Leitfaden zu dem, was Sie auf der MarTech-Konferenz im Herbst 2021 verpasst haben

Da die kommende Frühjahrsausgabe von MarTech näher rückt, dachten wir, dass dies eine gute Gelegenheit wäre, sich all die großartigen Einblicke und Informationen anzusehen, die wir bei der letzten Veranstaltung dieser Show geteilt haben.

Für die Herbstausgabe 2021 der MarTech Conference lautete unser Thema „Daten. Entscheidungen. Results“, weil niemand heute daran denken würde, das Kundenerlebnis ohne Daten zu verbessern. Jede Strategie – wenn sie überhaupt etwas wert ist – basiert auf Daten, und Technologien erfassen und erstellen Daten in wachsendem Umfang und mit wachsender Geschwindigkeit.

In diesen zwei Tagen haben wir uns die unzähligen Möglichkeiten angesehen, mit denen Marketer auf der Grundlage von Daten verwalten und Entscheidungen treffen. Wir haben auch Dutzende von Präsentationen veranstaltet, die sich auf einige der Schlüsselsysteme konzentrierten, die Marketingorganisationen antreiben.

Wir haben diese Präsentationen zu Artikeln zusammengefasst, auf die Sie verweisen, die Sie teilen und in Ihren nächsten Teamdiskussionen über Marketingtechnologie verwenden können. Diese Liste ist unten aufgeführt.

Und bitte nehmen Sie online – KOSTENLOS – an der nächsten MarTech-Konferenz vom 29. bis 30. März teil. Dieses Mal lautet unser Thema „Die Customer Journey of A Lifetime“. Wir hoffen, dich dort zu sehen.

Marketingaktivitäten

• Stackie Awards 2021 auf der MarTech angekündigt: Sehen Sie die Gewinner: Einmal im Jahr stützen sich Marketer auf ihre Powerpoint-Fähigkeiten, um zu zeigen, wie vernetzt ihre Marketingplattformen sind.

• Stackies 2021: Wie die siegreichen Unternehmen über ihre Marketing-Stacks denken: Beispielsweise basiert die Strategie von Juniper Networks auf den sogenannten „drei Ds“: „Deconstruct, Decompose and Design“.

• Von Big Data zu Big Ops: Brinker spricht über die große Verschiebung in der MarTech-Keynote: Wie Marketingspezialisten durch die Tech-Explosion um jede erdenkliche Geschäftsfunktion herum navigieren können. DevOps und DataOps für den Anfang.

• Warum Marketing-Ops-Experten an vorderster Front des Marketings stehen: Marketing-Ops sind entscheidend für die wichtigsten Dinge, die Marketingorganisationen heute tun.

• Wie Agilität das moderne Marketing verändert: Erfahren Sie, warum Agilität zur neuen Grundlage für das Marketing der Zukunft wird.

• Wie Marken im Digital Asset Management erfolgreich sein können: Die Bewertung der Beziehung Ihrer Marke zu digitalen Technologien ist die Grundlage für den Kampagnenerfolg.

• Was es bedeutet, in der heutigen digitalen Landschaft ein kompetenter Vermarkter zu sein: Wie Vermarkter ihre Geschäftstätigkeit in einer Digital-First-Landschaft stärken können.

• 6 Gründe, warum Marketingoperationen die Grundlage für erfolgreiche Kampagnen sind: Marken, die Marketingoperationen vernachlässigen, werden mehr als nur ein paar Probleme mit ihren Kampagnen haben.

• Warum Marken verantwortungsbewusste Marketingpraktiken anwenden müssen: Verantwortungsbewusste Marketingpraktiken sind notwendig, um Kundenvertrauen aufzubauen und langfristigen Erfolg sicherzustellen.

• So beweisen Sie die Vorteile von Webinaren mit Engagement-Daten: Hier sind einige Möglichkeiten, wie Marken die Wirksamkeit von Webinaren beweisen können.

• So bauen Sie ein erfolgreiches RevOps-Team auf: Nachhaltiges Umsatzwachstum basiert auf optimierten RevOps-Teams und -Strategien.

• So machen Sie Ihre digitale Marketingstrategie zukunftssicher: Marketer müssen digitale Strategien entwickeln, die unserer sich ständig verändernden Welt standhalten und sich an sie anpassen können.

• So verwenden Sie Display-Anzeigen zum Aufbau Ihrer Verkaufspipeline: Display-Anzeigen können Marken dabei helfen, ihre Verkaufspipeline mit kreativen, personenbasierten Strategien zu verbessern.

