لماذا تربح المقالات العميقة ذات المحتوى الطويل عبر الإنترنت

لماذا تربح المقالات المتعمقة ذات المحتوى الطويل

تم التحديث 2.1.2022

تعتمد فعالية مقالات المحتوى الطويلة كثيرًا على السياق. الغرض من الكتابة هو إثارة التفكير والمناقشة والإجراءات التي تؤدي إلى المبيعات عبر الإنترنت - وليس الوعظ أو الملل.

اليوم ، المقالات المتعمقة الناجحة بشكل كبير هي في كثير من الأحيان تلك التي تحتوي على عدد كلمات يتراوح بين 3000 و 10000 كلمة. لا تمزح. ما زالوا بحاجة إلى التحميل السريع ، وهو ما يمكنك ضمانه باستخدام تقارير Google Search Console Core Web Vitals.

القيمة الحقيقية التي يضعها الزائر في المحتوى الخاص بك هي مقدار الوقت الذي يقضيه على الصفحة. هذه هي العملة التي تجعل الاستثمار في إنشاء محتوى طويل وعالي الجودة عرضًا تجاريًا ناجحًا. الكلمات المملة مهما طولها لا تقطعها.

ما هو المحتوى الطويل؟

يعد المحتوى الطويل على المدونات معلومات قيمة حول موضوع معين يبدو أنه يزيد عن 3500 كلمة ؛ بالنسبة للبعض الذي يبلغ 1.500 كلمة والآخرين أي شيء يزيد عن 7 كلمات. يتعلق الأمر حقًا بالمحتوى الفعال والشامل الذي يكتسب الكثير من حركة البحث ، أو عودة حركة المرور ، أو حركة المرور المباشرة ، أو عمليات البحث عن العلامة التجارية ، مع مقاييس مشاركة المستخدم القوية.

غالبًا ما تفوز مواقع الأعمال التي تستثمر في إنشاء محتوى طويل وعالي الجودة في SERPs . هذا سبب كاف لمعظمنا لمعرفة السبب. تريد Google مكافأة استعلامات البحث بمجموعة متنوعة من خيارات الجودة في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). إذا كان موقعك يحتوي على محتوى ضحل مكرر ، فقد ينتهي به الأمر بإجراء يدوي يقلل من ترتيب الصفحة.

يمكن أيضًا تحديد طول المحتوى حسب الموضوع. على سبيل المثال ، تحتاج كيفية تحديد موضوع المدونة التالي إلى محتوى أكثر من السؤال عن عاصمة مينيسوتا.

Wny هو المحتوى الطويل الفائز على الويب؟

يتردد صدى المحتوى الطويل مع القراء عندما يحتاج إليه القصد من استعلام البحث. يتجه المزيد والمزيد من الأشخاص إلى الويب لتعلم كيفية القيام بشيء ما أو إجراء مقارنات أو لفهم موضوع ما بشكل كامل.

يكره Google عمومًا "المحتوى الهزيل". يدفع للبقاء محدثًا. تعاقب Google محتوى الويب الذي يتم ترقيم صفحاته بشكل مفرط أو مفرط في تشغيله بالإعلانات المنبثقة. تهتم Google أولاً بتجربة المستخدم ، ولكنها تهتم أيضًا بمدى قيمة محتوى الموقع والسلطة أو عامل الثقة المنسوب إلى الشخص الذي كتبه. يبدأ كسب عملاء جدد بتلبية احتياجات العميل ورغباته .

عندما تكون شغوفًا بعملك ، أو بموضوع ما ، أو نقطة نقاش رئيسية ، أو شيء ما ، فقد يكون لديك الكثير لتقوله عنه وهو ذا قيمة أكثر من المتحدث العادي. ثم مقالة متعمقة ليست صعبة. من خلال تغطية موضوع من وجهة نظر شاملة ، من الممكن الوصول إلى جمهور أوسع بمحتوى ويب منظم . من خلال تضمين المعلومات ذات الصلة على نفس صفحة الويب باستخدام كلمات رئيسية طويلة الذيل تُستخدم عادةً في المحادثات اليومية حول الموضوع ، فإن المحتوى الخاص بك سوف يتناسب بشكل أكبر مع اللغة الطبيعية التي يريدها المستخدمون.

ضع في اعتبارك أن المحتوى الفعلي للصفحة سيتأثر كثيرًا بالغرض من الصفحة أو المقالة الإخبارية أو منشور المدونة. قد تكون الصفحة الإعلامية مختلفة تمامًا عن صفحة الاتصال أو صفحة الموارد أو الصفحة المقصودة المعدة لحملة AdWords. يُعد طول الصفحة المناسب أحد العوامل العديدة التي تساهم في جودتها. تعرف على نوع تنسيق الصفحة الذي ينتمي إليه. عندما تكون المخاطر عالية ، قم بإجراء اختبارات A / B باستمرار.

ضع في اعتبارك هذا المثال: تحتوي صفحة حول على موقع QuickSprout الناجح بشكل مذهل على أكثر من 2000 كلمة. عند تضمين جميع التعليقات ، فإنه يصل إلى أكثر من 10000 كلمة ، وهو ما يعادل حسب بعض التعريفات رواية صغيرة. على النقيض من ذلك ، فإن صفحتها المقصودة تتكون من 20 كلمة فقط.

ما هو الفرق بين صفحات المنتج ذات الشكل الطويل مقابل صفحات المنتج ذات الشكل القصير؟

عند استخدامها بشكل صحيح ، يمكن لصفحة مبيعات المنتج الطويلة أن تزيد بشكل مذهل من المكالمات والتحويلات الواردة. ولكن عند استخدامه بشكل غير صحيح ، فإنه يمكن أن يضجر العملاء المحتملين ويحبطهم ويدفعهم إلى النقر بعيدًا. ابدأ بوضوح فيما إذا كان المحتوى القصير أو الصفحة الطويلة هو الأفضل لإنجاز المهمة.

