Ghid cuprinzător pentru formatele de publicitate Facebook

Între atât de multe cerințe de design, text și tehnice, poate deveni destul de confuz cum să vă optimizați reclamele Facebook. De aceea, în acest articol, vă vom prezenta tot ce trebuie să știți despre formatele de anunțuri Facebook.

Ce tip de reclame Facebook ar trebui să folosesc? Dacă sunteți aici, cel mai probabil este pentru că vă puneți această întrebare chiar acum. Și asta e în regulă! În acest ghid vom trece peste modul în care funcționează reclamele Facebook în general și apoi ne vom arunca în specificul formatelor de reclame Facebook, explicându-le unul câte unul, inclusiv:

• Reclame imagine
• Reclame video
• Reclame messenger
• Reclame cu povești
• Reclame carusel
• Reclame în prezentare de diapozitive
• Anunturi de colectie
• Reclame redabile

Cum funcționează reclamele Facebook?

În primul rând, s-ar putea să vă întrebați dacă reclamele Facebook sunt cu adevărat eficiente. Ceea ce face ca reclamele Facebook să fie eficiente sunt nivelul de direcționare către public, numărul de utilizatori de pe platformă și profunzimea analizelor și perspectivelor oferite de platforma de publicitate. În ceea ce privește grupul de audiențe, nu uitați că Facebook are peste 2,8 miliarde de utilizatori în întreaga lume, așa că pe cine doriți să îl vizați cu reclamele dvs., cel mai probabil are un cont de Facebook și îl folosește.

Odată ce știți pe cine doriți să vizați cu anunțurile dvs., Facebook vă permite să vă creați publicul pe baza caracteristicilor personalizabile, cum ar fi locația, vârsta, sexul, limbile, interesele și comportamentele. Acest lucru vă permite să fiți precis cine vede anunțurile dvs., astfel încât acestea să ajungă la publicul corect.

O altă caracteristică excelentă pe care o oferă Facebook este Audiențe asemănătoare, care îi permite Facebook să creeze un public pentru tine care împărtășește asemănări cu alte segmente de public pe care le-ai creat, ceea ce îți permite să-ți sporești în continuare acoperirea.

Perspectivele și analizele oferite de Facebook vă vor permite să monitorizați ceea ce funcționează și ce nu, astfel încât să vă puteți modifica întotdeauna anunțurile sau să creați altele noi optimizate.

Aceste avantaje combinate cu o strategie excelentă este motivul pentru care reclamele Facebook sunt importante și relevante pentru o varietate de afaceri. Totul este despre încercare și eroare, testarea diferitelor opțiuni și soiuri până când o găsești pe cea potrivită pentru tine.

Tipuri de formate și specificații de reclame Facebook

Facebook oferă o varietate de formate de anunțuri din care să alegeți, permițându-vă să vă jucați cu diferite tipuri de formate de anunțuri și plasări pe platformă, ceea ce vă ajută să obțineți o gamă mai largă de oportunități de succes. Vom trece peste diferitele formate de anunțuri unul câte unul și vom oferi mai multe detalii și informații despre fiecare, astfel încât să fie ușor de identificat care dintre ele va funcționa cel mai bine pentru afacerea dvs.

Reclame imagine:

Anunțurile imagine folosesc o imagine statică care vă prezintă produsul, marca sau serviciul dvs. Ele oferă o oportunitate de a arăta, de exemplu, personalitatea mărcii dvs., de a pune un produs în centrul atenției și de a atrage atenția asupra promoțiilor. Fotografia trebuie să iasă în evidență pentru a atrage atenția spectatorilor asupra acesteia, așa că cel mai bine este să folosiți întotdeauna o fotografie creativă de înaltă calitate pentru a atrage publicul să dea clic pe ea.

Anunțurile imagine pot fi plasate în coloana din dreapta, care apar în partea dreaptă a fluxului de știri Facebook al unui utilizator și pe desktopul și fluxul de știri mobil al utilizatorilor, care seamănă mai mult cu reclamele native.

