Pourquoi la recherche de mots-clés est-elle importante pour le référencement ?

Les mots-clés sont des mots-clés de recherche que les gens tapent dans les moteurs de recherche des entreprises, comme Google, pour obtenir des réponses à leurs questions.

La réponse est classée comme étant de nature informative ou commerciale. Lorsque vous entreprenez une recherche de mots-clés, vous sondez essentiellement ce que recherchent les clients de votre secteur. Ou les termes qu'ils utilisent pour décrire les produits et services de votre créneau.

Et c'est pour cette raison que la recherche de mots clés est cruciale pour le référencement. Par conséquent, associer votre message marketing aux termes utilisés par vos clients cibles améliore non seulement la précision du ciblage, mais résonne également avec eux.

La résonance avec votre public cible crée un lien émotionnel qui peut conduire à la conversion et à la fidélité. Essentiellement, vous avez atteint le SPOT si vous jouez la mélodie que vos clients veulent entendre avec les mots qu'ils veulent entendre. C'est vrai, vous avez bien lu.

Les mots-clés sont toujours au cœur de tout message de vente qui convertit. L'argent affluera pratiquement dans votre entreprise si vous réussissez correctement votre jeu de recherche de mots clés. Nous n'avons pas bégayé du tout. Les gens qui ont toujours leurs oreilles au bon endroit au bon moment sont bénis. Pourquoi?

Les goûts et les préférences changent avec le temps. Cela signifie que vos mots clés doivent être régulièrement optimisés en fonction des attitudes de votre marché spécialisé.

Connaître les tendances saisonnières peut vous aider à planifier votre stratégie de contenu. Par exemple, si vous savez que le Black Friday en Californie culmine d'août à novembre, vous pouvez planifier à l'avance et lui donner une impulsion significative au cours de ces mois.

5 outils recommandés pour la recherche de mots-clés

• #1 SemRush
• #2 ahrefs
• #3 Ubersuggérer
• #4 SeocheckWeb
• #5 mot-clé.io

Pourquoi la recherche de mots-clés est-elle importante pour l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) ?

Considérez le scénario suivant. Ketan est à la recherche d'une pièce détachée spécifique. Supposons que vous recherchiez un composant de rechange pour climatisation ABC. Alors il tape "où trouver le composant de rechange de la climatisation ABC".

Dans le cadre de sa politique d'expérience utilisateur, Google affichera des publicités Ketan et des résultats de moteur de recherche liés à son mot-clé de requête. De ce fait, les pages et publicités contenant les mots clés utilisés par Ketan seront priorisées par rapport aux autres.

Ketan choisira très certainement les deux premières options. Il passera au suivant s'il ne trouve pas ce qu'il cherche. Le rebond indique à Google que les pages de destination et les publicités ne sont pas alignées sur les besoins de l'utilisateur en termes de pertinence.

En conséquence, ils seront poussés vers le bas de la liste au profit des plus importants.

Un autre aspect important des expressions de recherche est que Thomas a un objectif précis en tête : acheter. C'est aussi connu sous le nom d'intention commerciale, et c'est quelque chose que les entreprises en ligne surveillent de près.

Les ventes sont récompensées pour les publicités ou les pages de référencement qui sont liées aux mots-clés de Ketan et résolvent son problème (composant de rechange de climatisation pour ABC) (conversion). Et, très probablement, la fidélité si la rétention est un objectif marketing.

Commencez-vous à comprendre pourquoi la recherche de mots-clés est si importante ?

Rafraîchissons-nous un peu la tête avant de plonger dans les avantages de la recherche de mots clés.

Qu'est-ce qu'une recherche de mots-clés ?

Les mots-clés sont des termes de recherche que les gens utilisent pour trouver ce qu'ils recherchent sur Internet. En d'autres termes, ce sont des phrases qui aident les moteurs de recherche à déterminer les thèmes couverts par votre contenu.

Google et d'autres moteurs de recherche disposent de techniques avancées pour évaluer les mots-clés utilisés par les utilisateurs dans leurs recherches et les termes utilisés dans le contenu des éditeurs. Cela leur permet de proposer au consommateur le contenu qui répond le mieux à ses besoins.

Si vous recherchez des chaussures blanches pour votre femme, par exemple, vous pouvez taper "Chaussures blanches pour femmes" ou "Chaussures blanches pour femmes". Ceci est une liste de mots-clés.

Certains mots-clés sont longs, tandis que d'autres ne contiennent que quelques mots. Si les gens saisissent des termes dans leurs appareils, vous devrez effectuer une recherche par mot-clé.