Kundenreisen

• Was Vermarkter über Customer Journey Analytics wissen sollten: Customer Journey Analytics sagen Ihnen, wie Kunden an jedem Berührungspunkt mit Ihnen interagieren.

• 3 Strategien zur Schaffung besserer Kundenreisen über jeden Kanal: Erfolgreiche Kundenreisen erfordern sowohl Personalisierung als auch praktische Strategien.

CDPs

• MarTech-Keynote: Daten sind nicht immer perfekt: Individuelles Markt-Targeting oder Zielgruppenmodellierung? CDP oder nicht CDP? Unterschiedliche Marketingperspektiven auf die Datenherausforderung.

• So wählen und implementieren Sie eine CDP: Die effektivsten CDPs sind Datenorchestratoren.

• 3 Möglichkeiten, wie Marketer sich auf eine Zukunft ohne Cookies vorbereiten können: Wie Marketer ihre Datenstrategien an die Ablehnung von Cookies von Drittanbietern anpassen können.

• Mit einer CDP das Beste aus First-Party-Daten herausholen: Wie Michael Kors seine Datenherausforderung meisterte und effizientere Kampagnen orchestrierte.

• Wie Verlage ein CDP implementieren können, um das Kundenerlebnis zu verbessern und den E-Commerce zu unterstützen: Dennis Publishing geht mit BlueConic durch die Transformation.

• Was sind die Vorteile von Kundendatenplattformen? Hier sind die wichtigsten Vorteile und Fähigkeiten, die das professionelle Dienstleistungsnetzwerk PwC in CDPs sieht.

• 4 Gründe für die Implementierung einer benutzerdefinierten CDP: CDPs können dazu beitragen, das Kundenerlebnis zu verbessern und Akquisitionsziele zu erreichen, aber nicht alle Marken haben die gleichen Prioritäten.

• US Soccer nutzt eine Kundendatenplattform, um Marketingautomatisierung persönlich zu gestalten: Die Organisation revolutionierte ihren Ansatz zur Fanbindung, indem sie ihre Daten zentralisierte und Kampagnen personalisierte.

Marketinganalyse

• Verwenden Sie KI-gestützte prädiktive Analysen, um Ihren nächsten Schritt zu planen: Und warum schauen nicht mehr CMOs nach vorne?

• Warum Vermarkter Produktanalysen nutzen sollten: Produktanalysen können Vermarktern helfen, digitale Kundenerlebnisse zu optimieren.

• So wählen Sie das beste Marketing-Analytics-Tool für das Web aus: Bei der Auswahl einer Marketing-Analytics-Plattform ist Urteilsvermögen wichtig.

Kundenerfahrung

• So verbessern Sie CX in Ihrer Marketingorganisation: Die besten Customer Experience-Strategien gehen über Daten und Technologie hinaus.

• Verbessert „Always-on“-Marketing das Kundenerlebnis?: Diese Marketer-Meet-Machine-Strategie kann Ihnen dabei helfen, Kunden anzusprechen, die eine echte Neigung zu Ihren Produkten gezeigt haben.

• Wie Marken Omnichannel-Kundenerlebnisse schaffen können: Omnichannel-Marketingstrategien gehen über Multichannel-Engagement hinaus.

• So verbessern Sie die Kampagnenqualität in einer Digital-First-Welt: Ohne eine Digital-First-Strategie werden Marken es schwer haben, qualitativ hochwertige Kampagnen zu erstellen.

• Verbessern Sie das Kundenerlebnis und erreichen Sie Marketingziele, indem Sie die Customer Journey aufzeichnen: Tom Hannigan von HCL Unica teilt Erkenntnisse eines Hotelkunden mit Teilnehmern der MarTech-Konferenz.

• 3 Schritte, um B2B-Käufer zu überzeugen: Geschäftskäufer haben hohe Ansprüche, und Verkäufer müssen ihre Erwartungen erfüllen.

• Warum Marketer Kundenvertrauen aufbauen müssen: Die Einhaltung von Datenschutzbestimmungen ist eine Gelegenheit, Vertrauen aufzubauen und CX zu verbessern.

• Warum Empathie der Schlüssel zu erfolgreicher Kundenbindung ist: Wie Marken Kunden mit Empathie überzeugen können.

• Verbessert „Always-on“-Marketing das Kundenerlebnis? Diese Marketer-Meet-Machine-Strategie kann Ihnen helfen, Kunden anzusprechen, die eine echte Neigung zu Ihren Produkten gezeigt haben.

• 5 Möglichkeiten, wie Marketer das Kundenerlebnis durch Personalisierung verbessern können: Personalisierte CX kann Marketern helfen, Customer Journeys zu vereinheitlichen.

