لماذا يعتبر بحث الكلمات الرئيسية مهمًا لتحسين محركات البحث؟
نشرت: 2022-09-11
الكلمات الرئيسية هي كلمات البحث التي يكتبها الأشخاص في محركات بحث الشركات ، مثل Google ، للحصول على إجابات لأسئلتهم.
تصنف الإجابة على أنها إعلامية أو تجارية بطبيعتها. عندما تجري بحثًا عن الكلمات الرئيسية ، فأنت تستكشف أساسًا ما يبحث عنه عملاؤك في مجالك. أو المصطلحات التي يستخدمونها لوصف منتجات وخدمات مكانتك.
ولهذا السبب ، يعد البحث عن الكلمات الرئيسية أمرًا بالغ الأهمية لتحسين محركات البحث. نتيجة لذلك ، لا يؤدي ربط رسائلك التسويقية بالمصطلحات التي يستخدمها عملاؤك المستهدفون إلى تحسين دقة الاستهداف فحسب ، بل يتردد صداها معهم أيضًا.
يخلق صدى لدى جمهورك المستهدف رابطًا عاطفيًا يمكن أن يؤدي إلى التحويل والولاء. بشكل أساسي ، لقد وصلت إلى SPOT إذا كنت تعزف اللحن الذي يريد عملاؤك سماعه بالكلمات التي يريدون سماعها. هذا صحيح ، لقد قرأت ذلك بشكل صحيح.
تكون الكلمات الرئيسية دائمًا في قلب أي رسالة مبيعات يتم تحويلها. سوف يصب المال عمليا في عملك إذا قمت بتصحيح لعبة البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك. لم نتلعثم على الإطلاق. الناس الذين لديهم آذانهم دائمًا في المكان المناسب في الوقت المناسب هم مباركون. لماذا ا؟
الأذواق والتفضيلات تتغير مع مرور الوقت. هذا يعني أنه يجب تحسين كلماتك الرئيسية بانتظام وفقًا لمواقف السوق المتخصصة الخاصة بك.
قد تساعدك معرفة الاتجاهات الموسمية في التخطيط لاستراتيجية المحتوى الخاصة بك. على سبيل المثال ، إذا كنت تعلم أن الجمعة السوداء في كاليفورنيا تبلغ ذروتها في أغسطس وحتى نوفمبر ، فيمكنك التخطيط مسبقًا وإعطائها دفعة كبيرة خلال تلك الأشهر.
5 أدوات موصى بها للبحث عن الكلمات الرئيسية
- # 1 سمراش
- # 2 ahrefs
- # 3 Ubersuggest
- # 4 SeocheckWeb
- # 5 الكلمات الرئيسية
لماذا يعتبر بحث الكلمات الرئيسية مهمًا لتحسين محركات البحث (SEO)؟
ضع في اعتبارك السيناريو التالي. يبحث Ketan عن قطعة غيار محددة. لنفترض أنك تبحث عن مكون احتياطي لمكيف الهواء ABC. لذلك يكتب "من أين تحصل على مكون ABC الإضافي لمكيفات الهواء".
كجزء من سياسة تجربة المستخدم الخاصة بها ، ستعرض Google إعلانات Ketan ونتائج محرك البحث المرتبطة بكلمة البحث الرئيسية الخاصة به. نتيجة لذلك ، سيتم إعطاء الأولوية للصفحات والإعلانات التي تحتوي على الكلمات الرئيسية المستخدمة Ketan على غيرها.
سيختار Ketan بالتأكيد الخيارين الأولين. سينتقل إلى المرحلة التالية إذا لم يجد ما يبحث عنه. يشير الارتداد إلى Google إلى أن الصفحات المقصودة والإعلانات لا تتماشى مع احتياجات المستخدم من حيث الملاءمة.
نتيجة لذلك ، سيتم دفعهم إلى أسفل القائمة لصالح الأكثر أهمية.
جانب آخر مهم لعبارات البحث هو أن توماس لديه هدف محدد في الاعتبار: الشراء. يُعرف أيضًا باسم النية التجارية ، وهو أمر تراقبه الشركات عبر الإنترنت عن كثب.
تتم مكافأة المبيعات على الإعلانات أو صفحات تحسين محركات البحث المرتبطة بكلمات Ketan الرئيسية وتعالج مشكلته (مكون احتياطي لتكييف الهواء لـ ABC) (التحويل). وعلى الأرجح ، الولاء إذا كان الاستبقاء هدفًا تسويقيًا.
هل بدأت في إدراك سبب أهمية البحث عن الكلمات الرئيسية؟
دعنا نحدث رؤوسنا قليلاً قبل الغوص في فوائد البحث عن الكلمات الرئيسية.
