Полное руководство по форматам рекламы в Facebook

Из-за такого большого количества требований к дизайну, тексту и техническим требованиям может возникнуть путаница в том, как оптимизировать рекламу на Facebook. Вот почему в этой статье мы расскажем вам все, что вам нужно знать о форматах рекламы в Facebook.

Какой тип рекламы в Facebook мне следует использовать? Если вы здесь, то, скорее всего, потому, что задаете себе этот вопрос прямо сейчас. И это нормально! В этом руководстве мы рассмотрим, как работает реклама в Facebook в целом, а затем углубимся в особенности форматов рекламы в Facebook, объясняя их один за другим, в том числе:

• Графические объявления
• Видеообъявления
• Реклама в мессенджерах
• Истории объявлений
• Карусельная реклама
• Слайд-шоу объявлений
• Коллекция объявлений
• Игровые объявления

Как работает реклама в Facebook?

Во-первых, вам может быть интересно, действительно ли реклама в Facebook эффективна. Что делает рекламу в Facebook эффективной, так это уровень таргетинга аудитории, количество пользователей на платформе, а также глубина аналитики и понимания, которые предоставляет рекламная платформа. Что касается пула аудитории, не забывайте, что у Facebook более 2,8 миллиарда пользователей по всему миру, поэтому, на кого бы вы ни хотели нацелить свою рекламу, скорее всего, есть учетная запись Facebook и она ее использует.

Как только вы узнаете, на кого вы хотите настроить таргетинг своей рекламы, Facebook позволит вам создать свою аудиторию на основе настраиваемых характеристик, таких как местоположение, возраст, пол, языки, интересы и поведение. Это позволяет вам быть точным в том, кто видит вашу рекламу, чтобы они достигли нужной аудитории.

Еще одна замечательная функция, которую предлагает Facebook, — это Lookalike Audiences, которая позволяет Facebook создавать для вас аудиторию, которая имеет сходство с другими созданными вами аудиториями, что позволяет вам еще больше увеличить охват.

Информация и аналитика, которые предоставляет Facebook, позволят вам отслеживать, что работает, а что нет, поэтому вы всегда можете настроить свои объявления или создать новые оптимизированные.

Эти преимущества в сочетании с отличной стратегией — вот почему реклама в Facebook важна и актуальна для различных предприятий. Все дело в пробах и ошибках, тестировании различных вариантов и вариантов, пока вы не найдете тот, который подходит именно вам.

Типы форматов и спецификаций рекламы в Facebook

Facebook предлагает на выбор различные форматы рекламы, что позволяет вам экспериментировать с различными типами рекламных форматов и мест размещения на платформе, что помогает получить более широкий спектр возможностей для достижения успеха. Мы рассмотрим различные форматы объявлений один за другим и предоставим дополнительные сведения и информацию о каждом из них, чтобы было легко определить, какой из них лучше всего подходит для вашего бизнеса.

Графические объявления:

В графических объявлениях используется неподвижное изображение, демонстрирующее ваш продукт, бренд или услугу. Они дают возможность, например, продемонстрировать индивидуальность вашего бренда, сосредоточить внимание на продукте и привлечь внимание к рекламным акциям. Фотография должна выделяться, чтобы привлечь к ней внимание зрителей, поэтому лучше всегда использовать творческую фотографию высокого качества, чтобы побудить аудиторию щелкнуть по ней.

Графические объявления могут быть размещены в правом столбце, появляясь в правой части пользовательской ленты новостей Facebook, а также в новостной ленте пользователей на настольных и мобильных устройствах, что больше похоже на нативную рекламу.

Давайте посмотрим на спецификации для этого типа рекламы в Facebook:

Рекомендации по дизайну

• Тип файла: JPG или PNG
• Соотношение: от 1,91:1 до 1:1
• Разрешение: не менее 1080 x 1080 пикселей

Текстовые рекомендации

• Основной текст: 125 символов
• Заголовок: 40 символов
• Описание: 30 символов

Технические требования

• Максимальный размер файла: 30 МБ
• Минимальная ширина: 600 пикселей
• Минимальная высота: 600 пикселей
• Допуск соотношения сторон: 3%

Графические объявления можно использовать для повышения узнаваемости бренда, охвата, трафика, вовлеченности, лайков страниц, откликов на события и установок приложений. После того, как вы выберете основную цель для своей рекламы, вы сможете выбрать доступный призыв к действию, чтобы максимизировать конверсию.