Să ne uităm la specificațiile pentru acest tip de reclamă Facebook:

Recomandări de proiectare

• Tip de fișier: JPG sau PNG
• Raport: 1,91:1 până la 1:1
• Rezoluție: cel puțin 1080 x 1080 pixeli

Recomandări text

• Textul principal: 125 de caractere
• Titlu: 40 de caractere
• Descriere: 30 de caractere

Cerinte tehnice

• Dimensiunea maximă a fișierului: 30 MB
• Lățimea minimă: 600 pixeli
• Înălțime minimă: 600 pixeli
• Toleranța raportului de aspect: 3%

Anunțurile imagine pot fi folosite pentru cunoașterea mărcii, acoperire, trafic, implicare, aprecieri ale paginii, răspunsuri la evenimente și instalări de aplicații. După ce ați ales obiectivul principal pentru anunț, veți putea alege îndemnul disponibil pentru a maximiza conversia.

Reclame video:

Pentru a crea anunțuri video, puteți utiliza un GIF sau un videoclip. Acest tip de reclamă este utilă pentru a demonstra un produs sau eveniment și pentru a oferi spectatorilor o experiență mai profundă. De exemplu, dacă marca dvs. vinde aspiratoare, puteți utiliza un anunț imagine dacă aveți o promovare pentru a-i atrage să facă clic și să cumpere, dar dacă doriți ca publicul dvs. să cunoască produsul, puteți evidenția avantajele acestuia cu un demonstrație video, transmițând încredere telespectatorilor.

Dacă oferiți servicii, un videoclip dinamic despre brandul dvs. poate capta atenția potențialilor clienți. Potrivit unui studiu Facebook, aproape 80% din toate datele consumate pe dispozitivele mobile vor fi în format video până în 2021. Astfel, adăugarea de reclame video la strategia ta îți va crește șansele de a avea un anunț de succes. În plus, este important să rețineți că popularitatea și preferința pentru videoclipurile verticale sunt în creștere, așa că atunci când creați anunțuri video, cel mai bine este să alegeți acest format.

Să ne uităm la specificațiile pentru acest tip de reclamă Facebook:

Recomandări de proiectare:

• Tip de fișier: MP4, MOV sau GIF
• Raport: 4:5
• Setări video: compresie H.264, pixeli pătrați, rată fixă ​​a cadrelor, scanare progresivă și compresie audio AAC stereo la 128 kbps+
• Rezoluție: cel puțin 1080 x 1080 pixeli
• Subtitrări video: opționale, dar recomandate
• Sunet video: Opțional, dar recomandat

Videoclipurile nu trebuie să conțină liste de editare sau casete speciale în containerele de fișiere.

Recomandări text:

• Textul principal: 125 de caractere
• Titlu: 40 de caractere
• Descriere: 30 de caractere

Cerinte tehnice:

• Durata videoclipului: 1 secundă până la 241 de minute
• Dimensiunea maximă a fișierului: 4 GB
• Lățimea minimă: 120 pixeli
• Înălțime minimă: 120 pixeli

Anunțurile video pot fi folosite pentru cunoașterea mărcii, acoperire, trafic, implicare, aprecieri ale paginii, răspunsuri la evenimente și instalări de aplicații. După ce ați ales obiectivul principal pentru anunț, veți putea alege îndemnul disponibil pentru a maximiza conversia.

Reclame Messenger:

Un anunț Messenger apare ca mesaj direct în aplicația Facebook Messenger a unui utilizator. Facebook va livra automat reclame Messenger în destinația de plasare care are cele mai multe șanse să genereze rezultate ale campaniei la cel mai mic cost posibil. Pentru a simplifica procesul, puteți utiliza aceeași reclamă pe care o utilizați pentru Facebook și Instagram pentru anunțul dvs. Messenger.

