Guia abrangente para formatos de publicidade do Facebook

Entre tantos requisitos de design, texto e técnicos, pode ficar bem confuso como otimizar seus anúncios do Facebook. É por isso que, neste artigo, mostraremos tudo o que você precisa saber sobre os formatos de anúncio do Facebook.

Que tipo de anúncios do Facebook devo usar? Se você está aqui, provavelmente é porque está se fazendo essa pergunta agora. E tudo bem! Neste guia, veremos como os anúncios do Facebook funcionam em geral e, em seguida, mergulharemos nas especificidades dos formatos de anúncios do Facebook, explicando-os um por um, incluindo:

• Anúncios gráficos
• Anúncios em vídeo
• Anúncios do Messenger
• Anúncios de histórias
• Anúncios de carrossel
• Anúncios de apresentação de slides
• Anúncios de coleção
• Anúncios reproduzíveis

Como funcionam os anúncios do Facebook?

Primeiro, você deve estar se perguntando se os anúncios do Facebook são realmente eficazes. O que torna os anúncios do Facebook eficazes são o nível de segmentação do público, o número de usuários na plataforma e a profundidade das análises e insights que a plataforma de publicidade fornece. Em termos de pool de público, não se esqueça que o Facebook tem mais de 2,8 bilhões de usuários em todo o mundo, então quem você deseja segmentar com seus anúncios, provavelmente tem uma conta no Facebook e a usa.

Depois de saber quem você deseja segmentar com seus anúncios, o Facebook permite que você crie seu público com base em características personalizáveis, como localização, idade, sexo, idiomas, interesses e comportamentos. Isso permite que você seja preciso sobre quem vê seus anúncios para que eles alcancem o público-alvo correto.

Outro ótimo recurso que o Facebook oferece é o Lookalike Audiences, que permite que o Facebook crie um público para você que compartilha semelhanças com outros públicos que você criou, o que permite aumentar ainda mais seu alcance.

Os insights e análises que o Facebook fornece permitem monitorar o que está funcionando e o que não está, para que você possa sempre ajustar seus anúncios ou criar novos otimizados.

Essas vantagens combinadas com uma ótima estratégia é o motivo pelo qual os anúncios do Facebook são importantes e relevantes para uma variedade de negócios. É tudo uma questão de tentativa e erro, testando diferentes opções e variedades até encontrar a certa para você.

Tipos de formatos e especificações de anúncios do Facebook

O Facebook oferece uma variedade de formatos de anúncios para escolher, permitindo que você jogue com diferentes tipos de formatos de anúncios e posicionamentos na plataforma, o que ajuda a alcançar uma ampla gama de oportunidades de sucesso. Analisaremos os diferentes formatos de anúncio um por um e forneceremos mais detalhes e informações sobre cada um para que seja fácil identificar qual deles funcionará melhor para sua empresa.

Anúncios gráficos:

Os anúncios gráficos usam uma imagem estática que mostra seu produto, marca ou serviço. Eles oferecem uma oportunidade para, por exemplo, mostrar a personalidade da sua marca, colocar um produto em foco e chamar a atenção para as promoções. A foto precisa se destacar para chamar a atenção dos espectadores, então é melhor sempre usar uma foto criativa de alta qualidade para atrair seu público a clicar nela.

Os anúncios gráficos podem ser colocados na coluna da direita, aparecendo no lado direito do feed de notícias do Facebook de um usuário, e no feed de notícias do computador e do celular, que se parece mais com publicidade nativa.

Vejamos as especificações para esse tipo de anúncio do Facebook:

Recomendações de design

• Tipo de arquivo: JPG ou PNG
• Proporção: 1,91:1 a 1:1
• Resolução: pelo menos 1080 x 1080 pixels

Recomendações de texto

• Texto principal: 125 caracteres
• Título: 40 caracteres
• Descrição: 30 caracteres

Requerimentos técnicos

• Tamanho máximo do arquivo: 30 MB
• Largura mínima: 600 pixels
• Altura mínima: 600 pixels
• Tolerância de proporção: 3%

Os anúncios gráficos podem ser usados ​​para reconhecimento da marca, alcance, tráfego, engajamento, curtidas na página, respostas a eventos e instalações de aplicativos. Depois de escolher o objetivo principal do seu anúncio, você poderá escolher a frase de chamariz disponível para maximizar a conversão.