Видеообъявления:

Для создания видеорекламы вы можете использовать GIF или видео. Этот тип рекламы полезен для демонстрации продукта или события и дает зрителям более глубокое впечатление. Например, если ваш бренд продает пылесосы, вы можете использовать графическое объявление, если у вас есть рекламная акция, чтобы побудить их нажать и купить, но если вы хотите, чтобы ваша аудитория познакомилась с продуктом, вы можете выделить его преимущества с помощью видеодемонстрация, передающая доверие зрителям.

Если вы предлагаете услуги, динамическое видео о вашем бренде может привлечь внимание потенциальных клиентов. Согласно исследованию Facebook, к 2021 году почти 80% всех данных, потребляемых на мобильных устройствах, будут в формате видео. Таким образом, добавление видеорекламы в вашу стратегию повысит ваши шансы на успешную рекламу. Кроме того, важно отметить, что популярность и предпочтение вертикальных видеороликов растет, поэтому при создании видеообъявлений лучше всего выбирать именно этот формат.

Давайте посмотрим на спецификации для этого типа рекламы в Facebook:

Рекомендации по дизайну:

• Тип файла: MP4, MOV или GIF
• Соотношение: 4:5
• Настройки видео: сжатие H.264, квадратные пиксели, фиксированная частота кадров, прогрессивная развертка и сжатие стереозвука AAC со скоростью 128 кбит/с+
• Разрешение: не менее 1080 x 1080 пикселей
• Субтитры к видео: необязательно, но рекомендуется
• Звук видео: необязательно, но рекомендуется

Видео не должно содержать списков редактирования или специальных полей в файловых контейнерах.

Текстовые рекомендации:

• Основной текст: 125 символов
• Заголовок: 40 символов
• Описание: 30 символов

Технические требования:

• Продолжительность видео: от 1 секунды до 241 минуты
• Максимальный размер файла: 4 ГБ
• Минимальная ширина: 120 пикселей
• Минимальная высота: 120 пикселей

Видеообъявления можно использовать для повышения узнаваемости бренда, охвата, трафика, вовлеченности, лайков страниц, откликов на события и установок приложений. После того, как вы выберете основную цель для своей рекламы, вы сможете выбрать доступный призыв к действию, чтобы максимизировать конверсию.

Реклама в мессенджерах:

Объявление Messenger отображается как прямое сообщение в приложении Facebook Messenger пользователя. Facebook будет автоматически доставлять рекламу Messenger в места размещения, которые с наибольшей вероятностью приведут к результатам кампании с наименьшими возможными затратами. Чтобы сделать процесс еще проще, вы можете использовать тот же креатив, который вы используете для Facebook и Instagram, для своей рекламы в Messenger.

Когда пользователь нажимает на рекламу в Messenger, он будет отправлен в подробное представление в Messenger с призывом к действию, который приведет их к месту назначения, выбранному вами во время создания рекламы, которое может быть вашим сайтом, приложением или началом разговора. в мессенджере. Это отличный способ более персонализированного взаимодействия с вашей аудиторией для привлечения потенциальных клиентов, увеличения продаж и ответов на вопросы.

Объявления в историях:

Реклама в историях появляется между историями людей, на которых вы подписаны. Это довольно естественный подход к рекламе, поскольку она отображается так, как если бы это была одна из историй вашего друга, что побуждает пользователей смотреть на нее. Вот почему лучше всего отражать такой же интимный и развлекательный внешний вид. Рекламу Stories можно использовать в Facebook, Messenger и Instagram.

Истории — отличный инструмент, чтобы показать больше повседневной жизни людей, в отличие от контента в ленте новостей, который раскрывает более важные моменты. Это дает возможность стать частью повседневной жизни вашей цели и стать брендом, о котором они думают в первую очередь.

Вот несколько впечатляющих статистических данных об историях из Facebook:

• Они иммерсивны: 73% жителей США согласны с тем, что истории позволяют им испытать что-то новое за пределами повседневной жизни.
• Они настоящие: 65% людей в США говорят, что истории помогают им чувствовать себя ближе и быть в курсе последних событий с друзьями.
• Они инклюзивны: 57% людей в США говорят, что истории заставляют их чувствовать себя частью большего сообщества.
• Их популярность растет: 62% людей в США говорят, что планируют использовать истории в будущем даже больше, чем сегодня.

Вот требования к историям в Facebook:

Форматы объявлений могут быть либо одним изображением, либо одним видео.

