Anahtar Kelime Araştırması SEO için Neden Önemlidir?

Anahtar kelimeler, insanların sorularına cevap almak için Google gibi firmaların arama motorlarına yazdıkları arama anahtar kelimeleridir.

Cevap, doğası gereği bilgilendirici veya ticari olarak sınıflandırılmıştır. Anahtar kelime araştırması yaptığınızda, esasen sektörünüzün müşterilerinin ne aradığını araştırıyorsunuz. Veya nişinizin ürün ve hizmetlerini tanımlamak için kullandıkları terimler.

Ve bu nedenle anahtar kelime araştırması SEO için çok önemlidir. Sonuç olarak, pazarlama mesajlarınızı hedef müşterilerinizin kullandığı terimlerle birleştirmek, yalnızca hedefleme hassasiyetini artırmakla kalmaz, aynı zamanda onlarla rezonansa girer.

Hedef kitlenizle yankı uyandırmak, dönüşüme ve sadakate yol açabilecek duygusal bir bağ oluşturur. Esasen, müşterilerinizin duymak istedikleri melodiyi, duymak istedikleri kelimelerle çalarsanız, SPOT'u vurdunuz demektir. Aynen öyle, doğru okudunuz.

Anahtar kelimeler her zaman dönüşüm sağlayan herhangi bir satış mesajının merkezinde yer alır. Anahtar kelime araştırma oyununuzu doğru yaparsanız, para pratik olarak işinize akacaktır. Hiç kekelemedik. Kulağı her zaman doğru zamanda doğru yerde olan insanlar kutsanmıştır. Neden? Niye?

Zevkler ve tercihler zamanla değişir. Bu, anahtar kelimelerinizin, uzmanlaşmış pazarınızın tutumlarına göre düzenli olarak optimize edilmesi gerektiği anlamına gelir.

Sezon trendleri hakkında bilgi sahibi olmak, içerik stratejinizi planlamanıza yardımcı olabilir. Örneğin, Kaliforniya'da Kara Cuma'nın Ağustos'tan Kasım'a kadar zirve yaptığını biliyorsanız, önceden plan yapabilir ve o aylarda önemli bir itici güç verebilirsiniz.

Anahtar Kelime Araştırması için Önerilen 5 Araç

• #1
• #2 ahref
• #3 Uberöner
• #4 SeocheckWeb
• #5 anahtar kelime.io

Anahtar Kelime Araştırması Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) için Neden Önemlidir?

Aşağıdaki senaryoyu düşünün. Ketan belirli bir yedek parça arayışında. Diyelim ki bir ABC klima yedek parçası arıyorsunuz. Bu yüzden 'ABC klima yedek bileşenini nereden alacağını' yazıyor.

Google, kullanıcı deneyimi politikasının bir parçası olarak, sorgu anahtar kelimesiyle ilgili Ketan reklamlarını ve arama motoru sonuçlarını gösterecektir. Sonuç olarak, Ketan'ın kullandığı anahtar kelimeleri içeren sayfalar ve reklamlar diğerlerine göre öncelikli olacaktır.

Ketan kesinlikle ilk iki seçeneği seçecektir. Aradığını bulamazsa bir sonrakine geçer. Sıçrama, Google'a, açılış sayfalarının ve reklamların alaka düzeyi açısından kullanıcının ihtiyaçlarıyla uyumlu olmadığını gösterir.

Sonuç olarak, daha önemli olanlar lehine listeden aşağı itilecekler.

Arama ifadelerinin bir diğer önemli yönü, Thomas'ın aklında belirli bir hedefin olmasıdır: satın almak. Aynı zamanda ticari amaç olarak da bilinir ve çevrimiçi firmaların yakından takip ettiği bir şeydir.

Satışlar, Ketan'ın anahtar kelimeleri ile bağlantılı olan ve onun sorununu (ABC için klima yedek bileşeni) (dönüşüm) ele alan reklamlar veya SEO sayfaları için ödüllendirilir. Ve büyük olasılıkla, elde tutma bir pazarlama hedefiyse sadakat.

Anahtar kelime araştırmasının neden bu kadar önemli olduğunu anlamaya mı başlıyorsunuz?