Când utilizatorul atinge un anunț Messenger, acesta va fi trimis la o vizualizare detaliată în Messenger cu un îndemn care îl va duce la destinația pe care ați ales-o în timpul creării anunțului, care poate fi site-ul dvs., aplicația sau începerea unei conversații. în Messenger. Aceasta este o modalitate excelentă de a avea o interacțiune mai personalizată cu publicul dvs. pentru a genera clienți potențiali, a crește vânzările și a răspunde la întrebări.

Anunțuri cu povești:

Anunțurile cu povești apar între poveștile persoanelor pe care le urmăriți. Este o abordare destul de nativă a reclamelor, deoarece apare ca și cum ar fi una dintre poveștile prietenului tău, ceea ce încurajează utilizatorii să o privească. Acesta este motivul pentru care cel mai bine este să reflectați același aspect și sentiment intim și distractiv. Reclamele cu povești pot fi folosite pe Facebook, Messenger și Instagram.

Poveștile sunt un instrument excelent pentru a arăta mai mult din viața de zi cu zi a oamenilor, spre deosebire de conținutul din fluxul de știri, care expune momente mai importante. Acest lucru oferă o oportunitate de a face parte din viața de zi cu zi a țintei dvs. și de a deveni un brand la care se gândesc mai întâi.

Iată câteva statistici impresionante despre poveștile de pe Facebook:

• Sunt captivanți: 73% dintre oamenii din SUA sunt de acord că poveștile le permit să experimenteze lucruri noi în afara vieții lor de zi cu zi.
• Sunt autentice: 65% dintre oamenii din SUA spun că poveștile îi ajută să se simtă mai apropiați și mai la curent cu prietenii.
• Sunt incluzivi: 57% dintre oamenii din SUA spun că poveștile îi fac să se simtă parte dintr-o comunitate mai mare.
• Popularitatea lor este în creștere: 62% dintre oamenii din SUA spun că intenționează să folosească poveștile și mai mult în viitor decât în ​​prezent.

Iată specificațiile pentru poveștile de pe Facebook:

Formatele de anunț pot fi fie o singură imagine, fie un singur videoclip.

Specificații imagini:

• Raport de aspect: 9:16 până la 1,91:1
• Durata maxima: 6 sec
• Dimensiunea maximă a fișierului: 30 MB
• Tipuri de imagini acceptate: .jpg, .png

Specificații video:

• Raport de aspect: 9:16 până la 1,91:1
• Durata maxima: 15 sec
• Dimensiunea maximă a fișierului: 4 GB
• Lățimea minimă a videoclipului: 500 px
• Tipuri video acceptate: .mp4, .mov
• Calitate video: compresie H.264, pixeli pătrați, rată fixă ​​a cadrelor, scanare progresivă
• Calitate audio: compresie audio stereo AAC la 128 kbps+
• Sunet: Opțional
• Subtitrări: Nu sunt disponibile; subtitrările sau subtitrările trebuie să facă parte din fișierul video

Anunțurile cu povești pot fi folosite pentru acoperire, trafic, instalări de aplicații, vizionări video, conversii, cunoașterea mărcii și generarea de clienți potențiali. Odată ce obiectivul a fost ales, puteți decide asupra îndemnului potrivit.

Reclame carusel:

Anunțurile carusel apar în feedul dvs. și conțin o serie de până la 10 imagini sau videoclipuri prin care utilizatorii le pot glisa, fiecare având propriile linkuri care duc la pagini web individuale. Reclamele carusel sunt folosite pentru a prezenta proprietăți, oferte de servicii, evenimente și multe altele.

Iată câteva exemple de cazuri în care ați putea folosi cu succes acest tip de reclame:

Prezentați mai multe produse care fac trimitere la diferite pagini de destinație: o modalitate excelentă de a vă evidenția diferitele produse și de a vă crește rata de clic.

Utilizați mai multe imagini pentru a afișa diferite caracteristici ale aceluiași produs: concentrarea asupra unui singur produs vă poate ajuta să vă educați clienții despre beneficiile acestuia.

Spuneți o poveste prin utilizarea mai multor imagini sau videoclipuri: Povestirea este o strategie de marketing importantă pentru a capta atenția publicului.

