ابتكارات Google للإعلانات النصية والصورية عبر الأجهزة
نشرت: 2016-05-25ابتكارات Google الجديدة للإعلانات النصية والصورية عبر الأجهزة
خلال قمة أداء Google التي عقدت في وقت سابق اليوم ، أعلنت Google رسميًا عن أكبر تحديث لتصميمات الإعلانات منذ أن تم تقديم التسويق على شبكة البحث المدفوعة من AdWords لأول مرة منذ أكثر من 15 عامًا.
لديك الآن المزيد من الطرق لتشجيع العملاء على الانخراط في عملك. يمكن أن تؤدي تجربة إعلانات Google وقيادتها في AdWords إلى تطوير منتجك ونمو العملاء. تعمل ابتكارات Google لإعادة تصميم AdWords الجديدة على مساعدة الشركات في تطوير الرسائل التي يتم نشرها بذكاء عبر شبكة البحث والإعلانات الصورية باستخدام تطبيقات البحث على نطاق واسع.
بدأ سريدهار راماسوامي ، نائب الرئيس الأول للإعلانات والتجارة ، الحدث ونشر متابعة. في اقتصاد اليوم ، تدرك Google أن القيمة مدفوعة عندما يكون لدى المسوقين القدرة على استخدام تجربة فريدة وشخصية وفي الوقت الفعلي للعملاء. تطلق Google إصدارًا مجانيًا بدءًا من الولايات المتحدة. هذه هي الواجهة التي تطلق العنان للقيمة المخفية في الكم الهائل من البيانات التي جمعتها الشركات عبر أنظمة متباينة.
يوفر التكامل الأفضل بين Google AdWords و Google Analytics حلول بحث تحل محل معايير الصناعة. يمكن أن يركز نشاطك التجاري حقًا على توفير المعلومات الصحيحة في الوقت المناسب باستخدام تقنيات التعلم الآلي ذات الصلة الفريدة التي تنتج إعلانات Google المصوّرة المبتكرة. يمكن أن تساعد إضافة ترميز المنتج باستخدام JSON-LD في ظهور صور منتجك في دائري المنتجات .
يتم توسيع النص داخل الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث
بدءًا من نهاية أغسطس 2018 ، يمكن للمعلنين الرقميين تضمين عنوان ثالث ووصف ثانٍ يصل طوله إلى 90 حرفًا - على عكس الحد السابق البالغ 80 حرفًا - لإعلاناتهم النصية.
"بينما نعمل على تحسين الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث عبر اللغات ، من المهم توسيع هذه الميزة نفسها لإعلاناتك النصية الحالية. لهذا السبب ، اعتبارًا من أواخر آب (أغسطس) ، ستتمكن من إضافة عنوان ثالث ووصف ثانٍ إلى إعلاناتك النصية "، أعلن إعلانات Google في 9 آب (أغسطس) 2018.
تضيف Google بطاقات قابلة للتمرير السريع تعرض نطاقات أسعار المنتج
سيتم طرح معلومات أسعار AdWords الإضافية كبطاقات قابلة للتمرير السريع ، وستتوفر في النهاية بـ 11 لغة.
يمكن الآن للمواقع المحسّنة لمشتري الهواتف المحمولة الاستفادة من تنسيق إضافات أسعار AdWords الجديد. غالبًا ما يرغب مشترو الأجهزة المحمولة في الحصول على إجابات في لحظات دقيقة وصفحة تحميل سريع وتفاصيل سريعة لعروض عملك. يسمح هذا الشكل المبتكر للباحثين بالعثور على ما يريدون بشكل أسرع من خلال إعلانك. الميزة الرئيسية هي أن كل قائمة من قوائم الأسعار الإضافية لها ارتباط خاص بها ، بحيث يمكن للمشترين المحتملين النقر مباشرة من امتدادك إلى صفحة الويب التي يريدونها.
فئات المنتجات النموذجية لبطاقة الجوال القابلة للتمرير السريع.
يجب أن تكون جميع العناوين عبارة عن أنواع مختلفة من فئات المنتجات. لكل عنوان ، يجب أن يوفر الوصف مزيدًا من المعلومات الخاصة بفئة المنتج هذه.
* مثال على العنوان: أحذية الرقص
* وصف مثال: أحذية رقص نسائية بجميع المقاسات وأربعة ألوان.
