كيفية اختبار مكانة لإمكانية تحقيق عائدات الإعلانات قبل إنشاء موقع الويب بالكامل

قبل عامين ، اشتريت موقعًا به حركة مرور كبيرة ، وآلاف الروابط الواردة الطبيعية وأكوام من المحتوى الممتاز مقابل 10000 دولار. على الورق كانت جوهرة.

كنت أحسب أنني سأحسن عائدات الإعلانات بشكل كبير ، وأضيف بعض العروض التابعة ومضاعفة القيمة في شهور.

ما الذي يمكن أن يحدث بشكل خاطئ؟

اشهر اخر كلمات.

الخطأ الذي حدث هو المكانة المرعبة للغاية عندما يتعلق الأمر بإيرادات الإعلانات. لم تعمل أي عروض تابعة أو عروض CPA أيضًا.

بعد خيبة أملي الأولية ، وضعت الموقع جانبًا وركزت على الأشياء التي كانت تجني المال.

وهذا درس مهم آخر من هذا المرح ، وهو تجنب الانحرافات عندما يكون لديك شيء يعمل بشكل جيد. كان لدي عدة مواقع تعمل بشكل جيد في ذلك الوقت ؛ حقا لم يكن لدي عمل شراء موقع كبير.

وبالتالي فإن الموقع يربح أجرًا زهيدًا. احتفظ بها لأنني أدركت يومًا ما أنني سأكتشف ما أفعل به.

ما كان يجب أن أفعله هو اختبار الموضع المناسب لإمكانات إيرادات الإعلانات قبل شرائها.

يعد اختبار مكانة لإمكانية تحقيق أرباح من الإعلانات المصوّرة أمرًا سهلاً وغير مكلف نسبيًا.

كيفية اختبار مكانة لإمكانات أرباح الإعلانات

الخطوة 1: انشر المحتوى على موقع موجود يغطي نفس موضوع تخصصك. تأكد من نشر نوع المحتوى الذي ستنشره إذا قمت بإدخال المتخصصة. إذا كان ذلك ممكنًا ، فقم بنشر محتوى نصي ومحتوى غني بالصور. يمكن أن يختلف الاثنان فيما يتعلق بالإيرادات.

الخطوة 2: قم بتنفيذ أفضل مواضع الإعلانات التي تعتقد أنها ستنجح.

الخطوة 3: إعداد تتبع عائدات الإعلانات لهذا المحتوى.

الخطوة 4: شراء حركة المرور من Facebook بإعلانات Facebook. تأكد من استهداف جمهورك المستهدف في هذا المجال.

الخطوة 5: إذا كانت لديك قائمة بريد إلكتروني ، فأرسل قراء البريد الإلكتروني الخاص بك إلى المحتوى. تتبع هذه الإيرادات أيضًا.

الخطوة 6: اختبر حركة المرور المدفوعة من مصادر أخرى مثل Bing Ads و Pinterest و Outbrain (أو شبكات الإعلانات الأصلية الأخرى).

الخطوة 7: تتبع الإيرادات من كل مصدر.

من الأسرع بكثير اختبار بضع أجزاء من المحتوى على موقع ويب موجود بدلاً من إنشاء موقع جديد تمامًا أو ما هو أسوأ من ذلك ، شراء موقع.

بعض الأشياء التي يجب وضعها في الاعتبار حول أرباح الإعلانات من مصادر الزيارات المختلفة

إنه لأمر مذهل مدى اختلاف عائدات الإعلانات حسب مصدر الزيارات. فيما يلي النتائج التي توصلت إليها:

• أفضل مصدر للزيارات لإيرادات الإعلانات: Facebook (عضوي ومدفوع على حد سواء). لذلك ، ضع ذلك في الاعتبار عند الاختبار ؛ يمكن أن تكون حركة مرور إعلانات Facebook أعلى قليلاً من حركة البحث وحركة مرور Pinterest.
• عادةً ما تكون حركة مرور شبكة الإعلانات الأصلية (أي Outbrain) عالية جدًا أيضًا. أجد أن حركة Outbrain تولد أيضًا أرباحًا عالية لكل 1000 مشاهدة للصفحة (RPM) (مقارنةً بالبحث العضوي و Pinterest).
• تولد حركة البحث العضوية على Google ما يقرب من نصف RPM من حركة مرور Facebook.
• تولد حركة مرور Pinterest معدل عائد لكل ألف ظهور منخفض بشكل سخيف ، وهو أمر غريب نظرًا لأن بعض التجار يزعمون أنها مصدر جيد لحركة مرور الوسائط الاجتماعية لبيع المنتجات.
• حركة StumbleUpon لا تولد RPM جيدة جدًا على الإطلاق.

