De ce este importantă cercetarea cuvintelor cheie pentru SEO?

Cuvintele cheie sunt cuvinte cheie de căutare pe care oamenii le introduc în motoarele de căutare ale firmelor, cum ar fi Google, pentru a obține răspunsuri la întrebările lor.

Răspunsul este clasificat ca fiind informativ sau comercial. Când efectuați cercetarea cuvintelor cheie, sunteți, în esență, să cercetați ce caută clienții industriei dvs. Sau termenii pe care îi folosesc pentru a descrie produsele și serviciile dvs. de nișă.

Și tocmai din acest motiv cercetarea cuvintelor cheie este crucială pentru SEO. Ca urmare, conectarea mesajelor dvs. de marketing cu termenii pe care clienții dvs. țintă îi folosesc nu numai că îmbunătățește precizia direcționării, ci și rezonează cu aceștia.

Rezonarea cu publicul țintă creează o legătură emoțională care poate duce la conversie și loialitate. În esență, ați ajuns la SPOT dacă redați melodia pe care clienții dvs. doresc să o audă cu cuvintele pe care doresc să le audă. Așa e, ai citit corect.

Cuvintele cheie sunt întotdeauna în centrul oricărui mesaj de vânzări care face conversie. Banii se vor revărsa practic în afacerea dvs. dacă obțineți corect jocul de căutare a cuvintelor cheie. Nu ne-am bâlbâit deloc. Oamenii care au întotdeauna urechile în locul potrivit la momentul potrivit sunt binecuvântați. De ce?

Gusturile și preferințele se schimbă în timp. Aceasta înseamnă că cuvintele dvs. cheie ar trebui optimizate în mod regulat în conformitate cu atitudinile pieței dumneavoastră specializate.

Cunoașterea tendințelor sezoniere vă poate ajuta să vă planificați strategia de conținut. De exemplu, dacă știți că Vinerea Neagră din California atinge vârful în august până în noiembrie, puteți planifica din timp și îi puteți da un impuls semnificativ în timpul acelor luni.

5 instrumente recomandate pentru cercetarea cuvintelor cheie

• #1 SemRush
• #2 ahrefs
• # 3 Ubersuggest
• #4 SeocheckWeb
• #5 cuvânt cheie.io

De ce este importantă cercetarea cuvintelor cheie pentru optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO)?

Luați în considerare următorul scenariu. Ketan caută o anumită piesă de schimb. Să presupunem că cauți o componentă de schimb pentru aer condiționat ABC. Așa că scrie „de unde să obțină componenta de rezervă pentru aer condiționat ABC”.

Ca parte a politicii sale privind experiența utilizatorului, Google va afișa reclame Ketan și rezultate ale motorului de căutare care sunt legate de cuvântul său cheie de interogare. Ca urmare, paginile și reclamele care conțin cuvintele cheie folosite de Ketan vor fi prioritare față de altele.

Ketan va selecta cu siguranță primele două opțiuni. Va trece la următorul dacă nu găsește ceea ce caută. Bouncing indică Google că paginile de destinație și reclamele nu sunt aliniate cu nevoile utilizatorului în ceea ce privește relevanța.

Ca urmare, ei vor fi împinși în jos pe listă în favoarea celor mai importante.

Un alt aspect important al expresiilor de căutare este că Thomas are un obiectiv specific în minte: să cumpere. Este, de asemenea, cunoscut sub numele de intenție comercială și este ceva pe care firmele online îl supraveghează bine.

Vânzările sunt recompensate pentru reclame sau pagini SEO care sunt legate de cuvintele cheie ale lui Ketan și abordează problema lui (componentă de rezervă pentru aer condiționat pentru ABC) (conversie). Și, cel mai probabil, loialitatea dacă păstrarea este un obiectiv de marketing.

Începi să realizezi de ce cercetarea cuvintelor cheie este atât de importantă?