Anahtar kelime araştırmasının faydalarına dalmadan önce biraz kafamızı tazeleyelim.

Anahtar Kelime Araştırması Nedir?

Anahtar kelimeler, insanların internette aradıklarını bulmak için kullandıkları arama terimleridir. Başka bir deyişle, içeriğinizin kapsadığı temaları belirlemede arama motorlarına yardımcı olan ifadelerdir.

Google ve diğer arama motorları, kullanıcıların aramalarında kullandıkları anahtar kelimeleri ve yayıncı içeriğinde kullanılan terimleri değerlendirmek için gelişmiş tekniklere sahiptir. Bu, tüketiciyi gereksinimlerini en iyi karşılayan içerikle eşleştirmelerini sağlar.

Örneğin, karınız için bir Beyaz Ayakkabı arıyorsanız, 'Kadınlar için Beyaz Ayakkabılar' veya 'Kadınlar için beyaz ayakkabılar' yazabilirsiniz. Bu bir anahtar kelime listesidir.

Bazı anahtar kelimeler uzun, bazıları ise yalnızca birkaç kelime uzunluğundadır. İnsanlar cihazlarına terim yazıyorsa, anahtar kelime araştırması yapmanız gerekir.

Ne aradıklarını bilmiyorsanız, insanlar sizi (veya işinizi) nasıl bulacak? Ancak, anahtar kelime arayanlar yalnızca kullanıcılar değildir. Google ve diğer arama motorlarının, içeriğinizi sıralamak için anahtar kelimeler için web sitenizin içeriğini okuyacağını unutmayın.

Arama Motoru Optimizasyonu için Anahtar Kelime Araştırması Neden Gereklidir?

Hedef pazarınızı ve bilgilerinizi, hizmetlerinizi veya ürünlerinizi nasıl aradıklarını anlamak, anahtar kelime araştırmasının gücüdür.

Anahtar kelime araştırması, aşağıdaki gibi sorguları yanıtlamanıza yardımcı olabilecek belirli arama verilerini sağlar:

• Ne arıyorlar?
• Kaç kişi bunun peşinde?
• Bilgileri hangi formatta istiyorlar?

Bu bölüm size anahtar kelime araştırma hatalarından nasıl kaçınacağınızı ve SEO dostu içerik oluşturmayı öğretecektir.

Unutmayın, hedef kitlenizin içeriğinizi nasıl bulduğunu anlarsanız, yepyeni bir kâr odaklı SEO dünyasını keşfetme yolunda olacaksınız!

Arama motoru puanınızı yükseltmenize yardımcı olacak dört kâr odaklı SEO stratejisine bir göz atalım.

4 Kâr odaklı Anahtar Kelime Araştırması ve SEO İPUÇLARI

1. Anahtar Kelime Araştırmasından Önce Doğru Soruları Sorun

SEO maceranıza başlamadan önce hedef müşterilerinizi ve hedeflerini anlamanız gerekir.

Burası birçok insanın maliyetten tasarruf ettiği yerdir. Anahtar kelime araştırması şüphesiz zaman alıcı olduğundan, çok fazla insan bu kritik planlama aşamasını atlıyor. Sıralamak istediğiniz anahtar kelimeleri zaten biliyorken neden zaman kaybedesiniz?

Gerçek şu ki, sıralamak istediğiniz şey ve kitlenizin istediği şey sıklıkla taban tabana zıttır. Hedef pazarınıza odaklanın, ardından başarı şansınızı artırmak için içgörülerinize ince ayar yapmak için anahtar kelime verilerini kullanın.

Ayrıca hedef kitlelerin ilgisini çeken, satışları teşvik eden ve sadakat oluşturan içerik oluşturmak için daha iyi bir konumda olacaksınız.

2. Anahtar Kelimeleri Keşfedin

Anahtar kelime araştırmasına başlamak için ideal yöntem , bilgili dijital pazarlamacılara göre, zaten aklınızdaki kavramlarla başlamaktır.

Bunlar, ürünleriniz, hizmetleriniz ve web sitenizde kapsanan diğer temalar gibi öğeleri içerecektir. Neden? Niye? Çalışmanız için mükemmel başlangıç ​​noktalarıdır.