مستقبل التسويق الرقمي لبرنامج AdWords والإعلانات الصورية للجوال
يخطط Google AdWords لتقسيم الجهاز اللوحي وسطح المكتب من أجل تمكين عرض تسعير أساسي للجوّال.
في برنامج Google Ads & Analytics Innovations Keynote ، تعلمنا كيف يمكن للمحللين والمسوقين الرقميين طرح الأسئلة والحصول على إجابات أفضل من شأنها زيادة عائدات الأعمال. ينصب التركيز على زيادة القدرة على إجبار العملاء المحتملين على بدء البحث والمتابعة والتفاعل مع الشركات من خلال تقنيات التسويق الرقمي المتطورة. سيضمن تصميم Google AdWords الجديد والتكامل المحسّن مع Analytics أن تجذب علامتك التجارية انتباه المتسوقين في المرحلة التي يكونون فيها على استعداد للشراء.
توفر الإعلانات في هذه المؤتمرات السنوية أحدث الفرص لضبط خطط التسويق المستقبلية للعام القادم كمسوقين ومحللين للويب الرقمي. تؤثر الميزات الجديدة وتحديثات النظام الأساسي التي تقدمها Google على جميع جوانب البحث عبر الإنترنت. تمت إعادة تصميم نظام AdWords الأساسي بالكامل من تأسيسه إلى أعلى. في هذه المرحلة ، لا يلزم ترحيل أو ترقيات يدوية. كل شيء متكامل بشكل جميل.
الحقائق والأرقام المقدمة لإعلانات Google المصوّرة
نظرًا لكونها مستثمرة بعمق في البيانات والإحصاءات ، فقد قدمت Google الكثير منها في الكلمة الرئيسية. تعكس هذه كيف تغيرت بشكل جذري الطريقة التي يجد بها المستهلكون الأشياء ويكتشفونها.
[one_half last = "لا"]
* هذا العام ، سيحدث حوالي 90٪ من المبيعات العالمية في المتاجر بدلاً من البيع عبر الإنترنت.
* تصل شبكة Google الإعلانية إلى أكثر من 90٪ من جميع مستخدمي الإنترنت وتؤثر في أكثر من مليوني موقع ويب وتطبيق للناشر.
* هذا العام ، سيحدث حوالي 90٪ من المبيعات العالمية في المتاجر بدلاً من البيع عبر الإنترنت.
* اليوم يستخدم أكثر من مليار شخص خرائط Google
* تعالج Google Analytics يوميًا أكثر من 500 مليون تفاعل رقمي عبر الأجهزة ، ولحظات مثل مشاركة الموقع وتنزيلات التطبيقات والتحويلات.
* 1/3 من جميع عمليات بحث الجوال مرتبطة بالموقع.
* يقضي المستهلكون أكثر من 15 ساعة أسبوعيًا في البحث على مواقع وتطبيقات الجوال.
* يزور المستهلكون المواقع الإلكترونية ست مرات في عملية الشراء.
* تنمو عمليات البحث على الأجهزة المحمولة ذات الصلة بالموقع بنسبة 50٪ أسرع من جميع عمليات البحث الأخرى على الأجهزة المحمولة
* أدى الاشتراك في سجل الموقع إلى دقة تزيد عن 99٪.
* 3 من كل 4 أشخاص يبحثون على هواتفهم الذكية عن شيء قريب يزورون نشاطًا تجاريًا في ذلك اليوم.
* 28٪ من عمليات البحث هذه أدت إلى شراء.
* استنادًا إلى الاختبار المبكر ، أبلغ بعض المعلنين عن زيادات في نسبة النقر إلى الظهور تزيد عن 20٪ مقارنة بالإعلانات النصية الحالية.
* عدد زيارات المتجر المتزايدة الناتجة عن إعلانات بحث الجوّال يتجاوز في الواقع عدد عمليات الشراء عبر الإنترنت.
