4 خطوات أساسية لبناء علامتك التجارية بالمحتوى

بفضل جميع وسائل الاتصال التي لدينا اليوم ، يمكن لأي شخص إنشاء علامته التجارية بسهولة . نظرًا لأن هذا النوع من الأعمال ميسور التكلفة للغاية ، فإن بناء علامتك التجارية يصبح سيفًا ذا حدين: يمكنك تحقيق ذلك في غضون دقائق ، لكنك ستندمج على الفور ، لتصبح جزءًا من حشد من العلامات التجارية المجهولة الوجه.

إذا كان رأسك مليئًا بالأفكار وتشعر بالطموح لتجسيدها ، فقد لا تكون متأكدًا من أين تبدأ. سنقودك من خلال استراتيجية فعالة لبناء العلامة التجارية. إنه يتضمن الخطوات الأربع الأساسية التي يمكنك اتخاذها لإطلاق علامة تجارية ملحوظة وذات مصداقية.

(مصدر الصورة)

الخطوة 1. حدد العميل المستهدف

لا توجد علامة تجارية يمكن أن توجد بدون جمهورها. في عام 2021 ، ستجد دائمًا عميلك من بين ملياري مشتري رقمي. ومع ذلك ، لكي تصبح علامة تجارية مميزة ذات نتائج مستدامة ، ما زلت بحاجة إلى العمل على جمهورك المستهدف .

هذا يعني أنك قد ترغب في تخيل عميل عادي ستوجه إليه أفكارك ويقدم منتجات وخدمات. لاختيار أسلوب الاتصال الصحيح ، قم بصياغة العميل المحتمل:

• العمر والجنس والوضع الاجتماعي ؛
• موقعك؛
• مستوى التعليم؛
• الهوايات والاحتلال؛
• الرغبات والتوقعات
• القضايا التي يواجهونها ؛
• سلوك الشراء ومستوى الدخل ؛
• المصالح والقيم.

يجعل هذا الملف الشخصي من السهل العثور على النهج الصحيح لتقديم أفكارك. علاوة على ذلك ، سوف تركز جهودك على جمهور معين ، وبالتالي تزيد من فرص تحفيز رغبته في الشراء.

الخطوة 2. لديك رسالة

العلامة التجارية ليست مجرد متجر أو خدمة. الأمر كله يتعلق بالأفكار والرسائل التي يوصلونها. سواء كان لديك هدف أم لا ، فإنه يحدد مستوى الثقة التي تحصل عليها من جمهورك. علاوة على ذلك ، بالنسبة لـ 62٪ من المشترين ، فإن القيم الأخلاقية للعلامة التجارية وأصالتها لها تأثير مباشر على قرار الشراء .

حاول الإجابة على هذه الأسئلة الثلاثة قبل صياغة هدف علامتك التجارية:

1. ماذا يمكنك أن تقدم لعملائك (المنتج ، الخدمة ، إلخ)؟
2. ما هي المشاكل التي يمكن حلها مع عرضك؟
3. ما الذي يجعل علامتك التجارية مميزة؟

عندما تفهم قيمك وتفردك ، يمكنك التعبير عنها برسالة تلقى صدى لدى جمهورك المستهدف. لا ينبغي بالضرورة أن يكون من المذهل إقناع عميلك. تمامًا مثل الشعارات المشهورة فقط افعلها (Nike) أو Quality لا تخرج أبدًا عن الأسلوب (Levis) ، يمكن أن تصف رسالتك الفكرة الرئيسية وراء شركتك دون أي شيء رائع.

الخطوة 3. العمل على المحتوى

كانت الخطوات السابقة هي إطار عمل علامتك التجارية ، والآن سيكون من الأسهل العمل على ملء موقع الويب الخاص بك والقنوات الأخرى. يعد المحتوى عاملاً أساسيًا لإنشاء علامتك التجارية وتوسيعها هذه الأيام. وكلما بذلت المزيد من الجهود ، حصلت على نتائج أفضل.
نستهلك جميعًا المحتوى كل يوم ، ويمكنك الاندماج في هذا التدفق المستمر للمعلومات كعلامة تجارية تضيف قيمة إلى الحياة المهنية أو اليومية لعملائك المحتملين. إليك ما يمكن أن يفعله المحتوى عالي الجودة:

• يزيد من الوعي بالعلامة التجارية ويجذب قراء / مشاهدين / زوار جدد يمكن أن يتحولوا إلى عملاء محتملين لاحقًا ؛
• جمهورك يحيط بك ، فمع المحتوى المتسق والقيِّم ، ستحافظ على اهتمامهم ؛
• يمكنك بناء علاقات مع عملائك وتنمية الثقة في علامتك التجارية ؛
• إنها تساعد على ترسيخ علامتك التجارية كشركة موثوقة تبرز بين المنافسين.

