Guida completa ai formati pubblicitari di Facebook

Tra così tanti requisiti di design, testo e tecnici, può diventare piuttosto confuso come ottimizzare le tue inserzioni di Facebook. Ecco perché, in questo articolo, ti guideremo attraverso tutto ciò che devi sapere sui formati degli annunci di Facebook.

Che tipo di annunci di Facebook dovrei usare? Se sei qui è molto probabilmente perché ti stai ponendo questa domanda in questo momento. E va bene! In questa guida analizzeremo come funzionano le inserzioni di Facebook in generale e poi ci addentreremo nello specifico dei formati delle inserzioni di Facebook, spiegandoli uno per uno, tra cui:

• Annunci illustrati
• Annunci video
• Annunci di messaggistica
• Annunci di storie
• Annunci carosello
• Annunci di presentazione
• Annunci di raccolta
• Annunci riproducibili

Come funzionano le inserzioni di Facebook?

Innanzitutto, ti starai chiedendo se gli annunci di Facebook siano davvero efficaci. Ciò che rende efficaci gli annunci di Facebook sono il livello di targeting del pubblico, il numero di utenti sulla piattaforma e la profondità delle analisi e delle informazioni fornite dalla piattaforma pubblicitaria. In termini di audience pool, non dimenticare che Facebook ha oltre 2,8 miliardi di utenti in tutto il mondo, quindi chiunque tu voglia indirizzare le tue inserzioni, molto probabilmente ha un account Facebook e lo utilizza.

Una volta che sai a chi vuoi rivolgerti con i tuoi annunci, Facebook ti consente di creare il tuo pubblico in base a caratteristiche personalizzabili come posizione, età, sesso, lingue, interessi e comportamenti. Ciò ti consente di essere preciso su chi vede i tuoi annunci in modo che raggiungano il pubblico corretto.

Un'altra grande funzionalità offerta da Facebook è il pubblico simile, che consente a Facebook di creare un pubblico per te che condivide somiglianze con altri segmenti di pubblico che hai creato, il che ti consente di aumentare ulteriormente la tua copertura.

Le informazioni e le analisi fornite da Facebook ti permetteranno di monitorare cosa funziona e cosa no, così puoi sempre modificare le tue inserzioni o crearne di nuove ottimizzate.

Questi vantaggi combinati con un'ottima strategia sono il motivo per cui gli annunci di Facebook sono importanti e rilevanti per una varietà di aziende. Si tratta di prove ed errori, testare diverse opzioni e varietà fino a trovare quella giusta per te.

Tipi di formati e specifiche degli annunci di Facebook

Facebook offre una varietà di formati di annunci tra cui scegliere, consentendoti di giocare con diversi tipi di formati di annunci e posizionamenti sulla piattaforma, il che aiuta a ottenere una gamma più ampia di opportunità di successo. Esamineremo uno per uno i diversi formati di annunci e forniremo ulteriori dettagli e informazioni su ciascuno in modo che sia facile identificare quale funzionerà meglio per la tua attività.

Annunci illustrati:

Gli annunci illustrati utilizzano un'immagine fissa che mostra il tuo prodotto, marchio o servizio. Offrono l'opportunità, ad esempio, di mostrare la personalità del tuo marchio, mettere a fuoco un prodotto e attirare l'attenzione sulle promozioni. La foto deve risaltare per attirare l'attenzione degli spettatori su di essa, quindi è meglio utilizzare sempre una foto creativa di alta qualità per invogliare il pubblico a fare clic su di essa.

Gli annunci illustrati possono essere inseriti nella colonna di destra, che appaiono sul lato destro del feed di notizie di Facebook di un utente e nel feed di notizie desktop e mobile degli utenti, che assomigliano più alla pubblicità nativa.

Diamo un'occhiata alle specifiche per questo tipo di annuncio Facebook:

Consigli di progettazione

• Tipo di file: JPG o PNG
• Rapporto: da 1,91:1 a 1:1
• Risoluzione: almeno 1080 x 1080 pixel

Consigli di testo

• Testo principale: 125 caratteri
• Titolo: 40 caratteri
• Descrizione: 30 caratteri

Requisiti tecnici

• Dimensione massima del file: 30 MB
• Larghezza minima: 600 pixel
• Altezza minima: 600 pixel
• Tolleranza proporzioni: 3%

Gli annunci illustrati possono essere utilizzati per la consapevolezza del marchio, la copertura, il traffico, il coinvolgimento, i Mi piace sulla pagina, le risposte agli eventi e le installazioni di app. Una volta scelto l'obiettivo principale per il tuo annuncio, potrai scegliere l'invito all'azione disponibile per massimizzare la conversione.