كيفية تخصيص تجارب الإعلانات عبر الأجهزة والعرض
تضيف Google أنظمة إشارات لتحسين البيانات لقياس تأثير الإعلانات عبر الإنترنت على النشاط غير المتصل بالإنترنت. كان أحد التحديات هو كيفية توسيع نطاق الإعلانات المصورة ، وهو الأمر الذي أصبح الآن أسهل عند التحول إلى الأساليب الآلية. يقوم برفع الأشياء الثقيلة نيابة عنك. يحدد هذا من ومتى وأين تظهر إعلاناتك المصوّرة. الذكاء والسرعة هما الأساسيتان وراء التعلم الآلي من Google الذي يعمل على تحقيق ذلك. يمكن أن تكون التكاليف أقل بنسبة 40٪ على الأجهزة المحمولة عنها على سطح المكتب. يحصل الهاتف المحمول على الفضل في الاستفادة من اللحظات الدقيقة التي يمكن أن تحدث في أي وقت وفي أي مكان مع أي مستخدم للهاتف المحمول.
يتفاعل المستهلكون مع العلامات التجارية عبر العديد من الأجهزة والقنوات الرقمية مع القليل من التفكير في التبديل ذهابًا وإيابًا. لقد أصبحوا يتوقعون تجربة شخصية ومعروفة وجذابة مع العلامات التجارية التي يفضلونها ، في أي وقت وفي أي مكان يسعون فيه للوصول إلى المحتوى. من المتوقع أن تظهر الشركات ذات الخبرة وأن تكون مستعدة جيدًا لتقديم الحلول. تأتي الأفكار التي تحتاجها الأعمال لتلبية هذا الطلب من بياناتها.
يتمتع المعلنون بوصول أفضل إلى رؤى بيانات أعمق حول الجمهور الذي يصلون إليه من البحث أكثر من أي وقت مضى. ليس بالأمر اليسير تقديم محتوى ذي صلة على نطاق واسع في الوقت الفعلي. يؤدي تعطيل وسائلنا المألوفة للحوسبة والإعلانات التجارية إلى تحريك الرؤوس والضغط على الشركات لإعادة التفكير في استراتيجياتها. عليك ببساطة أن تتقدم مع الزمن لإشراك العملاء والتوقعات - بالطريقة التي يريدونها - من خلال الإعلانات الرقمية. يجب أن يكون لشركتك تقنية موثوقة تمكّنك من تسخير البيانات الهامة اللازمة لتقديم تجارب متكاملة وشخصية عندما لا يأخذ المستهلكون أقل. اقرأ مقالتنا حول كيفية الاستفادة بشكل أفضل من إضافات الإعلانات لتخصيص حملاتك الإعلانية واكتساب المزيد من الوصول عبر الأجهزة.
قال براد بندر ، نائب رئيس Google للشبكة الإعلانية وإعلانات الفيديو ، "اليوم أصبح من السهل القيام بذلك بالدقة والنطاق."
يمكن أيضًا الوصول إلى كنز من إشارات البيانات الإضافية ، من تحليلات الطرف الأول على مواقع الأعمال التجارية إلى بيانات جمهور الطرف الثالث إلى المدخلات السياقية حول الوقت من اليوم أو الجهاز أو الموقع أو نوع الوسائط. ستساعدك هذه البيانات على معرفة ما هو الأداء الجيد وما يحتاج إلى اهتمامك وإصلاحه.
10 ميزات جديدة قادمة لبرنامج AdWords و Google Analytics 
كما تم الإعلان عنه في قمة أداء Google:
1. انقر نقرًا مزدوجًا فوق Mid-manager
2. حملات التبادل المشترك "أثناء التنقل"
3. الوصول إلى الجمهور المشابه في البحث
4. تعمل الإعلانات النصية الموسعة على زيادة مستوى الرؤية
5. الترويج للدبابيس في خرائط Google لتجارب المستخدم المخصصة ذات العلامات التجارية.
6. القدرة على فصل أجهزة الجوّال والكمبيوتر المكتبي والجهاز اللوحي بشكل منفصل من أجل تعديلات عروض الأسعار.
