Почему исследование ключевых слов важно для SEO?

Ключевые слова — это ключевые слова для поиска, которые люди вводят в поисковые системы фирм, такие как Google, чтобы получить ответы на свои вопросы.

Ответ классифицируется как информационный или коммерческий. Когда вы проводите исследование ключевых слов, вы, по сути, исследуете, что ищут клиенты вашей отрасли. Или термины, которые они используют для описания продуктов и услуг вашей ниши.

И именно по этой причине исследование ключевых слов имеет решающее значение для SEO. В результате соединение ваших маркетинговых сообщений с терминами, которые используют ваши целевые клиенты, не только повышает точность таргетинга, но и находит отклик у них.

Резонирование с вашей целевой аудиторией создает эмоциональную связь, которая может привести к конверсии и лояльности. По сути, вы попали в точку, если играете мелодию, которую хотят услышать ваши клиенты, со словами, которые они хотят услышать. Правильно, вы правильно прочитали.

Ключевые слова всегда лежат в основе любого продающего сообщения, которое конвертирует. Деньги практически польются в ваш бизнес, если вы правильно проведете исследование ключевых слов. Мы совсем не заикались. Люди, чьи уши всегда в нужном месте в нужное время, благословлены. Почему?

Вкусы и предпочтения меняются со временем. Это означает, что ваши ключевые слова должны регулярно оптимизироваться в соответствии с отношением вашего специализированного рынка.

Знание сезонных тенденций может помочь вам спланировать контент-стратегию. Например, если вы знаете, что пик Черной пятницы в Калифорнии приходится на период с августа по ноябрь, вы можете планировать заранее и придать ей значительный импульс в эти месяцы.

5 рекомендуемых инструментов для исследования ключевых слов

• #1 СемРаш
• # 2 ahrefs
• # 3 Уберпредложить
• #4 СеочекВеб
• # 5 ключевое слово .io

Почему исследование ключевых слов важно для поисковой оптимизации (SEO)?

Рассмотрим следующий сценарий. Кетан ищет определенную запчасть. Допустим, вы ищете запасной компонент кондиционера ABC. Поэтому он набирает «где взять запасной компонент кондиционера ABC».

В рамках своей политики взаимодействия с пользователями Google будет показывать Кетану рекламу и результаты поисковых систем, связанные с его ключевым словом. В результате страницы и рекламные объявления, содержащие ключевые слова, которые использовал Кетан, будут иметь приоритет над другими.

Кетан наверняка выберет первые два варианта. Он перейдет к следующему, если не найдет то, что ищет. Отказ показывает Google, что целевые страницы и реклама не соответствуют потребностям пользователя с точки зрения релевантности.

В результате они будут перемещены вниз по списку в пользу более важных.

Еще один важный аспект поисковых фраз заключается в том, что у Томаса есть конкретная цель: купить. Это также известно как коммерческое намерение, и за этим пристально следят онлайн-фирмы.

Продажи вознаграждаются за рекламу или страницы SEO, которые связаны с ключевыми словами Кетана и решают его проблему (запасной компонент кондиционера для ABC) (конверсия). И, скорее всего, лояльность, если удержание — маркетинговая цель.

Вы начинаете понимать, почему исследование ключевых слов так важно?

Давайте немного освежим наши головы, прежде чем погрузиться в преимущества исследования ключевых слов.

Что такое исследование ключевых слов?

Ключевые слова — это условия поиска, которые люди используют, чтобы найти то, что они ищут в Интернете. Другими словами, это фразы, которые помогают поисковым системам определять темы, охватываемые вашим контентом.

Google и другие поисковые системы имеют передовые методы оценки ключевых слов, которые пользователи используют в своих поисках, и терминов, используемых в контенте издателя. Это позволяет им предлагать потребителю контент, который лучше всего соответствует его требованиям.

Например, если вы ищете белые туфли для своей жены, вы можете ввести «Белые туфли для женщин» или «Женские белые туфли». Это список ключевых слов.

Некоторые ключевые слова длинные, а другие состоят всего из нескольких слов. Если люди вводят термины на своих устройствах, вам необходимо провести исследование ключевых слов.

