為什麼關鍵字研究對 SEO 很重要？

關鍵字是人們輸入公司搜索引擎（如 Google）以獲得問題答案的搜索關鍵字。

答案在性質上分為信息性或商業性。 當您進行關鍵字研究時，您實際上是在探索您所在行業的客戶正在尋找什麼。 或者他們用來描述您的利基產品和服務的術語。

正是出於這個原因，關鍵字研究對於 SEO 至關重要。 因此，將您的營銷信息與目標客戶使用的術語聯繫起來不僅可以提高定位精度，還可以引起他們的共鳴。

與目標受眾產生共鳴會產生情感紐帶，從而帶來轉化和忠誠度。 從本質上講，如果您用客戶想听到的詞來演奏客戶想听到的旋律，那麼您就達到了目標。 沒錯，你沒看錯。

關鍵字始終是任何轉化的銷售信息的核心。 如果您的關鍵字研究遊戲正確，金錢實際上會湧入您的業務。 我們一點也不口吃。 總是在正確的時間將耳朵放在正確的位置的人是有福的。 為什麼？

口味和偏好會隨著時間而變化。 這意味著您的關鍵字應根據您的專業市場的態度定期優化。

了解季節性趨勢可能會幫助您規劃內容策略。 例如，如果您知道加利福尼亞的黑色星期五在 8 月到 11 月達到高峰，您可以提前計劃並在這幾個月內大力推動。

5個推薦的關鍵詞研究工具

• #1 SemRush
• #2 ahrefs
• #3 優步推薦
• #4 搜檢網
• #5 關鍵字.io

為什麼關鍵字研究對搜索引擎優化 (SEO) 很重要？

考慮以下場景。 Ketan 正在尋找特定的備件。 假設您正在尋找 ABC 空調備件。 於是他輸入“哪裡可以買到 ABC 空調備件”。

作為其用戶體驗政策的一部分，Google 將顯示與其查詢關鍵字相關的 Ketan 廣告和搜索引擎結果。 因此，包含 Ketan 使用的關鍵字的頁面和廣告將優先於其他頁面和廣告。

Ketan 肯定會選擇前兩個選項。 如果他沒有找到他要找的東西，他會繼續下一個。 彈跳向 Google 表明著陸頁和廣告在相關性方面與用戶的需求不一致。

結果，它們將被推下列表，以支持更重要的那些。

搜索短語的另一個重要方面是 Thomas 有一個特定的目標：購買。 它也被稱為商業意圖，是在線公司密切關注的事情。

與 Ketan 的關鍵字鏈接並解決他的問題（ABC 的空調備件）（轉換）的廣告或 SEO 頁面會獎勵銷售。 而且，如果保留是營銷目標，則很可能是忠誠度。

您是否開始意識到為什麼關鍵字研究如此重要？

在深入探討關鍵字研究的好處之前，讓我們稍微振作一下。

什麼是關鍵詞研究？

關鍵字是人們用來在 Internet 上查找所需內容的搜索詞。 換句話說，它們是幫助搜索引擎確定您的內容所涵蓋主題的短語。

谷歌和其他搜索引擎擁有先進的技術來評估用戶在搜索中使用的關鍵字和發布者內容中使用的術語。 這使他們能夠將消費者與最符合他們要求的內容相匹配。

例如，如果您正在尋找您妻子的白鞋，您可以輸入“女士白鞋”或“女士白鞋”。 這是一個關鍵字列表。

有些關鍵詞很長，而另一些則只有幾個詞。 如果人們在他們的設備中輸入術語，您需要進行關鍵字研究。

如果您不知道他們在尋找什麼，人們將如何找到您（或您的企業）？ 然而，用戶並不是唯一尋找關鍵字的人。 請記住，Google 和其他搜索引擎會讀取您網站的內容以獲取關鍵字來對您的內容進行排名。

