なぜキーワードリサーチがSEOにとって重要なのか?

公開: 2022-09-11

キーワードは、ユーザーが質問に対する回答を得るために、Google などの企業の検索エンジンに入力する検索キーワードです。

回答は、本質的に有益または商業的なものに分類されます。キーワード調査を行う場合、本質的には、業界のクライアントが探しているものを調査することになります。または、ニッチな製品やサービスを説明するために使用する用語。

このため、キーワードの調査が SEO にとって非常に重要です。その結果、マーケティングメッセージをターゲットクライアントが使用する用語と結び付けると、ターゲティングの精度が向上するだけでなく、顧客の共感も得られます。

ターゲットオーディエンスと共鳴することで、コンバージョンとロイヤルティにつながる感情的な絆が生まれます。基本的に、クライアントが聞きたい言葉で聞きたいメロディーを演奏すれば、SPOT を達成したことになります。そうです、あなたはそれを正しく読みました。

キーワードは、コンバージョンに至る販売メッセージの中心に常にあります。キーワード調査ゲームが正しければ、実際にビジネスにお金が注ぎ込まれます。どもりませんでした。適切なタイミングで適切な場所に常に耳を傾けている人は恵まれています。なんで？

味覚や嗜好は時代とともに変化します。これは、専門市場の態度に応じて、キーワードを定期的に最適化する必要があることを意味します。

季節的な傾向を知ることは、コンテンツ戦略の計画に役立つ場合があります。たとえば、カリフォルニア州のブラックフライデーが 8 月から 11 月にかけてピークに達することがわかっている場合は、事前に計画を立てて、その月に大幅にプッシュすることができます。

キーワードリサーチにおすすめの5つのツール

#1 セムラッシュ
#2 Ahrefs
#3 ユーバーサジェスト
#4 セオチェックウェブ
#5 キーワード.io

キーワード調査が検索エンジン最適化 (SEO) にとって重要なのはなぜですか?

次のシナリオを検討してください。 Ketan は特定のスペアパーツを探しています。たとえば、ABC エアコンのスペアコンポーネントを探しているとします。そこで彼は、「ABC エアコンのスペアコンポーネントの入手先」を入力します。

ユーザーエクスペリエンスポリシーの一環として、Google はクエリキーワードに関連する Ketan 広告と検索エンジンの結果を表示します。その結果、Ketan が使用したキーワードを含むページや広告が他のページよりも優先されます。

Ketan は間違いなく最初の 2 つのオプションを選択します。探しているものが見つからない場合、彼は次に進みます。バウンスは、ランディングページと広告が関連性の点でユーザーのニーズと一致していないことを Google に示します。

その結果、より重要なものが優先され、リストの下に押し下げられます。

検索フレーズのもう 1 つの重要な側面は、Thomas が特定の目標を念頭に置いていることです。それは購入です。これは商業目的としても知られており、オンライン企業が厳重に監視しているものです。

Ketan' のキーワードにリンクされ、彼の問題 (ABC のエアコンスペアコンポーネント) に対処する広告または SEO ページに対して売上が報われます (コンバージョン)。そして、リテンションがマーケティングの目標である場合は、おそらくロイヤルティです。

キーワード調査が重要な理由を理解し始めていますか?

キーワード調査の利点に飛び込む前に、頭を少しリフレッシュしましょう。

キーワードリサーチとは？

キーワードは、人々がインターネットで探しているものを見つけるために使用する検索用語です。つまり、検索エンジンがコンテンツのテーマを判断するのに役立つフレーズです。

Google やその他の検索エンジンには、ユーザーが検索で使用するキーワードや、出版社のコンテンツで使用される用語を評価するための高度な技術があります。これにより、消費者の要件に最も適したコンテンツを消費者と一致させることができます。

たとえば、妻用の白い靴を探している場合は、「女性用の白い靴」または「女性用の白い靴」と入力します。これはキーワードのリストです。

キーワードには長いものもあれば、数語しかないものもあります。ユーザーがデバイスに用語を入力している場合は、キーワード調査を行う必要があります。

あなたが何を探しているのかわからない場合、人々はどのようにしてあなた (またはあなたのビジネス) を見つけますか? ただし、キーワードを探しているのはユーザーだけではありません。 Google やその他の検索エンジンは、ウェブサイトのコンテンツを読み取ってキーワードを検索し、コンテンツをランク付けすることに注意してください。

検索エンジン最適化にキーワード調査が不可欠なのはなぜですか?

