11 نصيحة لتسويق المحتوى عند إطلاق موقع أو مشروع جديد

أصبح تسويق المحتوى قناة قوية للغاية في السنوات الأخيرة ، حيث شهدت ملايين الشركات عوائد لا تصدق من الاستثمارات الصغيرة.

انظر فقط إلى النمو في عدد المدونات على الإنترنت. يستخدم أكثر من 500 مليون موقع الآن المحتوى لتحقيق أهدافهم.

لقد كنت أعمل في مجال تسويق المحتوى منذ فترة ، ونحاول دائمًا إيجاد طرق جديدة للنمو عبر تسويق المحتوى.

ولكن هناك بعض الأشياء التي اكتشفتها بمرور الوقت والتي تعد من المتطلبات الأساسية لنجاح تسويق المحتوى.

لذلك عند بدء موقع أو مشروع من البداية ، فإليك النصائح الأساسية التي أوصي بها لضمان أن مشروعك الجديد في أفضل وضع لتحقيق أهدافك ، وتوليد المزيد من الحركة وتحويل المزيد من العملاء.

حدد الأهداف

سواء كانت عملية ترحيل إلى موقع أو موقع جديد لمشروع جديد ، تأكد من تحديد أهدافك بوضوح قبل البدء.

إنه لأمر مذهل عدد المسوقين الذين ليس لديهم أي أهداف عالية المستوى عند بدء مشروع أو موقع.

من المهم أيضًا أن تجعل هذه الأهداف قابلة للتحقيق. يمكنك تعيين أهداف غير واقعية ، ولكن إذا لم تحققها ، فقد يكون لها تأثير ضار على جهود المحتوى الخاصة بك.

قم بإنشاء أهداف عالية المستوى ثم حدد أهدافًا فرعية تساهم في الهدف الأعلى.

قد تكون بعض الأمثلة عدد التحويلات الشهرية لموقعك الجديد. أو يمكن أن يكون مستندًا إلى حركة المرور أو حتى يعتمد على مقاييس تحسين محركات البحث (SEO).

قم بإعداد التحليلات

إذا كنت تحدد أهدافًا لموقعك أو مشروعك الجديد ، فستحتاج إلى طريقة ما لقياسها. يعد تنفيذ أدوات التحليل على موقعك الجديد أمرًا ضروريًا لقياس نتائج المحتوى الخاص بك.

يعد Google Analytics هو الخيار الأكثر استخدامًا لهذا الغرض ، ولكن هناك العديد من الأدوات التي يمكنها القيام بأشياء مماثلة.

(مصدر الصورة)

تذكر ، إذا بدأت القياس من البداية ، فستتمكن من رسم مخطط نموك من البداية. سيكون لديك بيانات عن الجزء الأول من رحلتك ، والتي ستساعدك على النمو في المستقبل.

استخدم لغة بسيطة

الشيء الذي أرى الكثير من مسوقي المحتوى ينجرفون به هو تعقيد المحتوى الخاص بهم.

قبل أن تبدأ موقعًا أو مشروعًا جديدًا ، عليك أن تجعل من شعارك استخدام لغة محادثة ومباشرة.

لا يرغب الكثير من عملائك المحتملين في قراءة كتاب مدرسي. سيكون من الأفضل افتراض أن الأشخاص الذين يهبطون إلى موقعك لديهم فترة اهتمام قصيرة للغاية.

قد يكون هذا قاسياً بعض الشيء على بعض زوار موقعك ، لكنها طريقة رائعة للتفكير أنها تجبرك على كتابة محتوى ممتاز ومفهوم وجذاب.

تذكر أن تضيف قيمة إلى المحتوى الخاص بك ، والأفضل إذا كان مجانيًا

عندما أبدأ موقعًا أو مشروعًا جديدًا ، أقوم بتحليل منافس. يمكن أن تكون هذه العملية مفيدة للغاية لأنها تجعلك تدرك أن هناك بالفعل العديد من المواقع التي تحتوي على محتوى رائع.

وأنا أراهن أنهم بالفعل في الترتيب ، ويحصلون على حركة المرور ، ويحولونها إلى عملاء. إذن كيف ستتميز عن هذا المحتوى الناجح بالفعل؟

الجواب هو التفكير منذ البداية في القيمة. ما هي القيمة الإضافية التي تمنحها لشخص يصل إلى صفحتك مقابل الصفحات الأخرى في نتائج البحث؟

يجب أن يوفر كل جزء من المحتوى الذي تقوم بتجميعه قيمة ، بل إنه من الأفضل أن يكون مجانيًا.

