Panduan Komprehensif untuk Format Iklan Facebook

Di antara begitu banyak persyaratan desain, teks, dan teknis, cara mengoptimalkan iklan Facebook Anda bisa sangat membingungkan. Itu sebabnya, dalam artikel ini, kami akan memandu Anda melalui semua yang perlu Anda ketahui tentang format iklan Facebook.

Jenis Iklan Facebook apa yang harus saya gunakan? Jika Anda berada di sini, kemungkinan besar karena Anda bertanya pada diri sendiri pertanyaan ini sekarang. Dan itu baik-baik saja! Dalam panduan ini kita akan membahas cara kerja iklan Facebook secara umum dan kemudian kita akan menyelami secara spesifik format Iklan Facebook, menjelaskannya satu per satu, termasuk:

• Iklan gambar
• Iklan video
• Iklan utusan
• Iklan cerita
• iklan korsel
• Iklan tayangan slide
• Iklan koleksi
• Iklan yang dapat dimainkan

Bagaimana cara kerja Iklan Facebook?

Pertama, Anda mungkin bertanya-tanya apakah iklan Facebook benar-benar efektif. Apa yang membuat iklan Facebook efektif adalah tingkat penargetan audiens, jumlah pengguna di platform, dan kedalaman analitik dan wawasan yang disediakan platform periklanan. Dalam hal kumpulan audiens, jangan lupa bahwa Facebook memiliki lebih dari 2,8 miliar pengguna di seluruh dunia, jadi siapa pun yang ingin Anda targetkan dengan iklan Anda, kemungkinan besar memiliki akun Facebook dan menggunakannya.

Setelah Anda mengetahui siapa yang ingin Anda targetkan dengan iklan Anda, Facebook memungkinkan Anda membuat audiens berdasarkan karakteristik yang dapat disesuaikan seperti lokasi, usia, jenis kelamin, bahasa, minat, dan perilaku. Ini memungkinkan Anda menentukan siapa yang melihat iklan Anda secara tepat sehingga mereka menjangkau pemirsa yang tepat.

Fitur hebat lainnya yang ditawarkan Facebook adalah Pemirsa Serupa, yang memungkinkan Facebook membuat pemirsa untuk Anda yang memiliki kesamaan dengan pemirsa lain yang Anda buat, yang memungkinkan Anda meningkatkan jangkauan lebih jauh.

Wawasan dan analitik yang disediakan Facebook akan memungkinkan Anda memantau apa yang berhasil dan apa yang tidak, sehingga Anda selalu dapat mengubah iklan Anda atau membuat iklan baru yang dioptimalkan.

Keuntungan ini dikombinasikan dengan strategi hebat adalah mengapa iklan Facebook penting dan relevan untuk berbagai bisnis. Ini semua tentang coba-coba, menguji berbagai opsi dan variasi hingga Anda menemukan yang tepat untuk Anda.

Jenis Format dan Spesifikasi Iklan Facebook

Facebook menawarkan berbagai format iklan untuk dipilih, memungkinkan Anda bermain dengan berbagai jenis format dan penempatan iklan di platform, yang membantu mencapai peluang sukses yang lebih luas. Kami akan membahas berbagai format iklan satu per satu dan memberikan detail dan informasi lebih lanjut tentang masing-masing format sehingga mudah untuk mengidentifikasi mana yang paling cocok untuk bisnis Anda.

Iklan Gambar:

Iklan gambar menggunakan gambar diam yang menampilkan produk, merek, atau layanan Anda. Mereka memberikan kesempatan untuk, misalnya, menunjukkan kepribadian merek Anda, menempatkan produk dalam fokus, dan menarik perhatian pada promosi. Foto harus menonjol untuk menarik perhatian pemirsa, jadi yang terbaik adalah selalu menggunakan foto kreatif berkualitas tinggi untuk memikat pemirsa agar mengkliknya.

Iklan gambar dapat ditempatkan di kolom kanan, muncul di sisi kanan Umpan Berita Facebook pengguna, dan di umpan berita desktop dan seluler pengguna, yang lebih mirip iklan asli.