ما هو بحث الكلمات الرئيسية؟
الكلمات الرئيسية هي مصطلحات بحث يستخدمها الأشخاص للعثور على ما يبحثون عنه على الإنترنت. بمعنى آخر ، إنها عبارات تساعد محركات البحث في تحديد الموضوعات التي يغطيها المحتوى الخاص بك.
تمتلك Google ومحركات البحث الأخرى تقنيات متقدمة لتقييم الكلمات الرئيسية التي يستخدمها المستخدمون في عمليات البحث الخاصة بهم والمصطلحات المستخدمة في محتوى الناشر. وهذا يمكّنهم من مطابقة المستهلك مع المحتوى الذي يلبي متطلباتهم على أفضل وجه.
إذا كنت تبحث عن حذاء أبيض زوجتك ، على سبيل المثال ، يمكنك كتابة "أحذية بيضاء للنساء" أو "أحذية بيضاء للنساء". هذه قائمة من الكلمات الرئيسية.
بعض الكلمات الرئيسية طويلة ، والبعض الآخر يتكون من بضع كلمات فقط. إذا كان الأشخاص يكتبون مصطلحات في أجهزتهم ، فستحتاج إلى إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية.
كيف سيجدك الناس (أو عملك) إذا كنت لا تعرف ما الذي يبحثون عنه؟ ومع ذلك ، فإن المستخدمين ليسوا وحدهم الذين يبحثون عن الكلمات الرئيسية. ضع في اعتبارك أن Google ومحركات البحث الأخرى ستقرأ محتوى موقع الويب الخاص بك للكلمات الرئيسية لترتيب المحتوى الخاص بك.
لماذا يعتبر بحث الكلمات الرئيسية ضروريًا لتحسين محركات البحث؟
إن فهم السوق المستهدف وكيفية بحثهم عن المعلومات أو الخدمات أو المنتجات الخاصة بك هو قوة البحث عن الكلمات الرئيسية.
يمنحك البحث عن الكلمات الرئيسية بيانات بحث معينة قد تساعدك في الإجابة على استفسارات مثل:
- ما الذي يبحثون عنه؟
- كم عدد الأفراد الذين يبحثون عنه؟
- ما هو الشكل الذي يطلبون فيه المعلومات؟
سيعلمك هذا القسم كيفية تجنب أخطاء البحث عن الكلمات الرئيسية وإنشاء محتوى صديق لكبار المسئولين الاقتصاديين.
تذكر ، إذا اكتشفت كيف يجد جمهورك المستهدف المحتوى الخاص بك ، فستكون في طريقك لاكتشاف عالم جديد تمامًا من مُحسّنات محرّكات البحث المدفوعة بالربح!
دعنا نلقي نظرة على أربع استراتيجيات لتحسين محركات البحث مدفوعة بالربح والتي ستساعدك على تحسين تصنيف محرك البحث الخاص بك.
4 البحث عن الكلمات الرئيسية التي يحركها الربح وإرشادات تحسين محركات البحث (SEO)
1. قبل البحث عن الكلمات الرئيسية ، اطرح الأسئلة الصحيحة
قبل الشروع في مغامرة تحسين محركات البحث ، يجب عليك أولاً فهم عملائك المستهدفين وأهدافهم.
هذا هو المكان الذي يوفر فيه الكثير من الناس التكاليف. يتخطى الكثير من الأشخاص مرحلة التخطيط الحرجة هذه لأن البحث عن الكلمات الرئيسية بلا شك يستغرق وقتًا طويلاً. لماذا تضيع الوقت وأنت تعرف بالفعل الكلمات الرئيسية التي تريد ترتيبها؟
الحقيقة هي أن ما تريد الترتيب له وما يريده جمهورك كثيرًا ما يتعارض تمامًا. ركز على السوق المستهدف ، ثم استخدم بيانات الكلمات الرئيسية لتحسين رؤيتك لتحسين فرصك في النجاح.
ستكون أيضًا في وضع أفضل لإنشاء محتوى يجذب الجماهير المستهدفة ، ويعزز المبيعات ، ويبني الولاء.
2. اكتشف الكلمات الرئيسية
الطريقة المثالية لبدء البحث عن الكلمات الرئيسية وفقًا للمسوقين الرقميين الأذكياء ، يجب أن تبدأ بالمفاهيم التي تفكر فيها بالفعل.
سيتضمن ذلك عناصر مثل منتجاتك وخدماتك وموضوعات أخرى مغطاة على موقع الويب الخاص بك. لماذا ا؟ إنها نقاط انطلاق ممتازة لدراستك.