Характеристики изображения:

• Соотношение сторон: от 9:16 до 1,91:1
• Максимальная продолжительность: 6 секунд
• Максимальный размер файла: 30 МБ
• Поддерживаемые типы изображений: .jpg, .png

Технические характеристики видео:

• Соотношение сторон: от 9:16 до 1,91:1
• Максимальная продолжительность: 15 секунд
• Максимальный размер файла: 4 ГБ
• Минимальная ширина видео: 500 пикселей.
• Поддерживаемые типы видео: .mp4, .mov
• Качество видео: сжатие H.264, квадратные пиксели, фиксированная частота кадров, прогрессивная развертка
• Качество звука: сжатие стереозвука AAC со скоростью 128 кбит/с+
• Звук: опционально
• Подписи: нет; субтитры или титры должны быть частью видеофайла

Рекламу в историях можно использовать для охвата, трафика, установок приложений, просмотров видео, конверсий, узнаваемости бренда и привлечения потенциальных клиентов. После того, как цель выбрана, вы можете выбрать соответствующий призыв к действию.

Карусельная реклама:

Объявления-карусели отображаются в вашей ленте и содержат серию до 10 изображений или видео, которые пользователи могут пролистывать, каждое из которых имеет свои собственные ссылки, ведущие на отдельные веб-страницы. Рекламные карусели используются для демонстрации недвижимости, предложений услуг, событий и многого другого.

Вот несколько примеров, когда вы могли бы успешно использовать этот тип рекламы:

Размещайте несколько продуктов, которые ссылаются на разные целевые страницы: отличный способ выделить разные продукты и повысить рейтинг кликов.

Используйте несколько изображений, чтобы показать различные характеристики одного и того же продукта. Сосредоточение внимания на одном продукте может помочь вам рассказать клиентам о его преимуществах.

Расскажите историю, используя несколько изображений или видеороликов. Рассказывание историй — важная маркетинговая стратегия, позволяющая привлечь внимание аудитории.

Объясните процесс потенциальным клиентам: создайте пошаговое описание работы вашего бизнеса.

Показ результатов. Если вы предлагаете услуги, используйте карусельную рекламу, чтобы пролить свет на свои результаты и преимущества для привлечения новых потенциальных клиентов.

Создайте большое полотно: разделите одно большое изображение на несколько рамок, чтобы реклама выглядела эффектно.

Технические характеристики рекламы-карусели:

• Минимальное количество карусельных карточек: 2
• Максимальное количество карусельных карточек: 10
• Соотношение сторон: 1:1 (рекомендуется)
• Допуск соотношения сторон: 3% (только Facebook)
• Разрешение: 1080 x 1080 пикселей (рекомендуется)
• Формат файла изображения: .jpg и .png
• Максимальный размер файла изображения: 30 МБ
• Продолжительность видео: до 240 минут (рекомендуется 15 секунд)
• Формат видеофайла: см. полный список поддерживаемых видеоформатов.
• Максимальный размер файла видео: 4 ГБ

Рекомендации по копированию рекламы:

• Текст: 125 символов
• Заголовок: 40 символов
• Описание ссылки: 25 символов

Вы можете использовать карусельную рекламу для повышения узнаваемости бренда, охвата, трафика, установок приложений, конверсий, продаж по каталогу, трафика магазина, сообщений и привлечения потенциальных клиентов. После того, как цель выбрана, вы можете выбрать соответствующий призыв к действию.

Слайд-шоу объявлений:

Реклама в виде слайд-шоу немного похожа на рекламу в виде карусели, поскольку вы используете несколько отдельных изображений, которые можно просматривать одно за другим. Разница в том, что реклама в виде слайд-шоу показывает только изображения, а не видео, и реклама преобразует выбранные изображения в слайд-шоу, которое автоматически воспроизводится как видео.

Согласно Facebook, реклама в виде слайд-шоу идеально подходит для:

Быстрое создание захватывающего впечатления. С помощью рекламы в виде слайд-шоу вы можете создавать видеообъявления, которые легко создавать и редактировать с низкими производственными затратами.

Быстрое создание отличной рекламы, если у вас нет творческих ресурсов: используйте бесплатные стоковые изображения, которые предлагает Facebook, в дополнение к богатым инструментам для редактирования видео и широкому спектру музыкальных опций.

Охват людей с более медленным подключением и старыми устройствами: реклама в виде слайд-шоу использует в пять раз меньше данных, чем видео.