• Wie Vermarkter eine CX schaffen können, die die Privatsphäre der Verbraucher respektiert: Erfolgreiche CX-Strategien beruhen auf der Einhaltung der Datenschutzbestimmungen und gut abgestimmten Marketing-Tools.

• Wie Cinemark das digitale Kundenerlebnis personalisiert: Die Kinokette stellt fest, dass die Personalisierung kritischer Punkte in der Customer Journey die Conversion-Geschwindigkeit des Kunden verbessert und gleichzeitig den Wert des Erlebnisses erhöht.

• Warum datengesteuerte Entscheidungsfindung die Grundlage erfolgreicher CX ist: Wie Marketer ihre Entscheidungsprozesse durch Automatisierung verbessern können.

• 5 Wege zur Verbesserung der Onsite-Suche: Zunächst einmal sollte Ihr gesamtes Marketing-Team bei der Site-Suche auf derselben Seite sein.

• 3 Möglichkeiten, um relevantere Kundenerlebnisse zu liefern: Wie Marketer mithilfe einer CDP eine bessere Strategie für Kundenerlebnisse entwickeln können.

• Wie Marketer Verhaltensdaten nutzen können, um das Kundenerlebnis zu verbessern: Das Verständnis des Kundenverhaltens ist entscheidend für die Verbesserung des Kundenerlebnisses.

• So implementieren Sie die beste UX-Strategie in einer sich verändernden digitalen Umgebung: UX ist mehr als nur Designänderungen; es ist eine Marketingstrategie.

E-Mail Marketing

• Wie sich das E-Mail-Marketing verändert und was Vermarkter dagegen tun sollten: Finden Sie heraus, was zum Periodensystem des E-Mail-Marketings hinzugefügt wurde.

• Wie Tests Ihrem E-Mail-Marketing einen Conversion-Schub verleihen können: Kath Pay, CEO von Holistic Email Marketing, verrät Taktiken, wie Sie das Beste aus „dem ursprünglichen Push-Kanal“ herausholen können.

• Verbessern Sie die E-Mail-Leistung mit diesen AMP-Strategien: Matt Harris von Dyspatch teilt seine Erfahrungen mit der Verwendung von AMP, um Live-Erlebnisse wie Apps in die Posteingänge der Kunden zu bringen.

• 3 Möglichkeiten, wie Marketer das E-Mail-Engagement erhöhen können: Marketer können das E-Mail-Engagement verbessern, indem sie interaktive Live-Elemente implementieren.

• Wie Sie mit E-Mail-Marketingkampagnen das Beste aus Erstanbieterdaten herausholen: E-Mail-Marketing kann Marken dabei helfen, sich von Daten Dritter zu entfernen.

• Wie BIMI die Markenbekanntheit und das E-Mail-Engagement steigern wird: Danielle Gallant, E-Mail-Strategin von Validity, erörtert die Bedeutung von BIMI für die Markenwiedererkennung und das E-Mail-Engagement.

Datenschutz und Compliance

• Warum die Identitätsauflösung im modernen Marketing grundlegend ist: Die Identitätsauflösung ist eine entscheidende Komponente jeder Marketingkampagne.

• Ethisches Datenmanagement ist ein Gewinn für Marketer: Die Einhaltung von Datenschutzbestimmungen ist wichtig. Aber der ethische Umgang mit Daten geht darüber hinaus.

• Wert auf Datenschutz legen, um Kundenvertrauen aufzubauen: Immer mehr Verbraucher wünschen sich personalisierte Erfahrungen, aber das bedeutet nicht, dass sie Vertrauen opfern.

Personalisierung

• So führen Sie maßgeschneiderte ABM-Kampagnen durch: Nutzen Sie Ihre gesamte Palette an Marketing-Tools, um ein kundenspezifisches Engagement zu entwickeln, das Ihr Vertriebsteam unterstützt.

• So verbessern Sie Kundenbeziehungen mit personalisiertem Messaging: Kundenbeziehungen werden durch personalisierte Kommunikation gestärkt.

• So skalieren Sie Personalisierungsbemühungen mit datengetriebenem Marketing: Vorbei sind die Zeiten des auf Annahmen basierenden Marketings. Um im heutigen Umfeld erfolgreich zu sein, brauchen Marketer datengesteuerte Strategien.

• Nutzung von Personalisierung zur Schaffung von Marketingmomenten: Daten und Kreativität sind der Schlüssel zur Bereitstellung sinnvoller personalisierter Marketingerlebnisse.