Annunci video:

Per creare annunci video, puoi utilizzare una GIF o un video. Questo tipo di annuncio è utile per mostrare un prodotto o un evento e offrire agli spettatori un'esperienza più profonda. Ad esempio, se il tuo marchio vende aspirapolvere, potresti utilizzare un annuncio illustrato se hai una promozione per invogliarli a fare clic e acquistare, ma se vuoi che il tuo pubblico conosca il prodotto, puoi evidenziarne i vantaggi con un video dimostrativo, trasmettendo fiducia agli spettatori.

Se offri servizi, un video dinamico sul tuo marchio può catturare l'attenzione dei potenziali clienti. Secondo uno studio di Facebook, quasi l'80% di tutti i dati consumati sui dispositivi mobili sarà in formato video entro il 2021. Pertanto, l'aggiunta di annunci video alla tua strategia aumenterà le tue possibilità di successo. Inoltre, è importante notare che la popolarità e la preferenza per i video verticali è in aumento, quindi quando si creano annunci video è meglio scegliere questo formato.

Diamo un'occhiata alle specifiche per questo tipo di annuncio Facebook:

Consigli per la progettazione:

• Tipo di file: MP4, MOV o GIF
• Rapporto: 4:5
• Impostazioni video: compressione H.264, pixel quadrati, frame rate fisso, scansione progressiva e compressione audio stereo AAC a 128 kbps+
• Risoluzione: almeno 1080 x 1080 pixel
• Didascalie video: facoltative, ma consigliate
• Audio video: opzionale, ma consigliato

I video non devono contenere elenchi di modifica o caselle speciali nei contenitori di file.

Consigli di testo:

• Testo principale: 125 caratteri
• Titolo: 40 caratteri
• Descrizione: 30 caratteri

Requisiti tecnici:

• Durata del video: da 1 secondo a 241 minuti
• Dimensione massima del file: 4 GB
• Larghezza minima: 120 pixel
• Altezza minima: 120 pixel

Gli annunci video possono essere utilizzati per la consapevolezza del marchio, la copertura, il traffico, il coinvolgimento, i Mi piace sulla pagina, le risposte agli eventi e le installazioni di app. Una volta scelto l'obiettivo principale per il tuo annuncio, potrai scegliere l'invito all'azione disponibile per massimizzare la conversione.

Annunci di Messenger:

Un annuncio di Messenger viene visualizzato come messaggio diretto nell'app Messenger di Facebook di un utente. Facebook pubblicherà automaticamente gli annunci di Messenger nel posizionamento che ha maggiori probabilità di generare risultati della campagna al minor costo possibile. Per rendere il processo ancora più semplice, puoi utilizzare la stessa creatività che stai utilizzando per Facebook e Instagram per il tuo annuncio di Messenger.

Quando l'utente tocca un annuncio di Messenger, verrà inviato a una visualizzazione dettagliata all'interno di Messenger con un invito all'azione che lo porterà alla destinazione scelta durante la creazione dell'annuncio che può essere il tuo sito, l'app o l'avvio di una conversazione all'interno di Messenger. Questo è un ottimo modo per avere un'interazione più personalizzata con il tuo pubblico per generare lead, aumentare le vendite e rispondere alle domande.

Annunci di storie:

Gli annunci delle storie vengono visualizzati tra le storie delle persone che segui. È un approccio piuttosto nativo agli annunci poiché si presenta come se fosse una delle storie di un tuo amico, il che incoraggia gli utenti a guardarlo. Questo è il motivo per cui è meglio riflettere lo stesso aspetto intimo e divertente. Gli annunci di storie possono essere utilizzati su Facebook, Messenger e Instagram.

Le storie sono un ottimo strumento per mostrare di più la vita quotidiana delle persone rispetto al contenuto del feed delle notizie che espone momenti più importanti. Ciò offre l'opportunità di far parte della vita quotidiana del tuo target e diventare un marchio a cui pensa per primo.

Ecco alcune statistiche impressionanti sulle storie di Facebook:

• Sono coinvolgenti: il 73% delle persone negli Stati Uniti concorda sul fatto che le storie consentono loro di sperimentare cose nuove al di fuori della loro vita quotidiana.
• Sono autentici: il 65% delle persone negli Stati Uniti afferma che le storie li aiutano a sentirsi più vicini e aggiornati con gli amici.
• Sono inclusivi: il 57% delle persone negli Stati Uniti afferma che le storie le fanno sentire parte di una comunità più ampia.
• La loro popolarità è in aumento: il 62% delle persone negli Stati Uniti afferma di voler utilizzare le storie in futuro ancora di più di quanto non faccia oggi.

Ecco le specifiche per le storie di Facebook:

I formati dell'annuncio possono essere una singola immagine o un singolo video.