Вот некоторые технические характеристики, о которых вам следует знать:

• Используйте высококачественные изображения с разрешением не менее 1280 x 720 пикселей и постоянным соотношением сторон 16:9, 1:1 или 4:5. Если все изображения имеют разный размер, слайд-шоу автоматически обрезается до масштаба 1:1.
• Используйте MOV или MP4 для видеофайлов.
• При использовании музыки в рекламном слайд-шоу у вас должны быть все необходимые законные права. Вы можете либо лицензировать песню, либо владеть законными правами на нее. Если вы купили или загрузили песню или альбом, возможно, вы не сможете использовать их в слайд-шоу.

Объявления коллекции:

Формат рекламных коллекций включает в себя мгновенный просмотр, что облегчает зрителям поиск, просмотр и покупку продуктов и услуг со своего телефона визуальным и захватывающим способом. Объявление-коллекция включает обложку или видео с несколькими продуктами, показанными под ним.

Когда кто-то нажимает на объявление, открывается полноэкранный мгновенный опыт. Этот тип формата рекламы позволяет отлично привлекать трафик, повышать конверсию, продажи по каталогу и посещаемость магазинов.

Это некоторые рекомендуемые характеристики.

Характеристики видео и слайд-шоу:

• Соотношение сторон: от 1,91:1 до 4:5 для ленты Facebook/от 1,91:1 до 1:1 для ленты Instagram и историй Instagram
• Видео: сжатие видео H.264, предпочтителен высокий профиль, квадратные пиксели, фиксированная частота кадров, прогрессивная развертка
• Аудио: сжатие стереозвука AAC, 128 кбит/с
• Тип файла: MP4 или MOV

Характеристики изображения:

• Соотношение сторон: от 1,91:1 до 1:1
• Рекомендуемый размер изображения: 1200 x 628 пикселей.
• Тип файла: JPG или PNG

Текстовые характеристики:

• Основной текст: 90 символов
• Заголовок: 25 символов

Воспроизводимые объявления:

Формат воспроизводимой рекламы – это интерактивная видеореклама, предназначенная для рекламодателей мобильных приложений, которые хотят побудить более качественных и активных пользователей устанавливать свои приложения, предлагая им возможность опробовать приложение перед его загрузкой.

Воспроизводимая реклама позволяет создать захватывающий предварительный просмотр с помощью начального видео в ленте новостей или в историях, побуждая людей играть в приложение или игру; позволяя людям тестировать ваше приложение с предварительным просмотром вашей игры непосредственно из рекламы перед установкой; и находить заинтересованных игроков и клиентов, привлекая игроков с более высокими намерениями для вашей игры или клиентов для вашего бизнеса.

Этот формат рекламы состоит из 3 частей:

• Вводное видео: реклама начинается с короткого видео вашей демонстрации с наложением игрового контроллера, чтобы показать, что ваша реклама воспроизводима.
• Демонстрация игры: когда человек нажимает на игровую рекламу, он сможет воспроизвести короткую, интерактивную и полноэкранную демоверсию вашей игры, не устанавливая ничего.
• Призыв к действию: позволить людям установить приложение одним касанием из App Store или Google Play Store.

Какие виды рекламы лучше всего работают на Facebook?

Теперь, когда мы поговорили обо всех типах объявлений, которые можно создавать на Facebook, какой из них лучше для вас? Чтобы ответить на этот вопрос, вы должны сначала иметь четкое представление о своей цели с рекламой. Некоторые типы объявлений легче определить, будут ли они актуальны для вашего бизнеса или нет.

Например, интерактивная реклама актуальна только в том случае, если вы продвигаете приложение или игровое приложение. Объявления-коллекции могут быть более важны для брендов электронной коммерции с целью стимулирования конверсий. Точно так же карусельные объявления отлично работают для электронной коммерции, демонстрируя несколько продуктов и лайкая соответствующие страницы, но этот формат рекламы также может быть очень эффективным для компании, предлагающей услуги, выделяя ее ключевые моменты и результаты.

Определите свою цель, рассмотрите уже имеющиеся творческие ресурсы и протестируйте их!

Резюме

Facebook — мощный инструмент, особенно из-за невероятного количества активных пользователей, присутствующих на платформе. Действительно, наличие такой огромной аудитории означает, что люди, на которых вы хотите ориентироваться для своего бизнеса, уже существуют на канале. Используйте это в своих интересах, создавая рекламу на Facebook для продвижения своего бизнеса. Есть несколько типов рекламных форматов на выбор, все они перечислены выше, а также подробно описаны Facebook.

Если вы хотите обсудить, какие варианты рекламы на Facebook лучше всего подходят для вас, с экспертами по социальным сетям, свяжитесь с нами прямо сейчас! Или напишите нам напрямую по адресу [email protected] .