• Warum eine kanalübergreifende Customer-Journey-Orchestrierung wichtig ist: Und wie es geht: Die Reaktion auf die Bedürfnisse Ihrer Kunden ist entscheidend für eine kanalübergreifende Marketingstrategie.

• Konsolidieren und personalisieren: Eine erfolgreiche Datenstrategie für CPG-Marken: Um Reichweite und Personalisierung zu erreichen, müssen viele CPG-Marken ein Gleichgewicht finden zwischen ihrer Organisation und der Art und Weise, wie sie mit ihren Daten umgehen.

• Warum Daten-Compliance mehr ist als Consent Management: Der Schutz von Kundendaten geht über einfaches Consent Management hinaus.

• Targeting von B2B-Personas in den richtigen Kanälen zur Optimierung von Kampagnen: One Door verbesserte das Kampagnen-Engagement, indem es seine Kunden dort abholte, wo sie sich befinden.

• 4 Wege zur Steigerung der Kundenbindung durch Personalisierung: Personalisierte Erlebnisse können den Erfolg von Strategien zur Kundenbindung bestimmen.

• So sieht Personalisierung ohne Cookies von Drittanbietern aus: Wie Vermarkter die Abhängigkeit von Cookies von Drittanbietern verringern und die Personalisierung verbessern können.

Inhaltsvermarktung

• So messen Sie den ROI und ROE des Content-Marketings: Warum Return on Effort eine wesentliche Kennzahl für Content-Vermarkter ist.

• Wie Sie Ihre Markenziele erreichen, indem Sie Ihre Content-Strategie organisieren: Ihre Marke im Mittelpunkt zu halten, ist entscheidend, um Kundenbedürfnisse zu erfüllen und Schwachstellen anzugehen.

Suchmarketing

• Denken Sie zuerst an die Suche, um die Geschäftsergebnisse zu verbessern: Besseres SEO bedeutet ein besseres Erlebnis und kann zu höheren Verkäufen und Loyalität führen.

• So bauen Sie eine langfristige, suchorientierte Marketingstrategie auf: Eine veränderte digitale Landschaft bedeutet, dass Marketingexperten zuerst suchend denken müssen.

Digitale Transformation

• Obwohl Vermarkter Kosten sparen wollten, trieben bessere Funktionen den Technologieaustausch im Jahr 2021 voran: Die MarTech-Ersatzumfrage ergab, dass Teams während der Pandemie tatsächlich Geld sparen wollten, aber sie wollten noch mehr bessere Fähigkeiten.

• Mehr Führungskräfte werden zu Champions für den Ersatz von Marketingtechnologie: Die MarTech-Ersatzumfrage stellt fest, dass Teams schnellere Entscheidungen treffen als in der Vorjahresumfrage.

• Wie Marketer auf die Pandemie reagierten: Technologieersatz: Wenn Marketer ihre Tech-Stacks genau unter die Lupe nehmen, nach welchen anderen Überlegungen handeln sie dann?

• Warum einige Vermarkter auf Hybrid- und Headless-CMS-Systeme umsteigen: Verbesserte technische Möglichkeiten machen Hybrid- und Headless-CMS-Systeme bei Vermarktern beliebt.

• Wie Marken digitale Resilienz aufbauen können: Die Vernachlässigung von Veränderungen in digitalen Umgebungen wird es Marken erschweren, sich anzupassen.

• Wie man ansprechende Markenerlebnisse mit Co-Innovation vorantreibt: Mit Co-Innovation können Marketer ihre Engagement-Tools effektiver einsetzen.

• So implementieren Sie neue Marketingtechnologien, um Innovationen voranzutreiben: Ergebnisorientierte Transformation bringt Herausforderungen mit sich.

• Wie Vermarkter die digitale Reife ihrer Marke aufbauen können: Die digitale Reife einer Marke geht über die digitale Transformation hinaus.

• So erstellen Sie eine erfolgreiche Marketing-Technologie-Roadmap: Courtney Trudeau von Merkle zeigt, wie Marketingspezialisten neue Technologien einführen können, ohne ihre Organisationen zu stören.

Datenstrategie

• 3 Wege, wie Marketer mit Datenethik Vertrauen aufbauen können: Warum die Einhaltung der Datenethik der neue Standard für modernes Marketing ist.

• Hier ist eine datengesteuerte Strategie zum besseren Verständnis von Anwendungsfällen: Was die Identifizierung von Anwendungsfällen so schwierig macht, hat viel mit generischen und unzusammenhängenden Erfahrungen zu tun.

• Wie Reckitt mit First-Party-Daten einen Wettbewerbsvorteil erlangte: Mit der Zielgruppen-Engine von Artefact verbessert Reckitt die Segmentierung und den ROI.