يمكن أن يكون هذا أي شيء ذي قيمة من حيث المعلومات أو التعليم أو النصائح التي لا يمكن العثور عليها في أي مكان آخر.

(مصدر الصورة)

ولكن يمكنك الذهاب أبعد من ذلك. أنشئ أدوات مجانية تساعد عميلك في حل مشاكله. سيساعدك غرس هذه العقلية في بداية رحلة المحتوى الخاصة بك في الحصول على المزيد من حركة المرور وتحويل الزوار بمعدل أعلى بكثير.

فكر في مسار التحويل - ما هو هدف المحتوى الخاص بك

فكر في موقعك الجديد كجزء من مسار التحويل. يبدأ الزائرون بالهبوط على موقعك ، ثم يمرون بمراحل مختلفة قبل أن يصلوا في النهاية إلى نقطة التحويل - بالنسبة لمعظم الناس ، يعد هذا بيعًا.

يجب أن يكون لديك فكرة عما يبدو عليه مسار التحويل هذا في بداية رحلة تسويق المحتوى الخاصة بك. هذا مهم بشكل خاص لمسوقي محتوى B2B.

يمكن تقسيم مسار التحويل بشكل عام إلى أربع مراحل محتوى ، تحتوي كل مرحلة على تنسيقات مختلفة حسب الموقع أو النشاط التجاري.

• وعي
• فائدة
• يرغب
• عمل

يعد المحتوى هو الطريق للذهاب

إنه ليس سرًا تمامًا ، ولكن عندما يتعلق الأمر بالمحتوى ، يكون الوقت الأطول أفضل. بشكل عام ، كلما زاد طول المحتوى ، زادت النقرات والمشاركة والتحويلات التي ستحصل عليها.

من الصحيح أيضًا أنك إذا نظرت إلى نتائج البحث للعديد من الكلمات الرئيسية ، فستكون أفضل الصفحات أداءً هي المحتوى الطويل.

(مصدر الصورة)

عند التخطيط لموقعك أو مشروعك الجديد ، تأكد من أنك تقوم بإعداد تلك الأجزاء الطويلة من محتوى الركيزة عالية الجودة وأيضًا تسهيل التنقل السهل للزائرين.

وهذا يعني أدوات مفيدة مثل جداول المحتويات وأدوات التنقل السريعة من أعلى إلى أعلى.

تحسين الرؤوس

عندما يتعلق الأمر بالمحتوى الخاص بك ، فإن أحد العناصر أمر حيوي للحصول على الحق - العنوان الرئيسي.

إنه أمر حاسم لعدة أسباب. أولاً ، أن النسخة الموجودة في عنوان صفحتك ستؤثر على نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك ، وتشجيع العملاء المحتملين على النقر للوصول إلى صفحتك يتم بشكل أساسي من خلال العنوان لأنه أول شيء يقرؤونه عادةً.

إنه أيضًا عامل تصنيف ، لذلك سترغب Google في تصنيف المشاركات ذات نسبة النقر إلى الظهور أعلى في نتائج البحث.

عند إنشاء موقع جديد ، عليك التفكير مليًا في كيفية صياغة العناوين التي تجذب الانتباه وتحول مرات الظهور إلى نقرات.

ابدأ في جمع رسائل البريد الإلكتروني وأنشئ قناة محتوى البريد الإلكتروني الخاصة بك

كما ذكرت سابقًا ، من المهم أن يكون لديك مسار تحويل حتى تتمكن من قياس كل خطوة في الرحلة من زائر الصفحة إلى العميل.

ومع ذلك ، هناك طريقة رائعة لبناء الثقة والاستمرار في التواصل مع الزوار وهي جمع رسائل البريد الإلكتروني وإرسال المحتوى بانتظام.

مع هذا العائد المرتفع على الاستثمار ، يمكن أن يكون البريد الإلكتروني أحد أكثر قنوات التسويق جاذبية وإثمارًا ، لذلك من المهم إعداده بشكل صحيح عند إنشاء موقع جديد أو بدء مشروع جديد.

