Wie Sie Ihr Unternehmen erfolgreich positionieren

Die Suche nach einer großartigen Service- oder Produktidee ist der erste entscheidende Schritt in jedem Unternehmen. Wenn nur alles dabei aufhören würde! Nachdem Sie sich für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung entschieden haben, müssen Sie damit beginnen, Ihr Inventar zu lagern, Ihre Angebote zu vermarkten und eine ganze Markengeschichte zu entwickeln.

Für viele Geschäftsinhaber kann es schwierig sein, die Geschichte einer Marke zu bestimmen. Sie sind zwischen der Verwaltung eines Unternehmens und Ihren Dienstleistungen oder Ihrem Inventar aufgeteilt. Es ist jedoch wichtig, das richtige Branding für Ihr Unternehmen zu finden, da es der entscheidende Faktor über Misserfolg oder Erfolg auf dem Markt ist.

Das Konzept des Brandings

Wenn wir von Branding sprechen, beziehen wir uns in vielen Fällen im Allgemeinen auf „Markenpositionierung“. Dies ist der Prozess, um zu bestimmen, wo und wie Ihre Produkte oder Dienstleistungen in das gesamte Geschäftsökosystem großer und kleiner Marken passen.

Vor dem Internet war Branding ein großer Kostenfaktor. Sicher, Branding kann immer noch teuer sein, aber soziale Plattformen und andere Werbestrategien, die durch die Erfindung des Internets eingeführt wurden, haben die Kosten radikal gesenkt, und viele Unternehmen haben einen Weg gefunden, mit ihrem Budget und ihren Bedingungen Branding zu betreiben.

Werfen wir einen Blick auf einige der verschiedenen Arten von Branding-Strategien unten.

Markenführer

Ein Markenführer zu sein ist schwierig, aber nicht unmöglich. Als Markenführer befinden Sie sich in der besten Position der Nische, die viele finanzielle Belohnungen bietet, aber es kann schwierig sein, an der Spitze präsent zu bleiben.

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, eine Marke zu führen:

• Betreten Sie mit Ihrer Idee als Erster die Nische oder den Markt und wehren Sie sich gegen alle anderen Wettbewerber
• Bieten Sie mehr Wert als die aktuellen Marktführer
• Geben Sie einfach an, dass Sie der Marktführer sind, und überzeugen Sie die Käufer, dass Sie es sind

Unabhängig davon, welche Position Sie einnehmen, erinnern Sie Ihr Publikum ständig daran, dass Sie der Anführer sind. Markenwahrnehmung ist alles, und Wahrnehmung ist in den Augen der Verbraucher Realität!

Markengegner

Wenn Sie nicht der Anführer einer Markennische sein können, sollten Sie erwägen, sich gegen Ihre Konkurrenz zu definieren! Es gibt viele erfolgreiche Unternehmen, die sich gegensätzlich zu Großkonzernen wie Nike, Reebok und Fila definieren.

Schauen wir uns zum Beispiel Toms Shoes an. Wie Nike, Reebok und Fila ist Toms ein Unternehmen, das Schuhe verkauft, aber für jedes Paar, das von Verbrauchern gekauft wird, spenden sie ein Paar Schuhe an bedürftige Kinder.

Es gibt viele Unternehmen, die Wanderschuhe für den Alltag verkaufen, aber Toms Shoes geht beim Verkauf noch einen Schritt weiter, um den Kunden das Gefühl zu geben, aus den richtigen Gründen den richtigen Kauf zu tätigen.

Obwohl es beispielsweise Markenführer gibt, stimmen nicht alle Verbraucher dieser Marke zu. Indem Sie sich aktiv dafür entscheiden, sich gegen eine Marke zu definieren, können Sie sich mit einem Publikum verbinden, das nach einer Alternative zum größeren Unternehmen sucht.

Einzigartige Marken

Sie müssen das Rad nicht neu erfinden, um einzigartig zu sein. Es gibt viele einzigartige Marken da draußen. Führen Sie jedoch ein Brainstorming durch, um herauszufinden, wie Sie Ihre Marke auf dem Markt noch einzigartiger machen können.

