Por que a pesquisa de palavras-chave é importante para SEO?

Palavras-chave são palavras-chave de pesquisa que as pessoas digitam nos mecanismos de busca das empresas, como o Google, para obter respostas às suas perguntas.

A resposta é classificada como de natureza informativa ou comercial. Quando você realiza uma pesquisa de palavras-chave, está essencialmente sondando o que os clientes do seu setor estão procurando. Ou os termos que eles usam para descrever os produtos e serviços do seu nicho.

E é por esse motivo que a pesquisa de palavras-chave é crucial para SEO. Como resultado, conectar suas mensagens de marketing com os termos que seus clientes-alvo usam não apenas melhora a precisão da segmentação, mas também ressoa com eles.

A ressonância com seu público-alvo cria um vínculo emocional que pode levar à conversão e à lealdade. Essencialmente, você atingiu o SPOT se tocar a melodia que seus clientes querem ouvir com as palavras que eles querem ouvir. Isso mesmo, você leu certo.

As palavras-chave estão sempre no centro de qualquer mensagem de vendas que converte. O dinheiro praticamente será derramado em seu negócio se você acertar o jogo de pesquisa de palavras-chave. Nós não gaguejamos. As pessoas que sempre têm seus ouvidos no lugar certo na hora certa são abençoadas. Por quê?

Gostos e preferências mudam com o tempo. Isso significa que suas palavras-chave devem ser otimizadas regularmente de acordo com as atitudes do seu mercado especializado.

Conhecer as tendências sazonais pode ajudá-lo a planejar sua estratégia de conteúdo. Por exemplo, se você sabe que a Black Friday na Califórnia atinge o pico de agosto a novembro, você pode planejar com antecedência e dar um impulso significativo durante esses meses.

5 ferramentas recomendadas para pesquisa de palavras-chave

• #1 SemRush
• #2 ahrefs
• #3 Ubersuggest
• #4 SeocheckWeb
• #5 palavra-chave.io

Por que a pesquisa de palavras-chave é importante para a otimização de mecanismos de pesquisa (SEO)?

Considere o seguinte cenário. Ketan está à procura de uma peça de reposição específica. Digamos que você esteja procurando um componente sobressalente de ar condicionado ABC. Então, ele digita 'onde conseguir o componente sobressalente do ar condicionado ABC'.

Como parte de sua política de experiência do usuário, o Google mostrará anúncios de Ketan e resultados de mecanismos de pesquisa relacionados à palavra-chave de consulta. Como resultado, as páginas e anúncios que contêm as palavras-chave usadas pelo Ketan serão priorizadas em relação a outras.

Ketan certamente selecionará as duas primeiras opções. Ele passará para o próximo se não encontrar o que está procurando. O salto indica ao Google que as páginas de destino e os anúncios não estão alinhados com as necessidades do usuário em termos de relevância.

Como resultado, eles serão empurrados para baixo na lista em favor dos mais importantes.

Outro aspecto importante das frases de busca é que Thomas tem um objetivo específico em mente: comprar. Também é conhecido como intenção comercial e é algo que as empresas on-line ficam de olho.

As vendas são recompensadas por anúncios ou páginas de SEO que estão vinculadas às palavras-chave de Ketan e abordam seu problema (componente sobressalente de ar condicionado para ABC) (conversão). E, muito provavelmente, lealdade se a retenção for uma meta de marketing.

Você está começando a perceber por que a pesquisa de palavras-chave é tão importante?

Vamos refrescar nossas cabeças um pouco antes de mergulhar nos benefícios da pesquisa de palavras-chave.

O que é uma pesquisa de palavras-chave?

Palavras-chave são termos de pesquisa que as pessoas usam para encontrar o que estão procurando na internet. Em outras palavras, são frases que auxiliam os mecanismos de busca na determinação dos temas abordados pelo seu conteúdo.

O Google e outros mecanismos de pesquisa têm técnicas avançadas para avaliar as palavras-chave que os usuários usam em suas pesquisas e os termos usados ​​no conteúdo do editor. Isso permite que eles correspondam ao consumidor com o conteúdo que melhor atende às suas necessidades.

Se você está procurando um Sapato Branco para sua esposa, por exemplo, você pode digitar 'Sapatos Brancos para mulheres' ou 'Sapatos Brancos Femininos'. Esta é uma lista de palavras-chave.

