Facebook 广告格式综合指南

在如此多的设计、文本和技术要求之间，如何优化你的 Facebook 广告可能会让人很困惑。 这就是为什么在本文中，我们将引导您了解有关 Facebook 广告格式的所有信息。

我应该使用哪种类型的 Facebook 广告？ 如果您在这里，很可能是因为您现在正在问自己这个问题。 没关系！ 在本指南中，我们将介绍 Facebook 广告的一般运作方式，然后我们将深入探讨 Facebook 广告格式的细节，一一解释，包括：

• 图片广告
• 视频广告
• 信使广告
• 故事广告
• 轮播广告
• 幻灯片广告
• 收藏广告
• 可播放广告

Facebook 广告如何运作？

首先，您可能想知道 Facebook 广告是否真的有效。 使 Facebook 广告有效的原因在于受众定位水平、平台上的用户数量以及广告平台提供的分析深度和洞察力。 就受众群体而言，不要忘记 Facebook 在全球拥有超过 28 亿用户，因此无论您想通过广告定位谁，都很可能拥有 Facebook 帐户并使用它。

一旦你知道你想用你的广告定位谁，Facebook 允许你根据位置、年龄、性别、语言、兴趣和行为等可定制的特征来创建你的受众。 这使您可以准确了解哪些人会看到您的广告，以便他们接触到正确的受众。

Facebook 提供的另一个很棒的功能是 Lookalike Audiences，它允许 Facebook 为您创建一个与您创建的其他受众有相似之处的受众，从而进一步扩大您的影响力。

Facebook 提供的洞察力和分析可以让您监控哪些有效，哪些无效，因此您可以随时调整您的广告或创建新的优化广告。

这些优势与出色的策略相结合，是 Facebook 广告对各种业务如此重要且相关的原因。 这一切都是关于反复试验，测试不同的选项和品种，直到找到适合您的选项。

Facebook 广告格式和规格的类型

Facebook 提供多种广告格式供您选择，让您可以在平台上使用不同类型的广告格式和展示位置，这有助于获得更广泛的成功机会。 我们将逐一介绍不同的广告格式，并提供有关每种广告格式的更多详细信息，以便轻松确定哪种广告格式最适合您的业务。

图片广告：

图片广告使用静态图片展示您的产品、品牌或服务。 它们提供了一个机会，例如，展示您的品牌个性、将产品置于焦点并引起对促销活动的关注。 照片需要脱颖而出才能引起观众的注意，因此最好始终使用有创意的高质量照片来吸引观众点击它。

图片广告可以放在右栏，出现在用户 Facebook 动态消息的右侧，也可以放在用户的桌面和移动动态消息上，看起来更像原生广告。

让我们看看这种 Facebook 广告的规格：

设计建议

• 文件类型：JPG 或 PNG
• 比率：1.91:1 至 1:1
• 分辨率：至少 1080 x 1080 像素

文字推荐

• 主要文本：125 个字符
• 标题：40 个字符
• 描述：30个字符

技术要求

• 最大文件大小：30 MB
• 最小宽度：600 像素
• 最小高度：600 像素
• 纵横比公差：3%

图片广告可用于品牌知名度、覆盖面、流量、参与度、页面喜欢、事件响应和应用安装。 为广告选择主要目标后，您将能够选择可用于最大化转化的号召性用语。

视频广告：

要制作视频广告，您可以使用 GIF 或视频。 这种类型的广告有助于展示产品或活动，并为观众提供更深入的体验。 例如，如果您的品牌销售真空吸尘器，您可以使用图片广告来吸引他们点击和购买，但如果您希望您的受众了解该产品，您可以使用视频演示，将信任传递给观众。

如果您提供服务，有关您的品牌的动态视频可以吸引潜在客户的注意力。 根据 Facebook 的一项研究，到 2021 年，移动设备上消耗的所有数据中近 80% 将采用视频格式。因此，将视频广告添加到您的策略中将增加您成功投放广告的机会。 此外，需要注意的是，垂直视频的受欢迎程度和偏好正在上升，因此在制作视频广告时，最好选择这种格式。

让我们看看这种 Facebook 广告的规格：

设计建议：

• 文件类型：MP4、MOV 或 GIF
• 比例：4:5
• 视频设置：H.264 压缩、方形像素、固定帧速率、逐行扫描和 128 kbps+ 的立体声 AAC 音频压缩
• 分辨率：至少 1080 x 1080 像素
• 视频字幕：可选，但推荐
• 视频声音：可选，但推荐

