مقاييس تحسين محركات البحث الفنية: ما هي ولماذا تريد تتبعها

ما هو التحسين الفني للسيو؟

يُعد Technical SEO مصطلحًا شاملاً للعديد من تحسينات الموقع والخادم التي تساعد محركات البحث على فهرسة موقعك بشكل أكثر كفاءة وخلق تجربة مستخدم أفضل - مما يؤثر بشكل مباشر على قدرتك على زيادة حركة المرور العضوية.

كيفية قياس SEO

قم بتنزيل هذا الدليل للمفاهيم والأدوات لمساعدتك على تتبع نجاح SEO الخاص بك.

لماذا تعتبر عملية تحسين محركات البحث الفنية مهمة؟

تفضل Google مواقع الويب التي تلتزم بمعايير فنية محددة - مثل استخدام بروتوكول اتصال آمن ، ووقت تحميل سريع ، وتقديم تصميم مستجيب للجوال - ويكافئهم بترتيب أفضل في نتائج البحث.

يفاجأ العديد من المسوقين بمعرفة مدى أهمية مُحسّنات محرّكات البحث التقنية الجيدة لنجاح البحث. حقيقة الأمر هي - حتى الدخول في لعبة البحث.

وبالطبع ، يمكن أن يساعدك الحصول على موقع أفضل في نتائج البحث على تحقيق أهداف التسويق مثل:

• زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك
• تحسين الوعي بالعلامة التجارية
• تحسين تجربة المستخدم
• زيادة المشاركة
• زيادة مبيعات التجارة الإلكترونية
• تعزيز جيل الرصاص

لكن هذا ليس كل شيء.

في عام 2020 ، أعلنت Google أنها ستصدر تحديثًا للخوارزمية الأساسية في عام 2021 من شأنه أن يعطي الأولوية لتجربة المستخدم ويتضمن بعض المقاييس الفنية في معايير التصنيف الخاصة به.

لماذا ا؟ تتمثل مهمة Google في تنظيم المعلومات حول العالم وجعلها مفيدة وفي متناول الجميع . بمعنى واسع ، يمكن تفسير "الوصول عالميًا" على أنه عدم وجود أي حواجز فنية بين الباحثين والمعلومات التي يبحثون عنها.

تشمل المقاييس التي تضيفها Google إلى قائمة عوامل التصنيف الخاصة بها - والمعروفة أيضًا باسم Google Core Web Vitals - ما يلي:

• تجربة التحميل: ما إذا كان يتم تحميل الصفحة بسرعة قبل أن يتمكن المستخدمون من النقر عليها والتنقل خلالها.
• التفاعل: ما إذا كانت العناصر الموجودة في الصفحة تستجيب لإجراءات المستخدم.
• استقرار محتوى الصفحة: ما إذا كان المحتوى يظل مستقرًا بصريًا أثناء تحميله.

كيف تقيس Technical SEO؟

هناك العديد من المقاييس الفنية التي يحتاج مسؤولو الموقع إلى مراقبتها ، ولكن فيما يلي بعض المجالات الرئيسية ذات الاهتمام:

1 - سرعة تحميل الصفحة

نظرًا لأن الصفحات الأسرع أكثر كفاءة وتوفر تجربة مستخدم أفضل بكثير على الصفحة ، فهي عنصر حاسم في جذب حركة مرور موقع الويب والاحتفاظ بها. تتضمن بعض التحسينات الفنية التي يمكن أن تساعد في تسريع موقعك:

• باستخدام الاستضافة السريعة.
• استخدم شبكة توصيل المحتوى (CDN).
• تقليل طلبات HTTP.
• استخدام ورقة أنماط CSS واحدة بدلاً من أوراق أنماط متعددة أو أنماط مضمنة.
• تحسين الصور ، بحيث تكون صغيرة قدر الإمكان دون التضحية بالدقة.
• ضغط صفحات الويب.
• تقليل عمليات إعادة التوجيه.
• قم بتصغير رمز موقعك لإزالة المسافات البادئة الزائدة أو المسافات أو فواصل الأسطر.