O halde oradan başlayın!

Ardından, bir anahtar kelime araştırma aracı kullanarak, neler öğrenebileceğinizi görün:

• Aylık arama hacmi ortalaması
• Benzer anahtar kelimeler

Hacim, keşif aşaması boyunca hedef kullanıcılar arasında en popüler anahtar kelimelerin varyasyonlarını belirlemenize yardımcı olabilir.

Temel anahtar kelimelerinizi bir anahtar kelime araştırma aracına girdikten sonra , SEO içeriğiniz için başka türlü fark etmemiş olabileceğiniz yeni anahtar kelimeler, genel sorular ve temalar fark etmeye başlayacaksınız.

“Stratejik avantaj” dediğimizde tam olarak ne demek istiyoruz?

Arama hacmi rekabeti ile TBM arasındaki dikkate değer bir denge, bu senaryoda stratejik bir avantajdır (tıklama başına ödeme reklamlarında olduğu gibi). Aşağıdaki bölümde arama hacmi hakkında daha fazla bilgi edinmek için okumaya devam edin.

3. Arama Hacmini Ortaya Çıkarın (Potansiyel Organik Trafik)

Belirli bir anahtar kelime öbeği için arama hacmi ne kadar büyük olursa, daha üst sıralarda yer almak için o kadar fazla çaba harcanacağı inkar edilemez. Hiç kekelemedik. Burada rekabet tam bir kabus.

Anahtar kelime zorluğu, bunu açıklamak için kullanılan bir terimdir. Ayrıca zaman zaman SERP öğelerini de içerir. Örneğin, öne çıkan snippet'ler gibi birkaç SERP öğesi bir anahtar kelimenin sonuç sayfasını tıkadığında zorluk artar.

Yüksek hacimli anahtar kelimeler için, Walmart gibi kurumsal boyuttaki markalar genellikle ilk on sonuca hakimdir. Dolayısıyla, internete yeni başlıyorsanız ve aynı anahtar kelimeleri hedefliyorsanız, sıralama için maliyetli savaş, yıllar olmasa da aylar sürebilir. Organik sıralama başarısı elde etmek için gereken rekabet ve çaba ne kadar güçlüyse, arama hacmi de o kadar yüksek olur.

Yine de çok aşağı inerseniz, içeriğinize herhangi bir arama yapanı çekmeme riskiyle karşı karşıya kalırsınız. Daha önce belirtildiği gibi, çok özel, düşük rekabetli arama ifadelerini hedeflemek en iyisidir. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler, onlara SEO'da dediğimiz şeydir.

Artık arama hacminin ne olduğunu bildiğinize göre, bölge ve mevsim açısından stratejik olarak nasıl kullanabileceğinize bakalım.

4. Hacimle Stratejik Olun

Rakiplerinizi inceleyerek ve aramaların mevsime veya bölgeye göre nasıl dalgalandığını görerek daha da stratejik olabilirsiniz.

– Sezona Göre Anahtar Kelimeler

Sezon trendleri hakkında bilgi sahibi olmak, içerik stratejinizi planlamanıza yardımcı olabilir. Örneğin, Kaliforniya'da Kara Cuma'nın Ağustos'tan Kasım'a kadar zirve yaptığını biliyorsanız, önceden plan yapabilir ve o aylarda önemli bir itici güç verebilirsiniz.

– Bölgeye Göre Anahtar Kelimeler

Belirli bir yeri stratejik olarak hedeflemek için anahtar kelime araştırmanızı belirli kasabalara, ilçelere veya eyaletlere daraltabilirsiniz.

Bölgeye göre anahtar kelime araştırması, içeriğinizi hedef kitlenizle daha alakalı hale getirmenize yardımcı olabilir. Örneğin, Teksas'ta büyük bir kamyona "büyük teçhizat" denirken New York'ta buna "traktör-römork" denir. Bir fark fark ettiniz mi?

Eğer durum buysa, başlayalım.

– Rakibe göre Anahtar Kelimeler

Şüphesiz çok sayıda anahtar kelime toplayacaksınız. Hangisinden başlayacağınızı nereden biliyorsunuz?