Versuchen Sie bei der Ideenfindung einen Schritt weiter zu gehen! Zum Beispiel gibt es viele Abonnementdienste für die Zubereitung von Mahlzeiten. Natürlich gibt es weniger für veganes Meal Prep und noch weniger für italienisches veganes Meal Prep.

Während dieser Markt unglaublich nach einer Nische klingt, gibt es Verbraucher, die bereit sind, die Extrameile zu gehen und ein Unternehmen zu finden, das genau das bietet, was sie wollen.

Diese Unternehmen sind so einzigartig auf dem Markt, dass ihre Marke fast alleine steht und aufgrund der Nischenausrichtung noch treuere Kunden bietet.

Co-Branding

Eine Marke, die sich als Co-Brand oder Ableger eines anderen Unternehmens vermarktet, kann viele Vorteile haben. Denken Sie an YouTube. Die Plattform bietet Unternehmen Möglichkeiten, sich unter der Marke YouTube zu vermarkten.

Es gibt viele Kanäle auf YouTube, die sich darauf spezialisiert haben, bezahlte Meisterkurse zu geben, wie man Geld verdienen kann, indem man mehr Aufrufe auf YouTube gewinnt oder seinen Kanal monetarisiert.

Marken, die diese Art von Dienstleistungen und Produkten verkaufen, tragen zum Wachstum der Plattform bei. Ein Unternehmen wie YouTube ermöglicht es diesen Unternehmen, sich gemeinsam mit dem großen Unternehmen zu vermarkten, um mehr Nutzer ihrer Plattform zu gewinnen.

7 Markentrends für 2022

Nachdem wir uns nun einige der Branding-Methoden angesehen haben, werfen wir einen Blick auf einige Trends für das Branding Ihres Unternehmens im Jahr 2022.

Versunkene Verbrauchsmaterialien

Versunkene Verbrauchsmaterialien beziehen sich auf Produkte, die nach dem Erstkauf weitere Investitionen erfordern. Nespresso, Brita und Gilette sind Paradebeispiele für diese versunkenen Verbrauchsmaterialien.

Diese Modelle ähneln den abonnementbasierten Modellen, da Kunden weiterhin Artikel kaufen müssen. Beispielsweise benötigen Sie Nespresso-Kapseln für Ihre Nespresso-Maschine, wenn Sie das Produkt weiterverwenden möchten. Diese wiederkehrenden Umsatzmodelle schaffen im Allgemeinen lebenslange Kunden.

Passen Sie Ihr Logo an

Marken müssen nicht länger mit plakatgroßen Logos oder massiven Marketingkampagnen fesseln. Aus diesem Grund versuchen Marken, ein Master-Logo zu erstellen und dieses Logo basierend auf den verschiedenen Plattformen, die sie für die Werbung verwenden, zu verkleinern.

Eine Printanzeige kann beispielsweise das Logo vollständig enthalten, während ein Logo für Instagram oder Facebook möglicherweise völlig anders aussieht (aber dieselben Markenrichtlinien beibehält) als andere Medien.

Grafikdesigner

Wenn Sie über einige Grafikdesign-Kenntnisse verfügen, sollten Sie erwägen, diese zu monetarisieren, indem Sie Drucke und Webgrafiken erstellen oder sogar Dienstleistungen für Unternehmen und Agenturen anbieten. Um noch mehr zu verkaufen, stellen Sie sicher, dass Sie einen Online-Shop für physische und digitale Waren einrichten.

Halte es einfach

Minimalismus ist immer in Mode. Kunden gehen vom einfachen Kauf von Marken dazu über, sie wie einen Freund oder ein Familienmitglied zu engagieren.

Betrachten Sie die dramatische Verschiebung hin zu einem kundenorientierten Service in den letzten fünf Jahren mit der Erfindung von Technologien wie Messenger und WhatsApp.

Marken möchten ihre Kunden davon überzeugen, dass sie klar kommunizieren, und die Vereinfachung ihres Markenlogos und ihrer Präsenz ist eine Möglichkeit, dies auszudrücken.

Holen Sie sich visuell

Jahr für Jahr wird die Aufmerksamkeitsspanne der Nutzer immer kleiner. Mehr noch, da das Internet in vielen Kundentaschen verfügbar ist, können lange Textinhalte überwältigend sein und einen Benutzer sogar davon abhalten, mehr über Ihr Produkt zu recherchieren.