Mari kita lihat spesifikasi untuk jenis iklan Facebook ini:

Rekomendasi desain

• Jenis file: JPG atau PNG
• Rasio: 1,91: 1 hingga 1:1
• Resolusi: Setidaknya 1080 x 1080 piksel

Rekomendasi teks

• Teks utama: 125 karakter
• Judul: 40 karakter
• Deskripsi: 30 karakter

Persyaratan teknis

• Ukuran file maksimum: 30 MB
• Lebar minimum: 600 piksel
• Tinggi minimum: 600 piksel
• Toleransi rasio aspek: 3%

Iklan gambar dapat digunakan untuk kesadaran merek, jangkauan, lalu lintas, keterlibatan, suka halaman, respons acara, dan pemasangan aplikasi. Setelah Anda memilih tujuan utama untuk iklan Anda, Anda akan dapat memilih ajakan bertindak yang tersedia untuk memaksimalkan konversi.

Iklan Video:

Untuk membuat iklan video, Anda dapat menggunakan GIF atau video. Jenis iklan ini berguna untuk menunjukkan produk atau acara dan memberikan pengalaman yang lebih dalam kepada pemirsa. Misalnya, jika merek Anda menjual penyedot debu, Anda dapat menggunakan iklan gambar jika Anda memiliki promosi untuk menarik mereka agar mengklik dan membeli, tetapi jika Anda ingin audiens Anda mengenal produk tersebut, Anda dapat menyoroti keunggulannya dengan demonstrasi video, mengirimkan kepercayaan kepada pemirsa.

Jika Anda menawarkan layanan, video dinamis tentang merek Anda dapat menarik perhatian calon klien. Menurut sebuah studi Facebook, hampir 80% dari semua data yang dikonsumsi di perangkat seluler akan berada dalam format video pada tahun 2021. Dengan demikian, menambahkan iklan video ke dalam strategi Anda akan meningkatkan peluang Anda untuk mendapatkan iklan yang sukses. Selain itu, penting untuk diperhatikan bahwa popularitas dan preferensi untuk video vertikal sedang meningkat, jadi saat membuat iklan video, sebaiknya pilih format ini.

Mari kita lihat spesifikasi untuk jenis iklan Facebook ini:

Rekomendasi desain:

• Jenis file: MP4, MOV atau GIF
• Rasio: 4:5
• Pengaturan video: Kompresi H.264, piksel persegi, kecepatan bingkai tetap, pemindaian progresif, dan kompresi audio AAC stereo pada 128 kbps+
• Resolusi: Setidaknya 1080 x 1080 piksel
• Keterangan video: Opsional, tetapi disarankan
• Suara video: Opsional, tetapi disarankan

Video tidak boleh berisi daftar edit atau kotak khusus dalam wadah file.

Rekomendasi teks:

• Teks utama: 125 karakter
• Judul: 40 karakter
• Deskripsi: 30 karakter

Persyaratan teknis:

• Durasi video: 1 detik hingga 241 menit
• Ukuran file maksimum: 4 GB
• Lebar minimum: 120 piksel
• Tinggi minimum: 120 piksel

Iklan video dapat digunakan untuk kesadaran merek, jangkauan, lalu lintas, keterlibatan, suka halaman, respons acara, dan pemasangan aplikasi. Setelah Anda memilih tujuan utama untuk iklan Anda, Anda akan dapat memilih ajakan bertindak yang tersedia untuk memaksimalkan konversi.

Iklan Messenger:

Iklan Messenger muncul sebagai pesan langsung di aplikasi Messenger Facebook pengguna. Facebook akan secara otomatis mengirimkan iklan Messenger ke penempatan yang paling mungkin mendorong hasil kampanye dengan biaya serendah mungkin. Untuk membuat prosesnya lebih sederhana, Anda dapat menggunakan materi iklan yang sama yang Anda gunakan untuk Facebook dan Instagram untuk iklan Messenger Anda.