لذا ابدأ هناك!
بعد ذلك ، باستخدام أداة البحث عن الكلمات الرئيسية ، تعرف على ما يمكنك معرفته حول:
- متوسط حجم البحث الشهري
- الكلمات الرئيسية المتشابهة
يمكن أن يساعدك الحجم في تحديد أشكال الكلمات الرئيسية الأكثر شيوعًا بين المستخدمين المستهدفين طوال مرحلة الاكتشاف.
بمجرد إدخال كلماتك الأساسية في أداة البحث عن الكلمات الرئيسية ، ستبدأ في ملاحظة كلمات رئيسية جديدة واستفسارات شائعة وموضوعات لمحتوى تحسين محركات البحث الخاص بك والتي ربما لم تلاحظها بخلاف ذلك.
ماذا نعني بالضبط عندما نقول "ميزة إستراتيجية"؟
يعتبر التوازن الملحوظ بين المنافسة في حجم البحث وتكلفة النقرة ميزة إستراتيجية في هذا السيناريو (مثل إعلانات الدفع بالنقرة). تابع القراءة لمعرفة المزيد حول حجم البحث في القسم التالي.
3. كشف حجم البحث (الزيارات العضوية المحتملة)
ليس هناك من ينكر أنه كلما زاد حجم البحث عن عبارة رئيسية معينة ، زاد الجهد الذي يتطلبه الأمر للحصول على ترتيب أعلى. لم نتلعثم على الإطلاق. هنا ، المنافسة هي كابوس كامل.
صعوبة الكلمة الأساسية مصطلح يستخدم لوصف هذا. كما أنه يشتمل على عناصر SERP في بعض الأحيان. على سبيل المثال ، تزداد الصعوبة عندما تسد العديد من عناصر SERP ، مثل المقتطفات المميزة ، صفحة نتائج كلمة رئيسية.
بالنسبة للكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير ، غالبًا ما تهيمن العلامات التجارية ذات حجم المؤسسات مثل Walmart على النتائج العشرة الأولى. لذلك ، إذا كنت قد بدأت للتو على الإنترنت وتستهدف الكلمات الرئيسية نفسها ، فقد تستغرق المعركة المكلفة على الترتيب شهورًا ، إن لم يكن سنوات. كلما زادت المنافسة والجهد المطلوبان لتحقيق نجاح في التصنيف العضوي ، زاد حجم البحث.
إذا ذهبت إلى مستوى منخفض جدًا ، فإنك تخاطر بعدم جذب أي باحثين إلى المحتوى الخاص بك. كما ذكرنا سابقًا ، من الأفضل استهداف عبارات بحث متخصصة جدًا ومنخفضة المنافسة. الكلمات الرئيسية طويلة الذيل هي ما نسميه في تحسين محركات البحث (SEO).
الآن بعد أن عرفت حجم البحث ، دعنا نلقي نظرة على كيفية استخدامه بشكل استراتيجي من حيث المساحة والموسم.
4. احصل على استراتيجية مع الحجم
قد تصبح أكثر إستراتيجية من خلال دراسة منافسيك ومعرفة كيف تتقلب عمليات البحث حسب الموسم أو المنطقة.
- الكلمات الرئيسية حسب الموسم
قد تساعدك معرفة الاتجاهات الموسمية في التخطيط لاستراتيجية المحتوى الخاصة بك. على سبيل المثال ، إذا كنت تعلم أن الجمعة السوداء في كاليفورنيا تبلغ ذروتها في أغسطس وحتى نوفمبر ، فيمكنك التخطيط مسبقًا وإعطائها دفعة كبيرة خلال تلك الأشهر.
- الكلمات الرئيسية حسب المنطقة
يمكنك تضييق نطاق البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك إلى مدن أو مقاطعات أو ولايات محددة لاستهداف موقع معين بشكل استراتيجي.
يمكن أن يساعدك البحث عن الكلمات الرئيسية حسب المنطقة في جعل المحتوى الخاص بك أكثر صلة بجمهورك المستهدف. على سبيل المثال ، في تكساس ، يُشار إلى شاحنة كبيرة على أنها "منصة كبيرة" ، بينما في نيويورك ، يُشار إليها باسم "مقطورة جرار". هل لاحظت فرقا؟
إذا كان الأمر كذلك ، فلنبدأ.
- الكلمات الرئيسية من قبل المنافس
ستجمع بلا شك عددًا كبيرًا من الكلمات الرئيسية. كيف تعرف أي واحد تبدأ به؟
قد يكون تحديد أولويات الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير التي لا يحتلها منافسوك بالفعل تكتيكًا فعالاً.
