Dlaczego badanie słów kluczowych jest ważne dla SEO?

Słowa kluczowe to słowa kluczowe wyszukiwania, które ludzie wpisują w wyszukiwarkach firm, takich jak Google, w celu uzyskania odpowiedzi na swoje pytania.

Odpowiedź ma charakter informacyjny lub komercyjny. Kiedy podejmujesz się badania słów kluczowych, zasadniczo sprawdzasz, czego szukają klienci Twojej branży. Lub terminy, których używają do opisania produktów i usług Twojej niszy.

I właśnie z tego powodu badanie słów kluczowych jest kluczowe dla SEO. W rezultacie połączenie przekazu marketingowego z terminami używanymi przez docelowych klientów nie tylko poprawia precyzję kierowania, ale także rezonuje z nimi.

Rezonowanie z odbiorcami docelowymi tworzy emocjonalną więź, która może prowadzić do konwersji i lojalności. Zasadniczo trafiłeś w MIEJSCE, jeśli zagrasz melodię, którą Twoi klienci chcą usłyszeć, słowami, które chcą usłyszeć. Zgadza się, dobrze to przeczytałeś.

Słowa kluczowe są zawsze w centrum każdego przekazu sprzedażowego, który konwertuje. Pieniądze praktycznie wleją się do Twojej firmy, jeśli poprawnie ustawisz grę w badaniu słów kluczowych. W ogóle się nie jąkaliśmy. Błogosławieni są ludzie, którzy zawsze mają uszy we właściwym miejscu we właściwym czasie. Czemu?

Gusta i preferencje zmieniają się z czasem. Oznacza to, że Twoje słowa kluczowe powinny być regularnie optymalizowane zgodnie z nastawieniem Twojego wyspecjalizowanego rynku.

Znajomość trendów sezonowych może pomóc w zaplanowaniu strategii dotyczącej treści. Na przykład, jeśli wiesz, że szczyty Czarnego Piątku w Kalifornii przypada na okres od sierpnia do listopada, możesz zaplanować z wyprzedzeniem i nadać mu znaczący impuls w tych miesiącach.

5 rekomendowanych narzędzi do badania słów kluczowych

• #1
• #2 ahrefs
• #3 Ubersugestia
• #4 SeocheckWeb
• #5 słowo kluczowe.io

Dlaczego badanie słów kluczowych jest ważne dla optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO)?

Rozważ następujący scenariusz. Ketan poszukuje określonej części zamiennej. Załóżmy, że szukasz części zamiennej do klimatyzacji ABC. Wpisuje więc „gdzie kupić zapasowy element klimatyzacji ABC”.

W ramach polityki dotyczącej komfortu użytkownika Google będzie wyświetlać reklamy Ketan i wyniki wyszukiwania, które są powiązane z jego słowem kluczowym zapytania. W rezultacie strony i reklamy zawierające słowa kluczowe używane przez Ketan będą miały pierwszeństwo przed innymi.

Ketan z pewnością wybierze dwie pierwsze opcje. Przejdzie do następnego, jeśli nie znajdzie tego, czego szuka. Odbijanie wskazuje Google, że strony docelowe i reklamy nie są dopasowane do potrzeb użytkownika pod względem trafności.

W rezultacie zostaną zepchnięci na dół listy na rzecz tych ważniejszych.

Innym ważnym aspektem wyszukiwanych fraz jest to, że Thomas ma na myśli konkretny cel: kupować. Jest to również znane jako zamiar komercyjny i jest to coś, na co firmy internetowe bacznie się przyglądają.

Sprzedaż jest nagradzana za reklamy lub strony SEO, które są powiązane ze słowami kluczowymi Ketana i rozwiązują jego problem (zapasowy element klimatyzacji dla ABC) (konwersja). I najprawdopodobniej lojalność, jeśli zatrzymanie jest celem marketingowym.

Czy zaczynasz zdawać sobie sprawę, dlaczego badanie słów kluczowych jest tak ważne?

Odświeżmy nieco nasze głowy, zanim przejdziemy do korzyści płynących z badania słów kluczowych.