Explicați un proces potențialilor clienți: creați un pas cu pas despre funcționarea afacerii dvs.

Afișați rezultate: dacă oferiți servicii, utilizați anunțuri carusel pentru a pune în lumină rezultatele și beneficiile dvs. pentru a genera clienți potențiali noi.

Creați o pânză mare: împărțiți o imagine mare în mai multe cadre pentru o experiență publicitară captivantă.

Specificații tehnice pentru anunțurile carusel:

• Numărul minim de carduri carusel: 2
• Numărul maxim de carduri carusel: 10
• Raport de aspect: 1:1 (recomandat)
• Toleranța raportului de aspect: 3% (numai pentru Facebook)
• Rezoluție: 1.080 x 1.080 pixeli (recomandat)
• Format fișier imagine: .jpg și .png
• Dimensiunea maximă a fișierului imagine: 30 MB
• Durata videoclipului: până la 240 de minute (recomandat 15 secunde)
• Format de fișier video: vedeți lista completă a formatelor video acceptate
• Dimensiunea maximă a fișierului video: 4 GB

Instrucțiuni pentru copierea anunțurilor:

• Text: 125 de caractere
• Titlu: 40 de caractere
• Descriere link: 25 de caractere

Puteți folosi anunțuri carusel pentru cunoașterea mărcii, acoperire, trafic, instalări de aplicații, conversii, vânzări de catalog, trafic în magazin, mesaje și generare de clienți potențiali. Odată ce obiectivul a fost ales, puteți decide asupra îndemnului potrivit.

Reclame de prezentare de diapozitive:

Anunțurile de prezentare de diapozitive sunt ușor similare cu anunțurile carusel, deoarece utilizați mai multe imagini individuale care pot fi vizualizate una după alta. Diferența este că reclamele de prezentare de diapozitive afișează doar imagini, nu videoclipuri, iar anunțul transformă imaginile alese într-o prezentare de diapozitive care se redă automat ca videoclip.

Potrivit Facebook, reclamele de prezentare de diapozitive sunt ideale pentru:

Crearea rapidă a unei experiențe captivante: cu reclamele de prezentare de diapozitive, puteți realiza reclame asemănătoare videoclipurilor, care sunt ușor de creat și editat, cu costuri de producție reduse.

Realizați rapid reclame grozave dacă nu aveți resurse creative: utilizați imaginile de stoc gratuite oferite de Facebook, pe lângă instrumente bogate de editare video și o gamă largă de opțiuni muzicale.

Ajungeți la persoane cu conexiuni mai lente și dispozitive mai vechi: anunțurile de prezentare de diapozitive folosesc de cinci ori mai puține date decât videoclipurile.

Iată câteva specificații tehnice despre care ar trebui să știți:

• Utilizați imagini de înaltă calitate de cel puțin 1280 x 720 pixeli și au un raport de aspect consistent de 16:9, 1:1 sau 4:5. Dacă toate imaginile au dimensiuni diferite, prezentarea de diapozitive este decupată automat la 1:1.
• Utilizați MOV sau MP4 pentru fișiere video.
• Dacă utilizați muzică în anunțul de prezentare, trebuie să aveți toate drepturile legale necesare. Puteți fie să licențiați melodia, fie să dețineți drepturile legale pentru aceasta. Dacă ați cumpărat sau descărcat o melodie sau un album, este posibil să nu îl puteți utiliza în prezentarea de diapozitive.

Reclame de colecție:

Formatul de reclame de colecție include o experiență instantanee, facilitând spectatorilor să descopere, să răsfoiască și să cumpere produse și servicii de pe telefonul lor într-un mod vizual și captivant. Un anunț de colecție include o imagine de copertă sau un videoclip cu mai multe produse afișate dedesubt.

Când cineva atinge anunțul, se va deschide o experiență instantanee pe ecran complet. Acest tip de format de anunț permite o modalitate excelentă de a genera trafic, de a crește conversiile, de vânzări prin catalog și de trafic în magazin.