7. "مساعد البيانات" الجديد في Google Analytics 360
8. مقدمة مجانية إلى Data Studio 360
9. زيادة القدرة على التحسين التلقائي لإعلانات شبكة Google الإعلانية
10. إعلانات السيارات (تم تقديمه في 5 أيار (مايو) 2016)
تم الإعلان عن العناصر العشرة الجديدة في Google Performance Summit 2016
1. انقر نقرًا مزدوجًا فوق Mid-manager
تم نشر تسويق DoubleClick الرقمي (DDM) الجديد من Google لأول مرة في 3 مايو 2016. سيستمتع مديرو الوكالات كيف يمكنهم الآن ربط معلني DCM ببرنامج DoubleClick Search دون ملء نموذج وإرساله إلى ممثل دعم DoubleClick Search. يعد هذا العمل سهلًا وسريعًا مع Google بطريقة طبيعية لتحقيق المهام اليومية. يميل المشاهدون أكثر فأكثر نحو استهلاك تنسيق الفيديو. تنص Google على أنه "لاستهداف عناصر خطية لمواضع فيديو محددة (ما قبل التشغيل أو أثناء التشغيل أو ما بعد التشغيل أو الملصقات الصغيرة) ، يجب عليك تحديث العناصر الخاصة بك لاستهداف مواضع الفيديو هذه. إذا كنت لا تستهدف عنصرًا في مواضع الفيديو ، فإن خادم الإعلانات يعتبر هذا العنصر مؤهلاً للعرض بغض النظر عن موضع الفيديو ، لذلك يمكن أن يكون مؤهلاً في أي مواضع فيديو تحددها قواعد إعلانك ".
2. حملات التبادل المشترك "أثناء التنقل"
تعني الحملات التبادلية المحدثة أن جهات التسويق يمكنها تحسين سلوك عروض الأسعار أثناء التنقل. يؤدي هذا إلى توسيع نطاق البحث المدفوع عند إجراء إعلانات تجديد النشاط التسويقي . من خلال توسيع قوائم تجديد النشاط التسويقي إلى عملاء إضافيين محتملين لا يعرفون العلامة التجارية ، يجعلك أمام الجماهير المثالية. في قلب بحث Google يوجد استعلام المستخدمين باعتباره أقوى مؤشر لنية المستخدم.
يقدم Google Analytics تقارير تحسين بحث ثرية لاتخاذ قرارات تسويقية رئيسية وتشكيل خطط العمل السنوية .
3. الوصول إلى جمهور مشابه في البحث
يمتلك المسوقون الآن المزيد من البيانات لاكتساب المعرفة منها والقدرة على تقديم عروض أسعار أكثر قوة للوصول إلى جمهور مشابه. يمكن لعملك الوصول إلى جماهير محددة من خلال المزايدة الديمغرافية. من خلال جمع وفهم التقارير المدمجة في AdWords و Analytics ، يمكن للمديرين أن يطابقوا بشكل أفضل مدى الوصول الناجح لحملتك الحالية في AdWords مع الآخرين الذين يتناسبون مع الملف الشخصي نفسه. تهدف هذه التحديثات إلى توفير فرص لمعدلات نقر أعلى وتكاليف اكتساب أقل.
4. الإعلانات النصية الموسعة
سنرى قريبًا إمكانية العمل مع نسخة إعلانات نصية للجوال تتكون من 25-35-35 حرفًا. قال سريدهار راماسوامي ، النائب الأول لرئيس قسم الإعلانات والتجارة في Google: "تساعد هذه الترقيات إعلاناتك على العمل بجدية أكبر عبر الشاشات ، لا سيما بالنسبة للمستهلكين المتنقلين أثناء التنقل والذين يرغبون في معرفة ما تقدمه بالضبط قبل الدخول إلى موقع الويب الخاص بك". تم نشر التفاصيل في منشور مدونة يعلن عن ذلك بالإضافة إلى أخبار رئيسية إضافية من Google Performance Summit.
سيقدم شكل الإعلان الجديد والمثير من Google عنوانين أطول يصل كل منهما إلى 30 حرفًا وسطر وصف موسع يصل إلى 80 حرفًا. بالإضافة إلى ذلك ، قد يحتوي عنوان URL المعروض على ما يصل إلى مسارين للدليل يمكن للمعلنين استخدامهما لوصف الصفحة المقصودة المشار إليها. لا يجب بالضرورة أن تتطابق المسارات مع عنوان URL للصفحة المقصودة.