Anúncios em vídeo:

Para criar anúncios em vídeo, você pode usar um GIF ou um vídeo. Esse tipo de anúncio é útil para demonstrar um produto ou evento e proporcionar aos espectadores uma experiência mais profunda. Por exemplo, se sua marca vende aspiradores, você pode usar um anúncio gráfico se estiver fazendo uma promoção para incentivá-los a clicar e comprar, mas se quiser que seu público conheça o produto, você pode destacar suas vantagens com um demonstração em vídeo, transmitindo confiança aos espectadores.

Se você oferece serviços, um vídeo dinâmico sobre sua marca pode capturar a atenção de clientes em potencial. De acordo com um estudo do Facebook, quase 80% de todos os dados consumidos em dispositivos móveis estarão em formato de vídeo até 2021. Assim, adicionar anúncios em vídeo à sua estratégia aumentará suas chances de um anúncio bem-sucedido. Além disso, é importante observar que a popularidade e a preferência por vídeos verticais estão aumentando, portanto, ao criar anúncios em vídeo, é melhor escolher esse formato.

Vejamos as especificações para esse tipo de anúncio do Facebook:

Recomendações de projeto:

• Tipo de arquivo: MP4, MOV ou GIF
• Proporção: 4:5
• Configurações de vídeo: compressão H.264, pixels quadrados, taxa de quadros fixa, varredura progressiva e compressão de áudio AAC estéreo a 128 kbps+
• Resolução: pelo menos 1080 x 1080 pixels
• Legendas de vídeo: opcionais, mas recomendados
• Som de vídeo: opcional, mas recomendado

Os vídeos não devem conter listas de edição ou caixas especiais em contêineres de arquivos.

Recomendações de texto:

• Texto principal: 125 caracteres
• Título: 40 caracteres
• Descrição: 30 caracteres

Requerimentos técnicos:

• Duração do vídeo: 1 segundo a 241 minutos
• Tamanho máximo do arquivo: 4 GB
• Largura mínima: 120 pixels
• Altura mínima: 120 pixels

Os anúncios em vídeo podem ser usados ​​para reconhecimento da marca, alcance, tráfego, engajamento, curtidas na página, respostas a eventos e instalações de aplicativos. Depois de escolher o objetivo principal do seu anúncio, você poderá escolher a frase de chamariz disponível para maximizar a conversão.

Anúncios do Messenger:

Um anúncio do Messenger aparece como uma mensagem direta no aplicativo Messenger do Facebook de um usuário. O Facebook entregará automaticamente anúncios do Messenger para o canal com maior probabilidade de gerar resultados de campanha com o menor custo possível. Para tornar o processo ainda mais simples, você pode usar o mesmo criativo que está usando no Facebook e no Instagram para seu anúncio do Messenger.

Quando o usuário tocar em um anúncio do Messenger, ele será direcionado para uma visualização detalhada no Messenger com um call to action que o levará ao destino que você escolheu durante a criação do anúncio que pode ser seu site, aplicativo ou iniciar uma conversa dentro do Messenger. Essa é uma ótima maneira de ter uma interação mais personalizada com seu público para gerar leads, aumentar as vendas e tirar dúvidas.

Anúncios de histórias:

Os anúncios de histórias aparecem entre as histórias das pessoas que você segue. É uma abordagem bastante nativa para anúncios, pois aparece como se fosse uma das histórias de um amigo, o que incentiva os usuários a vê-lo. É por isso que é melhor refletir a mesma aparência íntima e divertida. Os anúncios de histórias podem ser usados ​​no Facebook, Messenger e Instagram.

As histórias são uma ótima ferramenta para mostrar mais o dia a dia das pessoas, em oposição ao conteúdo do feed de notícias que expõe momentos maiores. Isso oferece uma oportunidade de fazer parte da vida diária de seu público-alvo e se tornar uma marca na qual eles pensam primeiro.

Aqui estão algumas estatísticas impressionantes sobre histórias do Facebook:

• Eles são imersivos: 73% das pessoas nos EUA concordam que as histórias permitem que eles experimentem coisas novas fora de suas vidas cotidianas.
• Eles são autênticos: 65% das pessoas nos EUA dizem que as histórias os ajudam a se sentir mais próximos e atualizados com os amigos.
• Eles são inclusivos: 57% das pessoas nos EUA dizem que as histórias fazem com que se sintam parte de uma comunidade maior.
• Sua popularidade está aumentando: 62% das pessoas nos EUA dizem que planejam usar histórias ainda mais no futuro do que hoje.

Aqui estão as especificações para as histórias do Facebook:

Os formatos de anúncio podem ser uma única imagem ou um único vídeo.