الشخص الذي على وشك استثمار دولارات كبيرة في منتج لا يعرفون الكثير عنه سيبحث عن قدر لا بأس به من التفاصيل. على سبيل المثال ، قد يرغب الشخص الذي يحتاج فجأة إلى شراء كرسي متحرك لأحد أفراد أسرته في مقارنة المنتجات أكثر من الشخص الذي يشتري غطاء هاتف ذكيًا جديدًا.

لا يوجد حجم واحد يناسب الجميع عندما يتعلق الأمر بطول الصفحة. شاهد وتتبع كيف يتفاعل المستخدمون مع المحتوى الخاص بك ويستجيبون له - خاصة الصفحات التي تعتمد عليها أرباحك. تنصح Instapage *** ، "كلما قل عدد العملاء المحتملين الذين يعرفون عن المشكلة التي يحلها منتجك أو خدمتك أو الحل الذي يوفره منتجك / خدمتك ، كلما كانت صفحة المبيعات أطول وأكثر شمولاً."

متى يتم حساب طول الكلمة حقًا؟

يتم احتساب طول الكلمة عندما تحتاج إلى إنشاء محتوى ويب طويل للتحقق من صفتك كسلطة موضوع لتلبية هدف البحث. لن يشك القارئ في أنك خبير شامل في تخصصنا عندما تقدم أدلة أو محتوى مطولًا يوضح معرفة المعلم. إذا كنت ستصرح أنك تقدم خدمة كاملة في مجالك ، فقم بإنشاء ثقة فيما تفعله من خلال إظهار معرفة قوية حول مجال عملك وموضوعك والأشخاص الذين تخدمهم.

بالإضافة إلى ذلك ، لماذا تبخل عندما يتعلق الأمر بشرح فوائد خدماتك أو منتجك؟ قد تكون قادرًا على الإشارة إلى استخدام أو فائدة ما كانوا ليفكروا فيه لولا ذلك. ابحث عن التوازن الصحيح بين الصدق والطريقة المختصرة للتعبير عن عرض القيمة الخاص بك.

ابدأ بصفحات الويب الخاصة بك التي تشكل حجر الأساس لمسار مبيعاتك الدائم الخضرة . حدد عناصر المحتوى المطلوبة لتزويد القارئ بأكبر قدر من القيمة. حافظ على نهج رشيق لإعادة التنسيق مع تغير احتياجات المستهلك .

محتوى شامل يقدم قيمة

تكافئ Google صفحات الويب التي تغطي موضوعًا بشكل شامل من خلال منحه أعلى التصنيفات. هذا ليس هو نفس القعقعة وكأنها تتحدث بجمل قيمة فارغة إلى الأبد. عندما يتم احتساب كل كلمة والمحتوى يجيب على أسئلة متعددة ، ويحل المشكلات ، ويلهم الأفكار ، ويدعم مبانيها بإثبات ، فليس من الصعب حقًا الوصول إلى صفحة تتكون من 5000 كلمة أو أكثر. لكن هذا يتطلب عملاً متفانيًا لتكوينه.

أولئك الذين يحاولون تحقيق ذلك عن طريق إضافة نفس الشهادات أو النقاط أو العروض عبر صفحات متعددة قد يواجهون مشكلات محتوى مكررة. يمكن أن يكون استخدام العلامات الأساسية فعالاً للغاية في إدارة الصفحات المتشابهة ، ولكن ما يهم حقًا هو تزويد القراء بأفضل تغطية للموضوع الذي اخترته. حتى إذا كان موقعك يمثل مرجعًا في موضوع معين لسنوات ، فإن شخصًا آخر يأتي ويعطي القراء بشكل أكثر شمولاً ما يريدون - يمكنه أن يسرق موقع صفحتك.

لم تعد خطة نشر مدونة المدرسة القديمة لكتابة مقالات من 600 كلمة تحقق نفس المستوى من الفعالية. من الأفضل أن تختبر وتثبت لنفسك ما هي الجهود الناجحة ، بدلاً من افتراض أن الطريقة التي تكتب بها لقرائك تظل كما هي إلى أجل غير مسمى. حان الوقت لمعرفة كيف تغير تجربة المستخدم كل شيء. لديهم خيارات عبر الإنترنت أكثر من أي وقت مضى. عندما يصل شخص ما إلى موقعك ، سواء كان ذلك من خلال بحث صوتي أو بحث نصي تقليدي ، كافئه من خلال القيام بالعمل الشاق اللازم مسبقًا من خلال تقديم محتوى سهل الاستهلاك وشامل بما فيه الكفاية.

صرح راند فيشكين من Moz مؤخرًا أنه "نوع من هذا المزيج الصحيح من هذه الأشياء الثلاثة ، مثل العمق والجدارة بالثقة والقيمة التي يوفرها المحتوى يبدو أنه يتحدث عن هذا حقًا. إنه شيء رأيناه مثل زيادة الوزن في Google في الوقت الحالي ، خاصة على مدار الـ 12 إلى 18 شهرًا الماضية. يبدو أن هناك هذا التقاء من الاستعلامات ، حيث يظهر هذا المحتوى الشامل جدًا في مواقع الترتيب التي لا نتوقعها في العادة ".

مقالته حول كيفية التغلب على تصنيفات منافسيك بمحتوى أكثر شمولاً ، يتعمق في كيف ولماذا قد يرجح Google شمولية المحتوى.

المحتوى الذي يذهب إلى الميل الإضافي

يتمثل أحد العوامل في قدرة محركات البحث على تحديد المحتوى الخاص بك على أنه يستحق مكافأة مطابقة لاستعلام البحث. الجانب المهم الآخر هو مدى إقناع المستخدم بالعثور على هذا المحتوى بمجرد انتقاله إلى موقعك. يمكنك استخدام أداة ملاحظات موقع الويب لفهم احتياجات جمهورك بشكل أفضل.