Die Lösung? Visuelle Kommunikation! Infografiken, Videos und Bilder sind der Schlüssel, um Benutzer an Ihre Marke heranzuführen. Der Einsatz optisch ansprechender Inhalte mit dezentem Branding ist das Erfolgsrezept für 2022.

Synchronisieren Sie Ihr soziales Netzwerk

Es gibt eine endlose Auswahl an sozialen Apps zur Auswahl: Instagram, TikTok, Facebook, WhatsApp, Twitter – die Liste geht weiter und weiter. Es ist nicht mehr im Trend, eine Strategie für alle Plattformen zu haben.

Vielmehr müssen Marken für jede Plattform eine eigene Strategie entwickeln! Inhaltstypen, Veröffentlichungshäufigkeit, Publikumsbindung und maßgeschneiderte Paid-Media-Strategien werden allesamt große Faktoren sein, die es im Jahr 2022 zu berücksichtigen gilt.

Bleiben Sie auf dem Laufenden mit Tech

Branding ist viel mehr als das Posten von Fotos und Logos im Internet. Kunden sehnen sich nach einem ganzheitlichen Markenerlebnis, das ihren Bedürfnissen entspricht.

Ob es darum geht, mit einem Chatbot herauszufinden, was ein Kunde vor dem Verkauf braucht, oder Augmented Reality, um zu zeigen, wie das Produkt für einen potenziellen Käufer aussehen könnte, innovative Technologien sollten ein Schlüsselfaktor in Ihrer Markenstrategie sein.

Bedenken Sie Folgendes: Fast jede große und mittlere B2C-Marke hat ihre eigene App für den Verkauf von Dienstleistungen, und Kunden nutzen diese Apps gerne, um sich das Leben zu erleichtern. Mit diesen Apps können Sie auf Daten zugreifen, die Ihnen sonst nicht zur Verfügung stünden!

Datengetriebenes Influencer-Marketing

Influencer-Marketing ist eine bewährte Methode, um neue Kunden zu erreichen oder Kunden anzusprechen, die bezüglich Ihres Produkts möglicherweise unschlüssig sind. Es gibt einen Grund, warum diese Influencer so oft als „Markenbotschafter“ bezeichnet werden.

Wenn Sie gerade erst mit Influencer-Marketing beginnen oder nicht wissen, wo Sie anfangen sollen, arbeiten Sie mit einem „Mikro-Influencer“ zusammen; Diese Influencer haben im Allgemeinen eine Reichweite von weniger als 10.000 Followern, bieten jedoch ausreichend Zugang zu einem Netzwerk engagierter Follower, die Empfehlungen schätzen.

Mit ein paar Influencern in Ihrer Markenstrategie werden Sie sicherlich beginnen, ein Netzwerk von Benutzern aufzubauen, die von Ihren Produkten begeistert sind und sich möglicherweise sogar als Botschafter Ihrer Produkte sehen!

Repräsentiere eine Ursache

Mit dem steigenden Interesse der Verbraucher an Bemühungen um soziale Gerechtigkeit werden immer mehr Marken den Druck spüren, ihre Werte zu vertreten. Die meisten großen Marken haben Verbindungen zu Wohltätigkeitsorganisationen oder sozialen Zwecken, und die Verbraucher erwarten, dass kleinere Marken dasselbe tun.

Indem Sie sich für eine bestimmte Sache einsetzen, können Sie mehr Kunden gewinnen und Ihre Marke stärken.

Nicht sicher, welche Ursache? Wenn Sie Konsumgüter verkaufen, sollten Sie eine Partnerschaft mit einem umweltfreundlichen Unternehmen eingehen oder in Nachhaltigkeit investieren.

Es ist offensichtlich, dass 2022 das Jahr der Marke sein wird. Obwohl sich Trends ständig ändern, sind dies einige der Schlüsselfaktoren, die das Verbraucherverhalten beeinflussen.

Kunden suchen nach Lösungen für ihre Probleme, nicht nach Werbespots oder auffälliger Werbung. Marken, die ihren Kunden in den Mittelpunkt all ihrer Bemühungen stellen, werden im neuen Jahr den größten Erfolg verzeichnen.