دليل شامل لتنسيقات الإعلان على Facebook

بين العديد من متطلبات التصميم والنص والمتطلبات الفنية ، يمكن أن يكون الأمر مربكًا للغاية حول كيفية تحسين إعلانات Facebook الخاصة بك. لهذا السبب ، في هذه المقالة ، سنرشدك إلى كل ما تحتاج لمعرفته حول تنسيقات إعلانات Facebook.

ما نوع إعلانات Facebook التي يجب أن أستخدمها؟ إذا كنت هنا على الأرجح لأنك تسأل نفسك هذا السؤال الآن. وهذا جيد! سنستعرض في هذا الدليل كيفية عمل إعلانات Facebook بشكل عام ، ثم سنتعمق في تفاصيل تنسيقات إعلانات Facebook ، ونوضحها واحدة تلو الأخرى ، بما في ذلك:

• الإعلانات المصورة
• إعلانات الفيديو
• إعلانات المراسلة
• إعلانات القصص
• إعلانات دائرية
• إعلانات عرض الشرائح
• إعلانات المجموعة
• إعلانات قابلة للتشغيل

كيف تعمل إعلانات الفيسبوك؟

أولاً ، قد تتساءل عما إذا كانت إعلانات Facebook فعالة حقًا. ما يجعل إعلانات Facebook فعالة هو مستوى استهداف الجمهور ، وعدد المستخدمين على النظام الأساسي ، وعمق التحليلات والرؤى التي توفرها منصة الإعلان. فيما يتعلق بتجمع الجمهور ، لا تنس أن Facebook لديه أكثر من 2.8 مليار مستخدم في جميع أنحاء العالم ، لذلك أيا كان من تريد استهدافه بإعلاناتك ، فمن المرجح أن يكون لديه حساب Facebook ويستخدمه.

بمجرد أن تعرف من تريد استهدافه بإعلاناتك ، يتيح لك Facebook إنشاء جمهورك بناءً على خصائص قابلة للتخصيص مثل الموقع والعمر والجنس واللغات والاهتمامات والسلوكيات. يتيح لك ذلك أن تكون دقيقًا بشأن من يشاهد إعلاناتك حتى تصل إلى الجمهور المناسب.

ميزة أخرى رائعة يقدمها Facebook هي Lookalike Audiences ، والتي تسمح لـ Facebook بإنشاء جمهور لك يشاركك أوجه التشابه مع الجماهير الأخرى التي أنشأتها ، مما يسمح لك بتعزيز وصولك بشكل أكبر.

ستتيح لك الرؤى والتحليلات التي يوفرها Facebook مراقبة ما يعمل وما لا يعمل ، بحيث يمكنك دائمًا تعديل إعلاناتك أو إنشاء إعلانات محسّنة جديدة.

هذه المزايا جنبًا إلى جنب مع استراتيجية رائعة هي سبب أهمية إعلانات Facebook وملاءمة مجموعة متنوعة من الشركات. الأمر كله يتعلق بالتجربة والخطأ ، واختبار الخيارات والأصناف المختلفة حتى تجد الخيار المناسب لك.

أنواع تنسيقات ومواصفات إعلانات فيسبوك

يقدم Facebook مجموعة متنوعة من أشكال الإعلانات للاختيار من بينها ، مما يسمح لك باللعب بأنواع مختلفة من أشكال الإعلانات والمواضع على النظام الأساسي ، مما يساعد على تحقيق مجموعة واسعة من فرص النجاح. سنستعرض أشكال الإعلانات المختلفة واحدًا تلو الآخر ونقدم مزيدًا من التفاصيل والمعلومات حول كل منها حتى يكون من السهل تحديد الشكل الأفضل لنشاطك التجاري.