Rakiplerinizin henüz sıralama yapmadığı yüksek hacimli anahtar kelimelere öncelik vermek etkili bir taktik olabilir.

Ancak, rakiplerinizin halihazırda sıralamaya girdiği anahtar kelimeleri takip etme seçeneğiniz vardır. İlkini tercih ediyoruz çünkü rakiplerinizin hatalarından faydalanabileceksiniz. Bu, ikincisinin iyi olmadığı anlamına gelmez.

Gerçekte, rakiplerinizin şu anda hakim olduğu anahtar kelimeler için rekabet etmenizi sağlayan cesur bir stratejidir.

– Niyeti Tanımlayın

Google arama sonuçları amaca göre belirlenir ve her sorgunun kendine ait bir özelliği vardır. Arama motoru devi, Kalite Değerlendirici Yönergelerinde bu amaçları şu şekilde tanımlar:

• Bilmek (bilgi bulmak)
• Yap (bir hedefe ulaşmak)
• Web sitesi (belirli bir web sitesi bulun)
• yüz yüze ziyaret (yerel bir işletmeyi ziyaret edin)

Arama motoru devi, kullanıcı deneyimini geliştirmek için amaca (UX) daha fazla önem verir. Google'ın en önemli beş amacı sınıflandırmasına daha yakından bakalım:

1. Bilgi sorguları: Arayan, bir grubun adı veya Empire State Binası'nın yüksekliği gibi belirli bilgileri arıyor.
2. Gezinme sorguları: Arayan kişi, Facebook veya Twitter gibi belirli bir web sitesini ziyaret etmek ister.
3. İşlemsel sorgular: Arama yapan kişi, uçak bileti satın almak veya şarkı dinlemek gibi belirli bir eylemi yapmak ister.
4. Ticari sorgular: Arayan, ürünleri karşılaştırmak ve hangisinin ihtiyaçlarına en uygun olduğunu belirlemek ister.
5. Yerel sorgular: Arayan kişi, yakın çevresinde bir kafe, doktor veya müzik mekanı gibi bir şey arıyor.

Müşteriler içerik yaklaşımlarının coğrafyalarına uygun olmasını isteyebilir. Bunların çoğu, kafeler, restoranlar, garajlar vb. gibi gerçek mekanda faaliyet gösteren kuruluşlardır.

Konumunuzu Belirtin

Bölgenizi belirlemek, yerel SEO anahtar kelimelerini bulmanın ilk ve muhtemelen en önemli adımıdır. Yerel arama için öncelikle odaklanmak istediğiniz konumlara karar vermelisiniz.

İşletmenizin yakınındaki veya hizmet için seyahat ettiğiniz yer anahtar kelimeleri hedeflenebilir.

Nişle İlgili Anahtar Kelimelere Odaklanın:

Yerel anahtar kelime araştırması yaparken niş ile ilgili anahtar kelimelere odaklanın.

Büyük bir arama hacmine sahip oldukları ve trafik getirdikleri için, bazı işletmeler sektörleriyle alakalı olmayan anahtar kelimeler için sıralamaya çalışacaktır. Bu anahtar kelimeler ise sayfanıza nitelikli müşteri adayları getirmeyecektir.

Bu trafik web sitenize ulaşırsa, içeriğiniz arama sorgusu ile alakasız olduğu için ayrılacaktır.

New York'ta bir fotoğrafçı aradığınızı varsayalım. Bir reklamın veya sayfanın bağlantısını tıklarsanız ve aradığınız bilgiyi bulamazsanız ne olur? O sayfadan ayrılacak ve başka bir liste aramak için arama sonuçlarına döneceksiniz.

Bu alakasız terimler için sıralama yapmaya çalışmak yerine, ürünlerinizi veya hizmetlerinizi arayan nitelikli potansiyel müşterileri getirecek niş ile ilgili anahtar kelimelere odaklanın.

Mumbai merkezli bir etkinlik planlayıcısıysanız, aşağıdaki gibi terimlere odaklanabilirsiniz:

• Bombay etkinlik planlayıcıları
• Mumbai'deki parti planlamacıları
• Bombay etkinlik planlayıcısı
• Mumbai etkinlik koordinatörü

Stratejinizde Anahtar Kelime Değiştiricileri kullanın

Yerel arama için anahtar kelimeleri ortaya çıkardığınızda bazı terimlerinize anahtar kelime değiştiriciler eklemek isteyeceksiniz. Neden? Niye?

