassend abdecken, Ihr Seitenranking verbessern kann. Lesen Sie den vollständigen Artikel Warum Topical Authority die neue SEO-Optimierungsstrategie ist .

SEMRUSH: Dieses SEO-Tool bietet SERP-Daten, die belegen, dass längere Inhalte in den Suchergebnissen von Google tendenziell höher eingestuft werden. Das durchschnittliche Google-Ergebnis auf der ersten Seite enthält 1.890 Wörter. Wenn Sie ihr SEO-Optimierungstool verwenden, werden Sie gewarnt, wenn andere das gleiche Thema nur in größerer Länge anbieten, und Ihnen vorschlagen, mehr Inhalt hinzuzufügen.

Denken Sie mehr über Ihren Zielkunden nach und warum er Ihren Inhalt lesen möchte. Das Beste ist, wenn sie dich nicht nur toll finden, sondern auch bereit sind, es mit Gleichaltrigen zu teilen, weil es so viel Wert bietet.

Qualitätsinhalte wie diese erfordern ausreichend Zeit und Mühe, um großartig zu sein. Wenn Sie einen Blick auf die Länge überspringen, werden Sie zu kurz kommen.

Die einzige bewährte Content-Strategie, die getestet und vertrauenswürdig ist, besteht darin, dass Sie mit größerer Wahrscheinlichkeit einen Rang von Google erhalten, wenn Sie erstaunliche Inhalte erstellen und eingehende natürliche Links erhalten, die auf diese Inhalte verweisen. Lesen und interpretieren Sie Ihre Benutzerstatistiken, um zu erfahren, wie Ihre Langform-Inhalte Ihre Chancen verbessern und einen Unterschied machen.

BACKLINKO: Die Länge einer Seite kann ein Faktor sein, der Suchmaschinen dabei hilft, das Thema und den Wert einer Seite zu entschlüsseln. Sie möchten wissen, dass sie, wenn sie einen Sucher dorthin schicken, genügend Inhalt finden, um den gesendeten zu erfreuen. Eine Studie* von Backlinko kam zu dem Schluss, dass „frühere Studien zu Suchmaschinen-Rankingfaktoren ergaben, dass längere Inhalte bei Google besser abschneiden. Dieser Zusammenhang könnte darauf zurückzuführen sein, dass längere Inhalte deutlich mehr Social Shares generieren. Oder es könnte eine inhärente Präferenz von Google für längere Artikel sein.“

BUZZSUMO und MOZ: Als sich diese beiden digitalen Vermarkter bei der Marktforschung **** zusammenschlossen , erfuhren sie außerdem, dass die durchschnittliche Anzahl verweisender Domain-Links für Artikel mit mehr als 1000 Wörtern von 6,19 auf 9,53 gestiegen ist. Das war im September 2015, Tendenz steigend.

Dieselbe Studie ergab, dass ausführliche Artikel mehr Social-Media-Anteile erhalten. In ihrer Übersicht von 100 Millionen Artikeln wurden Kurzform-Inhalte (unter 1000 Wörtern) 16 Mal so oft geteilt wie Langform-Arbeiten. 3.000-10.000 Wörter pro Beitrag bedeuteten im Durchschnitt die meisten Social-Media-Shares (8859).

CRAZY EGG: Neil Patel* fand heraus, dass die Wortlänge auch auf der Homepage einer Website eine Rolle spielt. „Bei meinem Start-up CrazyEgg haben wir den gleichen Trend festgestellt – längere Texte auf der Homepage wurden 30 % höher konvertiert als kürzere Texte.“

8 Tipps, wie Sie die Leser mit langen Inhalten beschäftigen können

Wenn Suchmaschinen es lieben, wie halten Sie die Aufmerksamkeit Ihres Publikums? Beachten Sie die folgenden Tipps für lange Webseiten.

1. Ähnlich wie bei einigen redaktionellen Seiten kann ein langer Inhalt mit Komplementärfarben sowie horizontalem und vertikalem Scrollen den Seitenbesuchern helfen, mit einem sauberen und überzeugenden Design, das den Inhalt lebendig macht, auf die nächste Ebene zu gelangen.