Specifiche dell'immagine:

• Proporzioni: da 9:16 a 1,91:1
• Durata massima: 6 sec
• Dimensione massima del file: 30 MB
• Tipi di immagine supportati: .jpg, .png

Specifiche video:

• Proporzioni: da 9:16 a 1,91:1
• Durata massima: 15 sec
• Dimensione massima del file: 4 GB
• Larghezza minima del video: 500 px
• Tipi di video supportati: .mp4, .mov
• Qualità video: compressione H.264, pixel quadrati, frame rate fisso, scansione progressiva
• Qualità audio: compressione audio AAC stereo a 128 kbps+
• Suono: opzionale
• Didascalie: Non disponibile; i sottotitoli o le didascalie devono essere parte del file video

Gli annunci delle storie possono essere utilizzati per copertura, traffico, installazioni di app, visualizzazioni di video, conversioni, consapevolezza del marchio e generazione di lead. Una volta scelto l'obiettivo, puoi decidere l'invito all'azione appropriato.

Annunci carosello:

Gli annunci carosello vengono visualizzati nel feed e contengono una serie di massimo 10 immagini o video che gli utenti possono scorrere, ciascuno con i propri collegamenti che portano a singole pagine web. Gli annunci carosello vengono utilizzati per mostrare proprietà, offerte di servizi, eventi e altro ancora.

Ecco alcuni esempi di quando potresti utilizzare con successo questo tipo di annunci:

Presenta più prodotti che si collegano a diverse pagine di destinazione: ottimo modo per mettere in evidenza i tuoi diversi prodotti e aumentare la percentuale di clic.

Usa più immagini per mostrare diverse caratteristiche dello stesso prodotto: concentrarti su un prodotto può aiutarti a educare i tuoi clienti sui suoi vantaggi.

Raccontare una storia attraverso l'uso di più immagini o video: lo storytelling è un'importante strategia di marketing per catturare l'attenzione del pubblico.

Spiega un processo ai potenziali clienti: crea un passo dopo passo sui lavori della tua attività.

Mostra risultati: se offri servizi, utilizza gli annunci a carosello per far luce sui risultati e sui vantaggi per generare nuovi contatti.

Crea una tela di grandi dimensioni: dividi un'immagine grande in più fotogrammi per un'esperienza pubblicitaria coinvolgente.

Specifiche tecniche degli annunci a carosello:

• Numero minimo di carte carosello: 2
• Numero massimo di carte carosello: 10
• Proporzioni: 1:1 (consigliato)
• Tolleranza proporzioni: 3% (solo Facebook)
• Risoluzione: 1.080 x 1.080 pixel (consigliata)
• Formato file immagine: .jpg e .png
• Dimensione massima del file immagine: 30 MB
• Durata del video: fino a 240 minuti (15 secondi consigliati)
• Formato file video: consulta l'elenco completo dei formati video supportati
• Dimensione massima del file video: 4 GB

Linee guida per il testo pubblicitario:

• Testo: 125 caratteri
• Titolo: 40 caratteri
• Descrizione del collegamento: 25 caratteri

Puoi utilizzare gli annunci carosello per la consapevolezza del marchio, la copertura, il traffico, le installazioni di app, le conversioni, le vendite di cataloghi, il traffico in negozio, i messaggi e la generazione di lead. Una volta scelto l'obiettivo, puoi decidere l'invito all'azione appropriato.

Annunci di presentazione:

Gli annunci di presentazione sono leggermente simili agli annunci Carousel poiché stai utilizzando diverse immagini singole che possono essere visualizzate una dopo l'altra. La differenza è che gli annunci di presentazione mostrano solo immagini, non video, e l'annuncio trasforma le immagini scelte in una presentazione che viene riprodotta automaticamente come video.

Secondo Facebook, gli annunci slideshow sono ideali per:

Creare rapidamente un'esperienza accattivante: con gli annunci Slideshow, puoi creare annunci simili a video facili da creare e modificare con bassi costi di produzione.

Realizza rapidamente annunci fantastici se non disponi di risorse creative: utilizza le immagini stock gratuite offerte da Facebook, oltre a ricchi strumenti di editing video e un'ampia gamma di opzioni musicali.

Raggiungere le persone con connessioni più lente e dispositivi meno recenti: gli annunci di presentazioni utilizzano cinque volte meno dati rispetto ai video.

