Guide complet des formats de publicité Facebook

Publié: 2022-05-25

Entre tant de conception, de texte et d'exigences techniques, il peut être assez déroutant de savoir comment optimiser vos publicités Facebook. C'est pourquoi, dans cet article, nous vous expliquerons tout ce que vous devez savoir sur les formats publicitaires Facebook.

Quel type de publicités Facebook dois-je utiliser ? Si vous êtes ici, c'est probablement parce que vous vous posez cette question en ce moment. Et c'est bien! Dans ce guide, nous passerons en revue le fonctionnement général des publicités Facebook, puis nous nous plongerons dans les spécificités des formats de publicités Facebook, en les expliquant un par un, notamment :

Annonces illustrées
Annonces vidéo
Annonces Messenger
Annonces d'histoires
Annonces carrousel
Annonces de diaporama
Annonces de collecte
Annonces lisibles

Comment fonctionnent les publicités Facebook ?

Tout d'abord, vous vous demandez peut-être si les publicités Facebook sont vraiment efficaces. Ce qui rend les publicités Facebook efficaces, c'est le niveau de ciblage de l'audience, le nombre d'utilisateurs sur la plate-forme et la profondeur des analyses et des informations fournies par la plate-forme publicitaire. En termes de pool d'audience, n'oubliez pas que Facebook compte plus de 2,8 milliards d'utilisateurs dans le monde, donc quiconque que vous souhaitez cibler avec vos publicités a très probablement un compte Facebook et l'utilise.

Une fois que vous savez qui vous voulez cibler avec vos publicités, Facebook vous permet de créer votre audience en fonction de caractéristiques personnalisables telles que l'emplacement, l'âge, le sexe, les langues, les intérêts et les comportements. Cela vous permet d'être précis sur qui voit vos publicités afin qu'elles atteignent le bon public.

Une autre fonctionnalité intéressante offerte par Facebook est Lookalike Audiences, qui permet à Facebook de créer pour vous une audience qui partage des similitudes avec d'autres audiences que vous avez créées, ce qui vous permet d'augmenter encore votre portée.

Les informations et les analyses fournies par Facebook vous permettront de surveiller ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, afin que vous puissiez toujours modifier vos publicités ou en créer de nouvelles optimisées.

Ces avantages combinés à une excellente stratégie expliquent pourquoi les publicités Facebook sont importantes et pertinentes pour une variété d'entreprises. Tout est une question d'essais et d'erreurs, en testant différentes options et variétés jusqu'à ce que vous trouviez celle qui vous convient.

Types de formats et spécifications des publicités Facebook

Facebook propose une variété de formats publicitaires parmi lesquels choisir, vous permettant de jouer avec différents types de formats publicitaires et de placements sur la plate-forme, ce qui permet d'obtenir un plus large éventail d'opportunités de réussite. Nous passerons en revue les différents formats d'annonces un par un et donnerons plus de détails et d'informations sur chacun afin qu'il soit facile d'identifier celui qui fonctionnera le mieux pour votre entreprise.

Annonces illustrées :

Les annonces illustrées utilisent une image fixe présentant votre produit, votre marque ou votre service. Ils permettent, par exemple, de montrer la personnalité de votre marque, de mettre un produit en avant et d'attirer l'attention sur les promotions. La photo doit se démarquer pour attirer l'attention des téléspectateurs. Il est donc préférable de toujours utiliser une photo créative de haute qualité pour inciter votre public à cliquer dessus.

Les publicités illustrées peuvent être placées dans la colonne de droite, apparaissant sur le côté droit du fil d'actualités Facebook d'un utilisateur, et sur le fil d'actualités de bureau et mobile des utilisateurs, qui ressemblent davantage à de la publicité native.

Examinons les spécifications de ce type de publicité Facebook :

Recommandations de conception

Type de fichier : JPG ou PNG
Rapport : 1,91:1 à 1:1
Résolution : Au moins 1080 x 1080 pixels

Recommandations textuelles

Texte principal : 125 caractères
Titre : 40 caractères
Descriptif : 30 caractères

Les pré-requis techniques

Taille de fichier maximale : 30 Mo
Largeur minimale : 600 pixels
Hauteur minimale : 600 pixels
Tolérance de rapport hauteur/largeur : 3 %

Les annonces illustrées peuvent être utilisées pour la notoriété de la marque, la portée, le trafic, l'engagement, les likes de page, les réponses aux événements et les installations d'applications. Une fois que vous avez choisi votre objectif principal pour votre annonce, vous pourrez choisir l'appel à l'action disponible pour maximiser la conversion.