Especificações da imagem:

• Proporções: 9:16 a 1,91:1
• Duração máxima: 6 segundos
• Tamanho máximo do arquivo: 30 MB
• Tipos de imagem compatíveis: .jpg, .png

Especificações do vídeo:

• Proporções: 9:16 a 1,91:1
• Duração máxima: 15 segundos
• Tamanho máximo do arquivo: 4 GB
• Largura mínima do vídeo: 500 px
• Tipos de vídeo suportados: .mp4, .mov
• Qualidade de vídeo: compressão H.264, pixels quadrados, taxa de quadros fixa, varredura progressiva
• Qualidade de áudio: compressão de áudio estéreo AAC a 128 kbps+
• Som: Opcional
• Legendas: Não disponível; legendas ou legendas devem fazer parte do arquivo de vídeo

Os anúncios de histórias podem ser usados ​​para alcance, tráfego, instalações de aplicativos, visualizações de vídeos, conversões, reconhecimento da marca e geração de leads. Uma vez que o objetivo foi escolhido, você pode decidir sobre a chamada à ação apropriada.

Anúncios de carrossel:

Os anúncios em carrossel são exibidos em seu feed e contêm uma série de até 10 imagens ou vídeos que os usuários podem percorrer, cada um com seus próprios links que levam a páginas da Web individuais. Os anúncios em carrossel são usados ​​para exibir propriedades, ofertas de serviços, eventos e muito mais.

Veja alguns exemplos de quando você pode usar esse tipo de anúncio com sucesso:

Apresente vários produtos com links para diferentes páginas de destino: ótima maneira de destacar seus diferentes produtos e aumentar sua taxa de cliques.

Use várias imagens para mostrar diferentes recursos do mesmo produto: focar em um produto pode ajudar você a informar seus clientes sobre seus benefícios.

Conte uma história através do uso de várias fotos ou vídeos: Storytelling é uma importante estratégia de marketing para capturar a atenção do público.

Explique um processo para potenciais clientes: Crie um passo a passo sobre o seu negócio funciona.

Mostrar resultados: se você oferece serviços, use anúncios em carrossel para destacar seus resultados e benefícios para gerar novos leads.

Crie uma tela grande: divida uma imagem grande em vários quadros para uma experiência de anúncio imersiva.

Especificações técnicas de anúncios em carrossel:

• Número mínimo de cartões de carrossel: 2
• Número máximo de cartões de carrossel: 10
• Proporção: 1:1 (recomendado)
• Tolerância de proporção: 3% (somente Facebook)
• Resolução: 1.080 x 1.080 pixels (recomendado)
• Formato do arquivo de imagem: .jpg e .png
• Tamanho máximo do arquivo da imagem: 30 MB
• Duração do vídeo: até 240 minutos (recomenda-se 15 segundos)
• Formato de arquivo de vídeo: veja a lista completa de formatos de vídeo suportados
• Tamanho máximo do arquivo de vídeo: 4 GB

Diretrizes de cópia do anúncio:

• Texto: 125 caracteres
• Título: 40 caracteres
• Descrição do link: 25 caracteres

Você pode usar anúncios de carrossel para reconhecimento da marca, alcance, tráfego, instalações de aplicativos, conversões, vendas por catálogo, tráfego da loja, mensagens e geração de leads. Uma vez que o objetivo foi escolhido, você pode decidir sobre a chamada à ação apropriada.

Anúncios de apresentação de slides:

Os anúncios de apresentação de slides são um pouco semelhantes aos anúncios de carrossel, pois você está usando várias imagens individuais que podem ser visualizadas uma após a outra. A diferença é que os anúncios de apresentação de slides mostram apenas imagens, não vídeos, e o anúncio transforma as imagens escolhidas em uma apresentação de slides que é reproduzida automaticamente como um vídeo.

De acordo com o Facebook, os anúncios de apresentação de slides são ideais para:

Criando uma experiência cativante rapidamente: com os anúncios de apresentação de slides, você pode criar anúncios semelhantes a vídeos que são fáceis de criar e editar com baixos custos de produção.

Faça ótimos anúncios rapidamente se você não tiver recursos criativos: use as imagens gratuitas que o Facebook oferece, além de ferramentas avançadas de edição de vídeo e uma ampla variedade de opções de música.

Alcançar pessoas com conexões mais lentas e dispositivos mais antigos: os anúncios de apresentação de slides usam cinco vezes menos dados do que os vídeos.

Aqui estão algumas especificações técnicas que você deve conhecer:

• Use imagens de alta qualidade de pelo menos 1280 x 720 pixels e tenham uma proporção consistente de 16:9, 1:1 ou 4:5. Se todas as imagens tiverem tamanhos diferentes, a apresentação de slides será cortada automaticamente para 1:1.
• Use MOV ou MP4 para arquivos de vídeo.
• Se estiver usando música no anúncio de apresentação de slides, você deve ter todos os direitos legais necessários. Você pode licenciar a música ou possuir os direitos legais sobre ela. Se você comprou ou baixou uma música ou álbum, talvez não consiga usá-lo na apresentação de slides.

