¿Por qué la investigación de palabras clave es importante para el SEO?
Publicado: 2022-09-11
Las palabras clave son palabras clave de búsqueda que las personas escriben en los motores de búsqueda de las empresas, como Google, para obtener respuestas a sus preguntas.
La respuesta se clasifica como de carácter informativo o comercial. Cuando realiza una investigación de palabras clave, esencialmente está investigando lo que buscan los clientes de su industria. O los términos que utilizan para describir los productos y servicios de su nicho.
Y es por esta razón que la investigación de palabras clave es crucial para el SEO. Como resultado, conectar sus mensajes de marketing con los términos que usan sus clientes objetivo no solo mejora la precisión de la orientación, sino que también resuena con ellos.
Resonar con su público objetivo crea un vínculo emocional que puede conducir a la conversión y la lealtad. Esencialmente, ha dado en el PUNTO si toca la melodía que sus clientes quieren escuchar con las palabras que ellos quieren escuchar. Así es, lo leíste bien.
Las palabras clave siempre están en el centro de cualquier mensaje de ventas que convierta. El dinero prácticamente se derramará en su negocio si hace que su juego de investigación de palabras clave sea correcto. No tartamudeamos en absoluto. Las personas que siempre tienen sus oídos en el lugar correcto en el momento correcto son bendecidas. ¿Por qué?
Los gustos y preferencias cambian con el tiempo. Esto significa que sus palabras clave deben optimizarse regularmente de acuerdo con las actitudes de su mercado especializado.
Conocer las tendencias estacionales puede ayudarte a planificar tu estrategia de contenido. Por ejemplo, si sabe que el Black Friday en California alcanza su punto máximo entre agosto y noviembre, puede planificar con anticipación y darle un empujón significativo durante esos meses.
5 herramientas recomendadas para la investigación de palabras clave
- #1 SemRush
- #2 arefs
- #3 Ubersugerir
- #4 Seocheck Web
- #5 palabra clave.io
¿Por qué es importante la investigación de palabras clave para la optimización de motores de búsqueda (SEO)?
Considere el siguiente escenario. Ketan está buscando un repuesto específico. Supongamos que está buscando un componente de repuesto de aire acondicionado ABC. Así que escribe 'dónde conseguir el componente de repuesto del aire acondicionado ABC'.
Como parte de su política de experiencia del usuario, Google mostrará anuncios de Ketan y resultados de motores de búsqueda relacionados con la palabra clave de su consulta. Como resultado, las páginas y anuncios que contengan las palabras clave utilizadas por Ketan tendrán prioridad sobre otras.
Ketan seguramente seleccionará las dos primeras opciones. Pasará al siguiente si no encuentra lo que está buscando. El rebote le indica a Google que las páginas de destino y los anuncios no están alineados con las necesidades del usuario en términos de relevancia.
Como resultado, serán empujados hacia abajo en la lista a favor de los más importantes.
Otro aspecto importante de las frases de búsqueda es que Thomas tiene un objetivo específico en mente: comprar. También se conoce como intención comercial, y es algo que las empresas en línea vigilan de cerca.
Las ventas se recompensan por anuncios o páginas de SEO que están vinculadas con las palabras clave de Ketan y abordan su problema (componente de repuesto de aire acondicionado para ABC) (conversión). Y, muy probablemente, lealtad si la retención es un objetivo de marketing.
¿Está empezando a darse cuenta de por qué la investigación de palabras clave es tan importante?
Refresquemos nuestras cabezas un poco antes de sumergirnos en los beneficios de la investigación de palabras clave.
¿Qué es una investigación de palabras clave?
Las palabras clave son términos de búsqueda que las personas utilizan para encontrar lo que buscan en Internet. En otras palabras, son frases que ayudan a los motores de búsqueda a determinar los temas cubiertos por su contenido.
Google y otros motores de búsqueda cuentan con técnicas avanzadas para evaluar las palabras clave que utilizan los usuarios en sus búsquedas y los términos utilizados en el contenido de los editores. Esto les permite hacer coincidir al consumidor con el contenido que mejor se adapte a sus necesidades.
Si está buscando zapatos blancos para su esposa, por ejemplo, puede escribir 'Zapatos blancos para mujeres' o 'Zapatos blancos para mujeres'. Esta es una lista de palabras clave.