ماذا عن استخدام Google AdWords المرور للاختبار؟

لا أستخدم حركة مرور Google AdWords (إعلانات Google المدفوعة) للمواقع المزودة بـ AdSense. إنه ليس محظورًا تمامًا ، ولكن على حد علمي ، لا يمكن استخدام حركة مرور AdWords للمواقع التي ينصب تركيزها الأساسي على أرباح الإعلانات. هذا يجعلني أفكر مرتين في تعريض حساباتي في AdWords أو AdSense للخطر.

كيف تختبر بسرعة حركة البحث العضوي لإمكانية العائد لكل ألف ظهور للإعلان؟

استخدم إعلانات Bing. تتم هذه الحركة عبر محرك بحث Bing وهو عبارة عن حركة بحث. على الرغم من أنها ليست مثالية لاختبار حركة مرور البحث العضوية من Google ، إلا أنها ستمنحك فكرة عن كيفية أداء حركة مرور محرك البحث.

تأكد من شراء حركة المرور من البلدان التي يخدمها موقعك

إذا كنت تنشر موقعًا إلكترونيًا بشكل أساسي لسوق أمريكا الشمالية ، فلا تعتقد أنك ستوفر بعض المال أثناء اختبار حركة الشراء من الصين. هذا غير مفيد.

اختبر كل من أجهزة سطح المكتب والأجهزة المحمولة

إذا كنت تريد تقييمًا سليمًا ، فتأكد من اختبار وتتبع أداء حركة المرور على كل من سطح المكتب والجوال. سيختلف هذا أيضًا بشكل كبير (تربح حركة مرور الجوال بشكل أقل عمومًا).

كم يجب أن تنفق لاختبار مكانة؟

100 دولار كحد أدنى. بضع مئات مثالية. أكثر إذا كنت تفكر في إنفاق آلاف الدولارات على شراء موقع.

تعرف على مصادر حركة المرور الرئيسية الخاصة بك

بالطبع يمكن أن يتغير هذا ، لكن معظم الأشخاص الذين يبدأون موقعًا إلكترونيًا يفعلون ذلك بخطة حركة مرور ، سواء كانت بحثًا عضويًا أو Facebook (مدفوعًا أو عضويًا) أو Pinterest وما إلى ذلك.

قم بتقييم العائد لكل ألف ظهور المكتسبة من مصادر حركة المرور المقصودة.

هل يجب عليك اختبار مصادر حركة المرور خارج مصادرك المقصودة؟

نعم ، لأنك قد تجد مصادر أخرى تعمل بشكل جيد.

ما هو الارتفاع الذي يجب أن يكون عليه عدد الدورات في الدقيقة للدخول إلى المجال السوقي؟

هذا هو السؤال الذي يصعب الإجابة عليه لأن العائد لكل ألف ظهور سيختلف بشكل كبير من مكان إلى آخر. فقط لأن نتائج الاختبار الخاصة بك في 5 دولارات في الدقيقة لا يعني أنه يجب عليك تجنب المكانة المناسبة.

إنه توازن بين مقدار حركة المرور التي تعتقد أنه يمكنك الحصول عليها و RPM.

إذا كنت تعتقد أنه من خلال الجهد والوقت المتسقين ، فإن 5 ملايين مشاهدة شهرية للصفحة ممكنة ، فإن RPM بقيمة 5 دولارات ليست سيئة (ما لم تضطر إلى استثمار الكثير من المال للوصول إلى هناك فلن تكسب المال أبدًا).

5 ملايين مشاهدة للصفحة بسعر 5 دولارات في الدقيقة هي 25000 دولار شهريًا.

ومع ذلك ، إذا كنت تعتقد أن 500000 مشاهدة للصفحة جيدة بقدر ما يمكن أن تحصل عليها ، فإن RPM 5 دولارات ليست ساخنة للغاية. هذا 2500 دولار شهريًا. بالتأكيد هناك خيارات أفضل.

على الجانب الآخر ، قد تفكر في مكانة بمبلغ 30 دولارًا في الدقيقة ، وفي هذه الحالة ستربح 500000 دولار شهريًا 15000 دولار.