Haideți să ne reîmprospătăm puțin capetele înainte de a explora beneficiile cercetării cuvintelor cheie.

Ce este o cercetare a cuvintelor cheie?

Cuvintele cheie sunt termeni de căutare pe care oamenii îi folosesc pentru a găsi ceea ce caută pe internet. Cu alte cuvinte, sunt expresii care ajută motoarele de căutare să determine temele acoperite de conținutul tău.

Google și alte motoare de căutare au tehnici avansate de evaluare a cuvintelor cheie pe care utilizatorii le folosesc în căutările lor și a termenilor folosiți în conținutul editorilor. Acest lucru le permite să potrivească consumatorului cu conținutul care corespunde cel mai bine cerințelor lor.

Dacă sunteți în căutarea unui pantofi albi, soția dvs., de exemplu, puteți introduce „Pantofi albi pentru femei” sau „Pantofi albi pentru femei”. Aceasta este o listă de cuvinte cheie.

Unele cuvinte cheie sunt lungi, în timp ce altele au doar câteva cuvinte. Dacă oamenii introduc termeni pe dispozitivele lor, va trebui să efectuați cercetarea cuvintelor cheie.

Cum te vor găsi oamenii pe tine (sau afacerea ta) dacă nu știi ce caută? Cu toate acestea, utilizatorii nu sunt singurii care caută cuvinte cheie. Rețineți că Google și alte motoare de căutare vor citi conținutul site-ului dvs. pentru cuvinte cheie pentru a vă clasifica conținutul.

De ce este esențială cercetarea cuvintelor cheie pentru optimizarea motoarelor de căutare?

Înțelegerea pieței dvs. țintă și a modului în care acestea vă caută informațiile, serviciile sau produsele este puterea cercetării cuvintelor cheie.

Cercetarea cuvintelor cheie vă oferă date de căutare specifice care vă pot ajuta să răspundeți la întrebări precum:

• Ce caută ei?
• Câți indivizi sunt în căutarea ei?
• În ce format necesită informațiile?

Această secțiune vă va învăța cum să evitați gafele de cercetare a cuvintelor cheie și să creați conținut prietenos cu SEO.

Amintiți-vă, dacă vă dați seama cum publicul țintă vă găsește conținutul, veți fi pe cale să descoperiți o lume cu totul nouă a SEO bazată pe profit!

Să aruncăm o privire la patru strategii SEO bazate pe profit care vă vor ajuta să vă îmbunătățiți ratingul motorului de căutare.

4 Sfaturi pentru cercetarea cuvintelor cheie și SEO bazate pe profit

1. Înainte de cercetarea cuvintelor cheie, puneți întrebările potrivite

Înainte de a vă lansa în aventura SEO, trebuie mai întâi să înțelegeți clienții țintă și obiectivele acestora.

Aici mulți oameni economisesc costuri. Prea mulți oameni trec peste această fază critică de planificare, deoarece cercetarea cuvintelor cheie este, fără îndoială, consumatoare de timp. De ce să pierdeți timpul când știți deja cuvintele cheie pentru care doriți să vă clasați?

Adevărul este că ceea ce doriți să vă clasați și ceea ce își dorește publicul sunt adesea diametral opuse. Concentrează-te pe piața țintă, apoi folosește datele despre cuvinte cheie pentru a-ți ajusta informațiile pentru a-ți îmbunătăți șansele de succes.

De asemenea, veți fi într-o poziție mai bună pentru a genera conținut care să implice publicul țintă, să promoveze vânzările și să creeze loialitate.

2. Descoperiți cuvinte cheie

Metoda ideală pentru a începe cercetarea cuvintelor cheie , potrivit specialiștilor în marketing digital, este să începeți cu conceptele pe care le aveți deja în minte.

Acestea vor include articole precum produsele, serviciile și alte teme abordate pe site-ul dvs. web. De ce? Sunt puncte de plecare excelente pentru studiul tău.

