فهم تقنية تحسين محركات البحث (Technical SEO): تنفيذها وأهميتها

هل تعلم أن مُحسّنات محرّكات البحث التقني مختلفة تمامًا عن مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة وخارجها؟ دعنا نلقي نظرة على ماهية مُحسّنات محرّكات البحث الفنية وكيف تكون مفيدة للمسوقين.

قد يحتوي موقع الويب الخاص بك على حركة مرور عضوية مذهلة ، ومع ذلك ، قد تظل التحويلات منخفضة للغاية. علاوة على ذلك ، يمكن أن يكون هناك معدل ارتداد مرتفع. تشير كل هذه الأعراض إلى أن موقع الويب الخاص بك قد يكون يعاني من ضعف مُحسنات محركات البحث تقنيًا.

قد يؤثر وضع الاستراتيجيات بشكل صحيح وتوظيف الاختراقات التقنية لكبار المسئولين الاقتصاديين بشكل إيجابي على موقع الويب الخاص بك ، ولا يمكن أن يؤدي فقط إلى زيادة تدفق حركة المرور العضوية على موقع الويب الخاص بك ولكن أيضًا التحويلات التي تتم عبر مسار التحويل.

مع الأخذ في الاعتبار أهمية تقنيات تحسين محركات البحث التقنية ، قمنا بتجميع بعض التقنيات التي يمكنك تطبيقها على موقع الويب الخاص بك والتي ستساعد في تعزيز التحويلات التي تتم عبر مسار التحويل.

سيساعدك هذا المنشور على فهم أهمية مُحسنات محركات البحث الفنية وسيُبرز أيضًا أهمية تقنيات تحسين محركات البحث الفنية.

ما هو Technical SEO؟

تقنية تحسين محركات البحث (Technical SEO) هي ممارسة لتحسين رؤية البحث أو الترتيب العضوي المتقدم لموقعك على الويب الذي يلبي جميع الأهداف الفنية. ببساطة ، إنه جزء فرعي من مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة يركز على تعزيز عناصر تصنيف موقعك ، وتوليد المزيد من الجمهور وزيادة معدل التحويل.

أهمية تقنية تحسين محركات البحث (Technical SEO)

الآن بعد أن عرفت ما هو مُحسّنات محرّكات البحث التقني بالضبط ، دعني أخبرك بالضبط عن سبب أهميته لموقعك على الويب.

• السرعة - جعل تحميل موقع الويب الخاص بك أسرع
• جعله متوافقًا مع الجوّال
• جعلها مفهومة لمحركات البحث
• تسهيل الزحف والفهرسة

على سبيل المثال: لقد اخترت مكانًا مناسبًا تبدو فيه. لديك أكثر كتّاب المحتوى روعة في فريقك. وقد كتبوا محتوى رائعًا للغاية تشعر أنه يجب على الجميع قراءته. أنت تطلق موقع الويب الخاص بك والازدهار!

يستغرق تحميل موقع الويب الخاص بك بعض الوقت ، فهو ليس مناسبًا للجوّال. يمكن أن تكون النتائج في هذه الحالة كارثية.

سيكون معدل الارتداد لموقع الويب الخاص بك مرتفعًا. علاوة على ذلك ، إذا كان وقت تحميل موقع الويب مرتفعًا ، فقد يؤدي ذلك إلى تفاقم الظروف. المشكلتان اللتان تبرزان في هذه الحالة هما: سرعة الموقع ومدى توافقه مع الجوّال! لإصلاح هذا والحصول على مرتبة أعلى ، فإن تحسين محركات البحث الفني أمر لا بد منه.

ماذا يشمل تحسين محركات البحث الفنية؟

الآن بعد أن أصبح معنى تحسين محركات البحث الفني واضحًا ، فلنلقِ نظرة على جميع المكونات الأساسية المضمنة في تحسين محركات البحث التقني.

التوافق مع الجوّال

تدعي Google أنها تمتلك 93٪ من حركة مرور الهاتف المحمول.

موقع الويب المتوافق مع الجوّال هو مستقبل العالم الرقمي.

هل تعلم أن أكثر من 51٪ من حركة المرور على موقعك الإلكتروني تأتي من الجوال؟

ومن المرجح أن ترتفع النسبة بنسبة 70٪ في المستقبل القريب (المصدر: جوجل).