سنغطي أهم تنسيقات المحتوى التي يمكنك استخدامها لإنشاء مواد عالية الجودة وجذابة لعلامتك التجارية.

إطلاق مدونة

من وجهة نظر مربحة ، أثبت التدوين أنه مصدر دخل كبير. بشكل عام ، تساعد المدونات الشركات في الحصول على عملاء محتملين بنسبة 67٪ أكثر مما يمكنها الاستغناء عنهم. أيضًا ، يعتبر العديد من القراء المدونات مصدرًا قيمًا للمعلومات - التعليمية والملهمة على حد سواء. هذا يجعل التدوين أداة لجذب انتباه جمهورك.

قد تكون مدونتك في شكل موقع ويب ، أو قناة على YouTube ، أو بودكاست ، أو صفحة Instagram ، وما إلى ذلك. في الواقع ، يمكنك دمج هذه الأنظمة الأساسية للوصول إلى جمهورك المستهدف في كل جزء من الإنترنت.

الشيء الأساسي في تشغيل مدونة هو أنك تحتاج إلى تحديثها بانتظام. الاتساق هو ما يبدو منطقيًا هنا. ربما تعرف بالفعل هذا الشعور بخيبة الأمل عندما يتوقف مدون مثير للاهتمام عن النشر. إذا كانت الإجابة بنعم ، أراهن أنك غير مشترك بعد ذلك.

نصيحتنا هي إعداد جدول زمني ، دعنا نقول ، مقطع فيديو واحد أو منشور مكتوب في الأسبوع ، ومتابعته مهما كان الأمر. ضع خطة محتوى تقريبية وستظل مدونتك دائمًا جديدة وجذابة.

استقر في وسائل التواصل الاجتماعي

وسائل التواصل الاجتماعي هي حقيقة واقعة للجميع تقريبًا. في الولايات المتحدة وحدها ، كان لدى أكثر من 80٪ من السكان ملف تعريف على الشبكات الاجتماعية. هذه قاعدة استهلاكية ضخمة ، أليس كذلك؟

على الرغم من الغرض الأولي ، لم تعد الشبكات الاجتماعية مجرد مساحة للتواصل بين الأشخاص بعد الآن. إنه مكان يمكنك من خلاله بسهولة العثور على جمهورك والوصول إليه والتفاعل معه وبناء علاقات قوية.

ومع ذلك ، يمكنك الاستفادة من خصوصية وسائل التواصل الاجتماعي وجعل صوتك هنا أكثر رسمية. سيؤدي ذلك إلى تقريبك من عملائك وإنشاء صورة أكثر جدارة بالثقة لعلامتك التجارية.

تذكر أن المرئيات عنصر حاسم في وسائل التواصل الاجتماعي. لا تقلل من أهميته وابذل قصارى جهدك لتزويد جمهورك بصور ومقاطع فيديو عالية الجودة وكذلك للتعبير عن هوية علامتك التجارية بأسلوب وتصميم مميزين.

تسجيل مقاطع الفيديو والبودكاست

في الوقت الحاضر ، أصبح محتوى الفيديو شائعًا ومنتشرًا في كل مكان أكثر من أي وقت مضى. من بين أسباب ذلك التغييرات في التنسيقات بسبب قيود الإغلاق وكذلك إمكانية الوصول إلى معدات التسجيل.

في الواقع ، لا تحتاج إلى أي أجهزة فاخرة لنشر مقاطع الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي أو في مدونتك. تحتوي الهواتف الذكية الحديثة على كاميرات تسمح لنا بإجراء تسجيلات عالية الجودة في أي وقت.

علاوة على ذلك ، يعد التحرير غير الكامل أمرًا ذا قيمة لبناء علامتك التجارية ، حيث إنه يجعل المحتوى الخاص بك أكثر شفافية وشخصية وأصالة ، وبالتالي يخلق اتصالًا عاطفيًا مع الجمهور.

إذا لم تكن بصدد تسجيل مقطع فيديو ، فإن البث الصوتي يعد خيارًا آخر لك. يمكنك القيام بذلك بتنسيق صوتي ولكن لا يزال بإمكانك توسيع جمهورك ، حيث كانت طريقة سهلة الوصول وشائعة للغاية لاستهلاك المعلومات مؤخرًا.

