Kompleksowy przewodnik po formatach reklamowych na Facebooku

Pomiędzy tak wieloma wymaganiami projektowymi, tekstowymi i technicznymi optymalizacja reklam na Facebooku może być dość myląca. Dlatego w tym artykule przeprowadzimy Cię przez wszystko, co musisz wiedzieć o formatach reklam na Facebooku.

Jakiego typu reklam na Facebooku powinienem używać? Jeśli tu jesteś, to najprawdopodobniej dlatego, że właśnie teraz zadajesz sobie to pytanie. I to w porządku! W tym przewodniku omówimy ogólne działanie reklam na Facebooku, a następnie zagłębimy się w specyfikę formatów reklam na Facebooku, wyjaśniając je po kolei, w tym:

• Reklamy graficzne
• Reklamy wideo
• Reklamy na komunikatorze
• Reklamy artykułów
• Reklamy karuzelowe
• Reklamy pokazu slajdów
• Reklamy kolekcji
• Grywalne reklamy

Jak działają reklamy na Facebooku?

Po pierwsze, możesz się zastanawiać, czy reklamy na Facebooku są naprawdę skuteczne. To, co sprawia, że ​​reklamy na Facebooku są skuteczne, to poziom kierowania do odbiorców, liczba użytkowników na platformie oraz głębia analiz i spostrzeżeń, które zapewnia platforma reklamowa. Jeśli chodzi o pulę odbiorców, nie zapominaj, że Facebook ma ponad 2,8 miliarda użytkowników na całym świecie, więc każdy, do kogo chcesz kierować swoje reklamy, najprawdopodobniej ma konto na Facebooku i korzysta z niego.

Gdy już wiesz, do kogo chcesz kierować reklamy, Facebook umożliwia tworzenie odbiorców na podstawie dostosowywanych cech, takich jak lokalizacja, wiek, płeć, języki, zainteresowania i zachowania. Dzięki temu możesz precyzyjnie określić, kto widzi Twoje reklamy, dzięki czemu docierają one do właściwych odbiorców.

Kolejną świetną funkcją, którą oferuje Facebook, jest Lookalike Audiences, która pozwala Facebookowi tworzyć dla Ciebie odbiorców, którzy mają podobieństwa do innych utworzonych przez Ciebie odbiorców, co pozwala jeszcze bardziej zwiększyć zasięg.

Informacje i analizy dostarczane przez Facebook pozwolą Ci monitorować, co działa, a co nie, dzięki czemu zawsze możesz dostosować swoje reklamy lub utworzyć nowe zoptymalizowane.

Te zalety w połączeniu ze świetną strategią sprawiają, że reklamy na Facebooku są ważne i odpowiednie dla różnych firm. Wszystko opiera się na próbach i błędach, testowaniu różnych opcji i odmian, aż znajdziesz odpowiednią dla siebie.

Rodzaje formatów i specyfikacji reklam na Facebook

Facebook oferuje różnorodne formaty reklam do wyboru, co pozwala na zabawę różnymi typami formatów reklam i miejscami docelowymi na platformie, co pomaga osiągnąć szerszy zakres możliwości odniesienia sukcesu. Przeanalizujemy różne formaty reklam jeden po drugim i podamy dalsze szczegóły i informacje o każdym z nich, aby łatwo było określić, który z nich najlepiej sprawdzi się w Twojej firmie.

Reklamy graficzne:

Reklamy graficzne wykorzystują nieruchomy obraz prezentujący Twój produkt, markę lub usługę. Dają możliwość np. pokazania osobowości Twojej marki, wyeksponowania produktu i zwrócenia uwagi na promocje. Zdjęcie musi się wyróżniać, aby zwrócić na nie uwagę widzów, dlatego najlepiej jest zawsze używać kreatywnego zdjęcia wysokiej jakości, aby zachęcić widzów do kliknięcia.

Reklamy graficzne można umieszczać w prawej kolumnie, wyświetlając się po prawej stronie kanału informacyjnego Facebooka użytkownika, a także w kanale informacyjnym na komputery i urządzenia mobilne, które bardziej przypominają reklamy natywne.