امنح نفسك الميزة التنافسية لمعرفة كيف يفكر قرائك ، وما الأسئلة التي يطرحونها ، وما الاحتياجات التي يواجهونها قبل أن يحدث لهم ذلك. ثم فيما يتعلق بالمحتوى ، قدم الإجابات على جميع أسئلتهم ، وقم بتجميعها وتقديمها بتنسيقات مختلفة حتى يتمكن القراء من اختيار الطريقة التي يرغبون في إشراكها بها. يفضل البعض مشاهدة مقطع فيديو على قراءة مقال ، بينما قد يتم جذب البعض الآخر إلى مخطط إنفوجرافيك ملخص بعد إجراء مسح سريع لصفحتك.

يتم الضغط على الجميع من أجل الوقت. من السهل نشر 600 كلمة مقابل بذل الجهد لإنشاء نسخ متعددة قابلة للاستخدام لما تقوله. عندما يتم العمل بحكمة ، فإن الشخص الذي يبذل قدرًا غير عادي من العمل يستحق ولاء القارئ والعميل. تدوينات المدونات المكونة من 600-750 كلمة بالكاد يمكنها تحقيق ذلك.

كيف تعرف ما يريده القراء والمشترين المحتملين؟

يكون محتوى المدونة الطويل عالي التحويل أكثر فاعلية عندما تميز ما يحبه جمهورك.

يمكنك الكتابة حتى نفاد الحبر من قلمك ولا تحقق أي شيء على الإطلاق إذا لم تفكر في جمهورك المستهدف قبل كل شيء.

من أجل معرفة ما يريده القراء المحتملين والعملاء الحاليين والمشترين المحتملين ، يحتاج أفضل استراتيجيي التسويق عبر البحث إلى معرفة أسئلتهم بشكل أفضل من أي شخص آخر. اجمع المعلومات التي تتيح لك معرفة المحتوى الذي سيكون ذا قيمة عالية لهم حقًا. لن يتعمق معظم منافسيك في جمع الأفكار ، والبحث عن بيانات Google Analytics الخاصة بهم ، ودراسة ما يحتاجه الناس. سيساعدك هذا المستوى من التفاني على التواصل على المستوى الشخصي والمهني مع الأشخاص الذين تعمل معهم.

إنه لأمر محير لماذا يخطئ الكثير من المدونين في هذا الأمر. يمكن أن نكون مدفوعين من وجهة نظرنا ونوايانا لدرجة أننا في نهاية المطاف نكتب لأنفسنا ، وهو محتوى غير ذي صلة إذا كنت تتوقع حقًا منهم اتخاذ إجراء. لا تترك نفسك في موقف "تنتظر عودة الأبقار إلى المنزل" ثم تتساءل لماذا لم تعمل مقالتك الإخبارية الرائعة أو منشور المدونة بشكل جيد.

حتى إذا كنت تعتقد أنه أروع محتوى تمت كتابته على الإطلاق ، فسيكون مجهودًا غير مجدٍ إذا لم يحبه القراء أو شاركوه و / أو اتخذوا إجراءً بشأنه. استوعب عقليتك أن نجاح مقالتك يتوقف على ما يريده القراء. ثم اجعل ذلك يحدث مع الحفاظ على أهداف عملك في عرض ثابت.

أين هي البيانات المتعلقة بما يريده القراء؟

6 طرق لمعرفة ما يريده زوار الموقع

1. البيانات المملوكة للعلامة التجارية. قم بمحاذاة المحتوى الخاص بك للحصول على جاذبية عاطفية لعملائك لتحقيق أفضل تأثير من إعلاناتك. وبالمثل ، قم بتكييف رسائل AdWords الخاصة بك لتناسب علاقة العلامة التجارية لجمهورك المستهدف. يمكن استخدام بيانات علاقة العلامة التجارية المتاحة لديك لإعداد محتوى يستهدف الشخص المناسب بالرسالة المناسبة في الوقت المناسب.

2. رؤية واضحة لمشهدك التنافسي. سيساعدك فهم الآخرين في مكانتك وموقعك الجغرافي على تحديد المكان الذي تبرز فيه تمامًا. دع القراء يرون أين تتألق ولماذا يجب أن يتبعوك كرائد في صناعتك.

3. الآراء في التجارة والمجتمع الخاص بك. قم بإجراء مراجعة من الأقران وقدم ملاحظات حول موقع الويب الخاص بك. يمكن للعديد من الشركات الصغيرة التنافس مع العمالقة في مجال تخصصهم إذا كانوا على استعداد للخروج وجمع التعليقات النقدية.

4. البيانات والإحصائيات والإحصاءات المجمعة. يمكنك بناء المحتوى الخاص بك بشكل أعمق من خلال إسناد عباراتك إلى بيانات الأشخاص الآخرين التي تم تجميعها وتضمينها. يبدو أن GoogleBot مرسوم لتوثيق الحقائق. تم إجراء العديد من الدراسات التي تكشف ما الذي يبديه معظم المشاهدين بشكل عام.

5. مسح لهم. إذا كنت تضيف غالبًا محتوى إلى موقع الويب الخاص بك من مصادر أخرى ، فإنك تخاطر بفرض عقوبة على محتوى الويب الرقيق. تعلم من إجابات الاستبيان واكتب المحتوى بكلماتك الخاصة التي تقدم الحلول.

6. اقرأ تعليقاتك وشاركهم. إذا سمحت بالتعليقات على المحتوى الخاص بك أو أضفت منتدى إلى موقعك ، فيمكنك تعلم الكثير من خلال الاستماع إلى ما يقوله زوارك. يمكن للناس أن يكونوا كرماء للغاية عندما يتعلق الأمر بالتعبير عما يريدون. الشخص الذي يستمع جيدًا سيعرف دائمًا المحتوى الذي يجب كتابته بعد ذلك.

مشاركات مدونة طويلة

تحتاج منشورات مدونتك إلى صورة مميزة تتوافق مع متطلبات SERP للجوال .