2 - الصفحات المفهرسة

المحتوى الخاص بك غير مرئي في البحث حتى تتم فهرسته بواسطة محركات البحث. سيساعدك التحقق من الصفحات التي تمت فهرستها على اكتشاف المشكلات الفنية المحتملة التي قد تجعل من الصعب (أو المستحيل) على Google العثور على الصفحات التي تريد ظهورها في نتائج البحث. يمكنك استخدام تقرير التغطية في Google Search Console لتتبع الصفحات التي تمت فهرستها (المزيد حول ذلك لاحقًا).

ضع في اعتبارك أنك قد لا ترغب في فهرسة جميع الصفحات الموجودة على موقعك. على سبيل المثال ، إذا كان موقعك يحتوي على محتوى ضعيف أو مكرر ، فقد ترغب في استخدام العلامات الأساسية للإشارة إلى الصفحات الأساسية التي تريد فهرستها. ستحتاج أيضًا إلى تقليم المحتوى ذي الأداء المنخفض بشكل دوري نظرًا لأن مؤشر الفهرس يمكن أن يستهلك ميزانية الزحف ويقلل من أداء البحث الإجمالي لموقعك.

3 - أخطاء الزحف

عندما يحاول محرك البحث الوصول إلى صفحة على موقع الويب الخاص بك ولكنه يفشل ، فسوف ينتج عنه خطأ في الزحف. يمكن أن تنتج أخطاء الزحف إما عن أخطاء الموقع أو أخطاء عناوين URL. تتضمن أخطاء الموقع أخطاء الخادم وأخطاء DNS والأخطاء الموجودة في ملف robots.txt الخاص بك. تتضمن أخطاء عناوين URL أخطاء 404 أو معلومات متضاربة ، مثل إرسال صفحة NOINDEX للفهرسة.

عندما تتراكم أخطاء الزحف ، قد تفسرها محركات البحث على أنها إشارة إلى أن موقعك مهمل أو في حالة سيئة ، مما قد يؤثر سلبًا على تصنيفاتك.

4 - الود المتنقل

منذ عام 2018 ، تستخدم Google إصدارات الأجهزة المحمولة لجميع الصفحات الجديدة لأغراض التصنيف والفهرسة عند الزحف إلى موقعك. يُطلق على هذا اسم فهرسة الجوال أولاً. لذلك ، إذا لم يكن موقعك مُحسَّنًا للجوّال ، فستتأثر رؤية البحث لديك.

على الرغم من أنها ليست مقاييس فنية ، إلا أن المقاييس التالية يمكن أن تشير إلى المشكلات الفنية التي قد لا تكون على دراية بها.

إذا رأيت انخفاضات لا يمكن تفسيرها في:

• نقرات
• انطباعات
• متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور
• المركز ومتوسط ​​المركز في نتائج البحث

تحقق لمعرفة ما إذا كانت هناك مشكلات فنية يجب إلقاء اللوم عليها في الغوص في مقاييس الأداء هذه.

كيفية تتبع المقاييس الفنية باستخدام أدوات Google

يمكنك استخدام Google Search Console لإنشاء تقارير حول المقاييس الفنية الأساسية ، مثل سرعة الصفحة والصفحات المفهرسة وأخطاء الزحف واستجابة الجوال. استخدم هذه التقارير لتحديد أولويات التحسينات التي يمكن أن تساعد في تحسين موقعك للبحث.

إذا كنت بحاجة إلى دليل تفصيلي خطوة بخطوة حول كيفية إعداد Google Search Console ، فقد قمنا بتغطيتك.

بمجرد إعداد Google Search Console ، فأنت جاهز لمراقبة الأداء الفني لموقعك:

1 - الصفحات المفهرسة

يُظهر تقرير تغطية الفهرس الخاص بـ Google Search Console الصفحات التي تمت فهرستها ، بالإضافة إلى أي مشكلات قد تكون واجهتها Google أثناء فهرسة موقع الويب الخاص بك.