Przyjrzyjmy się specyfikacji tego typu reklamy na Facebooku:

Zalecenia projektowe

• Typ pliku: JPG lub PNG
• Stosunek: 1,91:1 do 1:1
• Rozdzielczość: co najmniej 1080 x 1080 pikseli

Rekomendacje tekstowe

• Tekst podstawowy: 125 znaków
• Nagłówek: 40 znaków
• Opis: 30 znaków

Wymagania techniczne

• Maksymalny rozmiar pliku: 30 MB
• Minimalna szerokość: 600 pikseli
• Minimalna wysokość: 600 pikseli
• Tolerancja proporcji: 3%

Reklamy graficzne mogą służyć do zwiększania świadomości marki, zasięgu, ruchu, zaangażowania, polubień stron, odpowiedzi na zdarzenia i instalacji aplikacji. Po wybraniu głównego celu reklamy będziesz mógł wybrać dostępne wezwanie do działania, aby zmaksymalizować konwersję.

Reklamy wideo:

Do tworzenia reklam wideo możesz użyć GIF-a lub wideo. Ten rodzaj reklamy jest przydatny do zademonstrowania produktu lub wydarzenia i zapewnienia widzom głębszego wrażenia. Na przykład, jeśli Twoja marka sprzedaje odkurzacze, możesz użyć reklamy graficznej, jeśli masz promocję, aby zachęcić ich do kliknięcia i zakupu, ale jeśli chcesz, aby Twoi odbiorcy poznali produkt, możesz podkreślić jego zalety za pomocą pokaz wideo, przekazujący zaufanie widzom.

Jeśli oferujesz usługi, dynamiczny film o Twojej marce może przyciągnąć uwagę potencjalnych klientów. Według badania przeprowadzonego na Facebooku, do 2021 r. prawie 80% wszystkich danych zużywanych na urządzeniach mobilnych będzie w formacie wideo. W ten sposób dodanie reklam wideo do strategii zwiększy Twoje szanse na udaną reklamę. Ponadto należy pamiętać, że rośnie popularność i preferencje dla filmów wertykalnych, dlatego tworząc reklamy wideo, najlepiej wybrać ten format.

Przyjrzyjmy się specyfikacji tego typu reklamy na Facebooku:

Zalecenia projektowe:

• Typ pliku: MP4, MOV lub GIF
• Stosunek: 4:5
• Ustawienia wideo: kompresja H.264, kwadratowe piksele, stała liczba klatek na sekundę, skanowanie progresywne i kompresja dźwięku stereo AAC przy 128 kb/s+
• Rozdzielczość: co najmniej 1080 x 1080 pikseli
• Napisy do filmów: opcjonalne, ale zalecane
• Dźwięk wideo: opcjonalny, ale zalecany

Filmy nie powinny zawierać list edycji ani specjalnych pól w kontenerach plików.

Zalecenia tekstowe:

• Tekst podstawowy: 125 znaków
• Nagłówek: 40 znaków
• Opis: 30 znaków

Wymagania techniczne:

• Czas trwania wideo: od 1 sekundy do 241 minut
• Maksymalny rozmiar pliku: 4 GB
• Minimalna szerokość: 120 pikseli
• Minimalna wysokość: 120 pikseli

Reklamy wideo mogą służyć do zwiększania świadomości marki, zasięgu, ruchu, zaangażowania, polubień stron, odpowiedzi na zdarzenia i instalacji aplikacji. Po wybraniu głównego celu reklamy będziesz mógł wybrać dostępne wezwanie do działania, aby zmaksymalizować konwersję.

Reklamy na komunikatorze:

Reklama na Messengerze jest wyświetlana jako bezpośrednia wiadomość w aplikacji Messenger użytkownika na Facebooku. Facebook automatycznie dostarczy reklamy na Messengerze do miejsc docelowych, które z największym prawdopodobieństwem przyniosą wyniki kampanii po najniższym możliwym koszcie. Aby proces był jeszcze prostszy, możesz użyć tej samej kreacji, której używasz na Facebooku i Instagramie w swojej reklamie na Messengerze.