Așa că începe de acolo!

Apoi, folosind un instrument de cercetare a cuvintelor cheie, vedeți despre ce puteți afla:

• Volumul mediu lunar de căutare
• Cuvinte cheie care sunt similare

Volumul vă poate ajuta să determinați variații ale celor mai populare cuvinte cheie în rândul utilizatorilor țintă pe parcursul etapei de descoperire.

După ce ați introdus cuvintele cheie de bază într-un instrument de cercetare a cuvintelor cheie , veți începe să observați cuvinte cheie noi, întrebări comune și teme pentru conținutul dvs. SEO pe care altfel nu le-ați fi observat.

La ce ne referim exact când spunem „avantaj strategic”?

Un echilibru remarcabil între concurența în volumul de căutare și CPC este un avantaj strategic în acest scenariu (ca și în cazul anunțurilor cu plată-pe-clic). Continuați să citiți pentru a afla mai multe despre volumul de căutare în secțiunea următoare.

3. Descoperiți volumul de căutare (trafic organic potențial)

Nu se poate nega faptul că, cu cât volumul căutărilor pentru o anumită expresie cheie este mai mare, cu atât este nevoie de mai mult efort pentru a o poziționa mai sus. Nu ne-am bâlbâit deloc. Aici, competiția este un coșmar complet.

Cuvântul cheie dificultate este un termen folosit pentru a descrie acest lucru. De asemenea, încorporează elemente SERP ocazional. De exemplu, dificultatea crește atunci când mai multe elemente SERP, cum ar fi fragmentele prezentate, blochează pagina de rezultate a unui cuvânt cheie.

Pentru cuvintele cheie cu volum mare, mărcile de dimensiunea întreprinderii, cum ar fi Walmart, domină frecvent primele zece rezultate. Deci, dacă abia începi să folosești internetul și țintiți aceleași cuvinte cheie, bătălia costisitoare pentru clasare poate dura luni, dacă nu ani. Cu cât este mai puternică concurența și efortul necesar pentru a obține succesul în clasamentul organic, cu atât este mai mare volumul de căutare.

Dacă mergeți prea jos, totuși, riscați să nu atrageți niciun utilizator în conținutul dvs. După cum sa menționat anterior, cel mai bine este să vizați expresii de căutare foarte specializate, cu concurență redusă. Cuvintele cheie cu coadă lungă sunt ceea ce le numim în SEO.

Acum că știți ce este volumul de căutare, să vedem cum îl puteți utiliza strategic în ceea ce privește zona și sezonul.

4. Obțineți strategie cu volum

Puteți deveni și mai strategic studiind concurența și văzând cum fluctuează căutările în funcție de sezon sau zonă.

– Cuvinte cheie după sezon

Cunoașterea tendințelor sezoniere vă poate ajuta să vă planificați strategia de conținut. De exemplu, dacă știți că Vinerea Neagră din California atinge vârful în august până în noiembrie, puteți planifica din timp și îi puteți da un impuls semnificativ în timpul acelor luni.

– Cuvinte cheie în funcție de regiune

Puteți restrânge cercetarea cuvintelor cheie la anumite orașe, județe sau state pentru a viza strategic o anumită locație.

Cercetarea cuvintelor cheie în funcție de regiune vă poate ajuta să faceți conținutul mai relevant pentru publicul vizat. De exemplu, în Texas, un camion mare este denumit „mare platformă”, în timp ce în New York, acesta este denumit „trailer-remorcă”. Ai observat o diferență?

Dacă este cazul, să începem.

– Cuvinte cheie în funcție de concurent

Fără îndoială veți colecta un număr mare de cuvinte cheie. De unde știi cu care să începi?

Prioritizarea cuvintelor cheie cu volum mare pentru care concurenții dvs. nu sunt deja clasate s-ar putea dovedi a fi o tactică eficientă.