Annonces vidéo :

Pour créer des publicités vidéo, vous pouvez utiliser un GIF ou une vidéo. Ce type d'annonce est utile pour présenter un produit ou un événement et offrir aux téléspectateurs une expérience plus approfondie. Par exemple, si votre marque vend des aspirateurs, vous pouvez utiliser une annonce illustrée si vous organisez une promotion pour les inciter à cliquer et à acheter, mais si vous souhaitez que votre public connaisse le produit, vous pouvez mettre en évidence ses avantages avec un démonstration vidéo, transmettant la confiance aux téléspectateurs.

Si vous offrez des services, une vidéo dynamique sur votre marque peut capter l'attention des clients potentiels. Selon une étude de Facebook, près de 80% de toutes les données consommées sur les appareils mobiles seront au format vidéo d'ici 2021. Ainsi, ajouter des publicités vidéo à votre stratégie augmentera vos chances de succès. De plus, il est important de noter que la popularité et la préférence pour les vidéos verticales augmentent, donc lors de la création d'annonces vidéo, il est préférable de choisir ce format.

Examinons les spécifications de ce type de publicité Facebook :

Recommandations de conception :

Type de fichier : MP4, MOV ou GIF
Rapport : 4:5
Paramètres vidéo : compression H.264, pixels carrés, fréquence d'images fixe, balayage progressif et compression audio AAC stéréo à 128 kbps+
Résolution : Au moins 1080 x 1080 pixels
Sous-titres vidéo : facultatifs, mais recommandés
Son vidéo : facultatif, mais recommandé

Les vidéos ne doivent pas contenir de listes de montage ou de boîtes spéciales dans des conteneurs de fichiers.

Recommandations textuelles :

Texte principal : 125 caractères
Titre : 40 caractères
Descriptif : 30 caractères

Les pré-requis techniques:

Durée de la vidéo : 1 seconde à 241 minutes
Taille de fichier maximale : 4 Go
Largeur minimale : 120 pixels
Hauteur minimale : 120 pixels

Les publicités vidéo peuvent être utilisées pour la notoriété de la marque, la portée, le trafic, l'engagement, les likes de page, les réponses aux événements et les installations d'applications. Une fois que vous avez choisi votre objectif principal pour votre annonce, vous pourrez choisir l'appel à l'action disponible pour maximiser la conversion.

Annonces Messenger :

Une annonce Messenger s'affiche sous forme de message direct dans l'application Messenger de Facebook d'un utilisateur. Facebook diffusera automatiquement les publicités Messenger sur le placement le plus susceptible de générer des résultats de campagne au coût le plus bas possible. Pour rendre le processus encore plus simple, vous pouvez utiliser la même création que celle que vous utilisez pour Facebook et Instagram pour votre publicité Messenger.

Lorsque l'utilisateur appuie sur une annonce Messenger, il sera envoyé à une vue détaillée dans Messenger avec un appel à l'action qui l'amènera à la destination que vous avez choisie lors de la création de l'annonce, qui peut être votre site, votre application ou le démarrage d'une conversation. dans Messenger. C'est un excellent moyen d'avoir une interaction plus personnalisée avec votre public pour générer des prospects, augmenter les ventes et répondre aux questions.

Annonces d'histoires :

Les annonces d'histoires apparaissent entre les histoires des personnes que vous suivez. Il s'agit d'une approche assez native des publicités puisqu'elle s'affiche comme s'il s'agissait de l'une des histoires de vos amis, ce qui encourage les utilisateurs à la regarder. C'est pourquoi il est préférable de refléter le même aspect intime et divertissant. Les publicités Stories peuvent être utilisées sur Facebook, Messenger et Instagram.

Les histoires sont un excellent outil pour montrer davantage la vie quotidienne des gens, par opposition au contenu du fil d'actualité qui expose des moments plus importants. C'est l'opportunité de faire partie du quotidien de votre cible et de devenir une marque à laquelle elle pense en premier.

Voici quelques statistiques impressionnantes sur les histoires de Facebook :

Ils sont immersifs : 73 % des personnes aux États-Unis conviennent que les histoires leur permettent de découvrir de nouvelles choses en dehors de leur vie quotidienne.
Ils sont authentiques : 65 % des personnes aux États-Unis déclarent que les histoires les aident à se sentir plus proches et plus à jour avec leurs amis.
Ils sont inclusifs : 57 % des personnes aux États-Unis déclarent que les histoires leur donnent le sentiment de faire partie d'une communauté plus large.
Leur popularité augmente : 62 % des personnes aux États-Unis déclarent qu'elles prévoient d'utiliser encore plus d'histoires à l'avenir qu'elles ne le font aujourd'hui.

Voici les spécifications pour les histoires Facebook :

Les formats d'annonce peuvent être soit une seule image, soit une seule vidéo.