Gdy użytkownik kliknie reklamę na Messengerze, zostanie przeniesiony do szczegółowego widoku na Messengerze z wezwaniem do działania, które zabierze go do miejsca docelowego wybranego podczas tworzenia reklamy, którym może być Twoja witryna, aplikacja lub rozpoczęcie rozmowy w Messengerze. To świetny sposób na bardziej spersonalizowaną interakcję z odbiorcami w celu generowania potencjalnych klientów, zwiększania sprzedaży i odpowiadania na pytania.

Reklamy artykułów:

Reklamy artykułów pojawiają się pomiędzy historiami osób, które obserwujesz. Jest to dość natywne podejście do reklam, ponieważ wygląda jak jedna z historii Twojego przyjaciela, co zachęca użytkowników do jej obejrzenia. Dlatego najlepiej odzwierciedlać ten sam intymny i zabawny wygląd. Reklamy Stories mogą być używane na Facebooku, Messengerze i Instagramie.

Historie to świetne narzędzie do pokazania więcej z codziennego życia ludzi, w przeciwieństwie do treści w aktualnościach, które ujawniają większe momenty. Daje to możliwość bycia częścią codziennego życia Twojego celu i stania się marką, o której myślą jako pierwszą.

Oto kilka imponujących statystyk dotyczących historii z Facebooka:

• Są wciągające: 73% ludzi w USA zgadza się, że historie pozwalają im doświadczać nowych rzeczy poza ich codziennym życiem.
• Są autentyczne: 65% ludzi w USA twierdzi, że historie pomagają im poczuć się bliżej i bardziej na bieżąco z przyjaciółmi.
• Są inkluzywne: 57% ludzi w USA twierdzi, że historie sprawiają, że czują się częścią większej społeczności.
• Ich popularność rośnie: 62% ludzi w USA twierdzi, że w przyszłości planuje wykorzystywać historie jeszcze częściej niż obecnie.

Oto specyfikacje historii na Facebooku:

Formaty reklam mogą być pojedynczym obrazem lub pojedynczym filmem.

Specyfikacje obrazu:

• Proporcje obrazu: 9:16 do 1,91:1
• Maksymalny czas trwania: 6 sekund
• Maksymalny rozmiar pliku: 30 MB
• Obsługiwane typy obrazów: .jpg, .png

Specyfikacje wideo:

• Proporcje obrazu: 9:16 do 1,91:1
• Maksymalny czas trwania: 15 sekund
• Maksymalny rozmiar pliku: 4 GB
• Minimalna szerokość wideo: 500 pikseli
• Obsługiwane typy wideo: .mp4, .mov
• Jakość wideo: kompresja H.264, kwadratowe piksele, stała liczba klatek na sekundę, skanowanie progresywne
• Jakość dźwięku: kompresja dźwięku stereo AAC przy 128 kb/s+
• Dźwięk: Opcjonalny
• Podpisy: Niedostępne; napisy lub podpisy muszą być częścią pliku wideo

Reklamy typu Stories mogą być używane do określania zasięgu, ruchu, instalacji aplikacji, wyświetleń wideo, konwersji, świadomości marki i generowania leadów. Po wybraniu celu możesz zdecydować o odpowiednim wezwaniu do działania.

Reklamy karuzelowe:

Reklamy karuzelowe wyświetlają się w Twoim kanale i zawierają serię maksymalnie 10 obrazów lub filmów, które użytkownicy mogą przeglądać, każdy z własnymi linkami prowadzącymi do poszczególnych stron internetowych. Reklamy karuzelowe służą do prezentowania nieruchomości, ofert usług, wydarzeń i nie tylko.

Oto kilka przykładów, kiedy można z powodzeniem używać tego typu reklam:

Promuj wiele produktów, które prowadzą do różnych stron docelowych: świetny sposób na wyróżnienie różnych produktów i zwiększenie współczynnika klikalności.

Użyj wielu zdjęć, aby pokazać różne cechy tego samego produktu: Skupienie się na jednym produkcie może pomóc w uświadamianiu klientów o jego zaletach.

Opowiedz historię za pomocą wielu zdjęć lub filmów: Opowiadanie historii to ważna strategia marketingowa mająca na celu przyciągnięcie uwagi odbiorców.

Wyjaśnij proces potencjalnym klientom: stwórz krok po kroku opis działania Twojej firmy.