5. زيارات متجر Google من دبابيس خرائط Google الترويجية
دبابيس مروج لها في خرائط Google لتجارب مستخدم مخصصة ذات علامة تجارية. يتدفق الآن بشكل أفضل بين المتاجر الرقمية وصالات العرض الفعلية. يجد الكثير أنه من الأفضل زيادة الوصول إلى الأجهزة المحمولة. تمتلك Google فقط التكنولوجيا المتقدمة لتقديم ذلك على نطاق واسع اليوم. يمكن أن يوجه هذا المستهلكين في لحظاتهم اليومية من خلال تطبيقات Google. أصبحت خرائط Google الآن جزءًا من مستودع الإعلانات . تعمل Google على دمج نشاط المستهلك عبر الإنترنت في وضع عدم الاتصال مع زيارات Google Store. أصبح من السهل الآن معرفة الكلمات الرئيسية التي تقدم أكبر عدد من الزيارات إلى موقعك ومتجرك. تم تلخيصها بهذه الطريقة: "يمكن للمعلنين الآن بناء إستراتيجية محلية لكسب قلوب المستهلكين وعقولهم وأموالهم أثناء استكشافهم للعالم من حولهم والتواصل معه".
6. إعلانات مصوّرة سريعة الاستجابة من تصميم Google للجوّال
تعديلات عروض أسعار الإعلانات الفردية لأجهزة متعددة : تسمح Google للمعلنين الرقميين بإجراء اختيارات من نطاق أوسع لتعديل عروض الأسعار ، حتى + 900٪. مع المزيد من الضوابط الدقيقة ، يمكن لمديري حملات AdWords تحسين حملات متعددة مع الاحتفاظ بحملة واحدة تصل إلى المستهلكين عبر الأجهزة. كانت القدرة على تعديل عروض أسعار Google Shopping لكل جهاز في قائمة رغبات الجميع حتى الآن. أولئك الذين كانوا ينتظرون الاستفادة من المزيد من التحكم لكل جهاز في إنفاق الميزانية والرؤية وعائد الاستثمار يتبنون سهولة تقسيم الحملة على حدة. هذا يبسط عبء العمل لإثبات مسار التحويل متعدد الأجهزة.
قال رومان فيتش ، مدير بحث البيع بالتجزئة في إستراتيجية تكلفة النقرة: "يعود برنامج AdWords إلى الأساليب القديمة من خلال استعادة أكثر ما فاته المعلنون من الحملات المحسّنة: تقسيم الأجهزة على مستوى الحملة".
أعلنت Google أنها تعمل أيضًا على توسيع نطاق حملات تجديد النشاط التسويقي على شبكة Google الإعلانية من خلال منح جهات التسويق إمكانية الوصول إلى مخزون التبادل المشترك ، والذي يتضمن المزيد من مواقع الويب والتطبيقات حول العالم. قد يتفوق المتبنون الأوائل للإعلان عبر الإنترنت عبر الأجهزة المحمولة في مكانتك في نهاية المطاف على أولئك الذين يجرون إلى الحصول على تواجد للجوال ، وسيحصدون أرباح PPC في شكل حركة مرور وتحويلات تدر عائدات. تعمل هذه الإعلانات الجديدة على "فتح مخزون أصلي جديد" داخل التطبيقات ومواقع الويب الجاهزة للجوّال في شبكة Google الإعلانية. ستكتشف مواقع الويب التي اعتمدت في السابق على شبكة أخرى لخدمة الإعلانات الأصلية أن Google قادرة على تلبية طلب المخزون هذا أيضًا.
7. "مساعد البيانات" الجديد في Google Analytics 360
سيجيب Google Analytics 360 Data Assistant الجديد عن الأسئلة عند استخدام خطاب المحادثة لاكتساب رؤى حول البيانات. التكامل المتأخر بين AdWords و Analytics قادر على عرض ثنائي الاتجاه. يمنح هذا المعلنين وصولاً سهلاً إلى رؤى نشاط حملات الشبكة الإعلانية (مرات الظهور والنقرات والتكلفة والتحويلات) للعرض والمحولات القائمة على النقرات من حملات العرض AMO في Google Analytics. تجعل فوائد هذه التحسينات رؤى إعداد التقارير ممكنة على مستوى إستراتيجية الإعلان ، بما في ذلك DCO وحملات الفيديو. تتوفر مقاييس تفاعل Adobe Analytics للمحولات القائمة على العرض / النقر في AMO للتحسين وإعداد تقارير الحملة.