ومع ذلك ، لديك خيار متابعة الكلمات الرئيسية التي يصنفها منافسوك بالفعل. نحن نفضل الأول لأنك ستتمكن من الاستفادة من أخطاء منافسيك. هذا لا يعني أن الأخير ليس جيدًا.
في الواقع ، إنها استراتيجية جريئة تضعك في المنافسة على الكلمات الرئيسية التي يسيطر عليها منافسوك حاليًا.
- تحديد النية
يتم تحديد نتائج بحث Google حسب الغرض ، ولكل استعلام خاص به. في إرشادات مقيم الجودة الخاصة بهم ، يحدد محرك البحث العملاق هذه النوايا على النحو التالي:
- تعرف (ابحث عن معلومات)
- افعل (تحقيق هدف)
- موقع الويب (البحث عن موقع ويب محدد)
- زيارة شخصية (زيارة شركة محلية)
لتحسين تجربة المستخدم ، يضع محرك البحث العملاق تركيزًا أكبر على النية (UX). دعنا نلقي نظرة أعمق على تصنيف Google لأهم خمس مقاصد:
- الاستعلامات المعلوماتية: يبحث الباحث عن معلومات محددة ، مثل اسم الفرقة الموسيقية أو ارتفاع مبنى Empire State.
- استعلامات التنقل: يريد الباحث زيارة موقع ويب معين ، مثل Facebook أو Twitter.
- استعلامات المعاملات: يريد الباحث اتخاذ إجراء معين ، مثل شراء تذكرة طيران أو الاستماع إلى أغنية.
- الاستعلامات التجارية: يريد الباحث مقارنة المنتجات وتحديد المنتج الأفضل لاحتياجاته.
- الاستعلامات المحلية: يبحث الباحث عن شيء ما في منطقته المجاورة ، مثل المقهى أو الطبيب أو مكان الموسيقى.
قد يرغب العملاء في أن يتوافق نهج المحتوى الخاص بهم مع جغرافيتهم. معظمها عبارة عن مؤسسات من الطوب وقذائف الهاون ، مثل المقاهي والمطاعم والجراجات وما إلى ذلك.
حدد موقعك
تحديد منطقتك هو الخطوة الأولى ، وربما الأكثر أهمية ، في تحديد موقع الكلمات الرئيسية المحلية لتحسين محركات البحث. يجب عليك أولاً تحديد المواقع التي تريد التركيز عليها للبحث المحلي.
يمكن استهداف الكلمات الرئيسية للموقع بالقرب من عملك أو المكان الذي تسافر إليه للحصول على الخدمة.
التركيز على الكلمات الرئيسية ذات الصلة المتخصصة:
ركز على الكلمات الرئيسية ذات الصلة المتخصصة عند إجراء بحث محلي عن الكلمات الرئيسية.
نظرًا لوجود حجم بحث كبير وجلب حركة مرور ، ستسعى بعض الشركات جاهدة لترتيب الكلمات الرئيسية غير ذات الصلة بصناعتها. من ناحية أخرى ، لن تجلب هذه الكلمات الرئيسية عملاء محتملين مؤهلين إلى صفحتك.
إذا وصلت حركة المرور هذه إلى موقع الويب الخاص بك ، فستغادر لأن المحتوى الخاص بك لا علاقة له باستعلام البحث.
افترض أنك تبحث عن مصور في نيويورك. ماذا يحدث إذا قمت بالنقر فوق ارتباط إلى إعلان أو صفحة ولم تحصل على المعلومات التي تبحث عنها؟ ستغادر هذه الصفحة وتعود إلى نتائج البحث للبحث عن قائمة أخرى.
بدلاً من محاولة الترتيب لهذه المصطلحات غير ذات الصلة ، ركز على الكلمات الرئيسية ذات الصلة المتخصصة ، والتي ستجلب عملاء متوقعين مؤهلين يبحثون عن منتجاتك أو خدماتك.
إذا كنت منظمًا أحداثًا في مومباي ، فيمكنك التركيز على مصطلحات مثل:
- مخططو أحداث مومباي
- مخططو الحفلات في مومباي
- مخطط أحداث مومباي
- منسق حدث مومباي
استخدم معدِّلات الكلمات الرئيسية في إستراتيجيتك
سترغب في إضافة معدِّلات كلمات رئيسية إلى بعض المصطلحات الخاصة بك عند الكشف عن كلمات رئيسية للبحث المحلي. لماذا ا؟
تضيف المُعدِّلات المزيد إلى كلمتك الرئيسية الرئيسية وتساعدك على الوصول إلى جمهور أوسع ، مما يؤدي إلى مزيد من حركة المرور والعملاء المحتملين الأكثر صلة. لتجريف طريقك إلى أعلى تصنيفات مُحسّنات محرّكات البحث المحلية ، يمكنك استخدام ثلاثة أنواع مختلفة من معدّلات الكلمات الرئيسية. دعونا نلقي نظرة عليهم.