Pokaż wyniki: jeśli oferujesz usługi, użyj reklam karuzelowych, aby rzucić światło na swoje wyniki i korzyści w celu pozyskania nowych potencjalnych klientów.

Utwórz duże płótno: podziel jeden duży obraz na kilka ramek, aby uzyskać wciągające wrażenia reklamowe.

Dane techniczne reklam karuzelowych:

• Minimalna liczba kart karuzeli: 2
• Maksymalna liczba kart karuzeli: 10
• Proporcje obrazu: 1:1 (zalecane)
• Tolerancja proporcji: 3% (tylko Facebook)
• Rozdzielczość: 1080 x 1080 pikseli (zalecane)
• Format pliku obrazu: .jpg i .png
• Maksymalny rozmiar pliku obrazu: 30 MB
• Długość wideo: do 240 minut (zalecane 15 sekund)
• Format pliku wideo: Zobacz pełną listę obsługiwanych formatów wideo
• Maksymalny rozmiar pliku wideo: 4 GB

Wskazówki dotyczące tekstu reklamy:

• Tekst: 125 znaków
• Nagłówek: 40 znaków
• Opis linku: 25 znaków

Reklam karuzelowych możesz używać do zwiększania świadomości marki, zasięgu, ruchu, instalacji aplikacji, konwersji, sprzedaży katalogowej, ruchu w sklepie, wiadomości i generowania potencjalnych klientów. Po wybraniu celu możesz zdecydować o odpowiednim wezwaniu do działania.

Reklamy z pokazem slajdów:

Reklamy z pokazem slajdów są nieco podobne do reklam karuzelowych, ponieważ używasz kilku pojedynczych obrazów, które można wyświetlać jeden po drugim. Różnica polega na tym, że reklamy z pokazem slajdów pokazują tylko obrazy, a nie filmy, a reklama przekształca wybrane obrazy w pokaz slajdów, który jest automatycznie odtwarzany jako wideo.

Według Facebooka reklamy w postaci pokazu slajdów są idealne dla:

Szybkie tworzenie urzekających wrażeń: dzięki reklamom pokazu slajdów możesz tworzyć reklamy podobne do filmów, które można łatwo tworzyć i edytować przy niskich kosztach produkcji.

Szybkie tworzenie świetnych reklam, jeśli nie masz kreatywnych zasobów: skorzystaj z bezpłatnych zdjęć seryjnych oferowanych przez Facebooka, a także bogatych narzędzi do edycji wideo i szerokiej gamy opcji muzycznych.

Docieranie do osób z wolniejszym połączeniem i starszymi urządzeniami: reklamy z pokazem slajdów zużywają pięć razy mniej danych niż filmy.

Oto kilka specyfikacji technicznych, o których powinieneś wiedzieć:

• Używaj obrazów wysokiej jakości o rozmiarze co najmniej 1280 x 720 pikseli i stałym współczynniku proporcji 16:9, 1:1 lub 4:5. Jeśli wszystkie obrazy mają różne rozmiary, pokaz slajdów jest automatycznie przycinany do rozmiaru 1:1.
• Użyj MOV lub MP4 do plików wideo.
• Jeśli używasz muzyki w reklamie pokazu slajdów, musisz mieć wszystkie niezbędne prawa. Możesz udzielić licencji na piosenkę lub posiadać do niej prawa. Jeśli kupiłeś lub pobrałeś utwór lub album, możesz nie być w stanie użyć go w pokazie slajdów.

Reklamy kolekcji:

Format reklam kolekcji zapewnia natychmiastowe wrażenia, ułatwiając widzom odkrywanie, przeglądanie i kupowanie produktów i usług za pomocą telefonu w wizualny i wciągający sposób. Reklama kolekcji zawiera zdjęcie na okładkę lub film, na którym widać wiele produktów.

Gdy ktoś kliknie reklamę, otworzy się natychmiastowa aplikacja na pełnym ekranie. Ten format reklamy to świetny sposób na generowanie ruchu, zwiększanie konwersji, sprzedaż katalogową i ruch w sklepie.

Oto kilka zalecanych specyfikacji.