التفاف في صيغ متعددة

من منظور إنشاء المحتوى ، قد يبدو بالفعل أن بناء علامتك التجارية فكرة ساحقة. ومع ذلك ، لا داعي للشعور بهذا الضغط ومواجهة الإرهاق في بداية رحلتك.

يجب ألا تولد أفكارًا جديدة باستمرار للبقاء متسقًا: يمكن أن يكون تغيير الغرض من المحتوى هو قرارك الأول. من الناحية العملية ، يمكنك مناقشة موضوع منشور المدونة الخاص بك مع الضيوف في البودكاست ، أو إعادة كتابته لوسائل التواصل الاجتماعي ، أو إخبار نفس المعلومات في شكل مقطع فيديو.

لا ينبغي أن يكون المحتوى الخاص بك عبئا. يمكنك الترويج لمنتجك عدة مرات ، وكذلك تكرار رسالتك وقيمك. بهذه الطريقة ، يمكنك إشراك المزيد والمزيد من العملاء على منصات مختلفة وتبقى متسقًا مع المنصات الحالية.

هناك المزيد من الطرق لإخبار قصتك والترويج لمنتجك من خلال المحتوى ، ويمكنك تجربتها بالفعل من خلال الحملات التسويقية للعلامات التجارية الشهيرة. تابع وشاهد المزيد من الأفكار التي تم تنفيذها بالفعل من قبل الشركات المشهورة في جميع أنحاء العالم والتي يمكنك أن تستلهم منها.

بناءً على جمهورك المستهدف والغرض من علامتك التجارية ، يمكنك اختيار بعض من مئات أنواع المحتوى التي يمكنك إنشاؤها باستمرار أو من حين لآخر. إذا كنت تهدف إلى إلهام القراء ، فقم بنشر قصص وتجارب وأفكار ووجهات نظر مشجعة ؛ تثقيف جمهورك عن طريق الإرشادات ، والبرامج التعليمية ، والنصائح والحيل ، والرؤى ، ودراسات الحالة ؛ ابق على اتصال مع الاتجاهات ، وقم بإبلاغ الأخبار وقم بإجراء مراجعات برأيك الصادق.

الخطوة 4. تحسين وتعزيز المحتوى الخاص بك

يتماشى التحسين والترويج مع إنشاء المحتوى. لا شك أن كل ما تبذلونه من جهد لا معنى له إذا لم يتمكن أحد من رؤية ما كتبته أو سجلته. وبالتالي ، سوف تحصل على القليل من العملاء المحتملين والإيرادات.

حملة تسويقية فعالة تكلف المال. ومع ذلك ، فهي لا تؤتي ثمارها فحسب ، بل تقدم أيضًا مساهمة لا تُحصى لعلامتك التجارية. من بين أساليب تحسين المحتوى والترويج الأكثر إنتاجية وتأثيراً ما يلي:

• تحسين محرك البحث (SEO) ؛
• نشر الضيف
• التواصل
• التسويق عبر البريد الإلكتروني؛
• إعلانات مدفوعة
• مشاركة المحتوى ، إلخ.

تعرف على المزيد حول هذه التكتيكات ، واستخدمها وادمجها وسترى كيف يعمل المحتوى الخاص بك من أجلك. ستلاحظ زيادة كبيرة في الوعي بعلامتك التجارية وزيادة في حركة المرور العضوية عالية الجودة.

تلخيص لما سبق

عند إطلاق شركاتهم ، يهدف الأشخاص إلى تحقيق أهداف مختلفة ، مثل العملاء المتوقعين ، والإيرادات ، والمبيعات ، والشعبية ، وما إلى ذلك. ومع ذلك ، لا يمكنك الاستمتاع بكل هذه الأشياء إلا إذا كانت لديك علامة تجارية قوية. لقد وصفنا ما يجب عليك فعله لوضع الأساس لرحلتك المستقبلية للوصول إلى أهدافك الشخصية.

لا تتوقف أبدًا عن تثقيف نفسك بشأن التكتيكات الجديدة التي يمكنك المشاركة فيها في استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك وتنمية علامتك التجارية بشكل عام. مواكبة الاتجاهات الحالية والأساليب دائمة الخضرة لإضافة بعض القيمة إلى السوق العالمية وحياة الأفراد.