Co to jest badanie słów kluczowych?

Słowa kluczowe to wyszukiwane hasła, których ludzie używają, aby znaleźć to, czego szukają w Internecie. Innymi słowy, są to frazy, które pomagają wyszukiwarkom określić tematy, których dotyczą Twoje treści.

Google i inne wyszukiwarki dysponują zaawansowanymi technikami oceny słów kluczowych używanych przez użytkowników w swoich wyszukiwaniach oraz terminów używanych w treściach wydawców. Dzięki temu mogą dopasować do konsumenta treści, które najlepiej spełniają jego wymagania.

Jeśli szukasz na przykład Białych Butów swojej żony, możesz wpisać „Białe buty dla kobiet” lub „Białe buty damskie”. To jest lista słów kluczowych.

Niektóre słowa kluczowe są długie, podczas gdy inne mają tylko kilka słów. Jeśli ludzie wpisują hasła na swoich urządzeniach, musisz przeprowadzić badanie słów kluczowych.

Jak ludzie znajdą Ciebie (lub Twoją firmę), jeśli nie wiesz, czego szukają? Jednak nie tylko użytkownicy szukają słów kluczowych. Pamiętaj, że Google i inne wyszukiwarki będą odczytywać zawartość Twojej witryny pod kątem słów kluczowych, aby uszeregować Twoją treść.

Dlaczego badanie słów kluczowych jest niezbędne do optymalizacji pod kątem wyszukiwarek?

Zrozumienie rynku docelowego i sposobu wyszukiwania informacji, usług lub produktów jest mocą badania słów kluczowych.

Badanie słów kluczowych zapewnia konkretne dane wyszukiwania, które mogą pomóc w odpowiedzi na zapytania takie jak:

• Czego oni szukają?
• Ile osób tego szuka?
• W jakim formacie wymagają informacji?

W tej sekcji dowiesz się, jak unikać błędów związanych z badaniem słów kluczowych i tworzyć treści przyjazne SEO.

Pamiętaj, że jeśli dowiesz się, w jaki sposób Twoi docelowi odbiorcy znajdują Twoje treści, będziesz na dobrej drodze do odkrycia zupełnie nowego świata SEO nastawionego na zysk!

Przyjrzyjmy się czterem strategiom SEO nastawionym na zysk, które pomogą Ci poprawić ocenę Twojej wyszukiwarki.

4 ukierunkowane na zysk badanie słów kluczowych i wskazówki dotyczące SEO

1. Przed badaniem słów kluczowych zadaj właściwe pytania

Zanim rozpoczniesz przygodę z SEO, musisz najpierw zrozumieć swoich docelowych klientów i ich cele.

Tutaj wiele osób oszczędza koszty. Zbyt wiele osób pomija tę krytyczną fazę planowania, ponieważ badanie słów kluczowych jest bez wątpienia czasochłonne. Po co marnować czas, skoro znasz już słowa kluczowe, dla których chcesz się uszeregować?

Prawda jest taka, że ​​to, za co chcesz się uplasować i czego chce twoja publiczność, są często diametralnie różne. Skoncentruj się na rynku docelowym, a następnie użyj danych słów kluczowych, aby dostroić swoje spostrzeżenia, aby zwiększyć swoje szanse na sukces.

Będziesz także w lepszej pozycji do generowania treści, które angażują odbiorców docelowych, promują sprzedaż i budują lojalność.

2. Odkryj słowa kluczowe

Idealna metoda na rozpoczęcie badania słów kluczowych , według doświadczonych marketerów cyfrowych, należy zacząć od koncepcji, które już masz na myśli.

Obejmą one takie elementy, jak Twoje produkty, usługi i inne tematy poruszane w Twojej witrynie. Czemu? To doskonały punkt wyjścia do nauki.

Więc zacznij tam!