2. Eine Art dynamischer Ladeeffekt, wenn Benutzer nach unten scrollen, hält die Seiten übersichtlich und hat dennoch den Inhalt für den engagierten Leser.

3. Verwenden Sie Abschnittsüberschriften, die so formuliert sind, dass sie den Besucher dazu zwingen, fortzufahren. Der Text der Bildunterschriften, die Ihre Bilder begleiten, kann das Auge dazu anregen, die Seite bis zum Ende hinunterzugehen.

4. Wenn ein Besucher über eine Suche auf Ihre Website gelangt, ermöglicht ihm ein minimalistischer UX-Stil, einfacher Serifentext und eine brillante Verwendung von Verlinkungen, dass er den Inhalt, an dem er interessiert ist, problemlos konsumieren kann.

5. Lassen Sie genügend Leerraum, um den Text auf ansprechende Weise gut lesbar zu machen. Wenn ein Leser knietief in ein Thema eintaucht, das ihn fasziniert, kommt die Macht der Worte ins Spiel. Lassen Sie sie ohne Gedränge sprechen.

6. Bitten Sie nur in den notwendigen Phasen der Käuferreise um viel Input auf Formularen. Halten Sie Aspekte der Benutzeroberfläche einfach, um die Aufmerksamkeit auf Ihre kritischen Inhalte zu lenken. Die User Experience ist in erster Linie das Ziel der Usability.

7. Die Verwendung von Tabellen für das Seitenlayout fügt Bildschirmleserbenutzern zusätzliche Ausführlichkeit hinzu.

8. Schließen Sie mit einer Einladung, einen ausführlicheren Artikel zu demselben Thema zu lesen, den sie gerade genossen haben. Jemand, der sich wirklich mit Ihrem Thema beschäftigt, wird einem erfahrenen Autor folgen wollen, der tiefgreifende, wichtige Einblicke bietet.

Betrachten Sie diesen Artikel der New York Times vom 14. Dezember 2016 mit dem Titel The Great AI (Artificial Intelligence) Awakening . Es ist so gut geschrieben, dass es am ersten Tag 114 Kommentare erhalten hat! Ohne die hinzugefügten Kommentare ist es 15.333 Wörter lang. Sie können also sehen, dass es eine falsche Annahme ist zu behaupten, dass niemand so viel auf einer Seite lesen wird.

„Scrolling ist heute eine akzeptierte Art der Bereitstellung von Informationen, aber die allgemeine Ungeduld der Benutzer hat uns Designern die Pflicht auferlegt, alle Inhalte – insbesondere die unterhalb der Falte – visuell ansprechend genug zu gestalten, um den Benutzer dazu zu verleiten, seine Reise fortzusetzen, sagt Paul Regensburg in seinen Artikel Lesen die Leute lange, scrollende Webseiten? *****

„Inhalte in Langform haben eine Zukunft – eine große – und Sie können sie noch größer machen, indem Sie Videos, responsive Layouts für Mobilgeräte und leicht verständliche Formate in die großen Artikel integrieren. – blogtyrant.com

„Letztendlich sollten Sie Inhalte in Langform erstellen, wenn sie den Anforderungen der Benutzer entsprechen. Und weil es Ihnen mehr von dem bringt, was Sie wollen: mehr Online-Sichtbarkeit (Social Shares, Links, Sichtbarkeit im Local Pack ), mehr Beweise für Ihre Autorität und Ihr Branchen-Know-how und mehr Material für altruistischen Community-Aufbau und Engagement.“ – Kissmetrics

„Im Gegensatz zu dem, was manche Content-Vermarkter denken mögen, sehnen sich viele Leser nach aussagekräftigeren Artikeln – und die Verlage liefern.“ – Dan Shewan

„Wir waren früher auch Skeptiker. Unser durchschnittlicher Inhalt umfasste etwa 1.000 Wörter oder weniger. Wir haben uns stark auf SEO konzentriert, einschließlich Keyword-Optimierung. Das einzige Problem mit dieser Strategie? Wir erhielten viel Suchverkehr, aber nicht viel Rückverkehr, direkten Verkehr oder Markensuchen.“ – Wordstream******

Strategische Blog-Beiträge in längerer Form, die mehr Wert bieten

Studienergebnisse, die von Andy Crestodina in einem Artikel vom 25. Oktober 2017 mit dem Titel „title=“Blogging Statistics and Trends: The 2017 Survey of 1000+ Bloggers“ verfasst wurden . Die wichtigste Erkenntnis ist, dass „Blogger, die Ergebnisse messen, bessere Ergebnisse erzielen“. Wir empfehlen Ihnen daher, mit der Messung zu beginnen und Daten zurück zu erhalten, wie sich die Benutzerinteraktion mit Ihren Kurz- und Langforminhalten vergleicht.