Algumas palavras-chave são longas, enquanto outras são apenas algumas palavras. Se as pessoas estiverem digitando termos em seus dispositivos, você precisará realizar uma pesquisa de palavras-chave.

Como as pessoas encontrarão você (ou sua empresa) se você não souber o que elas estão procurando? No entanto, os usuários não são os únicos que procuram palavras-chave. Lembre-se de que o Google e outros mecanismos de pesquisa lerão o conteúdo do seu site em busca de palavras-chave para classificar seu conteúdo.

Por que a pesquisa de palavras-chave é essencial para a otimização de mecanismos de pesquisa?

Compreender seu mercado-alvo e como eles pesquisam suas informações, serviços ou produtos é o poder da pesquisa de palavras-chave.

A pesquisa de palavras-chave fornece dados de pesquisa específicos que podem ajudá-lo a responder a consultas como:

• O que eles estão procurando?
• Quantas pessoas estão à procura dele?
• Em que formato eles exigem as informações?

Esta seção ensinará como evitar erros de pesquisa de palavras-chave e criar conteúdo amigável para SEO.

Lembre-se, se você descobrir como seu público-alvo encontra seu conteúdo, estará no caminho certo para descobrir um mundo totalmente novo de SEO com fins lucrativos!

Vamos dar uma olhada em quatro estratégias de SEO com fins lucrativos que ajudarão você a melhorar sua classificação nos mecanismos de pesquisa.

4 Pesquisa de palavras-chave com fins lucrativos e dicas de SEO

1. Antes da pesquisa de palavras-chave, faça as perguntas certas

Antes de embarcar em sua aventura de SEO, você deve primeiro compreender seus clientes-alvo e seus objetivos.

É aqui que muitas pessoas economizam custos. Muitas pessoas pulam essa fase crítica de planejamento, pois a pesquisa de palavras-chave é, sem dúvida, demorada. Por que perder tempo quando você já conhece as palavras-chave para as quais deseja classificar?

A verdade é que o que você deseja classificar e o que seu público deseja são frequentemente diametralmente opostos. Concentre-se em seu mercado-alvo e use dados de palavras-chave para ajustar seus insights e melhorar suas chances de sucesso.

Você também estará em melhor posição para gerar conteúdo que envolva o público-alvo, promova vendas e fidelize.

2. Descubra palavras-chave

O método ideal para iniciar a pesquisa de palavras-chave , de acordo com profissionais de marketing digital experientes, é começar com os conceitos que você já tem em mente.

Isso incluirá itens como seus produtos, serviços e outros temas abordados em seu site. Por quê? Eles são excelentes pontos de partida para o seu estudo.

Então comece por aí!

Em seguida, usando uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave, veja o que você pode aprender:

• Média mensal do volume de pesquisa
• Palavras-chave semelhantes

O Volume pode ajudá-lo a determinar variações das palavras-chave mais populares entre os usuários-alvo durante a fase de descoberta.

Depois de inserir suas palavras-chave iniciais em uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave , você começará a notar novas palavras-chave, consultas comuns e temas para o seu conteúdo de SEO que talvez não tivesse notado de outra forma.

O que exatamente queremos dizer quando dizemos “vantagem estratégica”?

Um equilíbrio notável entre a concorrência do volume de pesquisa e o CPC é uma vantagem estratégica nesse cenário (como para os anúncios pay-per-click). Continue lendo para saber mais sobre o volume de pesquisa na seção a seguir.

3. Descubra o volume de pesquisa (tráfego orgânico potencial)

Não há como negar que quanto maior o volume de pesquisa para uma frase de palavra-chave específica, mais esforço será necessário para obter uma classificação mais alta. Nós não gaguejamos. Aqui, a competição é um pesadelo completo.

A palavra-chave dificuldade é um termo usado para descrever isso. Ele também incorpora elementos SERP ocasionalmente. Por exemplo, a dificuldade aumenta quando vários elementos SERP, como snippets em destaque, entopem a página de resultados de uma palavra-chave.

Para palavras-chave de alto volume, marcas de tamanho empresarial, como Walmart, frequentemente dominam os dez principais resultados. Portanto, se você está apenas começando na internet e segmentando as mesmas palavras-chave, a custosa batalha pela classificação pode levar meses, se não anos. Quanto mais forte a concorrência e o esforço necessário para alcançar o sucesso da classificação orgânica, maior o volume de pesquisa.