ターゲット市場と、彼らがあなたの情報、サービス、または製品をどのように検索するかを理解することは、キーワード調査の力です。

キーワード調査は、次のようなクエリへの回答に役立つ特定の検索データを提供します。

彼らは何を探していますか？
それを狙っている人はどれくらいいるでしょうか？
彼らはどのような形式の情報を必要としていますか?

このセクションでは、キーワード調査の失敗を回避し、SEO に適したコンテンツを作成する方法を説明します。

ターゲットユーザーがコンテンツをどのように見つけているかがわかれば、利益主導の SEO のまったく新しい世界を発見できることを覚えておいてください。

検索エンジンの評価を上げるのに役立つ、利益重視の 4 つの SEO 戦略を見てみましょう。

4 利益重視のキーワード調査と SEO のヒント

1. キーワード調査の前に、適切な質問をする

Before Keyword Research Ask the Right Questions — キーワード調査の前に、適切な質問をする

SEO の冒険に着手する前に、まず対象となる顧客とその目的を理解する必要があります。

これは、多くの人がコストを節約する場所です。キーワード調査は間違いなく時間がかかるため、この重要な計画段階をスキップする人が多すぎます。ランク付けしたいキーワードがすでにわかっているのに、時間を無駄にする必要はありません。

真実は、あなたがランク付けしたいものとオーディエンスが望んでいるものはしばしば正反対です. ターゲット市場に集中し、キーワードデータを使用してインサイトを微調整し、成功の可能性を高めます。

また、ターゲットオーディエンスを引き付け、売り上げを促進し、ロイヤルティを構築するコンテンツを生成するためのより良い立場に立つことができます。

2. キーワードを発見する

キーワード調査を開始する理想的な方法 Opens in a new tab. 、精通したデジタルマーケティング担当者によると、既に心に留めている概念から始めることです。

これらには、製品、サービス、および Web サイトで取り上げられているその他のテーマなどのアイテムが含まれます。なんで？これらは学習の出発点として最適です。

そこから始めましょう！

次に、キーワード調査ツールを使用して、何を学べるかを確認します。

月間平均検索ボリューム
似ているキーワード

ボリュームは、発見フェーズ全体でターゲットユーザーの間で最も人気のあるキーワードのバリエーションを決定するのに役立ちます。

シードキーワードをキーワード調査ツールに入力したら、 Opens in a new tab. 、他の方法では気付かなかった SEO コンテンツの新しいキーワード、一般的な問い合わせ、テーマに気付き始めるでしょう。

「戦略的優位性」とは、正確には何を意味するのでしょうか?

検索ボリューム競争と CPC の間の驚くべきバランスは、このシナリオにおける戦略的優位性です (クリック課金型広告に関して)。次のセクションで検索ボリュームの詳細については、読み続けてください。

3. 検索ボリューム (潜在的なオーガニックトラフィック) を明らかにする

特定のキーワードフレーズの検索ボリュームが多ければ多いほど、上位にランクするためにより多くの労力が必要になることは否定できません。どもりませんでした。ここでは、競争は完全な悪夢です。

キーワード難易度は、これを説明するために使用される用語です。また、場合によってはSERP要素も組み込まれています。たとえば、強調スニペットなどの複数の SERP 要素がキーワードの結果ページを詰まらせると、難易度が上がります。

大量のキーワードの場合、Walmart などのエンタープライズ規模のブランドが上位 10 位の結果を独占することがよくあります。そのため、インターネットを始めたばかりで同じキーワードをターゲットにしている場合、ランキングをめぐる費用のかかる戦いは、数年ではないにしても、数か月かかる可能性があります. オーガニックランキングの成功を達成するために必要な競争と努力が強ければ強いほど、検索ボリュームは高くなります.