Statistiken hinter dem, was es braucht, um hochwertige Blog-Inhalte in längerer Form zu produzieren:

• Das Schreiben eines durchschnittlichen Blogposts dauert 3 Stunden und 20 Minuten. Versuchen Sie, 2 Tage zu verbringen und sehen Sie die Magie.

• 2017 verbrachten Blogger 39 % mehr Zeit mit einem typischen Blogbeitrag als 2014. Es zahlt sich aus, ein Thema fachmännisch und gründlich zu behandeln.

• Vor drei Jahren verbrachte 1 von 20 Bloggern mehr als 6 Stunden mit einem typischen Blogbeitrag. Heute ist diese Zahl 1 zu 8.

• Blogger, die ältere Inhalte aktualisieren, melden mit 74 % höherer Wahrscheinlichkeit starke Ergebnisse.

Eine Möglichkeit, lange Inhalte in Ihrem Blog zu erhalten, die Leser wollen, besteht darin, einem alten Beitrag frischen, einzigartigen und relevanten Inhalt hinzuzufügen. Vielleicht ist es am besten, etwas Neues zu schreiben. Um die Arbeitsbelastung eines Bloggers besser zu bewältigen, finden Sie die neuesten Nachrichten zu vergangenen Themen, über die Sie geschrieben haben. Aktualisieren, umschreiben und neu veröffentlichen.

Erwägen Sie, sich die Zeit zu nehmen, die Sie dem Schreiben mehrerer Blog-Posts gewidmet haben, und versuchen Sie, alles in einen der besten Posts der Welt zu investieren. Unternehmen, die mehr in ihre Webinhalte investieren, erzielen die größten Renditen. Die heutigen Daten erzählen die Geschichte einer sich verändernden Branche; Leser brauchen nicht mehr Inhalt; Sie wollen bessere Inhalte. Fügen Sie Bewertungen zu passenden Seiten hinzu, um Ihren Lesern die Qualität Ihres Projekts zu versichern.

„Es ist gut zu sehen, dass Inhalte in Langform weiter zunehmen. Nach 11 Jahren des Bloggens kann ich für längere Inhalte, intelligentes SEO und Konsistenz als Schlüssel zum Erfolg bürgen. Diese Schlüsselergebnisse stützen dies definitiv.“ – Gini Dietrich

„Es braucht Zeit, Relevanz für Ihr Publikum zu schaffen. Inspirierte Inhalte brauchen Zeit. Es ist besser, die Zeit damit zu verbringen, etwas Schönes zu schaffen, als weniger Zeit damit, einen Haufen Meh zu kreieren.“ – Anne Handley

Ein paar Don'ts beim Erstellen ausführlicher Artikel

• Schweifen Sie nicht immer weiter, nur um eine bestimmte Wortlänge zu erreichen.

• Geben Sie keine Schlüsselwörter ein. Fügen Sie Inhalte hinzu, die die verschiedenen Begriffe umfassen, die verwendet werden, wenn echte Menschen über dasselbe Thema „sprechen“.

• Wählen Sie nicht einfach ein abstraktes Thema. Wählen Sie Ihre Langform-Inhalte unter Berücksichtigung Ihrer Geschäftsziele aus. Stellen Sie sicher, dass Sie einen Grund und einen Vorteil haben, den es bietet.

• Trödeln Sie nicht, um es perfekt zu machen. Jetzt, wo Sie sehen, warum und wie man Langform-Inhalte erstellt, machen Sie es! Meistens ist es am besten, es von jemandem bearbeiten zu lassen und ein weiteres Augenpaar zu sein, anstatt zu warten, bis Sie es überdenken. Es wird vielleicht nie fertig. Zu viel Zeit damit zu verbringen, zu entscheiden, was geschrieben werden soll, führt oft zu einem eingefrorenen Zustand, und dann wird nichts fertiggestellt und geht live.