Algunas palabras clave son largas, mientras que otras solo tienen unas pocas palabras. Si las personas escriben términos en sus dispositivos, deberá realizar una investigación de palabras clave.
¿Cómo te encontrarán las personas (o tu negocio) si no sabes lo que están buscando? Sin embargo, los usuarios no son los únicos que buscan palabras clave. Tenga en cuenta que Google y otros motores de búsqueda leerán el contenido de su sitio web en busca de palabras clave para clasificar su contenido.
¿Por qué la investigación de palabras clave es esencial para la optimización de motores de búsqueda?
Comprender su mercado objetivo y cómo buscan su información, servicios o productos es el poder de la investigación de palabras clave.
La investigación de palabras clave le brinda datos de búsqueda particulares que pueden ayudarlo a responder consultas como:
- ¿Qué están buscando?
- ¿Cuántas personas están al acecho?
- ¿En qué formato requieren la información?
Esta sección le enseñará cómo evitar errores en la investigación de palabras clave y crear contenido compatible con SEO.
Recuerde, si descubre cómo su público objetivo encuentra su contenido, ¡estará en camino de descubrir un mundo completamente nuevo de SEO impulsado por las ganancias!
Echemos un vistazo a cuatro estrategias de SEO impulsadas por las ganancias que lo ayudarán a mejorar su calificación en los motores de búsqueda.
4 Investigación de palabras clave impulsada por las ganancias y CONSEJOS de SEO
1. Antes de la investigación de palabras clave, haga las preguntas correctas
Antes de embarcarse en su aventura de SEO, primero debe comprender a sus clientes objetivo y sus objetivos.
Aquí es donde muchas personas ahorran costos. Demasiadas personas se saltan esta fase crítica de planificación ya que la investigación de palabras clave, sin duda, lleva mucho tiempo. ¿Por qué perder el tiempo cuando ya conoce las palabras clave para las que desea clasificar?
La verdad es que lo que quieres posicionar y lo que quiere tu audiencia con frecuencia son diametralmente opuestos. Concéntrese en su mercado objetivo, luego use datos de palabras clave para ajustar sus conocimientos y mejorar sus posibilidades de éxito.
También estará en una mejor posición para generar contenido que atraiga al público objetivo, promueva las ventas y genere lealtad.
2. Descubre palabras clave
El método ideal para comenzar la investigación de palabras clave , según expertos en marketing digital, es comenzar con los conceptos que ya tiene en mente.
Estos incluirán elementos como sus productos, servicios y otros temas cubiertos en su sitio web. ¿Por qué? Son excelentes puntos de partida para su estudio.
¡Así que empieza por ahí!
Luego, usando una herramienta de investigación de palabras clave, vea lo que puede aprender sobre:
- Promedio de volumen de búsqueda mensual
- Palabras clave que son similares
El volumen puede ayudarlo a determinar las variaciones de las palabras clave más populares entre los usuarios objetivo durante la fase de descubrimiento.
Una vez que haya ingresado sus palabras clave iniciales en una herramienta de investigación de palabras clave , comenzará a notar nuevas palabras clave, consultas comunes y temas para su contenido de SEO que de otra manera no habría notado.
¿A qué nos referimos exactamente cuando decimos “ventaja estratégica”?
Un notable equilibrio entre la competencia por el volumen de búsqueda y el CPC es una ventaja estratégica en este escenario (en cuanto a los anuncios de pago por clic). Continúe leyendo para obtener más información sobre el volumen de búsqueda en la siguiente sección.
3. Descubrir el volumen de búsqueda (tráfico orgánico potencial)
No se puede negar que cuanto mayor sea el volumen de búsqueda de una frase de palabra clave específica, más esfuerzo se necesita para clasificar más alto. No tartamudeamos en absoluto. Aquí, la competencia es una completa pesadilla.
La palabra clave dificultad es un término que se usa para describir esto. También incorpora elementos SERP en ocasiones. Por ejemplo, la dificultad aumenta cuando varios elementos SERP, como fragmentos destacados, obstruyen la página de resultados de una palabra clave.
Para palabras clave de gran volumen, las marcas de tamaño empresarial como Walmart suelen dominar los diez primeros resultados. Por lo tanto, si recién está comenzando en Internet y apunta a las mismas palabras clave, la costosa batalla por la clasificación puede llevar meses, si no años. Cuanto más fuerte sea la competencia y el esfuerzo necesarios para lograr el éxito en el ranking orgánico, mayor será el volumen de búsqueda.