Как люди найдут вас (или ваш бизнес), если вы не знаете, что они ищут? Однако не только пользователи ищут ключевые слова. Имейте в виду, что Google и другие поисковые системы будут читать содержимое вашего веб-сайта по ключевым словам, чтобы ранжировать ваш контент.

Почему исследование ключевых слов необходимо для поисковой оптимизации?

Понимание вашего целевого рынка и того, как они ищут вашу информацию, услуги или продукты, — это сила исследования ключевых слов.

Исследование ключевых слов дает вам конкретные поисковые данные, которые могут помочь вам ответить на такие запросы, как:

• Что они ищут?
• Сколько людей ищут его?
• В каком формате им нужна информация?

Этот раздел научит вас, как избежать ошибок при исследовании ключевых слов и создавать оптимизированный для SEO контент.

Помните, если вы выясните, как ваша целевая аудитория находит ваш контент, вы будете на пути к открытию целого нового мира SEO, ориентированного на прибыль!

Давайте рассмотрим четыре SEO-стратегии, направленные на получение прибыли, которые помогут вам повысить рейтинг вашего сайта в поисковых системах.

4 исследования ключевых слов, ориентированных на прибыль, и советы по SEO

1. Перед исследованием ключевых слов задайте правильные вопросы

Прежде чем приступить к SEO-приключению, вы должны сначала понять своих целевых клиентов и их цели.

Именно здесь многие люди экономят на расходах. Слишком много людей пропускают этот важный этап планирования, поскольку исследование ключевых слов, без сомнения, требует много времени. Зачем тратить время, если вы уже знаете ключевые слова, по которым хотите ранжироваться?

Правда в том, что то, за что вы хотите ранжироваться, и то, чего хочет ваша аудитория, часто диаметрально противоположны. Сконцентрируйтесь на своем целевом рынке, а затем используйте данные о ключевых словах, чтобы уточнить свои идеи и повысить свои шансы на успех.

Вы также сможете лучше создавать контент, который привлекает целевую аудиторию, способствует продажам и формирует лояльность.

2. Откройте для себя ключевые слова

Идеальный способ начать исследование ключевых слов , по мнению сообразительных специалистов по цифровому маркетингу, заключается в том, чтобы начать с концепций, которые вы уже имеете в виду.

Они будут включать такие элементы, как ваши продукты, услуги и другие темы, освещаемые на вашем веб-сайте. Почему? Они являются отличной отправной точкой для вашего изучения.

Так начните там!

Затем, используя инструмент исследования ключевых слов, посмотрите, что вы можете узнать о:

• Среднемесячный объем поиска
• Похожие ключевые слова

Объем может помочь вам определить варианты наиболее популярных ключевых слов среди целевых пользователей на этапе обнаружения.

После того, как вы ввели исходные ключевые слова в инструмент исследования ключевых слов , вы начнете замечать новые ключевые слова, общие запросы и темы для своего SEO-контента, которые иначе могли бы не заметить.

Что именно мы имеем в виду, когда говорим «стратегическое преимущество»?

Замечательный баланс между конкуренцией за объем поиска и ценой за клик является стратегическим преимуществом в этом сценарии (как и для объявлений с оплатой за клик). Продолжайте читать, чтобы узнать больше об объеме поиска в следующем разделе.

3. Раскройте объем поиска (потенциальный органический трафик)

Нельзя отрицать, что чем больше объем поиска по определенной ключевой фразе, тем больше усилий требуется, чтобы занять более высокое место. Мы совсем не заикались. Здесь соревнования — это полный кошмар.

Сложность ключевого слова — это термин, используемый для описания этого. Иногда он также включает элементы SERP. Например, сложность возрастает, когда несколько элементов SERP, таких как избранные фрагменты, засоряют страницу результатов ключевого слова.

Что касается ключевых слов с большим объемом запросов, то крупные бренды, такие как Walmart, часто доминируют в первой десятке результатов. Итак, если вы только начинаете работать в Интернете и ориентируетесь на одни и те же ключевые слова, дорогостоящая битва за ранжирование может занять месяцы, если не годы. Чем сильнее конкуренция и усилия, необходимые для достижения успеха в органическом ранжировании, тем выше объем поиска.