Następnie, korzystając z narzędzia do badania słów kluczowych, zobacz, o czym możesz się dowiedzieć:

• Średnia miesięczna liczba wyszukiwań
• Słowa kluczowe, które są podobne

Liczba może pomóc w określeniu odmian najpopularniejszych słów kluczowych wśród docelowych użytkowników w fazie odkrywania.

Po wprowadzeniu początkowych słów kluczowych do narzędzia do badania słów kluczowych , zaczniesz zauważać nowe słowa kluczowe, typowe zapytania i motywy dotyczące treści SEO, których mogłeś nie zauważyć w inny sposób.

Co dokładnie mamy na myśli, gdy mówimy „przewaga strategiczna”?

Niezwykła równowaga między konkurencją liczby wyszukiwań a CPC jest strategiczną przewagą w tym scenariuszu (podobnie jak w przypadku reklam typu pay-per-click). Kontynuuj czytanie, aby dowiedzieć się więcej o liczbie operacji wyszukiwania w następnej sekcji.

3. Odkryj liczbę wyszukiwań (potencjalny ruch organiczny)

Nie da się ukryć, że im większa liczba wyszukiwań dla określonej frazy kluczowej, tym więcej wysiłku trzeba włożyć, aby uzyskać wyższą pozycję w rankingu. W ogóle się nie jąkaliśmy. Tutaj konkurencja to kompletny koszmar.

Trudność słowa kluczowego to termin używany do opisania tego. Czasami zawiera również elementy SERP. Na przykład trudność wzrasta, gdy kilka elementów SERP, takich jak polecane fragmenty, zapycha stronę wyników słowa kluczowego.

W przypadku słów kluczowych o dużej objętości marki korporacyjne, takie jak Walmart, często dominują w pierwszej dziesiątce wyników. Tak więc, jeśli dopiero zaczynasz korzystać z Internetu i kierujesz reklamy na te same słowa kluczowe, kosztowna walka o ranking może potrwać miesiące, jeśli nie lata. Im silniejsza konkurencja i wysiłek wymagany do osiągnięcia organicznego sukcesu w rankingu, tym większa liczba wyszukiwań.

Jeśli jednak zejdziesz zbyt nisko, ryzykujesz, że nie przyciągniesz żadnych wyszukiwarek do swoich treści. Jak już wspomniano, najlepiej jest kierować reklamy na bardzo wyspecjalizowane frazy wyszukiwania o niskiej konkurencji. Słowa kluczowe z długim ogonem są tym, co nazywamy w SEO.

Teraz, gdy już wiesz, jaka jest liczba wyszukiwań, przyjrzyjmy się, jak możesz ją strategicznie wykorzystać pod względem obszaru i pory roku.

4. Zdobądź strategię dzięki głośności

Możesz uzyskać jeszcze więcej strategii, badając konkurencję i sprawdzając, jak wyszukiwania zmieniają się w zależności od sezonu lub obszaru.

– Słowa kluczowe według sezonu

Znajomość trendów sezonowych może pomóc w zaplanowaniu strategii dotyczącej treści. Na przykład, jeśli wiesz, że szczyty Czarnego Piątku w Kalifornii przypada na okres od sierpnia do listopada, możesz zaplanować z wyprzedzeniem i nadać mu znaczący impuls w tych miesiącach.

– Słowa kluczowe według regionu

Możesz zawęzić badanie słów kluczowych do określonych miast, hrabstw lub stanów, aby strategicznie kierować reklamy na określoną lokalizację.

Badanie słów kluczowych według regionu może pomóc w dostosowaniu treści do docelowych odbiorców. Na przykład w Teksasie dużą ciężarówkę określa się jako „dużą platformę”, podczas gdy w Nowym Jorku określa się ją jako „ciągnik z przyczepą”. Czy zauważyłeś różnicę?

Jeśli tak jest, zacznijmy.

– Słowa kluczowe konkurenta

Bez wątpienia zbierzesz dużą liczbę słów kluczowych. Skąd wiesz, od którego zacząć?

Skuteczną taktyką może okazać się nadanie priorytetu dużym słowom kluczowym, dla których konkurencja nie jest jeszcze w rankingu.