• Vergessen Sie nicht, Ihre Inhalte zu bewerben. Lassen Sie Ihre Leser wissen, dass es existiert, indem Sie es in den sozialen Medien oder in einem Newsletter veröffentlichen, oder fügen Sie am besten die Macht der bezahlten Suchmaschinenwerbung hinzu.

• Erwarten Sie keine sofortigen großen Ergebnisse. Wenn Sie Ihre Reichweite nicht mit PPC erweitern, müssen Sie wahrscheinlich warten, bis sich die Ergebnisse ausbreiten. Betrachten Sie es wie das Pflanzen eines Feldes. Richtiger Regen, Sonnenschein und Zeit werden eine Ernte hervorbringen.

• Vergessen Sie nicht, dass Ihre wahre Zielgruppe die Leser sind, nicht die von Ihnen verwendeten Schlüsselwörter, Ihre technische Suchmaschinenoptimierung, Suchmaschinen oder was passieren könnte, wenn Ihre Inhalte länger sind.

Lange Webinhalte: Leser bevorzugen umfassende Artikel

Nachdem Sie nun eine neue Seite mit Inhalten von ausreichender Länge haben, um ein Thema umfassend abzudecken, stellen Sie sicher, dass sie in einem Inhaltsformat verfügbar ist, das mobile Zuschauer erreicht, und mit strukturierten Daten ausgezeichnet ist . Dies ist ein Schlüsselaspekt von SEO, da es Suchmaschinen hilft, zu wissen, worum es bei Ihren Inhalten geht.

Integrieren Sie Long-Tail-Keyword-Variationen und Suchphrasen, die mit Ihrem Haupt-Keyword verwandt oder synonym sind. Long-Tail-Keywords erweisen sich oft als echte Diamanten, die Ihre Geschäftsstrategie ankurbeln und Conversions für eine sehr fokussierte Suchabsicht Ihrer Zielgruppe erzielen.

Längere Inhalte bieten eine immersive Benutzererfahrung

Indem Sie ein immersives Erlebnis für Ihre Website-Besucher schaffen, nehmen Sie sich den Moment, um Glaubwürdigkeit zu schaffen und ihre Abenteuerlust beim Kauf anzusprechen. Jede Seite muss nicht direkt etwas verkaufen, aber sie umfasst Ihre Website und zeigt, wer Sie sind. Was eine Seite erreichen kann, ist, auf faszinierende Weise zu veranschaulichen, wie Ihre zufriedenen Kunden ihr Leben leben. Trauen Sie sich, ihren Wunsch nach Verbesserung, ihren temperamentvollen Stil und/oder das Abenteuer aufregender neuer Erfahrungen anzusprechen. Auch ein Nicht-Enthusiast kann sich an einem überzeugenden Argument in Bestform erfreuen.

Betrachten Sie Ihre ausführlicheren Inhalte als Feature-Inhalte im Gegensatz zu einer kurzen Ankündigung oder Geschichte in den Nachrichten. Der Begriff „above the fold content“ bezieht sich auf das, was das Web als Inhalt bezeichnet, der sichtbar ist, ohne dass der Leser nach unten scrollen muss; es ist erstklassige Web-Immobilien. Beginnen Sie mit einer prägnanten und überzeugenden Zusammenfassung, damit jemand, der auf Ihrer ausführlichen Inhaltsseite landet, Ihre wichtigsten Argumente schnell einschätzen kann.

Vermeiden Sie bei der Erstellung Ihrer nächsten Blog-Beiträge die Versuchung, so viel Inhalt wie möglich zu produzieren, sondern es sollte darauf angelegt sein, leistungsstarke Inhalte zu erstellen, die Internetnutzern bessere Lösungen und klare Optionen bieten.

Hoher Suchbedarf, hochwertige Inhalte erfordern viel Aufwand. Businesses must choose between either paying a respectable wage for a skilled content author or supporting their internal writers by freeing up the TIME that is needed. Well researched, sourced, formated and optimized, in-depth, accurate user-focused content is worth the effort once the ROI is tracked over time.