الإعلانات المصورة:

تستخدم الإعلانات المصورة صورة ثابتة تعرض منتجك أو علامتك التجارية أو خدمتك. إنها توفر فرصة ، على سبيل المثال ، لإظهار شخصية علامتك التجارية ، ووضع منتج في التركيز ولفت الانتباه إلى العروض الترويجية. يجب أن تبرز الصورة لجذب انتباه المشاهدين إليها ، لذلك من الأفضل دائمًا استخدام صورة إبداعية عالية الجودة لإغراء جمهورك للنقر عليها.

يمكن وضع الإعلانات المصورة في العمود الأيمن ، حيث تظهر على الجانب الأيمن من موجز أخبار Facebook الخاص بالمستخدم ، وعلى موجز الأخبار على سطح المكتب والجوّال للمستخدمين ، والتي تبدو أشبه بالإعلانات المحلية.

لنلقِ نظرة على مواصفات هذا النوع من إعلانات Facebook:

توصيات التصميم

• نوع الملف: JPG أو PNG
• النسبة: 1.91: 1 الى 1: 1
• الدقة: 1080 × 1080 بكسل على الأقل

توصيات نصية

• النص الأساسي: 125 حرفًا
• العنوان: 40 حرفًا
• الوصف: 30 حرفًا

متطلبات تقنية

• أقصى حجم للملف: 30 ميجا بايت
• الحد الأدنى للعرض: 600 بكسل
• الحد الأدنى للارتفاع: 600 بكسل
• نسبة التفاوت المسموح بها: 3٪

يمكن استخدام الإعلانات المصوّرة للتوعية بالعلامة التجارية ، والوصول ، وحركة المرور ، والمشاركة ، وإعجابات الصفحة ، والردود على الأحداث ، وعمليات تثبيت التطبيق. بمجرد اختيار هدفك الرئيسي لإعلانك ، ستتمكن من اختيار عبارة الحث على اتخاذ إجراء المتاحة لزيادة التحويل إلى أقصى حد.

إعلانات الفيديو:

لإنشاء إعلانات فيديو ، يمكنك استخدام ملف GIF أو مقطع فيديو. هذا النوع من الإعلانات مفيد لعرض منتج أو حدث ومنح المشاهدين تجربة أعمق. على سبيل المثال ، إذا كانت علامتك التجارية تبيع المكانس الكهربائية ، فيمكنك استخدام إعلان مصور إذا كان لديك إعلان ترويجي لحثهم على النقر والشراء ، ولكن إذا كنت تريد أن يتعرف جمهورك على المنتج ، فيمكنك إبراز مزاياه من خلال عرض فيديو ، ينقل الثقة إلى المشاهدين.

إذا كنت تقدم خدمات ، يمكن لمقطع فيديو ديناميكي حول علامتك التجارية جذب انتباه العملاء المحتملين. وفقًا لدراسة على Facebook ، فإن ما يقرب من 80٪ من جميع البيانات المستهلكة على الأجهزة المحمولة ستكون بتنسيق فيديو بحلول عام 2021. وبالتالي ، فإن إضافة إعلانات فيديو إلى استراتيجيتك ستزيد من فرصك في الحصول على إعلان ناجح. بالإضافة إلى ذلك ، من المهم ملاحظة تزايد شعبية مقاطع الفيديو الرأسية وتفضيلها ، لذلك عند إنشاء إعلانات الفيديو ، من الأفضل اختيار هذا التنسيق.

لنلقِ نظرة على مواصفات هذا النوع من إعلانات Facebook:

توصيات التصميم:

• نوع الملف: MP4 أو MOV أو GIF
• النسبة: 4: 5
• إعدادات الفيديو: ضغط H.264 ، وحدات بكسل مربعة ، معدل إطار ثابت ، مسح تدريجي وضغط صوت ستريو AAC بمعدل 128 كيلو بت في الثانية +
• الدقة: 1080 × 1080 بكسل على الأقل
• شرح الفيديو: اختياري ، لكن يوصى به
• صوت الفيديو: اختياري ، لكن يوصى به

يجب ألا تحتوي مقاطع الفيديو على قوائم تحرير أو مربعات خاصة في حاويات الملفات.