8. نسخة مجانية من Data Studio 360
احصل على مقدمة إلى Data Studio 360 من إصدار مجاني ، والذي يتيح للشركات إنشاء ما يصل إلى خمسة تقارير. يقدم المزيد من الأفكار حول كيفية أداء نشاطك التجاري المحلي في بحث Google أكثر مما ستجده في Google Search Console وحده. يحجب المستهلكون اليوم خطوط الفصل بين الإنترنت وخارجه ؛ جرب تقارير بحث أعمق لبناء عملك بطرق أكثر قوة.
9. زيادة القدرة على التحسين التلقائي لإعلانات شبكة Google الإعلانية
سيتم تحسين الإعلانات تلقائيًا على شبكة Google الإعلانية بعد إعداد العنوان والوصف والصورة وعنوان URL. قد يتم عرض الإعلانات المتوفرة على الشبكة الإعلانية على ملايين مواقع الويب عبر الإنترنت في جميع أنحاء العالم. من خلال الإعداد الدقيق لاختياراتك الأربعة ، فأنت تقوم بتحميل المعلومات التي تخبر Google بالكثير عن عملك ومن هو جمهورك المثالي. ثم تقوم Google بالباقي ، مستندة إلى قاعدة بياناتها العميقة لمن يناسبها بشكل أفضل.
10. إعلانات السيارات (تم تقديمه في 5 أيار (مايو) 2016)
يقضي مشترو السيارات ما يصل إلى 15 ساعة في البحث والمقارنة والتعلم على الإنترنت قبل الشراء. عندما يستخدم المشترون المحتملون الإنترنت للبحث عن سيارات ، فإنهم يفضلون الصور والمرئيات التي تساعد في اتخاذ قرار الشراء لمشروع سيارة الأحلام هذا. يقول جيري ديشلر ، نائب رئيس Google لإدارة المنتجات ، "في الواقع ، تحتوي حوالي نصف عمليات البحث على Google عن السيارات على صور. لهذا السبب قدمنا إعلانات السيارات - وهو شكل إعلان جديد على شبكة البحث يأخذك مباشرةً من Google.com إلى مجموعة جميلة من صور السيارات التي توضح لك كيف تبدو السيارة من الداخل والخارج - مثل الشكل المعدني الأملس مع الجلد الأسود و تقليم الخشب. يؤدي النقر فوق صورة إلى إظهار المزيد من المعلومات حول السيارة ، مثل القدرة الحصانية والميلان في الغالون المقدرة أثناء النقر على "التجار" ، ينقلك الرابط إلى صفحة بها قوائم التجار القريبين.
كيفية إدارة وقياس الوسائط في عالم الجوال أولاً
في هذا الحدث ، أعربت Google عن التزامها المستمر بصياغة أدوات التسويق التي تجعل الأمر سهلاً في خضم الشاشات المتغيرة وحقول اللمس وتفضيلات المستخدم. المستقبل يحمل المزيد من عروض أسعار الدفع بالنقرة وخيارات الإعلان لعالمنا المحمول غريب الأطوار .
تشمل الطريقتان الرئيسيتان اللتان سيشاهدهما المسوقون التغييرات وجود مزيد من التحكم في التحسين عبر الأجهزة ؛ وثانيًا ، القدرة على تعيين تعديلات عروض أسعار فردية لكل نمط جهاز. تم ذكرها على الأجهزة المحمولة وسطح المكتب والجهاز اللوحي. أولاً ، قم بإنشاء عرض تسعير الكلمة الرئيسية التأسيسي لأي جهاز يقود الأداء الأفضل لعملك. وبعد ذلك سيكون من الممكن تعديل هذه العطاءات بالزيادة أو النقصان بنطاقات ممتدة تصل إلى + 900٪ لكل جهاز من الأجهزة الأخرى.
يتيح إعلان Google المصوّر للجوال المبتكر للعملاء الذين يبحثون باستخدام هواتفهم المحمولة الاتصال بك مباشرةً من إعلاناتك. نظرًا لتحول أعداد أكبر من مستخدمي الإنترنت من إجراء بحث من كمبيوتر سطح المكتب إلى جهاز محمول ، يمكنك الوصول إلى عملائك في مكانهم من خلال عرض النص. لهذا السبب ، تعمل ابتكارات منتجات Google الجديدة في إعلانات الجوال بشكل أفضل مع العديد من الإعلانات الجديدة التي يتم دفعها من خلال الإعلانات المصورة النصية. راجع قائمة التحقق الخاصة بالتسويق عبر الهاتف المتحرك من أجل تحسين CRO
ابتكارات Google لتجربة إعادة تصميم الإعلانات المصوّرة
عندما يطلب الأفراد التحسينات ، تعمل Google جاهدة للاستجابة بشكل مفتوح وفي الوقت المناسب للمسوقين ومحركات البحث ومخاوف مالك الموقع. هذه هي الطريقة التي يحتفظون بها بأدوات تسويق نابضة بالحياة تظل وفية لالتزامهم بتمكين بحث المستخدم. إن الشيء العظيم في استخدام البحث المدفوع لتوليد العملاء المتوقعين هو أنه يجلب آفاقًا جديدة تستحق تكلفة الإعلان ووقتك.