Cu toate acestea, aveți opțiunea de a urmări cuvinte cheie pentru care concurenții dvs. sunt deja clasate. Îl favorizăm pe primul pentru că vei putea profita de greșelile concurenților tăi. Acest lucru nu înseamnă că acesta din urmă nu este bun.

În realitate, este o strategie îndrăzneață care te poziționează pentru a concura pentru cuvintele cheie pe care concurenții tăi le domină în prezent.

- Identificați intenția

Rezultatele căutării Google sunt determinate de scop și fiecare interogare are propria sa. În Ghidul lor pentru evaluarea calității, gigantul motorului de căutare definește aceste intenții după cum urmează:

• Cunoaște (găsește informații)
• A face (realizarea unui scop)
• Site web (găsiți un anumit site web)
• vizită în persoană (vizită o afacere locală)

Pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului, gigantul motorului de căutare pune un accent mai mare pe intenție (UX). Să aruncăm o privire mai profundă asupra clasificării Google a celor mai importante cinci intenții:

1. Interogări informaționale: cel care caută informații specifice, cum ar fi numele unei trupe sau înălțimea Empire State Building.
2. Interogări de navigare: cel care caută dorește să viziteze un anumit site web, cum ar fi Facebook sau Twitter.
3. Interogări tranzacționale: cel care caută dorește să facă o anumită acțiune, cum ar fi achiziționarea unui bilet de avion sau ascultarea unui cântec.
4. Interogări comerciale: cel care caută dorește să compare produsele și să determine care dintre ele este cel mai potrivit pentru nevoile lor.
5. Interogări locale: persoana care caută caută ceva în zona lor imediată, cum ar fi o cafenea, un medic sau un loc de muzică.

Clienții își pot dori ca abordarea conținutului lor să corespundă geografiei lor. Majoritatea dintre ele sunt unități fizice, cum ar fi cafenele, restaurante, garaje și așa mai departe.

Specificați locația dvs

Specificarea zonei dvs. este primul și, probabil, cel mai important pas în localizarea cuvintelor cheie SEO locale. Mai întâi trebuie să decideți locațiile pe care doriți să vă concentrați pentru căutarea locală.

Cuvintele cheie privind locația în apropierea afacerii dvs. sau unde călătoriți pentru servicii pot fi vizate.

Concentrați-vă pe cuvinte cheie legate de nișă:

Concentrați-vă pe cuvintele cheie legate de nișă atunci când efectuați cercetarea locală a cuvintelor cheie.

Deoarece au un volum mare de căutare și aduc trafic, unele companii se vor strădui să se claseze pentru cuvintele cheie care nu sunt relevante pentru industria lor. Aceste cuvinte cheie, pe de altă parte, nu vor aduce clienți potențiali calificați pe pagina ta.

Dacă acest trafic ajunge pe site-ul dvs. web, va pleca deoarece conținutul dvs. nu are legătură cu interogarea de căutare.

Să presupunem că ești în căutarea unui fotograf în New York. Ce se întâmplă dacă faceți clic pe un link către un anunț sau o pagină și nu obțineți informațiile pe care le căutați? Veți părăsi pagina respectivă și veți reveni la rezultatele căutării pentru a căuta o altă înregistrare.

În loc să încercați să vă clasificați pentru acești termeni irelevanți, concentrați-vă pe cuvintele cheie legate de nișă, care vor aduce clienți potențiali calificați care caută produsele sau serviciile dvs.

Dacă sunteți un planificator de evenimente din Mumbai, s-ar putea să vă concentrați pe termeni precum:

• Organizatori de evenimente Mumbai
• Organizatori de petreceri în Mumbai
• Planificator de evenimente Mumbai
• Coordonator eveniment Mumbai

Utilizați modificatori de cuvinte cheie în strategia dvs

Veți dori să adăugați modificatori de cuvinte cheie la unii dintre termenii dvs. atunci când descoperiți cuvinte cheie pentru căutarea locală. De ce?