Comment les gens vous trouveront-ils (ou trouveront-ils votre entreprise) si vous ne savez pas ce qu'ils recherchent ? Cependant, les utilisateurs ne sont pas les seuls à rechercher des mots-clés. Gardez à l'esprit que Google et les autres moteurs de recherche liront le contenu de votre site Web à la recherche de mots-clés pour classer votre contenu.

Pourquoi la recherche de mots-clés est-elle essentielle pour l'optimisation des moteurs de recherche ?

Comprendre votre marché cible et comment ils recherchent vos informations, services ou produits est le pouvoir de la recherche par mots clés.

La recherche par mots-clés vous donne des données de recherche particulières qui pourraient vous aider à répondre à des requêtes telles que :

• Que cherchent-ils?
• Combien d'individus le recherchent ?
• Dans quel format exigent-ils les informations ?

Cette section vous apprendra comment éviter les erreurs de recherche de mots clés et créer un contenu optimisé pour le référencement.

N'oubliez pas que si vous comprenez comment votre public cible trouve votre contenu, vous serez sur la bonne voie pour découvrir un tout nouveau monde de référencement axé sur le profit !

Jetons un coup d'œil à quatre stratégies de référencement axées sur le profit qui vous aideront à améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.

4 Recherche de mots-clés et conseils SEO axés sur le profit

1. Avant la recherche de mots clés, posez les bonnes questions

Avant de vous lancer dans votre aventure SEO, vous devez d'abord comprendre votre clientèle cible et ses objectifs.

C'est là que beaucoup de gens économisent des coûts. Trop de gens sautent cette phase de planification critique car la recherche de mots-clés prend sans aucun doute du temps. Pourquoi perdre du temps quand vous connaissez déjà les mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer ?

La vérité est que ce pour quoi vous voulez vous classer et ce que veut votre public sont souvent diamétralement opposés. Concentrez-vous sur votre marché cible, puis utilisez les données de mots-clés pour affiner vos informations afin d'améliorer vos chances de succès.

Vous serez également mieux placé pour générer du contenu qui engage les publics cibles, favorise les ventes et fidélise.

2. Découvrez les mots-clés

La méthode idéale pour commencer la recherche de mots-clés , selon les spécialistes du marketing numérique avertis, consiste à commencer par les concepts que vous avez déjà en tête.

Ceux-ci incluront des éléments tels que vos produits, services et autres thèmes couverts sur votre site Web. Pourquoi? Ce sont d'excellents points de départ pour votre étude.

Alors commencez par là !

Ensuite, à l'aide d'un outil de recherche de mots clés, voyez ce que vous pouvez apprendre sur :

• Moyenne mensuelle du volume de recherche
• Mots clés similaires

Le volume peut vous aider à déterminer les variations des mots-clés les plus populaires parmi les utilisateurs cibles tout au long de la phase de découverte.

Une fois que vous avez entré vos mots clés de départ dans un outil de recherche de mots clés , vous commencerez à remarquer de nouveaux mots clés, des requêtes courantes et des thèmes pour votre contenu SEO que vous n'auriez peut-être pas remarqués autrement.

Qu'entend-on exactement par « avantage stratégique » ?

Un équilibre remarquable entre la concurrence sur le volume de recherche et le CPC est un avantage stratégique dans ce scénario (comme pour les publicités au paiement par clic). Continuez à lire pour en savoir plus sur le volume de recherche dans la section suivante.

3. Découvrez le volume de recherche (trafic organique potentiel)

Il est indéniable que plus le volume de recherche pour une expression de mot-clé spécifique est important, plus il faut d'efforts pour se classer plus haut. Nous n'avons pas bégayé du tout. Ici, la compétition est un véritable cauchemar.

Le mot-clé difficulté est un terme utilisé pour décrire cela. Il intègre également des éléments SERP à l'occasion. Par exemple, la difficulté augmente lorsque plusieurs éléments SERP, tels que des extraits de code, obstruent la page de résultats d'un mot clé.

Pour les mots-clés à volume élevé, les marques de taille entreprise telles que Walmart dominent fréquemment les dix premiers résultats. Donc, si vous débutez sur Internet et que vous ciblez les mêmes mots-clés, la bataille coûteuse pour le classement peut prendre des mois, voire des années. Plus la concurrence et les efforts requis pour réussir le classement organique sont forts, plus le volume de recherche est élevé.