بعد ذلك ، مع وجود خطة واضحة لكيفية إدارة العملاء المحتملين ، سيحصل أفضل العملاء المحتملين والعملاء الحاليين على التركيز الذي يستحقونه. يمكنك تعظيم كل فرصة جديدة وإظهار قيمة التعامل معك. باستخدام الحجم الصحيح لصورة المنتج ، تتمتع إعلاناتك بفرصة أفضل للظهور في المقتطفات المميزة والحزمة المحلية . كل زائر لديه الكثير من الوقت والاهتمام بمجرد وصوله إلى موقع الويب الخاص بك. لذا ، حقق أقصى استفادة منها من خلال انتقائك لمحتوى الويب الخاص بك وكيفية تسويقه.
يمكن أن يؤدي الشراء الآلي عند اقترانه بالأفكار الإبداعية المستندة إلى البيانات إلى تقديم حملات إعلانية رقمية أكثر فعالية. من خلال مواءمة الأفكار الصحيحة من بياناتك إلى تصميمك ، ستركز جهودك على أفضل آفاقك ، وإدارة وقتك بشكل أكثر فعالية. يتم طرح ما يلي ردًا على مدخلات المستخدم من الفرق والأفراد الذين يستخدمون منتجات Google.
تتمحور إعادة تصميم واجهة إعلانات Google حول المبادئ الأساسية الثلاثة التالية:
1. البيانات في متناول يدك لتحديد الإجراءات. الأدوات التي تعمل أكثر في وقت أقل!
2. مساعدتك على التركيز بشكل أكبر على عملك وبدرجة أقل على المنتج ؛ بمجرد الإعداد بشكل صحيح ، ستقوم Google تلقائيًا بمطابقة ما يحقق هدفك.
3. قوية ومع ذلك ببساطة.
خلال عام 2016 وحتى عام 2020 ، ستستمر Google في بناء هذه التجربة. ستدعو Google المعلنين لتقديم ملاحظات طوال الرحلة. ستكون أدوات AdWords و Analytics أكثر تكاملاً. ستكون الفرق قادرة على إنجاز المزيد من خلال معرفة الرؤى القابلة للتنفيذ بسرعة. يمكن للفرق بأكملها أن تكون أكثر إنتاجية من خلال إجابات أسرع وصفحات مقصودة AMP محسّنة . يتعلق الأمر بتزويدك بالأدوات لتكون هناك للمستهلكين في أماكن أكثر وللتواصل بشكل أكثر جدوى. بالنسبة إلى المنظمات غير الربحية التي تستخدم البحث المدفوع ، مثل Venture و World Vision ، فإن الإعلانات غير مؤهلة للظهور على الشبكة الإعلانية أو شريك البحث ، ومع ذلك ، يمكن أن تظهر الإعلانات النصية بجوار نتائج البحث أو أعلاها. تتمثل إحدى إستراتيجيات التسويق عبر محركات البحث مدفوعة الأجر في التركيز على تجديد النشاط التسويقي للمستهلكين المهتمين .
3 الجوانب الأساسية لبرنامج Google Analytics 360
لقد تعلمنا كيف ستساعد منصة AdWords الجديدة الشركات على الاتصال بالمستهلكين - ذات الصلة - أثناء استكشافهم للإنترنت للعثور على الأعمال التجارية من حولهم.
مجموعة التحليلات الجديدة مخصصة للشركات على مستوى المؤسسات وتتألف من ستة منتجات يمكن استخدامها معًا أو بمفردها والتكامل مع AdWords و DoubleClick. إنها مفيدة لتشكيل إستراتيجيات تحسين إعلانات Google.