حاول تقديم محتوى حصري مقابل الاشتراك بالبريد الإلكتروني. هناك طريقة رائعة أخرى للحصول على عمليات الاشتراك في البريد الإلكتروني وهي الاستفادة من تلك الأدوات المجانية التي تحدثنا عنها سابقًا ، وعندما يتم استخدامها ، امنح زوار الموقع خيارًا للانضمام إلى قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك!

نقطة أخرى مهمة في هذه المرحلة هي ضمان إدارة بيانات التسجيل بشكل صحيح ومتوافق مع لوائح حماية البيانات.

أنشئ تقويم محتوى من اليوم الأول

في بداية موقعك أو مشروعك الجديد ، من المحتمل أن يكون هناك محتوى أقل يتم إنتاجه من الشركات الكبيرة القائمة بالفعل.

ومع ذلك ، سترغب في إنشاء طريقة لإدارة إنتاج المحتوى الخاص بك. سيساعدك القيام بذلك في بداية الرحلة على إنشاء نهج منظم للمحتوى ويكون لا يقدر بثمن إذا تطورت إلى مرحلة تنتج فيها الكثير من المحتوى.

يعد تقويم المحتوى طريقة رائعة للقيام بذلك. سيساعدك على إدارة المحتوى الخاص بك داخل فريق ودعم المساهمات الخارجية لموقعك.

حتى أن هناك أدوات محتوى مدمجة بها. أحب استخدام Notion لتقويم المحتوى الخاص بي حيث يمكنك إنشاء طرق عرض مخصصة وتعاونية بالكامل.

(مصدر الصورة)

حتى أن هناك قوالب أفكار تعتمد على المحتوى لذلك يمكنك قضاء المزيد من الوقت في كتابة ونشر المحتوى بدلاً من إدارة عملية الإنتاج.

أضف المشاركة الاجتماعية

هذه طريقة مباشرة لزيادة وصول المحتوى الخاص بك. لذلك ، يجب عليك تنفيذه في بداية رحلة تسويق المحتوى.

اعتمادًا على المكدس التكنولوجي الذي يستخدمه موقعك الجديد ، من المحتمل أن يكون هناك خيار مضمّن لذلك. في WordPress ، تدعمه العديد من السمات ، أو تقوم بعض المكونات الإضافية بتطبيقه بنقرة واحدة.

يمكنك اتخاذ هذه الخطوة إلى الأمام مع CTA بمجرد انتهاء المستخدم المتفاعل من قراءة المحتوى الخاص بك.

تذكر أنك لا تريد أن تكون هذه الأدوات شديدة التطفل. اجعلها دقيقة وصغيرة. أنت لا تريد أن يكون لها تأثير سلبي!

أضف مقتطفات منسقة

هناك طريقة أخرى لرفع مستوى موقعك الجديد وهي التفكير في كيفية دمج المقتطفات المنسقة. إذا كنت تستخدم WordPress ، فهناك الكثير من المكونات الإضافية التي يمكنها القيام بذلك نيابة عنك.

(مصدر الصورة)

فكر في كيفية استخدام هذه بمجرد الانتهاء من الإعداد. إذا كان لديك منشور مدونة طويل ، فقد يكون من الرائع إضافة بعض مخططات الأسئلة الشائعة للأسئلة الشائعة المتعلقة بالمحتوى.

سيتعرف Google على هذه الأشياء ، ويمكن أن يساعد في ميزة المحتوى الخاص بك في المقتطفات ومناطق أخرى من نتائج البحث.

استنتاج

لذلك لدينا ذلك. إذا كنت تتطلع إلى بدء موقع أو مشروع جديد ، فمن الأفضل اتباع هذه النصائح المهمة.

سيؤدي تنفيذ هذه النصائح والمبادئ في بداية رحلة المحتوى الخاصة بك إلى الحفاظ على تنظيمك ويسمح لك بالنمو بشكل أسرع والحصول على مرتبة أعلى.

ساعدتني هذه النصائح في زيادة عدد المواقع من صفر إلى آلاف الزوار شهريًا. لقد ساعدوني أيضًا في تحويل هؤلاء إلى عملاء مدفوعين. استمتع ، ونتمنى لك التوفيق في رحلة المحتوى الخاصة بك!