Si vous allez trop bas, cependant, vous risquez de ne pas attirer de chercheurs vers votre contenu. Comme indiqué précédemment, il est préférable de cibler des expressions de recherche très spécialisées et peu concurrentielles. Les mots-clés de longue traîne sont ce que nous les appelons en SEO.

Maintenant que vous savez ce qu'est le volume de recherche, voyons comment vous pouvez l'utiliser stratégiquement en termes de zone et de saison.

4. Soyez stratégique avec le volume

Vous pouvez devenir encore plus stratégique en étudiant vos concurrents et en voyant comment les recherches fluctuent en fonction de la saison ou de la zone.

– Mots clés par saison

Connaître les tendances saisonnières peut vous aider à planifier votre stratégie de contenu. Par exemple, si vous savez que le Black Friday en Californie culmine d'août à novembre, vous pouvez planifier à l'avance et lui donner une impulsion significative au cours de ces mois.

– Mots clés par région

Vous pouvez affiner votre recherche de mots-clés à des villes, des comtés ou des états spécifiques pour cibler stratégiquement un certain emplacement.

La recherche de mots clés par région peut vous aider à rendre votre contenu plus pertinent pour votre public cible. Par exemple, au Texas, un gros camion est appelé « gros camion », alors qu'à New York, il est appelé « semi-remorque ». Avez-vous remarqué une différence ?

Si tel est le cas, commençons.

– Mots clés par concurrent

Vous collecterez sans aucun doute un grand nombre de mots-clés. Comment savoir par lequel commencer ?

Donner la priorité aux mots clés à volume élevé pour lesquels vos concurrents ne sont pas déjà classés pourrait s'avérer une tactique efficace.

Cependant, vous avez la possibilité de rechercher des mots-clés pour lesquels vos concurrents sont déjà classés. Nous privilégions le premier car vous pourrez profiter des erreurs de vos concurrents. Cela ne veut pas dire que ce dernier n'est pas bon.

En réalité, c'est une stratégie audacieuse qui vous permet de concourir pour les mots-clés que vos concurrents dominent actuellement.

– Identifier l'intention

Les résultats de recherche Google sont déterminés par objectif, et chaque demande a la sienne. Dans ses directives d'évaluation de la qualité, le mastodonte du moteur de recherche définit ces intentions comme suit :

• Savoir (trouver des informations)
• Faire (atteindre un objectif)
• Site Web (trouver un site Web spécifique)
• visite en personne (visiter une entreprise locale)

Pour améliorer l'expérience utilisateur, le géant des moteurs de recherche met davantage l'accent sur l'intention (UX). Examinons plus en détail la classification de Google des cinq intentions les plus importantes :

1. Requêtes informationnelles : le chercheur recherche des informations spécifiques, telles que le nom d'un groupe ou la hauteur de l'Empire State Building.
2. Requêtes de navigation : le chercheur souhaite visiter un certain site Web, tel que Facebook ou Twitter.
3. Requêtes transactionnelles : le chercheur souhaite effectuer une action spécifique, comme acheter un billet d'avion ou écouter une chanson.
4. Requêtes commerciales : le chercheur souhaite comparer les produits et déterminer celui qui correspond le mieux à ses besoins.
5. Requêtes locales : le chercheur recherche quelque chose dans sa région immédiate, comme un café, un médecin ou une salle de concert.

Les clients peuvent souhaiter que leur approche de contenu corresponde à leur géographie. La majorité d'entre eux sont des établissements physiques, tels que des cafés, des restaurants, des garages, etc.

Spécifiez votre emplacement

Spécifier votre zone est la première étape, et peut-être la plus cruciale, dans la localisation des mots-clés SEO locaux. Vous devez d'abord décider des emplacements sur lesquels vous souhaitez vous concentrer pour la recherche locale.

Les mots-clés de localisation à proximité de votre entreprise ou de l'endroit où vous vous rendez pour un service peuvent être ciblés.

Concentrez-vous sur les mots-clés liés à la niche :

Concentrez-vous sur les mots-clés liés à la niche lors de la recherche de mots-clés locaux.

Parce qu'elles ont un volume de recherche important et génèrent du trafic, certaines entreprises s'efforceront de se classer pour des mots clés qui ne sont pas pertinents pour leur secteur. Ces mots clés, en revanche, n'apporteront pas de prospects qualifiés sur votre page.

Si ce trafic arrive sur votre site Web, il partira car votre contenu n'est pas lié à la requête de recherche.