1. عمليات التكامل - استخدم الجماهير والأهداف
2. عمليات التعاون - الوصول إلى أصحاب المصلحة للحصول على التقارير والاطلاع على البيانات كلها في أداة واحدة. لا مزيد من انتظار الوصول لرؤية البيانات التي تحتاجها. إنه أسهل اليوم.
3. الذكاء المدمج - أحد الأمثلة على ذلك هو الأهداف الذكية.
"سيتم إرسال دعوات المنتج (Google Analytics 360) بناءً على عدد من العوامل. لذلك ، لن يتمكن جميع المعلنين من اختبار التجربة الجديدة على الفور. ومع ذلك ، ترقبوا التحديثات في المستقبل "، صرح جاريت.
نقاط بارزة أخرى من الحدث الرئيسي لبرنامج إعلانات Google و Analytics Innovations
"باستخدام قوائم تجديد النشاط التسويقي للإعلانات على شبكة البحث للإعلانات على شبكة البحث ، تمكنوا من تقديم عروض أسعار أعلى لشريحة العملاء القيمة هذه مع تحقيق عائد استثمار أعلى بمقدار 4 أضعاف تقريبًا".
"إعلانات الجوال لم تعد وظيفة إضافية ؛ هم التعديل الحتمي. هم أساس نجاحك. نتيجة لذلك ، كان علينا التحرر من قيود العالم المكتبي الأول وإعادة التفكير في كيفية عملنا
تعمل المنتجات في عالم الجوّال أولاً ".
"تحتاج أدواتك إلى ذكاء مدمج يمكنه معالجة كميات هائلة من البيانات للعثور على الدعوات الأكثر قيمة وعرضها. يمكنك رؤية هذا الأسلوب اليوم في ميزات مثل Google Analytics Smart Goals ، والتي يستخدمها أكثر من 60.000 معلن لتحسين أداء AdWords تلقائيًا ".
"نعمل أيضًا على توسيع مدى وصول حملات تجديد النشاط التسويقي على شبكة Google الإعلانية من خلال منحك إمكانية الوصول إلى مخزون التبادل المشترك ، والذي يتضمن المزيد من مواقع الويب والتطبيقات حول العالم."
جيني هيل ، المالكة لشركة Hill Web Marketing وأحد أفضل استراتيجيات التسويق عبر البحث ، متحمسة لاستخدام الإعلانات النصية والصورية ، وإدارة حساب AdWords ، واستهداف الإعلانات ، و PPC ، والشبكة الإعلانية ، والإعلان عبر الإنترنت باستخدام Goolge. العيش في مينيابوليس ، مينيسوتا ، وخدمة منطقة المترو بأكملها وما وراءها ، نحن هنا من أجلك!
أفكار أخيرة حول الإعلانات الصورية المبتكرة من Google
تتيح لك الرؤى التي يمكن لعملك اكتسابها من خلال مليارات التفاعلات ونقاط الاتصال كل يوم امتلاك فهم عميق لنية المستهلك والسياق. هذه هي البيانات المهمة التي تحتاجها للفوز في عالم الجوال أولاً وفي البحث المحلي في مينيابوليس . يمكن أن تكون تصميمات إعلانات Google الخاصة بك الآن أكثر إقناعًا من الناحية المرئية وسهولة النقر والنقر والتمرير حتى يتمكن مستخدمو الإنترنت من الوصول إلى موقع عملك بشكل أسرع. تجعل الميزات الجديدة من الممكن استخدام إعلانات AdWords لتنمية نشاطك التجاري عن طريق حث زوار موقعك على الويب على اتخاذ إجراءات حاسمة مثل إجراء عملية شراء أو ملء نموذج اتصال أو الاشتراك في قائمة الاشتراك في الرسائل الإخبارية.
في Hill Web Marketing ، نساعد العملاء على الازدهار عندما تتاح لهم الفرصة للدخول في شراكة مع الشركات التي ترغب في النجاح مقابل أولئك الذين يسعون فقط للحصول على قائمة "المهام". يتطلب استخدام أحدث وأفضل أدوات التسويق من Google للحصول على ميزة تنافسية أكثر من ذلك. عند الجمع بين المواهب وشريك يركز بشكل متساوٍ ويقدر العمل الجماعي ، يتم تحقيق التقدم والنتائج بشكل أسرع.