Spécifications des images :

Formats d'image : 9:16 à 1,91:1
Durée maximale : 6 secondes
Taille de fichier maximale : 30 Mo
Types d'images pris en charge : .jpg, .png

Spécifications vidéo :

Formats d'image : 9:16 à 1,91:1
Durée maximale : 15 secondes
Taille de fichier maximale : 4 Go
Largeur minimale de la vidéo : 500 px
Types de vidéo pris en charge : .mp4, .mov
Qualité vidéo : compression H.264, pixels carrés, fréquence d'images fixe, balayage progressif
Qualité audio : Compression audio stéréo AAC à 128 kbps+
Son : Facultatif
Légendes : non disponibles ; les sous-titres ou légendes doivent faire partie du fichier vidéo

Les publicités dans les stories peuvent être utilisées pour la portée, le trafic, les installations d'applications, les visionnages de vidéos, les conversions, la notoriété de la marque et la génération de prospects. Une fois l'objectif choisi, vous pouvez décider de l'appel à l'action approprié.

Annonces carrousel :

Les publicités carrousel s'affichent sur votre flux et contiennent une série de 10 images ou vidéos maximum que les utilisateurs peuvent parcourir, chacune avec ses propres liens menant à des pages Web individuelles. Les publicités carrousel sont utilisées pour présenter des propriétés, des offres de services, des événements et plus encore.

Voici quelques exemples d'utilisations réussies de ce type d'annonces :

Présentez plusieurs produits liés à différentes pages de destination : un excellent moyen de mettre en valeur vos différents produits et d'augmenter votre taux de clics.

Utilisez plusieurs images pour montrer différentes caractéristiques du même produit : vous concentrer sur un produit peut vous aider à informer vos clients sur ses avantages.

Racontez une histoire à l'aide de plusieurs images ou vidéos : la narration est une stratégie marketing importante pour capter l'attention du public.

Expliquez un processus à des clients potentiels : Créez une étape par étape sur les travaux de votre entreprise.

Afficher les résultats : si vous proposez des services, utilisez les publicités carrousel pour mettre en lumière vos résultats et vos avantages afin de générer de nouveaux prospects.

Créez un grand canevas : divisez une grande image en plusieurs cadres pour une expérience publicitaire immersive.

Spécifications techniques des publicités carrousel :

Nombre minimum de cartes carrousel : 2
Nombre maximum de cartes carrousel : 10
Format d'image : 1:1 (recommandé)
Tolérance des proportions : 3 % (Facebook uniquement)
Résolution : 1 080 x 1 080 pixels (recommandé)
Format de fichier image : .jpg et .png
Taille de fichier maximale de l'image : 30 Mo
Durée de la vidéo : jusqu'à 240 minutes (15 secondes recommandées)
Format de fichier vidéo : consultez la liste complète des formats vidéo pris en charge
Taille maximale du fichier vidéo : 4 Go

Consignes relatives au contenu publicitaire :

Texte : 125 caractères
Titre : 40 caractères
Description du lien : 25 caractères

Vous pouvez utiliser des annonces carrousel pour la notoriété de la marque, la portée, le trafic, les installations d'applications, les conversions, les ventes de catalogue, le trafic en magasin, les messages et la génération de prospects. Une fois l'objectif choisi, vous pouvez décider de l'appel à l'action approprié.

Annonces diaporama :

Les annonces diaporama sont légèrement similaires aux annonces carrousel puisque vous utilisez plusieurs images individuelles qui peuvent être visualisées les unes après les autres. La différence est que les annonces diaporama ne montrent que des images, pas des vidéos, et l'annonce transforme les images choisies en un diaporama qui se lit automatiquement comme une vidéo.

Selon Facebook, les publicités diaporama sont idéales pour :

Création rapide d'une expérience captivante : avec les publicités diaporama, vous pouvez créer des publicités de type vidéo faciles à créer et à modifier avec de faibles coûts de production.

Créez rapidement de superbes publicités si vous ne disposez pas d'éléments créatifs : utilisez les images de stock gratuites proposées par Facebook, en plus de riches outils de montage vidéo et d'un large éventail d'options musicales.

Toucher les personnes avec des connexions plus lentes et des appareils plus anciens : les annonces de diaporama utilisent cinq fois moins de données que les vidéos.

Voici quelques spécifications techniques que vous devriez connaître :

Utilisez des images de haute qualité d'au moins 1280 x 720 pixels et ayez un format d'image constant de 16:9, 1:1 ou 4:5. Si toutes les images ont des tailles différentes, le diaporama est automatiquement recadré à 1:1.
Utilisez MOV ou MP4 pour les fichiers vidéo.
Si vous utilisez de la musique dans l'annonce diaporama, vous devez disposer de tous les droits légaux nécessaires. Vous pouvez soit obtenir une licence pour la chanson, soit en détenir les droits légaux. Si vous avez acheté ou téléchargé une chanson ou un album, vous ne pourrez peut-être pas l'utiliser dans le diaporama.