Supposons que vous êtes à la recherche d'un photographe à New York. Que se passe-t-il si vous cliquez sur un lien vers une annonce ou une page et que vous n'obtenez pas les informations que vous recherchez ? Vous quittez cette page et revenez aux résultats de la recherche pour rechercher une autre annonce.

Plutôt que d'essayer de classer ces termes non pertinents, concentrez-vous sur des mots-clés liés à un créneau, qui attireront des prospects qualifiés à la recherche de vos produits ou services.

Si vous êtes un planificateur d'événements basé à Mumbai, vous pouvez vous concentrer sur des termes tels que :

• Planificateurs d'événements à Bombay
• Organisateurs de fêtes à Mumbai
• Organisateur d'événements à Bombay
• Coordinatrice d'événements à Bombay

Utilisez des modificateurs de mots-clés dans votre stratégie

Vous souhaiterez ajouter des modificateurs de mots clés à certains de vos termes lorsque vous découvrirez des mots clés pour la recherche locale. Pourquoi?

Les modificateurs ajoutent plus à votre mot-clé principal et vous aident à atteindre un public plus large, ce qui se traduit par un trafic et des prospects plus pertinents. Pour vous frayer un chemin dans les classements SEO locaux, vous pouvez utiliser trois types différents de modificateurs de mots clés. Jetons un coup d'œil à eux.

• Qualité

Pour caractériser les marques, les modificateurs de qualité utilisent des adjectifs tels que "meilleur" ou "top". "Meilleurs planificateurs d'événements à Mumbai", par exemple.

• Occasion

Les modificateurs d'occasion sont utilisés pour décrire un événement ou une période spécifique. "Automne", "anniversaire" et "Noël" en sont des exemples. « Des réductions exceptionnelles pour les planificateurs de mariage à Mumbai ce Noël », par exemple, est un exemple de mot-clé.

• Offre spéciale

Les modificateurs d'offre spéciale peuvent être utilisés comme USP pour la marque de votre client SEO. "Organisateur de mariage à Mumbai : incitations exceptionnelles pour les lève-tôt", par exemple.

Examinons les avantages et les différences maintenant que vous en savez plus sur l'importance de la recherche de mots clés dans le référencement.

Avantages et différences de la recherche de mots clés : PPC et SEO

Publicité au paiement par clic est une méthode à indice d'octane élevé pour augmenter le nombre de visiteurs sur un site Web. De plus, il s'agit d'une méthode payante pour atteindre les publics cibles existants et nouveaux.

Le référencement, en revanche, est un moyen naturel d'amener des visiteurs sur votre site Web. Parce qu'elle dépend d'une variété d'éléments, tels que le classement, l'autorité du domaine, la quantité de backlinks fiables et la qualité du contenu, cette technique peut prendre des mois voire des années à mettre en œuvre.

Pour répondre à la question, il n'y a pas beaucoup de différence entre la recherche de mots clés pour le référencement et la recherche de mots clés pour le PPC. Pour filtrer les visiteurs non pertinents dans PPC, vous devez utiliser des listes de mots clés négatifs.

La recherche de mots-clés doit être modifiée en fonction de la position des publics cibles dans le parcours de l'utilisateur, à la fois en PPC et en SEO. Un entonnoir simple devrait idéalement comprendre les composants suivants :

• Sensibilisation
• Considération
• Acheter
• Loyauté

Par conséquent, il est logique d'adapter le contenu et les messages publicitaires en fonction des points de contact de l'entonnoir. Si vous travaillez pour un client SEO qui est nouveau sur un marché de niche, par exemple, vous devez développer un ton de contenu éducatif pour cibler les prospects froids qui ne connaissent pas la marque.

Au fur et à mesure que l'entonnoir progresse, cela créera un lien émotionnel entre la marque et le groupe démographique cible. La recherche de mots clés se résume donc à l'endroit où se trouve votre public cible dans l'entonnoir.

Vous ne voulez pas générer de contenu éducatif pour les téléspectateurs sur le marché qui tiennent des cartes de crédit et un téléphone dans une main.

Le contenu d'une nouvelle gamme de produits et de services, en revanche, convient mieux aux publics qui sont au stade de l'achat ou de la fidélité. Arrivons à un accord là-dessus. Dans la recherche de mots-clés, il n'y a pas de raccourcis. Vous devez être méticuleux et prêt pour les tests.

Oui, le test est une approche pour s'assurer que vos mots clés sont corrects. Si votre client dispose de données, les données de recherche de Google Search Console sont le meilleur point de départ. Certains des mots-clés générateurs de trafic peuvent ne pas être inclus dans l'article.