Saat pengguna mengetuk iklan Messenger, mereka akan diarahkan ke tampilan terperinci di Messenger dengan ajakan bertindak yang akan membawa mereka ke tujuan yang Anda pilih selama pembuatan iklan yang dapat berupa situs, aplikasi, atau memulai percakapan Anda. dalam Messenger. Ini adalah cara yang bagus untuk memiliki interaksi yang lebih personal dengan audiens Anda untuk menghasilkan prospek, meningkatkan penjualan, dan menjawab pertanyaan.

Iklan Cerita:

Iklan Stories muncul di antara story orang yang Anda ikuti. Ini adalah pendekatan asli untuk iklan karena itu muncul seolah-olah itu adalah salah satu cerita teman Anda, yang mendorong pengguna untuk melihatnya. Inilah mengapa yang terbaik untuk mencerminkan tampilan dan nuansa intim dan menghibur yang sama. Iklan Stories dapat digunakan di Facebook, Messenger, dan Instagram.

Cerita adalah alat yang hebat untuk menunjukkan lebih banyak kehidupan sehari-hari orang-orang dibandingkan dengan konten di umpan berita yang mengekspos momen yang lebih besar. Ini memberikan kesempatan untuk menjadi bagian dari kehidupan sehari-hari target Anda dan menjadi merek yang mereka pikirkan terlebih dahulu.

Berikut adalah beberapa statistik yang mengesankan tentang cerita dari Facebook:

• Mereka imersif: 73% orang di AS setuju bahwa cerita memungkinkan mereka mengalami hal-hal baru di luar kehidupan sehari-hari mereka.
• Mereka asli: 65% orang di AS mengatakan bahwa cerita membantu mereka merasa lebih dekat dan lebih up to date dengan teman-teman.
• Mereka inklusif: 57% orang di AS mengatakan bahwa cerita membuat mereka merasa menjadi bagian dari komunitas yang lebih besar.
• Popularitas mereka meningkat: 62% orang di AS mengatakan bahwa mereka berencana untuk menggunakan cerita lebih banyak di masa depan daripada yang mereka lakukan hari ini.

Berikut adalah spesifikasi untuk cerita Facebook:

Format Iklan dapat berupa gambar tunggal atau video tunggal.

Spesifikasi gambar:

• Rasio aspek: 9:16 hingga 1,91: 1
• Durasi maksimum: 6 detik
• Ukuran file maksimum: 30 MB
• Jenis gambar yang didukung: .jpg, .png

Spesifikasi videonya:

• Rasio aspek: 9:16 hingga 1,91: 1
• Durasi maksimum: 15 detik
• Ukuran file maksimum: 4 GB
• Lebar video minimum: 500 piksel
• Jenis video yang didukung: .mp4, .mov
• Kualitas video: Kompresi H.264, piksel persegi, kecepatan bingkai tetap, pemindaian progresif
• Kualitas audio: Kompresi audio AAC stereo pada 128 kbps+
• Suara: Opsional
• Keterangan: Tidak tersedia; subtitle atau keterangan harus menjadi bagian dari file video

Iklan Stories dapat digunakan untuk jangkauan, lalu lintas, penginstalan aplikasi, penayangan video, konversi, kesadaran merek, dan perolehan prospek. Setelah tujuan dipilih, Anda dapat memutuskan ajakan bertindak yang tepat.

Iklan Korsel:

Iklan carousel muncul di feed Anda dan berisi rangkaian hingga 10 gambar atau video yang dapat digeser oleh pengguna, masing-masing dengan tautannya sendiri yang mengarah ke halaman web individual. Iklan carousel digunakan untuk menampilkan properti, penawaran layanan, acara, dan lainnya.

Berikut adalah beberapa contoh saat Anda berhasil menggunakan jenis iklan ini:

Menampilkan beberapa produk yang tertaut ke halaman arahan yang berbeda: Cara yang bagus untuk menyoroti berbagai produk Anda dan meningkatkan rasio klik-tayang Anda.

Gunakan beberapa gambar untuk menunjukkan fitur berbeda dari produk yang sama: Berfokus pada satu produk dapat membantu Anda mengedukasi pelanggan tentang manfaatnya.

Ceritakan sebuah kisah melalui penggunaan beberapa gambar atau video: Bercerita adalah strategi pemasaran yang penting untuk menarik perhatian audiens.