توصيات نصية:

• النص الأساسي: 125 حرفًا
• العنوان: 40 حرفًا
• الوصف: 30 حرفًا

متطلبات تقنية:

• مدة الفيديو: من ثانية واحدة إلى 241 دقيقة
• أقصى حجم للملف: 4 جيجا بايت
• أقل عرض: 120 بكسل
• أقل ارتفاع: 120 بكسل

يمكن استخدام إعلانات الفيديو لزيادة الوعي بالعلامة التجارية ، والوصول ، وحركة المرور ، والمشاركة ، وإعجابات الصفحات ، والردود على الأحداث ، وتثبيت التطبيق. بمجرد اختيار هدفك الرئيسي لإعلانك ، ستتمكن من اختيار عبارة الحث على اتخاذ إجراء المتاحة لزيادة التحويل إلى أقصى حد.

إعلانات المراسلة:

يظهر إعلان Messenger كرسالة مباشرة في تطبيق Facebook Messenger الخاص بالمستخدم. سيقوم Facebook تلقائيًا بتسليم إعلانات Messenger إلى الموضع الذي من المرجح أن يؤدي إلى نتائج الحملة بأقل تكلفة ممكنة. لجعل العملية أكثر بساطة ، يمكنك استخدام نفس التصميم الذي تستخدمه في Facebook و Instagram لإعلان Messenger الخاص بك.

عندما ينقر المستخدم على إعلان Messenger ، سيتم إرساله إلى عرض تفصيلي داخل Messenger مع دعوة إلى اتخاذ إجراء والتي ستنقله إلى الوجهة التي اخترتها أثناء إنشاء الإعلان والتي يمكن أن تكون موقعك أو تطبيقك أو بدء محادثة داخل Messenger. هذه طريقة رائعة للحصول على تفاعل أكثر تخصيصًا مع جمهورك لجذب عملاء محتملين وزيادة المبيعات والإجابة على الأسئلة.

إعلانات القصص:

تظهر إعلانات القصص بين قصص الأشخاص الذين تتابعهم. إنه نهج أصلي تمامًا للإعلانات لأنه يظهر كما لو كان أحد قصص أصدقائك ، مما يشجع المستخدمين على الاطلاع عليها. هذا هو السبب في أنه من الأفضل أن تعكس نفس الشكل والمظهر الحميمين والمسليين. يمكن استخدام إعلانات القصص على Facebook و Messenger و Instagram.

القصص هي أداة رائعة لإظهار المزيد من الحياة اليومية للأشخاص بدلاً من المحتوى الموجود في ملف الأخبار الذي يعرض لحظات أكبر. يوفر هذا فرصة لتكون جزءًا من الحياة اليومية لهدفك وأن تصبح علامة تجارية يفكر فيها أولاً.

فيما يلي بعض الإحصائيات الرائعة حول القصص من Facebook:

• إنها غامرة: 73٪ من الناس في الولايات المتحدة يتفقون على أن القصص تمكنهم من تجربة أشياء جديدة خارج حياتهم اليومية.
• إنها أصلية: يقول 65٪ من الناس في الولايات المتحدة أن القصص تساعدهم على الشعور بالتقارب والتواصل مع الأصدقاء.
• إنها شاملة: يقول 57٪ من الناس في الولايات المتحدة أن القصص تجعلهم يشعرون بأنهم جزء من مجتمع أكبر.
• شعبيتها آخذة في الازدياد: 62٪ من الناس في الولايات المتحدة يقولون إنهم يخططون لاستخدام القصص في المستقبل أكثر مما يفعلون اليوم.

فيما يلي مواصفات قصص Facebook:

يمكن أن تكون أشكال الإعلانات إما صورة واحدة أو مقطع فيديو واحد.