- جودة
لوصف العلامات التجارية ، تستخدم معدِّلات الجودة صفات مثل "الأفضل" أو "أعلى". "أفضل منظمي الأحداث في مومباي" على سبيل المثال.
- مناسبات
تستخدم معدِّلات المناسبة لوصف حدث معين أو فترة زمنية معينة. ومن الأمثلة على ذلك "الخريف" و "عيد الميلاد" و "عيد الميلاد". "خصومات رائعة لمنظم حفلات الزفاف في مومباي في عيد الميلاد هذا العام" ، على سبيل المثال ، هي مثال للكلمة الرئيسية.
- عرض خاص
يمكن استخدام معدِّلات العروض الخاصة باعتبارها USP للعلامة التجارية لعميل تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك. "منظم حفلات الزفاف في مومباي: حوافز استثنائية للطيور المبكرة" ، على سبيل المثال.
دعنا نلقي نظرة على المزايا والاختلافات الآن بعد أن عرفت المزيد عن أهمية البحث عن الكلمات الرئيسية في تحسين محركات البحث.
فوائد البحث عن الكلمات الرئيسية والاختلافات: الدفع لكل نقرة (PPC) وتحسين محركات البحث (SEO)
إعلانات الدفع بالنقرة هي طريقة عالية الأوكتان لزيادة زوار موقع الويب. علاوة على ذلك ، إنها طريقة مدفوعة للوصول إلى الجماهير المستهدفة الحالية والجديدة.
من ناحية أخرى ، يعد تحسين محركات البحث طريقة طبيعية لجذب الزوار إلى موقع الويب الخاص بك. نظرًا لأنه يعتمد على مجموعة متنوعة من العناصر ، مثل الترتيب وسلطة المجال وكمية الروابط الخلفية الموثوقة وجودة المحتوى ، فقد يستغرق تنفيذ هذه التقنية شهورًا أو حتى سنوات.
لمعالجة السؤال ، لا يوجد فرق كبير بين البحث عن الكلمات الرئيسية لـ SEO والبحث عن الكلمات الرئيسية لـ PPC. لحجب الزوار غير الملائمين في PPC ، يجب عليك استخدام قوائم الكلمات الرئيسية السلبية.
يجب تعديل البحث عن الكلمات الرئيسية بناءً على مكان وجود الجماهير المستهدفة في رحلة المستخدم في كل من قدرة شرائية (PPC) وتحسين محركات البحث (SEO). يجب أن يتكون مسار التحويل البسيط بشكل مثالي من المكونات التالية:
- وعي
- الاعتبار
- شراء
- وفاء
نتيجةً لذلك ، فإن تخصيص المحتوى والرسائل الإعلانية بناءً على نقاط اتصال المسار أمر منطقي. إذا كنت تعمل مع أحد عملاء مُحسنات محركات البحث (SEO) وهو جديد في السوق المتخصصة ، على سبيل المثال ، يجب عليك تطوير نغمة من المحتوى التعليمي لاستهداف العملاء المحتملين غير المعتادين على العلامة التجارية.
مع تقدم مسار التحويل ، سيؤدي ذلك إلى بناء رابطة عاطفية بين العلامة التجارية والديموغرافية المستهدفة. لذا فإن البحث عن الكلمات الرئيسية يتلخص في المكان الذي يوجد فيه جمهورك المستهدف في مسار التحويل.
لا تريد إنشاء محتوى تعليمي للمشاهدين في السوق الذين يحملون بطاقات ائتمان وهاتفًا في يد واحدة.
من ناحية أخرى ، فإن المحتوى الموجود على خط جديد من المنتجات والخدمات هو الأنسب للجماهير التي هي في مراحل الشراء أو الولاء. دعنا نتفق على هذا. في البحث عن الكلمات الرئيسية ، لا توجد طرق مختصرة. يجب أن تكون دقيقًا وجاهزًا للاختبار.
نعم ، يعد الاختبار أحد الأساليب للتأكد من صحة كلماتك الرئيسية. إذا كان عميلك لديه بيانات ، فإن بيانات بحث Google Search Console هي أفضل مكان للبدء. قد لا يتم تضمين بعض الكلمات الرئيسية التي تقود حركة المرور في المقالة.