ضمن " الفهرس " ، انقر على " التغطية ".

ومع ذلك ، إذا كان موقعك يحتوي على ما يصل إلى 500 صفحة فقط ، فقد لا تحتاج إلى تقرير تغطية الفهرس على الإطلاق.

بدلاً من ذلك ، يمكنك ببساطة البحث عن موقع الويب الخاص بك على Google عن طريق كتابة " site: your_site " في شريط البحث ، حيث يكون "your_site" هو عنوان URL لصفحتك الرئيسية مطروحًا منه البادئة "HTTPS: //" أو "HTTP: //". ستعرض نتائج البحث تلقائيًا جميع الصفحات التي فهرستها Google على موقعك.

إذا كنت ترغب في العثور على صفحات معينة ، يمكنك القيام بذلك أيضًا عن طريق إضافة مصطلحات البحث ذات الصلة ، مثل site: victoriousseo.com "خدمات محتوى تحسين محركات البحث".

2 - أخطاء الزحف

للتحقق من موقع الويب الخاص بك بحثًا عن أخطاء داخلية:

1. سجّل الدخول إلى Search Console وابحث عن صفحة الإعدادات في قائمة التنقل على اليسار.
2. انقر على زر فتح التقرير الخاص بإحصائيات الزحف.
3. انقر فوق "حالة المضيف" لمشاهدة أية أخطاء مهمة في الزحف مع رمز حالة التوفر الأحمر.

3 - استجابة الجوال

يمكنك اختبار ما إذا كان موقع الويب الخاص بك متوافقًا مع الجوّال بسرعة باستخدام اختبار التوافق مع الأجهزة الجوّالة من Google.

إذا لم يكن موقعك متوافقًا مع الجوّال ، فقد تتمكن من إصلاحه بالتبديل إلى سمة مستجيبة للجوّال في نظام إدارة المحتوى (CMS) الخاص بك.

4 - رؤى سرعة الصفحة

يقوم PageSpeed ​​Insights بمسح محتوى الصفحة ضوئيًا وإنشاء اقتراحات حول كيفية جعل هذه الصفحة أسرع.

عندما يصل المستخدم إلى صفحة ويب ، يمكن وصف تجربته في ثلاث "لحظات".

1. تأكيد بدء تحميل الصفحة (First Contentful Paint).
2. تم تحميل ما يكفي من الصفحة للإشارة إلى أن المستخدم يمكنه التفاعل مع العناصر الموجودة على الصفحة. (أكبر رسم مضمون).
3. يمكن للمستخدم التفاعل مع الصفحة (وقت التفاعل).

إذا كان متوسط ​​أول مقياسين أكبر من ثلاث ثوان وكان وقت التفاعل أكبر من 15 ثانية ، فسيتم اعتبار أداء الويب لموقعك على الويب "ضعيفًا" ، مما قد يؤدي إلى ارتفاع معدل الارتداد ، وانخفاض معدل التحويل ، وفي النهاية تصنيفات أقل.

3 إصلاحات فنية سريعة لتحسين محركات البحث

في حين أن التحسينات التقنية قد تكون غالبًا غير قابلة للكشف للزائر النموذجي لموقع الويب ، إلا أن بعض الإصلاحات البسيطة يمكن أن تمهد الطريق لتحسين رؤية البحث وتحقيق أرباح أكبر.

1 - استخدم SSL

تنشئ طبقة مآخذ التوصيل الآمنة أو SSL اتصالاً مشفرًا بين الخادم والمستعرض. في عام 2014 ، أعلنت Google أنها ستعطي الأفضلية للمواقع الآمنة على المواقع غير الآمنة في SERPs.