ただし、低すぎると、コンテンツに検索者を引き付けられないリスクがあります。前述のように、非常に専門的で競合の少ない検索フレーズをターゲットにすることをお勧めします。ロングテールキーワードは、SEO で呼ばれるものです。

検索ボリュームがわかったところで、エリアや季節ごとに戦略的に活用する方法を見ていきましょう。

4.ボリュームで戦略的になる

Get Strategic with Volume — ボリュームで戦略的になる

競合他社を調査し、季節や地域によって検索がどのように変動するかを確認することで、さらに戦略的になる可能性があります。

– 季節ごとのキーワード

–地域別キーワード

キーワード調査を特定の町、郡、または州に絞り込んで、特定の場所を戦略的にターゲットにすることができます。

地域別のキーワード調査は、対象とする視聴者にとってより関連性の高いコンテンツにするのに役立ちます。たとえば、テキサスでは大型トラックは「ビッグリグ」と呼ばれますが、ニューヨークでは「トラクタートレーラー」と呼ばれます。違いに気づきましたか？

その場合は、始めましょう。

– 競合他社によるキーワード

きっとたくさんのキーワードが集まります。どちらから始めればよいか、どのようにしてわかりますか?

競合他社がまだランク付けしていない大量のキーワードを優先することは、効果的な戦術であることが証明される可能性があります.

ただし、競合他社がすでにランク付けしているキーワードを追求するオプションがあります. 競合他社の過ちから利益を得ることができるため、前者を支持します。これは、後者が良くないことを意味するものではありません。

実際には、競合他社が現在支配しているキーワードを競う立場に立つのは大胆な戦略です。

– 意図を特定する

Google の検索結果は目的によって決まり、それぞれの問い合わせには独自のものがあります。 Quality Rater Guidelines では、検索エンジンの巨人はこれらの意図を次のように定義しています。

知る（情報を見つける）
する（目標を達成する）
Web サイト (特定の Web サイトを検索)
直接訪問（地元の企業を訪問）

ユーザーエクスペリエンスを向上させるために、検索エンジンの巨人はインテント (UX) をより重視しています。最も重要な 5 つのインテントの Google の分類を詳しく見てみましょう。

情報クエリ:検索者は、バンドの名前やエンパイアステートビルディングの高さなど、特定の情報を探しています。
ナビゲーションクエリ:検索者は、Facebook や Twitter などの特定の Web サイトにアクセスしたいと考えています。
トランザクションクエリ:検索者は、航空券を購入したり、曲を聴いたりするなど、特定のアクションを実行したいと考えています。
商用クエリ:検索者は、製品を比較して、ニーズに最適な製品を決定したいと考えています。
ローカルクエリ:検索者は、コーヒーショップ、医者、音楽会場など、すぐ近くにある何かを探しています。

クライアントは、コンテンツのアプローチが地域に対応することを望んでいる場合があります。それらの大部分は、コーヒーショップ、レストラン、ガレージなどの実店舗です。

あなたの場所を指定してください

地域を指定することは、ローカル SEO キーワードを見つける最初の、そしておそらく最も重要なステップです。最初に、ローカル検索で焦点を当てたい場所を決定する必要があります。

ビジネスの近くやサービスのために旅行する場所のキーワードをターゲティングできます。

ニッチ関連のキーワードに注目:

ローカルキーワード調査を行う際は、ニッチ関連のキーワードに焦点を当てます。

大量の検索ボリュームがあり、トラフィックをもたらすため、業界に関係のないキーワードでランク付けしようとする企業もあります。一方、これらのキーワードは、有望な見込み客をあなたのページに連れてくることはありません。

このトラフィックが Web サイトに到着すると、コンテンツは検索クエリとは無関係であるため、Web サイトから離れます。

ニューヨークで写真家を探しているとします。広告やページへのリンクをクリックしても、探している情報が得られない場合はどうなりますか? そのページを離れて検索結果に戻り、別のリストを探します。

これらの無関係な用語でランク付けしようとするのではなく、ニッチ関連のキーワードに集中してください。これにより、製品やサービスを探している適格なリードがもたらされます.