為什麼關鍵字研究對於搜索引擎優化至關重要？

了解您的目標市場以及他們如何搜索您的信息、服務或產品是關鍵字研究的力量。

關鍵字研究為您提供特定的搜索數據，可以幫助您回答以下查詢：

• 他們在找什麼？
• 有多少人在尋找它？
• 他們需要什麼格式的信息？

本節將教您如何避免關鍵字研究失誤並創建對 SEO 友好的內容。

請記住，如果您弄清楚目標受眾是如何找到您的內容的，那麼您將開始探索以利潤為導向的 SEO 的全新世界！

讓我們看一下四種以利潤為導向的 SEO 策略，它們將幫助您提高搜索引擎評級。

4個利潤驅動的關鍵詞研究和SEO技巧

1.在關鍵字研究之前，問正確的問題

在開始您的 SEO 冒險之前，您必須首先了解您的目標客戶及其目標。

這是許多人節省成本的地方。 太多人跳過這個關鍵的規劃階段，因為關鍵詞研究無疑是耗時的。 當您已經知道要為其排名的關鍵字時，為什麼還要浪費時間？

事實是，你想要排名的東西和你的觀眾想要的東西經常是截然相反的。 專注於您的目標市場，然後使用關鍵字數據來微調您的洞察力，以提高您成功的機會。

您還可以更好地生成吸引目標受眾、促進銷售和建立忠誠度的內容。

2. 發現關鍵詞

開始關鍵字研究的理想方法 ，根據精明的數字營銷人員的說法，是從您已經想到的概念開始。

這些將包括您的產品、服務和您網站上涵蓋的其他主題等項目。 為什麼？ 它們是您學習的絕佳起點。

所以從那裡開始！

然後，使用關鍵字研究工具，看看你能學到什麼：

• 月平均搜索量
• 相似的關鍵詞

Volume 可以幫助您在整個發現階段確定目標用戶中最受歡迎的關鍵字的變體。

將種子關鍵字輸入關鍵字研究工具後 ，您將開始注意到您可能沒有註意到的 SEO 內容的新關鍵字、常見查詢和主題。

當我們說“戰略優勢”時，我們究竟指的是什麼？

搜索量競爭和每次點擊費用之間的顯著平衡是這種情況下的戰略優勢（對於按點擊付費的廣告）。 繼續閱讀以了解有關下一節中搜索量的更多信息。

3. 發現搜索量（潛在的自然流量）

不可否認，特定關鍵字詞組的搜索量越大，排名更高所需的努力就越多。 我們一點也不口吃。 在這裡，比賽是一場徹頭徹尾的噩夢。

關鍵字難度是用來描述這一點的術語。 它有時還包含 SERP 元素。 例如，當幾個 SERP 元素（例如特色片段）阻塞關鍵字的結果頁面時，難度會增加。

對於高容量關鍵詞，沃爾瑪等企業規模的品牌經常佔據前十名。 因此，如果您剛剛開始使用互聯網並針對相同的關鍵字，那麼代價高昂的排名戰可能需要數月甚至數年的時間。 實現有機排名成功所需的競爭和努力越強，搜索量就越高。

但是，如果您太低，則可能不會吸引任何搜索者訪問您的內容。 如前所述，最好針對非常專業的、低競爭的搜索詞組。 長尾關鍵詞就是我們在 SEO 中所說的。

既然您知道什麼是搜索量，讓我們看看如何在區域和季節方面戰略性地使用它。

4. 戰略性的交易量

通過研究您的競爭對手並查看搜索如何根據季節或地區波動，您可能會變得更具戰略性。

– 按季節劃分的關鍵字

了解季節性趨勢可能會幫助您規劃內容策略。 例如，如果您知道加利福尼亞的黑色星期五在 8 月到 11 月達到高峰，您可以提前計劃並在這幾個月內大力推動。

–按地區劃分的關鍵字

您可以將關鍵字研究範圍縮小到特定城鎮、縣或州，以戰略性地定位特定位置。

按地區進行的關鍵字研究可以幫助您使您的內容與您的目標受眾更相關。 例如，在德克薩斯州，大型卡車被稱為“大型鑽機”，而在紐約，它被稱為“拖拉機-拖車”。 你注意到不同了嗎？

如果是這樣，讓我們開始吧。

– 競爭對手的關鍵詞

您無疑會收集大量關鍵字。 你怎麼知道從哪一個開始？

優先考慮競爭對手尚未排名的大量關鍵字可能被證明是一種有效的策略。

但是，您可以選擇追求競爭對手已經為其排名的關鍵字。 我們贊成前者，因為您可以從競爭對手的錯誤中獲利。 這並不意味著後者不好。

實際上，這是一個大膽的策略，可以讓您競爭競爭對手目前主導的關鍵字。

– 確定意圖

谷歌搜索結果是由目的決定的，每個查詢都有它自己的。 在他們的質量評估指南中，搜索引擎巨頭將這些意圖定義如下：

• 知道（查找信息）
• 做（完成一個目標）
• 網站（查找特定網站）
• 親自拜訪（拜訪當地企業）

為了改善用戶體驗，搜索引擎巨頭更加重視意圖 (UX)。 讓我們更深入地了解一下谷歌對五個最重要意圖的分類：

1. 信息查詢：搜索者正在尋找特定信息，例如樂隊的名稱或帝國大廈的高度。
2. 導航查詢：搜索者想要訪問某個網站，例如 Facebook 或 Twitter。
3. 事務性查詢：搜索者想要執行特定操作，例如購買機票或聽歌。
4. 商業查詢：搜索者想要比較產品並確定哪一個最適合他們的需求。
5. 本地查詢：搜索者正在其附近區域尋找某些東西，例如咖啡店、醫生或音樂場所。