مواصفات الصورة:

• نسب العرض إلى الارتفاع: 9:16 إلى 1.91: 1
• المدة القصوى: 6 ثوان
• أقصى حجم للملف: 30 ميجا بايت
• أنواع الصور المدعومة: jpg. و png

مواصفات الفيديو:

• نسب العرض إلى الارتفاع: 9:16 إلى 1.91: 1
• المدة القصوى: 15 ثانية
• أقصى حجم للملف: 4 جيجا بايت
• الحد الأدنى لعرض الفيديو: 500 بكسل
• أنواع الفيديو المدعومة: .mp4 ، .mov
• جودة الفيديو: ضغط H.264 ، بكسل مربع ، معدل إطار ثابت ، مسح تدريجي
• جودة الصوت: ضغط صوت ستريو AAC بمعدل 128 كيلو بت في الثانية +
• الصوت: اختياري
• التسميات التوضيحية: غير متوفر؛ يجب أن تكون الترجمة أو التسميات التوضيحية جزءًا من ملف الفيديو

يمكن استخدام إعلانات القصص للوصول ، وحركة المرور ، وتثبيت التطبيقات ، ومشاهدات الفيديو ، والتحويلات ، والوعي بالعلامة التجارية ، وتوليد العملاء المحتملين. بمجرد اختيار الهدف ، يمكنك تحديد العبارة المناسبة للعمل.

إعلانات دائرية:

تظهر إعلانات Carousel في خلاصتك وتحتوي على سلسلة تصل إلى 10 صور أو مقاطع فيديو يمكن للمستخدمين التمرير عبرها ، ولكل منها روابط خاصة بها تؤدي إلى صفحات ويب فردية. تُستخدم الإعلانات الدائرية لعرض الممتلكات وعروض الخدمات والأحداث والمزيد.

فيما يلي بعض الأمثلة عن الوقت الذي يمكنك فيه استخدام هذا النوع من الإعلانات بنجاح:

اعرض منتجات متعددة ترتبط بصفحات مقصودة مختلفة: طريقة رائعة لتسليط الضوء على منتجاتك المختلفة وزيادة نسبة النقر إلى الظهور.

استخدم صورًا متعددة لإظهار ميزات مختلفة لنفس المنتج: يمكن أن يساعدك التركيز على منتج واحد في توعية عملائك بفوائده.

أخبر قصة من خلال استخدام صور أو مقاطع فيديو متعددة: يعد سرد القصص استراتيجية تسويقية مهمة لجذب انتباه الجمهور.

اشرح العملية للعملاء المحتملين: قم بإنشاء خطوة بخطوة حول أعمال عملك.

عرض النتائج: إذا كنت تقدم خدمات ، فاستخدم الإعلانات الدائرية لإلقاء الضوء على نتائجك ومزاياك لتوليد عملاء محتملين جدد.

إنشاء لوحة كبيرة: قسّم صورة واحدة كبيرة إلى عدة إطارات للحصول على تجربة إعلانية غامرة.

المواصفات الفنية للإعلانات الدائرية:

• الحد الأدنى لعدد البطاقات الدائرية: 2
• أقصى عدد لبطاقات العرض الدائري: 10
• نسبة العرض إلى الارتفاع: 1: 1 (موصى به)
• نسبة التفاوت المسموح بها: 3٪ (فيسبوك فقط)
• الدقة: 1،080 × 1،080 بكسل (موصى به)
• تنسيق ملف الصورة: jpg. و png
• الحد الأقصى لحجم ملف الصورة: 30 ميجا بايت
• مدة الفيديو: تصل إلى 240 دقيقة (يوصى بـ 15 ثانية)
• تنسيق ملف الفيديو: راجع القائمة الكاملة لتنسيقات الفيديو المدعومة
• الحد الأقصى لحجم ملف الفيديو: 4 جيجا بايت

إرشادات نص الإعلان:

• النص: 125 حرفًا
• العنوان: 40 حرفًا
• وصف الرابط: 25 حرفًا

يمكنك استخدام الإعلانات الدائرية للتوعية بالعلامة التجارية ، والوصول ، وحركة المرور ، وتثبيتات التطبيقات ، والتحويلات ، ومبيعات الكتالوجات ، وحركة مرور المتجر ، والرسائل ، وإنشاء قوائم العملاء المحتملين. بمجرد اختيار الهدف ، يمكنك تحديد العبارة المناسبة للعمل.