视频不应在文件容器中包含编辑列表或特殊框。

文字推荐：

• 主要文本：125 个字符
• 标题：40 个字符
• 描述：30个字符

技术要求：

• 视频时长：1 秒至 241 分钟
• 最大文件大小：4 GB
• 最小宽度：120 像素
• 最小高度：120 像素

视频广告可用于品牌知名度、覆盖面、流量、参与度、页面喜欢、事件响应和应用安装。 为广告选择主要目标后，您将能够选择可用于最大化转化的号召性用语。

信使广告：

Messenger 广告在用户的 Facebook Messenger 应用程序中显示为直接消息。 Facebook 会自动将 Messenger 广告投放到最有可能以尽可能低的成本推动营销活动的展示位置。 为了使流程更加简单，您可以将用于 Facebook 和 Instagram 的相同创意用于您的 Messenger 广告。

当用户点击 Messenger 广告时，他们将被发送到 Messenger 中的详细视图，并带有号召性用语，将他们带到您在创建广告期间选择的目的地，可以是您的网站、应用程序或开始对话信使内。 这是与您的受众进行更个性化互动以产生潜在客户、增加销售额和回答问题的好方法。

故事广告：

故事广告出现在您关注的人的故事之间。 这是一种非常原生的广告方式，因为它看起来好像是您朋友的故事之一，从而鼓励用户查看它。 这就是为什么最好反映相同的亲密和有趣的外观和感觉。 快拍广告可在 Facebook、Messenger 和 Instagram 上使用。

故事是一个很好的工具，可以展示更多人们的日常生活，而不是新闻源中的内容，后者会展示更大的时刻。 这提供了一个机会，让他们成为目标日常生活的一部分，并成为他们首先想到的品牌。

以下是有关 Facebook 故事的一些令人印象深刻的统计数据：

• 身临其境：73% 的美国人同意故事使他们能够体验日常生活之外的新事物。
• 它们是真实的：65% 的美国人表示，故事可以帮助他们与朋友更亲密、更了解最新情况。
• 它们具有包容性：57% 的美国人表示，故事让他们感觉自己是更大社区的一部分。
• 它们的受欢迎程度正在增加：62% 的美国人表示，他们计划在未来比现在更多地使用故事。

以下是 Facebook 故事的规范：

广告格式可以是单个图像或单个视频。

图片规格：

• 纵横比：9:16 至 1.91:1
• 最长持续时间：6 秒
• 最大文件大小：30 MB
• 支持的图像类型：.jpg、.png

视频规格：

• 纵横比：9:16 至 1.91:1
• 最长持续时间：15 秒
• 最大文件大小：4 GB
• 最小视频宽度：500 像素
• 支持的视频类型：.mp4、.mov
• 视频质量：H.264 压缩、方形像素、固定帧率、逐行扫描
• 音频质量：128 kbps+ 的立体声 AAC 音频压缩
• 声音：可选
• 字幕：不可用； 字幕或字幕必须是视频文件的一部分

快拍广告可用于覆盖面、流量、应用安装、视频观看、转化、品牌知名度和潜在客户开发。 一旦选择了目标，您就可以决定适当的行动号召。

轮播广告：

轮播广告会显示在您的 Feed 中，并包含一系列最多 10 个用户可以滑动浏览的图像或视频，每个图像或视频都有自己的链接，指向各个网页。 轮播广告用于展示物业、服务产品、活动等。

以下是您可以成功使用此类广告的一些示例：

展示链接到不同着陆页的多种产品：突出显示您的不同产品并提高点击率的好方法。

使用多张图片展示同一产品的不同功能：专注于一种产品可以帮助您向客户宣传其优势。

通过使用多张图片或视频来讲述故事：讲故事是吸引观众注意力的重要营销策略。

向潜在客户解释流程：逐步创建有关您的业务工作的流程。

显示结果：如果您提供服务，请使用轮播广告来展示您的结果和收益，从而产生新的潜在客户。

创建大画布：将一张大图像拆分为多个帧，以获得身临其境的广告体验。

轮播广告技术规格：

• 最少轮播卡片数量：2
• 旋转木马卡的最大数量：10
• 纵横比：1:1（推荐）
• 纵横比容差：3%（仅限 Facebook）
• 分辨率：1,080 x 1,080 像素（推荐）
• 图片文件格式：.jpg 和 .png
• 图片最大文件大小：30 MB
• 视频长度：最长 240 分钟（建议 15 秒）
• 视频文件格式：查看支持的视频格式的完整列表
• 视频最大文件大小：4 GB