Acestea sunt câteva specificații recomandate.

Specificații video și prezentare de diapozitive:

• Raport de aspect: 1,91:1 până la 4:5 pentru feedul Facebook/1.91:1 până la 1:1 pentru feedul Instagram și Instagram Stories
• Video: compresie video H.264, preferat de profil înalt, pixeli pătrați, rată fixă ​​a cadrelor, scanare progresivă
• Audio: compresie audio stereo AAC, 128 kbps
• Tip de fișier: MP4 sau MOV

Specificații imagini:

• Raport de aspect: 1,91:1 până la 1:1
• Dimensiunea recomandată a imaginii: 1.200 x 628 pixeli
• Tip de fișier: JPG sau PNG

Specificații text:

• Textul principal: 90 de caractere
• Titlu: 25 de caractere

Reclame redabile:

Formatul de anunț care poate fi redat este un anunț video interactiv, adresat agenților de publicitate pentru aplicații mobile care doresc să determine utilizatorii cu o calitate mai bună și cu o intenție mai mare de a-și instala aplicațiile, oferind șansa de a încerca și experimenta aplicația înainte de a o descărca.

O reclamă redabilă vă permite să creați o previzualizare captivantă utilizând un videoclip introductiv în fluxul de știri sau în Povestiri, încurajând oamenii să joace aplicația sau jocul; permițând oamenilor să testeze aplicația dvs. cu o previzualizare a jocului dvs. direct din anunț înainte de instalare; și să găsești jucători și clienți implicați, conducând jucători cu intenții mai mari pentru jocul tău sau clienți pentru afacerea ta.

Acest format de anunț cuprinde 3 părți:

• Videoclip introductiv: anunțurile încep cu un scurt videoclip al demonstrației dvs. cu o suprapunere a unui controler de joc pentru a indica faptul că anunțul dvs. poate fi redat.
• Demo de joc: atunci când o persoană atinge un anunț care poate fi redat, va putea juca o demo scurtă, interactivă și pe ecran complet a jocului tău, fără a fi nevoie să instaleze nimic.
• Îndemn: permiteți utilizatorilor să atingă pentru a instala aplicația din App Store sau Google Play Store.

Ce tipuri de reclame funcționează cel mai bine pe Facebook?

Acum că am vorbit despre toate tipurile diferite de reclame care pot fi create pe Facebook, care este cea mai bună pentru tine? Pentru a răspunde la această întrebare, ar trebui mai întâi să înțelegeți clar obiectivul dvs. cu reclamele. Unele tipuri de reclame sunt mai ușor de identificat dacă ar fi relevante pentru afacerea dvs. sau nu.

De exemplu, anunțurile redate sunt relevante numai dacă promovați o aplicație sau o aplicație de joc. Anunțurile de colecție ar putea fi mai importante pentru mărcile de comerț electronic, cu scopul de a genera conversii. În mod similar, reclamele carusel funcționează excelent pentru comerțul electronic, prezentând mai multe produse și apreciind paginile corespondente, dar, acest format de anunț poate fi, de asemenea, foarte eficient pentru o companie care oferă servicii prin evidențierea punctelor cheie și a rezultatelor sale.

Definiți-vă obiectivul, luați în considerare activele creative pe care le aveți deja și testați-l!

rezumat

Facebook este un instrument puternic mai ales datorită numărului incredibil de utilizatori activi prezenți pe platformă. Într-adevăr, a avea această audiență masivă înseamnă că oamenii pe care doriți să-i vizați pentru afacerea dvs. există deja pe canal. Utilizați acest lucru în avantajul dvs. creând reclame Facebook pentru a vă promova afacerea. Există mai multe tipuri de formate de anunțuri din care puteți alege, toate enumerate mai sus și, de asemenea, detaliate cu atenție de Facebook.

Dacă doriți să discutați despre opțiunile de publicitate pe Facebook cele mai bune pentru dvs. cu experții în rețelele sociale, contactați-ne acum! Sau trimiteți-ne un e-mail direct la [email protected] .