客戶可能希望他們的內容方法與他們的地理位置相對應。 其中大多數是實體機構，例如咖啡店、餐館、車庫等。

指定您的位置

指定您的區域是查找本地 SEO 關鍵字的第一步，也可能是最關鍵的一步。 您必須首先確定要針對本地搜索關注的位置。

可以定位您的業務附近或您為服務旅行的地點的位置關鍵字。

關注與利基相關的關鍵詞：

在進行本地關鍵詞研究時，關注與利基相關的關鍵詞。

因為他們的搜索量很大並且帶來了流量，一些企業會努力為與他們的行業無關的關鍵詞排名。 另一方面，這些關鍵字不會為您的頁面帶來合格的潛在客戶。

如果此流量到達您的網站，它將離開，因為您的內容與搜索查詢無關。

假設您正在紐約尋找攝影師。 如果您單擊指向廣告或頁面的鏈接但沒有獲得您要查找的信息，會發生什麼情況？ 您將離開該頁面並返回搜索結果以查找另一個列表。

與其嘗試對這些不相關的術語進行排名，不如專注於與利基相關的關鍵字，這將帶來尋找您的產品或服務的合格潛在客戶。

如果您是孟買的活動策劃者，您可能會關注以下術語：

• 孟買活動策劃者
• 孟買的派對策劃者
• 孟買活動策劃
• 孟買活動協調員

在您的策略中使用關鍵字修飾符

當您發現用於本地搜索的關鍵字時，您需要在某些術語中添加關鍵字修飾符。 為什麼？

修飾符為您的主要關鍵字添加更多內容，並幫助您覆蓋更廣泛的受眾，從而產生更多相關的流量和潛在客戶。 為了提高本地 SEO 排名，您可以使用三種不同類型的關鍵字修飾符。 讓我們來看看它們。

• 質量

為了表徵品牌，質量修飾語使用“最佳”或“頂級”等形容詞。 例如，“孟買最佳活動策劃者”。

• 場合

場合修飾符用於描述特定事件或時間段。 “秋天”、“生日”和“聖誕節”就是其中的例子。 例如，“今年聖誕節孟買的婚禮策劃師大折扣”就是一個示例關鍵字。

• 特價

特殊產品修飾符可用作您的 SEO 客戶品牌的 USP。 例如，“孟買的婚禮策劃師：為早起的鳥兒提供特殊獎勵”。

既然您對關鍵字研究在 SEO 中的重要性有了更多的了解，讓我們來看看它們的優勢和差異。

關鍵字研究的好處和差異：PPC 和 SEO

按點擊付費的廣告 是增加網站訪問者的一種高辛烷值方法。 此外，它是一種接觸現有和新目標受眾的付費方式。

另一方面，搜索引擎優化是將訪問者帶到您的網站的一種自然方式。 因為它取決於各種因素，例如排名、域權限、可靠反向鏈接的數量以及內容的質量，所以這種技術可能需要數月甚至數年才能實施。

為了解決這個問題，SEO的關鍵字研究和PPC的關鍵字研究沒有太大區別。 要在 PPC 中篩選出不相關的訪問者，您必須使用否定關鍵字列表。

關鍵字研究應根據目標受眾在 PPC 和 SEO 用戶旅程中的位置進行修改。 理想情況下，一個簡單的漏斗應該由以下組件組成：

• 意識
• 考慮
• 購買
• 忠誠

因此，根據漏斗接觸點定制內容和廣告信息是有意義的。 例如，如果您正在為一個不熟悉利基市場的 SEO 客戶工作，那麼您應該開發一種教育內容的基調，以針對不熟悉該品牌的冷漠潛在客戶。

隨著漏斗的進展，這將在品牌和目標人群之間建立情感紐帶。 因此，關鍵字研究歸結為您的目標受眾在渠道中的位置。

您不想為單手拿著信用卡和手機的市場內觀眾生成教育內容。

另一方面，新產品和服務系列的內容最適合處於購買或忠誠度階段的受眾。 讓我們就此達成協議。 在關鍵字研究中，沒有捷徑可走。 你必須一絲不苟，準備好考試。

是的，測試是確保您的關鍵字正確的一種方法。 如果您的客戶有數據，那麼 Google Search Console 搜索數據是最好的起點。 文章中可能未包含一些流量驅動關鍵字。