Specyfikacje wideo i pokazu slajdów:

• Proporcje obrazu: 1,91:1 do 4:5 dla kanału na Facebooku/1,91:1 do 1:1 dla kanału na Instagramie i relacji na Instagramie
• Wideo: kompresja wideo H.264, preferowany wysoki profil, kwadratowe piksele, stała liczba klatek na sekundę, skanowanie progresywne
• Dźwięk: kompresja dźwięku stereo AAC, 128 kb/s
• Typ pliku: MP4 lub MOV

Specyfikacje obrazu:

• Proporcje obrazu: 1,91:1 do 1:1
• Zalecany rozmiar obrazu: 1200 x 628 pikseli
• Typ pliku: JPG lub PNG

Specyfikacje tekstu:

• Tekst podstawowy: 90 znaków
• Nagłówek: 25 znaków

Grywalne reklamy:

Odtwarzany format reklamy to interaktywna reklama wideo skierowana do reklamodawców aplikacji mobilnych, którzy chcą zachęcić użytkowników o wyższej jakości i o większych zamiarach do zainstalowania ich aplikacji, oferując możliwość wypróbowania aplikacji przed jej pobraniem.

Odtwarzana reklama umożliwia stworzenie wciągającego podglądu za pomocą wideo wprowadzającego w kanale aktualności lub historii, zachęcając ludzi do grania w aplikację lub grę; umożliwiając użytkownikom przetestowanie Twojej aplikacji z podglądem Twojej gry bezpośrednio z reklamy przed jej zainstalowaniem; a także znajdowanie zaangażowanych graczy i klientów, zachęcając graczy o większych zamiarach do gry lub klientów dla Twojej firmy.

Ten format reklamy składa się z 3 części:

• Wideo wprowadzające: reklamy rozpoczynają się od krótkiego filmu demonstracyjnego z nakładką kontrolera do gier, aby wskazać, że można odtworzyć reklamę.
• Demo gry: gdy dana osoba kliknie w grywalną reklamę, będzie mogła zagrać w krótkie, interaktywne i pełnoekranowe demo Twojej gry bez konieczności instalowania czegokolwiek.
• Wezwanie do działania: umożliwienie użytkownikom dotknięcia, aby zainstalować aplikację z App Store lub Google Play Store.

Jakie rodzaje reklam działają najlepiej na Facebooku?

Teraz, gdy omówiliśmy wszystkie rodzaje reklam, które można tworzyć na Facebooku, która z nich jest dla Ciebie najlepsza? Aby odpowiedzieć na to pytanie, powinieneś najpierw dobrze zrozumieć cel związany z reklamami. Niektóre typy reklam są łatwiejsze do zidentyfikowania, czy pasują do Twojej firmy, czy nie.

Na przykład grywalne reklamy są istotne tylko wtedy, gdy promujesz aplikację lub grę. Reklamy kolekcji mogą być ważniejsze dla marek e-commerce, jeśli chodzi o generowanie konwersji. Podobnie reklamy karuzelowe świetnie sprawdzają się w e-commerce, prezentując kilka produktów i polubiając odpowiednie strony, ale ten format reklamy może być również bardzo skuteczny dla firmy oferującej usługi, podkreślając jej kluczowe punkty i wyniki.

Określ swój cel, rozważ zasoby kreatywne, które już posiadasz i przetestuj go!

Streszczenie

Facebook to potężne narzędzie, zwłaszcza ze względu na niesamowitą liczbę aktywnych użytkowników obecnych na platformie. Rzeczywiście, posiadanie tak ogromnej liczby odbiorców oznacza, że ​​osoby, do których chcesz skierować swoją firmę, już istnieją na kanale. Wykorzystaj to na swoją korzyść, tworząc reklamy na Facebooku, aby promować swoją firmę. Do wyboru jest kilka rodzajów formatów reklam, wszystkie wymienione powyżej, a także szczegółowo opisane przez Facebooka.

Jeśli chcesz porozmawiać z ekspertami od mediów społecznościowych, które opcje reklamowe na Facebooku są dla Ciebie najlepsze, skontaktuj się z nami już teraz! Lub napisz do nas bezpośrednio na adres [email protected] .