لا أحد يفوز بالظهور إذا كانت نتائج SERPs تتعلق بـ "الرغبات" أو "النية الحسنة" وحدها. قامت Google بزيادة النسبة المئوية ل SERPs للجوال التي تحتوي على صورة مصغرة للكلمات الرئيسية ذات الصلة بالمنتج والتي يمكن أن تؤدي إلى المحتوى الخاص بك. تخدم محركات البحث المستخدم أولاً وقبل كل شيء. إذا كنت ترغب في الحصول على تواجد رقمي رائد من خلال العثور عليه بسهولة من قبل أولئك الذين يبحثون عن الخدمة أو المنتجات التي تقدمها ، فاعرف كيف يتعامل بحث Google مع المحتوى.

يقول منتدى تسويق المحتوى **** ، "تولد مشاركات المدونات الطويلة 9 أضعاف عملاء متوقعين أكثر من منشورات المدونات القصيرة". ومع ذلك ، ذكرت ريبيكا ليب من Altimeter ** أن "70٪ من جهات التسويق تفتقر إلى استراتيجية محتوى متسقة أو متكاملة". بالإضافة إلى ذلك ، فإن ساحة أدوات تسويق المحتوى مزدحمة وتتغير بسرعة ومتنوعة للغاية. يستحق استثمارك في إنشاء محتوى عالي التحويل طويل الشكل التخطيط الاستراتيجي من خبير يفهم النتائج.

محتوى طويل لصفحة AdWords المقصودة

تكون صفحات الويب التي تحتوي على المزيد من المحتوى أفضل عندما تقوم ببناء حجة لإقناع مشترٍ محتمل. من خلال توفير معرفة أعمق بالمنتج المطروح ، لن يبحث المشتري في مكان آخر لإجراء أبحاث الشراء الخاصة به. الصفحة المقصودة لبرنامج AdWords للجوّال هي صفحة مقصودة يصل إليها باحث Google مباشرةً بعد النقر فوق أحد الإعلانات. لمنع الارتداد السريع ، يجب أن يوفر محتوى ملائمًا ومفيدًا وأصليًا وكافيًا لتلبية نية الشخص الذي قام بالنقر. قد يكون هذا صحيحًا بشكل خاص ، على سبيل المثال ، إذا كنت تدير التسويق عبر البحث لشركة محلية ، مثل سكوت راجافوري ، حيث يرغب المشترون حقًا في فهم خبرتك.

لكي تتناسب الصفحة المقصودة بشكل أفضل مع غرضك وغرض جمهورك ، فإن طول الكلمة الكافي ، على الأقل ، سيعزز فرصك في الحصول على ما يلي. قد يؤدي إعطاء المحتوى إحساسًا بالإلحاح إلى حث قارئ غير حاسم ، ومن الأمثلة على ذلك ، شرح سبب أن تأخير الشراء قد يؤدي في النهاية إلى تكاليف أكثر من الشراء اليوم. ضع في اعتبارك شخصًا مصابًا بألم في الأسنان. قد يؤدي الذهاب إلى طبيب الأسنان اليوم إلى منع التكلفة الإضافية والوقت والألم الناتج عن الحاجة إلى قناة الجذر. أو قد ينقذ إصلاح بسيط للسيارة المالك من إصلاح محرك باهظ الثمن.

أصبح التواصل الواضح والمقنع أكثر أهمية. إذا كنت تستخدمه جيدًا ، فسيفهم جمهورك بسهولة ما تقوله وسيجد أنه يمكنهم الوصول إلى قرار بشكل أسرع. تستحق مبادئ البلاغة الدراسة وتنطبق على المرحلة التي يمر بها القارئ في رحلة الشراء. كثير من القراء يتوقون إلى المقالات الأكثر شيوعًا - والناشرون الذين يقدمون هذه المقالات يربحون عبر الإنترنت.

هذا يعود مباشرة إلى معرفة جمهورك. يميل الجمهور إلى الحصول على مدى انتباه ضئيل عند القراءة إذا كان الموضوع أو الشراء يتسم بطابع خيالي بحيث يلبي حاجة فورية وملحة. اجعل من السهل على القارئ تخطي المحتوى الرئيسي الخاص بك أو مكان تقديم طلب في مراحل مختلفة من مقالتك. ليس عليهم قراءة كل شيء. استخدم البيانات المنظمة الأساسية للمخطط لتسليط الضوء على منتجاتك .

يجب أن يشكل مفهوم مسار التحويل الجيد المحتوى الخاص بك لالتقاط جميع نقاط الاتصال وعوامل الشراء الرئيسية. على سبيل المثال ، يمكن أن تكون نماذج العملاء المحتملين الطويلة التي يجب إكمالها حقًا نقطة انطلاق. أضفه إلى المحتوى الخاص بك فقط عندما يلبي حاجة المستخدم. لطلب اسم القارئ وعنوانه ورقم هاتفه قبل إتاحة الحصول على تنزيل المعلومات ، قد يخدم خطة توليد العملاء المحتملين ، لكنه يفقد القارئ تمامًا.

6 طرق لجعل المحتوى الخاص بك ثريًا من خلال تقديم المزيد للقراء:

يحب الناس المحتوى الجديد ، وكلما كان فريدًا وأصليًا ، زاد إعجاب الأشخاص الذين من المرجح أن يشاركوه ويصلوا إلى جماهير إضافية. استفد من محتوى الفيديو والنصوص والشهادات والاقتباسات والمزيد لجعل المحتوى الخاص بك ثريًا ووصفيًا.

1. محتوى تفاعلي. محتوى تفاعلي مخصص بشكل فريد أو مكون تصويري. قد تكون هذه الجداول التي يتم ملؤها عن طريق تحديد المستخدم أو الرسوم البيانية أو الدوارات المتحركة أو الدردشات.

2. المستندات الداعمة. دع القراء يرون المصادر التي جمعت منها أفكارك. ربما تكون دراسة حالة أو تقرير بحثي أو مجموعات بيانات أخرى تثبت أن رأيك جيد التكوين وذو قيمة عالية.

3. تنزيلات مجانية. أقل التنسيقات الأولى أعطني شيئًا. على سبيل المثال ، إذا كنت تقدم ورقة بيضاء أو قائمة مراجعة ، ففكر في "تحسين" شمولية ما يفعله الآخرون في مجال تخصصك من خلال عدم المطالبة بتفاصيل الاتصال بهم قبل تقديمها. قد يكون من المحبط النقر للحصول على شيء ما فقط لمواجهة نموذج إنشاء عملاء محتملين منبثق في كل مرة.