هذا يعني ببساطة أن Google لاحظت هذا التغيير وقامت بتحديث فهرستها لخطط الفهرسة الأولى للجوال. وبالتالي ، فإن تصميم موقع ويب متوافق مع الأجهزة المحمولة أمر حتمي للمسوقين.

كيف نبني موقعًا متوافقًا مع الجوّال؟

• اختر قالب مجال مناسب للجوال
• تتبع سرعة تحميل موقع الويب الخاص بك
• قم ببناء نسخة الهاتف المحمول بشكل مشابه لإصدار سطح المكتب
• قم بتضمين صور ومقاطع فيديو عالية الجودة
• يبقيه (تصميم موقع) غبي بسيط (قبلة)
• تجنب النوافذ المنبثقة غير الضرورية وإعلانات حظر النص
• استخدم حجم خط كبير ونمط خط قابل للقراءة

ملاحظة: يمكنك إنشاء موقع ويب جديد يعمل لكل من الأجهزة المحمولة وسطح المكتب مع مراعاة النقاط الموضحة أعلاه. يمكن للشركات الجديدة أيضًا توظيف المواهب من منصات مثل Upwork و Fiverr لتعزيز مهاراتهم التقنية في تحسين محركات البحث واكتساب قابلية أكبر للتوسع والرؤية بين مجموعات الجمهور المستهدفة.

شهادة SSL

لنبدأ بتوضيح الفرق بين http و https.

يمكن ذكر Https كـ http مع التشفير. يستخدم https TSL (SSL) مما يجعله أكثر أمانًا من http الذي يقوم بتشفير طلبات واستجابات http. الآن كيف يمكنك أن تفعل ذلك؟

لتمكين تحويل موقع الويب الخاص بك من https إلى http ، فأنت بحاجة إلى شهادة SSL. ما هو SSL؟ يطلق عليه أيضًا TLS الذي يقوم بتشفير حركة المرور على الإنترنت والتحقق من هوية الخادم الخاص بك. إليك سبب حاجتك إلى شهادة SSL:

• للحفاظ على بيانات المستخدم الخاصة بك آمنة
• للتحقق من ملكية موقع الويب الخاص بك
• اجعل موقع الويب الخاص بك جديرًا بالثقة
• منع المتسللين من إنشاء نسخة مزيفة مكررة من موقع الويب الخاص بك

تتضمن هذه الشهادة اسم المجال ، واسم المنظمة ، وصلاحيات الشهادات التي أصدرتها ، وتواريخ انتهاء الصلاحية لتبدو أكثر جدارة بالثقة. كيف تحصل على شهادة SSL؟

• الحصول عليها من مرجع مصدق (CA - جهة خارجية تقوم بإنشاء شهادة SSL)
• إصدار الشهادة بعلامة CA
• قم بتنشيطه وتثبيته على خادم موقع الويب الخاص بك

ملاحظة: في الوقت الحاضر ، تحدد المتصفحات مواقع http على أنها "غير آمنة" مما قد يجعل موقع الويب الخاص بك يتوقف عن العمل ، ومن الأفضل تحويله إلى https.

سرعة الموقع

هذه النقطة ليست جديدة على جميع المسوقين: فالناس يرتدون مرة أخرى إذا استغرق تحميل موقع الويب الخاص بك من 3 إلى 10 ثوانٍ فقط. ينفد صبر الجمهور ويتحول إلى موقع الويب الذي يتم تحميله في غضون أجزاء من الثواني. أتساءل عما إذا كان موقع الويب الخاص بك يتم تحميله بسرعة كافية؟

أدوات للتحقق من سرعة الموقع:

• اختبار سرعة موقع KeyCDN
• رؤى سرعة صفحة جوجل
• اختبار سرعة Pingdom
• GTmetrix

الآن بعد أن تتحقق من سرعة موقع الويب الخاص بك ، وإذا لم يكن الأمر كذلك ، فأنت بحاجة إلى اتخاذ خطوات نحو زيادة سرعة موقع الويب الخاص بك. دعني أخبرك بكيفية زيادة سرعة موقع الويب الخاص بك:

1. استخدم الصور التكيفية والمحسنة
2. تمكين الضغط على المحتوى الخاص بك (استخدم CDN- شبكة توصيل المحتوى)
3. تقليل عمليات إعادة التوجيه وتحسين معدل استجابة الخادم الخاص بك
4. تتبع ذاكرة التخزين المؤقت
5. اختصار CSS و HTML و Javascript

نصيحة: قد تساعد ترقية حزمة استضافة الويب كثيرًا في زيادة سرعة موقع الويب. علاوة على ذلك ، يجب ألا يزيد وقت تحميل الموقع المثالي عن ثانيتين.