Masz jednak możliwość podążania za słowami kluczowymi, dla których twoi konkurenci już są w rankingu. Preferujemy to pierwsze, ponieważ będziesz mógł czerpać korzyści z błędów konkurencji. Nie oznacza to, że to ostatnie nie jest dobre.

W rzeczywistości jest to odważna strategia, która pozycjonuje Cię do konkurowania o słowa kluczowe, które obecnie dominują Twoi konkurenci.

– Zidentyfikuj intencję

Wyniki wyszukiwania Google są ustalane na podstawie celu, a każde zapytanie ma swoje własne. W swoich wytycznych dotyczących oceny jakości, behemot wyszukiwarek definiuje te intencje w następujący sposób:

• Wiedz (znajdź informacje)
• Wykonaj (osiągnij cel)
• Witryna (znajdź konkretną witrynę)
• wizyta osobista (odwiedź lokalną firmę)

Aby poprawić wrażenia użytkownika, behemot wyszukiwarki kładzie większy nacisk na intencję (UX). Przyjrzyjmy się bliżej klasyfikacji pięciu najważniejszych intencji Google:

1. Zapytania informacyjne: Wyszukiwarka szuka konkretnych informacji, takich jak nazwa zespołu lub wysokość Empire State Building.
2. Zapytania nawigacyjne: Wyszukujący chce odwiedzić określoną stronę internetową, taką jak Facebook lub Twitter.
3. Zapytania transakcyjne: osoba wyszukująca chce wykonać określoną akcję, na przykład kupić bilet lotniczy lub posłuchać piosenki.
4. Zapytania handlowe: Poszukiwacz chce porównać produkty i określić, który z nich jest najlepszy dla jego potrzeb.
5. Zapytania lokalne: osoba wyszukująca szuka czegoś w swojej najbliższej okolicy, na przykład kawiarni, lekarza lub sali koncertowej.

Klienci mogą chcieć, aby ich podejście do treści odpowiadało ich geografii. Większość z nich to placówki stacjonarne, takie jak kawiarnie, restauracje, garaże i tak dalej.

Określ swoją lokalizację

Określenie swojego obszaru jest pierwszym i prawdopodobnie najważniejszym krokiem w lokalizowaniu lokalnych słów kluczowych SEO. Musisz najpierw zdecydować, na których lokalizacjach chcesz się skoncentrować podczas wyszukiwania lokalnego.

Można kierować reklamy na słowa kluczowe dotyczące lokalizacji w pobliżu Twojej firmy lub miejsca, do którego podróżujesz w celach służbowych.

Skoncentruj się na słowach kluczowych związanych z niszami:

Skoncentruj się na słowach kluczowych związanych z niszami podczas przeprowadzania badań lokalnych słów kluczowych.

Ponieważ mają dużą liczbę wyszukiwań i generują ruch, niektóre firmy będą dążyć do rankingu słów kluczowych, które nie są związane z ich branżą. Z drugiej strony te słowa kluczowe nie przyniosą kwalifikujących się potencjalnych klientów do Twojej strony.

Jeśli ten ruch dotrze do Twojej witryny, odejdzie, ponieważ Twoja treść nie jest powiązana z wyszukiwanym hasłem.

Załóżmy, że szukasz fotografa w Nowym Jorku. Co się stanie, jeśli klikniesz link do reklamy lub strony i nie otrzymasz potrzebnych informacji? Opuścisz tę stronę i wrócisz do wyników wyszukiwania, aby poszukać innej aukcji.

Zamiast próbować uszeregować te nietrafne hasła, skoncentruj się na słowach kluczowych związanych z niszami, które przyniosą wykwalifikowanych potencjalnych klientów szukających Twoich produktów lub usług.

Jeśli jesteś organizatorem wydarzeń w Bombaju, możesz skupić się na takich terminach jak:

• Planiści imprez w Bombaju
• Planiści imprez w Bombaju
• Organizator imprez w Bombaju
• Koordynator wydarzeń w Bombaju

Użyj modyfikatorów słów kluczowych w swojej strategii

Warto dodać modyfikatory słów kluczowych do niektórych haseł, gdy odkryjesz słowa kluczowe do wyszukiwania lokalnego. Czemu?