4. فيديو. من الواضح أن العناصر التي تحتوي على محتوى أكبر في موضعها أفضل من صفحات الويب الخاصة بالمنافسين حول نفس الموضوع ، خاصةً إذا كانت تحتوي على عناصر وسائط متعددة مثل محتوى الفيديو.

5. الشهادات. قم بتضمين المراجعات والشهادات من العملاء السابقين والحاليين. يقدم هذا وجهة نظر موضوعية تؤكد ما تقوله.

6. الاقتباسات. اليوم ، يتعلق الأمر كثيرًا بالتفرد. أكثر أجزاء المحتوى نجاحًا اليوم هي تلك التي تقدم لمسة شخصية فردية يسهل الارتباط بها. يمكنك إضافة عرض أسعار عملاتك المعدنية أو من مصدر موثوق ومعروف.

يؤدي استخدام مستوى مماثل من اللغة الثرية بالمعنى إلى ملء فجوات المحتوى

يوفر وجود عمق أكبر للمحتوى الفرصة لتغطية موضوع الصفحة بتنوع أكبر. كلما زاد التنوع في الطرق التي تشير بها إلى موضوعك ، كان أداءك أفضل في استعلامات البحث. تذكر أن التعلم الآلي من Google قد تقدم بشكل جيد إلى ما هو أبعد من مجرد تقديم النتائج التي لها تطابق تام مع استعلام البحث. تتفهم خوارزمياتها الآن بشكل أفضل هدف البحث ، مما يعني أنها تسحب محتوى ذي صلة لغويًا .

على سبيل المثال ، لاحظ تنوع كيانات الاستعلام وعبارات الكلمات الأساسية المستخدمة في هذه المقالة:

حدد المكان الذي سيعمل فيه موقعك بشكل أفضل باستخدام المحتوى الرقمي الطويل ورسم مخطط الصفحات. ثم تحقق مرة أخرى من أي مشكلات قد تعيق كيفية الزحف إلى المحتوى الخاص بك وفهرسته . ابحث عن شخص يتمتع بمهارات الكتابة اللازمة لإنتاج أكثر من 5000 مقالة تجذب الانتباه. إذا كان هذا يمثل تحديًا لشركتك ، ففكر في تجربته بنفسك. أنا مندهش من أن الناس يقرؤون صفحاتي الطويلة ويتعلمون دائمًا من تعليقاتهم.

إثبات إحصائي لنجاح محتوى الويب طويل الشكل

MARKETMUSE: تم اكتشاف محتوى الويب المصنف على أنه "وثيق الصلة بالموضوع" بواسطة MarketMuse ليتفوق بشكل مشؤوم على المحتوى الذي كان أرق في موضوعه بشكل متعمق. ما يعنيه هذا بالنسبة لك هو أن نشر محتوى مركز يغطي موضوعًا واحدًا بشكل شامل قد يعزز تصنيفات صفحتك. اقرأ مقالهم الكامل حول لماذا تعتبر السلطة الموضعية هي إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الجديدة .

SEMRUSH: تقدم أداة تحسين محركات البحث هذه بيانات SERP التي تكشف عن إثبات أن المحتوى الأطول يميل إلى الترتيب الأعلى في نتائج بحث Google. متوسط ​​نتيجة صفحة Google الأولى يحتوي على 1890 كلمة. عندما تستخدم أداة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بهم ، فإنها ستحذرك عندما يعرض الآخرون نفس الموضوع فقط بمدة أطول ويقترحون عليك إضافة المزيد من المحتوى.

فكر أكثر في عميلك المستهدف ولماذا يرغبون في قراءة جزء من المحتوى الخاص بك. الأفضل هو إذا لم يعتقدوا فقط أنك رائع ولكنهم أيضًا على استعداد لمشاركتها مع أقرانهم لأنه يوفر قيمة كبيرة.

يتطلب محتوى عالي الجودة مثل هذا الوقت والجهد الكافيين ليكون رائعًا. تخطي عرض مطول سيجعلك تقصر.

استراتيجية المحتوى التي أثبتت جدواها والتي تم اختبارها والوثوق بها هي أنه إذا قمت بإنشاء محتوى مذهل واكتسبت روابط طبيعية واردة تشير إلى هذا المحتوى ، فمن المرجح أن تحصل على مرتبة من Google. اقرأ إحصائيات المستخدم الخاصة بك وفسرها لتعرف كيف يعمل المحتوى الطويل على تحسين فرصك وإحداث فرق.

BACKLINKO: قد يكون طول الصفحة عاملاً مساهماً في مساعدة محركات البحث على فك رموز موضوع الصفحة وقيمتها. إنهم يريدون أن يعرفوا أنه من خلال إرسال باحث هناك سيجدون محتوى كافياً لإرضاء الشخص المرسل. خلصت دراسة * بواسطة Backlinko إلى أن "دراسات عوامل التصنيف السابقة لمحركات البحث وجدت أن المحتوى الأطول يؤدي بشكل أفضل في Google. قد يرجع هذا الارتباط إلى حقيقة أن المحتوى الأطول يولد مشاركات اجتماعية أكثر بشكل ملحوظ. أو يمكن أن يكون أحد التفضيلات المتأصلة في Google للمقالات الطويلة ".

BUZZSUMO و MOZ: بالإضافة إلى ذلك ، عندما تعاون هذان المسوقان الرقميان في أبحاث السوق **** ، علموا أن متوسط ​​عدد روابط نطاق الإحالة للمقالات التي تحتوي على أكثر من 1000 كلمة قد ارتفع من 6.19 إلى 9.53. كان ذلك في سبتمبر 2015 ، وازداد الاتجاه.

