为什么关键字研究对 SEO 很重要？

关键字是人们输入公司搜索引擎（如 Google）以获得问题答案的搜索关键字。

答案在性质上分为信息性或商业性。 当您进行关键字研究时，您实际上是在探索您所在行业的客户正在寻找什么。 或者他们用来描述您的利基产品和服务的术语。

正是出于这个原因，关键字研究对于 SEO 至关重要。 因此，将您的营销信息与目标客户使用的术语联系起来不仅可以提高定位精度，还可以引起他们的共鸣。

与目标受众产生共鸣会产生情感纽带，从而带来转化和忠诚度。 从本质上讲，如果您用客户想听到的词来演奏客户想听到的旋律，那么您就达到了目标。 没错，你没看错。

关键字始终是任何转化的销售信息的核心。 如果您的关键字研究游戏正确，金钱实际上会涌入您的业务。 我们一点也不口吃。 总是在正确的时间将耳朵放在正确的位置的人是有福的。 为什么？

口味和偏好会随着时间而变化。 这意味着您的关键字应根据您的专业市场的态度定期优化。

了解季节性趋势可能会帮助您规划内容策略。 例如，如果您知道加利福尼亚的黑色星期五在 8 月到 11 月达到高峰，您可以提前计划并在这几个月内大力推动。

5个推荐的关键词研究工具

• #1 SemRush
• #2 ahrefs
• #3 优步推荐
• #4 搜检网
• #5 关键字.io

为什么关键字研究对搜索引擎优化 (SEO) 很重要？

考虑以下场景。 Ketan 正在寻找特定的备件。 假设您正在寻找 ABC 空调备件。 于是他输入“哪里可以买到 ABC 空调备件”。

作为其用户体验政策的一部分，Google 将显示与其查询关键字相关的 Ketan 广告和搜索引擎结果。 因此，包含 Ketan 使用的关键字的页面和广告将优先于其他页面和广告。

Ketan 肯定会选择前两个选项。 如果他没有找到他要找的东西，他会继续下一个。 弹跳向 Google 表明着陆页和广告在相关性方面与用户的需求不一致。

结果，它们将被推下列表，以支持更重要的那些。

搜索短语的另一个重要方面是 Thomas 有一个特定的目标：购买。 它也被称为商业意图，是在线公司密切关注的事情。

与 Ketan 的关键字链接并解决他的问题（ABC 的空调备件）（转换）的广告或 SEO 页面会奖励销售。 而且，如果保留是营销目标，则很可能是忠诚度。

您是否开始意识到为什么关键字研究如此重要？

在深入探讨关键字研究的好处之前，让我们稍微振作一下。

什么是关键词研究？

关键字是人们用来在 Internet 上查找所需内容的搜索词。 换句话说，它们是帮助搜索引擎确定您的内容所涵盖主题的短语。

谷歌和其他搜索引擎拥有先进的技术来评估用户在搜索中使用的关键字和发布者内容中使用的术语。 这使他们能够将消费者与最符合他们要求的内容相匹配。

例如，如果您正在寻找您妻子的白鞋，您可以输入“女士白鞋”或“女士白鞋”。 这是一个关键字列表。

有些关键词很长，而另一些则只有几个词。 如果人们在他们的设备中输入术语，您需要进行关键字研究。

如果您不知道他们在寻找什么，人们将如何找到您（或您的企业）？ 然而，用户并不是唯一寻找关键字的人。 请记住，Google 和其他搜索引擎会读取您网站的内容以获取关键字来对您的内容进行排名。