Se você for muito baixo, no entanto, corre o risco de não atrair nenhum pesquisador para o seu conteúdo. Como dito anteriormente, é melhor segmentar frases de pesquisa muito especializadas e de baixa concorrência. Palavras-chave de cauda longa são como as chamamos em SEO.

Agora que você sabe o que é o volume de buscas, vamos ver como você pode usá-lo estrategicamente em termos de área e temporada.

4. Seja estratégico com volume

Você pode ficar ainda mais estratégico estudando sua concorrência e vendo como as pesquisas flutuam dependendo da estação ou da área.

– Palavras-chave por temporada

Conhecer as tendências sazonais pode ajudá-lo a planejar sua estratégia de conteúdo. Por exemplo, se você sabe que a Black Friday na Califórnia atinge o pico de agosto a novembro, você pode planejar com antecedência e dar um impulso significativo durante esses meses.

– Palavras-chave por região

Você pode restringir sua pesquisa de palavras-chave a cidades, condados ou estados específicos para segmentar estrategicamente um determinado local.

A pesquisa de palavras-chave por região pode ajudar você a tornar seu conteúdo mais relevante para seu público-alvo. Por exemplo, no Texas, um caminhão grande é chamado de “grande plataforma”, enquanto em Nova York, é chamado de “trator-reboque”. Você notou uma diferença?

Se for esse o caso, vamos começar.

– Palavras-chave por concorrente

Você, sem dúvida, coletará um grande número de palavras-chave. Como saber por qual começar?

Priorizar palavras-chave de alto volume para as quais seus concorrentes ainda não estão classificando pode ser uma tática eficaz.

No entanto, você tem a opção de buscar palavras-chave para as quais seus concorrentes já estão classificando. Nós favorecemos o primeiro porque você poderá lucrar com os erros de seus concorrentes. Isso não quer dizer que o último não seja bom.

Na realidade, é uma estratégia ousada que o posiciona para competir por palavras-chave que seus concorrentes estão dominando atualmente.

– Identifique a intenção

Os resultados de pesquisa do Google são determinados por finalidade e cada consulta tem sua própria. Em suas Diretrizes do Avaliador de Qualidade, o gigante do mecanismo de pesquisa define essas intenções da seguinte forma:

• Conheça (encontre informações)
• Fazer (cumprir um objetivo)
• Site (encontre um site específico)
• visita presencial (visite uma empresa local)

Para melhorar a experiência do usuário, o gigante do mecanismo de pesquisa coloca uma ênfase maior na intenção (UX). Vamos dar uma olhada mais profunda na classificação do Google das cinco intenções mais importantes:

1. Consultas informativas: O pesquisador está procurando informações específicas, como o nome de uma banda ou a altura do Empire State Building.
2. Consultas de navegação: o pesquisador deseja visitar um determinado site, como Facebook ou Twitter.
3. Consultas transacionais: o pesquisador deseja realizar uma ação específica, como comprar uma passagem aérea ou ouvir uma música.
4. Consultas comerciais: o pesquisador deseja comparar produtos e determinar qual é o melhor para suas necessidades.
5. Consultas locais: o pesquisador está procurando algo em sua área imediata, como um café, um médico ou um local de música.

Os clientes podem desejar que sua abordagem de conteúdo corresponda à sua geografia. A maioria deles são estabelecimentos físicos, como cafeterias, restaurantes, garagens e assim por diante.

Especifique sua localização

Especificar sua área é o primeiro, e possivelmente o mais crucial, passo na localização de palavras-chave de SEO locais. Você deve primeiro decidir os locais nos quais deseja se concentrar para a pesquisa local.

Palavras-chave de localização perto de sua empresa ou para onde você viaja para o serviço podem ser segmentadas.

Concentre-se em palavras-chave relacionadas a nichos:

Concentre-se em palavras-chave relacionadas a nichos ao realizar pesquisas de palavras-chave locais.

Como eles têm um grande volume de pesquisa e trazem tráfego, algumas empresas se esforçam para classificar palavras-chave que não são relevantes para seu setor. Essas palavras-chave, por outro lado, não trarão leads qualificados para sua página.