あなたがムンバイを拠点とするイベントプランナーであれば、次のような用語に焦点を当てるかもしれません。

ムンバイのイベントプランナー
ムンバイのパーティープランナー
ムンバイのイベントプランナー
ムンバイのイベントコーディネーター

戦略でキーワード修飾子を使用する

ローカル検索のキーワードを見つけたら、キーワード修飾子をいくつかの用語に追加する必要があります。なんで？

修飾子は、メインのキーワードにさらに追加し、より幅広いオーディエンスにリーチするのに役立ち、より関連性の高いトラフィックとリードをもたらします. ローカル SEO ランキングを押し上げるには、3 種類のキーワード修飾子を利用できます。それらを見てみましょう。

品質

ブランドを特徴付けるために、品質修飾子は「最高」や「最高」などの形容詞を使用します。たとえば、「ムンバイで最高のイベントプランナー」などです。

行事

機会修飾子は、特定のイベントまたは期間を説明するために使用されます。「秋」「誕生日」「クリスマス」などがその例です。たとえば、「今年のクリスマスはムンバイでウェディングプランナーが大特価」などは、キーワードの例です。

特別なオファー

特別オファー修飾子は、SEO クライアントのブランドの USP として使用できます。たとえば、「ムンバイのウェディングプランナー: 早起き者には特別なインセンティブ」など。

SEO におけるキーワード調査の重要性について理解を深めたところで、利点と相違点を見ていきましょう。

キーワード調査の利点と違い: PPC と SEO

ペイ・パー・クリック広告 Opens in a new tab. は、ウェブサイトへの訪問者を増やすハイオクな方法です。さらに、既存および新規の両方のターゲットオーディエンスにリーチするための有料の方法です.

Pay-per-click advertising — ペイ・パー・クリック広告

一方、SEO は訪問者を Web サイトに誘導する自然な方法です。ランキング、ドメインオーソリティ、信頼できるバックリンクの量、コンテンツの品質など、さまざまな要素に依存するため、この手法の実装には数か月または数年かかる場合があります。

この質問に答えるために、SEO のキーワード調査と PPC のキーワード調査の間に大きな違いはありません。 PPC で無関係な訪問者を除外するには、除外キーワードリストを使用する必要があります。

キーワード調査は、PPC と SEO の両方で、ユーザージャーニーのどこにターゲットユーザーがいるかに基づいて変更する必要があります。単純なじょうごは、理想的には次のコンポーネントで構成する必要があります。

意識
考慮
購入
忠誠心

その結果、目標到達プロセスのタッチポイントに基づいてコンテンツと広告メッセージを調整することは理にかなっています。たとえば、ニッチ市場に参入したことのない SEO クライアントのために働いている場合は、ブランドになじみのない見込みのない見込み客を対象とする教育コンテンツのトーンを開発する必要があります。

目標到達プロセスが進むにつれて、ブランドとターゲット層の間に感情的な絆が築かれます。したがって、キーワード調査は、ターゲットオーディエンスが目標到達プロセスのどこにいるかに要約されます.

片手にクレジットカードと電話を持っている購買意欲の高い視聴者向けの教育コンテンツを生成する必要はありません。

一方、新しい製品やサービスのコンテンツは、購入またはロイヤルティの段階にある視聴者に最適です。これについて合意に達しましょう。キーワード調査に近道はありません。あなたは細心の注意を払い、テストの準備ができている必要があります。

はい、テストは、キーワードが正しいことを確認するための 1 つの方法です。顧客がデータを持っている場合は、Google Search Console の検索データから始めるのが最適です。トラフィックを促進するキーワードの一部は、記事に含まれていない場合があります。