Modificatorii adaugă mai mult cuvântului cheie principal și vă ajută să ajungeți la un public mai larg, rezultând un trafic și clienți potențiali mai relevante. Pentru a vă urca în clasamentul local SEO, puteți utiliza trei tipuri diferite de modificatori de cuvinte cheie. Să aruncăm o privire la ele.

• Calitate

Pentru a caracteriza mărcile, modificatorii de calitate folosesc adjective precum „cel mai bun” sau „top”. „Cei mai buni organizatori de evenimente din Mumbai”, de exemplu.

• Ocazie

Modificatorii de ocazie sunt utilizați pentru a descrie un anumit eveniment sau perioadă de timp. „Toamna”, „ziua de naștere” și „Crăciunul” sunt exemple ale acestora. „Reduceri mari pentru organizatori de nunți în Mumbai de Crăciun”, de exemplu, este un exemplu de cuvânt cheie.

• Oferta speciala

Modificatorii de oferte speciale pot fi utilizați ca USP pentru marca clientului dvs. SEO. „Planificator de nunți în Mumbai: stimulente excepționale pentru păsări devreme”, de exemplu.

Să ne uităm la avantajele și diferențele acum că știi mai multe despre importanța cercetării cuvintelor cheie în SEO.

Beneficii și diferențe ale cercetării cuvintelor cheie: PPC și SEO

Publicitate cu plata-pe-clic este o metodă de mare octanism de creștere a vizitatorilor unui site web. În plus, este o metodă plătită pentru a ajunge atât la publicul țintă existent, cât și la cel nou.

SEO, pe de altă parte, este o modalitate naturală de a aduce vizitatori pe site-ul tău. Deoarece depinde de o varietate de elemente, cum ar fi clasamentul, autoritatea domeniului, cantitatea de backlink de încredere și calitatea conținutului, implementarea acestei tehnice poate dura luni sau chiar ani.

Pentru a aborda întrebarea, nu există o mare diferență între cercetarea cuvintelor cheie pentru SEO și cercetarea cuvintelor cheie pentru PPC. Pentru a elimina vizitatorii irelevanți în PPC, trebuie să utilizați liste de cuvinte cheie negative.

Cercetarea cuvintelor cheie ar trebui modificată în funcție de locul în care se află publicul țintă în călătoria utilizatorului, atât în ​​PPC, cât și în SEO. În mod ideal, o pâlnie simplă ar trebui să conțină următoarele componente:

• Conștientizarea
• Considerare
• Cumpărare
• Loialitate

Ca rezultat, adaptarea conținutului și a mesajelor publicitare pe baza punctelor de contact ale pâlniei are sens. Dacă lucrați pentru un client SEO care este nou pe o piață de nișă, de exemplu, ar trebui să dezvoltați un ton de conținut educațional pentru a viza clienții potențiali care nu sunt familiarizați cu marca.

Pe măsură ce pâlnia progresează, aceasta va construi o legătură emoțională între brand și grupul demografic țintă. Deci, cercetarea cuvintelor cheie se rezumă la locul în care se află publicul țintă în pâlnie.

Nu doriți să generați conținut educațional pentru spectatorii de pe piață care dețin carduri de credit și un telefon într-o mână.

Conținutul dintr-o nouă linie de produse și servicii, pe de altă parte, este cel mai potrivit pentru publicul care se află în faza de cumpărare sau de fidelizare. Să ajungem la un acord în acest sens. În cercetarea cuvintelor cheie, nu există comenzi rapide. Trebuie să fii meticulos și gata de testare.

Da, testarea este o abordare pentru a vă asigura că cuvintele dvs. cheie sunt corecte. Dacă clientul dvs. are date, datele de căutare din Google Search Console sunt cel mai bun loc pentru a începe. Este posibil ca unele dintre cuvintele cheie care generează trafic să nu fie incluse în articol.