Sin embargo, si baja demasiado, corre el riesgo de no atraer a ningún buscador a su contenido. Como se indicó anteriormente, es mejor apuntar a frases de búsqueda muy especializadas y de baja competencia. Las palabras clave de cola larga son como las llamamos en SEO.
Ahora que sabe qué es el volumen de búsqueda, veamos cómo puede usarlo estratégicamente en términos de área y temporada.
4. Sea estratégico con volumen
Puede volverse aún más estratégico al estudiar a su competencia y ver cómo fluctúan las búsquedas según la temporada o el área.
– Palabras clave por temporada
Conocer las tendencias estacionales puede ayudarte a planificar tu estrategia de contenido. Por ejemplo, si sabe que el Black Friday en California alcanza su punto máximo entre agosto y noviembre, puede planificar con anticipación y darle un empujón significativo durante esos meses.
– Palabras clave por región
Puede limitar su investigación de palabras clave a ciudades, condados o estados específicos para apuntar estratégicamente a una determinada ubicación.
La investigación de palabras clave por región puede ayudarlo a hacer que su contenido sea más relevante para su público objetivo. Por ejemplo, en Texas, un camión grande se denomina “camión grande”, mientras que en Nueva York se denomina “camión con remolque”. ¿Has notado alguna diferencia?
Si ese es el caso, comencemos.
– Palabras clave por competidor
Sin duda recopilarás una gran cantidad de palabras clave. ¿Cómo sabes por cuál empezar?
Dar prioridad a las palabras clave de gran volumen para las que sus competidores aún no están clasificados podría resultar una táctica eficaz.
Sin embargo, tiene la opción de buscar palabras clave para las que sus competidores ya están clasificados. Preferimos lo primero porque podrá beneficiarse de los errores de sus competidores. Esto no quiere decir que esto último no sea bueno.
En realidad, es una estrategia audaz que lo posiciona para competir por palabras clave que sus competidores dominan actualmente.
– Identificar la Intención
Los resultados de búsqueda de Google están determinados por un propósito, y cada consulta tiene el suyo propio. En sus Pautas para calificadores de calidad, el gigante de los motores de búsqueda define estas intenciones de la siguiente manera:
- Saber (encontrar información)
- Hacer (lograr un objetivo)
- Sitio web (encuentre un sitio web específico)
- visita en persona (visita a un negocio local)
Para mejorar la experiencia del usuario, el gigante de los motores de búsqueda pone un mayor énfasis en la intención (UX). Echemos un vistazo más profundo a la clasificación de Google de las cinco intenciones más importantes:
- Consultas informativas: el buscador busca información específica, como el nombre de una banda o la altura del Empire State Building.
- Consultas de navegación: el buscador desea visitar un determinado sitio web, como Facebook o Twitter.
- Consultas transaccionales: el buscador desea realizar una acción específica, como comprar un boleto de avión o escuchar una canción.
- Consultas comerciales: El buscador quiere comparar productos y determinar cuál se adapta mejor a sus necesidades.
- Consultas locales: el buscador busca algo en su área inmediata, como una cafetería, un médico o un local de música.
Los clientes pueden desear que su enfoque de contenido corresponda a su geografía. La mayoría de ellos son establecimientos físicos, como cafeterías, restaurantes, garajes, etc.
Especifique su ubicación
Especificar su área es el primer paso, y posiblemente el más crucial, para localizar palabras clave locales de SEO. Primero debe decidir las ubicaciones en las que desea centrarse para la búsqueda local.
Se pueden orientar las palabras clave de ubicación cerca de su negocio o donde viaja para obtener el servicio.
Centrarse en palabras clave relacionadas con el nicho:
Concéntrese en las palabras clave relacionadas con el nicho cuando realice una investigación de palabras clave locales.
Debido a que tienen un gran volumen de búsqueda y traen tráfico, algunas empresas se esforzarán por clasificar las palabras clave que no son relevantes para su industria. Esas palabras clave, por otro lado, no traerán clientes potenciales calificados a su página.
Si este tráfico llega a su sitio web, se irá porque su contenido no está relacionado con la consulta de búsqueda.