إصلاح مشاكل المحتوى المكرر

يعد وجود محتوى مكرر أمرًا شائعًا جدًا الآن. يحدث ذلك ، لكنك ستواجه مشكلة إذا تمت فهرسة صفحات المحتوى المكرر. حسنًا ، كيف نصلح هذا ، ما الحل؟

حل بسيط للغاية ومباشر لهذا هو إضافة علامة "NO-INDEX". ستساعد إضافة هذه العلامة Google على فهم أن المحتوى الخاص بك غير مفهرس. كيف تضيفه؟

• أضف علامة "no-index" إلى رأس صفحة HTML الخاصة بك <head ، أو
• إذا كنت تستخدم WordPress و Hubspot وما إلى ذلك ، فما عليك سوى تحديد "لا" من القائمة المنسدلة في علامة التبويب خيارات متقدمة

ملاحظة: قد يستغرق الأمر وقتًا حتى تقوم Google بتحليل هذا النشاط ، ومن الأفضل القيام بذلك أثناء تصميم موقع الويب.

إنشاء خريطة موقع XML

في عصر AMP المتقدم ، هل يحتاج موقع الويب الخاص بك إلى خريطة موقع XML؟ حسب البحث ، نعم! إنها خارطة طريق ستقود Google إلى جميع الصفحات المهمة في موقعك. تعد خرائط مواقع XML من أهم أجزاء تحسين محركات البحث. إنها تساعد محرك بحث Google في العثور على جميع الصفحات الموجودة على موقع الويب الخاص بك بسرعة على الرغم من أنك فشلت في تضمين الارتباط الداخلي تمامًا.

في إحدى وثائق Google ، يُذكر أنه إذا كان لديك "موقع ويب كبير" أو "موقع ويب جديد" أو "موقع ويب بدون ارتباط" أو "موقع ويب به أرشيفات كبيرة" ، فأنت بحاجة إلى خريطة موقع XML.

كيف تتحقق من خريطة موقع XML الخاصة بك؟

• في قسم خريطة الموقع ، أضف خريطة الموقع في الجزء العلوي من الصفحة
• للعثور على خريطة موقع XML الخاصة بك بسرعة ، قم بإضافتها إلى وحدة تحكم بحث Google
• بالنسبة إلى WordPress ، ابحث عنها في إضافات Yoast SEO وسيتم إنشاؤها تلقائيًا في قسم تحسين محركات البحث
• قم بتمكينه وتحقق من خريطة موقع XML

AMP - (تسريع / تضخيم صفحات الجوال)

مرة أخرى النقطة تكرر ، السرعة! تساعد AMP في إنشاء موقع ويب بسيط للغاية للجوال يتم تحميله على الفور. تقوم Google بفهرسة AMP لتقديم تجارب سريعة وموثوقة تمامًا. يساعدك في الغالب على زيادة نسبة النقر إلى الظهور لموقع الويب الخاص بك ، والذي يدعم في النهاية موقع الويب SEO.

وفقًا لذلك ، قد تصبح استجابات الجوال خرقاء وبطيئة إذا قمت بتصميم موقع الويب الخاص بك لسطح المكتب لأن إصدار سطح المكتب يحتوي على عناصر غير مفيدة للجوال. أيضًا ، يمكن أن تعمل AMP بشكل جيد مع جميع الأجهزة ، إذا لزم الأمر ، يمكنك التحقق من ذلك!

تنفيذ AMP في 3 خطوات بسيطة:

1. أنشئ نموذجًا متوافقًا مع AMP
2. طرحها
3. تتبع وتحليل

بدائل AMP:

• شبكة توصيل المحتوى (AMP)
• ينفذ http / 2 بالكامل
• تكنولوجيا تطبيقات الويب التقدمية

ملاحظة: ما لم يكن الأمر بالغ الأهمية ، لا تقم بتطبيق AMP على صفحات موقعك لأن لديك بدائل ستطبقها بالفعل في مرحلة أخرى.