Annonces de collection :

Le format des publicités de collection comprend une expérience instantanée, permettant aux téléspectateurs de découvrir, de parcourir et d'acheter plus facilement des produits et services à partir de leur téléphone de manière visuelle et immersive. Une annonce de collection comprend une image de couverture ou une vidéo avec plusieurs produits affichés en dessous.

Lorsque quelqu'un appuie sur l'annonce, une expérience instantanée en plein écran s'ouvre. Ce type de format publicitaire constitue un excellent moyen de générer du trafic, d'augmenter les conversions, les ventes par catalogue et le trafic en magasin.

Voici quelques spécifications recommandées.

Spécifications vidéo et diaporama :

Rapport d'aspect : 1,91:1 à 4:5 pour le flux Facebook/1,91:1 à 1:1 pour le flux Instagram et les histoires Instagram
Vidéo : Compression vidéo H.264, profil élevé préféré, pixels carrés, fréquence d'images fixe, balayage progressif
Audio : Compression audio stéréo AAC, 128 kbps
Type de fichier : MP4 ou MOV

Spécifications des images :

Format d'image : 1,91:1 à 1:1
Taille d'image recommandée : 1 200 x 628 pixels
Type de fichier : JPG ou PNG

Spécifications du texte :

Texte principal : 90 caractères
Titre : 25 caractères

Annonces lisibles :

Le format d'annonce jouable est une annonce vidéo interactive destinée aux annonceurs d'applications mobiles qui souhaitent inciter les utilisateurs de meilleure qualité et à plus forte intention à installer leurs applications en offrant la possibilité d'essayer et de découvrir l'application avant de la télécharger.

Une publicité jouable vous permet de créer un aperçu immersif en utilisant une vidéo d'introduction dans le fil d'actualité ou les histoires, encourageant les gens à jouer à l'application ou au jeu ; en permettant aux utilisateurs de tester votre application avec un aperçu de votre jeu directement à partir de l'annonce avant de l'installer ; et pour trouver des joueurs et des clients engagés en attirant des joueurs à plus forte intention pour votre jeu ou des clients pour votre entreprise.

Ce format d'annonce comprend 3 parties :

Vidéo d'introduction : les annonces commencent par une courte vidéo de votre démo avec une superposition d'un contrôleur de jeu pour indiquer que votre annonce est jouable.
Démo du jeu : lorsqu'une personne appuie sur une publicité jouable, elle pourra visionner une courte démo interactive et en plein écran de votre jeu sans avoir à installer quoi que ce soit.
Appel à l'action : permettre aux utilisateurs d'appuyer pour installer l'application depuis l'App Store ou le Google Play Store.

Quels types d'annonces fonctionnent le mieux sur Facebook ?

Maintenant que nous avons parlé de tous les différents types de publicités qui peuvent être créées sur Facebook, laquelle vous convient le mieux ? Pour répondre à cette question, vous devez d'abord avoir une compréhension claire de votre objectif avec les annonces. Certains types d'annonces sont plus faciles à identifier si elles sont pertinentes pour votre entreprise ou non.

Par exemple, les annonces jouables ne sont pertinentes que si vous faites la promotion d'une application ou d'une application de jeu. Les publicités de collection pourraient être plus importantes pour les marques de commerce électronique dans le but de générer des conversions. De même, les annonces carrousel fonctionnent très bien pour le e-commerce en mettant en avant plusieurs produits et en likant les pages correspondantes, mais, ce format d'annonce peut aussi être très efficace pour une entreprise offrant des services en mettant en avant ses points clés et ses résultats.

Définissez votre objectif, considérez les atouts créatifs dont vous disposez déjà et testez-le !

Sommaire

Facebook est un outil puissant notamment en raison du nombre incroyable d'utilisateurs actifs présents sur la plateforme. En effet, avoir cette audience massive signifie que les personnes que vous souhaitez cibler pour votre entreprise existent déjà sur la chaîne. Utilisez cela à votre avantage en créant des publicités Facebook pour promouvoir votre entreprise. Il existe plusieurs types de formats publicitaires parmi lesquels choisir, tous répertoriés ci-dessus et également soigneusement détaillés par Facebook.

Si vous souhaitez discuter des options de publicité Facebook qui vous conviennent le mieux avec des experts des médias sociaux, contactez-nous dès maintenant ! Ou envoyez-nous un e-mail directement à [email protected] .