Ecco alcune specifiche tecniche che dovresti conoscere:

• Utilizza immagini di alta qualità di almeno 1280 x 720 pixel e presenta proporzioni coerenti di 16:9, 1:1 o 4:5. Se tutte le immagini hanno dimensioni diverse, la presentazione viene automaticamente ritagliata a 1:1.
• Usa MOV o MP4 per i file video.
• Se utilizzi musica nell'annuncio di presentazione, devi disporre di tutti i diritti legali necessari. Puoi concedere in licenza la canzone o detenerne i diritti legali. Se hai acquistato o scaricato un brano o un album, potresti non essere in grado di utilizzarlo nella presentazione.

Annunci di raccolta:

Il formato degli annunci della raccolta include un'esperienza istantanea, rendendo più facile per gli spettatori scoprire, sfogliare e acquistare prodotti e servizi dal proprio telefono in modo visivo e coinvolgente. Un annuncio di raccolta include un'immagine di copertina o un video con più prodotti mostrati sotto.

Quando qualcuno tocca l'annuncio, si aprirà un'esperienza istantanea a schermo intero. Questo tipo di formato dell'annuncio consente un ottimo modo per indirizzare il traffico, aumentare le conversioni, le vendite di cataloghi e il traffico in negozio.

Queste sono alcune specifiche consigliate.

Specifiche video e presentazione:

• Proporzioni: da 1,91:1 a 4:5 per il feed di Facebook/da 1,91:1 a 1:1 per il feed di Instagram e le storie di Instagram
• Video: compressione video H.264, preferito di alto profilo, pixel quadrati, frame rate fisso, scansione progressiva
• Audio: compressione audio AAC stereo, 128 kbps
• Tipo di file: MP4 o MOV

Specifiche dell'immagine:

• Proporzioni: da 1,91:1 a 1:1
• Dimensioni consigliate dell'immagine: 1.200 x 628 pixel
• Tipo di file: JPG o PNG

Specifiche del testo:

• Testo principale: 90 caratteri
• Titolo: 25 caratteri

Annunci riproducibili:

Il formato dell'annuncio riproducibile è un annuncio video interattivo rivolto agli inserzionisti di app per dispositivi mobili che desiderano indurre utenti di qualità superiore e più intenzionati a installare le proprie app, offrendo la possibilità di provare l'app prima di scaricarla.

Un annuncio riproducibile ti consente di creare un'anteprima coinvolgente utilizzando un video introduttivo nel feed di notizie o nelle storie, incoraggiando le persone a giocare all'app o al gioco; consentendo alle persone di testare la tua app con un'anteprima del tuo gioco direttamente dall'annuncio prima dell'installazione; e per trovare giocatori e clienti coinvolti guidando giocatori più intenzionati per il tuo gioco o clienti per la tua attività.

Questo formato dell'annuncio comprende 3 parti:

• Video iniziale: gli annunci iniziano con un breve video della tua demo con una sovrapposizione di un controller di gioco per indicare che il tuo annuncio è riproducibile.
• Demo del gioco: quando una persona tocca un annuncio giocabile, sarà in grado di riprodurre una breve demo interattiva ea schermo intero del tuo gioco senza dover installare nulla.
• Call to action: consente alle persone di toccare per installare l'app dall'App Store o dal Google Play Store.

Quali tipi di annunci funzionano meglio su Facebook?

Ora che abbiamo parlato di tutti i diversi tipi di annunci che si possono creare su Facebook, qual è il migliore per te? Per rispondere a questa domanda dovresti prima avere una chiara comprensione del tuo obiettivo con gli annunci. Alcuni tipi di annunci sono più facili da identificare se sono pertinenti per la tua attività o meno.

Ad esempio, gli annunci riproducibili sono rilevanti solo se promuovi un'app o un'app di gioco. Gli annunci di raccolta potrebbero essere più importanti per i marchi di e-commerce con l'obiettivo di aumentare le conversioni. Allo stesso modo, gli annunci a carosello funzionano alla grande per l'e-commerce mettendo in mostra diversi prodotti e apprezzando le pagine corrispondenti, ma questo formato di annuncio può anche essere molto efficace per un'azienda che offre servizi evidenziandone i punti chiave e i risultati.

Definisci il tuo obiettivo, considera le risorse creative che già possiedi e provalo!

Riepilogo

Facebook è uno strumento potente soprattutto per l'incredibile quantità di utenti attivi presenti sulla piattaforma. In effetti, avere questo pubblico enorme significa che le persone a cui vuoi rivolgerti per la tua attività esistono già sul canale. Usalo a tuo vantaggio creando annunci Facebook per promuovere la tua attività. Esistono diversi tipi di formati di annunci tra cui scegliere, tutti elencati sopra e anche accuratamente dettagliati da Facebook.

Se desideri discutere quali opzioni pubblicitarie di Facebook sono le migliori per te con esperti di social media, contattaci ora! Oppure, inviaci un'e-mail direttamente a [email protected] .