为什么关键字研究对于搜索引擎优化至关重要？

了解您的目标市场以及他们如何搜索您的信息、服务或产品是关键字研究的力量。

关键字研究为您提供特定的搜索数据，可以帮助您回答以下查询：

• 他们在找什么？
• 有多少人在寻找它？
• 他们需要什么格式的信息？

本节将教您如何避免关键字研究失误并创建对 SEO 友好的内容。

请记住，如果您弄清楚目标受众是如何找到您的内容的，那么您将开始探索以利润为导向的 SEO 的全新世界！

让我们看一下四种以利润为导向的 SEO 策略，它们将帮助您提高搜索引擎评级。

4个利润驱动的关键词研究和SEO技巧

1.在关键字研究之前，问正确的问题

在开始您的 SEO 冒险之前，您必须首先了解您的目标客户及其目标。

这是许多人节省成本的地方。 太多人跳过这个关键的规划阶段，因为关键词研究无疑是耗时的。 当您已经知道要为其排名的关键字时，为什么还要浪费时间？

事实是，你想要排名的东西和你的观众想要的东西经常是截然相反的。 专注于您的目标市场，然后使用关键字数据来微调您的洞察力，以提高您成功的机会。

您还可以更好地生成吸引目标受众、促进销售和建立忠诚度的内容。

2. 发现关键词

开始关键字研究的理想方法 ，根据精明的数字营销人员的说法，是从您已经想到的概念开始。

这些将包括您的产品、服务和您网站上涵盖的其他主题等项目。 为什么？ 它们是您学习的绝佳起点。

所以从那里开始！

然后，使用关键字研究工具，看看你能学到什么：

• 月平均搜索量
• 相似的关键词

Volume 可以帮助您在整个发现阶段确定目标用户中最受欢迎的关键字的变体。

将种子关键字输入关键字研究工具后 ，您将开始注意到您可能没有注意到的 SEO 内容的新关键字、常见查询和主题。

当我们说“战略优势”时，我们究竟指的是什么？

搜索量竞争和每次点击费用之间的显着平衡是这种情况下的战略优势（对于按点击付费的广告）。 继续阅读以了解有关下一节中搜索量的更多信息。

3. 发现搜索量（潜在的自然流量）

不可否认，特定关键字词组的搜索量越大，排名更高所需的努力就越多。 我们一点也不口吃。 在这里，比赛是一场彻头彻尾的噩梦。

关键字难度是用来描述这一点的术语。 它有时还包含 SERP 元素。 例如，当几个 SERP 元素（例如特色片段）阻塞关键字的结果页面时，难度会增加。

对于高容量关键词，沃尔玛等企业规模的品牌经常占据前十名。 因此，如果您刚刚开始使用互联网并针对相同的关键字，那么代价高昂的排名战可能需要数月甚至数年的时间。 实现有机排名成功所需的竞争和努力越强，搜索量就越高。

但是，如果您太低，则可能不会吸引任何搜索者访问您的内容。 如前所述，最好针对非常专业的、低竞争的搜索词组。 长尾关键词就是我们在 SEO 中所说的。

既然您知道什么是搜索量，让我们看看如何在区域和季节方面战略性地使用它。

4. 战略性的交易量

通过研究您的竞争对手并查看搜索如何根据季节或地区波动，您可能会变得更具战略性。

– 按季节划分的关键字

了解季节性趋势可能会帮助您规划内容策略。 例如，如果您知道加利福尼亚的黑色星期五在 8 月到 11 月达到高峰，您可以提前计划并在这几个月内大力推动。

–按地区划分的关键字

您可以将关键字研究范围缩小到特定城镇、县或州，以战略性地定位特定位置。

按地区进行的关键字研究可以帮助您使您的内容与您的目标受众更相关。 例如，在德克萨斯州，大型卡车被称为“大型钻机”，而在纽约，它被称为“拖拉机-拖车”。 你注意到不同了吗？

如果是这样，让我们​​开始吧。

– 竞争对手的关键词

您无疑会收集大量关键字。 你怎么知道从哪一个开始？

优先考虑竞争对手尚未排名的大量关键字可能被证明是一种有效的策略。

但是，您可以选择追求竞争对手已经为其排名的关键字。 我们赞成前者，因为您可以从竞争对手的错误中获利。 这并不意味着后者不好。

实际上，这是一个大胆的策略，可以让您竞争竞争对手目前主导的关键字。

– 确定意图

谷歌搜索结果是由目的决定的，每个查询都有它自己的。 在他们的质量评估指南中，搜索引擎巨头将这些意图定义如下：

• 知道（查找信息）
• 做（完成一个目标）
• 网站（查找特定网站）
• 亲自拜访（拜访当地企业）

为了改善用户体验，搜索引擎巨头更加重视意图 (UX)。 让我们更深入地了解一下谷歌对五个最重要意图的分类：

1. 信息查询：搜索者正在寻找特定信息，例如乐队的名称或帝国大厦的高度。
2. 导航查询：搜索者想要访问某个网站，例如 Facebook 或 Twitter。
3. 事务性查询：搜索者想要执行特定操作，例如购买机票或听歌。
4. 商业查询：搜索者想要比较产品并确定哪一个最适合他们的需求。
5. 本地查询：搜索者正在其附近区域寻找某些东西，例如咖啡店、医生或音乐场所。