Однако, если вы пойдете слишком низко, вы рискуете не привлечь пользователей к своему контенту. Как указывалось ранее, лучше ориентироваться на очень специализированные поисковые фразы с низкой конкуренцией. Ключевые слова с длинным хвостом — это то, что мы называем их в SEO.

Теперь, когда вы знаете, что такое объем поиска, давайте посмотрим, как вы можете использовать его стратегически с точки зрения области и времени года.

4. Используйте стратегию с объемом

Вы можете стать еще более стратегическим, изучив своих конкурентов и увидев, как поисковые запросы меняются в зависимости от сезона или региона.

– Ключевые слова по сезонам

Знание сезонных тенденций может помочь вам спланировать контент-стратегию. Например, если вы знаете, что пик Черной пятницы в Калифорнии приходится на период с августа по ноябрь, вы можете планировать заранее и придать ей значительный импульс в эти месяцы.

– Ключевые слова по регионам

Вы можете сузить исследование ключевых слов до конкретных городов, округов или штатов, чтобы стратегически нацелиться на определенное место.

Исследование ключевых слов по регионам может помочь вам сделать ваш контент более актуальным для целевой аудитории. Например, в Техасе большой грузовик называют «большой буровой установкой», а в Нью-Йорке — «тягачом с прицепом». Вы заметили разницу?

Если это так, давайте начнем.

– Ключевые слова по конкуренту

Вы, несомненно, соберете большое количество ключевых слов. Как узнать, с какого начать?

Эффективной тактикой может оказаться приоритизация ключевых слов с большим объемом, по которым ваши конкуренты еще не ранжируются.

Однако у вас есть возможность использовать ключевые слова, по которым уже ранжируются ваши конкуренты. Мы предпочитаем первое, потому что вы сможете извлечь выгоду из ошибок ваших конкурентов. Это не означает, что последнее не хорошо.

На самом деле, это смелая стратегия, позволяющая вам конкурировать за ключевые слова, над которыми в настоящее время доминируют ваши конкуренты.

- Определите намерение

Результаты поиска Google определяются целью, и у каждого запроса она своя. В своих рекомендациях по оценке качества поисковый гигант определяет эти намерения следующим образом:

• Знать (найти информацию)
• Делать (достичь цели)
• Веб-сайт (найти конкретный веб-сайт)
• личный визит (посетить местный бизнес)

Чтобы улучшить взаимодействие с пользователем, поисковый гигант уделяет больше внимания намерениям (UX). Давайте подробнее рассмотрим классификацию пяти наиболее важных намерений Google:

1. Информационные запросы: пользователь ищет конкретную информацию, например, название группы или высоту Эмпайр-стейт-билдинг.
2. Навигационные запросы: пользователь хочет посетить определенный веб-сайт, например Facebook или Twitter.
3. Транзакционные запросы: пользователь хочет выполнить определенное действие, например купить авиабилет или послушать песню.
4. Коммерческие запросы: пользователь хочет сравнить продукты и определить, какой из них лучше всего соответствует их потребностям.
5. Местные запросы: ищущий ищет что-то в непосредственной близости, например, кафе, доктора или музыкальную площадку.

Клиенты могут захотеть, чтобы их подход к содержанию соответствовал их географии. Большинство из них представляют собой обычные заведения, такие как кафе, рестораны, гаражи и так далее.

Укажите свое местоположение

Указание вашего региона — это первый и, возможно, самый важный шаг в поиске локальных ключевых слов SEO. Сначала вы должны решить, на каких местах вы хотите сосредоточиться для локального поиска.

Можно настроить таргетинг на ключевые слова местоположения рядом с вашим бизнесом или куда вы едете за услугами.

Сосредоточьтесь на ключевых словах, связанных с нишей:

Сосредоточьтесь на ключевых словах, связанных с нишей, при проведении местного исследования ключевых слов.

Поскольку они имеют большой объем поиска и приносят трафик, некоторые компании будут стремиться ранжироваться по ключевым словам, которые не имеют отношения к их отрасли. С другой стороны, эти ключевые слова не приведут квалифицированных лидов на вашу страницу.

Если этот трафик придет на ваш сайт, он уйдет, потому что ваш контент не имеет отношения к поисковому запросу.