Suponga que está buscando un fotógrafo en Nueva York. ¿Qué sucede si hace clic en un enlace a un anuncio o una página y no obtiene la información que está buscando? Saldrás de esa página y volverás a los resultados de búsqueda para buscar otra lista.
En lugar de intentar clasificar para estos términos irrelevantes, concéntrese en las palabras clave relacionadas con el nicho, lo que atraerá clientes potenciales calificados que buscan sus productos o servicios.
Si es un planificador de eventos con sede en Mumbai, puede centrarse en términos como:
- Organizadores de eventos en Bombay
- Organizadores de fiestas en Bombay
- planificador de eventos en Bombay
- Coordinador de eventos en Bombay
Utilice modificadores de palabras clave en su estrategia
Querrá agregar modificadores de palabras clave a algunos de sus términos cuando descubra palabras clave para la búsqueda local. ¿Por qué?
Los modificadores agregan más a su palabra clave principal y lo ayudan a llegar a un público más amplio, lo que genera tráfico y clientes potenciales más relevantes. Para abrirse camino en las clasificaciones de SEO locales, puede utilizar tres tipos diferentes de modificadores de palabras clave. Echemos un vistazo a ellos.
- Calidad
Para caracterizar las marcas, los modificadores de calidad usan adjetivos como "mejor" o "superior". “Los mejores planificadores de eventos en Mumbai”, por ejemplo.
- Ocasión
Los modificadores de ocasión se utilizan para describir un evento o período de tiempo específico. “Otoño”, “cumpleaños” y “Navidad” son ejemplos de ellos. “Grandes descuentos para planificadores de bodas en Mumbai esta Navidad”, por ejemplo, es una palabra clave de ejemplo.
- Oferta especial
Los modificadores de ofertas especiales se pueden usar como USP para la marca de su cliente de SEO. “Organizador de bodas en Mumbai: incentivos excepcionales para madrugadores”, por ejemplo.
Veamos las ventajas y diferencias ahora que sabes más sobre la importancia de la investigación de palabras clave en SEO.
Beneficios y diferencias de la investigación de palabras clave: PPC y SEO
Publicidad de pago por clic es un método de alto octanaje para aumentar las visitas a un sitio web. Además, es un método pago para llegar a audiencias objetivo tanto existentes como nuevas.
El SEO, por otro lado, es una forma natural de atraer visitantes a su sitio web. Debido a que depende de una variedad de elementos, como la clasificación, la autoridad del dominio, la cantidad de backlinks confiables y la calidad del contenido, esta técnica puede demorar meses o incluso años en implementarse.
Para abordar la pregunta, no hay mucha diferencia entre la investigación de palabras clave para SEO y la investigación de palabras clave para PPC. Para descartar visitantes irrelevantes en PPC, debe usar listas de palabras clave negativas.
La investigación de palabras clave debe modificarse en función de dónde se encuentran las audiencias objetivo en el viaje del usuario tanto en PPC como en SEO. Un embudo simple idealmente debería constar de los siguientes componentes:
- Conciencia
- Consideración
- Compra
- Lealtad
Como resultado, tiene sentido personalizar el contenido y los mensajes publicitarios en función de los puntos de contacto del embudo. Si está trabajando para un cliente de SEO que es nuevo en un nicho de mercado, por ejemplo, debe desarrollar un tono de contenido educativo para dirigirse a prospectos fríos que no están familiarizados con la marca.
A medida que avanza el embudo, se creará un vínculo emocional entre la marca y el grupo demográfico objetivo. Entonces, la investigación de palabras clave se reduce a dónde se encuentra su público objetivo en el embudo.
No desea generar contenido educativo para espectadores en el mercado que tienen tarjetas de crédito y un teléfono en una mano.
El contenido de una nueva línea de productos y servicios, por otro lado, es más adecuado para audiencias que se encuentran en las etapas de compra o lealtad. Lleguemos a un acuerdo sobre esto. En la investigación de palabras clave, no hay atajos. Debes ser meticuloso y estar listo para las pruebas.
Sí, la prueba es un enfoque para garantizar que sus palabras clave sean correctas. Si su cliente tiene datos, los datos de búsqueda de Google Search Console son el mejor lugar para comenzar. Algunas de las palabras clave que impulsan el tráfico pueden no estar incluidas en el artículo.