客户可能希望他们的内容方法与他们的地理位置相对应。 其中大多数是实体机构，例如咖啡店、餐馆、车库等。

指定您的位置

指定您的区域是查找本地 SEO 关键字的第一步，也可能是最关键的一步。 您必须首先确定要针对本地搜索关注的位置。

可以定位您的业务附近或您为服务旅行的地点的位置关键字。

关注与利基相关的关键词：

在进行本地关键词研究时，关注与利基相关的关键词。

因为他们的搜索量很大并且带来了流量，一些企业会努力为与他们的行业无关的关键词排名。 另一方面，这些关键字不会为您的页面带来合格的潜在客户。

如果此流量到达您的网站，它将离开，因为您的内容与搜索查询无关。

假设您正在纽约寻找摄影师。 如果您单击指向广告或页面的链接但没有获得您要查找的信息，会发生什么情况？ 您将离开该页面并返回搜索结果以查找另一个列表。

与其尝试对这些不相关的术语进行排名，不如专注于与利基相关的关键字，这将带来寻找您的产品或服务的合格潜在客户。

如果您是孟买的活动策划者，您可能会关注以下术语：

• 孟买活动策划者
• 孟买的派对策划者
• 孟买活动策划
• 孟买活动协调员

在您的策略中使用关键字修饰符

当您发现用于本地搜索的关键字时，您需要在某些术语中添加关键字修饰符。 为什么？

修饰符为您的主要关键字添加更多内容，并帮助您覆盖更广泛的受众，从而产生更多相关的流量和潜在客户。 为了提高本地 SEO 排名，您可以使用三种不同类型的关键字修饰符。 让我们来看看它们。

• 质量

为了表征品牌，质量修饰语使用“最佳”或“顶级”等形容词。 例如，“孟买最佳活动策划者”。

• 场合

场合修饰符用于描述特定事件或时间段。 “秋天”、“生日”和“圣诞节”就是其中的例子。 例如，“今年圣诞节孟买的婚礼策划师大折扣”就是一个示例关键字。

• 特价

特殊产品修饰符可用作您的 SEO 客户品牌的 USP。 例如，“孟买的婚礼策划师：为早起的鸟儿提供特殊奖励”。

既然您对关键字研究在 SEO 中的重要性有了更多的了解，让我们来看看它们的优势和差异。

关键字研究的好处和差异：PPC 和 SEO

按点击付费的广告 是增加网站访问者的一种高辛烷值方法。 此外，它是一种接触现有和新目标受众的付费方式。

另一方面，搜索引擎优化是将访问者带到您的网站的一种自然方式。 因为它取决于各种因素，例如排名、域权限、可靠反向链接的数量以及内容的质量，所以这种技术可能需要数月甚至数年才能实施。

为了解决这个问题，SEO的关键字研究和PPC的关键字研究没有太大区别。 要在 PPC 中筛选出不相关的访问者，您必须使用否定关键字列表。

关键字研究应根据目标受众在 PPC 和 SEO 用户旅程中的位置进行修改。 理想情况下，一个简单的漏斗应该由以下组件组成：

• 意识
• 考虑
• 购买
• 忠诚

因此，根据漏斗接触点定制内容和广告信息是有意义的。 例如，如果您正在为一个不熟悉利基市场的 SEO 客户工作，那么您应该开发一种教育内容的基调，以针对不熟悉该品牌的冷漠潜在客户。

随着漏斗的进展，这将在品牌和目标人群之间建立情感纽带。 因此，关键字研究归结为您的目标受众在渠道中的位置。

您不想为单手拿着信用卡和手机的市场内观众生成教育内容。

另一方面，新产品和服务系列的内容最适合处于购买或忠诚度阶段的受众。 让我们就此达成协议。 在关键字研究中，没有捷径可走。 你必须一丝不苟，准备好考试。

是的，测试是确保您的关键字正确的一种方法。 如果您的客户有数据，那么 Google Search Console 搜索数据是最好的起点。 文章中可能未包含一些流量驱动关键字。