إعلانات عرض الشرائح:

تشبه إعلانات عرض الشرائح إلى حد ما إعلانات Carousel نظرًا لأنك تستخدم العديد من الصور الفردية التي يمكن عرضها واحدة تلو الأخرى. الفرق هو أن إعلانات عرض الشرائح لا تعرض سوى الصور وليس مقاطع الفيديو ، ويحول الإعلان الصور المختارة إلى عرض شرائح يتم تشغيله تلقائيًا كفيديو.

وفقًا لـ Facebook ، تعد إعلانات عرض الشرائح مثالية لـ:

إنشاء تجربة آسرة بسرعة: باستخدام إعلانات عرض الشرائح ، يمكنك إنشاء إعلانات شبيهة بالفيديو يسهل إنشاؤها وتعديلها بتكاليف إنتاج منخفضة.

إنشاء إعلانات رائعة بسرعة إذا لم يكن لديك أصول إبداعية: استخدم الصور المجانية التي يقدمها Facebook ، بالإضافة إلى أدوات تحرير الفيديو الغنية ومجموعة واسعة من خيارات الموسيقى.

الوصول إلى الأشخاص الذين لديهم اتصالات أبطأ وأجهزة أقدم: تستخدم إعلانات عرض الشرائح بيانات أقل بخمس مرات من مقاطع الفيديو.

فيما يلي بعض المواصفات الفنية التي يجب أن تعرفها:

• استخدم صورًا عالية الجودة لا تقل عن 1280 × 720 بكسل ولها نسبة عرض إلى ارتفاع متسقة تبلغ 16: 9 أو 1: 1 أو 4: 5. إذا كانت جميع الصور ذات أحجام مختلفة ، فسيتم اقتصاص عرض الشرائح تلقائيًا إلى 1: 1.
• استخدم MOV أو MP4 لملفات الفيديو.
• في حالة استخدام الموسيقى في إعلان عرض الشرائح ، يجب أن تتمتع بجميع الحقوق القانونية اللازمة. يمكنك إما ترخيص الأغنية أو امتلاك الحقوق القانونية لها. إذا قمت بشراء أو تنزيل أغنية أو ألبوم ، فقد لا تتمكن من استخدامه في عرض الشرائح.

إعلانات المجموعة:

يتضمن تنسيق إعلانات المجموعة تجربة فورية ، مما يسهل على المشاهدين اكتشاف المنتجات والخدمات وتصفحها وشرائها من هواتفهم بطريقة مرئية وغامرة. يتضمن إعلان المجموعة صورة غلاف أو مقطع فيديو مع العديد من المنتجات المعروضة أسفله.

عندما ينقر شخص ما على الإعلان ، ستفتح تجربة فورية بملء الشاشة. يتيح هذا النوع من أشكال الإعلانات طريقة رائعة لزيادة عدد الزيارات وزيادة التحويلات ومبيعات الكتالوجات وحركة مرور المتجر.

هذه بعض المواصفات الموصى بها.

مواصفات الفيديو وعرض الشرائح:

• نسبة العرض إلى الارتفاع: 1.91: 1 إلى 4: 5 لخلاصة Facebook / 1.91: 1 إلى 1: 1 لخلاصة Instagram وقصص Instagram
• الفيديو: ضغط الفيديو H.264 ، الملف الشخصي المفضل ، البكسل المربع ، معدل الإطارات الثابت ، المسح التدريجي
• الصوت: ضغط صوت ستيريو AAC ، 128 كيلو بت في الثانية
• نوع الملف: MP4 أو MOV

مواصفات الصورة:

• نسبة العرض إلى الارتفاع: 1.91: 1 إلى 1: 1
• حجم الصورة الموصى به: 1200 × 628 بكسل
• نوع الملف: JPG أو PNG

مواصفات النص:

• النص الأساسي: 90 حرفًا
• العنوان: 25 حرفًا

الإعلانات القابلة للتشغيل:

شكل الإعلان القابل للتشغيل عبارة عن إعلان فيديو تفاعلي موجه لمعلني تطبيقات الأجهزة المحمولة الذين يرغبون في جذب المستخدمين ذوي الجودة العالية وذوي النية العالية لتثبيت تطبيقاتهم من خلال إتاحة الفرصة لتجربة التطبيق وتجربته قبل تنزيله.