وجدت نفس الدراسة أن المقالات المتعمقة تكتسب المزيد من مشاركات وسائل التواصل الاجتماعي. في نظرة عامة على 100 مليون مقال ، تمت مشاركة محتوى قصير (أقل من 1000 كلمة) 16 مرة مقارنة بالعمل الطويل. بلغ متوسط ​​ما بين 3000 إلى 10000 كلمة لكل منشور أكبر عدد من مشاركات الوسائط الاجتماعية (8859).

البيض المجنون: وجد نيل باتيل * أن طول الكلمة مهم أيضًا على الصفحة الرئيسية للموقع. "عند بدء تشغيل CrazyEgg الخاص بي ، لاحظنا نفس الاتجاه - تم تحويل النسخ الأطول على الصفحة الرئيسية بنسبة 30٪ أعلى من النسخة الأقصر."

8 نصائح حول كيفية إبقاء القراء منخرطين في محتوى طويل

إذا كانت محركات البحث تعجبك ، كيف تحافظ على انتباه جمهورك؟ ضع في اعتبارك النصائح التالية لصفحات الويب الطويلة.

1. على غرار بعض الصفحات التحريرية ، يمكن لقطعة طويلة من المحتوى باستخدام الألوان التكميلية ، بالإضافة إلى التمرير الأفقي والرأسي ، أن تساعد زوار الصفحة على الانتقال إلى المستوى التالي بتصميم نظيف وجذاب يجعل المحتوى ينبض بالحياة.

2. هناك نوع من تأثير التحميل الديناميكي حيث يقوم المستخدمون بالتمرير لأسفل مما يحافظ على الصفحات مرتبة مع وجود محتوى للقارئ المتفاعل.

3. استخدم عناوين الأقسام المصاغة بطريقة تجبر الزائر على الاستمرار. يمكن أن يشجع نص التعليقات المصاحبة لصورك العين على التقدم أسفل الصفحة حتى النهاية.

4. عندما يصل عارض إلى موقعك من عملية بحث ، فإن أسلوب UX البسيط ونص serif البسيط والاستخدام الرائع للترابط يتيح له بسهولة استهلاك المحتوى الذي يهتم به.

5. اسمح بمساحة بيضاء وافرة لتشجيع النص بحيث يسهل قراءته بطريقة جذابة. عندما يكون القارئ عميقًا في موضوع يسحره ، تلعب قوة الكلمات دورًا. دعهم يتحدثون دون ازدحام.

6. اطلب فقط الكثير من المدخلات في النماذج في المراحل الضرورية في رحلة المشتري. اجعل جوانب واجهة المستخدم بسيطة لجذب الانتباه إلى المحتوى المهم الخاص بك. تجربة المستخدم هي الهدف من سهولة الاستخدام في المقام الأول.

7. يؤدي استخدام الجداول لتخطيط الصفحة إلى إضافة إسهاب إضافي لمستخدمي قارئ الشاشة.

8. اختتم بدعوة للعودة بمزيد من المقالات المتعمقة حول نفس الموضوع الذي استمتعوا به للتو. سيرغب الشخص الذي يهتم بموضوعك حقًا في متابعة كاتب ماهر يقدم رؤى أساسية متعمقة.

انظر إلى مقال نيويورك تايمز بتاريخ 14 ديسمبر 2016 بعنوان صحوة الذكاء الاصطناعي العظيم . لقد تمت كتابته بشكل جيد ، وقد استقطب 114 تعليقًا في اليوم الأول! بدون التعليقات ، يبلغ طولها 15333 كلمة. لذلك ، يمكنك أن ترى أنه افتراض خاطئ أن تعلن أن لا أحد سيقرأ هذا القدر في الصفحة.

"يعد التمرير الآن طريقة مقبولة لتقديم المعلومات ، لكن نفاد صبر المستخدمين بشكل عام وضع العبء على عاتق المصممين لجعل كل المحتوى - لا سيما المحتوى الموجود في الجزء المرئي من الصفحة - مقنعًا بصريًا بدرجة كافية لإغراء المستخدم لمواصلة رحلتهم ، كما يقول Paul Regensburg في مقالته عن هل يقرأ الناس صفحات الويب الطويلة والمتنقلة؟ *****

"للمحتوى الطويل مستقبل - مستقبل كبير - ويمكنك جعله أكبر من خلال دمج الفيديو والتخطيطات سريعة الاستجابة للجوال وتنسيقات سهلة الفهم في المقالات الكبيرة. - blogtyrant.com

"في النهاية ، يجب عليك إنشاء محتوى طويل عندما يلبي احتياجات المستخدم. ونظرًا لأنه سيوفر لك المزيد مما تريده: المزيد من الظهور عبر الإنترنت (المشاركات الاجتماعية ، والروابط ، والرؤية في الحزمة المحلية ) ، وإثبات أكثر على سلطتك وخبراتك في المجال ، والمزيد من المواد لبناء المجتمع الإيثاري والمشاركة ". - كيسميتريكس

"على الرغم مما قد يعتقده بعض مسوقي المحتوى ، فإن العديد من القراء يتوقون إلى الحصول على مقالات أكثر أهمية - ويقوم الناشرون بتقديمها." - دان شيوان

لقد اعتدنا أن نكون متشككين أيضًا. كان متوسط ​​المحتوى لدينا حوالي 1000 كلمة أو أقل. ركزنا بشكل كبير على تحسين محركات البحث ، بما في ذلك تحسين الكلمات الرئيسية. المشكلة الوحيدة في هذه الإستراتيجية؟ كنا نحصل على عدد كبير من زيارات البحث ، ولكن لم يكن هناك الكثير من الزيارات المرتجعة أو الزيارات المباشرة أو عمليات البحث عن العلامة التجارية ". - دفق الكلمات *******

تدوينات المدونة الإستراتيجية الأطول التي تعطي قيمة أكبر

كتب آندي كريستودينا نتائج الدراسة في مقال بتاريخ 25 أكتوبر 2017 بعنوان = ”إحصاءات واتجاهات التدوين: استطلاع عام 2017 لأكثر من 1000 مدوِّن . الفكرة الأساسية هي أن "المدونين الذين يقيسون النتائج يحصلون على نتائج أفضل". لذلك نشجعك على البدء في القياس والحصول على حقائق تستند إلى البيانات حول كيفية مقارنة تفاعل المستخدم مع المحتوى القصير والمحتوى الطويل.