2 - إنشاء خريطة موقع XML

خريطة موقع XML هي ملف يجعل مهمة محركات البحث أسهل من خلال إخبارهم بالضبط بمكان كل صفحة على موقع الويب الخاص بك أثناء قيامهم بالزحف إليها. يحتوي الملف أيضًا على معلومات حول كل صفحة ، مثل التعديلات والتحديثات. انقر هنا لمعرفة كيفية تحميل خريطة موقع XML باستخدام Google Search Console.

3 - البحث عن الروابط والصور المقطوعة وإصلاحها

تقدر Google تجربة مستخدم عالية الجودة ، وإذا كان لديك روابط أو صور مقطوعة على موقع الويب الخاص بك - مما يشير إلى تجربة مستخدم سيئة - فسيؤثر ذلك سلبًا على وضعك في SERPs. أوصي بـ SEO Minion ، وهو امتداد Chrome مجاني ، للعثور بسهولة على الروابط المعطلة التي تحتاج إلى الإصلاح.

الأسئلة الشائعة حول مقاييس تحسين محركات البحث الفنية

فيما يلي بعض الأسئلة الأكثر شيوعًا التي أتلقاها حول تحسين محركات البحث الفنية.

ما هو تدقيق SEO الفني؟

تدقيق SEO الفني هو عملية تبحث في الجوانب الفنية (البيانات الوصفية والكلمات الرئيسية وسرعة الموقع والروابط الخلفية وما إلى ذلك) التي تؤثر على أداء SERP لموقع الويب وتتحقق من صحة الموقع وتوصي بالإصلاحات المحتملة. (تقدم Victorious خدمات تدقيق تقنية لتحسين محركات البحث لتشغيل هذه التقارير وتفسيرها لك.)

ما هي بعض الأمثلة على مقاييس تحسين محركات البحث الفنية؟

تشمل مقاييس تحسين محركات البحث التقنية الأكثر شيوعًا سرعة تحميل الصفحة والصفحات المفهرسة وأخطاء الزحف والتوافق مع الأجهزة المحمولة.

ما هو الفرق بين Technical SEO مقابل SEO في الموقع؟

يركز Technical SEO على تحسين الجوانب التقنية لموقعك على الويب لزيادة قابلية قراءته لمحركات البحث ، وبالتالي الترتيب العام له. تعمل مُحسّنات محرّكات البحث في الموقع على تحسين أجزاء محددة من محتوى الصفحة والبيانات الوصفية للمساعدة في تصنيف صفحات معينة بشكل أفضل.

تحسين محركات البحث التقني: الأفكار النهائية

يخجل العديد من المسوقين من مُحسّنات محرّكات البحث التقنية لأنه يبدو أنه يمثل عبئًا ثقيلًا للتعرف على المقاييس ومعالجة أي مشكلات قد يكتشفونها. ابحث عن وكالة تحسين محركات البحث (SEO) التي تأخذ الوقت الكافي لتخفي موقعك وتقدم توصيات للتحسينات. سيعرف الشريك الاستباقي أنه يبحث عن تحسينات طفيفة يمكن أن يكون لها تأثير كبير على أداء البحث الخاص بك - ويكون شفافًا تمامًا معك بشأن كل ما يجب القيام به في خدمة أهداف تحسين محركات البحث الخاصة بك.

هل تحتاج إلى مساعدة في تحسين محركات البحث الفنية؟

نبدأ كل حملة لتحسين محركات البحث (SEO) بتدقيق شامل لكبار المسئولين الاقتصاديين للقبض على أي حواجز فنية تقف في طريق نجاح البحث. للعملاء ذوي الدعم الداخلي المحدود ، نقدم أيضًا خدمات التنفيذ للتأكد من خلو موقعك من المشكلات الفنية التي قد تؤثر على جهود التسويق الرقمي الخاصة بك. تواصل اليوم للحصول على استشارة مجانية ومعرفة المزيد حول قوة وجود شريك تحسين محركات البحث يمكنك الوثوق به.