Değiştiriciler, ana anahtar kelimenize daha fazlasını ekler ve daha alakalı trafik ve olası satışlarla sonuçlanan daha geniş bir kitleye ulaşmanıza yardımcı olur. Yerel SEO sıralamasında yükselmek için üç farklı anahtar kelime değiştirici kullanabilirsiniz. Onlara bir göz atalım.

• Kalite

Markaları karakterize etmek için kalite değiştiriciler "en iyi" veya "top" gibi sıfatlar kullanır. Örneğin, "Mumbai'deki en iyi etkinlik planlayıcıları".

• fırsat

Durum değiştiriciler, belirli bir olayı veya zaman dilimini tanımlamak için kullanılır. “Güz”, “doğum günü” ve “Noel” bunlara örnektir. Örneğin, "Bu Noel Mumbai'de düğün planlayıcısı harika indirimler", örnek bir anahtar kelimedir.

• Özel teklif

Özel teklif değiştiricileri, SEO müşterinizin markası için USP olarak kullanılabilir. Örneğin, "Mumbai'deki düğün planlayıcısı: erken kuşlar için olağanüstü teşvikler".

SEO'da anahtar kelime araştırmasının önemi hakkında daha fazla bilgi sahibi olduğunuza göre şimdi avantajlara ve farklılıklara bakalım.

Anahtar Kelime Araştırma Faydaları ve Farklılıkları: PPC ve SEO

Tıklama başına ödeme reklamcılığı bir web sitesine ziyaretçi artırmanın yüksek oktanlı bir yöntemidir. Ayrıca hem mevcut hem de yeni hedef kitlelere ulaşmak için ücretli bir yöntemdir.

SEO ise web sitenize ziyaretçi çekmenin doğal bir yoludur. Sıralama, etki alanı otoritesi, güvenilir geri bağlantıların miktarı ve içeriğin kalitesi gibi çeşitli unsurlara bağlı olduğundan, bu tekniğin uygulanması aylar hatta yıllar alabilir.

Soruyu ele almak için, SEO için anahtar kelime araştırması ile PPC için anahtar kelime araştırması arasında pek bir fark yoktur. PPC'de alakasız ziyaretçileri elemek için negatif anahtar kelime listeleri kullanmalısınız.

Anahtar kelime araştırması, hem PPC hem de SEO'da hedef kitlelerin kullanıcı yolculuğunda nerede olduğuna göre değiştirilmelidir. Basit bir huni ideal olarak aşağıdaki bileşenlerden oluşmalıdır:

• Farkındalık
• Düşünce
• Satın alma
• Bağlılık

Sonuç olarak, içerik ve reklam mesajlarını huni temas noktalarına göre uyarlamak mantıklıdır. Örneğin, niş bir pazarda yeni olan bir SEO müşterisi için çalışıyorsanız, markaya aşina olmayan soğuk müşterileri hedeflemek için bir ton eğitim içeriği geliştirmelisiniz.

Huni ilerledikçe, bu, marka ile hedef demografi arasında duygusal bir bağ oluşturacaktır. Bu nedenle, anahtar kelime araştırması, hedef kitlenizin dönüşüm hunisinde olduğu yere kadar kaynar.

Bir elinde kredi kartı ve telefon tutan pazardaki izleyiciler için eğitim içeriği oluşturmak istemezsiniz.

Yeni bir ürün ve hizmet yelpazesindeki içerik ise en çok satın alma veya sadakat aşamasındaki kitleler için uygundur. Gelin bu konuda anlaşalım. Anahtar kelime araştırmasında kısayol yoktur. Titiz ve teste hazır olmalısınız.

Evet, test etmek, anahtar kelimelerinizin doğru olduğundan emin olmak için bir yaklaşımdır. Müşterinizin verileri varsa, başlamak için en iyi yer Google Arama Konsolu arama verileridir. Trafik sağlayan anahtar kelimelerden bazıları makaleye dahil edilmemiş olabilir.