الإحصائيات وراء ما يتطلبه الأمر لإنتاج محتوى عالي القيمة أطول مدونة:

• يستغرق متوسط ​​مشاركة المدونة 3 ساعات و 20 دقيقة للكتابة. حاول قضاء يومين وشاهد السحر.

• في عام 2017 ، أمضى المدونون وقتًا أطول بنسبة 39٪ في تدوينة مدونة نموذجية مقارنة بعام 2014. وتغطية موضوع واحد بخبرة وبشكل شامل يؤتي ثماره.

• منذ ثلاث سنوات ، أمضى مدون واحد من بين كل 20 مدونًا أكثر من 6 ساعات في تدوينة نموذجية على مدونة. اليوم هذا الرقم هو 1 في 8.

• يزداد احتمال إبلاغ المدونين الذين يحدّثون المحتوى الأقدم بنسبة 74٪ عن نتائج قوية.

تتمثل إحدى طرق الحصول على محتوى طويل على مدونتك التي يريدها القراء في إضافة محتوى جديد وفريد ​​وملائم إلى منشور قديم. قد يكون من الأفضل كتابة شيء جديد. لإدارة عبء عمل المدون بشكل أفضل ، ابحث عن أحدث الأخبار حول الموضوعات السابقة التي كتبت عنها. التحديث وإعادة الكتابة وإعادة النشر.

ضع في اعتبارك قضاء الوقت الذي كرسته لكتابة منشورات مدونة متعددة وحاول استثمارها كلها في منشور واحد هو الأفضل في العالم. تحقق الشركات التي تستثمر أكثر في محتوى الويب الخاص بها عوائد أكبر. بيانات اليوم تتعلق بقصة الصناعة المتغيرة. القراء لا يحتاجون إلى مزيد من المحتوى ؛ يريدون محتوى أفضل. أضف مراجعات إلى الصفحات المناسبة لتضمن للقراء جودة مشروعك.

"من الجيد أن نرى أن المحتوى الطويل مستمر في الزيادة. بعد 11 عامًا من التدوين ، يمكنني أن أضمن الحصول على محتوى أطول ، وتحسين محركات البحث الذكي ، والاتساق كمفاتيح للنجاح. هذه النتائج الرئيسية تدعم ذلك بالتأكيد ". - جيني ديتريش

"تستغرق صياغة الملاءمة لجمهورك وقتًا. يستغرق المحتوى الملهم وقتًا. من الأفضل قضاء الوقت في إنشاء شيء واحد جميل بدلاً من قضاء وقت أقل في إنشاء مجموعة من الأمور ". - آن هاندلي

عدد قليل من المحاذير عند إنشاء مقالات متعمقة

• لا تتجول على وجهك فقط للوصول إلى طول كلمة معينة.

• لا تستخدم الكلمات المفتاحية. أضف محتوى يتضمن المصطلحات المختلفة المستخدمة عندما "يتحدث" أشخاص حقيقيون حول نفس الموضوع.

• لا تقم فقط باختيار موضوع مجرد. اختر الجزء الطويل من المحتوى مع وضع أهداف عملك في الاعتبار. تأكد من أن لديك سبب وفائدة يقدمها.

• لا تضيع وقتك في الحصول على أفضل ما لديك. الآن بعد أن عرفت سبب وكيفية إنشاء محتوى طويل ، قم بإنجازه! من الأفضل في معظم الأوقات أن يقوم شخص ما بتحريره ويكون مجموعة أخرى من العيون بدلاً من الانتظار حتى تعيد التفكير فيه. قد لا تنتهي أبدا. غالبًا ما يؤدي قضاء الكثير من الوقت في تحديد ما تكتبه إلى حالة مجمدة ، ومن ثم لا يكتمل أي شيء ويبدأ البث المباشر.

• لا تنس الترويج للمحتوى الخاص بك. دع قرائك يعرفون أنه موجود عن طريق نشره على وسائل التواصل الاجتماعي ، في رسالة إخبارية ، أو الأفضل من ذلك ، إضافة قوة إعلانات البحث المدفوعة.

• لا تتوقع نتائج فورية كبيرة. ما لم تقم بتوسيع مدى وصولك باستخدام PPC ، فربما يتعين عليك انتظار نشر النتائج. اعتبرها مثل زراعة حقل. المطر المناسب ، وضوء الشمس ، والوقت سوف ينتج عنه حصاد.

• لا تنس أن جمهورك الحقيقي هو القراء ، وليس الكلمات الرئيسية التي تستخدمها ، أو مُحسنات محركات البحث الفنية ، أو محركات البحث ، أو ما قد يحدث عندما يكون المحتوى الخاص بك أطول.

محتوى الويب الطويل: القراء يفضلون المقالات الشاملة

الآن بعد أن أصبحت لديك صفحة جديدة ذات محتوى بطول كافٍ لتغطية موضوع ما بشكل شامل ، تأكد من توفره بتنسيق محتوى يصل إلى مشاهدي الجوال ويتم ترميزه ببيانات منظمة . هذا جانب رئيسي من تحسين محركات البحث لأنه يساعد محركات البحث على معرفة محتوى المحتوى الخاص بك.

قم بتضمين أشكال الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل وعبارات البحث ذات الصلة أو المرادفة لكلمة رئيسية رئيسية. غالبًا ما تظهر الكلمات الرئيسية طويلة الذيل على أنها أحجار الماس الحقيقية التي تعزز استراتيجية عملك وتنتج تحويلات من أجل هدف بحث شديد التركيز من جمهورك المستهدف.