• Warum die Erstanbieter-Datenerfassung eine Priorität für Vermarkter sein sollte: Den Wert der Erstanbieter-Datenerfassung und -Aktivierung zu kennen, ist der erste Schritt zu erfolgreichen Kampagnen.

• Warum Unternehmen Taxonomen einstellen: Christine Reges und Michael Shearer von Claravine sprechen über den wachsenden Bedarf an Taxonomen, Daten und Inhalte zu organisieren und verpasste Gelegenheiten zu vermeiden.

• Wert schaffen, wenn Inhalt und Erlebnis datengesteuert sind: Gene De Libero von GeekHive verbindet die Punkte zwischen CX, konsumierbaren Inhalten und Daten, die sie miteinander verbinden.

• 3 Möglichkeiten, wie Marketing- und Vertriebsteams Käuferinteresse wecken können: Die Generierung von Käuferinteresse beruht auf den gemeinsamen Anstrengungen von Marketing und Vertrieb.

• So verbessern Sie den Marketing-ROI mit sauberen Daten: Ohne saubere Daten wird es Marketern schwer fallen, qualitativ hochwertige Leads zu generieren.

• Wie Sony Interactive Entertainment eine erfolgreiche Marketingdatenstrategie entwickelt hat: Sony Interactive Entertainment hat Wege gefunden, seine Datenstrategie in einer veränderten digitalen Landschaft zu verbessern.

• Transformation Ihres Unternehmens zur Aktivierung von Kundendaten: Ganesh Subramanian von Snowflake zeichnet die Reifekurve der Marketinganalyse Ihres Unternehmens auf.

• So überwinden Sie Datensilos und Fragmentierung: Marketer benötigen robuste Lösungen und Strategien, um die Datenfragmentierung zu überwinden.

• 3 Möglichkeiten, mehr Einblick in Ihren Lead-Lebenszyklus zu erhalten: Wie Marketer mithilfe von Status-Tracking mehr Einblicke in ihre Lead-Lebenszyklen gewinnen können.

• Wie Marketer Kunden mithilfe von Daten binden können: Erfolgreiche Kundenbindung hängt von guten Daten ab.

• Verwendung der Absicht als Einheit der B2B-Kampagnenmessung: Hussam AlMukhtar von ZoomInfo teilt seine Absichtsstrategie und wie sie sich auf B2B-Marketing und -Vertrieb auswirken kann.

• So nutzen Sie Absicht und Engagement im Kaufzyklus: Die Anwendung von Absichtsdaten auf Kaufzyklen kann dazu beitragen, die Kundenbindung zu fördern.

• Psychologie und bessere Datenpraktiken nutzen, um Kunden näher zum Kauf zu bringen: Die Optimierung von Kampagnen mit psychologischen Erkenntnissen spart Zeit und macht Sie wettbewerbsfähiger.

Marketing-Management

• So transformieren Sie Ihr Unternehmen mit einer Marketing-Taxonomie: Die Implementierung einer Taxonomie hilft dabei, die Umstellung auf neue Technologien und Vorschriften sowie unerwartete Herausforderungen für die Markensicherheit zu meistern.

• Wie sich verantwortungsbewusstes Marketing auf die Kundenbindung und den Wert auswirkt: Die Implementierung einer verantwortungsbewussten Dateninfrastruktur wird Kunden, die alles sofort wollen, besser bedienen.

Marketing-Automatisierung

• 7 Tipps zum Aufbau einer Markenidentität: Bevor Sie sich damit befassen, die Persönlichkeit Ihrer Marke zu verstärken, ist es wichtig, zuerst zu entscheiden, „wer“ Ihre Marke ist.

• Automatisierung von Entscheidungen mit situativem Kontext in Echtzeit: Lisa Loftis vom SAS Institute zeigt Marketern bei MarTech, wie sie mithilfe einer Entscheidungsmaschine aus Daten einen Mehrwert ziehen können.

• So sieht Automatisierung im heutigen Marketingbetrieb aus: Die Automatisierung nimmt im modernen Marketingbetrieb neue Formen an.

Sozialen Medien

• Wie man ein B2B-Influencer auf LinkedIn wird: Unternehmen müssen eine Person in ihrem Unternehmen identifizieren, die ihr öffentliches Gesicht in diesem wichtigen sozialen Netzwerk sein soll, sagt Darryl Praill, CRO von VanillaSoft.

• So personalisieren Sie Ihre Marke auf LinkedIn: Marken können von Influencern auf sozialen Plattformen profitieren; Sie können helfen, ihre öffentlichen Gesichter zu personalisieren.