Jelaskan proses kepada pelanggan potensial: Buat langkah demi langkah tentang bisnis Anda bekerja.

Tampilkan hasil: Jika Anda menawarkan layanan, gunakan iklan carousel untuk menyoroti hasil dan manfaat Anda untuk menghasilkan prospek baru.

Buat kanvas besar: Pisahkan satu gambar besar menjadi beberapa bingkai untuk pengalaman iklan yang imersif.

Spesifikasi teknis iklan carousel:

• Jumlah minimum kartu carousel: 2
• Jumlah maksimum kartu carousel: 10
• Rasio aspek: 1:1 (disarankan)
• Toleransi rasio aspek: 3% (hanya Facebook)
• Resolusi: 1.080 x 1.080 piksel (disarankan)
• Format file gambar: .jpg dan .png
• Ukuran file maksimum gambar: 30 MB
• Durasi video: hingga 240 menit (disarankan 15 detik)
• Format file video: Lihat daftar lengkap format video yang didukung
• Ukuran file maksimum video: 4 GB

Pedoman salinan iklan:

• Teks: 125 karakter
• Judul: 40 karakter
• Deskripsi tautan: 25 karakter

Anda dapat menggunakan iklan carousel untuk kesadaran merek, jangkauan, lalu lintas, pemasangan aplikasi, konversi, penjualan katalog, lalu lintas toko, pesan, dan perolehan prospek. Setelah tujuan dipilih, Anda dapat memutuskan ajakan bertindak yang tepat.

Iklan Tampilan Slide:

Iklan tayangan slide sedikit mirip dengan iklan Carousel karena Anda menggunakan beberapa gambar individual yang dapat dilihat satu demi satu. Perbedaannya adalah iklan tayangan slide hanya menampilkan gambar, bukan video, dan iklan mengubah gambar yang dipilih menjadi tayangan slide yang diputar secara otomatis sebagai video.

Menurut Facebook, iklan slideshow ideal untuk:

Menciptakan pengalaman yang menarik dengan cepat: Dengan iklan Slideshow, Anda dapat membuat iklan seperti video yang mudah dibuat dan diedit dengan biaya produksi yang rendah.

Membuat iklan hebat dengan cepat jika Anda tidak memiliki aset kreatif: Gunakan gambar stok gratis yang ditawarkan Facebook, selain alat pengeditan video yang kaya dan berbagai pilihan musik.

Menjangkau orang-orang dengan koneksi yang lebih lambat dan perangkat yang lebih lama: Iklan tayangan slide menggunakan data lima kali lebih sedikit daripada video.

Berikut adalah beberapa spesifikasi teknis yang harus Anda ketahui:

• Gunakan gambar berkualitas tinggi minimal 1280 x 720 piksel dan memiliki rasio aspek yang konsisten 16:9, 1:1, atau 4:5. Jika semua gambar memiliki ukuran yang berbeda, tayangan slide secara otomatis dipangkas menjadi 1:1.
• Gunakan MOV atau MP4 untuk file video.
• Jika menggunakan musik di Iklan Slideshow, Anda harus memiliki semua hak hukum yang diperlukan. Anda dapat melisensikan lagu atau memiliki hak hukum untuk itu. Jika Anda membeli atau mengunduh lagu atau album, Anda mungkin tidak dapat menggunakannya di slideshow.

Iklan Koleksi:

Format iklan koleksi mencakup pengalaman instan, memudahkan pemirsa untuk menemukan, menelusuri, dan membeli produk dan layanan dari ponsel mereka secara visual dan imersif. Iklan koleksi menyertakan gambar sampul atau video dengan beberapa produk yang ditampilkan di bawahnya.

Saat seseorang mengetuk iklan, pengalaman instan layar penuh akan terbuka. Jenis format iklan ini memungkinkan cara yang bagus untuk mengarahkan lalu lintas, meningkatkan konversi, penjualan katalog, dan lalu lintas toko.

Ini adalah beberapa spesifikasi yang direkomendasikan.