Anúncios de coleção:

O formato de anúncios de coleção inclui uma experiência instantânea, tornando mais fácil para os espectadores descobrir, navegar e comprar produtos e serviços de seu telefone de forma visual e imersiva. Um anúncio de coleção inclui uma imagem de capa ou um vídeo com vários produtos exibidos abaixo.

Quando alguém tocar no anúncio, uma experiência instantânea em tela cheia será aberta. Esse tipo de formato de anúncio permite uma ótima maneira de direcionar o tráfego, aumentar as conversões, as vendas do catálogo e o tráfego da loja.

Estas são algumas especificações recomendadas.

Especificações de vídeo e apresentação de slides:

• Proporção: 1,91:1 a 4:5 para feed do Facebook/1,91:1 a 1:1 para feed do Instagram e Instagram Stories
• Vídeo: compressão de vídeo H.264, preferência de alto perfil, pixels quadrados, taxa de quadros fixa, varredura progressiva
• Áudio: Compressão de áudio estéreo AAC, 128 kbps
• Tipo de arquivo: MP4 ou MOV

Especificações da imagem:

• Proporção: 1,91:1 a 1:1
• Tamanho de imagem recomendado: 1.200 x 628 pixels
• Tipo de arquivo: JPG ou PNG

Especificações do texto:

• Texto principal: 90 caracteres
• Título: 25 caracteres

Anúncios reproduzíveis:

O formato de anúncio reproduzível é um anúncio de vídeo interativo direcionado a anunciantes de aplicativos para dispositivos móveis que desejam direcionar usuários com maior qualidade e intenção para instalar seus aplicativos, oferecendo a chance de experimentar o aplicativo antes de baixá-lo.

Um anúncio jogável permite que você crie uma visualização imersiva usando um vídeo de introdução no Feed de Notícias ou Histórias, incentivando as pessoas a jogar o aplicativo ou jogo; permitindo que as pessoas testem seu aplicativo com uma prévia do jogo diretamente do anúncio antes da instalação; e encontrar jogadores e clientes engajados ao atrair jogadores com maior intenção para seu jogo ou clientes para sua empresa.

Este formato de anúncio é composto por 3 partes:

• Vídeo de apresentação: os anúncios começam com um pequeno vídeo de demonstração com uma sobreposição de um controlador de jogo para indicar que seu anúncio pode ser reproduzido.
• Demonstração do jogo: quando uma pessoa tocar em um anúncio jogável, ela poderá jogar uma demonstração curta, interativa e em tela cheia do seu jogo sem precisar instalar nada.
• Call to action: permitir que as pessoas toquem para instalar o aplicativo na App Store ou na Google Play Store.

Quais tipos de anúncios funcionam melhor no Facebook?

Agora que falamos sobre todos os diferentes tipos de anúncios que podem ser criados no Facebook, qual é o melhor para você? Para responder a essa pergunta você deve primeiro ter uma compreensão clara do seu objetivo com os anúncios. Alguns tipos de anúncios são mais fáceis de identificar se seriam relevantes para sua empresa ou não.

Por exemplo, os anúncios reproduzíveis só são relevantes se você estiver promovendo um aplicativo ou um aplicativo de jogo. Os anúncios de coleção podem ser mais importantes para marcas de comércio eletrônico com o objetivo de gerar conversões. Da mesma forma, os anúncios em carrossel funcionam muito bem para o comércio eletrônico, mostrando vários produtos e curtindo as páginas correspondentes, mas esse formato de anúncio também pode ser muito eficaz para uma empresa que oferece serviços, destacando seus principais pontos e resultados.

Defina seu objetivo, considere os ativos criativos que você já possui e teste-os!

Resumo

O Facebook é uma ferramenta poderosa principalmente pela incrível quantidade de usuários ativos presentes na plataforma. De fato, ter esse público massivo significa que as pessoas que você deseja segmentar para o seu negócio já existem no canal. Use isso a seu favor criando anúncios no Facebook para promover seu negócio. Existem vários tipos de formatos de anúncios para escolher, todos listados acima e também cuidadosamente detalhados pelo Facebook.

Se você quiser discutir quais opções de publicidade no Facebook são melhores para você com especialistas em mídia social, entre em contato conosco agora! Ou envie-nos um e-mail diretamente para [email protected] .