广告文案指南：

• 文本：125 个字符
• 标题：40 个字符
• 链接说明：25 个字符

您可以将轮播广告用于品牌知名度、覆盖面、流量、应用安装、转化、目录销售、商店流量、消息和潜在客户生成。 一旦选择了目标，您就可以决定适当的行动号召。

幻灯片广告：

幻灯片广告与轮播广告稍有相似，因为您使用的是可以一个接一个地查看的多个单独的图像。 不同之处在于幻灯片广告只显示图像，而不显示视频，并且广告将所选图像转换为幻灯片，自动作为视频播放。

据 Facebook 称，幻灯片广告非常适合：

快速打造引人入胜的体验：借助幻灯片广告，您可以制作易于制作和编辑且制作成本低的视频类广告。

如果您没有创意资产，可以快速制作出色的广告：除了丰富的视频编辑工具和广泛的音乐选项外，还可以使用 Facebook 提供的免费库存图片。

覆盖连接速度较慢和设备较旧的用户：幻灯片广告使用的数据流量比视频少五倍。

以下是您应该了解的一些技术规格：

• 使用至少 1280 x 720 像素的高质量图像，并具有 16:9、1:1 或 4:5 的一致纵横比。 如果所有图像的尺寸不同，幻灯片会自动裁剪为 1:1。
• 对视频文件使用 MOV 或 MP4。
• 如果在幻灯片广告中使用音乐，您必须拥有所有必要的合法权利。 您可以许可歌曲或拥有歌曲的合法权利。 如果您购买或下载了歌曲或专辑，您可能无法在幻灯片中使用它。

收藏广告：

集合广告格式包括即时体验，使观众更容易通过手机以视觉和身临其境的方式发现、浏览和购买产品和服务。 收藏广告包括封面图片或视频，下方显示了多个产品。

当有人点击广告时，将打开全屏即时体验。 这种类型的广告格式是增加流量、增加转化率、目录销售和商店流量的好方法。

这些是一些推荐的规格。

视频和幻灯片规格：

• 纵横比：Facebook 提要为 1.91:1 至 4:5/Instagram 提要和 Instagram 快拍为 1.91:1 至 1:1
• 视频：H.264 视频压缩，首选高配置，方形像素，固定帧率，逐行扫描
• 音频：立体声 AAC 音频压缩，128 kbps
• 文件类型：MP4 或 MOV

图片规格：

• 纵横比：1.91:1 至 1:1
• 推荐图像尺寸：1,200 x 628 像素
• 文件类型：JPG 或 PNG

文字规格：

• 主要文本：90 个字符
• 标题：25 个字符

可播放广告：

可播放广告格式是一种交互式视频广告，面向移动应用广告商，他们希望通过提供在下载应用之前尝试和体验应用的机会来吸引更高质量和更高意图的用户安装他们的应用。

可播放的广告允许您通过在动态消息或故事中使用引入视频来创建沉浸式预览，鼓励人们玩应用程序或游戏； 通过允许人们在安装之前直接从广告中预览您的游戏来试驾您的应用； 并通过为您的游戏吸引更有意向的玩家或为您的业务吸引客户来寻找参与的玩家和客户。

此广告格式包含 3 个部分：

• 引入视频：广告以您的演示短视频开头，上面覆盖了游戏控制器，以表明您的广告是可播放的。
• 游戏演示：当用户点击可播放广告时，他们将能够播放您的游戏的简短、交互式和全屏演示，而无需安装任何东西。
• 号召性用语：让人们点击以从 App Store 或 Google Play Store 安装应用程序。

什么样的广告在 Facebook 上效果最好？

既然我们已经讨论了可以在 Facebook 上创建的所有不同类型的广告，那么哪一种最适合您？ 要回答这个问题，您首先应该清楚地了解您的广告目标。 某些类型的广告更容易识别它们是否与您的业务相关。

例如，只有在您宣传应用或游戏应用时，试玩广告才有意义。 对于旨在推动转化的电子商务品牌而言，收藏广告可能更为重要。 同样，轮播广告通过展示几种产品并喜欢相应的页面，非常适合电子商务，但是，这种广告格式对于通过突出其关键点和结果来提供服务的公司也非常有效。

定义您的目标，考虑您已有的创意资产并进行测试！

概括

Facebook 是一个强大的工具，尤其是由于平台上存在大量活跃用户。 事实上，拥有如此庞大的受众意味着您希望为您的业务定位的人已经存在于频道中。 通过创建 Facebook 广告来宣传您的业务，从而发挥您的优势。 有几种类型的广告格式可供选择，所有这些格式都在上面列出，并且 Facebook 也仔细详细说明了这些格式。

如果您想与社交媒体专家讨论最适合您的 Facebook 广告选项，请立即联系我们！ 或者，直接发送电子邮件至[email protected] 。