Spesifikasi video dan slideshow:

• Rasio aspek: 1,91:1 hingga 4:5 untuk umpan Facebook/1,91:1 hingga 1:1 untuk umpan Instagram dan Cerita Instagram
• Video: Kompresi video H.264, disukai profil tinggi, piksel persegi, kecepatan bingkai tetap, pemindaian progresif
• Audio: Kompresi audio AAC stereo, 128 kbps
• Jenis file: MP4 atau MOV

Spesifikasi gambar:

• Rasio aspek: 1,91:1 hingga 1:1
• Ukuran gambar yang disarankan: 1.200 x 628 piksel
• Jenis file: JPG atau PNG

Spesifikasi teks:

• Teks utama: 90 karakter
• Judul: 25 karakter

Iklan yang Dapat Diputar:

Format iklan yang dapat diputar adalah iklan video interaktif yang ditujukan kepada pengiklan aplikasi seluler yang ingin mendorong pengguna dengan kualitas yang lebih tinggi dan niat yang lebih tinggi untuk memasang aplikasi mereka dengan menawarkan kesempatan untuk mencoba dan merasakan aplikasi sebelum mengunduhnya.

Iklan yang dapat diputar memungkinkan Anda membuat pratinjau yang imersif dengan menggunakan video pembuka di Kabar Beranda atau Cerita, yang mendorong orang untuk memainkan aplikasi atau game tersebut; dengan mengizinkan orang untuk menguji coba aplikasi Anda dengan pratinjau game Anda langsung dari iklan sebelum mereka menginstal; dan untuk menemukan pemain dan pelanggan yang terlibat dengan mendorong pemain dengan niat yang lebih tinggi untuk game Anda atau pelanggan untuk bisnis Anda.

Format iklan ini terdiri dari 3 bagian:

• Video pembuka: iklan dimulai dengan video pendek demo Anda dengan hamparan pengontrol game untuk menunjukkan bahwa iklan Anda dapat dimainkan.
• Demo game: ketika seseorang mengetuk iklan yang dapat dimainkan, mereka akan dapat memainkan demo game Anda secara singkat, interaktif, dan layar penuh tanpa harus menginstal apa pun.
• Ajakan bertindak: membiarkan orang mengetuk untuk menginstal aplikasi dari App Store atau Google Play Store.

Jenis Iklan Apa yang Paling Cocok Di Facebook?

Sekarang kita telah berbicara tentang semua jenis iklan yang berbeda yang dapat dibuat di Facebook, mana yang terbaik untuk Anda? Untuk menjawab pertanyaan ini, Anda harus terlebih dahulu memiliki pemahaman yang jelas tentang tujuan Anda dengan iklan. Beberapa jenis iklan lebih mudah diidentifikasi apakah relevan untuk bisnis Anda atau tidak.

Misalnya, iklan yang dapat dimainkan hanya relevan jika Anda mempromosikan aplikasi atau aplikasi game. Iklan koleksi dapat menjadi lebih penting bagi merek e-niaga dengan tujuan mendorong konversi. Demikian pula, iklan carousel bekerja sangat baik untuk e-niaga dengan menampilkan beberapa produk dan menyukai halaman koresponden, namun, format iklan ini juga bisa sangat efektif untuk perusahaan yang menawarkan layanan dengan menyoroti poin dan hasil utamanya.

Tentukan tujuan Anda, pertimbangkan aset materi iklan yang sudah Anda miliki dan ujilah!

Ringkasan

Facebook adalah alat yang ampuh terutama karena jumlah pengguna aktif yang luar biasa yang hadir di platform. Memang, memiliki audiens yang besar ini berarti orang yang ingin Anda targetkan untuk bisnis Anda sudah ada di saluran tersebut. Gunakan ini untuk keuntungan Anda dengan membuat iklan Facebook untuk mempromosikan bisnis Anda. Ada beberapa jenis format iklan untuk dipilih, semuanya tercantum di atas dan juga dirinci dengan cermat oleh Facebook.

Jika Anda ingin mendiskusikan opsi iklan Facebook mana yang terbaik untuk Anda dengan pakar media sosial, hubungi kami sekarang! Atau, email kami langsung di [email protected] .