Se esse tráfego chegar ao seu site, ele sairá porque seu conteúdo não está relacionado à consulta de pesquisa.

Suponha que você esteja procurando um fotógrafo em Nova York. O que acontece se você clicar em um link para um anúncio ou página e não obtiver as informações que está procurando? Você sairá dessa página e retornará aos resultados da pesquisa para procurar outra listagem.

Em vez de tentar classificar esses termos irrelevantes, concentre-se em palavras-chave relacionadas a nichos, que trarão leads qualificados procurando por seus produtos ou serviços.

Se você é um planejador de eventos baseado em Mumbai, pode se concentrar em termos como:

• Organizadores de eventos de Mumbai
• Organizadores de festas em Mumbai
• planejador de eventos de Bombaim
• Coordenador de eventos em Bombaim

Use modificadores de palavra-chave em sua estratégia

Você desejará adicionar modificadores de palavra-chave a alguns de seus termos ao descobrir palavras-chave para pesquisa local. Por quê?

Os modificadores adicionam mais à sua palavra-chave principal e ajudam você a alcançar um público mais amplo, resultando em tráfego e leads mais relevantes. Para arrasar no ranking local de SEO, você pode utilizar três tipos diferentes de modificadores de palavras-chave. Vamos dar uma olhada neles.

• Qualidade

Para caracterizar as marcas, os modificadores de qualidade usam adjetivos como “melhor” ou “melhor”. “Melhores organizadores de eventos em Mumbai”, por exemplo.

• Ocasião

Os modificadores de ocasião são usados ​​para descrever um evento ou período de tempo específico. “Outono”, “aniversário” e “Natal” são exemplos deles. “Grandes descontos para planejadores de casamentos em Mumbai neste Natal”, por exemplo, é uma palavra-chave de exemplo.

• Oferta especial

Modificadores de ofertas especiais podem ser usados ​​como USP para a marca do seu cliente de SEO. “Planejador de casamentos em Mumbai: incentivos excepcionais para madrugadores”, por exemplo.

Vejamos as vantagens e diferenças agora que você sabe mais sobre a importância da pesquisa de palavras-chave em SEO.

Benefícios e diferenças da pesquisa de palavras-chave: PPC e SEO

Publicidade paga por clique é um método de alta octanagem de aumentar os visitantes de um site. Além disso, é um método pago para alcançar públicos-alvo existentes e novos.

SEO, por outro lado, é uma maneira natural de trazer visitantes ao seu site. Por depender de uma variedade de elementos, como classificação, autoridade de domínio, quantidade de backlinks confiáveis ​​e qualidade do conteúdo, essa técnica pode levar meses ou até anos para ser implementada.

Para resolver a questão, não há muita diferença entre pesquisa de palavras-chave para SEO e pesquisa de palavras-chave para PPC. Para filtrar visitantes irrelevantes no PPC, você deve usar listas de palavras-chave negativas.

A pesquisa de palavras-chave deve ser modificada com base em onde o público-alvo está na jornada do usuário em PPC e SEO. Um funil simples deve, idealmente, consistir nos seguintes componentes:

• Conhecimento
• Consideração
• Comprar
• Lealdade

Como resultado, faz sentido adaptar o conteúdo e as mensagens de anúncios com base nos pontos de contato do funil. Se você está trabalhando para um cliente de SEO que é novo em um nicho de mercado, por exemplo, você deve desenvolver um tom de conteúdo educacional para direcionar prospects frios que não estão familiarizados com a marca.

À medida que o funil avança, isso criará um vínculo emocional entre a marca e o público-alvo. Portanto, a pesquisa de palavras-chave se resume a onde seu público-alvo está no funil.

Você não deseja gerar conteúdo educacional para espectadores no mercado que estão segurando cartões de crédito e um telefone em uma mão.

O conteúdo de uma nova linha de produtos e serviços, por outro lado, é mais adequado para públicos que estão em fase de compra ou fidelização. Vamos chegar a um acordo sobre isso. Na pesquisa de palavras-chave, não há atalhos. Você deve ser meticuloso e pronto para o teste.

Sim, o teste é uma abordagem para garantir que suas palavras-chave estejam corretas. Se o seu cliente tiver dados, os dados de pesquisa do Google Search Console são o melhor lugar para começar. Algumas das palavras-chave que direcionam o tráfego podem não estar incluídas no artigo.