تسويق المحتوى لصناعة الضيافة

لا تزال صناعة الضيافة ذات قدرة تنافسية عالية. لا يوجد نقص في الشركات التي تسعى إلى الاستحواذ على جزء من السوق ، سواء كانت مزودي أماكن إقامة ، أو مطاعم ، أو تقدم خدمات إضافية أخرى.

على هذا النحو ، يجب أن يستخدم عملك أدوات التسويق الأكثر تأثيرًا الموجودة تحت تصرفه لتحقيق النجاح.

هذا هو السبب في أنه قد يكون من الضروري التركيز بشكل كبير على تسويق المحتوى في مجال الضيافة. يعد إنشاء محتوى عالي الجودة من أكثر الطرق فعالية للتواصل بشكل هادف مع الديموغرافية المستهدفة.

تعد المدونات ومقاطع الفيديو والأشكال الأخرى من مواد الوسائط الاجتماعية هي الأدوات الرئيسية التي يختارها الأشخاص للتفاعل مع السوق عبر الإنترنت.

مع وجود إستراتيجية قوية ، يمكنك إعلام جمهورك وتسليته وتحويله.

ومع ذلك ، فإن تسويق المحتوى لا يقتصر فقط على النشر أحيانًا على Instagram. دعونا نلقي نظرة على بعض الجوانب الرئيسية لتسويق المحتوى لصناعة الضيافة.

تحديد السمات الرئيسية الخاصة بك

لا ينبغي تعميم تسويق المحتوى الخاص بك. تحتاج إلى الاستفادة من الجوانب الأكثر تميزًا في أعمال الضيافة الخاصة بك لجذب الشريحة الديموغرافية الأكثر ملاءمة.

يمكنك إنشاء إستراتيجية أكثر استهدافًا وتأثيرًا من خلال تحديد السمات الرئيسية التي تمتلكها.

يمكن أن يبدأ ذلك بتضييق نطاق الخصائص الفريدة لأعمال الضيافة الخاصة بك. أحد الأسباب التي تجعل هذا الأمر حيويًا هو أنه أكثر توافقًا مع الطريقة التي يتخذ بها المستهلكون الخيارات حاليًا.

من بين الطرق الشائعة التي يتعامل بها جيل الألفية والجيل Z مع أموالهم هو الميل إلى إعطاء الأولوية للإنفاق على التجارب على الأشياء. ناهيك عن أنهما يركزان بشكل كبير على الأعمال التجارية الأخلاقية.

على هذا النحو ، يجب على محترفي التسويق في صناعة الضيافة أن يفهموا بوضوح الخبرات المحددة التي يجب أن تقدمها أعمالهم.

حيثما كان ذلك ممكنًا ، من الحكمة إشراك جميع الموظفين الرئيسيين في إنشاء ذلك. توفر مجموعة متنوعة من المساهمين لشركتك وجهات نظر أفضل حول ما يميز شركتك.

انظر إلى الأسواق المتخصصة التي تميل إلى جذبها بالفعل بسبب الخدمات التي تقدمها. ربما فكر في التحول إلى المجالات التي تفتقر إلى الخدمات التي يمكنك الاستفادة منها ، مثل السياحة البيئية أو اتفاقيات ثقافة المهووسين.

قد يبدو من غير المجدي تقييد جمهورك في السوق العالمية. ومع ذلك ، فإن هذا النهج يوفر وضوحًا للمحتوى الخاص بك ويمكّنك من التركيز على المستهلكين الأكثر صلة.

إعطاء الأولوية للقنوات المحددة وأنواع المحتوى

يشمل تسويق المحتوى مجموعة من الأدوات التي يمكن الوصول إليها. يمكن أن يكون هذا إيجابيًا لأنه يوفر لشركة الضيافة الخاصة بك مجموعة من الخيارات لاستخدامها للوصول إلى جمهورك.

ومع ذلك ، من المهم أيضًا عدم محاولة استخدام كل قناة وشكل في كل حملة. يميل هذا إلى إستراتيجية أقل تركيزًا ينتج عنها تأثير أقل على التركيبة السكانية الخاصة بك.

أحد النقاط التي يجب أخذها في الاعتبار هو اختيارك للقنوات. في جميع الحالات تقريبًا ، من المهم استضافة المحتوى الخاص بك على موقع الويب الخاص بك ، وليس فقط على قنوات التواصل الاجتماعي.