Modyfikatory dodają więcej do głównego słowa kluczowego i pomagają dotrzeć do szerszego grona odbiorców, co skutkuje bardziej trafnym ruchem i potencjalnymi klientami. Aby podbić lokalne rankingi SEO, możesz użyć trzech różnych rodzajów modyfikatorów słów kluczowych. Przyjrzyjmy się im.

• Jakość

Aby scharakteryzować marki, modyfikatory jakości używają przymiotników, takich jak „najlepszy” lub „najlepszy”. Na przykład „Najlepsi organizatorzy imprez w Bombaju”.

• Okazja

Modyfikatory okazji służą do opisania konkretnego wydarzenia lub okresu. „Jesień”, „urodziny” i „Boże Narodzenie” to ich przykłady. Przykładowe słowo kluczowe to na przykład „Wielkie rabaty dla organizatorów ślubów w Bombaju w te święta”.

• Oferta specjalna

Modyfikatory oferty specjalnej mogą być używane jako USP dla marki Twojego klienta SEO. Na przykład „Planista weselny w Bombaju: wyjątkowe zachęty dla rannych ptaszków”.

Przyjrzyjmy się zaletom i różnicom teraz, gdy wiesz więcej o znaczeniu badań słów kluczowych w SEO.

Korzyści i różnice w badaniu słów kluczowych: PPC i SEO

Reklama płatna za kliknięcie to wysokooktanowa metoda zwiększania liczby odwiedzających witrynę. Co więcej, jest to płatna metoda dotarcia zarówno do istniejących, jak i nowych odbiorców docelowych.

Z drugiej strony SEO to naturalny sposób na przyciągnięcie odwiedzających do Twojej witryny. Ponieważ zależy to od różnych elementów, takich jak ranking, autorytet domeny, ilość wiarygodnych linków zwrotnych i jakość treści, wdrożenie tej techniki może zająć miesiące, a nawet lata.

Aby odpowiedzieć na to pytanie, nie ma dużej różnicy między badaniem słów kluczowych dla SEO a badaniem słów kluczowych dla PPC. Aby odfiltrować nieodpowiednich użytkowników w PPC, musisz użyć list wykluczających słów kluczowych.

Badania słów kluczowych powinny być modyfikowane w zależności od tego, gdzie znajdują się docelowi odbiorcy na ścieżce użytkownika zarówno w PPC, jak i SEO. Prosty lejek powinien w idealnym przypadku składać się z następujących elementów:

• Świadomość
• Namysł
• Zakup
• Lojalność

W rezultacie dostosowywanie treści i komunikatów reklamowych na podstawie punktów styku lejka ma sens. Jeśli na przykład pracujesz dla klienta SEO, który jest nowy na rynku niszowym, powinieneś opracować ton treści edukacyjnych skierowanych do zimnych potencjalnych klientów, którzy nie są zaznajomieni z marką.

W miarę postępu ścieżki zbuduje to emocjonalną więź między marką a docelową grupą demograficzną. Tak więc badanie słów kluczowych sprowadza się do miejsca, w którym znajduje się grupa docelowa.

Nie chcesz generować treści edukacyjnych dla widzów na rynku, którzy trzymają w jednej ręce karty kredytowe i telefon.

Z drugiej strony treści dotyczące nowej linii produktów i usług najlepiej nadają się dla odbiorców znajdujących się na etapie zakupów lub lojalności. Dojdźmy do porozumienia w tej sprawie. W badaniu słów kluczowych nie ma dróg na skróty. Musisz być drobiazgowy i gotowy do testów.

Tak, testowanie to jeden ze sposobów, aby upewnić się, że słowa kluczowe są poprawne. Jeśli Twój klient ma dane, najlepiej zacząć od danych wyszukiwania w Google Search Console. Niektóre słowa kluczowe generujące ruch mogą nie zostać uwzględnione w artykule.