Great Content has Earned it's Right to be Shared and Higher Conversion Rates

Longer content is easier to convert; you can win on the strength of your content.

A study by Okdork shows that longer content gets shared more often, which means earning more backlinks. According to data gathered by BuzzSumo, the longer the content, the more the likelihood exists of it obtaining 100 or more shares. “Specifically, 3,000-10,000 word content gets the most average shares (8,859)”, states the November 17, 2017 the How to Create Viral Content: 10 Insights from 100 Million Articles article.

Author Noah Kagan adds key logic here: “a lot more short-form content being written — which caused a lot more noise. How much more? There was 16 times more content with less than 1,000 words than there was content with 2,000+ words.” The point is that many businesses stop short of making the investment that it takes to create in-depth, well-researched articles packed with insights. They simply go with less time-and-effort content. He concludes, that “means there's a lot more opportunity for you to create great content and stand out from the pack. Less competition!”

In-Depth Articles Provide Adequate Topic Coverage and Excellent Topic Clusters

Have a mobile content marketing strategy that knows when in-depth articles with long-form content are best.

To play and win in organic search result pages, your business can make real money online and get in Google News with the right content that matches search intent.

Stay aligned with the user's needs. If you cover the topic better than others, implement a good topic cluster , and have an internal linking strategy, your content will hold more value for users and you. When proper SERP analysis is done before the content writing begins, the length is not the issue; adequate coverage is. An effective page, whether the word count is 1200 words or 7,000 words, needs simple CTAs, phone numbers, and live chat on-site to help the reader take action.

Stay flexible. The natural state of the web is one that is in continual fluctuation. Content consumption in mobile search results is rapidly increasing and sites must adjust to different types of content. That means that how your marketing and advertising dollars are spent is best if monetized too. To really inherit the benefits of long-form web content, you must ensure that your article is found and consumed by those you meant it for. After you conduct a consumer behavior analysis , next combine your organic and paid search advertising for maximum effectiveness.

Stay focussed. When you begin the process of making remarkable lengthy content, grant yourself sufficient brainstorming time so that every word offers value. That is what true SEO is – getting valuable content found and consumed. Dedicate time to write out as many content ideas as come to mind; jot them down any time of day that you gain inspiration.

The more semantically enriched content choices and related ideas that you have, the better because you can go with the best ones. It's hard to write lengthy content when you feel dazed by all the work you have that needs to be completed.

Find key examples. To find comprehensive, article-length literature, just conduct a Google Search. Note their format and flow of conversation.

“Google uses proprietary algorithms, similar to Google News to locate in-depth articles, which respond to relevant signals. If reputable sources are available for a search query, Google shows in-depth articles in a block of three at the top of the SERP and labels that block additionally with the heading “in-depth articles.” – Ryte Wiki***

Engage the professional services of Jeannie Hill , founder of Hill Web Creations to create in-depth web pages, content of length, and to benchmark you progress from both a competitive point of view as well as how users engage your web content .
I enjoy residing in Minneapolis , Minnesota , where I provide digital marketing services to the metro area and beyond.

FAZIT

Foundational SEO includes beneficial long-form content can serve visitors and your business growth. If this is new to you, while you may feel like your first endeavor is similar to writing a few small books for your site, give it a chance. One of the biggest benefits your business may gain is brand awareness and lead authority. After investing your time in creating detailed articles, not promoting this new higher word-count content piece may ruin your efforts.

To gain personal insights about your site's content, call and request a free Digital Marketing Consultation . We may suggest that you start with a Web Content Audit

* backlinko.com/search-engine-ranking#

** www2.prophet.com/content-marketing-software-landscape

*** www.curata.com/blog/content-marketing-statistics-the-ultimate-list and https://instapage.com/blog/when-to-use-long-form-sales-pages, en.ryte.com/wiki/In_Depth_Articles

**** moz.com/blog/content-shares-and-links-insights-from-analyzing-1-million-articles

***** blog.raincastle.com/do-people-read-long-scrolling-web-pages”

****** neilpatel.com/2015/11/26/why-you-need-to-create-evergreen-long-form-content-and-how-to-produce-it

******* www.wordstream.com/blog/ws/2014/05/05/longform-content