يمكن أن يعزز هذا جهود تحسين محرك البحث (SEO) ويوجه حركة مرور الويب بشكل أفضل نحو صفحتك الرئيسية. فيما يتعلق بوسائل التواصل الاجتماعي ، من المهم التركيز على تلك القنوات التي تناسب الأنواع المحددة للمحتوى الذي تنشئه والجمهور الذي تستهدفه.

على سبيل المثال ، إذا كنت تحاول الترويج للجيل X ، فإن YouTube و Facebook يميلان إلى أن يكونا أكثر المنصات استخدامًا.

من الحكمة أيضًا التفكير في أنواع المحتوى التي تناسب رسائلك وجمهورك بشكل أفضل. إذا كانت حملتك تركز على عرض جهودك المستدامة ، يمكن أن تكون منشورات المدونة أداة قيمة.

إذا كنت تروج لمساحتك كمكان للأحداث ، فيمكن أن تكون مقاطع الفيديو القصيرة وصور الوسائط الاجتماعية أكثر تأثيرًا.

ومع ذلك ، من المهم عدم تقييد خيارات المحتوى الخاصة بك كنتيجة لمجموعات مهارات فريقك. يمكن أن يوفر لك أخذ دورة قصيرة لتحرير الصور أو الفيديو تقنيات المستوى الاحترافي التي ترفع من مستوى المحتوى الخاص بك.

الحصول على نظرة عامة جيدة على البرنامج الذي يمكنك استخدامه وتطبيق التأثيرات قد يمكّنك من إنشاء محتوى أكثر إبداعًا. هذا يعني أيضًا أن لديك المرونة في تطبيق أشكال المحتوى التي تتناسب بشكل أفضل مع عملك وأهدافك.

قم بإنشاء وتنفيذ استراتيجيتك

بمجرد ترسيخ المنافذ والصيغ الخاصة بك ، يمكنك بعد ذلك وضع الإستراتيجيات وفقًا لذلك. تذكر ، لا ينبغي أن تكون حملة تسويق الضيافة الجيدة مرتجلة. تحتاج إلى إنشاء إطار صلب يمكنك بناء المواد الخاصة بك فوقه.

ابدأ بالاعتناء بالأساسيات. تأكد من أن موقع الضيافة الخاص بك يحتوي على نسخة جذابة وغنية بالمعلومات طوال الوقت.

يجب أن تكون اللغة التي تستخدمها واضحة بما يكفي ليفهمها جميع الزوار. يجب أن يكون كل جزء من المحتوى موجهًا لمساعدة الزوار على الشعور بالسعادة والرضا والحرص على الاستفادة من خدماتك.

يعتبر نهجك في التعامل مع هذه الأدوات التسويقية الأساسية أمرًا حيويًا. بعد كل شيء ، تم تصميم كل جزء آخر من المحتوى التسويقي الذي تقوم بإنشائه على منصات أخرى لقيادة الزوار إلى موقعك.

من هنا ، يجب عليك إضفاء الطابع الرسمي على اتجاه استراتيجية التسويق الخاصة بك. استفد من فهمك لمكانتك وجمهورك لصياغة أهدافك للحملة.

حدد كيف تنوي استخدام أدوات المحتوى المحددة لتلبية هذه الأدوات. يجب عليك بعد ذلك إنشاء جدول زمني للحملة.

قم بتضمين معالم لإنشاء المحتوى وإصداره. الأهم من ذلك ، قم ببناء لحظات للتقييم طوال الوقت حتى تتمكن من تحليل الرؤى وإجراء التغييرات.

استنتاج

بالنسبة للشركات في صناعة الضيافة ، يعد تسويق المحتوى هو الأداة الأساسية للتواصل مع المستهلكين وتحويلهم.

من المهم أولاً تضييق مجالاتك حتى تتمكن من الاستفادة منها لإظهار أفضل الخبرات التي لديك لتقديمها. يجب عليك أيضًا التركيز على بعض تنسيقات المحتوى الرئيسية الأكثر ملاءمة لحملتك وجمهورك.

باستخدام هذه المعلومات ، يمكنك بعد ذلك بناء إستراتيجية قوية موجهة نحو تحقيق أهدافك وخدمة التركيبة السكانية المستهدفة.