قد يكون السيناريو النهائي هو موقع بقيمة 50 دولارًا لكل ألف ظهور ، ولكن إذا كانت الزيارات المحتملة هي 5000 زيارة شهريًا فقط ، فقد لا يستحق ذلك أيضًا.

كل مكانة تتطلب الاعتبارات التالية:

• هل تعتقد أنه يمكنك إنتاج المحتوى الضروري لتحقيق أهداف الإيرادات الخاصة بك؟
• حركة المرور المحتملة
• RPM المحتملة (مشتقة من الاختبار) ؛
• هل هو مكان تحبه (قد يدفعك ذلك إلى متابعته حتى لو لم يكن عدد الدورات في الدقيقة مرتفعًا كما كنت تعتقد)

هدفك هو التخلص من مجموع كريه الرائحة

إن إجراء الاختبار المتخصص هذا ليس مثاليًا لأسباب عديدة ، والتي أشرت إليها أدناه.

السبب الرئيسي الذي يجعلك تقوم بهذا النوع من الاختبارات السريعة والسهلة هو التخلص من مواد الرائحة الكريهة الكلية. هناك بعض المجالات التي تكون فيها عائدات الإعلانات سيئة للغاية (أقل بكثير من 5 دولارات لكل ألف ظهور).

أسباب عدم اكتمال هذا الاختبار هي:

الزيارات المدفوعة مقابل الزيارات العضوية: لن تعمل الزيارات المدفوعة ، ما لم يكن هذا هو مصدر الزيارات المقصود ، بشكل مماثل للزيارات العضوية.

قد يُحدث المحتوى غير ذي الصلة على أحد المواقع فرقًا: فأنت تختبر محتوى على موقع موجود قد لا يكون مرتبطًا ببقية الموقع. قد لا تؤدي هذه الزيارات غير ذات الصلة إلى أرباح محتملة دقيقة تمامًا.

عدم الفهم في المجال المتخصص: تتطور المواقع المتخصصة. عند البدء ، لا تعرف ما الذي سينجح ، ولكن أثناء إنشاء موقع ، تكتشف طرقًا جديدة للتعامل مع الأشياء وستعمل على تحسينها فيما يتعلق بالمحتوى ، ومواضع الإعلانات ، والكلمات الرئيسية ، وما إلى ذلك. عند الاختبار ، سوف لن تحصل على صورة كاملة لكيفية أداء الموقع ، إذا قمت بإنشائه ، على المدى الطويل.

هل يجب أن تختبر مكانًا مناسبًا لتحقيق النجاح المحتمل للجهات التابعة؟

أعتقد أنه من الآمن أن نفترض أنك إذا كنت تختبر مكانًا مناسبًا لإمكانات إيرادات الإعلانات ، فقد قررت ، على الأقل في البداية ، أن الموقع لن يركز على الشركات التابعة. بعد كل شيء ، فإن معظم المواقع التي تم إنشاؤها لكسب العمولات التابعة لن تحتوي على العديد من الإعلانات ، إن وجدت ، لأن الإعلانات لا تكسب بالإضافة إلى محتوى ترويجي جيد الأداء.

ومع ذلك ، يمكن استخدام نفس النهج أعلاه لاختبار إمكانات الشركة التابعة. من المحتمل أن أركز الاختبار على إعلانات Bing نظرًا لأن العديد من الأشخاص يطلقون ويبنيون مواقع تابعة بهدف التركيز على حركة مرور بحث Google العضوية. إنها ليست فكرة سيئة. من المحتمل أنك لن تتعادل أو تحقق ربحًا ، ولكن ستحصل على فكرة ، إذا استثمرت ما يكفي ، ما إذا كانت حركة البحث ستتحول إلى عمولات تابعة.

لا تقلق بشأن خسارة المال أثناء مرحلة الاختبار

هدفك من اختبار مكانة ذات حركة مرور مدفوعة ليس كسب المال. بدلاً من ذلك ، هدفك هو معرفة العائد لكل ألف ظهور من الإعلانات ، أو على الأقل الحصول على فكرة.

تحتاج ببساطة إلى إرسال عدد كافٍ من الزيارات للتعرف على ماهية العائد لكل ألف ظهور ومعرفة ما إذا كان المكان المناسب عاطلاً أم لا.