يتيح لك الإعلان القابل للتشغيل إنشاء معاينة غامرة باستخدام مقطع فيديو أولي في موجز الأخبار أو القصص ، مما يشجع الأشخاص على تشغيل التطبيق أو اللعبة ؛ من خلال السماح للأشخاص بتجربة تطبيقك بمعاينة لعبتك مباشرةً من الإعلان قبل تثبيتها ؛ وللعثور على لاعبين وعملاء متفاعلين من خلال قيادة اللاعبين ذوي النوايا العالية للعبتك أو العملاء من أجل عملك.

يتكون شكل الإعلان هذا من 3 أجزاء:

• الفيديو الرئيسي: تبدأ الإعلانات بفيديو قصير للعرض التوضيحي الخاص بك مع تراكب وحدة تحكم اللعبة للإشارة إلى أن إعلانك قابل للتشغيل.
• العرض التوضيحي للعبة: عندما ينقر شخص ما على إعلان قابل للتشغيل ، فسيكون قادرًا على تشغيل عرض توضيحي قصير وتفاعلي وبملء الشاشة للعبتك دون الحاجة إلى تثبيت أي شيء.
• عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء: السماح للأشخاص بالنقر لتثبيت التطبيق من متجر التطبيقات أو متجر Google Play.

ما أنواع الإعلانات التي تعمل بشكل أفضل على Facebook؟

الآن بعد أن تحدثنا عن جميع أنواع الإعلانات المختلفة التي يمكن إنشاؤها على Facebook ، ما هو الأفضل بالنسبة لك؟ للإجابة على هذا السؤال ، يجب أن يكون لديك أولاً فهم واضح لهدفك من الإعلانات. يسهل تحديد بعض أنواع الإعلانات إذا كانت ذات صلة بعملك أم لا.

على سبيل المثال ، الإعلانات القابلة للتشغيل تكون ذات صلة فقط إذا كنت تروّج لتطبيق أو تطبيق لعبة. يمكن أن تكون إعلانات المجموعة أكثر أهمية لعلامات التجارة الإلكترونية بهدف زيادة التحويلات. وبالمثل ، تعمل الإعلانات الدائرية بشكل رائع في التجارة الإلكترونية من خلال عرض العديد من المنتجات وإعجاب صفحات المراسلة ، ولكن يمكن أن يكون شكل الإعلان هذا أيضًا فعالاً للغاية بالنسبة لشركة تقدم خدمات من خلال إبراز نقاطها ونتائجها الرئيسية.

حدد هدفك ، وفكر في الأصول الإبداعية التي لديك بالفعل واختبرها!

ملخص

يعد Facebook أداة قوية خاصة بسبب العدد الهائل من المستخدمين النشطين الموجودين على النظام الأساسي. في الواقع ، وجود هذا الجمهور الهائل يعني أن الأشخاص الذين تريد استهدافهم لعملك موجودون بالفعل على القناة. استخدم هذا لصالحك عن طريق إنشاء إعلانات Facebook للترويج لعملك. هناك عدة أنواع من أشكال الإعلانات للاختيار من بينها ، وكلها مذكورة أعلاه ومفصلة بعناية بواسطة Facebook.

إذا كنت ترغب في مناقشة خيارات الإعلان على Facebook التي تناسبك مع خبراء وسائل التواصل الاجتماعي ، فاتصل بنا الآن! أو مراسلتنا عبر البريد الإلكتروني مباشرة على [email protected] .