يوفر المحتوى الأطول تجربة مستخدم غامرة

من خلال إنشاء تجربة غامرة لزوار موقعك ، فإنك تأخذ اللحظة لتثبت المصداقية وتجذب إحساسهم بالمغامرة في الشراء. لا تحتاج كل صفحة إلى بيع شيء ما بشكل مباشر ، لكنها تشكل موقعك وتكشف عن هويتك. ما يمكن أن تحققه الصفحة هو أن توضح - بقراءة رائعة - كيف يعيش عملاؤك السعداء حياتهم. تجرأ على جذب رغبتهم في التحسين ، والأسلوب المليء بالحيوية ، و / أو مغامرة التجارب الجديدة المثيرة. يمكن حتى لغير المتحمسين الاستمتاع بحجة مقنعة مطروحة في أفضل حالاتها.

فكر في المحتوى الأكثر تعمقًا على أنه محتوى مميز مقابل إعلان أو قصة قصيرة في الأخبار. المصطلح "محتوى الجزء المرئي من الصفحة" يتعلق بما يشير إليه الويب على أنه محتوى مرئي دون الحاجة إلى تمرير قارئ لأسفل ؛ إنها عقارات الويب الممتازة. ابدأ بملخص موجز ومقنع بحيث عندما يصل شخص ما إلى صفحة المحتوى الطويلة الخاصة بك ، يمكنه تقييم نقاط التحدث الرئيسية بسرعة.

عندما تقوم بصياغة منشورات مدونتك القادمة ، تجنب إغراء إنتاج أكبر قدر ممكن من المحتوى ، بدلاً من ذلك ، يجب أن يكون إنشاء محتوى قوي يوفر لمستخدمي الإنترنت حلولاً أفضل وخيارات واضحة.

يتطلب المحتوى عالي الجودة ، الذي يتم البحث عنه بشكل كبير ، الكثير من الجهد. Businesses must choose between either paying a respectable wage for a skilled content author or supporting their internal writers by freeing up the TIME that is needed. Well researched, sourced, formated and optimized, in-depth, accurate user-focused content is worth the effort once the ROI is tracked over time.

Great Content has Earned it's Right to be Shared and Higher Conversion Rates

Longer content is easier to convert; you can win on the strength of your content.

A study by Okdork shows that longer content gets shared more often, which means earning more backlinks. According to data gathered by BuzzSumo, the longer the content, the more the likelihood exists of it obtaining 100 or more shares. “Specifically, 3,000-10,000 word content gets the most average shares (8,859)”, states the November 17, 2017 the How to Create Viral Content: 10 Insights from 100 Million Articles article.

Author Noah Kagan adds key logic here: “a lot more short-form content being written — which caused a lot more noise. كم تريد مزيدا؟ There was 16 times more content with less than 1,000 words than there was content with 2,000+ words.” The point is that many businesses stop short of making the investment that it takes to create in-depth, well-researched articles packed with insights. They simply go with less time-and-effort content. He concludes, that “means there's a lot more opportunity for you to create great content and stand out from the pack. Less competition!”

In-Depth Articles Provide Adequate Topic Coverage and Excellent Topic Clusters

Have a mobile content marketing strategy that knows when in-depth articles with long-form content are best.

To play and win in organic search result pages, your business can make real money online and get in Google News with the right content that matches search intent.

Stay aligned with the user's needs. If you cover the topic better than others, implement a good topic cluster , and have an internal linking strategy, your content will hold more value for users and you. When proper SERP analysis is done before the content writing begins, the length is not the issue; adequate coverage is. An effective page, whether the word count is 1200 words or 7,000 words, needs simple CTAs, phone numbers, and live chat on-site to help the reader take action.

Stay flexible. The natural state of the web is one that is in continual fluctuation. Content consumption in mobile search results is rapidly increasing and sites must adjust to different types of content. That means that how your marketing and advertising dollars are spent is best if monetized too. To really inherit the benefits of long-form web content, you must ensure that your article is found and consumed by those you meant it for. After you conduct a consumer behavior analysis , next combine your organic and paid search advertising for maximum effectiveness.

Stay focussed. When you begin the process of making remarkable lengthy content, grant yourself sufficient brainstorming time so that every word offers value. That is what true SEO is – getting valuable content found and consumed. Dedicate time to write out as many content ideas as come to mind; jot them down any time of day that you gain inspiration.

The more semantically enriched content choices and related ideas that you have, the better because you can go with the best ones. It's hard to write lengthy content when you feel dazed by all the work you have that needs to be completed.

Find key examples. To find comprehensive, article-length literature, just conduct a Google Search. Note their format and flow of conversation.

“Google uses proprietary algorithms, similar to Google News to locate in-depth articles, which respond to relevant signals. If reputable sources are available for a search query, Google shows in-depth articles in a block of three at the top of the SERP and labels that block additionally with the heading “in-depth articles.” – Ryte Wiki***

Engage the professional services of Jeannie Hill , founder of Hill Web Creations to create in-depth web pages, content of length, and to benchmark you progress from both a competitive point of view as well as how users engage your web content .
I enjoy residing in Minneapolis , Minnesota , where I provide digital marketing services to the metro area and beyond.

خاتمة

Foundational SEO includes beneficial long-form content can serve visitors and your business growth. If this is new to you, while you may feel like your first endeavor is similar to writing a few small books for your site, give it a chance. One of the biggest benefits your business may gain is brand awareness and lead authority. After investing your time in creating detailed articles, not promoting this new higher word-count content piece may ruin your efforts.

To gain personal insights about your site's content, call and request a free Digital Marketing Consultation . We may suggest that you start with a Web Content Audit

* backlinko.com/search-engine-ranking#

** www2.prophet.com/content-marketing-software-landscape

*** www.curata.com/blog/content-marketing-statistics-the-ultimate-list and https://instapage.com/blog/when-to-use-long-form-sales-pages, en.ryte.com/wiki/In_Depth_Articles

**** moz.com/blog/content-shares-and-links-insights-from-analyzing-1-million-articles

***** blog.raincastle.com/do-people-read-long-scrolling-web-pages”

****** neilpatel.com/2015/11/26/why-you-need-to-create-evergreen-long-form-content-and-how-to-produce-it

******* www.wordstream.com/blog/ws/2014/05/05/longform-content