Предположим, вы ищете фотографа в Нью-Йорке. Что произойдет, если вы нажмете ссылку на объявление или страницу и не получите нужную информацию? Вы покинете эту страницу и вернетесь к результатам поиска, чтобы найти другое объявление.

Вместо того, чтобы пытаться ранжироваться по этим нерелевантным терминам, сконцентрируйтесь на ключевых словах, связанных с нишей, которые приведут потенциальных клиентов, ищущих ваши продукты или услуги.

Если вы организатор мероприятий из Мумбаи, вы можете сосредоточиться на таких терминах, как:

• Организаторы мероприятий в Мумбаи
• Организаторы вечеринок в Мумбаи
• Организатор мероприятий в Мумбаи
• Координатор мероприятия в Мумбаи

Используйте модификаторы ключевых слов в своей стратегии

Вы захотите добавить модификаторы ключевых слов к некоторым из ваших терминов, когда вы обнаружите ключевые слова для локального поиска. Почему?

Модификаторы добавляют больше к вашему основному ключевому слову и помогают вам охватить более широкую аудиторию, что приводит к более релевантному трафику и лидам. Чтобы подняться в местном рейтинге SEO, вы можете использовать три различных типа модификаторов ключевых слов. Давайте посмотрим на них.

• Качественный

Чтобы охарактеризовать бренды, модификаторы качества используют такие прилагательные, как «лучший» или «лучший». Например, «Лучшие организаторы мероприятий в Мумбаи».

• Повод

Модификаторы случая используются для описания определенного события или периода времени. «Осень», «день рождения» и «Рождество» являются их примерами. «Свадебный планировщик большие скидки в Мумбаи на это Рождество», например, является примером ключевого слова.

• Специальное предложение

Модификаторы специальных предложений можно использовать в качестве УТП для бренда вашего SEO-клиента. Например, «Свадебный организатор в Мумбаи: исключительные поощрения для ранних пташек».

Давайте посмотрим на преимущества и различия теперь, когда вы знаете больше о важности исследования ключевых слов в SEO.

Преимущества и различия исследования ключевых слов: PPC и SEO

Реклама с оплатой за клик это высокооктановый метод увеличения посетителей веб-сайта. Кроме того, это платный метод охвата как существующей, так и новой целевой аудитории.

SEO, с другой стороны, является естественным способом привлечения посетителей на ваш сайт. Поскольку это зависит от множества элементов, таких как ранжирование, авторитетность домена, количество надежных обратных ссылок и качество контента, на внедрение этого метода могут уйти месяцы или даже годы.

Чтобы ответить на вопрос, нет большой разницы между исследованием ключевых слов для SEO и исследованием ключевых слов для PPC. Чтобы отсеять нерелевантных посетителей в контекстной рекламе, вы должны использовать списки минус-слов.

Исследование ключевых слов должно быть изменено в зависимости от того, где целевая аудитория находится на пути пользователя как в PPC, так и в SEO. Простая воронка в идеале должна состоять из следующих компонентов:

• Осведомленность
• Рассмотрение
• Покупка
• Верность

В результате имеет смысл адаптировать контент и рекламные сообщения на основе точек соприкосновения воронки. Например, если вы работаете с SEO-клиентом, который является новичком на нишевом рынке, вам следует разработать тон образовательного контента, нацеленный на холодных потенциальных клиентов, которые не знакомы с брендом.

По мере продвижения по воронке это создаст эмоциональную связь между брендом и целевой аудиторией. Таким образом, исследование ключевых слов сводится к тому, где находится ваша целевая аудитория в воронке.

Вы не хотите создавать образовательный контент для зрителей на рынке, которые держат кредитные карты и телефон в одной руке.

С другой стороны, контент о новой линейке продуктов и услуг лучше всего подходит для аудитории, которая находится на стадии покупки или лояльности. Давайте договоримся об этом. В исследовании ключевых слов нет коротких путей. Вы должны быть дотошны и готовы к испытаниям.

Да, тестирование — это один из способов убедиться, что ваши ключевые слова верны. Если у вашего клиента есть данные, поисковые данные Google Search Console — лучшее место для начала. Некоторые из ключевых слов, привлекающих трафик, могут быть не включены в статью.