ترميز البيانات المنظمة

يُعرف أيضًا باسم ترميز مخطط الاسم ، وهو ترميز يساعد محركات بحث Google في الزحف إلى المحتوى الخاص بك وتنظيمه وعرضه بشكل مثالي. يتم نقل معنى بياناتك بسهولة بمساعدة ترميز البيانات المنظمة. على غرار خريطة موقع XML ، فهي تساعد Google على فهم محتوى موقع الويب الخاص بك ، وزيادة نسبة النقر إلى الظهور (CTA) وتعزيز التصنيف

كيفية إضافة مخطط الترميز إلى موقع الويب الخاص بك؟

• تصفح للوصول إلى مساعد ترميز البيانات المنظمة من Google
• اختر نوع البيانات وأدخل عنوان URL الخاص بموقعك
• قم بتمييز العناصر الرئيسية وتخصيص علامات البيانات لها
• إنشاء علامة Html
• أضف ترميز البيانات المنظمة إلى موقعك
• اختبر بيانات موقع الويب الخاص بك باستخدام أداة ترميز المخطط

تحسين صفحات 404

أليست صفحات الخطأ هذه؟ ماذا سيفعلون لتحسين محرك البحث الفني الخاص بك؟ سوف يساعدون بشكل كاف. 404 صفحة ، إذا تم تخصيصها بروابط داخلية ذات صلة ، ستعمل أولاً على حماية مُحسنات محركات البحث الخاصة بك. ثانيًا ، ستعمل على تحسين تحسين محركات البحث للموقع وتوفير تجربة مستخدم مرضية.

هل سبق لك أن لاحظت ما إذا تمت إزالة أي من صفحاتك أو أنها قيد التصميم ، فإن google تعيد توجيهك إلى 404 صفحات. لإصلاح ذلك ، ما عليك فعله هو ببساطة إعادة توجيه جميع صفحات 404 إلى الصفحة المحددة وذات الصلة. أو قم بإعادة توجيه كل تلك الصفحات 404 إلى الصفحة الرئيسية لأنها ستجعل من السهل على المستخدم تصفح أي شيء آخر يتعلق بذلك.

يعني تحسين 404 تحويل التجربة السلبية للمستخدم إلى تجربة إيجابية للمستخدم.

عناوين URL الأساسية

مثل الطاهي الرئيسي هو ملك المطبخ ، فإن Canonical URL هو النسخة الرئيسية للموقع. يمكن تجنب مشكلة المحتوى المكرر أو المحتوى المماثل باستخدام عناوين URL الأساسية.

هذا يعني أنه سيساعد في تعزيز تصنيف مُحسّنات محرّكات البحث ، لذا أخبرنا بكيفية إنشاء علامة URL:

• حدد الإصدارات والصفحات المختلفة لموقعك على الويب
• ابحث عنها في صفحة Search Console الرئيسية أو أدوات مشرفي المواقع في Bing
• اختر إصدار الموقع الذي تريده
• انقر فوق رمز الترس ثم انقر فوق إعدادات الموقع
• حدد الموقع المفضل في قسم المجال المفضل

.رسالة قصيرة

يعمل ملف robots.txt كأداة اختيار! يساعد محركات بحث Google (الروبوتات) في تحديد الصفحات التي يجب الزحف إليها. يُعرف أيضًا باسم بروتوكول أو معيار استبعاد الروبوت. ولكن هل هو ضروري لموقع الويب الخاص بك؟

حسنًا ، إنه ضروري حقًا! تخبر ملفات Robots.txt محركات البحث أن تقرر صفحات الموقع التي يجب الزحف إليها وأيها لا يتم الزحف إليه. يجب أن يتم تطبيقه بشكل أساسي لتجنب زيادة التحميل على موقعك.

كيف تستخدم ملف robots.txt لموقعك؟

• حدد وقم بتسمية الروبوت (google ، yahoo ، إلخ) الذي تريده
• حدد عنوان URL حيث تريد حظر الوصول إلى الموقع
• حظر - صفحات مكررة ومحتوى منخفض الجودة ومعلومات حساسة

يتم إحتوائه

الآن بعد أن فهمت تعقيدات تحسين محركات البحث التقنية ، وفهمت الوصفة الكاملة لها ، حان دورك لتبدأ في تحسين تقنيات تحسين محركات البحث التقنية الخاصة بك! تحقق من موقع الويب الخاص بك وقم بتحديثه وسرعته وقم بتوليد عدد كبير من الزيارات. التعليق أدناه على كيف عزز موقع الويب الخاص بك.